Содержание
Поколение Z: чем отличаются миллениалы
Написано на .
Миллениалы находятся на переднем крае маркетинга и рекламы. Их легко понять, у них высокая покупательная способность, и они технологически подкованы. Но на горизонте появляется новое поколение: Поколение Z, поколение, родившееся после 1995 года. Эта новая группа вступит во взрослую жизнь в следующем десятилетии или около того, и маркетологам пора начинать готовиться к этому. Собираетесь ли вы создать нео-банк для поколения Z?
Что мы знаем об этом новом поколении?
В этой статье мы представим восемь основных отличий. Они также известны как пост-миллениалы и немного отличаются от миллениалов. Об этой группе потребителей можно многое узнать, поэтому вот некоторые вещи, которые вам следует знать, если вы занимаетесь маркетингом для них:
1) Поколение Z гораздо более предприимчиво, чем предыдущие поколения — 43% хотят начать свой собственный бизнес
Поколение Z — это поколение, жаждущее предпринимательства и стремящееся к созданию собственного влияния в обществе и деловом мире.
Они предпочитают иметь собственное рабочее пространство, являются носителями цифровых технологий, предпочитают автономное общение на рабочем месте и плоскую организационную структуру. Они также склонны искать работодателей с аналогичной культурой «по требованию» и менталитетом «сделай сам». Они — единственное поколение, которое глубоко хочет повлиять на организационную структуру, они изучают альтернативные варианты образования и твердого понимания, но при этом всегда предпочитают общаться лицом к лицу. Представители поколения Z понимают, что 0 бумажный бизнес является ключевым.
Поколение Z отличается от поколения миллениалов, когда речь заходит о значимых глобальных событиях, связанных с экологическими и социальными проблемами. Они заботятся не только о своем народе и стране, но и о молодежи и молодых людях со всего мира. Они являются наиболее разумным поколением в отношении факторов ESG из всех предшествующих поколений. Инструмент управления портфелем InvestGlass был построен таким образом, чтобы предложить «шаблон» для каждого сегмента клиентов.
Таким образом, вы можете предложить различный взгляд для клиентов, которые ищут ESG или инвесторов в облигации.
3) Большинство представителей поколения z предпочитают личное общение цифровым платформам
Gen z — это поколение постмиллениалов и единственная группа молодого поколения, которые являются носителями цифровых технологий в цифровую эпоху. Они являются первым глобальным поколением, родившимся в эпоху многочисленных цифровых средств коммуникации, поисковых систем, учебников youtube, видео по требованию и мгновенного обмена сообщениями. Но в отличие от современных молодых поколений, которые вечно живут онлайн, они также предпочитают жить в физическом мире.
4) Реалисты (поколение z) против оптимистов (бэби-бумеры)
Семьдесят семь процентов представителей поколения Z ожидают, что им придется работать больше, чем предыдущим поколениям. Миллениалы стали оптимистами благодаря своим обнадеживающим родителям из поколения бэби-бумеров и росту во времена процветания и возможностей.
Поколение Z будет реалистичным благодаря своим скептичным и прямолинейным родителям поколения X, выросшим в период рецессии. Ваш подход к продажам и цикл продаж будут отличаться.
5) Больше доверия к правительству, чем к бизнесу.
Представители поколения Z чаще, чем представители старших поколений, ожидают решения проблем от правительства, а не от предприятий и частных лиц. Семь из десяти представителей поколения Z считают, что правительство должно делать больше для решения проблем, в то время как 29% утверждают, что правительство делает слишком много вещей, которые лучше оставить бизнесу и частным лицам. С другой стороны, представители старшего поколения больше доверяют отдельным людям и своим коллегам по миру, чем представители поколения Z.
6) Частная жизнь против общественной жизни
Поколение z во многом отличается от поколений миллениалов и бэби-бумеров. Одним из них является их отношение к конфиденциальности и личной информации в социальных сетях. Миллениалы были цифровыми первопроходцами в современную эпоху.
Они были свидетелями появления и развития социальных сетей, обмена мгновенными сообщениями, смартфонов, поисковых систем и мобильной революции. Поколение Z не было свидетелем этих инноваций, скорее, они родились в них. Повсеместное подключение к сети, мощные мобильные устройства, глобальная информация с высокой степенью обработки и круглосуточные новостные циклы являются родными для поколения Z. Семьдесят процентов представителей поколения Z скорее поделятся личной информацией со своим домашним животным, чем с начальником.
7) Более низкий уровень рождаемости по отношению к родителям поколения Z
Это новое поколение будет меньшей группой, чем их старшие собратья, поскольку рождаемость находится на рекордно низком уровне. Это приведет к уменьшению целевой группы, которая в настоящее время составляет всего 12% населения Запада. Эта проблема, скорее всего, сохранится и для следующего поколения. COVID все еще может изменить поведение, но миллениалы и поколение z будут искать другие маркетинговые кампании.
Результаты исследования показывают, что, хотя поколение Z — это новое поколение, которое является свидетелем значительных глобальных событий, и хотя они очень открыты для обмена информацией, их отношение к безопасности в Интернете неоднозначно. Для маркетологов, которые, возможно, задаются вопросом о том, как лучше обращаться к потребителям поколения Z, одно кажется очевидным: Подростки не заботятся о конфиденциальности, но они должны заботиться, потому что это может повлиять на них в будущем во многих отношениях.
Это не молчаливое поколение, поколения различаются, но нет идеального поколения для вашего бизнеса…. пришло время действовать! Представители поколения Z будут предвидеть трудности в работе с крупными компаниями и, конечно, будут более осторожно относиться к большим студенческим долгам. Сотрудники поколения Z также будут по-другому рассматривать свой досуг, и вы почувствуете это при управлении персоналом и удержании талантов. Различия между поколениями сокращаются, поэтому инвестирование в цифровые инструменты — это не ставка на поколение.
К счастью для вас, InvestGlass инвестирует значительные средства в знания, чтобы помочь таким компаниям, как ваша, понять, что требуется для успешной конверсии этих потребителей, чтобы ваша компания могла расти вместе с ними! Благодаря инструментам и услугам, разработанным специально для представителей поколения Z и миллениалов, мы уверены, что вы сможете удовлетворить их потребности, сохранив при этом превосходный опыт на каждом этапе воронки — и все это без растрат на маркетинг или найм новых сотрудников. Готовы ли вы?
Поколение Z:, Миллениалы
8 отличий поколения Z от поколения Y
8 отличий поколения Z от поколения Y
Чем поколение миллениалов (Y) отличается от центениалов (Z) узнали независимое исследовательское агентство MAGRAM Market Research и международное коммуникационное агентство PBN Hill+Knowlton Strategies.
От особенностей поведения до особенностей потребления
Исследование проводилось в формате онлайн-опроса в 15 городах-миллионниках России среди 1500 молодых людей в апреле-мае 2017 г. Поколение Y было представлено участниками в возрасте от 18-35 лет, а поколение Z – от 14-17 лет. «Мы попытались проанализировать, что хотят поколения Y и Z, чему внимают, чему доверяют», — объяснила Арина Ходырева, директор практики Технологии и Digital, коммуникационного агентства PBN Hill+Knowlton Strategies.
1. Миллениалы делают консервативный выбор, центениалы тестируют новинки
Поколение Y (44%) выбирает проверенные бренды, которые давно присутствуют на рынке. При этом если от бренда поступает противоречивая информация, 43% миллениалов обсуждают вопрос покупки с родственниками и друзьями, отмечает Мария Любимова, директор направления финансовых и социально-экономических исследований компании MAGRAM Market Research.
Поколение Z (27%) охотнее покупает новинки, если, конечно, позволяет цена, на нее смотрят 39% респондентов обоих выборок.
Стоит отметить, что 47% всех опрошенных обращают внимание на инновационные разработки брендов, даже если это маркетинговый ход производителя.
2. Миллениалы выбирают российские бренды, центениалы — иностранные
Поколение Y (18%) покупает товары российских производителей. В то время как поколение Z (40%) больше ориентируется на иностранные бренды, которые позволяют им выделиться из толпы.
Вместе с тем каждый второй представитель обоих поколений делает покупки в иностранных онлайн-магазинах (eBay, AliExpress, Asos и др). Российским интернет-магазинам доверяют 41% респондентов обоих выборок.
3. Миллениалы совершают обдуманный выбор, центениалы склонны к импульсу
Заранее планируют покупки 39% Y-поколения. Это обусловлено тем, что большинство миллениалов состоят в браке (52%), имеют стабильную работу (64%) и планируют свой бюджет. Спонтанные покупки совершают 44% Z-поколения.
«Центениалы часто ходят в торговые центры, это одна из форм проведения досуга, поэтому спонтанные покупки для них более характерны», — пояснила Мария Любимова.
4. Миллениалы пользуются поисковыми системами, центениалы ищут через YouTube
Поисковыми системами продолжают пользоваться 60% респондентов Y-поколения. В то время как каждый второй представитель Z-поколения ищет информацию через YouTube, что является одной из ключевых открытий исследования, поясняет Арина Ходырева. YouTube становится основной платформой для центениалов практически по всем категориям. Также спикер отмечает увеличение доли видео-материалов в интернете. А «смешное содержание информации» становится своеобразным отдельным форматом. Именно так хотят получать контент четверть опрошенных.
5. Миллениалы планируют крупные покупки, центениалы склонны инвестировать в свое образование
Покупку машины в ближайшие 5 лет планируют 60% опрошенных миллениалов.
Второе, на что они планируют потратиться, — путешествия (55%), третье — покупка квартиры (38%). Такой выбор связан с тем, что значительная часть Y-поколения, как отмечалось выше, состоит в браке и имеет стабильный доход. Поколение Z ориентировано на инвестирование в свое образование (43%) и на путешествия (41%). Если говорить о небольших приятных покупках, то Y и Z выбирают одежду, обувь, электронику и книги. Y-поколение, в числе прочего, отмечает косметику (21%), продукты питания (17%), а Z-поколение предпочитает потратить на спортивные товары (15%).
6. Миллениалы активно пользуются мессенджерами, центениалы чаще встречаются в друзьями
Через мессенджеры (самый популярный – WhatsApp) общаются 55% Y-респондентов. Поколение Z (66%) склонно встречаться с друзьями вживую. Такое поведение связано с возрастом центениалов, 78% из которых школьники. Арина Ходырева считает, что коммуникация бренда с аудиторией будет эффективна в том случае, если дать Z-поколению возможность собираться в группы для общения и обсуждения.
При этом, самым популярным каналом коммуникации для обоих поколений остаются социальные сети. Абсолютный лидер — «ВКонтакте», 99% для Y и 100% для Z. На втором месте по популярности — Instagram (67% у Y и 61% у Z).
7. Миллениалы перепроверяют информацию, центелиалы верят надежным источникам
Поколение Y склонно проверять полученную информацию (40% респондентов). При этом информация должна быть объективна и не навязана рекламой, так считает 37% миллениалов. Поколение Z (40%) доверяет надежному, по их мнению, источнику (сайт, блог, канал, телепередача). Мария Любимова отмечает интересный факт: центелиалы начинают доверять информации, если она поступает из разных источников. Чем больше задействовано каналов коммуникации, тем правдивее будет выглядеть информация для Z-поколения.
8. Миллениалы и центелиалы предпочитают качественный контент
Это общая тенденция. Поколения Y и Z читают тексты и считают их приоритетным способом представления информации (59% и 51% соответственно).
При этом текст должен быть ярким и емким. Как отмечает Гарри Уэйк, руководитель европейского офиса The SCImago Journal & Country Rank, оба поколения склонны читать «по диагонали» соответственно, чтобы привлечь внимание аудитории, помимо текста, нужно использовать инфографику и яркие иллюстрации.
Исследование проводилось в формате онлайн-опроса в 15 городах-миллионниках России среди 1500 молодых людей в апреле-мае 2017 г. Поколение Y было представлено участниками в возрасте от 18-35 лет, а поколение Z – от 14-17 лет.
Публикации по теме
Advertology Звезды YouTube вытесняют ТВ-кумиров, а сам YouTube заменяет молодым поиск в интернете
Sostav.ru Более половины аудитории Y и Z смотрят ТВ в интернете – исследование
Российская газета Что делают российские подростки в интернете
Там, где заканчивается поколение миллениалов и начинается поколение Z
На протяжении десятилетий Исследовательский центр Пью занимается измерением общественного мнения по ключевым вопросам и документированием различий в этом отношении между демографическими группами.
Одной линзой, часто используемой исследователями Центра для понимания этих различий, является генерация.
Поколения дают возможность взглянуть на американцев как по их месту в жизненном цикле — будь то молодой взрослый, родитель среднего возраста или пенсионер, — так и по их принадлежности к когорте людей, родившихся в одно и то же время.
Майкл Димок, президент исследовательского центра Pew Research Center
Как мы выяснили в предыдущей работе, когорты поколений дают исследователям инструмент для анализа изменений во взглядах с течением времени. Они могут дать способ понять, как различные формирующие события (такие как мировые события и технологические, экономические и социальные сдвиги) взаимодействуют с жизненным циклом и процессом старения, формируя взгляды людей на мир. В то время как молодые и пожилые люди могут различаться в своих взглядах в данный момент, когорты поколений позволяют исследователям изучить, как сегодняшние пожилые люди относились к данной проблеме, когда они сами были молоды, а также описать, как траектория взглядов может отличаться от поколения к поколению.
.
Исследовательский центр Pew уже более десяти лет изучает поколение миллениалов. Но к 2018 году нам стало ясно, что пора определить границу между миллениалами и следующим поколением. В этом году старейшим миллениалам исполняется 38 лет, и они вступили во взрослую жизнь еще до того, как родились самые молодые взрослые.
Чтобы сохранить аналитическую значимость поколения миллениалов и начать изучать, что может быть уникальным в следующей когорте, Исследовательский центр Pew год назад решил использовать 1996 год как последний год рождения миллениалов для нашей будущей работы. Любой, кто родился в период с 1981 по 1996 год (в возрасте от 23 до 38 лет в 2019 году), считается миллениалом, а любой, кто родился с 1997 года, является частью нового поколения.
Поскольку самым старшим из этого подрастающего поколения в этом году исполняется 22 года, а большинство из них все еще в подростковом возрасте или младше, мы сначала не решались дать им имя — поколение Z, iGeneration и Homelanders были одними из первых кандидатов.
(В нашем первом подробном обзоре этого поколения мы использовали термин «постмиллениалы» в качестве заполнителя.) Но за последний год поколение Z закрепилось в популярной культуре и журналистике. Источники, начиная от Merriam-Webster и Oxford и заканчивая Urban Dictionary , теперь включают это имя для поколения, следующего за миллениалами, а данные Google Trends показывают, что «Поколение Z» намного опережает другие имена в поиске информации людьми. Хотя нет никакого научного процесса для определения того, когда имя прижилось, импульс явно отстает от Gen Z.
Точки отсечки поколений не являются точной наукой. Их следует рассматривать в первую очередь как инструменты, позволяющие проводить виды анализа, описанные выше. Но их границы не произвольны. Поколения часто рассматриваются по их продолжительности, но опять же не существует общепринятой формулы того, какой продолжительностью должна быть эта продолжительность. Наше рабочее определение миллениалов в возрасте 16 лет (с 1981 по 1996 год) эквивалентно по возрастному диапазону их предыдущему поколению, поколению X (родившимся между 1965 и 1980 годами).
Согласно этому определению, рост обоих ниже, чем у бэби-бумеров (19 лет).лет) – единственное поколение, официально определяемое Бюро переписи населения США на основании знаменитого всплеска рождаемости после Второй мировой войны в 1946 г. и значительного снижения рождаемости после 1964 г.
границы поколений определены. Но для аналитических целей мы считаем, что 1996 год является значимым рубежом между миллениалами и поколением Z по ряду причин, включая ключевые политические, экономические и социальные факторы, определяющие годы формирования поколения миллениалов.
Большинству миллениалов было от 5 до 20 лет, когда теракты 11 сентября потрясли страну, и многие из них были достаточно взрослыми, чтобы осознать историческое значение этого момента, в то время как большинство представителей поколения Z мало или совсем не помнят об этом. событие. Миллениалы также выросли в тени войн в Ираке и Афганистане, которые обострили взгляды сторон и способствовали сильной политической поляризации, которая формирует нынешнюю политическую обстановку.
А большинству миллениалов было от 12 до 27 лет во время выборов 2008 года, когда сила голосования молодежи стала частью политического разговора и помогла избрать первого темнокожего президента. К этому следует добавить тот факт, что миллениалы — самое разнообразное в расовом и этническом отношении взрослое поколение в истории страны. И все же следующее поколение — поколение Z — еще более разнообразно.
Помимо политики, большинство миллениалов достигло совершеннолетия и вступило в ряды рабочей силы в разгар экономического спада. Как хорошо известно, многие жизненные решения миллениалов, будущие заработки и вступление во взрослую жизнь были сформированы рецессией так, как это может быть не так для их более молодых коллег. Долгосрочные последствия этого «медленного старта» для миллениалов будут фактором в американском обществе на десятилетия.
Технологии, в частности быстрое развитие способов общения и взаимодействия людей, являются еще одним фактором, формирующим поколение.
Бэби-бумеры выросли, когда телевидение резко расширилось, коренным образом изменив их образ жизни и связь с миром. Поколение X выросло во время компьютерной революции, а миллениалы достигли совершеннолетия во время интернет-взрыва.
Уникальность поколения Z в этом развитии заключается в том, что все вышеперечисленное было частью их жизни с самого начала. iPhone был запущен в 2007 году, когда самому старшему из поколения Z было 10 лет. К тому времени, когда они были подростками, основными средствами, с помощью которых молодые американцы подключались к Интернету, были мобильные устройства, Wi-Fi и высокоскоростная сотовая связь. Социальные сети, постоянная связь, развлечения и общение по требованию — это инновации, к которым миллениалы адаптировались по мере взросления. Для тех, кто родился после 1996, это в основном предполагается.
Последствия взросления в «всегда доступной» технологической среде только сейчас становятся очевидными. Недавние исследования показали резкие изменения в поведении, отношении и образе жизни молодежи — как позитивные, так и вызывающие тревогу — у тех, кто достиг совершеннолетия в эту эпоху.
Чего мы не знаем, так это того, являются ли они устойчивыми отпечатками поколений или характеристиками подросткового возраста, которые станут более приглушенными в течение их взрослой жизни. Очень важно начать отслеживать это новое поколение с течением времени.
Исследовательский центр Пью не первый, кто проводит аналитическую линию между поколением миллениалов и следующим за ними поколением, и многие приводят хорошо аргументированные аргументы в пользу проведения этой линии на несколько лет раньше или позже, чем мы. Возможно, по мере того, как с годами будет собираться больше данных, появится четкое, единственное разграничение. Мы по-прежнему открыты для повторной калибровки, если это произойдет. Но более чем вероятно, что исторические, технологические, поведенческие и поведенческие данные покажут скорее континуум между поколениями, чем порог. Как и в прошлом, это означает, что различия внутри поколений могут быть столь же велики, как и различия между поколениями, и самый младший и самый старший в пределах общепринятой когорты могут ощущать больше общего с граничащими поколениями, чем с тем, к которому они относятся.
они назначены. Это напоминание о том, что сами поколения по своей сути являются разнообразными и сложными группами, а не простыми карикатурами.
В ближайшем будущем вы увидите ряд отчетов и аналитических материалов Центра, которые продолжают расширять наше портфолио исследований поколений. Сегодня мы опубликовали отчет, в котором впервые рассматривается, как представители поколения Z видят некоторые ключевые социальные и политические проблемы, стоящие сегодня перед нацией, и как их взгляды соотносятся со взглядами старшего поколения. Безусловно, взгляды этого поколения еще не полностью сформированы и могут значительно измениться по мере их старения и вмешательства национальных и глобальных событий. Тем не менее, этот ранний взгляд дает некоторые убедительные подсказки о том, как поколение Z поможет сформировать политический ландшафт будущего.
В ближайшие недели мы опубликуем демографический анализ, в котором миллениалы сравниваются с предыдущими поколениями на том же этапе их жизненного цикла, чтобы увидеть, продолжает ли демографическая, экономическая и семейная динамика миллениалов отличаться от их предшественников.
Кроме того, мы будем опираться на наше исследование использования технологий подростками, изучая повседневную жизнь, стремления и трудности, с которыми сталкиваются сегодняшние 13–17-летние подростки.
Тем не менее, мы по-прежнему с осторожностью относимся к тому, что можно спроецировать на поколение, пока оно остается таким молодым. Дональд Трамп может быть первым президентом США, которого знает большинство представителей поколения Z, когда им исполняется 18 лет, и точно так же, как контраст между Джорджем Бушем-младшим и Бараком Обамой сформировал политические дебаты для миллениалов, нынешняя политическая среда может иметь аналогичное влияние на отношение и участие Gen Z, хотя как остается вопросом. Какими бы важными ни казались сегодняшние новости, более чем вероятно, что технологии, дебаты и события, которые сформируют поколение Z, еще не известны.
Мы надеемся провести следующие несколько лет, изучая это поколение, когда оно вступит во взрослую жизнь. При этом мы будем помнить, что поколения — это линза , через которую можно понять социальные изменения, а не ярлык , с помощью которого можно упростить различия между группами.
Примечание. Это обновление поста, первоначально опубликованного 1 марта 2018 г., в котором сообщается о принятии Центром 1996 г. в качестве конечной точки рождения поколения миллениалов.
Поколение Z очень похоже на миллениалов по ключевым социальным и политическим вопросам
Миллениалы уже не новички в этом квартале, они прочно вошли в свои 20-30 лет, и в центре внимания оказывается новое поколение. Поколение Z — разнообразное и на пути к тому, чтобы стать самым образованным поколением — движется к взрослой жизни с либеральным набором взглядов и открытостью новым социальным тенденциям.
По целому ряду вопросов, от президентства Дональда Трампа до роли правительства, расового равенства и изменения климата, взгляды представителей поколения Z — в возрасте от 13 до 21 года в 2018 году — отражают взгляды миллениалов. 1 В каждом из этих миров два младших поколения придерживаются взглядов, которые значительно отличаются от взглядов их старших собратьев. В большинстве случаев представители «молчаливого поколения» находятся на противоположном конце, а «бэби-бумеры» и «поколение X» занимают промежуточное положение. 2
Пока рано говорить с уверенностью, как будут развиваться взгляды нового поколения. Большинство из них еще не достигли избирательного возраста, и их мировоззрение может значительно измениться в результате изменения национальных условий, мировых событий или технологических инноваций. Тем не менее, два новых опроса исследовательского центра Pew Research Center, один среди подростков США в возрасте от 13 до 17 лет, а другой среди взрослых в возрасте 18 лет и старше, дают убедительные подсказки о том, куда они могут двигаться и как их взгляды могут повлиять на политический ландшафт страны.
Только три из десяти представителей поколения Z и миллениалов (30% и 29% соответственно) одобряют то, как Дональд Трамп справляется со своей работой на посту президента. Это сопоставимо с 38% поколения X, 43% бумеров и 54% молчаливых.
Точно так же, в то время как большинство в поколении Z и поколении миллениалов говорят, что правительство должно делать больше для решения проблем, а не что правительство делает слишком много вещей, которые лучше оставить предприятиям и отдельным лицам, представители поколения X и бумеры более равномерно разделились по этому вопросу. Со своей стороны, большинство Молчаливых хотели бы видеть менее активное правительство.
Когда дело доходит до взглядов на расу, два молодых поколения чаще, чем старшие, говорят, что сегодня в Соединенных Штатах к чернокожим относятся менее справедливо, чем к белым. И они гораздо чаще, чем их старшие, одобряют то, что игроки НФЛ становятся на колени во время исполнения национального гимна в знак протеста.
Молодое поколение также лучше принимает некоторые способы изменения американского общества. Большинство представителей поколения Z и поколения миллениалов говорят, что рост расового и этнического разнообразия в США — это благо для общества, в то время как старшее поколение менее убеждено в этом.
И они с большей вероятностью положительно относятся к межрасовым и однополым бракам, чем их старшие коллеги.
Как подчеркивается в недавнем отчете Pew Research Center, поколение Z — самое разнообразное в расовом и этническом отношении поколение, которое мы когда-либо видели, но это не все, что определяет отношение этого поколения, когда речь идет о проблемах, связанных с расой и разнообразием. Существуют значительные, хотя и более скромные, различия между поколениями по этим вопросам даже среди неиспаноязычных белых.
Примерно треть представителей поколения Z знают кого-то, кто использует гендерно-нейтральные местоимения. культурный контекст, в котором они взрослеют. Поколение Z чаще, чем миллениалы, говорит, что знает кого-то, кто предпочитает, чтобы другие использовали гендерно-нейтральные местоимения по отношению к ним: 35% говорят, что это так, по сравнению с четвертью миллениалов. Среди каждого старшего поколения доля говорящих об этом падает: так говорят 16% представителей поколения X, 12% бумеров и всего 7% молчунов.
Молодое поколение также, скорее всего, скажет, что формы или онлайн-профили, которые спрашивают о поле человека, должны включать варианты, отличные от «мужчина» или «женщина». Примерно шесть из десяти представителей поколения Z (59%) придерживаются этой точки зрения по сравнению с половиной миллениалов и четырьмя из десяти или менее представителей поколения X, бумеров и молчаливых.
Эти результаты, кажется, говорят больше об экспозиции, чем о точке зрения, поскольку примерно равные доли представителей поколения Z и миллениалов говорят, что общество должно больше принимать людей, которые не идентифицируют себя ни как мужчина, ни как женщина.
Представители поколения Z также несколько выделяются своими взглядами на роль социальных сетей в современном потреблении новостей. Эти подростки и молодые люди гораздо реже, чем представители старшего поколения, говорят, что тот факт, что все больше людей узнают новости из социальных сетей, вреден для общества — 39% представителей поколения Z придерживаются этой точки зрения, по сравнению с примерно половиной представителей каждого поколения.
старшие поколения.
Среди республиканцев представители поколения Z выделяются по некоторым ключевым вопросам
Хотя они молоды и их политические взгляды могут быть еще не полностью сформированы, есть признаки того, что те представители поколения Z, которые идентифицируют себя как республиканцы или склоняются к Республиканской партии, несколько расходятся с республиканцы старшего возраста — даже миллениалы — в своих взглядах на несколько ключевых вопросов. Те же самые различия между поколениями не так очевидны среди демократов.
Что касается взглядов на расовые отношения, республиканцы поколения Z чаще, чем представители старшего поколения республиканцев, говорят, что к черным относятся менее справедливо, чем к белым. Среди республиканцев так говорят 43% поколения Z по сравнению с 30% миллениалов и примерно 20% представителей поколения X, бумеров и молчаливых. Республиканцы поколения Z также гораздо чаще, чем их коллеги из Республиканской партии старшего поколения, говорят, что увеличение расового и этнического разнообразия в США — это хорошо для общества.
По каждому из этих показателей взгляды демократов практически одинаковы из поколения в поколение.
Кроме того, самые молодые республиканцы стоят особняком в своих взглядах на роль правительства и причины изменения климата. Республиканцы поколения Z гораздо чаще, чем республиканцы старшего поколения, говорят, что правительство должно делать больше для решения проблем. И они менее склонны, чем их более старые собратья, приписывать повышение температуры земли естественным закономерностям, а не деятельности человека.
В то время как молодые и пожилые американцы различаются во многих своих взглядах, есть некоторые области, где поколение не так четко связано с отношением. Когда дело доходит до увеличения числа женщин, баллотирующихся на политические посты, большинство представителей разных поколений говорят, что это хорошо для страны. Большинство в каждом поколении также говорят, что в целом легальные иммигранты оказали положительное влияние на США9.0003
Этот анализ основан на опросе 920 американских подростков в возрасте от 13 до 17 лет, проведенном онлайн с 17 сентября по ноябрь.
25 сентября 2018 г. в сочетании с общенациональным репрезентативным опросом 10 682 взрослых в возрасте 18 лет и старше, проведенным онлайн с 24 сентября по октябрь. 7 сентября 2018 г., используя панель американских тенденций Pew Research Center. 3 Выводы, основанные на исследовании поколения Z, объединяют данные опроса подростков с данными респондентов в возрасте от 18 до 21 года из опроса взрослых.
Поколение Z и миллениалы разделяют взгляды на политику и политику; большой разрыв между поколениями среди республиканцев
Когда дело доходит до взглядов на политические вопросы и текущий политический климат, молодое поколение в последние годы неизменно придерживается более либеральных взглядов, чем старшее поколение. Сегодня представители поколения Z придерживаются взглядов, схожих с миллениалами, и оба, как правило, более либеральны, чем представители старшего поколения.
Семь из десяти представителей поколения Z говорят, что правительство должно делать больше для решения проблем в этой стране, и только 29% говорят, что правительство делает слишком много вещей, которые лучше оставить частным лицам и компаниям.
Поколение Z чуть более склонно поддерживать активность правительства, чем миллениалы, и значительно чаще, чем представители старшего поколения: 53% представителей поколения X, 49 лет.% бэби-бумеров и 39% молчаливых предпочитают участие государства предприятиям и частным лицам.
Среди республиканцев и сторонников Республиканской партии разрыв между поколениями еще более заметен. Примерно половина (52%) республиканцев поколения Z считают, что правительство должно делать больше для решения проблем, по сравнению с 38% республиканцев-миллениалов и 29% представителей поколения X. Около четверти бэби-бумеров-республиканцев (23%) и меньше молчаливых республиканцев (12%) считают, что правительство должно делать больше.
Однако среди демократов эти различия между поколениями практически исчезают. Примерно восемь из десяти представителей поколения Z (81%) и демократов-миллениалов (79%) говорят, что правительство должно делать больше для решения проблем, как и семь из десяти представителей поколения X, бумеров и молчаливых демократов.
Взгляды поколения Z на изменение климата практически идентичны взглядам миллениалов и не сильно отличаются от представителей поколения X. Около половины из всех трех поколений говорят, что земля становится теплее из-за деятельности человека. Бумеры относятся к этому несколько более скептически, чем поколение Z или миллениалы. Представители молчаливого поколения меньше всего говорят об этом (38%) и чаще говорят, что земля нагревается в основном из-за естественных закономерностей (28%), чем представители поколения Z, миллениалов и поколения X.
Среди республиканцев представители поколения Z выделяются из старшего поколения тем, что меньше всего склонны говорить, что земля нагревается из-за естественных закономерностей — так говорят 18%. Для сравнения, то же самое говорят 30% миллениалов, 36% представителей поколения X и примерно четыре из десяти бумеров (42%) и республиканцев из тихого поколения (41%). Среди демократов во взглядах на этот вопрос практически отсутствует разрыв между поколениями.
Когда дело доходит до взглядов на Дональда Трампа, существуют значительные различия между поколениями, особенно среди республиканцев. Девять из десяти республиканцев из «молчаливого поколения» одобряют работу президента, как и 85% республиканцев из числа бэби-бумеров и 76% республиканцев из поколения X; меньшее большинство миллениалов Республиканской партии (65%) и представителей поколения Z (59%).%) считают, что он делает хорошую работу.
Молодое поколение также имеет иное представление о США по сравнению с другими странами мира. В то время как большинство почти всех поколений (за исключением молчаливого поколения) говорят, что США — одна из лучших стран в мире наряду с некоторыми другими, поколение Z и миллениалы меньше всего склонны говорить, что США лучше, чем все другие страны. Только 14% и 13% соответственно придерживаются этой точки зрения по сравнению с каждым пятым представителем поколения X, 30% бумеров и 45% молчунов.
Примерно трое из десяти представителей поколения Z и миллениалов говорят, что есть другие страны, которые лучше, чем США оценка.
Среди представителей поколения Z, миллениалов и поколения X две трети или более говорят, что дела в этой стране в целом идут в неправильном направлении. Примерно шесть из десяти бумеров (61%) говорят то же самое. Представители молчаливого поколения настроены менее негативно (53% говорят, что дела идут не в том направлении).
Сегодняшние подростки в возрасте от 13 до 21 года лишь немногим чаще, чем миллениалы, говорят, что обычные граждане могут многое сделать для влияния на правительство в Вашингтоне (так считают 53% представителей поколения Z против 46% миллениалов). И их взгляды на этот вопрос не сильно отличаются от взглядов представителей поколения X, бумеров или молчаливых (50%, 58% и 58% соответственно считают, что граждане могут иметь большое влияние на правительство).
Огромный разрыв во взглядах поколений на расу
Молодое поколение имеет иную точку зрения, чем их старшие коллеги, на обращение с чернокожими в Соединенных Штатах. Две трети поколения Z (66%) и 62% миллениалов говорят, что в США к чернокожим относятся менее справедливо, чем к белым Меньше представителей поколения X (53%), бумеров (49%).
%) и молчаливые (44%). Примерно половина молчаливых (44 %) говорят, что к обеим расам относятся примерно одинаково, по сравнению с 28 % представителей поколения Z.
После поправки на расу закономерности аналогичны: молодые поколения белых американцев гораздо чаще, чем белые в старшем поколении. сказать, что к чернокожим несправедливо относятся.
Молодое поколение также имеет другую точку зрения по поводу того, что игроки НФЛ встают на колени во время исполнения национального гимна в знак протеста. Большинство представителей поколения Z (61%) и поколения миллениалов (62%) одобряют протесты. Меньшие доли представителей поколения X (44%) и бэби-бумеров (37%) поддерживают эти действия. Члены молчаливого поколения не одобряют протесты с перевесом более чем два к одному (68% не одобряют, 29% не одобряют протесты).% утвердить).
Поколение Z и миллениалы разделяют схожие взгляды на расовые и этнические изменения в стране. Примерно шесть из десяти в каждом поколении говорят, что увеличение расового и этнического разнообразия — это хорошо для нашего общества.
Представители поколения X с меньшей вероятностью согласятся (52% говорят, что это хорошо), а старшее поколение еще менее склонно относиться к этому положительно.
Молодые республиканцы снова выделяются в этом отношении. Половина республиканцев поколения Z (51%) говорят, что увеличение расового и этнического разнообразия — это хорошо для страны. Это сопоставимо с 38% миллениалов, 34% поколения X, 30% бумеров и 28% республиканцев молчаливого поколения. Среди демократов широко распространено согласие между поколениями.
Несмотря на то, что они расходятся во взглядах на изменение расового и этнического состава страны, из поколения в поколение большинство американцев сходятся во мнении о влиянии легальных иммигрантов на общество. В целом все поколения рассматривают легальную иммиграцию скорее как положительный фактор, чем как отрицательный. В большинстве поколений демократы чаще, чем республиканцы, говорят, что легальные иммигранты оказывают положительное влияние. Однако внутри поколения Z нет партийного разрыва в этом вопросе.
Когда дело доходит до мнений о том, насколько осторожными должны быть люди при использовании потенциально оскорбительных выражений, представители поколения Z расходятся во мнениях относительно того, нужно ли людям быть более осторожными или опасения по поводу политкорректности зашли слишком далеко. Около 46% представителей поколения Z говорят, что людям нужно быть более осторожными с языком, который они используют, чтобы не оскорблять людей с разным прошлым, а 53% говорят, что в наши дни слишком много людей легко обижаются из-за языка, который используют другие.
Взгляды представителей поколения Z лишь незначительно отличаются от взглядов представителей поколения Y и поколения X на эту тему: 39% и 38%, соответственно, говорят, что людям нужно быть более осторожными в использовании языка, в то время как примерно шесть из десяти говорят люди слишком легко обижаются в эти дни. Интересно, что представители молчаливого поколения ближе к представителям поколения Z в своих взглядах на эту тему, чем к бумерам, поколению X или миллениалам.
Поколение Z и миллениалы имеют схожие взгляды на гендер и семью
С тех пор как они впервые вступили во взрослую жизнь, миллениалы были на переднем крае изменения взглядов на однополые браки. В 2014 году, когда незначительное большинство всех взрослых (52%) высказались за разрешение геям и лесбиянкам вступать в законные браки, 67% миллениалов придерживались этой точки зрения. Сегодня представители поколения Z с такой же вероятностью, как и миллениалы, говорят, что разрешение вступать в брак гей- и лесбийским парам было благом для страны (48% представителей поколения Z и 47% миллениалов придерживаются этой точки зрения). Треть представителей поколения X говорят, что это хорошо для страны, как и 27% бэби-бумеров. Представители «молчаливого поколения» проявляют наименьший энтузиазм (18% говорят, что это хорошо).
Относительно немногие представители поколения Z или миллениалы (15%) говорят, что однополые браки — это плохо для общества. Бумеры и молчаливые гораздо чаще относятся к этому изменению негативно (32% и 43% соответственно считают, что это плохо).
Из разных поколений примерно четверо из десяти говорят, что разрешение вступать в брак геям и лесбиянкам не имело большого значения для США
В других отношениях представители поколения Z и миллениалы похожи в своей открытости к изменениям, которые затрагивают институты брака и семьи. Примерно половина (53%) представителей каждого поколения считают межрасовые браки благом для нашего общества. Представители поколения X с меньшей вероятностью согласятся (41% считают, что это хорошо), а представители старшего поколения гораздо менее склонны положительно относиться к межрасовым бракам. Относительно немногие из поколений говорят, что эта тенденция вредна для общества; большинство молчаливых (66%) и бумеров (60%) говорят, что это не имеет большого значения, как и 53% опрошенных.
Когда дело доходит до пар, живущих вместе, но не состоящих в браке, примерно две трети каждого поколения (за исключением молчаливых) говорят, что это не имеет большого значения для общества. Примерно каждый пятый представитель поколения Z и миллениалов говорит, что сожительство полезно для общества — это больше, чем доли представителей старшего поколения.
Целых 41% молчаливых говорят, что это плохо для страны, как и около четверти бумеров.
По сравнению со своими взглядами на совместное проживание молодые поколения более негативно оценивают влияние одиноких женщин, воспитывающих детей: 35% представителей поколения Z и 36% миллениалов говорят, что это плохо для общества; примерно четыре из десяти представителей поколения X и бумеров и 48% молчаливых говорят то же самое. Около половины представителей поколения Z и миллениалов говорят, что это не имеет большого значения для общества, в то время как относительно немногие (15%) считают это благом.
Представители разных поколений считают, что финансовые обязанности и обязанности по уходу за детьми должны быть разделены.
По своим взглядам на гендерные роли в парах представители поколения Z практически идентичны миллениалам и представителям поколения X и очень похожи на бэби-бумеров. Подавляющее большинство во всех четырех группах считают, что в домохозяйствах с матерью и отцом ответственность за финансовое обеспечение семьи должна быть разделена поровну.
Примерно каждый пятый представитель поколения Z, миллениала и поколения X — и четверть бумеров — говорят, что эта ответственность должна лежать в первую очередь на отцах. Очень немногие говорят, что матери должны нести основную ответственность за это. Молчаливые — исключение в этом вопросе: 40% говорят, что отцы должны нести основную ответственность за финансовое обеспечение своих семей, а 58% считают, что эта ответственность должна быть разделена между матерями и отцами.
По большей части заметных гендерных различий во взглядах на этот вопрос нет; молчаливое поколение является исключением. Среди представителей поколения Z, миллениалов, поколения X и бумеров респонденты мужского и женского пола в основном согласны с тем, что матери и отцы должны делить финансовую ответственность за семью. Среди представителей молчаливого поколения примерно половина мужчин (49%), но 33% женщин говорят, что отцы должны нести основную ответственность за финансовое обеспечение семьи.
Подавляющее большинство (84% и более) представителей разных поколений считают, что в семьях с двумя родителями ответственность за уход за детьми должна быть разделена между матерями и отцами.
Около 13% представителей поколения Z говорят, что эта ответственность должна лежать в основном на матерях; аналогичные доли каждого из других поколений говорят то же самое. Очень немногие говорят, что воспитание детей должно ложиться в основном на пап. Респонденты мужского и женского пола из разных поколений имеют схожие взгляды на этот вопрос.
Повсеместный энтузиазм поколений в отношении большего числа женщин, вступающих в политику
Большинство американцев, независимо от поколения, рассматривают увеличение числа женщин, баллотирующихся на государственные должности, как положительное изменение для нашего общества. Примерно две трети представителей поколения Z, миллениалов и поколения X говорят, что это хорошо, как и 61% представителей поколения бумеров и 55% молчаливых. Около четырех из десяти представителей молчаливого поколения (39%) говорят, что эта тенденция не имеет большого значения для общества, что несколько выше, чем доля среди трех самых молодых поколений (примерно три из десяти).
В этом вопросе существуют значительные гендерные различия: респонденты-женщины выражают гораздо больший энтузиазм по поводу растущего числа женщин, баллотирующихся на посты в каждом поколении, за исключением Молчаливых. Среди представителей поколения Z 76% молодых женщин по сравнению с 57% молодых мужчин считают, что увеличение числа женщин, баллотирующихся на посты, является благом для общества. Картина аналогична для миллениалов, представителей поколения X и бумеров. Однако среди молчунов примерно равные доли мужчин (57%) и женщин (54%) говорят, что это хорошо.
Поколение Z, скорее всего, скажет, что формы или онлайн-профили должны предлагать варианты выбора пола помимо «мужской» и «женский»
Признание людей, которые не идентифицируют себя как мужчину или женщину, привлекло повышенное внимание на фоне изменения законов, касающихся пола варианты официальных документов и растущее использование гендерно-нейтральных местоимений.
Существуют резкие различия во взглядах поколений на эти вопросы.
Поколение Z, скорее всего, из пяти поколений скажет, что когда в форме или онлайн-профиле запрашивается пол человека, он должен включать варианты, отличные от «мужчина» и «женщина»; 59% большинство представителей поколения Z говорят об этом. Половина миллениалов говорят, что формы или онлайн-профили должны включать дополнительные гендерные параметры, как это делают около четырех из десяти представителей поколения X (40%) и бумеров (37%), а также примерно треть представителей молчаливого поколения (32%).
Эти взгляды сильно различаются по партийным линиям, причем различия между поколениями очевидны внутри каждой партийной коалиции, но наиболее резко выражены среди республиканцев и независимых сторонников республиканцев. Около четырех из десяти представителей поколения Z-республиканцев (41%) считают, что формы должны включать другие гендерные варианты, по сравнению с 27% миллениалов-республиканцев, 17% представителей поколения X и бумеров из Республиканской партии и 16% молчаливых республиканцев.
Среди демократов и сторонников демократов так говорят половина или более представителей всех поколений, в том числе 71% представителей поколения Z и 55% молчаливых.
Поколение Z и миллениалы имеют схожие взгляды на обращение с людьми, которые не идентифицируют себя как мужчина или женщина
Когда дело доходит до того, как общество в целом принимает людей, которые не идентифицируют себя ни как мужчина, ни как женщина, взгляды поколения Z и миллениалов отличаются от взглядов старшего поколения. Примерно половина представителей поколения Z (50%) и миллениалов (47%) считают, что общество недостаточно принимает их. Меньшие доли представителей поколения X (39%), бумеров (36%) и представителей молчаливого поколения (32%) говорят то же самое.
Большинство Молчаливого Поколения (41%) говорят, что общество слишком принимает людей, которые не идентифицируют себя как мужчина или женщина. Во всех поколениях примерно четверть считают, что уровень принятия обществом является правильным.
Опять же, в этом вопросе есть большие партийные пробелы, и республиканцы поколения Z в некоторой степени отличаются от других поколений республиканцев в своих взглядах. Среди республиканцев около трех из десяти представителей поколения Z (28%) говорят, что общество не принимает достаточно людей, которые не идентифицируют себя как мужчину или женщину, по сравнению с 20% миллениалов, 15% представителей поколения X, 13%. бумеров и 11% молчунов. Доли демократов, придерживающихся этой точки зрения, мало различаются в зависимости от поколения.
Поколения различаются по степени знакомства и комфортности использования гендерно-нейтральных местоимений
Представители поколения Z и миллениалы гораздо лучше, чем их старшие, знакомы с идеей о том, что некоторые люди могут предпочесть гендерно-нейтральные местоимения: 74% представителей поколения Z и 69% представителей поколения Z. Миллениалы говорят, что слышали «много» или «немного» о людях, предпочитающих, чтобы другие использовали гендерно-нейтральные местоимения, такие как «они» вместо «он» или «она», говоря о них, примерно три из десяти.
говоря, что они много слышали об этом. Большинство представителей поколения X (62%) также много или мало слышали о людях, предпочитающих гендерно-нейтральные местоимения.
Старшие поколения меньше осведомлены об этом. Тем не менее, половина бумеров и 45% молчунов говорят, что хотя бы немного слышали о гендерно-нейтральных местоимениях.
Поколение Z также чаще всего из пяти поколений говорят, что они лично знают кого-то, кто использует гендерно-нейтральные местоимения: так говорят 35% по сравнению с 25% миллениалов. Каждое из этих молодых поколений чаще, чем представители поколения X (16%), бумеры (12%) и молчаливые (7%), говорят, что они лично знают кого-то, кто предпочитает, чтобы другие использовали гендерно-нейтральные местоимения при обращении к ним. Эта поколенческая модель очевидна как среди демократов, так и среди республиканцев.
В дополнение к тому, что они лучше знакомы с гендерно-нейтральными местоимениями, поколение Z и миллениалы выражают несколько более высокий уровень комфорта при использовании гендерно-нейтральных местоимений, хотя различия между поколениями в этом вопросе более скромны.
Большинство представителей поколения Z (57%) и миллениалов (59%) говорят, что они чувствовали бы себя «очень» или «в некоторой степени» комфортно, используя гендерно-нейтральное местоимение для обозначения кого-либо, если его об этом попросят, в том числе около трех из десяти ( 32% поколения Z, 31% миллениалов), которые говорят, что им было бы очень удобно это делать. Для сравнения, поколение X и бумеры делятся поровну: примерно столько же говорят, что они чувствовали бы себя хоть немного комфортно (49).% и 50% соответственно) как говориться им будет неудобно.
Молчаливые — единственная группа, в которой больше людей говорят, что они будут чувствовать себя некомфортно (59%), чем говорят, что они будут чувствовать себя комфортно (39%), используя гендерно-нейтральное местоимение для обозначения кого-либо.
По этому показателю между поколениями существует большой разрыв между партиями. В каждом поколении демократы склоняются к тому, чтобы чувствовать себя комфортно, а не неудобно, используя гендерно-нейтральное местоимение для обозначения кого-то, если его об этом попросят.