Что такое микроразметка и для чего она нужна

14 сентября 2017

Микроразметка – это разметка страницы сайта с дополнительными тегами и атрибутами, которая помогает поисковикам более четко понимать содержание страниц интернет-ресурса. А это, в свою очередь, позволяет более корректно отображать контент в поисковой выдаче. Так, микроразметка карточки товара позволит поисковым роботам понять, где указана цена на товар, где представлено его описание, а где – фотография.

Использование семантической разметки улучшает представление сниппета вашего ресурса в результатах поиска. С помощью такого сниппета пользователь сможет сразу понять, та ли эта страница, которая ему необходима, и получить важную информацию о товарах/услугах, даже еще не заходя на ваш сайт. То есть микроразметка позволяет сделать сайт более клиентоориентированным не только с точки зрения поисковиков, но и интернет-пользователей. Кроме того, она способствует повышению кликабельности (CTR) в выдаче, а это один из поведенческих факторов, учитываемых поисковыми системами.

Как сделать микроразметку? Она выполняется добавлением в HTML-код страницы определенных тегов, в которых размещаются необходимые сведения. Существует несколько языков синтаксической разметки, с помощью которых можно задать микроразметку сайта. Среди популярных словарей — RDFa, микроформаты, Open Graph, Schema.org. Специалисты компаний Google и Яндекс советуют использовать стандарт Schema.org.

Schema.org: возможности и особенности

Schema.org — это стандарт семантической разметки данных, который представили поисковики Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года. Чуть позже о поддержке данного стандарта объявил и Яндекс. Обычная HTML-разметка показывает браузеру, как отображать данные, но ничего не говорит о смысловом содержании контента, тогда как микроразметка делает страницу максимально понятной для поисковой системы. Фактически микроразметка Schema.org — это язык, который понимают и могут правильно интерпретировать поисковые роботы указанных выше систем.

Стандарт представляет собой несколько сотен классов, описывающих различные сущности и их свойства.

Какие атрибуты используются в Sсhema.org

Начнем с атрибута itemscope. При его добавлении мы сообщаем, что HTML-код, содержащийся в блоке <div>…</div>, описывает определенную сущность.

Представим страницу, посвященную книге «Бойцовский клуб»:

<div>

<h2>Бойцовский клуб<h2>

<span>Автор: Чак Паланик<span>

<span>Жанр: роман, контркультура <span>

</div>

Добавляем атрибут itemscope:

<div itemscope>

<h2>Бойцовский клуб<h2>

<span>Автор: Чак Паланик<span>

<span>Жанр: роман, контркультура <span>

</div>

После этого становится понятно, какая часть страницы посвящена книге. Другими словами, мы сообщили поисковику о какой-то сущности. Далее нам необходимо указать тип сущности. Для этого используется атрибут itemtype, который добавляется сразу после itemscope.

<div itemscope itemtype=https://schema.org/Book>

<h2>Бойцовский клуб<h2>

<span>Автор: Чак Паланик<span>

<span>Жанр: роман, контркультура<span>

</div>

Таким образом, мы указали, что сущность, о которой идет речь, представляет собой книгу.

Если вы захотите также сообщить дополнительные сведения о книге, вам понадобится атрибут itemprop, который отмечает свойства сущности. Например:

<span>Автор: <span itemprop=author>Чак Паланик</span>

Особенности микроразметки карточки товара

Schema.org описывает большое количество разных типов сущностей, для каждой из которых разработан определенный перечень свойств. Так, если вы делаете микроразметку карточки товара, то вам необходимо выбирать сущность Product, дополнив ее необходимыми свойствами. Причем, обязательными характеристиками при микроразметке товаров будут название, цена и валюта продажи. Все остальные пункты можно пропустить.

Если ваша страница посвящена не одной, а нескольким сущностям, то каждую сущность необходимо размечать отдельно. Пример кода микроразметки товара представлен на изображении ниже.

Как много контента стоит размечать? Чем больше, тем лучше. Однако речь идет о видимом контенте, размечать скрытые элементы страницы необходимости нет. К примеру, на странице “О компании” явно стоит разметить блок с контактными данными, а на главной — выделить логотип.

Как проверить корректность микроразметки

Чтобы веб-мастерам не пришлось несколько раз переделывать разметку, поисковые системы разработали валидаторы микроразметки, которые позволяют понять, смогут ли поисковики извлечь из внедренной разметки необходимые данные.

Сейчас валидатор позволяет проверить все самые распространенные форматы микроразметки: schema.org, микроформаты,OpenGraph, RDFa, microdata. У Яндекса этот инструмент находится в вебмастере. Аналогичный инструмент от Google называется Structured Data Testing Tool.

Поделиться с друзьями:

Для чего нужна микроразметка и как её добавить на сайт

05 мая 2022

SEO-продвижение

Микроразметка — это специальные теги и атрибуты в веб-верстке, использующиеся для лучшего понимания информации на страницах сайта поисковыми роботами. Ее использование помогает получить качественные переходы на сайт, тем самым увеличив трафик без лишних затрат бюджета.

В чем заключаются преимущества микроразметки

В первую очередь, микроразметка сайта удобна для пользователя — тем, что кратко передает содержание нужной страницы. Например, если у вас интернет-магазин, пользователь может увидеть цену товара, ключевые характеристики и отзывы покупателей. Если есть точка в офлайне, в микроразметке можно увидеть ее время работы, адрес и контактные данные. Если вы публикуете статьи, то разметка отображает выходные данные и автора каждого материала.

Кроме того, использование микроразметки делает сайт более привлекательным визуально в поисковой выдаче. Красивый сниппет хорош с точки зрения кликабельности, что увеличивает позицию в выдаче (но это происходит не сразу, а в соответствии с реакцией пользователей) и увеличивает посещаемость сайта. Не факт, что это сработает сразу, но если делать эту работу качественно, а параллельно совершенствовать контент, верстку и ассортимент, то можно добиться более чем положительного эффекта, так как это работает и на людей, и на поисковики.

Если вы используете микроразметку, то необходимо делать это со всем контентом сайта. Для интернет-магазина это, в первую очередь, каталог товаров, отдельные позиции и категории, а также статьи на сайте. Любые структурированные данные должны соответствовать контенту конкретной веб-страницы, в код которой они добавлены, и не должны описывать скрытую от посетителей информацию.

«Микроразметку используем всегда на любых типах проектов (коммерция или информационные порталы). Трудностей на практике бывает мало. Чаще всего, программист при внедрении правок может задать уточняющие вопросы, если возникнут сложности. В Яндексе сейчас, микроразметка никак не влияет на основные показатели (в первую очередь CTR). CTR увеличивается ненамного только после загрузки YML-файла, который улучшает представление сниппета в поиске (имеется ввиду картинка товара, цена и иногда регион доставки — подставляется автоматически самим Яндексом). Также в сниппет автоматически добавляется рейтинг магазина из Яндекс. Маркета. В Google ситуация иначе. Микроразметка напрямую влияет на отображение в поисковой выдаче. Конкретно, разметка хлебных крошек, информация о продуктах (цены, отзывы, рейтинг и т.п.), информация о разделах (диапазон цен). По ситуации применяются эмодзи (в хлебных крошках или в теге title и/или мета-тегах description). Также периодически нужна разметка о событиях. Именно эта разметка показывается на выдаче и влияет на CTR, что способствует повышению средней позиции (по всем ранжируемым ключевым фразам) и соотвественно трафику.»

Айрат Рахимзянов, Автор телеграм-канала «SEO-секретики»

Составляющие микроразметки сайта

Микроразметка сайта состоит из тегов и атрибутов, отвечающих за конкретное содержимое: некоторые из них видны посетителям, некоторые нужны для поисковых роботов. Если брать во внимание ассортимент интернет-магазина, то в сниппет можно вставить описание и фото товара, отзывы о нем, информацию о наличии в продаже.

Словари микроразметки

В микроразметке существует несколько словарей, то есть наборов атрибутов. Поговорим о наиболее распространенных и широко используемых в современном интернете.

Schema.org

Cловарь Schema.org создавался сразу несколькими поисковиками для предоставления основной информации об объекте (в том числе товаре) без необходимости заходить на сайт. В нем есть три основных атрибута (itemscope — указывает на сам объект, itemtype — на его тип, itemprop — на свойства, если речь идет о товарах, то это могут быть, например, цена и описание).

Читайте также: Микроразметка Schema.org на платформе ADVANTSHOP.

Open Graph

Изначально этот словарь был разработан Facebook* для корректного отображения веб-страниц в соцсетях, но сейчас его поддерживают и мессенджеры, в том числе популярный ныне на российском рынке Telegram. У него также есть ряд атрибутов:

«og:locale» — местоположение сайта и язык контента

«og:type» — тип отображаемого контента (обзор, статья и т.д.)

«og:title» — метатег title

«og:description» — метатег description

«og:url» — адрес веб-страницы

«og:image» — изображение в тексте статьи, обзора, описания и т.д.

«og:site_name» — название сайта.

Пример разметки Open Graph в интернет-магазине

Читайте также: Микроразметка «Протокол Open Graph».

Микроформаты

Это специальный вариант разметки, помогающий поисковым ботам понимать контент. Основная их задача — рассказать о содержащихся данных. Для интернет-магазина важны такие данные, как адрес и контакты, описания товаров и отзывы.

Для работы с информацией сайта интернет-магазина подходит формат hCard, который поддерживают и Google, и Яндекс.Он структурирует географические координаты и контактные данные сайта, которые автоматически передаются в справочники поисковиков, в том числе при изменении.

Синтаксисы микроразметки

Под синтаксисом микроразметки понимается способ применения словаря. Унифицированного стандарта синтаксиса нет, но есть несколько наиболее часто используемых.

Microdata

Так называемые микроданные состоят из нескольких элементов (вспомним атрибуты itemscope, itemtype и itemprop в Schema.org). Размечаются обычно те данные, которые уже доступны пользователю, но иногда для разметки необходимы и метаданные.

Пример микроразметки schema.org в формате Microdata

RDFa

Этот синтаксис был разработан еще 2004 году для разметки HTML-кода с целью структурирования данных. Сейчас из-за относительной сложности реализации он используется заметно реже, чем раньше, а Google отдает предпочтение JSON-LD или Microdata.

Пример микроразметки schema.org в формате RDFa

JSON-LD

Это актуальный и популярный синтаксис, существующий с 2010 года и внедряющийся в тег script. Он состоит из пар ключей и значений, понятных как пользователю, так и поисковому боту.

Пример микроразметки schema.org в формате JSON-LD

Реализация микроразметки

Статьи

Для публикуемых на сайте статей (у интернет-магазина это может быть блог или советы экспертов) используются следующие атрибуты.

headline – название материала

datePublished – дата публикации

image – изображение

articleBody – основной текст статьи

author – автор

publisher – название ресурса, на котором статья была опубликована

Хлебные крошки

Так называется система навигации на сайте, демонстрирующая структуру и вложенность страниц. Можно сделать линейную цепочку навигации либо систему с возможностью вернуться назад на главную страницу или в каталог товаров. Хлебные крошки повышают уникальность сниппета, появляясь в поисковой выдаче.

Для разметки хлебных крошек используются следующие теги:

itemscope — указание на описываемый объект

itemtype — указание на тип объекта. Если элемент относится к хлебным крошкам, то в Schema.Org он будет выглядеть так:

itemtype=https://schema.org/BreadcrumbList 

itemprop=»itemListElement» — указывает на принадлежность элемента к списку

itemprop=»item» —указывает на ссылку

itemprop=»name» — указывает на название хлебной крошки.

meta itemprop=»position» content=»%number%» — указывает на позицию элемента в цепочке навигации.

Микроразметка товаров в интернет-магазине

Google и Яндекс рекомендуют устанавливать микроразметку на разделы и страницы с ассортиментом товаров для интернет-магазина: поисковые боты могут использовать эти данные для сниппета, что, в свою очередь, побуждает пользователя перейти по ссылке.

Для товаров достаточно атрибутов name (название), description (описание), image (изображение), price (цена) и priceCurrency (валюта). Если вы хотите добавить в сниппет отзывы, необходимо поле AggregateRating.

«При оптимизации любого сайта обязательно проверяется наличие микроразметки. Внедрить её на сайт не так сложно, к тому же у поисковиков есть свои инструменты для проверки структурированных данных, а в Google даже есть инструмент, который поможет добавить разметку на страницу сайта. Для интернет-магазинов пригодится микроразметка товаров. Для этого в словаре семантической разметки schema.org есть типы данных Product и Offer. После добавления такой микроразметки, сниппет страницы товара, помимо заголовка и описания, будет содержать цену, рейтинг, наличие, изображение, информацию об акциях и доставке. Микроразметка необходима для формирования расширенного сниппета, который будет включать в себя больше информации о содержимом страницы и, соответственно, получать больше кликов. Увеличение CTR положительно влияет на ранжирование и посещаемость сайта.»

Полина Карлова, AdClients, старший менеджер

Проверка микроразметки на ошибки

Готовую разметку нужно проверить ее на ошибки — только правильно структурированные данные доступны поисковым роботам. В Google это делается на странице валидатора, которая отображает малейшие ошибки в отчете и тем самым дает возможность их исправить.

Для проверки в Яндексе используется валидатор в вебмастере, где проблемы и несоответствия отмечаются красным с комментариями. Соответственно, все ошибки также можно отследить и исправить.

«Основная сложность при микрокразметке связана непосредственно с внедрением на сайт. Оптимальным является вариант, когда уже на этапе разработки сайта программист в курсе того, что на страницах того или иного типа требуется определенная микроразметка, поскольку если что-то на сайте сделано не так, как канонически это должно быть с учетом CMS, то микроразметку потребуется делать вручную. »

Анастасия Шестова, руководитель направления поискового продвижения,  ИнтерЛабс

Подведем кратко итоги. Микроразметка нужна, чтобы сделать сниппеты более заметными. Это может влиять на ранжирование, но не напрямую, а через поисковое поведение пользователей. Размечаться должен весь контент, без ошибок: все атрибуты должны быть прописаны правильно. Однако валидаторы поисковых систем способны проверять код разметки, тем самым помогая исправлять ошибки. Главное — не забывать это делать.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России с 21 марта 2022 года.

Создание своего интернет-магазина — процесс довольно трудоемкий. Если вам нужна помощь в выполнении какой-то задачи — мы подскажем, где найти исполнителей.

Наши партнеры приготовили для вас специальные предложения, которые помогут вам решить любую задачу в создании своего онлайн-проекта:

-Настроить интернет-магазин «под ключ».

-Настроить визуальное оформление магазина.

-Запустить контекстную рекламу.

-Настроить SEO для вашего сайта.

И много других задач.

Чтобы заказать нужную вам услугу перейдите по ссылке и выберите подходящего исполнителя.

Делегируя задачи профессионалам, вы сможете реализовать ваш проект за короткие сроки.

Создать аккаунт на AdvantShop

На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.

Воспользоваться консультацией специалиста

Ответим на любые ваши вопросы и поможем выйти на маркетплейсы.

Связаться

Что такое микроразметка и зачем она нужна?

Микроразметка — это специальные теги и атрибуты в веб-макете, которые мы используем для лучшего понимания информации на страницах сайта поисковыми роботами. Помогает получить качественные переходы на сайт, тем самым увеличивая посещаемость без лишнего бюджета.

В первую очередь микроразметка сайта удобна для пользователя — тем, что кратко передает содержание нужной страницы. Например, если у вас есть интернет-магазин, пользователь может увидеть цену товара, ключевые характеристики и отзывы покупателей. Если есть офлайн-точка, в микроразметке можно увидеть время ее работы, адрес и контактные данные. Если вы публикуете статьи, разметка отображает вывод и автора каждой статьи.

Кроме того, микроразметка делает сайт визуально более привлекательным в результатах поиска. Красивый сниппет кликабельный. Так он повышает позиции в поисковой выдаче (но это происходит не сразу, а по реакции пользователей) и увеличивает посещаемость сайта. Не факт, что получится сразу. Сделайте это хорошо и улучшите содержание, макет и ассортимент. Добивайтесь положительных результатов. Это лучше, чем это работает как для людей, так и для поисковых систем.

Если вы используете микроразметку, вам нужно будет сделать это со всем содержимым веб-сайта. Для интернет-магазина это каталог товаров, отдельные категории и статьи на сайте. Любые структурированные данные должны соответствовать содержанию конкретной веб-страницы и не должны описывать информацию, скрытую от посетителей.

Микроразметка сайта состоит из тегов и атрибутов. Они отвечают за конкретный контент: часть его видна посетителям, а часть нужна поисковым роботам.

Словари микроразметки

В микроразметке есть несколько словарей, то есть наборов атрибутов. Поговорим о самых распространенных и широко используемых в современном интернете.

Schema.org

Словарь имеет три основных атрибута (itemscope — указывает на сам объект, itemtype — на его тип, itemprop — на свойства, если речь идет о товарах, то это может быть, например, цена и описание).

См. также: Микроразметка Schema.org на платформе ADVANTSHOP.

open graph

Facebook разработал этот словарь. Это было для корректного отображения веб-страниц в социальных сетях. Сегодня его поддерживают и мессенджеры, в том числе популярный сейчас на российском рынке Telegram. Он также имеет несколько атрибутов:

«og:locale» — расположение сайта и язык контента

«og:type» — тип отображаемого контента (обзор, статья и т. д.)

«og:title» — метатег title

«og:description» — метатег description

«og:url» — адрес веб-страницы

«og: image» — изображение в тексте статьи, отзыва , описание и т. д.

«og:site_name» — это имя сайта.

Микроформаты

Это специальная разметка, которая помогает поисковым роботам понимать контент. Их основная задача — рассказать о содержащихся данных. Для интернет-магазина крайне важны такие данные, как адрес и контакты, описание товаров и отзывы.

Формат hCard подходит для работы с информацией в интернет-магазине. Он структурирует географические координаты и контактные данные сайта, автоматически передаются в каталоги поисковых систем, в том числе при изменении.

Синтаксис микромаркировки

Синтаксис микромаркировки относится к тому, как применяется словарь. Единого стандарта синтаксиса не существует, но есть несколько часто используемых.

микромаркировка

Так называемая микромаркировка состоит из нескольких элементов (вспомните атрибуты itemscope, itemtype и itemprop в Schema. org). Обычно уже доступные пользователю данные размечены, но иногда для разметки нужны и метаданные.

RDFa

Он был разработан в 2004 году для разметки HTML-кода для структурирования данных. Из-за сложности реализации сегодня используется гораздо реже. Google предпочитает JSON-LD или микроразметку.

Внедрение микроразметки

Статьи

Для опубликованных статей на сайте (для интернет-магазина это может быть блог или консультация специалиста) и для следующих атрибутов.

заголовок – название материала

дата публикации – дата публикации

изображение – изображение

articleBody – основной текст статьи

автор – автор

издатель – название ресурса вложенность страниц. Можно сделать линейную навигационную цепочку или систему с возможностью возврата на главную страницу или в каталог товаров. Хлебные крошки повышают уникальность сниппета, отображаясь в результатах поиска.

Для разметки хлебных крошек используются следующие теги:

itemscope – указание описываемого объекта

itemtype – указание типа объекта. Если элемент принадлежит хлебным крошкам, то в Schema.Org это будет выглядеть так:

itemtype=https://schema.org/BreadcrumbList

itemprop=»itemListElement» — указывает, принадлежит ли элемент к списку

itemprop =»item» — указывает на ссылку

itemprop=»name» — указывает имя хлебной крошки.

meta itemprop=»position» content=»%number%» — указывает позицию элемента в навигационной цепочке.

Микроразметка товаров в интернет-магазине

Google рекомендует устанавливать микроразметку на разделы и страницы с ассортиментом товаров для интернет-магазина: поисковые боты могут использовать эти данные для сниппета, который, в свою очередь, побуждает пользователя перейди по ссылке.

Для товаров достаточно атрибутов name (имя), description (описание), image (изображение), price (цена) и priceCurrency (валюта). Если вы хотите добавить отзывы к сниппету, поле AggregateRating обязательно.

Проверка микроразметки на ошибки

Готовая проверка разметки на ошибки – поисковым роботам доступны только правильно структурированные данные. В Google он есть на странице валидатора. Он отображает малейшие ошибки в отчете и дает возможность их исправить.

Подведем итоги. Микроразметка нужна, чтобы сделать сниппеты более заметными. Это может повлиять на ранжирование через поисковое поведение пользователей. Размечайте весь контент без ошибок: все атрибуты должны быть прописаны правильно. Однако валидаторы поисковых систем могут проверять код разметки и исправлять ошибки. Главное не забыть это сделать.

Зарегистрируйтесь и не пропустите наши потрясающие уроки и новости о мастерстве магов!

If you like this blog post, you may want to watch

Start: March 28, 2021

Intermediate

Adobe Certified Professional — Magento Commerce Developer Preparation

Max Pronko

20

уроки

15 часов

Adobe Certified Professional — Magento Commerce Developer Study Group — это 10-недельная (1,5 часа в неделю) учебная группа под руководством инструктора. Эта учебная группа поможет разработчикам PHP и JavaScript оценить свою готовность и подготовиться к экзамену Adobe Certified Professional — Magento Commerce Developer.

СТАРТ: 15 марта 2021 г.

Advanced

Magento 2 Семинар по развитию

Max Propko

80

. внедрить расширения Magento 2. Во время семинара у вас будет много домашних заданий, практических упражнений, видеоуроков и теории, которые дадут вам необходимые навыки для работы с Magento 2.

Объяснение микромаркетинга: определение, использование и примеры

Что такое микромаркетинг?

Микромаркетинг — это подход к рекламе, ориентированный на определенную группу людей на нишевом рынке. С помощью микромаркетинга продукты или услуги продаются непосредственно целевой группе клиентов.

Чтобы использовать методы микромаркетинга, компания должна четко определить аудиторию по определенной характеристике, такой как пол, должность, возраст или географическое положение, а затем создать кампании, ориентированные на эту конкретную группу. Это может быть более дорогой метод, чем другие подходы к маркетингу, из-за индивидуальной настройки и отсутствия эффекта масштаба.

Key Takeaways

• Микромаркетинг — это рекламная стратегия, которая позволяет корпорации ориентироваться на нишевую группу с определенным продуктом или услугой.
• С помощью микромаркетинга компания определяет аудиторию по определенной характеристике, такой как пол, должность или возрастной диапазон, а затем создает кампании, ориентированные на эту конкретную группу.
• Конечная цель компании в области микромаркетинга состоит в том, чтобы общаться с целевой группой потребителей и побуждать их к действию, например к покупке товара или услуги.

Понимание микромаркетинга

Маркетинг имеет решающее значение для предприятий, работающих в конкурентной среде. В качестве стратегии маркетинг используется компаниями для увеличения продаж, клиентской базы, узнаваемости бренда и, в конечном итоге, прибыли.

Долгосрочная сила любого бизнеса зависит от того, насколько успешной будет его маркетинговая кампания. Независимо от того, предлагает ли компания один или 101 продукт, она должна определить свой целевой рынок, чтобы провести эффективную маркетинговую кампанию. В прошлом компании проводили массовые маркетинговые кампании с помощью теле- или радиорекламы в надежде привлечь внимание потребителей на целевых рынках. Сегодня предприятия могут предлагать более персонализированные маркетинговые схемы каждому человеку в своем целевом пуле, а не сразу охватывать массовую аудиторию.

Микромаркетинг стал более распространенным в 1990-х годах, когда бум персональных компьютеров упростил сегментацию и распространение информации среди клиентов. Благодаря постоянному развитию технологий стало проще доставлять индивидуальные продукты отдельным слоям населения. Стратегия микромаркетинга полезна для фирм любого размера. Крупные фирмы могут создавать определенные сегменты в своей клиентской базе, в то время как малые предприятия с меньшими рекламными бюджетами предпочитают предлагать потребителям целевые продукты и рекламные акции, персонализируя свой маркетинговый процесс.

Как работает микромаркетинг

Существуют разные подходы к микромаркетингу. Например, компания может решить запустить программу микромаркетинга, предлагая рекламные акции специально для своей базы постоянных клиентов; подбор специальных предложений для недовольных или потерянных потребителей; адаптация продуктов к потребителям с уникальными потребностями; маркетинг товаров и услуг жителям определенного города или региона; или предлагать продукты целевым потребителям с определенными должностями или карьерными обозначениями.

Проблема с микромаркетингом заключается в его высокой стоимости реализации и отсутствии эффекта масштаба. Компании, использующие эту маркетинговую стратегию, обычно тратят больше на одного целевого потребителя, а настройка многих рекламных объявлений для обращения к множеству небольших групп потребителей обходится дороже, чем создание нескольких маркетинговых объявлений, ориентированных на массовую аудиторию. Кроме того, микромаркетинг может быть дорогим из-за невозможности масштабирования.

Микромаркетинг отличается от макромаркетинга, стратегии, нацеленной на максимально возможную потребительскую базу продукта или услуги компании. С помощью макромаркетинга бизнес пытается измерить, насколько широк его целевой рынок для товара или услуги, и приступает к работе над тем, как сделать свои продукты доступными для этой группы потребителей.

Пример микромаркетинга

Примеры компаний, которые провели успешные кампании микромаркетинга, включают Procter & Gamble (PG) и Uber.

Когда P&G представляла свою линейку шампуней и кондиционеров Pantene Relaxed & Natural, она разработала и провела уникальную маркетинговую кампанию, ориентированную на афроамериканских женщин. Когда Uber пытался расширить свой географический охват, он использовал большие данные из социальных сетей, чтобы узнать больше о конкретных транспортных проблемах в каждом городе, в который он собирался переехать. Результатом стал рост клиентской базы компании за счет индивидуальных рекламных акций и реферальных льгот.

This entry was posted in Популярное