Контекстная реклама на Озоне — стоимость размещения рекламы на Ozon под ключ

Ozon является крупнейшим маркетплейсом в русскоязычном интернете. Ежемесячная аудитория площадки превышает 80 млн посетителей, из которых свыше 16 млн хотя бы раз месяц делают заказ. Поэтому обратить свое внимание на Озон однозначно стоит тем, кто хочет вести успешный товарный бизнес.

Чтобы успешно конкурировать с тысячами других продавцов, вы можете запустить за Озон контекстную рекламу. Это самый простой и быстрый способ обратиться к максимально широкой аудитории и представить ей свой товар. Агентство On Target позаботится об организации продаж на площадке и экономном расходовании рекламного бюджета.

Особенности контекстной рекламы на Озон

Одним из преимуществ площадки является то, что контекстная реклама на Озон запускается непосредственно внутри системы. При этом продавцы получают достаточно развитый рекламный инструмент и при грамотной настройке могут значительно увеличить продажи.

Стоимость рекламы на Озон меняется, поскольку система работает по принципу аукциона. Это означает, что показываться будет то объявление, за которое маркетплейс получит большую оплату. С другой стороны, можно так настроить кампанию, чтобы баннеры показывались по запросам с низкой конкуренцией. Подобная стратегия приведет покупателей по минимальной цене.

Доступные рекламные форматы

Мы сможем запустить контекстную рекламу на Озон в разных форматах — подходящий подбирается в зависимости от цели рекламной кампании и корректируется, если наши действия не приводят к нужному клиенту результату.

В поиске

Выбрав этот формат, мы поднимем карточку товара выше в выдаче. Причем это работает не только при глобальном поиске по сайту, но и при выборе отдельных категорий. Главным преимуществом платного показа в поиске является то, что стоимость рекламы на Озон в этом случае будет определяться процентом от совершенной сделки (CPO). Таким образом можно рекламировать товар и платить только тогда, когда пользователь совершит покупку, что очень удобно.

Еще одно достоинство рекламы в поиске — увеличение конверсии для пользователей мобильных устройств. Согласно статистике маркетплейса, почти 80 % покупателей пользуются мобильным приложением, и у них рекламные баннеры будут занимать большую часть первого экрана.

Таргетировать объявления можно только по релевантным запросам, иначе кампания не пройдет модерацию. Мы заранее собираем, кластеризуем и чистим семантическое ядро, чтобы использовать в рекламе только целевые ключи.

 

Контекстная реклама на Озоне — заказать продвижение карточки товара

Контекстная реклама на Озоне — услуги по таргету карточки товаров на Ozon. Закажите продвижение товаров на Озоне!

В категориях и карточках товаров

Контекстная реклама на Озон в категориях и карточках товаров отображается в блоке «Спонсорские товары». Здесь оплата идет за показы, а стоимость определяется по принципу аукциона. Часто именно к этому способу прибегают продавцы при самостоятельном размещении рекламы — система использует автотаргетинг и самостоятельно определяет, по какому запросу показать объявление.

Брендовая полка

Это один из интересных форматов контекстной рекламы на Ozon, который поможет не только продвинуть один товар, но и популяризировать целый бренд. При выборе этого формата объявления одного рекламодателя занимают всю строчку. Если нужно вывести на рынок новый бренд или линейку товаров, то мы рекомендуем воспользоваться именно брендовой полкой.

Рекомендации по запуску эффективной рекламы на Ozon

Наша реклама на Озон приносит результат практически сразу после запуска, и уже через несколько дней вы заметите весомый прирост продаж. Мы добиваемся успешного продвижения бизнеса благодаря:

Правильно настроенная реклама может стать мощным толчком для развития вашего товарного бизнеса. Доверьте запуск рекламной кампании на Ozon специалистам On Target, имеющим значительный опыт в этом вопросе. Мы точно знаем, как составить продающие объявления и настроить показы, чтобы привести вам новых клиентов с минимальными затратами.

Как настроить рекламу на ОЗОН

Недавно сервис ОЗОН изменил функционал настройки внутренней рекламы в личном кабинете.

Вместо привычных типов теперь вы можете найти:

• Трафареты
• Продвижение в поиске

Можно сказать, что Озон пошел по пути ВБ и решил максимально автоматизировать рекламу.

Чтобы перейти к настройке рекламы достаточно найти в меню пункт «Реклама» и выбрать из списка, что вы хотите настроить.

Рассмотрим подробнее каждый вид рекламы.

Трафареты

Этот вид рекламы объединил в себе старые типы, такие как: реклама на поиске, в категории и на карточках товара.

Для его настройки нужно просто выбрать товары и установить конкурентную ставку.

Шаг 1:

Шаг 2:

Добавляем название, дату начала и окончания. Я советую сразу поставить дневной бюджет, чтобы случайно не слить много денег.

Нажимаем внизу «Создать кампанию».

Шаг 3: Добавляем товары.

Нажимаем кнопку добавить товары и добавляем товары.

Это можно сделать с помощью поиска по названию, либо загрузить товары списком.

Чтобы товары добавились, не забываем нажать кнопку «Добавить товары в кампанию», после того как выберете все нужные товары.

Заключительный Шаг 4: Ставим конкурентную ставку

Для того чтобы поставить ставку, переходим в созданную кампанию, выделяем товары, и в появившейся полоске снизу нажимаем «Назначить ставку».

Либо можно задать каждому товару отдельную ставку, кликнув на поле цены в столбце «Конкурентная ставка».

На этом можно сказать, что Трафареты настроены.

Так как реклама работает в автоматическом режиме, не забывайте следить за расходом и доходом кампании. Про аналитику таких кампаний поговорим как-нибудь в следующей статье.

Продвижение в поиске

Данный вид рекламы не претерпел существенных изменений, все работает, как и раньше.

Основная задача данного типа кампаний – привести продажу, за которую вы заплатите процент.

Такой формат является наиболее крутым, так как мы ничего не теряем, если продаж не было.

Перейдем к настройке.

Шаг 1: Кликаем по кнопке «Создать кампанию»

Шаг 2: Заполняем название кампании

Шаг 3: Добавляем товары

Тут все аналогично трафаретам: можно добавить вручную из поиска, либо загрузить списком.

Шаг 4: Выставляем ставку

Чтобы кампания начала работать необходимо, выставить у каждого товара ставку в процентах, которые вы готовы отдать за продажу.

Обычно у каждого типа товаров своя максимальная ставка, которая позволяет находится в пределах рентабельности.

Чтобы посчитать ее, необходимо понять, сколько вы получаете чистыми с продажи товара и уже исходя из этого, задать процент от цены товара, который вы готовы потратить.

Данный тип рекламы требует меньше внимания, так как мы платим только за продажи.

Какой вид рекламы выбрать

В связи с последними событиями я могу точно рекомендовать в первую очередь использовать Продвижение в поиске. Проблема трафаретов заключается в том, что такой вид рекламы утратил возможность тонкой настройки, например, выбора ключевых фраз.

В любом случае можно попробовать оба типа и в ходе эксперимента решить, что работает в вашем случае.

Если что-то непонятно и остались вопросы – можете задавать их в комментариях.

Более глубокое понимание аудитории и контента с помощью Ozone Ad Manager — Ozone

Алекс Мод

14 декабря 2022 г.

Продукт

Алекс Мод

14 декабря 2022 г.

Товар

Обновление Ozone Ad Manager, нашего собственного инструмента для рекламодателей, который предоставляет нашим клиентам всестороннюю информацию и простую активацию, улучшает понимание аудитории и контента благодаря почти универсальному охвату онлайн-населения Великобритании.

Новые функции углубляют понимание нашей аудитории и предоставляют дополнительную информацию о движущих силах, лежащих в основе поведения потребления контента из нашего почти универсального охвата онлайн-населения Великобритании.

Анализ аудитории

• Поиск или выбор из расширенного списка категорий, содержащего более 1400 сегментов; от покупки и продажи автомобилей или улучшения дома до потребительского банковского обслуживания или продаж и рекламных акций.

• Просматривайте статистику, чтобы узнать больше о том, что они читают, в том числе о других типах контента, которые они индексируют наиболее высоко, об их уровне внимания к конкретным подтемам, поведении при чтении в зависимости от времени суток и примерах типов прочитанных статей.

• Получайте приблизительные ежемесячные, еженедельные и ежедневные показатели охвата уникальных пользователей по уровню их вовлеченности; от тех, кто читает чаще, к читателям, которые реже занимаются конкретными темами контента.

Сегментный поиск или выбор

Контент с самым высоким индексом

Вовлеченность по времени суток

Анализ охвата аудитории и анализ разбивки

Анализ контента

• Выбор между просмотрами страниц и показателями уникальных пользователей для изучения еженедельных тенденций взаимодействия и аудитории период, на котором намечены заметные точки роста.

• Щелкайте по еженедельным точкам на визуализации, чтобы детально изучить причины роста; от сезонности и разовых событий, таких как Рождество и чемпионат мира по футболу, до лучших статей по категориям контента и темам.

Выбор категории и темы

Еженедельные тенденции роста

Подробная информация о драйверах роста

Заинтересованные аудитории

Запрос на активацию

Теперь можно отправлять данные вашей кампании для активации с помощью Ozone Ad Manager

8 02 Выберите Функция «Кампании и предложения» для сохранения стандартного сегмента, выбора созданной вами индивидуальной аудитории или запроса на настройку пользовательской аудитории.

• Укажите детали сделки, включая бюджет кампании, диапазон дат и требования к безопасности бренда, а затем выберите форматы объявлений и основные ключевые показатели эффективности.

• Добавьте контактную информацию и просмотрите краткую информацию о сделке или запросе на управляемую услугу перед отправкой. Мы свяжемся с вами вскоре после этого, чтобы все уладить.

Выберите сохраненный сегмент или аудиторию

Форма запроса на активацию

Детали сделки

Сводка запроса

Не пользователь? Зарегистрируйтесь сейчас

Менеджер рекламы Ozone доступен исключительно нашим агентствам и партнерам-рекламодателям. Новые пользователи платформы могут зарегистрироваться, чтобы использовать ее здесь oam.ozoneproject.com.

Для получения дополнительной информации свяжитесь с торговым представителем агентства Ozone или напишите по адресу [email protected].

Tagged: Менеджер рекламы Ozone

Почему рекламный альянс издателей Ozone играет в долгую игру с «недооцененной» рекламой в премиальной редакционной статье

The Programmatic Publisher

10 марта 2023  •  Чтение через 4 мин.  •  By Seb Joseph

Айви Лю

На рекламном рынке, погрязшем в потрясениях, альянс издателей Ozone является исключением.

Ему не нужно резко урезать расходы, чтобы снизить расходы, и он не борется больше, чем обычно, за рекламные доллары. На самом деле, это в значительной степени обычное дело для альянса.

Считайте это успешным 2022 годом, когда доходы от рекламы выросли на 61% по сравнению с предыдущим годом. И есть надежда, что он сможет развить этот импульс в следующем году. Вот почему акционеры альянса — News UK, Reach plc, Guardian News & Media и Telegraph Media Group — вложили больше денег в предприятие в конце года. Пока вроде работает. К альянсу присоединяются другие издатели. Например, Mail Metro Media только что объявила о пилотной сделке.

Поэтому неудивительно, что большой план Ozone на 2023 год очень похож на его большой план на 2022 год: привлечь больше издателей. Используйте этот масштаб, чтобы привлечь больше рекламодателей. Разрабатывайте новые видео и форматы для покупок, чтобы сохранить эти деньги. Направьте часть этих денег на финансирование услуг и технологий, которые издатели могут купить, например, на Biddable Management Service. Чем больше таких сервисов, тем больше заказов от издателей. И по циклу идет.

«Я не собираюсь говорить, что есть что-то монументальное, что мы не делаем сегодня и что мы собираемся начать делать», — сказал генеральный директор Ozone Деймон Рив. «Он просто будет делать больше того же самого».

И легко понять, почему. Слишком большое отклонение от того, что было до сих пор, может привести к тому, что Ozone откажется от долгосрочной ставки, которая, по-видимому, как никогда близка к выплате. Ставка на то, что премиальные издатели не должны продавать свои показы на открытом рынке, где цены определяются в режиме реального времени посредством аукциона. Как объяснил Рив: «Мы не верим, что премиальные издатели принадлежат открытому рынку — они принадлежат премиальному рынку, который является отдельным рынком».

В наши дни это не так радикально, как звучало в 2018 году, когда был запущен Ozone. Доказательства: больше рекламодателей тратят больше денег с альянсом. В прошлом году количество рекламодателей, тратящих на Ozone, выросло на 48% по сравнению с предыдущим годом, а те, кто уже был там, тратили в среднем на 103% больше на кампанию. Какими бы впечатляющими ни были эти достижения, трудно сказать, насколько они велики, учитывая, что Ozone не сообщает, сколько рекламодателей на самом деле покупают у альянса. Несмотря на детали, ясно, что работа Озона далека от завершения.

«Вложения в рекламу премиальных изданий по-прежнему меньше, по крайней мере, по сравнению с социальными сетями», — сказал Рив. «Мы считаем, что наша работа состоит в том, чтобы переломить ситуацию, предоставив маркетологам действительно убедительную причину и простой способ получить доступ к этой аудитории в любом масштабе».

Ориентация на аудиторию или (возможное) ее отсутствие является (и будет оставаться) катализатором.

Чем меньше сторонних файлов cookie, тем меньше детализированных данных, и чем меньше их, тем меньше людей рекламодатели могут отслеживать и охватывать в открытой сети. Чем чаще это происходит, тем больше рекламодателей будут искать те места, где они могут получить высококачественный рекламный инвентарь, основанный на данных и согласии первых лиц.

«Реальность для многих покупателей медиа такова, что для достижения ключевых показателей эффективности своих клиентов они могут купить только определенное количество ресурсов премиум-класса, прежде чем им придется искать более дешевые ресурсы с длинным хвостом, чтобы попытаться заставить цифры работать». — сказал Рив. «Чтобы решить эту проблему, должно произойти много изменений, от большей прозрачности программных продуктов до другого определения успеха».

Очевидно, некоторые из этих изменений уже происходят. Свидетельством этого является медленная, постепенная переоценка программного открытого рынка.

Деньги перемещаются с этих торговых площадок на те, которые могут обеспечить совокупную аудиторию в качественной среде. В конечном счете, уникальный совокупный спрос рекламодателей, возможно, имеет гораздо большую ценность по сравнению с неисключительным совокупным предложением. Тем не менее, такие альянсы, как Ozone, всегда будут привлекательны для рекламодателей. Как и некоторые из крупнейших программных площадок, они предлагают единую точку интеграции для рекламодателей, которые не хотят иметь дело с кучей издателей. Это всегда важно, но сегодня еще важнее, учитывая изменения, происходящие на рынке цифровой рекламы.

«Происходит разветвление между теми маркетологами, которые хотят прозрачности и контроля, и теми, кто хочет производительности, которая все чаще определяется системами на основе ИИ, созданными на больших платформах», — сказал Дэниел Кнапп, главный экономист IAB Europe. на его ежеквартальном звонке прогноза в прошлом месяце. «Это приведет к тому, что длинный хвост сайтов на открытом программном рынке окажется зажатым посреди этих двух полярно противоположных сил».

https://digiday.com/?p=492873

Главные новости Digiday

• Эксклюзивно для членов

  Брифинг для СМИ: Издатели тестируют новую тактику удержания рекламных долларов в квартале

  Издатели пытаются улучшить свои шансы на проведение рекламных кампаний во втором квартале, отметив тенденцию задержек и отмен в этом году.

• Modern Newsroom

  Новая запатентованная издательская платформа CNN помогает «уменьшить технический долг»

  У CNN есть новая CMS, которую она создала для сокращения затрат, повышения вовлеченности читателей и привлечения рекламодателей.

• Retail Revolution

  Руководители Walmart и Albertsons обсуждают перспективы искусственного интеллекта и возможности для маркетологов более полно охватить розничные медиа на Возможной

  их собственные новости.

• Безопасность бренда

  Илон Маск стремится очаровать маркетологов обещанием сосредоточиться на «привлекательном» контенте и прозрачности Twitter

  Илон Маск обхаживал маркетологов и с гордостью заявлял о своей любви к свободе слова на конференции Possible. Медиа-эксперт Ришад Тобакковала делится своими мыслями о владельце Твиттера.

• Digiday Podcast: Creators

  Почему создательница Кэт Стиклер не беспокоится о возможном блокировании TikTok

  В первом выпуске серии Creator Series этого года Кэт Стиклер рассказывает о выходе на новые социальные платформы перед лицом потенциального запрета TikTok.

  This entry was posted in Популярное