Содержание
Как правильно составлять мета-теги для сайта самостоятельно — SEO на vc.ru
В потоке постоянных противоборств между сторонниками SEO-продвижения и других каналов интернет-маркетинга часто упускается важный момент: сайтам для попадания в ТОП иногда достаточно просто грамотно заполненных описаний страниц.
11 676
просмотров
Помимо упорядочивания и ответственного оформления сайта, грамотно заполненные мета-теги:
- повышают релевантность страницы для конкретного поискового запроса;
- дают ощутимый плюс к росту позиций сайта;
- структурируют данные для формирования поисковыми системами привлекательного сниппета в выдаче;
- повышают не только видимость сайта, но и кликабельность (CTR) его страниц.
Увы, пренебрежением к ответственному наполнению сайта мета-тегами страдают как владельцы небольших сайтов, так и крупные веб-ресурсы с весьма дорогостоящими товарами или услугами.
«Заполнение SEO-настроек сайта» — одна из наиболее популярных услуг у клиентов сервиса Nethouse.Продвижение, поэтому мы накопили богатый опыт по доработке мета-тегов, и решили поделиться несколькими советами с владельцами сайтов на нашей платформе.
Напомним, что к чему
Title — главный мета-тег, из которого формируется заголовок страницы в сниппете выдачи. В нем должна кратко отражаться суть вашего ресурса. Description — здесь указывается краткое описание страницы, также отражающееся в сниппете.
Мета-теги Title и Description в сниппете
Однако за последний год произошло важное изменение с Title: раньше поисковики могли сформировать его самостоятельно только в случае, если этот тег не был прописан владельцем сайта. Теперь же Яндекс и Google могут собрать заголовок для сниппета самостоятельно, даже если тег уже заполнен.
Заполненный Description поисковые системы также не всегда учитывают: Яндекс, например, часто игнорирует содержимое этого мета-тега и составляет свое описание, собирая его из всего текста на сайте.
Google чаще использует Description владельца, но в некоторых случаях тоже может «собрать» свой собственный и подставить в сниппет именно его.
Тег h2 — это основной заголовок, отражающийся на странице сайта. В сниппете его нет, однако забывать о нем нельзя. На нашем конструкторе этот тег прописывается как название разделов, товаров, текстовых страниц.
9 шагов к идеальному мета-описанию
Мы подготовили несколько рекомендаций для достижения положительных результатов при самостоятельном заполнении мета-тегов.
1. Не увлекайтесь профессиональной терминологией
Содержание тегов должно быть понятно не только вам, но и широкому кругу пользователей. Безусловно, есть категории товаров, которые ищут именно профессионалы, однако стоит подумать и о новичках, непрофильных специалистах, которые могут заинтересоваться таким типом товаров или услуг.
Так, например, даже в категории одежды есть эксперты, которые различают типы воротников у рубашек (например, баттен-даун и вырез хенли), а неискушенный покупатель может искать просто «воротник с пуговицами».
2. Не нужно стараться вписать все
Если коротко, то:
- теги должны быть информативными и содержать в себе описание контента именно той страницы, на которой они размещены;
- не допускайте сухого перечисления ключевых фраз или всех свойств сайта — такие теги оцениваются поисковиками как переспамленные или неинформативные;
- если у товара много свойств, сфокусируйтесь на главном, например, если речь идет о смартфоне — на цвете, объеме памяти, ключевой технологии;
- если хотите включить в мета-теги призыв к действию или другую коммерческую информацию для привлечения клиентов — делайте это в Description.
3. Учитывайте местную специфику
Россия — страна большая, и в каждом регионе имеются языковые особенности, которые там приняты как норма, а приезжими воспринимаются с трудом. Но часто именно на местном сленге или языковых особенностях строится поиск.
Скажем, в центральной России слово «мочалка» просто и понятно, а вот у жителей Пермского края есть свой вариант — «вехотка», и ищут его вполне активно:
Такое внимательное отношение к местным традициям наверняка будет оценено не только Яндексом или Google, но и аудиторией.
4. Добавляйте ключевые фразы там, где есть смысл
Все давно знают базовые рекомендации, которые должны быть учтены владельцем сайта при заполнении тегов:
- составляйте мета с использованием целевых ключевых фраз для заполняемой страницы. Для подбора ключевых фраз используйте сервисы Wordstat от Яндекса и Google Trends;
- при подборе учитывайте различные синонимы и варианты названия ваших товаров, а также кириллическое написание фирм, товаров и пр.;
- подбирайте для каждой страницы уникальную группу из 3-10 фраз и не допускайте пересечения страниц по этим группам; в одном теге прописывайте 1-2 ключевые фразы и указывайте более высокочастотные фразы в начале.
Тем не менее, иногда бывает, что служебные или второстепенные страницы делают «заточенными» под ключевые фразы, но это не имеет особого смысла, так как трафик по запросам вроде «гарантия и возврат» или «акция ко Дню медработника» отсутствует.
5. Следите за уникальностью
Желательно не дублировать мета-теги для страниц конкретных товаров и услуг на сайте — они должны быть уникальными. Для этого поищите ключевое отличие (цвет, форма, комплектация) и внесите его в Title и Description. Это делается для того, чтобы поисковики четко понимали различия между страницами сайта и не путали их между собой.
Что же касается основных разделов и категорий, здесь прописать уникальные комплекты мета-тегов нетрудно, а «для верности» в конце содержимого тегов Title и Description впишите название компании или интернет-магазина.
6. Указывайте регион работы
Поисковые системы постоянно делают акцент на региональной выдаче, поддерживая равноправную конкуренцию между местными компаниями и глобальными игроками.
Поэтому для региональных сайтов рекомендуется обязательно прописывать целевой регион продвижения. Даже в теге h2, который не виден в сниппете, советуем указывать регион по необходимости: это позволит пользователям сразу понимать, что перед ними местная компания, что для них зачастую намного удобнее.
Если сайт работает в нескольких регионах, то перечислять их все в теге Title излишне. Лучше укажите их в Description в виде общего региона — скажем, доставка по всему федеральному округу, России, СНГ и пр.
7. Соблюдайте ограничения по длине
Несмотря на то, что часто поисковики сами определяют, какой Title показать и что из всего Description выбрать, не стоит писать слишком большие и объемные теги.
В поисковых системах по-прежнему действуют ограничения по отображаемой длине в сниппете. Рекомендуемая длина тегов для получения максимально содержательного сниппета составляет:
- Title — 60-70 символов;
- Description — 150-160 символов.
Важно понимать, на чем можно «сэкономить», а где можно проигнорировать лимит: так, даже если оригинальное название товара по длине не укладывается в рекомендуемые значения, лучше все же указать его полностью.
8. Проверяйте ошибки и опечатки
Речь не только о том, что у пользователя сразу формируется негативное отношение к сайту с орфографическими ошибками.
Поисковые системы, конечно, исправляют опечатки и искренне пытаются понять, что именно спрашивают пользователи, но, пренебрегая правилами, вы резко снижаете вероятность того, что сайт будет ранжироваться по большому числу запросов.
Ну и разумеется, стоит ли говорить о том, что сниппет с ошибками будет смотреться в выдаче непривлекательно, а также негативно влиять на CTR сайта?
9. Анализируйте конкурентов
Умный учится на чужих ошибках, дурак — на своих. Мы немного переиначили эту старинную мудрость и предлагаем умным учиться на чужих удачах.
Суть этого предложения отнюдь не в том, чтобы подчистую скопировать мета-теги сайтов из ТОПа.
Однако важно изучить закономерности, совпадения, детали Title и Description тех сайтов-конкурентов, которые пока успешнее вас.
Стоит уделять больше внимания обычным сайтам, а не агрегаторам или федеральным гигантам. Тут нужно понять главное: теги сайтов, находящихся в ТОП выдачи, являются, если можно так выразиться, стандартом качества, и остальным стоит ориентироваться на них для большего соответствия требованиям поисковых систем.
Заключение
В нашей практике было много случаев, когда сайту просто помогали с заполнением мета-описаний, после чего он стремительно поднимался в ТОП, получая дополнительный трафик или клиентов.
Если вы еще успели указать мета-теги для своего сайта либо сомневаетесь в корректности уже заполненных, настоятельно рекомендуем уделить этому время. А наши подсказки, надеемся, будут вам при этом полезны.
Также вы можете доверить заполнение SEO-настроек сайта специалистам Nethouse.Продвижение — просто оставьте заявку и мы обязательно поможем!
как их правильно написать для сайта, инструкция с примерами
Виртуальная АТС
Маркетинговые технологии
Омниканальный контакт-центр
Дополнительные сервисы
Виртуальная АТС
Подробнее
Сервисы
IP-телефония
Корпоративный мессенджер
Унифицированные коммуникации
Контроль качества
Мобильный личный кабинет
Все возможности АТС
МангоМобайл
Интеграции
API
Интеграция с CRM
Интеграция с LDAP
SIP Trunk
SIP UAC
Все интеграции
Решения для клиентов
Российские решения для бизнеса
Гибридная АТС
IP-Телефония
Телефонизация офиса
Подключение номеров
Удаленная работа
Объединение филиалов
SIP Оборудование
Софтфоны
Все решения
Входящие звонки
Голосовое меню
Голосовой бот IVR
Алгоритмы распределения
Автоинформатор
Автосекретарь
Софтфоны
Исходящие звонки
Автоперезвон по пропущенным
Виджет заказа обратного звонка
Исходящий обзвон
SMS-рассылки
Контроль и отчетность
Запись разговоров
Речевая аналитика
Бизнес-аналитика
Аналитика обслуживания
Роли и права доступа
Как подключить
Стоимость
Поддержка
Все возможности
Маркетинговые технологии
Подробнее
Сервисы
Коллтрекинг
Email-трекинг
MANGO OFFICE BI
Анализ конкурентов
Интеграции
Все интеграции
Клиентам
Решения
Энциклопедия маркетолога
Глоссарий
Решения для крупных клиентов
Маркетинговая аналитика
Сквозная аналитика
Мультиканальная аналитика
Маркетинговые дашборды
Окупаемость инвестиций
Все отчеты
Автоматизация маркетинга
Робот-аналитик
Робот-маркетолог
Управление звонками
Телефония для коллтрекинга
Речевая аналитика
Мультирегиональность
Номера для бизнеса
Как подключить
Стоимость
Поддержка
Все возможности
Омниканальный контакт-центр
Подробнее
Омниканальная платформа
Digital каналы (Vk, FB, Viber, Telegram, WhatsApp)
Управление персоналом
Рабочее место сотрудника
Контроль и мониторинг (Dashboard — Live)
Совместная работа (Collaboration, Video)
Workforce Optimization
Планирование рабочей нагрузки (WFM)
Управление качеством (QM)
Управление производительностью (Coaching, Gamification)
CRM
Сбор клиентской базы
Управление сделками
Скрипты разговоров
Интеллектуальные решения
Голосовой робот (Virtual asisstant)
Речевая аналитика (Speech analytics)
Чат-бот (Chat-bot)
Как подключить
Стоимость
Поддержка
Все возможности
Дополнительные сервисы
Речевая аналитика
Робот-маркетолог
Сделки
Контроль качества
Wallboard
Виджеты (Заказ обратного звонка, соцсети, WhatsApp)
Mango Talker
Расширенное клиентское обслуживание
Как писать метатеги title для SEO (с хорошими и плохими примерами)
Что такое тег title? Как вы пишете один? Почему так важны теги заголовков? Действительно ли они помогают с поисковой оптимизацией? Могу ли я увидеть некоторые хорошие и плохие примеры?
Следуя нашему руководству по блокбастерам 22 основы SEO для оптимизации вашего сайта, я подумал, что последую совету по тегам заголовков и отвечу на все вышеперечисленные вопросы.
Если вам просто нужно краткое руководство по оптимизации тегов заголовков, щелкните здесь, чтобы перейти к разделу контрольного списка.
Для всех остальных сначала давайте поговорим о метатегах в целом:
Что такое метатеги
Как описала Кристин Шахингер в нашем предыдущем руководстве по тегам в 2012 году, метатеги – это элементы HTML, которые предоставляют информацию о веб-страница для поисковых систем и посетителей сайта.
Эти элементы должны быть размещены как теги в разделе
HTML-документа. Эти элементы:- Тег заголовка
- Мета-описание
Мы обсудили, как писать метаописания в отдельной статье, а пока давайте обсудим теги заголовков, наиболее важные метатеги на вашем сайте.
Что такое тег заголовка?
Теги заголовков используются для того, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем та или иная страница на вашем сайте , максимально кратким и точным способом.
Затем этот заголовок будет отображаться в различных местах в Интернете, включая вкладку в вашем веб-браузере:
Заголовок также, вероятно, будет использоваться в качестве анкорного текста при публикации на других веб-сайтах и в социальных сетях.
Ресурсы
И самое главное, ваш тег заголовка будет отображаться в виде большой синей ссылки в результатах поиска:
Куда добавить тег заголовка?
Вы можете добавить тег заголовка в раздел
в HTML-коде своего сайта. Это должно выглядеть примерно так:
Однако в большинстве систем управления контентом (CMS), включая WordPress, вы можете либо добавить тег title в общих настройках:
Или, если вы используете подключаемый модуль SEO, такой как Yoast, вы можете добавить тег заголовка в раздел «SEO-заголовок» и просмотреть пример того, как он будет выглядеть на страницах результатов поиска (SERPs).
):
При написании статьи раздел, где вы пишете заголовок, автоматически формирует тег заголовка.
Если ваш тег заголовка автоматически генерируется из заголовка, вы должны попытаться переопределить это с помощью плагина (например, упомянутого выше) или в самом HTML. Заголовок (также известный как тег
) — это еще одна возможность сообщить Google о содержании вашей страницы, используя немного другую строку ключевого слова, так что вы также можете воспользоваться этим.
Почему так важны теги заголовков?
Тег заголовка — это самый жирный и очевидный элемент в результатах поиска, и поэтому он играет важную роль в процессе принятия решения о том, нажмет ли пользователь на ваш результат или нет.
Используются ли теги заголовков в качестве сигнала ранжирования?
По словам Moz, теги заголовков «долгое время считались одним из самых важных элементов SEO на странице». И чем ближе к началу тега заголовка какое-либо ключевое слово, тем больше вероятность того, что оно будет ранжироваться по запросу на основе этого ключевого слова.
Как написать отличный тег title
С точки зрения SEO, тег title должен содержать все ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. И, как я только что сказал выше, самое важное ключевое слово должно быть в начале, за ним следует второе по важности, а затем, наконец, название вашего бренда.
Moz предоставляет эту удобную ссылку:
Основное ключевое слово – Дополнительное ключевое слово | Торговая марка
Однако вы должны помнить одну вещь: пишите теги заголовков для людей.
Хотя они должны быть в некоторой степени отформатированы для поисковых систем, очень важно, чтобы тег имел смысл для людей и читался как разборчивое предложение.
Контрольный список тегов заголовков
Кристин Шахингер написала идеальный контрольный список того, как писать оптимизированные теги заголовков в своем исходном посте, поэтому я скопирую его для вас с несколькими небольшими обновлениями:
- Длина: Теги заголовков должен состоять из 50-60 символов, включая пробелы.
- Размещение ключевого слова: Самые важные ключевые слова должны быть первыми в теге title, а наименее важные слова — последними.
- Торговая марка: Если название вашей компании не является частью важных ключевых фраз, поместите его в конце тега заголовка.
- Не дублируйте теги заголовков: Они должны быть написаны по-разному для каждой страницы. Не повторяйте массово теги заголовков, это негативно повлияет на вашу видимость в поиске.
- Сделайте это актуальным: Теги заголовков должны точно описывать содержимое страницы.
- Не делайте теги заголовков «ключевыми словами»: это плохо написанные теги заголовков, которые пытаются ранжироваться для всего или повторять слово снова и снова. Наполнение ключевыми словами является худшим нарушением, когда речь идет о тегах заголовков, и вы будете наказаны за это.
- Сделайте свой заголовок (тег
) отличным от тега заголовка:
Это еще одна возможность изменить формулировку ключевых слов на вашей странице и увеличить ее шансы на появление для различных целей поиска.
Может ли Google переопределить ваш тег title?
Иногда да. Иногда, если Google не нравится ваш тег заголовка, он переписывает его для результатов своей поисковой системы, извлекая информацию из вашего метаописания и содержимого страницы. Скорее всего, это будет не так хорошо, как тот, который вы создали, поэтому вы должны убедиться, что ваш собственный тег заголовка полностью релевантен, описателен, богат ключевыми словами, но удобочитаем и имеет правильную длину.
Хорошие примеры тегов заголовков
Вот несколько примеров, которые соответствуют приведенным выше правилам в нашем контрольном списке и поэтому выглядят более привлекательными в поисковой выдаче.
«лучшие гамбургеры в лондоне»
В Esquire все три ключевых слова находятся прямо в начале тега title, затем следует соблазнительно привлекательный заголовок (все любят список) и искусно используются слова «булочки», чтобы избежать количество повторений и количество символов не должно превышать 60.
«кроссовки Nike»
Ключевые слова находятся впереди, название бренда — в конце, а Schuh разделил свои ключевые фразы трубками | Раньше это было необходимо при написании тегов заголовков, поскольку рекомендовалось держаться подальше от других знаков препинания. Хотя это уже не так, вертикальные черты по-прежнему отлично смотрятся на странице и являются четким разделителем.
«обзор бассейна в форме луны с радиоголовой»
Pitchfork избежал ошибки, которую совершают мой и другие веб-сайты с обзорами, помещая слово «обзор» в начало. Поисковики не начинают свои поисковые запросы с «обзора», они начинают с исполнителя.
Плохие примеры тегов заголовков
И, наконец, используя те же условия поиска, что и выше, вот несколько неудачных примеров тегов заголовков:
«лучшие бургеры в Лондоне»
Это скрыто далеко внизу на четвертой странице поисковой выдачи Google.
Легко понять, почему. Название бренда и наиболее важные ключевые слова находятся не там, где должны быть. В самом заголовке также отсутствует какое-либо описание или что-либо смутно убедительное, чтобы я захотел кликнуть.
«кроссовки Nike»
Ключевого слова нигде не видно. На самом деле он, вероятно, находится в конце тега title, но Google вырезал его из-за своей длины. Также обратите внимание на преднамеренно непоследовательное использование заглавных букв, из-за чего ссылка выглядит как спам.
‘обзор пула в форме луны с радиоголовой’
Хотя Mashable заслуживает похвалы за попытку использовать другой подход к заголовкам, стоп-слова в начале тега заголовка толкают важные ключевые слова в середину, и этот результат томится на странице. 4 из Гугла. Заголовок отличный, но тег title идентичен, так что, возможно, все, что нужно, — это небольшое изменение порядка формулировки тега title.
Подробнее о:
Что такое метазаголовок ?
Мета-заголовок — это элемент HTML, который имеет решающее значение для оптимизации веб-сайта.
Это не заголовок страницы как таковой, но он действует как тег имени для вашей веб-страницы. Мета-заголовок также иногда называют «тегом заголовка», «заголовком страницы» или «заголовком».
Что такое метазаголовок?
Метазаголовок упоминается как таковой, потому что он считается метаданными, расположенными в заголовке веб-страницы. Он существует как для поисковых систем, так и для посетителей и отображается на видном месте, часто крупным синим текстом, на страницах результатов поисковой системы или в поисковой выдаче, когда, например, вы выполняете поиск.
Мета-заголовок кратко и точно сообщает поисковым системам и посетителям, о чем ваша страница. Помимо появления в SERPS, мета-заголовков также могут отображаться на вкладке вашего веб-браузера.
Чтобы найти метазаголовок страницы , щелкните правой кнопкой мыши любую область страницы и выберите «Просмотр исходного кода страницы» в раскрывающемся меню.
Вы найдете что-то вроде этого:
Но этот формат может различаться в зависимости от используемой вами системы управления контентом. Например, если вы используете WordPress, вы можете добавить мета-заголовок в общих настройках в разделе «Теглайн».
Подобно метаописаниям, метазаголовков также соответствуют стандарту оптимального формата и длины. В идеале мета-заголовок должен быть отформатирован следующим образом:
Ваше основное ключевое слово – Ваше вторичное ключевое слово | Ваша торговая марка
С точки зрения длины метазаголовок должен иметь от 50 до 60 символов. Что-нибудь еще, и вы рискуете, что ваш текст будет обрезан поисковыми системами, такими как Google. Если вы хотите, чтобы ваши заголовки отображались правильно, лучше всего следовать указанной выше длине заголовка.
Почему важны мета-заголовки?
Мета-заголовки дают поисковым системам и посетителям представление о том, что они могут найти на вашей странице.
Они помогают им понять, о чем ваш контент на конкретной странице, и могут повлиять на решение посетителя нажать на вашу ссылку или нет.
Мета-заголовки также являются отличными инструментами для брендинга, особенно если вы уже зарекомендовали себя как надежное имя в своей отрасли. Вы можете использовать свой бренд, отображая его в теге заголовка, предлагая людям перейти на страницу бренда, которому они доверяют.
Когда дело доходит до рейтинга страниц, мета-заголовков могут играть роль в том, насколько хорошо страница ранжируется в поисковой выдаче, учитывая, что они являются важным компонентом SEO на странице. Помещая ключевые слова ближе к началу вашего тега заголовка, вы повышаете их шансы на ранжирование при поиске по ключевым словам.
Как написать хороший мета-заголовок
Чтобы написать хороший тег заголовка, следуйте некоторым рекомендациям:
- Помните о длине заголовка
Как упоминалось ранее, лучше ограничить длину заголовка до 60 символов, включая пробелы.
Но это еще не все.
Хотя нет установленного ограничения на количество символов, которые вы можете поместить в свой тег заголовка, существует также контейнер размером 600 пикселей, о котором вам нужно знать. Вам может быть интересно, почему некоторые теги заголовков содержат больше символов, в то время как другие могут содержать менее 60 символов, но все равно обрезаются в поисковой выдаче.
Это связано с тем, что некоторые символы, такие как W и названия, написанные заглавными буквами, занимают больше места. Заголовки, написанные заглавными буквами, также труднее читать и, как следствие, могут быть усечены.
Даже если вы соблюдаете оптимальную длину мета-заголовка , поисковые системы могут выбрать отображение тега заголовка, отличного от того, что вы указали изначально.
- Проведите исследование ключевых слов
Когда дело доходит до мета-заголовков , стоит провести исследование ключевых слов.
Рейтинг страниц зависит не только от одного конкретного ключевого слова; они также учитывают связанные термины и другие варианты, в случае ключевых слов с длинным хвостом.