Настройка контекстной рекламы в 2023 году

Содержание

• Контекстная реклама — 2023: что нового
  • Больше возможностей для автоматизации
  • Улучшенный сбор данных по рекламе и новый тип настроек бюджета
  • Новые таргетинги для более точной настройки
• Что нужно, чтобы вести контекстную рекламу в 2023 году эффективно
  • Объединить кампании, нацеленные на один и тот же сегмент
  • Создавать отдельные объявления для каждой группы офферов
  • Точнее описывать портрет аудитории
  • Сообщать главное о продукте или компании в первом заголовке
  • Тестировать настройки и таргетинги
• Инструкция по ведению контекстной рекламы в 2023 году на примере Яндекс.Директ
  • Шаг 1. Подготовка к запуску рекламы
  • Шаг 2. Определяем цель кампании
  • Шаг 3. Указываем URL-адрес сайта
  • Шаг 4. Выбираем место, где будет показываться реклама
  • Шаг 5. Указываем стратегию для размещения кампании
• Шаг 6. Задаём расписание показов
  • Шаг 7. Выбираем сегменты аудитории
  • Шаг 8. Добавляем наше объявление
  • Шаг 9. Сохраняем шаблон и оплачиваем кампанию
• Лайфхаки и советы по ведению контекстной рекламы в 2023 году
  • Использовать беззвучные видео
  • Запускать смарт-баннеры
  • Добавить товарную галерею
  • Запускать рекламу на тех, кто уже покупал
  • Ограничить показы по времени
• Как повысить эффективность контекстной рекламы в 2023 году с помощью сквозной аналитики 
  • Какие инструменты сквозной аналитики Roistat помогут прокачать контекстную рекламу
• Главное про настройку контекстной рекламы в 2023 году

Рассказали, как эффективно настраивать контекстную рекламу, поделились лайфхаками и инструкцией, как это сделать на примере Яндекс.Директ.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Контекстная реклама — 2023: что нового

Больше возможностей для автоматизации

В марте 2023 года перестанет работать стратегия «Максимум кликов с ручными ставками». Стратегия перестанет работать в РСЯ и по кампаниям с показами на РСЯ и Поиске одновременно. Изменения не коснутся кампаний, настроенных только на Поиске. В Яндексе решили, что у рекламодателей другие запросы — на автоматизацию настроек. Поэтому вместо ручного управления появятся две новые автостратегии:

• «Максимум кликов» — с её помощью можно увеличить трафик на сайте.
• «Максимум конверсий» — поможет увеличить конверсии как на сайте, так и в офлайне.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

Улучшенный сбор данных по рекламе и новый тип настроек бюджета

В Яндекс.Директ появятся две новые стратегии:

• Пакетные стратегии — помогут объединить сразу несколько кампаний под одной стратегией. Это улучшит алгоритмы Директа, поскольку они будут получать нужное количество конверсий, а значит обучаться быстрее.
• Периодные бюджеты — с их помощью можно задавать определённый бюджет на конкретный период.

Новые таргетинги для более точной настройки

В Яндекс.Директ расширится список новых сегментов, которые можно задать для запуска кампании. Уже в январе доступны 50 новых сегментов. Яндекс разделил их на категории — вот несколько из них:

• финансы — кредиты, инвестиционные счета, накопительные счета, рассрочки и т.д.;
• медицина — лекарства, аптеки, частные клиники и т.д.;
• строительство и ремонт — планируют ремонт, недавно приобрели квартиру или дом;
• авто — интерес к конкретным маркам, заправки, СТО и т.д.

К лету 2023 года в Яндекс.Директе появится более 150 новых видов сегментов.

Что нужно, чтобы вести контекстную рекламу в 2023 году эффективно

Объединить кампании, нацеленные на один и тот же сегмент

Аудитория в контекстной рекламе может пересекаться — это происходит, например, в РСЯ. Ключевая фраза из объявления соотносится не только с запросами пользователей, но и большим количеством обезличенных параметров: например, прошлыми поисковыми запросами или содержанием посадочных, где публикуется реклама. Алгоритмы РСЯ проверяют, соответствует ли ключ или заголовок объявления каким-либо свойствам пользователя или параметрам целевой страницы. Если да, то объявление показывается пользователю.

Существует риск, что аудитории разных кампаний могут пересечься. Один и тот же пользователь или посадочная могут соответствовать требованиям разных объявлений. Из-за этого рекламодатель получает неточную статистику, а близкие по таргетингу кампании потенциально пересекаются по охватам.

Решение — не разделять семантику РСЯ, а объединить кампании, у которых могут быть пересечения по аудиториям. В Яндексе советуют использовать этот метод в вместе с конверсионными стратегиями, которые дают хорошие результаты по целям в рамках единой кампании.

Что необходимо знать, чтобы зарабатывать в РСЯ — рассказали в блоге.

Создавать отдельные объявления для каждой группы офферов

В настройках таргетингов можно использовать принцип «1 свойство товара или услуги = 1 группа ключей». Это поможет создавать уникальные объявления под каждый запрос. Объясним на примере.

Неверно	Верно
Решили сэкономить время на креативах и запустить одно объявление на все ключи: «кредиты в офисе», «кредиты онлайн», «кредитные карты», «рассрочка», «онлайн-страхование»	Разделили ключи по смысловым группам, для каждой создали уникальный креатив: 1. «кредиты в офисе», «кредиты онлайн», «кредитные карты»; 2. «рассрочка»; 3. «онлайн-страхование»

Разделение на смысловые блоки помогает увеличить конверсию. Люди видят уникальное рекламное сообщение, которое больше соответствует их интересам и запросам, а не общее объявление про все виды банковских услуг. В примере выше банку в первую очередь необходимо рекламировать кредиты, они будут более заметны в объявлении, чем страхование. Такая реклама может не зацепить пользователя, которому не нужны кредиты, но нужна страховка — он может просто не увидеть информацию о страховке.

Точнее описывать портрет аудитории

Можно подсказывать рекламным инструментам, какие пользователи нужны для запуска рекламы. Достаточно добавлять не одну, а несколько ключевых фраз. Алгоритмы рекламной системы будут опираться на эту информацию и показывать рекламу нужному сегменту.

Сообщать главное о продукте или компании в первом заголовке

Пользователи не тратят много времени на изучение объявлений. Если за считанные секунды не заинтересовать человека, он пропустит рекламу. Важно, чтобы суть предложения можно было считать за короткое время, в лучшем случае за 1-2 секунды. Для этого стоит добавлять всё самое важное о продукте в первом же заголовке. Это также поможет сориентироваться пользователю — он должен понимать, что его ждёт при переходе по ссылке.

Тестировать настройки и таргетинги

Это поможет найти оптимальный вариант продвижения с помощью контекстной рекламы. В рекламных кабинетах есть инструменты для проведения A/B-тестов — например, «Эксперименты в Яндекс. Аудиториях».

Как выглядит тест:

• создаём первый сегмент с прошлыми кампаниями;
• формируем второй сегмент с новыми запусками;
• запускаем тест с помощью инструмента;
• сравниваем показатели — обычно инструменты подсвечивают результаты самостоятельно.

Инструкция по ведению контекстной рекламы в 2023 году на примере Яндекс.Директ

Шаг 1. Подготовка к запуску рекламы

1. Заходим в аккаунт в Яндекс.Директ

Понадобится личный кабинет в рекламной системе Яндекса — авторизуемся, если он уже есть, или регистрируемся, чтобы создать новый.

2. Добавляем новую кампанию

Слева в меню ищем кнопку Добавить, далее Кампании.

Кликаем по первому пункту

Яндекс предлагает два варианта настройки рекламы:

1. С помощью Мастера кампаний — упрощённая настройка кампании, подойдёт для тех, кто не хочет разбираться в тонкостях работы Яндекс.Директа. С мастером кампаний легко настроить рекламу за 5 минут, даже если делаешь это в первый раз. Проблема в том, что мастер кампаний предлагает один из многих готовых шаблонов для запуска и не учитывает детали конкретно вашей кампании. С его помощью можно запустить рекламу и даже получать переходы и конверсии, но расходы не будут оптимальными. Этот инструмент создан, чтобы упростить настройку рекламы. Нередко такой вариант настройки помогает добиться целевых метрик, но без персонализированных настроек иногда реклама не окупается или показывает слабые результаты.

2. В режиме эксперта — это полноценный инструмент настройки в Яндекс.Директе, где задают более точные таргетинги для рекламы. Для успешной настройки рекламы в режиме эксперта нужны знания и опыт.

Покажем, как настроить запуск рекламы через режим эксперта.

Шаг 2. Определяем цель кампании

Яндекс.Директ предложит выбрать одну из семи целей. Для старта проще выбрать самый популярный вариант — «Конверсии, продажи и трафик».

Цели рекламной кампании

Подробнее про каждую цель можно прочитать в рекламном кабинете.

Шаг 3. Указываем URL-адрес сайта

Добавляем в настройки рекламы адрес сайта, где установлен счётчик Яндекс.Метрики. Это универсальный инструмент Яндекса для отслеживания статистики по рекламе. Без него вы не сможете получать данные по кампании.

Как добавить счётчик Яндекс.Метрики — рассказали в блоге Roistat.

До запуска рекламы в Директе добавьте сайт в Яндекс.Бизнес. Данные о вашей компании автоматически попадут из Яндекс.Бизнеса в Яндекс.Директ и повысят ценность ваших объявлений. Яндекс автоматически показывает информацию о компании в некоторых форматах рекламы, но не во всех.

Шаг 4. Выбираем место, где будет показываться реклама

В Яндекс.Директе несколько механик для запуска кампаний — для запуска контекстной рекламы выбираем последний вариант:

Места показа рекламы

Поиск также можно использовать для запуска контекстной рекламы, но в нашем случае достаточно РСЯ.

Шаг 5. Указываем стратегию для размещения кампании

В Директе несколько стратегий, которые помогут оптимизировать показ рекламы. Для одной кампании можно выбрать только одну стратегию — в нашем случае это «Оптимизация кликов».

Стратегию можно корректировать с помощью настроек:

• Указываем ограничения — в нашем случае кампания будет длиться ровно месяц, поэтому достаточно ограничивать бюджет по неделям.
• Устанавливаем верхнюю границу недельного бюджета. Мы не готовы тратить больше 1500 ₽ в неделю и больше 100 ₽ за клик. В зависимости от ставки рекламный инструмент сможет тратить менее 1500 ₽ в неделю.
• Выбираем модель атрибуции — она помогает понять, какие каналы участвовали в привлечении трафика и какой канал считать конверсионным. Оставляем стандартную модель — «Последний переход из Яндекс.Директа». Все конверсии с контекстной рекламы будут засчитываться, как переходы с «Яндекс.Директ».
• Выбираем ключевые цели — по умолчанию стратегия «Оптимизация кликов» зафиксировала цель «Вовлечённые сессии». Под эту цель будет работать автоматическая корректировка ставок. Здесь можно выбрать другую цель для своей кампании.
• Задаём ценность конверсии — это сумма, которую мы готовы отдать за достижение цели одним пользователем. Чем она выше, тем более значимой считается эта цель среди остальных.

Вот, что получилось после того, как задали все настройки

Собрали в блоге подробный материал про модели атрибуции — почему бизнесу важно их использовать, чтобы лучше анализировать трафик, как правильно это делать.

Шаг 6. Задаём расписание показов

Указываем дни и часы, когда наша реклама будет показана пользователям. С расписанием показов удобно настроить отображение объявлений в определённые дни и часы. Например, если акция на сайте ограничена по времени и действует только до 23:59.

Учитывайте специфику своего бизнеса — например, можно отключить показ рекламы по ночам и в выходные, если не принимаете заявки в это время. Это позволит сэкономить бюджет.

Указываем время начало кампании — если к этому моменту на счету в Яндекс.Директе будут деньги, реклама запустится автоматически.

Настройки расписания показов

Справа от настроек есть подробное видео, где Яндекс рассказывает о том, какое время для показа рекламы выбрать.

Шаг 7. Выбираем сегменты аудитории

В этом блоке настроек задаём таргетинги. Яндекс предлагает использовать инструмент «Автотаргетинг». Директ самостоятельно определит необходимые аудитории — настройка в стиле Мастера кампаний.

Автотаргетинг и регионы показа

Для нашей кампании нужны более точные настройки. Отключаем автотаргетинг и указываем регионы показа.

Используем один из способов подбора аудитории:

• Ключевые слова + минус-фразы. Вставляем ключевые слова из семантического ядра. Минус-фразы в РСЯ можно не указывать — они ограничат площадки для показа объявлений, а нам это невыгодно, поскольку на таких площадках может быть наша целевая аудитория.
• Ретаргетинг поможет вернуть пользователей, которые когда-то побывали на сайте, имеют представление о компании и продукте. Если нужен ретаргетинг, достаточно задать условие для подбора аудитории — например, чтобы показывать объявления только тем, кто заходил на сайт, но не оставил заявку.
• Интересы и привычки — указываем, чем интересуется нужный нам сегмент аудитории, какие сайты посещает.

В блоге рассказали, как правильно собирать и использовать в настройках рекламы семантическое ядро, а также как выбрать эффективные площадки в РСЯ.

Указываем ещё несколько важных настроек:

• Оставляем включённым пункт про показ фотографии, рейтинга и отзывов на Яндекс.Картах. Когда реклама будет отображаться на Яндекс.Картах, в объявление автоматически попадут данные о компании из Яндекс.Бизнеса — это улучшит видимость и повысит кликабельность объявления.
• Останавливаем показ рекламы, если сайт перестал работать с помощью активации пункта «Мониторинг сайта» — обязательно включаем эту настройку. Если ресурс будет недоступен, а реклама продолжит вести на него трафик, мы потеряем деньги — будем платить за пустые переходы. Проще включить настройку — тогда показ рекламы приостановится, до тех пор пока сайт снова не заработает.

Шаг 8. Добавляем наше объявление

Создаём креативы для кампании. Сперва нужно выбрать формат рекламы. 

Для примера возьмём графическое объявление

В Яндекс.Директе есть галерея шаблонов и конструктор объявлений — это поможет создать необходимое рекламное сообщение прямо в сервисе.

Если креатив готов — загружаем с компьютера

У нас довольно простой оффер и тестовая рекламная кампания — используем один из шаблонов и настраиваем под себя:

• добавляем картинку,
• меняем цвета,
• указываем заголовок,
• прописываем описания,
• добавляем кнопку,
• задаём нужные размеры.

В конструкторе много простых инструментов, которые помогут собрать стоящее объявление

Что учесть при создании контента:

• Важно отразить суть оффера в заголовке — он будет отображаться в Яндекс.Директе.
• Над дополнительным заголовком не стоит долго думать — в РСЯ его редко показывают, достаточно добавить одно из преимуществ продукта или призыв к действию.
• Проверьте, чтобы в объявлении была корректная ссылка.

Шаг 9. Сохраняем шаблон и оплачиваем кампанию

Наш шаблон появился справа на панели инструментов. Яндекс покажет, как объявление будет выглядеть на экране компьютера и на мобильных устройствах.

Пополняем счёт в Яндекс.Директе — без этого реклама не запустится в срок.

Последний шаг — отправляем кампанию на модерацию. Когда она будет пройдена и деньги поступят на счёт, Яндекс.Директ запустит кампанию.

Лайфхаки и советы по ведению контекстной рекламы в 2023 году

Использовать беззвучные видео

В контекстной рекламе можно выпускать ролики, но нужно учитывать контекст — чаще всего люди смотрят видео без звука. Это можно использовать для рекламных запусков. Достаточно сделать акцент в роликах на тексте и картинках, а не на звуке.

Запускать смарт-баннеры

Это инструмент в рекламных системах. Если использовать смарт-баннеры, рекламная система автоматически создаёт объявление на основе фида — данных рекламодателя: истории запросов, поведения пользователя, которому показывается реклама. Это персонализированные объявления, которые точно учитывают интересы пользователей и могут принести высокую конверсию.

Добавить товарную галерею

Товарная галерея — ещё один инструмент рекламных сетей Яндекса, который автоматически создаёт рекламный контент. Система формирует рекламное сообщение, в которое попадают карточки товаров, акции, скидки, условия доставки и цены.

Запускать рекламу на тех, кто уже покупал

Цель — повысить повторные продажи, привлечь людей, которые ранее совершали покупки и уже знакомы с вашим продуктом. Вернуть таких людей дешевле, чем привлекать новых клиентов.

Что делаем — формируем аудиторию, которая уже покупала на сайте. Показываем этой аудитории объявления по ключевым запросам, включая наименования конкурентов. Если человек ищет продукты конкурентов, ему покажут нашу рекламу — это может мотивировать пользователя вернуться на наш сайт.

Ограничить показы по времени

В контекстной рекламе есть ограничения по временным таргетингам. В Яндекс.Директе не получится показывать рекламу меньше, чем в течение 40 часов в рабочие дни. Сократить количество часов напрямую не получится, но есть другая возможность. Чтобы ограничить показы в ненужное время, выбирайте низкие ставки. Так реклама проиграет конкурентам и не будет демонстрироваться, когда аудитория не так активна.

Как повысить эффективность контекстной рекламы в 2023 году с помощью сквозной аналитики 

Сквозная аналитика помогает проанализировать рекламу и получить все данные — от показа объявления до прибыли с него. Этот инструмент объединяет информацию о рекламе с разных источников, с которыми связан бизнес — сайт, CRM, рекламные кабинеты, коллтрекинг и email-трекинг. Это помогает не тратить время на анализ отдельных отчётов на каждой рекламной площадке, а получать все данные на одном дашборде сквозной аналитики.

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

Система автоматически считает все важные метрики — клики, конверсию в заявки и покупки, прибыль, продажи, ROI и другие.

Так работает сквозная аналитика Roistat. В Roistat сквозная аналитика покажет данные по рекламе с разбивкой по каналам, кампаниям, ключевым словам. Все источники контекстной рекламы в одном дашборде — сервис автоматически собирает данные из Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget, Telegram и других.

Какие инструменты сквозной аналитики Roistat помогут прокачать контекстную рекламу

Управление ставками. Этот сервис автоматически отключит неэффективные фразы за вас. Возможно настроить сценарии на основе CPL, CPO, ROI и других бизнес-показателей.

Как использовать:

• Указываем максимальную цену за клик, которую готовы заплатить.
• Задаём предпочтительную позицию в рекламной выдаче.
• Инструмент «Управление ставками» самостоятельно установит подходящую ставку для рекламного аукциона.

Это поможет экономить время на проверку и изменение ставок в ручном режиме.

Пример отчёта в инструменте Управление ставками

А/Б тесты. С этим инструментом удобно тестировать посадочные — он автоматически подсчитывает прибыльность каждого варианта и показывает, какой показал лучший результат по заданным метрикам. Обычно тестируют элементы на сайте или посадочной странице по конверсии и по прибыли.

Пример отчёта по итогам А/Б тесты в Roistat

Как А/Б-тесты помогут сэкономить бюджет и запускать в работу только проверенные креативы — рассказали в блоге Roistat.

Аудитор рекламы. Roistat поможет проверить рекламную кампанию на ошибки — это нужно для проверки работы специалиста по контекстной рекламе. Аудитор анализирует настройки кампании, выделяет ошибки и даёт рекомендации, как их исправить.

Пример отчёта аудитора Roistat

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

• Изучите изменения в контекстной рекламе — тестируйте новые стратегии и таргетинги в Яндекс.Директ.
• Объединяйте кампании, которые могут пересекаться по аудитории — это поможет получать более точную аналитику и корректные конверсии.
• Формируйте отдельные объявления для каждой смысловой группы офферов — один креатив для одной группы.
• Тестируйте настройки и сами креативы — это поможет запускать кампании с наиболее конверсионными объявлениями.
• Запускайте медийную рекламу, используйте смарт-баннеры для продвижения продуктов.
• После ухода зарубежных рекламных площадок активнее используйте Яндекс.Директ, который даёт хороший трафик и конверсию в контекстной рекламе.
• Используйте сквозную аналитику для анализа рекламных кампаний и оптимизации бюджета на рекламу.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ

Контекстная реклама — отличный канал продаж товаров или услуг. Яндекс предлагает удобные инструменты как для запуска, так и для аналитики результатов. Тем не менее, несмотря на общую простоту системы, новичок может столкнуться с определенными сложностями. Рассмотрим подробнее настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Регистрация

Начинаем с перехода на главную страницу сервиса Яндекс.Директ. Если аккаунта нет — пройдите регистрацию. В верхней правой части сайта нажимаем «Запустить рекламу». Заполняем предложенные поля, подтверждаем согласие с условиями договора.

Настройка рекламной кампании

После регистрации переходим на страницу создания кампании. По умолчанию работа ведется с текстово-графическими объявлениями. Для выбора другого варианта следует нажать «Изменить тип».

Теперь рассмотрим настройку отдельных пунктов.

Название и ссылка

Вводим понятное и запоминающееся название, после чего указываем ссылку на сайт. Когда ведется деятельность по нескольким направлениям, стоит задуматься о создании кампании под каждое из них.

Стратегия показов

Зададим настройки показа объявлений. Имеется несколько предусмотренных сервисом вариантов:

1. Где показывать рекламу. Нас интересует «Только на поиске», поскольку это наиболее эффективный подход в большинстве случаев.
2. Стратегия. Вы можете выбрать одну из автоматических стратегий Яндекса либо «Ручное управление ставками».

Чумаченко Максим, руководитель отдела контекстной рекламы fireseo.ru

Как минимум на начальном этапе работы рекламной кампании лучше выбирать ручное управление. Позже, когда соберется определенная статистика, можно пробовать автоматические стратегии. Например, стратегию «Оптимизация кликов».

Ограничения на кампанию

Задаем дату начала и окончания проекта. Временной таргетинг по умолчанию предполагает показ объявлений в режиме 24/7. Если данные условия не устраивают, можно выбрать приемлемое время. Обязательным условием является проведение рекламной кампании с продолжительностью не менее 40 часов в неделю.

Корректировка ставок

Режим управления ставками позволяет повысить активность показа в определенное время. Например, Вы продвигаете услуги доставки еды. Для бизнеса будет выгоднее сделать упор на продвижение в обеденное и вечернее время. Дополнительно настраивается целевая аудитория, возраст, пол и другие параметры.

Минус-фразы

Слова и словосочетания, наличие которых в запросе не будет приводить к показу объявления. Они вносятся через запятую или символ дефиса «-».

Дополнительные настройки

Сервис предусматривает наличие расширенных возможностей по управлению кампанией. Они будут полезны продвинутым пользователям. Рекомендуется оставить все дополнительные настройки по умолчанию. Исключением считается пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте». Это оптимизирует расходы в случае возникновения проблем доступа.

Выбор аудитории

На второй странице настроек можно указать, кому и где будут показаны объявления. Это важный инструмент для повышения эффективности рекламы. При грамотном подходе обеспечивается существенная оптимизация расходов.

Регионы показа

Настройка учитывает разнообразные запросы. Можно задать любую географию — от целой страны или Федерального округа до конкретного населенного пункта. Если работа ведется на всей территории страны, для удобства анализа статистики рекомендуется провести разделение на регионы.

Условия показа

Указываются особенности рекламной кампании. Можно выбрать один из трех вариантов:

1. Ключевые фразы и минус-фразы. Стандартный подход, когда учитываются запросы потенциального клиента.

Андрей Дудич, специалист по контекстной рекламе fireseo.ru

Правильный подбор ключевых фраз и минус-слов — один из факторов успеха при настройке поисковых кампаний. От этого этапа зависит, насколько целевыми будут пользователи, которые увидят ваши объявления. Детально о том, как подбирать запросы для Яндекс.Директа, можно прочитать в нашей инструкции.

2. Ретаргетинг и подбор аудитории. Показ объявлений будет происходить для определенных групп людей. Наборы правил включают огромное количество сценариев на выбор.
3. Профиль пользователя. Можно указать три интереса посетителя (получаются путем анализа системой Яндекс активности в Сети).

Корректировки ставок

Здесь задаются понижающие или повышающие коэффициенты для каждого из доступных пунктов. Например, реклама молодежного бренда одежды среди пользователей 50+ даст минимальный эффект, и это следует учитывать.

Андрей Дудич, fireseo. ru

В поисковых кампаниях я рекомендую применять корректировку на аудиторию ретаргетинга (все посетители, которые были на сайте, кроме «отказников»). Таким образом, пользователи, которые уже знакомы с вашим сайтом или совершали покупки, находятся в поиске ваших товаров или услуг, увидят уже знакомый им сайт. На практике эта аудитория, даже с учетом более высоких ставок, дает лучшие конверсии, чем аудитория, которая попадает на сайт впервые.

Добавление объявлений

Когда кампания настроена, переходим к работе с самими объявлениями. По умолчанию установлен текстово-графический вариант. Можно указать другой формат в зависимости от целей.

Объявление

Для создания заполняется несколько пунктов:

1. Заголовок. Обязательное поле, куда можно ввести не более 35 символов. Здесь размещается главная информация.
2. Дополнительный заголовок. При введении будет отображаться через тире в первой строчке.
3. Текст объявления. Необходимо в 81 символе уместить информацию, которая способствует переходу по ссылке.

В контактной информации можно указать ссылку на сайт или социальные сети, указать номер телефона и многое другое.

Рекомендуется создать карточку организации в системе Яндекс. Это неотъемлемая часть для работы современного бизнеса. Появится функционал получения рейтингов, отзывов, указания расположения на картах и т.д.

Изображение и видео

Контекстная реклама гораздо эффективнее, если имеется визуальное сопровождение. В данной части настроек можно загрузить изображение или видео.

Дополнения

Здесь представлены инструменты для повышения эффективности взаимодействия с пользователями. Рекомендуем ни в коем случае не пропускать данный пункт в процессе настройки.

1. Виртуальная визитка. Заполните краткую или полную информацию об организации — от расположения до часов работы и контактов. Это позволит посетителям сразу получить все необходимые сведения.
2. Цена в объявлении. Для товара или услуги можно указать стоимость (в том числе с учетом скидки).
3. Уточнения. Четыре дополнительных блока из 66 символов. Визуально увеличивают объявление. Сюда можно добавить короткие тексты с преимуществами и особенностями товара.
4. Быстрые ссылки. Рекомендуется размещать 4 ссылки на посещаемые разделы сайта. Необходимо ввести URL-адрес, короткий текст и описание.

В самом низу нажимаем кнопку «Сохранить» и переходим на страницу оплаты. Теперь контекстная реклама в Яндекс.Директе начинает работать!

Ольга Перехвалова, менеджер, рекламное агентство Digital Context

Помните популярную в 2000-х программу «Очумелые ручки»?! Там, где двое мужчин постоянно показывали, как при помощи пластиковой бутылки и клея сделать крутой фен для волос! Настройка рекламы в Яндекс Директе очень мне ее напоминает 😀

Подход в этой программе и к созданию кампании примерно одинаковый: из составных частей (ключевых запросов, сайта, быстрых ссылок, бюджета и красивых картинок) создать полноценно работающий механизм.

Кроме того, схожесть еще и в том, чтобы внимательно и о-о-о-очень аккуратно соединить все эти составляющие. Строго по инструкции. Иначе в первом случае (ну, с феном-то) у вас сгорят волосы, а во втором — деньги.

За годы работы в рекламном агентстве мне много раз приходилось с этим сталкиваться: клиент посмотрел видео на YouTube, прочитал пару статей и вперед! Почувствовал себя директологом. Проблема в том, что Яндекс не будет проявлять к вашему бюджету ни капли жалости: скрутит все до последнего рубля!

По моему мнению, самым правильным вариантом будет все же обратиться в агентство, где кампании вам профессионально настроят специалисты. А вот вести их: редактировать по необходимости, менять ставки и тексты вы уже сможете самостоятельно. Особенно если будете внимательно изучать те самые видео и статьи. Это хорошая (и, заметьте, бесплатная!) помощь в понимании и контроле ваших рекламных кампаний, а значит, и ваших денег.

(1)

5/5

Оцените статью

Поделитесь с друзьями

Полное руководство по контекстной рекламе

Как знание того, где сейчас находится ваша аудитория, может помочь вам определить, где они будут в будущем.

В 2021 году пользователи iOS по всему миру продемонстрировали, насколько они ценят свою конфиденциальность, массово отказавшись от средств отслеживания данных, но это оставило многих рекламодателей в беде. Без данных, на которые они привыкли полагаться, многие мобильные рекламодатели ищут, как эффективно разместить правильную рекламу перед нужными глазами. И ответ кроется в контекстной рекламе.

Как минимум, контекстная реклама может показывать рекламу, релевантную пользователю, исходя из тем, которые его интересуют, часовых поясов, в которых он активен, категорий приложений, которые он, скорее всего, предпочитает, и многого другого. В сочетании с творческими подходами, такими как GameRefinery, компания Liftoff, инструмент Creative Intelligence, он может связать рекламодателей с нужной аудиторией в беспрецедентном масштабе. И все это без нарушения правил конфиденциальности.

Но давайте покопаемся и уточним, что такое контекстная реклама и как она работает.

Что такое контекстный трафик?
Что такое контекстный маркетинг?
Что такое контекстная рекламная сеть?
Примеры эффективной контекстной рекламы
Как работает контекстный таргетинг в программной рекламе
Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA

Что такое контекстный трафик?

Контекстный трафик относится к сеансам устройств, исходящим от пользователей/устройств, которые допускают контекстный таргетинг, но, как правило, не поведенческий таргетинг. Контекстный трафик позволяет собирать данные от пользователей на уровне, удаленном от исторического поведения, или личной подробной информации IDFA и других подобных идентификаторов. Также известный как ограничение трафика отслеживания рекламы (LAT) в мобильном мире, он распространяется на всех пользователей, которые отказались от отслеживания своих перемещений в Интернете, что составляет значительное большинство, когда им предоставляется такая возможность. LAT относится в первую очередь к активности приложений неотслеживаемых мобильных пользователей и охватывает такие детали, как то, какое приложение они используют, какое устройство у них есть и как пользователь взаимодействует с обоими. Без подробных исторических данных IDFA или AAID рекламодатели используют данные из контекстного трафика для точного таргетинга на пользователей приложений с помощью информации, которая все еще доступна. Например, контекстные данные о трафике могут включать:

• Данные уровня приложения: Категория и подкатегория магазина приложений, кто опубликовал и разработал приложение, а также какую версию приложения использует пользователь.
• Данные уровня пользователя: Информация о сеансе о том, как пользователь взаимодействует с приложением, например, как долго сеанс был активен.
• Данные на уровне устройства: Какой тип устройства у пользователя, сколько у него осталось заряда батареи, сколько памяти доступно на его телефоне и на каком языке он использует клавиатуру.

Хотя все эти точки данных могут показаться расплывчатыми по отдельности, они могут собраться вместе, чтобы создать точное представление о пользователе и обеспечить эффективный таргетинг.

Контекстный трафик существует уже давно — пользователи годами могут отказаться от отслеживания рекламы. Но теперь это внезапно стало намного важнее — и число пользователей, к которым оно применяется, выросло в геометрической прогрессии. Для рекламодателей это означает обязательное использование релевантных данных и их надлежащий анализ для таргетирования рекламы и расширения пользовательской базы.

Обязательно прочитайте «Что такое контекстный трафик на мобильных устройствах?» для более полного представления этой темы.

Что такое контекстный маркетинг?

В рамках ограничений информации, которую можно получить из контекстного трафика, контекстный маркетинг использует эту информацию о трафике для точного нацеливания на заинтересованную аудиторию. Хотя мы можем знать о каждом пользователе не так много, как до изменений в IDFA, вы все равно можете получить огромное количество информации из того, что нам известно.

Одним из наиболее распространенных способов контекстного маркетинга является связывание характеристик приложения между тем, с каким приложением пользователь взаимодействует в данный момент, и с характеристиками рекламной кампании. Вы можете рекламировать гоночную игру тому, кто уже играет в гоночные игры, или новое приложение для повышения производительности тому, кто использует список дел. Точно так же данные на уровне устройства, такие как часовые пояса, означают, что вы можете быть уверены, что рекламируете в то время суток, которое подходит для пользователя, а знание точной информации об устройстве для того, какой телефон или смарт-устройство они используют, гарантирует, что любое приложение, которое они укажут будет работать на их системе.

Все эти точки данных могут быть объединены для создания эффективной стратегии контекстного таргетинга. Если человек находится в тихоокеанском часовом поясе, активно использует приложение для повышения производительности и у него самая новая и лучшая версия телефона? Тогда разумно предположить, что этот человек, возможно, работает или, по крайней мере, интересуется миром технологий и стартапов, и вы можете сосредоточиться на этом.

Хотите начать маркетинг с использованием контекстного трафика? Узнайте больше в разделе «Что такое контекстный маркетинг?».

Сети контекстной рекламы — это сети, специально созданные для работы с контекстным маркетингом и трафиком. У них уже есть инструменты для использования контекстных данных о трафике для точного показа рекламы, которая привлечет внимание пользователя и подойдет ему индивидуально. Рекламные сети связывают источники спроса (рекламодателей) с источниками предложения (приложениями с рекламным пространством, которые хотят показывать рекламу пользователям), а те, которые специализируются на контекстной рекламе, используют данные из контекстного трафика, чтобы обеспечить показ соответствующей рекламы в подходящие места для повышения эффективности кампании.

Поскольку многие рекламные сети все еще пытаются восстановиться после прекращения поддержки IDFA, работа с установленной контекстной рекламной сетью означает использование службы, которая уже знает, как ориентироваться в соответствии с действующими правилами, и быстро и точно показывать рекламу, которую вы нужно, где и как они вам нужны. Учитывая, что в 2020 году мировой рынок контекстной рекламы превысил 150 миллиардов долларов, а к 2026 году эта цифра, как ожидается, удвоится, это огромная отрасль, которая только растет. Как для источников спроса, так и для источников предложения работа с рекламными сетями, которые знают, как выйти на этот огромный рынок, будет иметь решающее значение для максимизации долларов, потраченных на кампании. Имея это в виду, вот некоторые из лучших контекстных сетей мобильных приложений:

• Vungle
• AdColony
• Тапджой

Основные игроки контекстной рекламы в Интернете:

• Google AdSense
• Табула
• Внешний мозг

Для получения дополнительной информации об этих сетях и о том, в чем они особенно преуспевают, ознакомьтесь с разделом «Что такое контекстная рекламная сеть?».

Примеры эффективной контекстной рекламы

Существует несколько способов, которыми контекстные данные могут предоставить вам удивительный объем информации о пользователе, которую можно использовать для точного показа ему рекламы. Наиболее простыми из них являются категория приложения и поджанр. Пользователь, который уже инвестировал в приложение, с гораздо большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой о похожем приложении, а не о чем-то совершенно другом. Это может быть так же просто, как показывать рекламу приложения для фотографии, когда они используют другое.

К счастью, текущая экосистема также оставляет пространство для творчества, накладывая дополнительные точки контекстуальных данных — например, GameRefinery, компания Liftoff, использует более 700 переменных, специфичных для категорий, что позволяет связывать игры на основе не только категория приложения, но и особенности игрового процесса, стиль игры, эстетика и многое другое. Так же, как пользователь одного приложения для фотографии может заинтересоваться другим, тот, кому нравится одна игра с уютной атмосферой, может заинтересоваться другой, даже если они в совершенно разных жанрах. Углубляясь в эти более детальные переменные, GameRefinery, компания Liftoff, может лучше понять контекстный трафик уникальным способом, который влияет на эффективность кампании.

Сосредоточение внимания на особенностях устройства может быть полезным в качестве дополнительного уровня вдумчивости поверх данных уровня приложения. Информация о часовом поясе означает, что вы не отправляете пользователю информацию о специальном обеде в полночь. Язык клавиатуры позволяет узнать языки, на которых им удобно, а в сочетании с часовым поясом дает возможность оценить их местоположение.

Сбор информации о версии ОС и особенностях оборудования означает, что пользователю никогда не будет показана реклама приложения, которое он не может использовать, и вы даже можете направить его к приложениям, которые используют определенные функции их телефона, такие как складной экран. , стилус или новую камеру.

Информация об устройстве может быть собрана даже на лету для показа рекламы, которая лучше всего подходит для того, как человек использует свое устройство в эту самую секунду. Если их звук отключен, возможно, вы не захотите показывать им рекламу, основанную на разговорном диалоге. Или, если их экран полностью повернут вниз, а батарея почти разряжена, им, вероятно, не нужна реклама, которая будет потреблять их оставшуюся энергию.

Ищете другие примеры эффективной контекстной рекламы? Прочтите «4 примера эффективной тактики контекстной рекламы» для получения дополнительной информации.

Как работает контекстный таргетинг в программатик-рекламе

Что касается спроса, программатик-реклама берет подробные требования рекламной кампании и использует их в качестве основы для поиска наилучших инвентарных возможностей для их размещения.

Что касается предложения, то вместо того, чтобы следовать традиционному методу «водопада», когда игра или приложение циклически просматривают список источников рекламы один за другим, используя, в основном, исторические данные о производительности, программный подход предполагает равное распределение всех источников спроса. основу, позволяющую им динамически делать ставки на инвентарь по мере необходимости. Рекламу можно автоматически покупать и продавать в соответствии с потребностями как покупателя, так и продавца, а если это очень востребованное рекламное место, то цена может автоматически увеличиваться через прозрачную систему торгов.

Таким образом, если у приложения для публикации есть место на экране пользователя, служба программной рекламы с контекстным таргетингом получит необходимую информацию как часть запроса ставки. Если он соответствует критериям, установленным рекламодателем ранее, он решит, соответствует ли это потребностям рекламодателя, и затем сделает ставку на слот до определенного предела. Процесс аукциона также проводится полностью открыто, при этом цена, уплачиваемая за каждый показ рекламы, известна всем участникам, что помогает поддерживать свободный и справедливый рынок и предотвращает несоответствие цен.

Поскольку инвентарь перемещается по мере необходимости, а не большими блоками, а контекстные данные означают, что реклама нацелена конкретно и эффективно, покупатели могут гарантировать релевантность своей рекламы для зрителя.

Таргетинг контекстной рекламы — это старая технология, которая возродилась в этом новом, более приватном мире. Первоначально созданные для веб-рекламы, где они должны были сочетаться с релевантным веб-контентом, эти методы теперь используются и обновляются для контекстного трафика.

Готовы начать настройку программной рекламы для своего контента? Узнайте больше в разделе «Как работает контекстный таргетинг в мобильной программной рекламе»

Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA

Контекстный таргетинг — это практика определения аудитории с использованием данных, не относящихся к IDFA, и может принимать несколько форм. Один из вариантов для издателей — использовать идентификатор для поставщиков (IDFV) в рамках стратегии перекрестного продвижения. Для издателя с широким каталогом приложений эта стратегия на основе портфолио дает им доступ к такой же степени детализации данных, как и раньше — их просто нужно использовать внутри, а не покупать и продавать. Издатель с дюжиной игр в портфолио может много знать о том, как отдельный пользователь взаимодействует с этими приложениями, и какой контент находит отклик у них от приложения к приложению, а какой нет.

Разработчик не всегда может инвестировать в большое портфолио приложений, поэтому вместо этого ему может быть целесообразно установить связь с существующей рекламной сетью, которая имеет опыт работы в этой области, и иметь инструменты и технологии для запуска кампания. Партнерство с опытными сетями контекстной рекламы также может иметь решающее значение, поскольку эти компании знают, как использовать данные контекстного таргетинга и превратить их в рекламную кампанию, которая выполнит работу по поиску пользователей, которые могут взаимодействовать с рекламой.

Более подробные примеры выигрышных стратегий см. в «4 стратегиях контекстного таргетинга для мира после IDFA». по-прежнему оставаться эффективными способами генерировать осведомленность, действия или установки от заинтересованных пользователей. Контекстная реклама показывает, что, хотя у нас может быть не так много информации, как раньше, ее все еще более чем достаточно для эффективного определения групп пользователей и создания целевых кампаний, даже не зная того уровня детализации, который мы делали раньше.

Зарегистрируйтесь, чтобы узнать больше о том, как Vungle может помочь вам ориентироваться в мире контекстной рекламы.

Полное руководство по контекстному таргетингу для цифрового маркетинга

В течение многих лет ведутся споры о том, что более эффективно для кампаний цифрового маркетинга: контекстный или поведенческий таргетинг. Каждый из них представляет собой метод, который маркетологи используют для определения того, какая аудитория просматривает их рекламу. Поведенческий таргетинг появился после контекстного, и в то время некоторые предсказывали, что он заменит старый способ рекламы.

Однако другие считали, что для охвата целевой аудитории необходимо сочетание обоих подходов. Некоторое время поведенческий таргетинг был предпочтительным способом настройки цифровой рекламы, но контекстный таргетинг переживает возрождение.

В недавнем отчете прогнозировалось, что мировой рынок контекстной рекламы в 2026 году составит 335,1 миллиарда долларов. Что движет этой новой популярностью? Прежде всего, сторонние правила отслеживания и конфиденциальности затрудняют поведенческий таргетинг. Фактически, к концу 2023 года Google прекратит использование сторонних файлов cookie в Chrome. 

Многие компании, которые использовали сторонние файлы cookie для маркетинга, пытались приспособиться к будущему без них. В результате больше внимания уделяется контекстному таргетингу, но что это такое? Какой метод лучше для вашего маркетинга — контекстный или поведенческий таргетинг? Это руководство будет охватывать все это и многое другое.

Содержание

• Что такое контекстный таргетинг?
• Контекстный и поведенческий таргетинг
• Примеры контекстной рекламы
• Как работает контекстный таргетинг?
• Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это метод, используемый для размещения рекламы на веб-сайте на основе содержания этого сайта. Если все сделано правильно, контекстная реклама будет отображаться рядом с контентом, имеющим отношение к вашему продукту или услуге. Кроме того, люди, которые просматривают контент сайта, также будут вашей целевой аудиторией. Например, технический сайт может отображать контекстную рекламу ноутбуков, мобильных телефонов или гарнитур.

Контекстный и поведенческий таргетинг

Чтобы решить, использовать ли контекстный или поведенческий таргетинг, сначала нужно узнать основные различия между ними.

С помощью контекстного таргетинга рекламодатели ориентируются на аудиторию на основе общих интересов. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета на веб-сайте, который помогает владельцам бизнеса управлять своими деньгами, скорее всего, это зависит от контекста.

Что такое поведенческий таргетинг?

При поведенческом таргетинге рекламодатели нацеливают аудиторию на основе того, что они делали до того, как пришли на веб-сайт. Другими словами, вы таргетируете рекламу на основе поведения человека.

Ярким примером является случай, когда вы ранее посещали веб-сайт или нажимали на рекламу компании. Они также известны как ретаргетинговая реклама. Основываясь на вашем прошлом поведении, вы, вероятно, будете поражены медийной рекламой той же компании.

Однако рекламодатели не могут отслеживать это без сторонних файлов cookie. В 2023 году Google постепенно откажется от сторонних файлов cookie. Таким образом, вы не сможете отслеживать поведение человека на других сайтах, что является ключевым компонентом ретаргетинга рекламы и поведенческого таргетинга.

На данный момент сайты часто показывают цифровую рекламу, сочетающую контекстный и поведенческий таргетинг. Иногда вы видите рекламу, потому что уже просматривали продукт или услугу, что является поведенческим таргетингом. В других случаях реклама появляется просто потому, что она релевантна сайту, то есть контекстуальна. На одной веб-странице может быть много объявлений, подпадающих под любую категорию.

Основное различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что контекстная реклама не использует файлы cookie. Теоретически вы можете связаться с соответствующими людьми, не отслеживая их в Интернете. Поскольку законы о конфиденциальности ужесточаются, а интернет-браузеры отказываются от сторонних файлов cookie, поведенческая реклама будет более сложной.

Примеры контекстной рекламы

Иногда, чтобы действительно понять разницу между этими двумя способами рекламы, нужно их визуализировать. Ниже мы привели несколько примеров контекстной рекламы и того, как она отображается на веб-сайтах.

1. Shape и кроссовки 

Популярный сайт Shape ведет блоги о здоровье и фитнесе. Если вы нажмете на несколько статей, вы начнете замечать, что медийная реклама часто связана с контентом на странице.

Например, в издании есть несколько статей о беге. Не случайно на этих страницах появляется реклама кроссовок и одежды. Рядом со статьей о плейлистах для бега находится реклама Hoka, компании, которая продает множество видов кроссовок.

В другой статье о пользе бега обратите внимание на рекламу Nike в углу.

Оба размещены на этих страницах из-за контекстного таргетинга. Контент посвящен бегу, и обе компании продают кроссовки и одежду для бега.

2. Stack Overflow и объявления о вакансиях разработчиков

Stack Overflow, например, представляет собой сайт вопросов и ответов, посвященный программированию. Это делает его идеальным местом для размещения объявлений о вакансиях для разработчиков. Прежде чем посетители перейдут к одному обсуждению, сайт отображает сочетание местных списков вакансий и корпоративных рекламных акций.

Однако, как только они войдут в обсуждение определенного форума, они получат специально подобранные объявления о трудоустройстве в зависимости от того, что они читают.

3. Например, Drinks52 и Maker’s Mark

Food52 — это веб-сайт, на котором можно найти рецепты и кулинарные советы. Они также выпускают Drinks52, подкатегорию сайта, посвященную исключительно рецептам напитков. Обратите внимание на рекламный баннер в верхней части сайта? Опять же, неудивительно, что бренд виски из бурбона Maker’s Mark появляется на сайте с рецептами напитков — это преднамеренный и контекстный таргетинг.

Поскольку Maker’s Mark занимает такое видное место на сайте Drinks52, вполне вероятно, что эти два бренда также заключили соглашение о размещении рекламы или разместили рекламу на частной торговой площадке (PMP). PMP — это частная торговая площадка, доступная только по приглашению, где издатели предлагают первоклассный инвентарь небольшому количеству рекламодателей, которые платят за размещение больше денег.

Реклама не только появляется вверху, но и при прокрутке вниз появляется другая реклама Maker’s Mark. Щелкая по сайту, вы видите другие экземпляры объявления.

Эти примеры в основном включают медийную рекламу, но контекстный таргетинг можно использовать на ряде каналов — подключенном телевидении, мобильных приложениях, YouTube и т. д. Суть в том, что контекстный таргетинг опирается не на сторонние файлы cookie, а на схожие аудитории, интересы и контент.

Как работает контекстный таргетинг?

Предприятия и маркетологи обычно используют платформу спроса (DSP) или рекламную сеть для настройки и размещения контекстной рекламы. Точный процесс может отличаться в зависимости от используемой вами платформы, но вот как это работает в контекстно-медийной сети Google.

1. Выберите темы и ключевые слова

Чтобы контекстный маркетинг работал, вам необходимо разместить свои объявления на релевантных веб-сайтах. Для этого вы выберете темы и ключевые слова, и платформа разместит ваше объявление на веб-сайтах, соответствующих вашим критериям.

Темы

Темы – это широкие категории, к которым может подходить ваша кампания, например, мода, путешествия и отдых. Выбрав категорию, ваше объявление будет допущено к показу на релевантных веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google. Категории могут начинаться широко, например «Авто», а затем сужаться до подкатегорий, например «Внедорожники и грузовики» или «Мотоциклы».

Ключевые слова

Ключевые слова — это точные подтемы и условия поиска, которые относятся к вашему конкретному продукту или услуге, например «обувь для трейлраннинга» или «дорожные коврики для йоги». Если вы продаете дорожные аксессуары, вы можете включить такие ключевые слова, как «женские дорожные сумки» или «дорожная косметичка».

Google рекомендует использовать от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, для каждой кампании. Минус-слова — это термины, которые вы хотите исключить, чтобы вы не появлялись на сайтах, которые не связаны, но могут звучать похоже. Например, Google использует очки в качестве примера. Термин «бокалы» похож, но вам не нужна реклама вокруг «бокалов», потому что это другой продукт.

2. Google анализирует сайты в своей сети.

Когда вы выбираете параметры таргетинга, Google будет искать в своей контекстно-медийной сети сайты с наиболее релевантным содержанием. Он оценивает контент, страницу, структуру ссылок, язык и ключевые слова в дополнение к таргетингу.

Наконец, контекстно-медийная сеть выбирает сайты, которые соответствуют вашему объявлению, используя приведенную выше информацию. Запустив контекстную рекламу, вы можете заметить ее на разных сайтах. Измерение эффективности аналогично другим типам цифровой рекламы. Например, вам нужно следить за ценой за клик, коэффициентами конверсии и общей рентабельностью инвестиций.

Почему контекстный таргетинг работает

Недавнее исследование Dentsu Aegis Network и GumGum показало, что контекстный таргетинг более эффективен, чем поведенческий таргетинг. Объявления с контекстным таргетингом имели на 48% более низкую цену за клик (CPC) и на 36% более низкую цену за тысячу показов (CPM).

В отдельном исследовании GumGum и SPARK Neuro исследовали, как релевантность контекста влияет на потребителей. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама в 2,2 раза лучше запоминается и на 10 % больше вовлечённости, чем общий контент статьи. Кроме того, произошло статистически значимое увеличение покупательского намерения.

У нас в Goodway есть непосредственный опыт работы с контекстным таргетингом. Мы были награждены премией Oracle Markie Award за кампанию, которая увеличила доход клиента из автомобильной отрасли на 19 долл.  США.4%. С помощью контекстной рекламы наш клиент смог охватить аудиторию заинтересованных покупателей и тех, кто отказался от файлов cookie.

Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Сопоставление содержимого веб-страницы с рекламой полезно, поскольку вы можете обратиться к нужным потребителям в нужное время без ущерба для их конфиденциальности. Вот пять причин, по которым контекстный таргетинг снова в моде.

1. Он следует правилам и положениям.

Контекстный таргетинг использует контент сайта или приложения для таргетинга объявления. Он не отслеживает и не нацеливает пользователей напрямую. Из-за этого он работает вне Общего регламента по защите данных (GDPR) и других законов о конфиденциальности и ограничений, связанных с браузером, что делает его жизнеспособным методом таргетинга.

В отличие от многих предлагаемых в настоящее время альтернатив без файлов cookie, контекстная тактика — это тактика, которую вы можете использовать практически в каждом программном рекламном канале. Он поддерживает конфиденциальность пользователей и часто более экономичен по сравнению со сторонними данными об аудитории.

2. Это имеет смысл для вашей аудитории.

Согласование сообщений бренда с контентом может стимулировать больше действий. Если пользователи видят релевантную рекламу рядом с контентом, который они читают, слушают или смотрят, реклама кажется естественной; она подходит. Ваши объявления могут быть более интересными и эффективными просто потому, что пользователи видят их, когда они уже настроены правильно и находятся в нужном месте в нужное время.

3. Вы можете охватить широкую и нишевую аудиторию.

Большие пулы аудитории привлекают новых клиентов. Вы можете сразу же создать большую сеть и привлечь квалифицированных потребителей по мере их продвижения по воронке продаж.

Контекстный таргетинг также может помочь вам найти труднодоступную аудиторию. Например, предположим, что вы запускаете интернет-рекламу на телевидении, и ваша целевая аудитория включает носителей испанского языка.

Вы можете использовать автоматическое распознавание контента (ACR), которое позволяет определить, какой контент люди просматривают на своих экранах. С помощью ACR вы можете определить аудиторию, которая смотрит испаноязычный контент, и таким образом настроить контекстный таргетинг. Это один из способов охватить нишевую аудиторию, не полагаясь на сторонние файлы cookie.

Когда люди так часто видят рекламу, им это надоедает, и в конце концов они могут ее отключить. Это известно как усталость от рекламы, и контекстный таргетинг может помочь уменьшить ее. С его помощью вы можете по доступной цене выступать перед кучей людей одновременно. Когда все сделано правильно, вы обращаетесь к покупателям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку, что в целом снижает частоту просмотра вашей рекламы, чтобы произошла конверсия.

Контекстный таргетинг в Интернете работает так же, как и в реальной жизни. Производитель солнцезащитного крема может заплатить розничному магазину за то, чтобы он выставил солнцезащитный крем в конце прохода рядом с летней секцией магазина.

Например, дисплей солнцезащитного крема может отображаться рядом со спасательными жилетами, каяками, плавательными бассейнами и купальными костюмами. Это естественное сочетание, потому что продукты сочетаются друг с другом. Заинтересованные, квалифицированные покупатели уже ищут сопутствующие товары для пляжа или бассейна и могут быть готовы сделать следующий возможный шаг, купив солнцезащитный крем. Контекстный таргетинг — один из разумных способов увеличить продажи онлайн и офлайн.

5. У вас больше контроля.

При использовании контекстного таргетинга у вас больше контроля над тем, где показывать рекламу. Например, вы можете составить список сайтов, на которых вы хотите показывать свою рекламу.

Вы можете использовать инструмент очистки ключевых слов для извлечения ключевых слов с каждой страницы. Выберите из списка ключевые слова, наиболее подходящие для вашего продукта или услуги, а затем используйте их в качестве основы для своей кампании.

Вы полностью контролируете свои ключевые слова и можете быстро изменять их по мере необходимости.

This entry was posted in Популярное