За что платит Дзен авторам в 2023 году

Выясняем, как и за что нам будут оплачивать наши труды

Итак, друзья, в прошлом году мы получили от Дзена новую систему оплаты «за активных подписчиков» и доходы на платформе у очень большого количества авторов резко сократились. Но, как оказывается это далеко не все нововведения!

Многие блогеры, которые начинали ещё лет пять назад и доходили до очень солидных гонораров за своё творчество на Дзене сейчас получают копейки и абсолютно не могут разобраться с тем, что они теперь делают не так.

Комментарий одного из авторов в официальном ВК сообществе Дзена. И таких комментариев огромное количество

Вместе с тем, есть и те, кто продолжает зарабатывать на Дзене хорошие деньги. Как они это делают? Что для этого нужно? За что им платит Дзен? Давайте разбираться!

За что теперь Дзен платит деньги

Монетизация на Дзене стала максимально сложной и непонятной за всё время существования платформы. Однако, Дзен выпустил целую статью о монетизации контента, где пытается дать хоть какие-то разъяснения. Давайте к ним обратимся!

«Доход в Дзене теперь рассчитывается исходя из активных подписчиков канала, а не просмотров рекламы» — прямая цитата из разъясняющей статьи самого Дзена (ссылочка на неё).

Здесь Дзен прямо говорит, что просмотры рекламы больше не важны для доходов авторов

Активные подписчики, это не те, которые просто подписались на наш канал, а те, кто заходит на него, читает, смотрит контент, комментирует, лайкает — дизлайкает. В общем, неравнодушен к нашему творчеству. И вроде бы всё понятно, но дальше Дзен в своей же статье отвечает на несколько вопросов, в которых прямо указывает, что доход таки зависит от просмотров подписчиками рекламы!

Очень интересно про фонд выплат и просмотры рекламыТак всё-таки просмотры рекламы важны для заработка автора?

Из этих ответов Дзена прямо становится понятным, что как раз таки просмотры рекламы очень важный для заработка. То есть, в своей же статье, в которой они пытались всё объяснить, ребята жёстко противоречат сами себе. По крайней мере это так выглядит. Может быть мы просто опять ничего не поняли?

Но есть и ещё один очень интересный вопрос, который авторы задают Дзену — куда идут деньги от просмотров рекламы теми пользователями, которые ни на кого не подписаны или даже вообще не зарегистрированы в Дзене? А таких ведь очень много!

Прямой и не очень удобный вопрос, ответ на который не был дан. Прочтите по внимательнее!

То есть, деньги попадают в некий фонд выплат, а потом распределяются «пропорционально» между всеми каналами, на которые подписан пользователь. А если пользователь ни на кого не подписан и вообще не зарегистрирован в Дзене, между кем распределяется доход от рекламы?

На самом деле, вопросов действительно стало ещё больше. Но давайте пройдёмся по фактам.

Как изменился доход авторов с введением оплаты за активность подписчиков?

Опрос авторов Дзена в нашем сообществе ВК показал, что доходы сильно снизились у более, чем 63 процентов опрошенных!

Опрос авторов Дзена в нашем сообществе ВК

Из общения с авторами и просмотра странички Дзена ВК очевидно, что очень большое количество авторов никак не может понять, как теперь работать с Дзеном. Да, нужны активные подписчики, но у старых качественных каналов нет проблем с подписчиками, однако доходы упали в десятки раз!

Дзен резко поменял правила игры. Если раньше все действительно искали трафик на каналы, потому что сам Дзен так выстраивал свою политику, то теперь политика поменялась и цели стали какими-то эфемерными.

Повторяюсь, доход просел не только у тех, кто гонялся за трафиком, но и у больших, качественных каналов.

Что нужно делать, чтобы зарабатывать на Дзене?

Давайте посмотрим, у кого сейчас есть приличные доходы на Дзене. В большинстве своём это либо медийные личности, либо блогеры — миллионники, которые пришли с других платформ. То есть, доход есть у тех, у кого велика заинтересованная в их творчестве аудитория.

В общем, количество активных подписчиков должно быть очень велико. Сколько конкретно? Тысячи!

Да, здесь можно предположить, что Дзен выстроил работу так, чтоб забирать себе как можно больше доходов от рекламы, а авторам платить как можно меньше. Это исключительно предположение и, возможно, в действительности это не так. Но что же со всем этим делать нам, простым блогерам?

Либо принимать правила игры и постепенно завлекать как можно большее количество активных подписчиков, параллельно мирясь с тем, что прежние доходы вернуть будет не просто. Либо же уходить с платформы и продолжать свою деятельность на других площадках.

В общем, друзья, всем желаю удачи надеюсь, что вам удастся вернуться на прежний уровень доходов и даже превзойти его в 2023 году!

варианты действий и антикризисные возможности

Какие способы? Монетизация YouTube-канала позволяет получить деньги за просмотр вашего контента. При этом оплата идет не за то, что кто-то открыл видео, а за рекламу, которая в него встроена самой платформой. При этом есть и другие способы монетизации: от рекламы партнеров канала до использования супер-чатов.

Как подключить в России? В РФ после начала СВО YouTube ограничил собственную монетизацию, но не спешите откладывать создание своего канала или прекращать развитие уже действующего. Несмотря на ограничения, существуют способы пользоваться программой монетизации самого хостинга, о которых мы расскажем в нашем материале.

В статье рассказывается:   

1. Суть и условия монетизации YouTube-канала
2. Виды монетизации YouTube-канала
3. Подключение официальной монетизации канала
4. Способы монетизировать YouTube-канал в РФ после отключения рекламы
5. Альтернативы каналу на YouTube

6. Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
   айти, дизайн или маркетинг.

   Бесплатно от Geekbrains

   
   

Суть и условия монетизации YouTube-канала

Не секрет, что популярные блогеры на своих YouTube-каналах не только представляют интересный контент, но и имеют с этого неплохой доход. Существует несколько способов для заработка на видеороликах.

Как монетизировать YouTube-канал? Сервис для получения дохода уже встроен в Ютуб. Это единственный официальный метод монетизации канала, который ведет видеоблогер. Возможность получения прибыли реализована за счет показа рекламы, которая встраивается в видео. Для начала, автор должен выполнить все необходимые условия, чтобы подключиться к партнерке на Google AdSense. Только после этого он получает возможность монетизации YouTube-канала.

Суть и условия монетизации YouTube-канала

Здесь нужно знать, что пассивный доход будет зависеть не от того, сколько человек просмотрели ролик, а от количества просмотров, встроенной в него рекламы.

Инструмент для монетизации YouTube-канала позволяет внедрять рекламные материалы в свои видеоклипы. При этом, оплата зависит от показов рекламы. Таким образом, блогер, на канале которого будут показываться рекламные ролики, должен в своем контенте рассматривать продукты аналогичные рекламируемым, или настроить автоматическую трансляцию рекламы с определенной периодичностью.

В идеальном варианте такие настройки не должны нарушать основной сюжет видеоролика. Кроме того, не следует слишком часто устраивать «рекламную паузу».

С точки зрения дохода важно, чтобы показ обеспечивал реализацию целей рекламодателя. К примеру, зритель должен совершить переход по ссылке. У каждого рекламодателя могут быть свои условия. В некоторых случаях для получения оплаты за рекламный показ достаточно и появления продвигаемого товара в видеоклипе. А может быть и так, что условием является просмотр на протяжении конкретного времени без пропуска рекламы.

Существует несколько критериев, влияющих на монетизацию YouTube-канала, каждый из которых определяет величину дохода:

• Местоположение. Огромную роль играет геопозиция целевой аудитории, просматривающей контент Ютуб-канала. Монетизация будет более высокой, если это будут зрители из таких стран, как Германия, Америка, Норвегия, Канада и Великобритания.
• Тема. Основная тематика видеоклипов и направленность Ютуб-канала в целом играют решающую роль. Эти факторы определяют заинтересованность рекламодателей. Заказчики будут платить за освещение своей продукции для тех потребителей, которые входят в число потенциальных клиентов и в дальнейшем смогут приобрести продвигаемый продукт. В блоге про автозапчасти оплата за показы рекламы детского крема будет невысокой, так же, как и за демонстрацию стеклоочистителей на канале кондитера. Но это совсем не означает, что подобные рекламные материалы здесь не будут появляться вообще.
• Посетители канала. Видеоблогер может с помощью специальных программ получить доступ к статистическим данным своей целевой аудитории. Это позволит выяснить, какой возрастной диапазон у его зрителей. Если большая их часть еще не достигла 18 лет, то оплата за рекламу будет ниже, так как детский бюджет весьма ограничен, и они не смогут приобрести продвигаемый товар.
• Продолжительность роликов. Самыми выгодными с точки зрения монетизации будут рекламные показы, встроенные в длинные ролики. В продолжительное видео можно вместить несколько показов рекламы, а в короткое только один. В последнем случае оплата будет в несколько раз ниже.
• Качество видео также сильно влияет на монетизацию. Зрители не будут смотреть некачественный материал. Поэтому, рекламодателю не интересно платить за рекламу, встроенную в такие видео. Рекомендуем использовать для создания видеоматериалов профессиональное оборудование. Возможно, есть смысл привлекать к съемке и обработке видео специалистов.

Виды монетизации YouTube-канала

Основные варианты, как монетизировать YouTube-канал.

Доход от рекламных роликов

В рекламе можно размещать:

• Информационные объявления в форме картинок формата 300х250, которые располагаются вверху монитора, в правой стороне.
• Оверлеи представляют собой уведомления, появляющиеся внизу монитора. Есть два варианта настройки такой рекламы: исчезновение уведомления через определенный промежуток времени, или предоставление возможности пользователю закрыть просмотр.
• Видеореклама представляет собой ролики рекламного характера. Здесь можно настроить возможность пропуска показа или обязательный просмотр. В первом случае реклама длится пять секунд, и пользователь может ее пропустить, если она ему не интересна. Во втором варианте рекламный ролик может длиться до трех минут, и зрителю придется просмотреть его полностью.

Показ рекламы Premium-подписчиками

Если канал будут смотреть те подписчики со статусом Premium, то для них показа рекламы не будет. YouTube будет платить блогерам конкретную сумму за просмотр рекламных материалов такими пользователями.

Стикеры и суперчаты

Блогеры могут предложить своим подписчикам общение с помощью суперчата во время прямых трансляций или премьер. Каждый пользователь может отправлять цветные платные сообщения и смешные стикеры. Таким образом, подписчики смогут привлечь внимание к своему аккаунту и показать поддержку автору канала, а тот, в свою очередь, получит прибыль.

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 20591

Мерч

Еще один вариант, как монетизировать YouTube-канал, предполагает продвижение сувенирных изделий. Для этого могут использоваться различные инструменты, включая «Витрину мерча». Такие опции помогают автору канала реализовывать своим поклонникам свои мерчи.

Спонсорство

Подписчики могут получить статус спонсора канала и, оплачивая ежемесячный платеж, получать эксклюзивные бонусы. Автор может решать самостоятельно, какое количество уровней будет у спонсора, какие преимущества ему предложить и сколько это будет стоить. К примеру, в качестве «плюшек» от блогера могут выступать специальные значки, стикеры, смайлики или редкий контент.

Спонсорство

YouTube BrandConnect

Есть еще один вариант получать пассивный доход на Ютуб предполагает сотрудничество с компаниями, которые осуществляют различные рекламные акции с брендированным контентом. Этот сервис проводит анализ подписчиков канала и на основании этой информации подбирает торговые марки. Потом автору предлагают несколько брендов на выбор и тот решает, с кем будет сотрудничать.

Фонд YouTube Shorts

В прошлом и настоящем году YouTube выделил крупную сумму денег, порядка ста миллионов долларов блогерам, которые будут снимать вайны. Это совершенно новая программа по поощрению и поддержке авторов канала. Чтобы получить денежную награду, совсем необязательно регистрироваться в качестве партнера.

Есть специальные требования по числу подписчиков и количеству просмотров для каждого из перечисленных видов заработка. У вас не получится подключить такую возможность, если модератор определит, что ваш канал или ролик не соответствуют установленным критериям. Эти

Подключение официальной монетизации канала

Чтобы пользоваться инструментами монетизации Ютуб-канала, необходимо иметь свыше 1000 подписчиков и накопить минимум 4000 часов совокупного просмотра роликов, к которым обеспечен открытый доступ.

Если вы не хотите упустить тот момент, когда появится возможность получать доход от рекламы, нужно зайти во вкладку «Творческая студия», перейти на «Монетизация» и нажать клавишу «Уведомить меня, когда показатели достигнут требуемых». Когда все требования выполнены кликайте «Начать».

Для подключения монетизации и партнерства с YouTube нужно связать свой аккаунт с сервисом Google AdSense. Проверка канала модераторами занимает около месяца. Если же канал не пройдет модерацию, повторную заявку можно будет подать только через месяц.

Подключение официальной монетизации канала

Оплата за показы рекламы в ваших роликах будет начисляться в личном кабинете Google AdSense каждый месяц, третьего числа. Средства будут приходить в долларах, так как российский рубль платформа не поддерживает.

Сумма доступная для вывода начинается со ста долларов США. Если верить словам опытных блогеров, может пройти довольно много времени, прежде чем вы достигните минимальной планки. Денежные средства можно выводить один раз в месяц через платежную систему Rapida или банковским переводом.

Способы монетизировать YouTube-канал в РФ после отключения рекламы

Недавно YouTube отключил все поступления от рекламы при просмотре контента РФ. Это означает, что видео будут просматривать российские пользователи, то владельцы аккаунтов не смогут получить прибыль. Кроме того, здесь у пользователей не будет возможности сделать платную подписку на канал, а также отправлять автору оплачиваемые сообщения и стикеры во время прямых эфиров.

Пока еще остаются варианты, как монетизировать YouTube-канал в РФ. Получать доход можно, если ролики будут просматривать пользователи из других стран. Чтобы этого добиться, нужно изменить план контента для привлечения иностранной аудитории.

Варианты, как монетизировать YouTube-канал в нынешней ситуации:

• Всегда есть возможность создать канал на английском языке

Даже если автор плохо знает английский язык, у него все равно будут просмотры. Тут главное – качество материала.

Тематика намного важнее, чем произношение. Если посмотреть на другие каналы на английском языке, там есть много блогеров, у которых английский язык далек от идеального. Подписчики смотрят видео не из-за правильного или неправильного акцента, а из-за интересного контента. Главное для зрителя – экспертность автора.

• К роликам на русском языке добавьте субтитры

А также можно перевести его название и описание видео на английский язык. Такая возможность есть во вкладке «Субтитры», которая находится в разделе «Творческая студия».

Только до 4.05

Скачай подборку тестов, чтобы определить свои самые конкурентные скиллы

Список документов:

Тест на определение компетенций

Чек-лист «Как избежать обмана при трудоустройстве»

Инструкция по выходу из выгорания

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Уже скачали 7503

• Выбирайте темы, интересующие иностранную публику

Подпишитесь на зарубежных авторов, изучайте особенности разных стран, включая Канаду, США, Австралию и европейские государства. Кроме того, необходимо уточнять наиболее популярные запросы Google Trends.

• В ближайшем будущем Ютуб добавит опцию с добавлением нескольких звуковых дорожек для видеороликов

Этот инструмент дает возможность для установки двух озвучек к одному ролику. Английскую версию можно заказать у грамотных переводчиков, или создать ее самостоятельно с помощью специальных инструментов, например таких, как Яндекс или Гугл переводчик.

• Автор канала может призвать своих подписчиков скачать VPN и смотреть его контент с помощью этого расширения

В этой ситуации платформа будет думать, что подписчик находится в другой стране, и будет пускать рекламные ролики для просмотра.

• Добавить в описание стрима ссылки на другие сайты

Это неплохая возможность получать донаты. Их можно использовать через сервис DonationAlerts, а в России платные подписки будут доступны еще и на Boosty.

• Прямое приглашение

Рекламодатели из РФ не имеют возможности заказать рекламу на Ютуб. Они будут обращаться к авторам каналов напрямую. Здесь важно искать как можно больше спонсоров для продажи встроенных рекламных роликов в своих видео.

Способы монетизировать YouTube-канал

• Работа с контентом

При создании контента на Ютуб соблюдайте основные принципы сторителлинга:

• заинтересовать в самом начале и показать, насколько значима данная проблема для зрителя;
• показать взгляд эксперта на проблему;
• сделать призыв к действию.

Альтернативы каналу на YouTube

В настоящее время шанс того, что платформу окончательно заблокируют, довольно высок. Это может быть завтра, через неделю или вообще через год? Для подстраховки нужно искать альтернативные варианты монетизации.

Социальная сеть «ВКонтакте»

ВК запустили специальную программу для поддержки блогеров, с помощью которой есть возможность зарабатывать на рекламных показах. Доход можно получать при наличии интересного и уникального контента и больше пяти тысяч подписчиков в сообществе.

В этой соцсети можно зарабатывать как на видеороликах, так и на аудио контенте. С помощью инструмента DonationAlerts можно отправлять денежные переводы в процессе проведения прямых эфиров.

Есть возможность для сортировки видео по тематике. Существует такой раздел, как «Клипы», который спокойно может заменить популярный Tik Tok.

Стоит помнить, что «ВКонтакте» не является полноценной видео-платформой, хоть и поддерживает разные форматы.

«Телеграм»

Отлично подойдет для многих проектов. В конце зимы в «Телеграм» появились инста-блогеры.

Доход официальным путем можно получать в виде переводов от подписчиков канала. Неофициальная монетизация предполагает публикацию материалов за отдельную плату.

В ближайшем будущем появится опция перевода определенной заработанной суммы с рекламных объявлений и создателям Телеграм-каналов.

Альтернативы каналу на YouTube

RuTube

RuTube появился еще в 2006 году. Под управление «Газпром-медиа» эта платформа перешла в 2020 году. Затем новые владельцы сделали объявление о ребрендинге и сказали, что сделают данный сайт таким же удобным, как и Ютуб, тем более что большинство инструментов там аналогичное – стримы, донаты, плейлисты и так далее.

Официальный проигрыватель платформы позже внедрили в социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники». Его пытались использовать в качестве онлайн-кинотеатра, но, к сожалению, ничего хорошего из этого не получилось. На сегодняшний день RuTube является одним из официальных методов монетизации качественного видеоконтента в РФ.

Новый владелец RuTube желает получить широкий охват аудитории, но преимущественно по рекламе.

Основной контент RuTube – это различные ТВ-передачи или реалити-шоу российского производства. Для того чтобы посмотреть видеоролики, обязательно нужна регистрация, что не всем удобно.

«Яндекс.Дзен»

На этой площадке можно зарабатывать не только с помощью интересных статей, но и благодаря видеороликам. «Яндекс. Дзен» позволяет выкладывать и снимать клипы в формате аналогичном YouTube и TikTok.

У платформы Яндекс. Дзен есть свои определенные требования:

• продолжительность дочитывания статей от сорока секунд;
• продолжительность видеороликов – от двух минут;
• канал на Яндекс. Дзен должен иметь от десяти тысяч минут просмотров за каждую неделю.

Когда в 2021 году появились короткие видеоклипы в вертикальном формате, платформа сформировала поддержку для авторов, которые создают подобный контент. Блогеры смогут зарабатывать при помощи Яндекс. Дзен.

Как вы видите, еще есть способы получения прибыли с Ютуб в нашей стране. Из этого материала вы узнали, как монетизировать YouTube-канал в современных условиях. Развивайте свои аккаунты, создавайте качественный контент, и вы обязательно будете получать прибыль.

Продвижение блога — Генератор
продаж

Рейтинг:
1.57

( голосов
7 )

Поделиться статьей

Яндекс: Сумма частей раскрывает потенциал роста (NASDAQ:YNDX)

Инвесторы оценили продолжающуюся историю роста российской поисковой системы Яндекс (NASDAQ:NASDAQ:YNDX) с годовым ростом на 40%. Это явное превосходство над более широким российским рынком: ведущий ETF VanEck Vectors Russia (NYSEARCA:RSX) вырос «всего» на 21,5% с начала года. Тем не менее, за последние несколько недель акции Яндекса не смогли подняться выше. Даже солидный отчет о доходах в этот четверг не смог вдохновить инвесторов поднять Яндекс до новых максимумов 2016 года. Так что же сдерживает акции?

Ну, это точно не недостаток потенциала роста. Как указывалось в моей предыдущей статье, Яндекс.Такси (сервис совместного использования, сравнимый с Uber и Lyft), вероятно, является основным драйвером цены акций. Во втором квартале 2016 года выручка этого подразделения росла более чем на 170% по сравнению с предыдущим годом, как и в предыдущем квартале. Замедления не предвидится. Выступая на пресс-конференции, финансовый директор Грег Абовски подчеркнул, что многие усилия Яндекса в краткосрочной перспективе направлены на расширение этой службы совместного использования. Яндекс.Такси теперь доступно в 25 городах России и в 3 городах постсоветских республик, самая новая точка на карте — Алматы (Казахстан). Однако сильное расширение Яндекс.Такси имеет свою цену. Дополнительные инвестиции, в основном в маркетинг и рекламу, а также в персонал, снизили скорректированную EBITDA.

Давление на EBITDA приемлемо, учитывая агрессивную политику роста. Финансовый директор Абовский признал, что услуга не приносит значительных доходов в новых городах. Яндекс.Такси предлагает (потенциальным) клиентам стимулы попробовать свои услуги, и услуга запускается по агрессивным ценам. Кроме того, водители субсидируются для быстрого расширения сети. Похоже, это окупается, поскольку увеличение количества поездок опережает увеличение доходов (хотя точные цифры не приводятся). В целом, нет причин корректировать ранее сделанные предположения о том, что Яндекс.Такси может стоить 2,40 доллара за акцию (исходя из 10-кратного увеличения выручки за 2017 год). Тем не менее, это ожидания, упомянутые пару месяцев назад, и при текущей цене в 22,33 доллара (по состоянию на закрытие 28 июля) нам нужно больше, чтобы увидеть значительный потенциал роста.

Очевидно, что по своей сути Яндекс все еще является интернет-поисковиком. Выручка основного сегмента, поиска и порталов, увеличилась на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 16,5 млрд рублей (253 млн долларов США) во втором квартале. Обнадеживает то, что мобильная монетизация выросла на 150 бит/с до 22% от общего дохода от поиска. Дальнейшее улучшение может наступить после окончательного решения ФАС по делу Google. В преддверии этого решения или возможного мирового соглашения, запланированного на 16 августа, Яндекс уже заключил пару сделок с OEMS, что дает приложениям Яндекса «домашнюю плюс-минус одну» позицию на экранах устройств Android. Главный операционный директор Александр Шульгин планирует перейти на домашний экран после окончательного решения ФАС.

Рост выручки также произошел за счет лучшего таргетинга в рекламной сети. Главный операционный директор Шульгин упомянул, что у компании все еще есть «некоторые пули» (хотя и нет серебряной пули) для дальнейшего улучшения таргетинга. Яндекс видит дополнительные технологические улучшения во второй половине года, чтобы продолжить это развитие. Яндекс.Дзен, развернутый в июне, является примером способности Яндекса увеличивать доходы от более целенаправленной рекламы. Руководство заявило во время телефонного разговора о прибылях и убытках, что сервис уже приносит доход.

Также неплохо работает Яндекс.Маркет: выручка выросла на 46%, а тейкрейт увеличился с 1 до 2%. Но и здесь EBITDA пострадала от агрессивного маркетинга и найма новых сотрудников.

Однако руководство Яндекса дало обнадеживающий прогноз по снижению маржи. Вместо ранее прогнозируемого снижения на 300 б.п. теперь ожидается 200 б.п. Говоря о прогнозах, компания повысила свой прогноз роста выручки за весь год до диапазона 19-22% по сравнению с 15-19% во время последнего объявления о доходах. Справедливости ради, это указывает на замедление роста по сравнению с достигнутым ростом на 40% в годовом исчислении в течение первых шести месяцев года. Яндекс довольно осторожно относится к текущей ситуации. В нем наблюдается стабилизация макроэкономических условий, однако возврата к росту российской экономики не предвидится.

В целом, стабильная работа основного бизнеса и улучшенное руководство гарантируют более высокую стоимость на акцию по сравнению с тем, что было три месяца назад. По сравнению с шестикратным увеличением выручки за 2016 год Search and Portal может стоить 19,21 доллара (по сравнению с 18,51 доллара три месяца назад) и даже 22,08 доллара, исходя из выручки за 2017 год. Яндекс.Маркет, похоже, находится на пути к достижению ранее заявленной годовой выручки в 5,0 млрд руб. (77 млн ​​долл.). Рост в следующем году, вероятно, замедлится из-за эффекта базы, но должен превысить показатели Search & Portal. Тем не менее, чтобы быть консервативным, я использую темп роста 20% для этого сегмента в 2017 году. Это дает нам следующую оценку «сумма частей»:

Также по соотношению цена/прибыль Яндекс конечно не дорогой. На самом деле, благодаря более высоким оценкам аналитиков, соотношение цены и прибыли для более отдаленных компаний улучшилось, несмотря на 10-процентный рост стоимости акций Яндекса за последние 3 месяца. Используя PEG-коэффициент, который сравнивает рост прибыли с соотношением цена/прибыль, Яндекс имеет привлекательную цену с коэффициентом 1,3 на 2017 год. Но динамика курса доллар/рубль играет важную роль.

Каковы риски для компании? Во-первых, вечеринку может испортить макроэкономическая ситуация в России. Хотя цены на нефть и сырьевые товары восстановились после минимумов начала 2016 года, недавнее снижение цен на нефть показывает, что счастливые дни еще не вернулись. Тем не менее рубль стабилизировался по сравнению с предыдущими периодами и сейчас находится в диапазоне 62,5-67,5 долл./руб.

Если Россия не вызвала достаточного геополитического беспокойства, Яндекс может ощутить влияние недавних событий в Турции. Здесь требуется контекст, а деятельность Яндекса в Турции весьма скромна. Сегмент «Эксперименты», в который входят медиасервисы Яндекса, фабрика данных Яндекса, сервисы Discovery (например, Яндекс.Дзен) и, наконец, Яндекс Турция, достиг выручки за второй квартал в размере 153 млн рублей (2,4 млн долларов). Таким образом, риск, вероятно, составит менее 100 млн рублей (1,5 млн долларов США) в квартал. Во время звонка руководство признало, что Турция сейчас менее приоритетна, и старается «не тратить там слишком много». Однако это связано не с текущей напряженностью, а скорее с жесткими условиями, когда речь идет о распределении поисковых запросов Яндекса.

Недавно возникла некоторая неопределенность, связанная с новым законом о хранении данных, вступающим в силу с 1 июля 2018 года. Автор Олег Комбаев написал интересную статью на эту тему. В целом, многие ожидают, что этот закон, вероятно, больше всего ударит по операторам связи и лишь незначительно по интернет-компаниям. Также руководство Яндекса заявило, что из-за типа бизнеса влияние на Яндекс и будущие капитальные затраты будет незначительным.

Инвесторы должны обращать внимание на то, что говорит нам график. Похоже, что на уровне 23 долларов наблюдается некоторое сопротивление. Фактически, с начала июня Яндекс достиг трех максимумов примерно на одном уровне: 23,20 доллара 8 июня, 23,17 доллара 12 июля и снова 23,17 доллара в утренние часы после публикации отчета о доходах за второй квартал. Интересным моментом этого уровня сопротивления является то, что он соответствует 50% коррекции Фибоначчи от максимумов июня/июля 2014 года (см. синие линии на графике ниже) И 38,2% коррекции (см. красные линии). Откровенно говоря, это не оптимистичная картина. Однако это будет очень сильным сигналом, если акциям удастся пробить эту зону сопротивления и установить новые максимумы 2016 года.

В заключение, «сумма частей» Яндекса в сочетании с сильными фундаментальными показателями указывает на то, что у его акций есть потенциал для дальнейшего роста. Однако неопределенность макроэкономической ситуации и наличие зоны сопротивления могут помешать Яндексу двигаться вверх в ближайшее время. При этом любая слабость может предложить новую точку входа. История роста Яндекса далека от завершения.

Постоянно анализируйте и изменяйте: опыт авторевю

Каких результатов вы добились и какую информацию получили благодаря отслеживанию метрик ввода-вывода?

Главное, что с IO Dashboard удобно работать «на бегу». Вам не нужно копаться в ворохе внутренних страниц с графиками и таблицами. Основная информация видна сразу, а дополнительная информация сгруппирована логически. IO Dashboard ценен именно своей статистической лаконичностью. Это избавляет от постоянной работы с Google Analytics и Яндекс.Метрикой (это сервисы для работы с большими наборами данных для более вдумчивого анализа).

IO Dashboard не заменяет их, а дает еще один слой статистики, который можно назвать «редакционным слоем статистики». Общие результаты за выбранный период, результаты по авторам и публикациям — это минимум необходимой информации. Смотришь на дашборд пару секунд и чувствуешь пульс интернет-издания.

Какие показатели вы используете чаще всего и почему?

Панель результатов — очень важный инструмент. Однако самым важным является недавно выпущенный отчет о монетизации в обновленном бэк-офисе.

Это уже два года опыта для Авторевю. Не исключаю, что случай с IO и Авторевю может быть одним из первых экспериментов с «метриками платного доступа» для IO. Собственно, наше сотрудничество мы начали с того, что вы согласились добавить трекинговые подписки на сайт. Это был февраль 2016 года, когда мы перезапустили сайт Авторевю в режиме горения (раньше компания несколько лет не могла запустить его в работу). Ждать больше было нельзя, нужно было начинать процесс сейчас или никогда, такая типичная история с подведением лошади к воде.

Конечно, нужно было понять, дает ли наш платный доступ достаточный приток денег или нет. Ежедневные реестры платежей, приходящие к нам на почту, показали, что платный доступ к сайту себя оправдывает. Данные IO показали, какие публикации и разделы популярны у подписчиков. Таким образом, мы могли бы лучше определить нашу собственную политику.

Сколько членов команды используют аналитику каждый день?

Наверное, только я им пользуюсь каждый день. Причина этого в том, что наш основной продукт даже в 2018 году — бумажная версия. Возможно, это звучит слишком оптимистично, но мы верим в журнал. Хотя по динамике роста с нашими цифровыми продуктами не сравнить. Как только мы станем цифровым издательством, десяток сотрудников Авторевю будут использовать IO Dashboard.

Используете ли вы виджет на главной странице? Помогает ли это улучшить качество его наполнения?

Виджет для главной страницы — классная штука. Вся наша ротация карточек со статьями главной страницы обеспечивается статистикой виджета на 60%. Нет смысла держать статью на первом экране, если на нее никто не кликает. Поэтому виджет незаменим.

Насколько я понимаю, Виртуальный тур и Парковка Авторевю — это элементы игры, помогли ли они лучше вовлечь клиентов? На данный момент это животрепещущая тема, интересно услышать ваше мнение.

Разделы «Кто и где?» (в каких городах и странах сейчас работают журналисты Авторевю) и Парковка Авторевю (визуализированный список машин из наших будущих тестов) были жизненно необходимы при перезапуске сайта. Это было сделано, чтобы дать подписчикам больше, чем просто доступ к статьям, которые раньше публиковались без платного доступа.

Кто-то в редакции и среди читателей посчитал это ребячеством, тем не менее подписки с этих разделов есть. Самые преданные читатели обязательно напомнят другим собеседникам в комментариях: «Этот тест скоро будет в сети, смотрите на парковке» или «Голованов в Маранелло, значит скоро будет опубликован рассказ о новой Феррари».

Есть ли какие-то ноу-хау, чтобы заинтересовать читателей помимо качественного контента и интерактивных методов?

В данный момент мы работаем над обновлением нашего сайта. Внутри него будет новый формат, я делаю на него большую ставку в среднесрочной перспективе. Это то, чего лично мне и многим другим потенциальным читателям (не подписчикам) не хватает при потреблении медиаконтента. Это обновление, конечно же, будет скрыто за платным доступом, но в то же время мы рассчитываем установить для него более низкую, чем у нас сейчас, цену подписки. Такой приятный парадокс.

А еще мы проводим онлайн-встречи с подписчиками. В конце 2017 года их пригласили на наш краш-тест на Дмитровский полигон в рамках нашего рейтинга ARCAP. Это уникальное предложение.
Хотелось бы чаще проводить такие встречи, но приходится тратить личное время на мероприятия с подписчиками, их нужно ставить на рельсы.

Что бы вы посоветовали молодым растущим редакциям? На что люди должны обращать внимание при создании контента и анализе результатов?

Не гонитесь за трафиком с площадок, всячески увеличивая долю прямых входов.

This entry was posted in Популярное