Что такое микроразметка на сайте и зачем она нужна

Микроразметка (семантическая разметка) — это разметка информации на сайте с помощью тегов и дополнительных атрибутов, которые добавляют в HTML-код сайта. 

Микроразметка нужна, чтобы упростить поисковым системам обработку информации, размещенной на веб-страницах. Благодаря разметке поисковые роботы лучше понимают, о чем сайт, и могут предоставить пользователю информацию в более структурированном и понятном виде.

Так в выдаче «Яндекса» отображается сайт, который использует семантическую разметку

А так в результатах поиска выглядит сайт без микроразметки. Здесь нет данных о запрашиваемом человеке, зато вылезла непонятная информация о цене, которая никак не относится к теме запроса. Источник

Для чего нужна микроразметка

Микроразметка позволяет поисковым системам точнее анализировать контент на сайте и отображать информацию с веб-страниц в более удобном виде. 

На основе микроразметки поисковые системы создают сниппеты — блоки с информацией о сайте в результатах поиска. Благодаря сниппетам пользователь может сразу понять, есть ли на странице контент, который ему нужен.

Микроразметка на сайте интернет-магазина помогает поисковой системе понять, где фото товара, а где его цена, и сформировать красивый сниппет. А пользователь прямо в выдаче может выбрать товар, который ему интересен, и перейти на нужную страницу

Сама микроразметка напрямую не влияет на позиции сайта в поиске, но косвенно помогает привлекать трафик и повышает кликабельность. Красивые информативные сниппеты побуждают активнее взаимодействовать с сайтом, улучшаются поведенческие факторы, а следовательно, и ранжирование. 

По данным Google, некоторые бренды после добавления микроразметки на страницы сайтов смогли повысить CTR на 25-35%.

Сайт с рецептами, имеющий микроразметку, может попасть в отдельный блок. У сайтов с расширенными сниппетами больше шансов привлечь внимание пользователя и получить трафик

Что такое словари и синтаксисы

Для внедрения микроразметки на страницы сайта нужно для начала выбрать словарь и подходящий синтаксис.

Типы словарей и виды синтаксиса в семантической разметке. Источник

Словарь — это набор классов и их свойств, с помощью которых можно описать контент страницы. По сути, это язык, который понимают алгоритмы поисковых систем. Самые распространенные словари в мире — Schema.Org и OpenGraph.

На одном сайте допускается использовать несколько словарей. Дополняя друг друга, они будут передавать больше данных. 

Синтаксис — это набор правил для использования словаря. Синтаксис определяет, как, где и какие теги указывать в HTML-коде сайта. Стандартов синтаксиса, как и словарей, несколько. Наиболее распространенные: JSON-LD, RDFa, микроданные и микроформаты. При этом последние три используются все реже, а JSON-LD — все чаще, так как именно его рекомендует Google.

В рамках словаря можно использовать один или несколько видов синтаксиса, как заявляют представители поисковых систем. Например, для Schema.Org подходят и JSON-LD, и RDF, и микроданные, и микроформаты. Главное — следить, чтобы атрибуты не противоречили друг другу и не создавали путаницу.  

Основные словари микроразметки

Schema.Org

С помощью типов микроразметки, описанных в Schema.Org, можно разметить почти любую информацию: о человеке, товаре или услуге. 

В Schema.org описано несколько сотен типов микроразметки, наиболее популярные и полезные для разметки сайта — Article (статья), Recipe (рецепт), VideoObject (видео), HowTo (инструкции), BreadcrumbList (хлебные крошки) , Product (карточка товара), Review (отзыв), ImageObject (изображение). Каждый из этих типов с примерами более подробно описан в последнем разделе статьи. 

Словарь Schema.org рекомендуют использовать крупные поисковые системы, среди которых Google, «Яндекс», Bing. 

OpenGraph

Словарь семантической разметки, который был разработан Facebook*, чтобы решить проблемы с отображением страниц сайта в социальных сетях. Сейчас словарь OpenGraph поддерживают не только соцсети Facebook*, «ВКонтакте», Pinterest, но и популярные блог-платформы и мессенджеры: Telegram, Skype, Viber и другие.

Благодаря микроразметке OpenGraph при расшаривании ссылки в соцсетях подтягивается корректная картинка и текст, а не случайное изображение с сайта

А так в соцсетях расшаривается ссылка с сайта, который не использует разметку

Документация по разметке OpenGraph на русском языке 

Микроформаты

Еще один стандарт, о котором следует сказать отдельно, так как это объединенный стандарт синтаксиса и словаря. Микроформаты были разработаны в 2007 году и сейчас используются намного реже, чем OpenGraph и Schema.Org. Это связано в том числе с ограничениями, которые накладывает стандарт: при внедрении микроформатов нельзя использовать другие словари. Формат считается устаревшим.

Виды синтаксиса и их особенности

JSON-LD. один из самых распространенных форматов синтаксиса для разметки контента. Чаще всего применяется для разметки в рамках словаря Schema.org. Главное отличие этого типа синтаксиса от других — элементы помещаются не в код HTML-страницы, а в скриптовый тег — <script>. Данные, размеченные JSON-LD, понимают и используют поисковые системы — Google в основном поиске, «Яндекс» — в «Яндекс Почте» и для вопросов и ответов на мобильной выдаче.

Пример кода с использованием JSON-LD для разметки статьи. Выбран тип разметки NewsArticle, среди указанных свойств — имя автора (author), дата публикации (datePublished)

RDFa — синтаксис, который чаще всего используется в словаре Open Graph для формирования привлекательных сниппетов для социальных сетей.

Микроданные (Microdata) — синтаксис, который изначально применялся со словарем Schema.org. В отличие от JSON-LD, с помощью микроданных нельзя добавить фрагмент кода в раздел <head>. Вместо этого приходится помечать каждый HTML-элемент отдельно. Это неудобно, поэтому сейчас микроданные чаще используют для поисковых систем, которые не полностью поддерживают JSON-LD (например для «Яндекса»).

Пример кода с использованием микроданных для разметки контента о фильме «Аватар». Выбран тип разметки Movie, среди указанных свойств — имя режисера (name), дата его рождения (birthDate), жанр (genre) и ссылка на трейлер (trailer)

Микроформаты — как говорили выше, это объединенный стандарт синтаксиса и словаря. В рамках этого стандарта данные размечают с помощью базовых элементов HTML. Считается устаревшим.

Пример кода с использованием микроформатов: к тегам добавляется атрибут class и элементы (помечены красным), которые указывают, какая информация представлена на странице

Распространенные типы микроразметки по Schema.org

Рассмотрим, какие теги и атрибуты микроразметки можно внедрить на сайт, чтобы улучшить его представленность в результатах поиска. 

Можно добавлять микроразметку вручную, но лучше воспользоваться специальными генераторами, например «Мастером разметки структурированных данных». Он предлагает 12 вариантов разметки, а вам остается лишь выбрать нужный и отметить все необходимые элементы на странице.

Навигационная цепочка «хлебные крошки»

Навигация «хлебные крошки» позволяет понять, в каком разделе сайта находится пользователь. Такая навигация часто встречается на страницах информационных сайтов или в интернет-магазинах. Располагается навигационная цепочка обычно вверху или внизу страницы.

Пример навигационной цепочки на сайте «М.Видео»

Для разметки «хлебных крошек» используется микроразметка типа BreadcrumbList по словарю Schema.Org.

Микроразметка на странице «Контакты»

Для разметки контактной информации — адресов, телефонов и т. д. — используются типы разметки Organization и Place.

Размеченные таким образом данные отображаются в различных сервисах. Например, «Яндекс» показывает извлеченные контактные данные в поиске и на Картах

Микроразметка карточек товаров

Чтобы в выдаче показывались структурированные данные с ценой и описанием товара, необходимо корректно разметить нужные блоки. Товар размечается с помощью разметки Product и должен содержать свойство Offer (для одного предложения) либо AggregateOffer (для списка предложений).

В сниппете с использованием семантической разметки показывается описание, фото и цена товара

Микроразметка статей

Для разметки статей используются следующие атрибуты структурированных данных типа Article:

• author помогает поисковым роботам найти информацию об авторе материала;
• datePublished указывает поисковым системам, когда статья была опубликована;
• headline показывает роботам, что в этом месте кода размещен заголовок статьи;
• image указывает на изображения, связанные с текстом статьи.

Пример кода страницы со структурированными данными категории Article

Микроразметка отзывов

Отзывы на сайте тоже можно разметить с помощью атрибутов и тегов типа Review. Для этого используют следующие свойства:

• author — имя автора;
• reviewRating —  оценка, которая содержится в отзыве;
• datePublished — дата публикации отзыва;
• reviewBody — текст отзыва.

Микроразметка для отзывов и рейтингов позволяет пользователю увидеть отзыв или оценку с сайта в сниппете поисковых систем

Микроразметка видео

Корректная разметка видео дает возможность поисковым системам находить ролики на разных ресурсах и показывать их в поиске как в виде ссылок, так и в виде плеера. 

В случае когда поисковик показывает видео в виде плеера, пользователь может просмотреть ролик прямо в выдаче без перехода на сайт-источник

Необходимые свойства разметки для словаря Schema. Org, без которых ролики не будут проиндексированы, указаны в «Яндекс Справке».

Микроразметка фото и картинок

Разметка ImageObject помогает поисковым системам находить изображения среди другого контента и улучшает представление сайта в Яндекс Картинках и Google Картинках.

Необходимо задать поля:

• contentUrl — ссылка на изображение;
• name — название картинки;
• description — описание изображения;
• height и width — высота и ширина картинки.

Правильно размеченные изображения могут появляться в выдаче и в сервисах поисковых систем

Микроразметка для кулинарных сайтов

Для кулинарных сайтов в Schema.Org существует своя микроразметка типа Recipe. С ее помощью можно разметить рецепты, указав название блюда (строка name), ингредиенты и их объем (recipeIngredient), инструкцию по приготовлению (recipeInstructions).

Сниппеты для кулинарных сайтов, использующих микроразметку, могут содержать как пошаговый рецепт, так и вести на тематический раздел

Микроразметка HowTo и Q&A

Данные типы разметки позволяют поисковым роботам находить блоки с вопросами и ответами на сайте и пошаговые инструкции. Чтобы поисковая система сформировала сниппет для блока Q&A, необходимо использовать на соответствующих страницах типы разметки Question и Answer.

Так выглядит сниппет страницы с разметкой Q&A

Для пошаговых инструкций подойдет разметка HowTo.

Способы проверки правильности микроразметки

Чтобы поисковые системы могли обнаружить и правильно считать разметку, необходимо проверить ее на ошибки. Для этого можно воспользоваться бесплатными валидаторами:

• Валидатор микроразметки в «Яндекс Вебмастере».
• Проверка расширенных результатов в Google.
• Валидатор разметки Schema.org.

Если инструменты не нашли ошибок в коде с микроразметкой, его можно смело добавлять на сайт.

Главные мысли

Что такое микроразметка и для чего она нужна

ГлавнаяСтатьиSEOЧто такое микроразметка и для чего она нужна

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

14 сентября 2017

Микроразметка – это разметка страницы сайта с дополнительными тегами и атрибутами, которая помогает поисковикам более четко понимать содержание страниц интернет-ресурса. А это, в свою очередь, позволяет более корректно отображать контент в поисковой выдаче. Так, микроразметка карточки товара позволит поисковым роботам понять, где указана цена на товар, где представлено его описание, а где – фотография.

Использование семантической разметки улучшает представление сниппета вашего ресурса в результатах поиска. С помощью такого сниппета пользователь сможет сразу понять, та ли эта страница, которая ему необходима, и получить важную информацию о товарах/услугах, даже еще не заходя на ваш сайт. То есть микроразметка позволяет сделать сайт более клиентоориентированным не только с точки зрения поисковиков, но и интернет-пользователей. Кроме того, она способствует повышению кликабельности (CTR) в выдаче, а это один из поведенческих факторов, учитываемых поисковыми системами.

Как сделать микроразметку? Она выполняется добавлением в HTML-код страницы определенных тегов, в которых размещаются необходимые сведения. Существует несколько языков синтаксической разметки, с помощью которых можно задать микроразметку сайта. Среди популярных словарей — RDFa, микроформаты, Open Graph, Schema.org. Специалисты компаний Google и Яндекс советуют использовать стандарт Schema.org.

Schema.org: возможности и особенности

Schema.org — это стандарт семантической разметки данных, который представили поисковики Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года. Чуть позже о поддержке данного стандарта объявил и Яндекс. Обычная HTML-разметка показывает браузеру, как отображать данные, но ничего не говорит о смысловом содержании контента, тогда как микроразметка делает страницу максимально понятной для поисковой системы. Фактически микроразметка Schema.org — это язык, который понимают и могут правильно интерпретировать поисковые роботы указанных выше систем.

Стандарт представляет собой несколько сотен классов, описывающих различные сущности и их свойства.

Какие атрибуты используются в Sсhema. org

Начнем с атрибута itemscope. При его добавлении мы сообщаем, что HTML-код, содержащийся в блоке <div>…</div>, описывает определенную сущность.

Представим страницу, посвященную книге «Бойцовский клуб»:

<div>

<h2>Бойцовский клуб<h2>

<span>Автор: Чак Паланик<span>

<span>Жанр: роман, контркультура <span>

</div>

Добавляем атрибут itemscope:

<div itemscope>

<h2>Бойцовский клуб<h2>

<span>Автор: Чак Паланик<span>

<span>Жанр: роман, контркультура <span>

</div>

После этого становится понятно, какая часть страницы посвящена книге. Другими словами, мы сообщили поисковику о какой-то сущности. Далее нам необходимо указать тип сущности. Для этого используется атрибут itemtype, который добавляется сразу после itemscope.

<div itemscope itemtype=https://schema.org/Book>

<h2>Бойцовский клуб<h2>

<span>Автор: Чак Паланик<span>

<span>Жанр: роман, контркультура<span>

</div>

Таким образом, мы указали, что сущность, о которой идет речь, представляет собой книгу.

Если вы захотите также сообщить дополнительные сведения о книге, вам понадобится атрибут itemprop, который отмечает свойства сущности. Например:

<span>Автор: <span itemprop=author>Чак Паланик</span>

Особенности микроразметки карточки товара

Schema.org описывает большое количество разных типов сущностей, для каждой из которых разработан определенный перечень свойств. Так, если вы делаете микроразметку карточки товара, то вам необходимо выбирать сущность Product, дополнив ее необходимыми свойствами. Причем, обязательными характеристиками при микроразметке товаров будут название, цена и валюта продажи. Все остальные пункты можно пропустить.

Если ваша страница посвящена не одной, а нескольким сущностям, то каждую сущность необходимо размечать отдельно. Пример кода микроразметки товара представлен на изображении ниже.

Как много контента стоит размечать? Чем больше, тем лучше. Однако речь идет о видимом контенте, размечать скрытые элементы страницы необходимости нет. К примеру, на странице “О компании” явно стоит разметить блок с контактными данными, а на главной — выделить логотип.

Как проверить корректность микроразметки

Чтобы веб-мастерам не пришлось несколько раз переделывать разметку, поисковые системы разработали валидаторы микроразметки, которые позволяют понять, смогут ли поисковики извлечь из внедренной разметки необходимые данные.

Сейчас валидатор позволяет проверить все самые распространенные форматы микроразметки: schema. org, микроформаты,OpenGraph, RDFa, microdata. У Яндекса этот инструмент находится в вебмастере. Аналогичный инструмент от Google называется Structured Data Testing Tool.

Поделиться с друзьями:

Самое свежее за последнюю неделю

Что такое микроразметка и зачем она нужна?

Микроразметка — это специальные теги и атрибуты в веб-макете, которые мы используем для лучшего понимания информации на страницах сайта поисковыми роботами. Помогает получить качественные переходы на сайт, тем самым увеличивая посещаемость без лишнего бюджета.

В первую очередь микроразметка сайта удобна для пользователя — тем, что кратко передает содержание нужной страницы. Например, если у вас есть интернет-магазин, пользователь может увидеть цену товара, ключевые характеристики и отзывы покупателей. Если есть офлайн-точка, в микроразметке можно увидеть время ее работы, адрес и контактные данные. Если вы публикуете статьи, разметка отображает вывод и автора каждой статьи.

Кроме того, микроразметка делает сайт визуально более привлекательным в результатах поиска. Красивый сниппет кликабельный. Так он повышает позиции в поисковой выдаче (но это происходит не сразу, а по реакции пользователей) и увеличивает посещаемость сайта. Не факт, что получится сразу. Сделайте это хорошо и улучшите содержание, макет и ассортимент. Добивайтесь положительных результатов. Это лучше, чем это работает как для людей, так и для поисковых систем.

Если вы используете микроразметку, вам нужно будет сделать это со всем содержимым веб-сайта. Для интернет-магазина это каталог товаров, отдельные категории и статьи на сайте. Любые структурированные данные должны соответствовать содержанию конкретной веб-страницы и не должны описывать информацию, скрытую от посетителей.

Микроразметка сайта состоит из тегов и атрибутов. Они отвечают за конкретный контент: часть его видна посетителям, а часть нужна поисковым роботам.

Словари микроразметки

В микроразметке есть несколько словарей, то есть наборов атрибутов. Поговорим о самых распространенных и широко используемых в современном интернете.

Schema.org

Словарь имеет три основных атрибута (itemscope — указывает на сам объект, itemtype — на его тип, itemprop — на свойства, если речь идет о товарах, то это может быть, например, цена и описание).

См. также: Микроразметка Schema.org на платформе ADVANTSHOP.

open graph

Facebook разработал этот словарь. Это было для корректного отображения веб-страниц в социальных сетях. Сегодня его поддерживают и мессенджеры, в том числе популярный сейчас на российском рынке Telegram. Он также имеет несколько атрибутов:

«og:locale» — расположение сайта и язык контента

«og:type» — тип отображаемого контента (обзор, статья и т. д.)

«og:title» — метатег title

«og:description» — метатег description

«og:url» — адрес веб-страницы

«og: image» — изображение в тексте статьи, отзыва , описание и т. д.

«og:site_name» — это имя сайта.

Микроформаты

Это специальная разметка, которая помогает поисковым роботам понимать контент. Их основная задача — рассказать о содержащихся данных. Для интернет-магазина крайне важны такие данные, как адрес и контакты, описание товаров и отзывы.

Формат hCard подходит для работы с информацией в интернет-магазине. В нем структурируются географические координаты и контактные данные сайта, которые автоматически передаются в каталоги поисковых систем, в том числе и при изменении.

Синтаксис микромаркировки

Синтаксис микромаркировки относится к тому, как применяется словарь. Единого стандарта синтаксиса не существует, но есть несколько часто используемых.

микромаркировка

Так называемая микромаркировка состоит из нескольких элементов (вспомните атрибуты itemscope, itemtype и itemprop в Schema.org). Обычно уже доступные пользователю данные размечены, но иногда для разметки нужны и метаданные.

RDFa

Он был разработан в 2004 году для разметки HTML-кода для структурирования данных. Из-за сложности реализации сегодня используется гораздо реже. Google предпочитает JSON-LD или микроразметку.

Внедрение микроразметки

Статьи

Для опубликованных статей на сайте (для интернет-магазина это может быть блог или консультация специалиста) и для следующих атрибутов.

заголовок – название материала

дата публикации – дата публикации

изображение – изображение

articleBody – основной текст статьи

автор – автор

издатель – название ресурса вложенность страниц. Можно сделать линейную навигационную цепочку или систему с возможностью возврата на главную страницу или в каталог товаров. Хлебные крошки повышают уникальность сниппета, отображаясь в результатах поиска.

Для разметки хлебных крошек используются следующие теги:

itemscope – указание описываемого объекта

itemtype – указание типа объекта. Если элемент принадлежит хлебным крошкам, то в Schema.Org это будет выглядеть так:

itemtype=https://schema.org/BreadcrumbList

itemprop=»itemListElement» — указывает, принадлежит ли элемент к списку

itemprop =»item» — указывает на ссылку

itemprop=»name» — указывает имя хлебной крошки.

meta itemprop=»position» content=»%number%» — указывает позицию элемента в навигационной цепочке.

Микроразметка товаров в интернет-магазине

Google рекомендует устанавливать микроразметку на разделы и страницы с ассортиментом товаров для интернет-магазина: поисковые боты могут использовать эти данные для сниппета, который, в свою очередь, побуждает пользователя перейди по ссылке.

Для товаров достаточно атрибутов name (имя), description (описание), image (изображение), price (цена) и priceCurrency (валюта). Если вы хотите добавить отзывы к сниппету, поле AggregateRating обязательно.

Проверка микроразметки на ошибки

Готовая проверка разметки на ошибки – поисковым роботам доступны только правильно структурированные данные. В Google он есть на странице валидатора. Он отображает малейшие ошибки в отчете и дает возможность их исправить.

Подведем итоги. Микроразметка нужна, чтобы сделать сниппеты более заметными. Это может повлиять на ранжирование через поисковое поведение пользователей. Размечайте весь контент без ошибок: все атрибуты должны быть прописаны правильно. Однако валидаторы поисковых систем могут проверять код разметки и исправлять ошибки. Главное не забыть это сделать.

Зарегистрируйтесь и не пропустите наши потрясающие уроки и новости о мастерстве магов!

Если вам нравится эта запись в блоге, вы можете посмотреть ее

Средний уровень

Сертифицированный специалист Adobe — подготовка разработчиков Magento Commerce

Макс Пронко

20122 1 урок 20902 2012

15 часов 00 минут

Adobe Certified Professional — Magento Commerce Developer Study Group — это 10-недельная (1,5 часа в неделю) учебная группа под руководством инструктора. Эта учебная группа поможет разработчикам PHP и JavaScript оценить свою готовность и подготовиться к экзамену Adobe Certified Professional — Magento Commerce Developer.

Новичок

Блог Magento 2 — Бесплатный курс для разработчиков

Макс Пронько

13

уроков

1 час 57 минут

1 час 57 мин. знание построения полнофункциональный модуль блога Magento 2. Онлайн-курс поможет вам развить необходимые навыки, чтобы стать экспертом по разработке Adobe Commerce.

Объяснение микромаркетинга: определение, использование и примеры

Что такое микромаркетинг?

Микромаркетинг — это подход к рекламе, ориентированный на определенную группу людей на нишевом рынке. С помощью микромаркетинга продукты или услуги продаются непосредственно целевой группе клиентов.

Чтобы использовать методы микромаркетинга, компания должна четко определить аудиторию по определенной характеристике, такой как пол, должность, возраст или географическое положение, а затем создать кампании, ориентированные на эту конкретную группу. Это может быть более дорогой метод, чем другие подходы к маркетингу, из-за индивидуальной настройки и отсутствия эффекта масштаба.

Key Takeaways

• Микромаркетинг — это рекламная стратегия, которая позволяет корпорации ориентироваться на нишевую группу с определенным продуктом или услугой.
• С помощью микромаркетинга компания определяет аудиторию по определенной характеристике, такой как пол, должность или возрастной диапазон, а затем создает кампании, ориентированные на эту конкретную группу.
• Конечной целью компании в микромаркетинге является общение с целевой группой потребителей и побуждение их к действию, например к покупке товара или услуги.

Понимание микромаркетинга

Маркетинг имеет решающее значение для предприятий, работающих в конкурентной среде. В качестве стратегии маркетинг используется компаниями для увеличения продаж, клиентской базы, узнаваемости бренда и, в конечном итоге, прибыли.

Долгосрочная сила любого бизнеса зависит от того, насколько успешной будет его маркетинговая кампания. Независимо от того, предлагает ли компания один или 101 продукт, она должна определить свой целевой рынок, чтобы провести эффективную маркетинговую кампанию. В прошлом компании проводили массовые маркетинговые кампании с помощью теле- или радиорекламы в надежде привлечь внимание потребителей на целевых рынках. Сегодня предприятия могут предлагать более персонализированные маркетинговые схемы каждому человеку в своем целевом пуле, а не сразу охватывать массовую аудиторию.

Микромаркетинг стал более распространенным в 1990-х годах, когда бум персональных компьютеров упростил сегментацию и распространение информации среди клиентов. Благодаря постоянному развитию технологий стало проще доставлять индивидуальные продукты отдельным слоям населения. Стратегия микромаркетинга полезна для фирм любого размера. Крупные фирмы могут создавать определенные сегменты в своей клиентской базе, в то время как малые предприятия с меньшими рекламными бюджетами предпочитают предлагать потребителям целевые продукты и рекламные акции, персонализируя свой маркетинговый процесс.

Как работает микромаркетинг

Существуют разные подходы к микромаркетингу. Например, компания может решить запустить программу микромаркетинга, предлагая рекламные акции специально для своей базы постоянных клиентов; подбор специальных предложений для недовольных или потерянных потребителей; адаптация продуктов к потребителям с уникальными потребностями; маркетинг товаров и услуг жителям определенного города или региона; или предлагать продукты целевым потребителям с определенными должностями или карьерными обозначениями.

Проблема с микромаркетингом заключается в его высокой стоимости реализации и отсутствии эффекта масштаба. Компании, использующие эту маркетинговую стратегию, обычно тратят больше на одного целевого потребителя, а настройка многих рекламных объявлений для обращения к множеству небольших групп потребителей обходится дороже, чем создание нескольких маркетинговых объявлений, ориентированных на массовую аудиторию. Кроме того, микромаркетинг может быть дорогим из-за невозможности масштабирования.

Микромаркетинг отличается от макромаркетинга, стратегии, нацеленной на максимально возможную потребительскую базу продукта или услуги компании. С помощью макромаркетинга бизнес пытается измерить, насколько широк его целевой рынок для товара или услуги, и приступает к работе над тем, как сделать свои продукты доступными для этой группы потребителей.

Пример микромаркетинга

Примеры компаний, которые провели успешные кампании микромаркетинга, включают Procter & Gamble (PG) и Uber.

Когда P&G представляла свою линейку шампуней и кондиционеров Pantene Relaxed & Natural, она разработала и провела уникальную маркетинговую кампанию, ориентированную на афроамериканских женщин. Когда Uber пытался расширить свой географический охват, он использовал большие данные из социальных сетей, чтобы узнать больше о конкретных транспортных проблемах в каждом городе, в который он собирался переехать. Результатом стал рост клиентской базы компании за счет индивидуальных рекламных акций и реферальных льгот.

This entry was posted in Популярное