Настроить рекламу в озоне: как настроить и запустить, виды, эффективные способы |

Posted:

Дек 24, 2022

Comments:

Настроить рекламу в озоне: как настроить и запустить, виды, эффективные способы

Содержание

Контекстная реклама на Озоне — стоимость размещения рекламы на Ozon под ключ

Ozon является крупнейшим маркетплейсом в русскоязычном интернете. Ежемесячная аудитория площадки превышает 80 млн посетителей, из которых свыше 16 млн хотя бы раз месяц делают заказ. Поэтому обратить свое внимание на Озон однозначно стоит тем, кто хочет вести успешный товарный бизнес.

Чтобы успешно конкурировать с тысячами других продавцов, вы можете запустить за Озон контекстную рекламу. Это самый простой и быстрый способ обратиться к максимально широкой аудитории и представить ей свой товар. Агентство On Target позаботится об организации продаж на площадке и экономном расходовании рекламного бюджета.

Особенности контекстной рекламы на Озон

Одним из преимуществ площадки является то, что контекстная реклама на Озон запускается непосредственно внутри системы. При этом продавцы получают достаточно развитый рекламный инструмент и при грамотной настройке могут значительно увеличить продажи.

Стоимость рекламы на Озон меняется, поскольку система работает по принципу аукциона. Это означает, что показываться будет то объявление, за которое маркетплейс получит большую оплату. С другой стороны, можно так настроить кампанию, чтобы баннеры показывались по запросам с низкой конкуренцией. Подобная стратегия приведет покупателей по минимальной цене.

Доступные рекламные форматы

Мы сможем запустить контекстную рекламу на Озон в разных форматах — подходящий подбирается в зависимости от цели рекламной кампании и корректируется, если наши действия не приводят к нужному клиенту результату.

В поиске

Выбрав этот формат, мы поднимем карточку товара выше в выдаче. Причем это работает не только при глобальном поиске по сайту, но и при выборе отдельных категорий. Главным преимуществом платного показа в поиске является то, что стоимость рекламы на Озон в этом случае будет определяться процентом от совершенной сделки (CPO). Таким образом можно рекламировать товар и платить только тогда, когда пользователь совершит покупку, что очень удобно.

Еще одно достоинство рекламы в поиске — увеличение конверсии для пользователей мобильных устройств. Согласно статистике маркетплейса, почти 80 % покупателей пользуются мобильным приложением, и у них рекламные баннеры будут занимать большую часть первого экрана.

Таргетировать объявления можно только по релевантным запросам, иначе кампания не пройдет модерацию. Мы заранее собираем, кластеризуем и чистим семантическое ядро, чтобы использовать в рекламе только целевые ключи.

Контекстная реклама на Озоне — заказать продвижение карточки товара

Контекстная реклама на Озоне — услуги по таргету карточки товаров на Ozon. Закажите продвижение товаров на Озоне!

В категориях и карточках товаров

Контекстная реклама на Озон в категориях и карточках товаров отображается в блоке «Спонсорские товары». Здесь оплата идет за показы, а стоимость определяется по принципу аукциона. Часто именно к этому способу прибегают продавцы при самостоятельном размещении рекламы — система использует автотаргетинг и самостоятельно определяет, по какому запросу показать объявление.

Брендовая полка

Это один из интересных форматов контекстной рекламы на Ozon, который поможет не только продвинуть один товар, но и популяризировать целый бренд. При выборе этого формата объявления одного рекламодателя занимают всю строчку. Если нужно вывести на рынок новый бренд или линейку товаров, то мы рекомендуем воспользоваться именно брендовой полкой.

реклама товаров и другие инструменты — блог Aitarget One

Маркетплейсы — это онлайн-платформы для покупки и продажи товаров и услуг. Например, Яндекс Маркет, Ozon и Wildberries. Размещение своего бизнеса на таких платформах позволит получить дополнительный трафик и увеличить прибыль. Рассказываем подробно обо всех платных и бесплатных способах продвижения на маркетплейсах, и их особенностях.

Содержание

Бесплатные способы продвижения

Платные способы продвижения

Бесплатные способы продвижения

‍Как выглядит товар в топе маркетплейса? Когда вы ищите какой-то товар в поисковике, например, «электрогриль», то одними из первых в результатах выдачи будут предложения с маркетплейсов.

Чтобы и ваш товар ранжировался в поисковиках также высоко, нужно продвинуть его в топ маркетплейса, где вы его продаете. Есть несколько способов это сделать.

Оптимизация карточек

Органическое продвижение товаров на маркетплейсах — это оформление шапки, загрузка фотографий и использование баннеров.

Если вы грамотно заполнили описание и добавили привлекательные снимки, то ваш магазин может получить приоритет во внутреннем ранжировании маркетплейса. Карточка каждого товара — это онлайн-продавец, который должен сразу представить все достоинства и особенности товара.

Инструменты Aitarget One для интернет-магазинов

— Конструктор креативов для динамической рекламы

— Аналитика всей рекламы в одном окне

— Загрузка товаров из фида в магазин ВКонтакте

— Распределение бюджета между рекламными площадками

+ кэшбэк и бонусы!

Попробовать

Как оформлять карточки на маркетплейсах‍

Визуальное оформление:

Должно быть несколько фотографий, чтобы пользователь мог рассмотреть товар со всех сторон. Желательно использовать не только студийные фотографии на светлом фоне, но и показать предмет в быту;
Добавьте на 1-2 фотографии текст с описанием преимуществ и особенностей товара;

Пример визуального оформления карточки на Ozon (бренд Prelesta)

Также вы можете добавить видео с YouTube, например, обзор товара или полезные советы по его использованию.

Пример видео в оформлении карточки на Ozon (бренд Prelesta)

Текстовое оформление карточки:

В названии товара укажите ключевые слова, по которым обычно пользователи ищут ваш продукт в интернете, добавьте к нему бренд и небольшое описание товара. Например, Ozon рекомендует строить название так: Тип товара (фен) + Бренд (Prelesta) + Модель (Turbo) + характеристики (с ионизацией).
В описании товара опирайтесь на три основных пункта: функциональность — как использовать ваш товар, детализация — это более сложные характеристики товара, которые особенно важны для техники, состав товара — что входит в комплект, какие основные элементы.

Совет: чтобы понять, как описать товар так, чтобы он был еще более понятен и доступен, почитайте отзывы о похожих продуктах. Как люди их используют, с кем сталкиваются, что их раздражает, а что нравится? Например, на Ozon люди заказывают подарки близким в другие города, бытовую технику себе и родителям, а еще могут купить кормушку для птиц, но ее неудобно повесить на балкон. Воспользуйтесь этой информацией — напишите лайфхаки в описании или снимите видео, где поделитесь подробной инструкцией.

Читайте также: Как найти инсайты в рекламе конкурентов

Какие еще есть способы продвижения на маркетплейсах?

‍На Ozon можно использовать Rich-контент — это расширенное описание товара в виде мини-лендинга, баннера, фото 360°, видео или статьи. Такой контент позволяет наглядно рассказать покупателю о товаре и увеличить вероятность продажи.

Чтобы создать такой контент откройте специальный конструктор.

Что влияет на позицию карточки в выдаче маркетплейса?

отзывы покупателей
средний показатель конверсии (например, качество изображений и описания товара, доступность предложенных товаров)
соответствие контента поисковому запросу
широта ассортимента
цена

Работа с отзывами

По данным Ozon, отзывы считают одним из самых эффективных инструментов продвижения товара. Товары с отзывами попадают в корзину до 50% чаще, чем товары без них, около 95% покупателей читают отзывы перед покупкой.

Чем больше у вашего товара хороших отзывов, тем выше он попадает в выдаче, причем и внешней (то есть в Яндекс и Google), так и внутренней, на самом маркетплейсе. Чтобы получить отзывы многие площадки стимулируют покупателей их оставлять.

У Ozon действует акция «Отзывы за баллы» — каждый покупатель становится участником акции и получает пуш-уведомление. Если он оставит отзыв, то получит баллы. Все об акции и как ее подключить можно прочитать в инструкции.

Акции, скидки и купоны

Акции и скидки — то, что всегда притягивает внимание покупателей. Если вы будете участвовать в различных программах от маркетплейсов, то увеличите показы карточек товаров, а с ростом просмотров товар будет считаться востребованным и попадет в первые строки выдачи.

Как продвигать товар на маркетплейсах с помощью акций?

Участвовать в общих мероприятиях от маркетплейса. Например, и у Яндекс Маркета время от времени проходят длительные и флеш-акции. Когда ваш товар участвует в акции, он получает бейдж на карточку с размером скидки/условиями. Как принять участие в акциях Яндекс Маркета читайте в инструкции.

У Ozon также проходят глобальные акции, например, летом 2022 года «Марафон скидок». Также вы можете настроить собственные предложения: купоны, подарок в покупку, скидка при определенной сумме.

Советы:

Создайте собственный промокод на скидку.
Предлагайте дополнительные подарки при покупке определенных товаров. Такой стратегии часто придерживаются бренды, которые только выходят на маркетплейс.

Платные способы продвижения

‍Помимо бесплатных методов продвижения, есть также платные инструменты. В основном — это реклама на маркетплейсах вашего бренда, товара или какого-то специального предложения Например, на главной или в категориях товара.

Реклама внутри маркетплейсов

Баннеры на главной странице

‍Вы можете выбрать место, где будет висеть ваш баннер, а также в каких версиях он будет виден: десктопной, мобильной, или в обеих. Баннер настраивается с таргетингом на вашу целевую аудиторию.

Пример баннера на главной странице Яндекс МаркетаПример бокового баннера на главной странице Яндекс Маркета

Баннеры могут быть статичными или видео — в апреле 2022 года Ozon запустил возможность размещать видеоролик вместе с карточкой товара.

Пример баннера на главной странице Ozon

Реклама в карточках и рекомендации

Ваш товар может рекламироваться в карточке с меткой «Спонсорские товары» или появляться в блоке «Также покупают» и «Рекомендуем также» и подобных.

Пример спонсорских товаров OzonПример спонсорских товаров Яндекс Маркет

Платное продвижение в поиске

Ваш товар будет появляться первым в поисковой выдаче с отметкой «Спонсорский товар».

Пример продвижения в поиске

Прямые эфиры и Stories

На Ozon и Яндекс Маркет можно провести прямой эфир с анонсом товара и пообщаться с покупателями. Подключайте блогеров, дарите скидки, отвечайте на все вопросы!

Эфиры в Ozon Моменты

Также у Яндекс Маркета есть формат Stories в аккаунте приложения.

Управление рекламой на маркетплейса

Ozon: в личном кабинете продавца Ozon Seller, в разделе «Реклама». Там же будет вся информация об уже запущенных кампаниях, где можно отслеживать статистику, менять тип оплаты, настраивать бюджет.
Яндекс Маркет: в личном кабинете перейдите в «Рекламные кампании» и нажмите «Настроить кампанию».
Wildberries: в личном кабинете поставщика WB Partners в разделе «Реклама и продвижение».

Внешняя реклама

Для продвижения вашего товара вы также можете использовать контекстную рекламу на карточку товара на маркетплейсах и таргетированную рекламу в соцсетях.

Как это работает?

Сегментируйте целевую аудиторию (разбейте на группы по географии, полу, предпочтениям).
Выберите товары, которые будете рекламировать, а также создайте рекламное предложение — акцию, купон и пр.
Используйте ремаркетинг — то есть рекламу, направленную на аудиторию, которая уже была на вашем сайте: покупал, добавлял в корзину или просто просматривал карточки.

Запускайте таргетированную рекламу с помощью myTarget, ВКонтакте и контекстную рекламу для маркетплейсов через Яндекс Директ. Чтобы узнать, какая площадка лучше подойдет для вашего типа бизнеса, попробуйте пополнять кабинеты через Aitarget One. Особенность в том, что вы можете переводить остатки бюджета в разные рекламные системы и на разные аккаунты, а также отслеживать динамику по рекламе в одном окне и быстро принимать решения.

Читайте также:
Как настроить рекламу в myTarget? Пошаговая инструкция
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс. Директе?
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция

Кратко напомним, что нужно сделать для продвижения на маркетплейсах:

Изучить требования и особенности маркетплейсов.
Грамотно заполнить описание товара и его название с использованием ключевых слов.
Добавить качественные фотографии, которые будут отражать всю специфику товара, а также сценарии его использования.
Использовать новые форматы площадок, например, rich-контент на Ozon — мини-сайт, который привлечет дополнительный трафик.
Стимулировать пользователей оставлять отзывы (дарить им за это призы, баллы) — составьте план работы с ними.
Принимать участие в мероприятиях от маркетплейса и создавать свои предложения (купоны, акции).
Определить, какие товары вы будете продвигать и использовать платные способы: рекламу внутри маркетплейса, а также таргетированную и контекстную рекламу.

Высокая просматриваемость карточек на маркетплейсе и увеличение продаж — это продуманное продвижение. В основном, пользователи просматривают товары только на первой странице выдачи, а значит ваша задача использовать различные инструменты, чтобы туда попасть.

Медийное решение премиум-класса для рекламодателей — Ozone

Привлечение внимания к цифровой рекламе в масштабе

Прозрачный способ привлечь внимание очень внимательной аудитории в безопасной для бренда, известной среде, которая пользуется доверием и любовью потребителей и доказала свою эффективность.

Обеспечение премиальной сети

Мы поддерживаем премиальную сеть, соединяя рекламодателей с очень внимательной аудиторией и охватывая почти всех онлайн в Великобритании. Наша простая разовая покупка позволяет брендам невероятно легко взаимодействовать с новыми и существующими клиентами, проводя кампании в масштабе платформы и в надежных средах премиум-класса.

Включает The Times, The Telegraph, The Guardian, The Independent, The Mirror, Evening Standard, The Sun, HELLO!, Stylist и Time Out и многие другие.

Разжигание потребительских страстей

В более чем 250 качественных доменах онлайн-читатели часто взаимодействуют с нашим редакционным и безопасным для бренда контентом издателя. Потребители регулярно обращаются к нам, чтобы удовлетворить свои увлечения, от экспертов в области спорта и политических взглядов до актуальных советов по путешествиям и модных тенденций, обеспечивая 1,4 миллиарда просмотров страниц в месяц и высокий уровень внимания потребителей.

Подробнее об индексе внимания Ozone Attention Index и наших последних аналитических данных от Lumen Research

Национальное представление о потреблении контента

Все это реальное мировое потребление контента лежит в основе нашего действительно уникального перекрестного издательского взгляда на первичные данные. Ежедневно мы получаем более 1 млрд отдельных собственных сигналов данных, поэтому мы не полагаемся на сторонние файлы cookie для проведения кампаний. Понимание того, что читает нация и какие другие интересы они интересуют по 1200 темам, стимулирует наши возможности контекстного и поведенческого таргетинга.

Ознакомьтесь с еженедельной информацией с нашей платформы в нашем еженедельном обзоре, Reading the Nation

Улучшение бизнес-результатов

Наши основанные на данных стратегии и решения для измерения оптимизированы для достижения целей ваших кампаний только в премиальных средах. А наши высокоэффективные форматы, включая видео, скины и интерскроллеры, показывают рекламу, которая, как доказано, привлекает на 51 % больше внимания потребителей, чем где-либо еще, а средний рост бренда составляет почти 10 %.

Мы добиваемся лучших бизнес-результатов с помощью управляемых услуг, программных сделок и прямых подключений через Ozone Connect. Наша платформа Ozone Ad Manager предоставляет эксклюзивную информацию и быструю активацию сделок прямо у вас под рукой.

Повышение эффективности с помощью цифровой рекламы премиум-класса

Ресурсы для рекламодателей

Все, что вам нужно для работы с нами — от спецификаций рекламы до наших условий и положений, соглашений об обработке данных и часто задаваемых вопросов GDPR.

Тематические исследования

Ознакомьтесь с нашими последними примерами из практики или свяжитесь с командой, чтобы получить информацию, относящуюся к вашей категории.

Свяжитесь с нами

Хотите узнать больше о том, как мы можем работать вместе? Напишите нам, и мы свяжемся с вами.

Ozone — поддержка сети премиум-класса

Цифровая рекламная платформа

, созданная издателями для брендов

Ozone — это прозрачный и простой способ для рекламодателей привлечь внимание очень внимательной аудитории в широковещательном масштабе, в безопасной для бренда, известной среде, которая
заслуживают доверия и доказали свою эффективность в бизнесе

Posted:

Comments: