Содержание
нужны ли вашему сайту ключевые слова
SEO включает в себя много элементов, воздействующих на продвижение сайта в поисковой выдаче. Одним из основных мета-тегов является Keywords. Кто-то считает, что он устарел и не используется поисковыми системами, а кто-то, напротив, называет его одним из важнейших элементов SEO-продвижения.
Давайте разбираться, что такое мета-тег Keywords и действительно ли он так важен.
Что такое мета-тег Keywords
Мета-тег Keywords (от англ. «ключевые слова») – это специальный тег, который используется для SEO-продвижения и включает в себя слова-ключи. Они определяются в зависимости от того, какой контент размещен на веб-странице. С помощью тега можно выделить ключевые фразы, по которым потенциальный клиент сможет найти сайт в выдаче.
Во время создания такого тега предполагалось, что он сможет помочь поисковым системам правильно определить релевантность веб-страниц. В результате специалисты, занимающиеся оптимизацией сайтов, начали злоупотреблять мета-тегом Keywords и пытались использовать его по максимуму.
Тег попросту стал терять свою важность для поисковиков. Мало того, репутация поисковых систем, которые использовали ранжирование с помощью данного тега, начала заметно падать. Спустя некоторое время популярные поисковики ввели санкции против тех сайтов, которые злоупотребляют данным тегом – их места в поиске стали понижаться.
Тег размещается в шапке сайта, сам синтаксис выглядит следующим образом:
<html> <head> <meta name="keywords" content="ключевые фразы или слова через запятую" /> </head> </html>
Многие сайты до сих пор используют мета-тег Keywords, хотя сейчас его значимость переоценена. О том, в каких случаях он может использоваться, поговорим в следующем разделе.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Так ли важен Keywords сейчас?
С момента появления мета-тега прошло уже 25 лет, и почти все поисковые системы от него отказались по понятным причинам.
В таких поисковиках, как Яндекс, Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing, отношение к Кейвордс довольно посредственное. Если они и используют его, то в крайне редких случаях.
Использование в Google
В 2009 году Google опубликовал статью о теге Keywords. В ответ на вопрос «Используется ли в поисковике мета-тег Keywords?» было официально заявлено, что нет. Это связано с тем, что в мета-теге вебмастера использовали много нерелевантных ключевых фраз.
Узнать подробнее о значении других мета-тегов можно на официальной странице разработчика.
Использование в Яндекс
В официальной документации сообщается, что мета-тег с ключами может быть использован при определении соответствия страницы поисковым запросам. При использовании такого тега стоит учитывать содержимое страницы: все ключевые фразы должны точно описывать контент. Это могут быть как отдельные слова, так и словосочетания. Главное, чтобы они опирались на содержимое веб-страницы, а не на поисковую систему.
Резюмируя, следует сказать, что Keywords до сих пор актуален, но не так значим. Думаю, что совсем скоро тег полностью перестанет использоваться любой поисковой системой.
Как правильно заполнять мета-тег Keywords
Прежде чем перейти к заполнению ключевых фраз, рекомендую ознакомиться со следующими советами:
- ключевые слова или фразы должны разделяться запятой;
- общая длина всех ключей не может превышать 255 символов;
- нежелательно использовать перенос строки в списках ключей;
- будьте осторожны с переспамом;
- рекомендуется не использовать одни и те же слова в разных формах;
- писать ключи следует в нижнем регистре;
- повтор слов может негативно сказаться на ранжировании страницы – например, лучше написать «продать компьютер, компьютер екатеринбург, дешево», нежели «продать компьютер, продать компьютер екатеринбург, продать компьютер екб дешево».
- используйте уникальные фразы для каждой страницы;
- не указывайте теги на страницах форм и контактов;
- не используйте предлоги;
- разрешено использовать опечатки – это может быть полезно, когда в поисковике популярные запросы вводятся с ошибками;
- при необходимости можно использовать англоязычные запросы.
Самый простой способ заполнить мета-тег Keywords – прописать его вручную. Для этого достаточно открыть HTML-код необходимой страницы и вставить в блок <head> строчку кода с мета-тегом. Возьмем для примера контент, который мы уже рассматривали ранее:
<meta name="keywords" content="продать компьютер, компьютер екатеринбург, дешево">
При использовании CMS можно пойти двумя путями – установить плагин и настроить все с его помощью либо вручную прописать все запросы. Например, для WordPress мы можем воспользоваться плагином Yoast SEO, позволяющим настраивать страницы сайта для правильного отображения в поисковых системах.
Загрузить его можно во встроенном магазине плагинов.
Сам процесс работы с Yoast SEO выглядит следующим образом:
- После успешной установки расширения переходим на страницу SEO -> Titles & Meta и открываем «Другие». Находим блок «Использовать мета-теги keywords» и активируем его, затем сохраняем внесенные изменения.
- Теперь мы можем добавить ключевую фразу – для этого переходим в раздел «Записи» и выбираем «Все записи». Пролистываем страницу вниз до раздела «Yoast SEO» и находим поле «Фокусное ключевое слово» – именно здесь и следует прописывать ключи.
Ключи прописываются через запятую, указать можно до 10 штук. Если вы не можете придумать ключевые слова, воспользуйтесь специальными сервисами, например, Seowarlock.
Алгоритм использования сервиса довольно прост:
- В левом блоке вводим текст, используемый на странице, либо конкретную фразу, например, «купить машину в москве». После этого в правой части нажимаем «Сгенерировать».
- В правом окне будет сгенерирован список возможных фраз, которые можно использовать в мета-теге.
Как видите, все просто. Но давайте еще рассмотрим несколько плохих примеров заполнения Keywords.
Пример переспама, который не будет использоваться поисковиками:
<meta name="keywords" content="машина, купить машину, купить машину недорого, купить машину недорого в москве, машина бмв купить, машина в москве бу">
Без разделителей поисковые системы отвергнут всю информацию из Кейвордс:
<meta name="keywords" content=" купить машину бмв в москве бу недорого цена">
Выводы
Сегодня мы разобрали одну из важнейших тем в SEO-продвижении, которая вызывает много вопросов. Да, мета-тег давно не используется ботами Google, но частично поддерживается Яндексом. Важно следовать вышеуказанным рекомендациям, чтобы оптимизация сайта прошла успешно. Удачи!
Какие бывают META теги и зачем они нужны / Хабр
В продолжении первого поста про DOCTYPE, я, как и обещал, продолжу про META теги.
META-теги — это необязательные атрибуты, размещенные в заголовке страницы, которые могут содержать ее описание, ключевые слова к ней, информацию об авторе, управляющие команды для броузера и поисковых роботов, и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей.
META-теги имеют два возможных атрибута
— <META HTTP-EQUIV=»имя» CONTENT=»содержимое»>
— <META NAME=»имя» CONTENT=»содержимое»>
META-теги должны находиться в заголовке HTML-документа между <HEAD> и </HEAD> (особенно это важно для документов, использующих фреймы).
Стандартом HTML 4.01 значения и имена мета-тегов НЕ оговариваются, поэтому мы будем рассматривать те значения, которые уже устоялись в интернете и используются чаще других.
Пруфлинк: http://www.w3.org/TR/html401/struct/global.html#h-7.4.4.1
(The META element can be used to identify properties of a document (e.
g., author, expiration date, a list of key words, etc.) and assign values to those properties. This specification does not define a normative set of properties.)
Атрибут HTTP-EQUIV
META-теги с атрибутом HTTP-EQUIV эквивалентны HTTP-заголовкам. Обычно они управляют действиями броузеров и могут быть использованы для совершенствования информации, выдаваемой обычными заголовками. Теги такой формы могут дать такой же эффект, что и HTTP-заголовки, и на некоторых серверах автоматически могут быть переведены в настоящие HTTP-заголовки.
Некоторые генерируемые сервером поля заголовков не могут быть подменены значениями из META-тегов (в частности Date), другие подменяются только при ненормальном статус-коде (<>200). Когда заголовок не понятен, то значение HTTP-заголовка превалирует над значением META-тегов.
Значения поля content для Аттрибута HTTP-EQUIV
| Значение | Описание | Пример использования | Эффект |
| Expires | Дата устаревания. Управление кэшированием в HTTP/1.0. Если указанная дата прошла, то очередной запрос этого документа вызывает повторный сетевой запрос, а не подгрузку документа из кэша. Дата со значением «0» интерпретируется как «сейчас». Такое значение заставляет броузер каждый раз при запросе проверять — изменялся ли этот документ. Это, кстати относится и к прокси-агентам. | Дата должна быть задана в формате, описываемом в RFC850, <META HTTP-EQUIV=»expires» CONTENT=»Wed, 26 Feb 2008 08:21:57 GMT»> что эквивалентно HTTP-заголовку Expires: Wed, 26 Feb 2008 08:21:57 GMT | Поисковые роботы могут либо совсем не индексировать такой документ, либо постоянно «обнюхивать» его. |
| Pragma | Эта директива показывает, что кешированная информация не должна использоваться и вместо этого запросы должны посылаться на сервер. Это директива имеет тоже самое значение что и CACHE-CONTROL:NO-CACHE и представлена для обратной совместимости с HTTP/1. 0.Клиенты должны использовать оба значения PRAGMA:NO-CACHE и CACHE-CONTROL:NO-CACHE когда нужно послать некешируемый запрос к серверу, про который неизвестно – совместим ли он с HTTP/1.1. | <META HTTP-EQUIV=»PRAGMA» CONTENT=»NO-CACHE»> | |
| Content-Type | Указание типа документа. Может быть расширено указанием кодировки страницы (charset). Если же указывать charset в содержании META-тега, то некоторые браузеры выводят такую страницу уже в заданном charset. | <META HTTP-EQUIV=»Content-type» CONTENT=»text/html; charset=ISO-2022-JP»> | Используют браузеры и поисковые системы |
| Content-language | Указание языка документа. Может использоваться поисковыми машинами при индексировании страниц. Комбинация поля Accept-Language (посылаемого броузером) с содержимым Content-language может быть условием выбора сервером того или иного языка. | <META HTTP-EQUIV=»Content-language» CONTENT=»en-GB»> что эквивалентно HTTP-заголовку Язык описывается парой значений (язык-диалект). В примере: Английский-Великобритания Для русского языка – ru-RU | Используется некоторыми поисковиками |
| Refresh | Определение задержки в секундах, после которой броузер автоматически обновляет документ. Дополнительная возможность — автоматическая загрузка другого документа. | <META HTTP-EQUIV=»Refresh» Content=»3, URL=http://www.name.com/page.html»> что эквивалентно HTTP-заголовку Refresh: 3; URL=http://www.name.com/page.html | W3C не рекомендует использовать этот тег. Google страницы с таким тегом игнорирует. Другие поисковые системы, возможно, тоже.  |
| Cache-Control | Определяет действия кэша по отношению к данному документу. Возможные значения: Public — документ кэшируется в доступных для всех кэшах Private — только в частном кэше no-cache — не может быть кэширован no-store — может быть кэширован, но не сохраняется | <META http-equiv=»Cache-Control» content=»public»> | Используется некоторыми браузерами |
Атрибут NAME
|
Robots | Тег <meta name=»Robots» content=»…»> управляет индексацией конкретной web-страницы. При этом роботам можно запретить не только индексацию самого документа, но и проход по имеющимся в нем ссылкам. Инструкции по индексации записываются в поле content. Возможны следующие инструкции: NOINDEX — запрещает индексирование документа; NOFOLLOW — запрещает проход по ссылкам, имеющимся в документе; INDEX — разрешает индексирование документа; FOLLOW — разрешает проход по ссылкам.  ALL — равносильно INDEX, FOLLOW NONE — равносильно NOINDEX, NOFOLLOW Значение по умолчанию: <meta name=»Robots» content=»INDEX, FOLLOW»>. В следующем примере робот может индексировать документ, но не должен выделять из него ссылки для поиска дальнейших документов: <META name=»ROBOTS» content=»index, nofollow»> Имя тега, названия и значения полей нечувствительны к регистру. В поле content дублирование инструкций, наличие противоречивых инструкций и т.п. не допускается; в частности, значение поле content не может иметь вид «none, nofollow». Google поддерживает дополнительное значение NOARCHIVE, которое запрещает помещать страницу в архив google | <META NAME=»Robots» CONTENT=»NOINDEX,FOLLOW»> | Используется большинством поисковиков |
| Description | Значение атрибута CONTENT — строка, которая определяет текстовое описание (краткую аннотацию) конкретной страницы Вашего сайта. Не стоит создавать слишком длинное и подробное описание Вашего сайта в данном теге, рекомендуется ограничиться текстом до 100 символов, поскольку поисковые машины, в большинстве случаев, имеют ограничение на количество индексируемых символов. Этот тег может сильно помочь в случаях, когда в документе мало текста, когда это управляющий фреймами файл (frameset) или в начале документа используются скрипты. | <META NAME=»description» CONTENT=»Данный сайт содержит информацию для любителей старинных автомобилей, на нем Вы можете найти описание с фотографиями редких и эксклюзивных автомобилей»> | Самый широко используемый тег. Практически все поисковые системы учитывают его при индексации. Значение этого тега очень важно для раскрутки сайта, практически все поисковые системы опираются на этот тег, а некоторые выводят содержимое этого тега в результатах поиска (Google), поэтому желательно не просто указывать краткое описание документа, но сделать его содержание привлекательным рекламным сообщением.  |
| Keywords | Значение атрибута CONTENT — список ключевых слов, как правило, через запятую, соответствующих содержимому Вашего сайта. Это те слова, в запрос на которые, Вы хотели бы, появления Вашего сайиа в списке результатов поиска. Здесь также рекомендуется ограничиться списком до 30 слов. Можно поместить и наиболее частые опечатки ключевых слов. Также Вы можете здесь записать и английские слова, соответствующие содержимому Вашего сайта. Ну, а какие конкретно нужно писать слова — это уже тема отдельной статьи. Некоторые поисковые системы не индексируют сайты, в которых в данном теге повторяется одно и то же слово для увеличения позиции в списке результатов. | <META NAME=»keywords» CONTENT=»реклама, дизайн, полиграфия»> | Учитывается большинством поисковых систем. Точно известно, что НЕ учитывает Google и Rambler |
| document-state | Управление индексацией страницы для поисковых роботов. Определяет частоту индексации — или один раз индексировать (значение Static), или реиндексировать документ регулярно (значение Dynamic). | <META NAME=»Document-state» CONTENT=»Static»> | Используется редко |
| GOOGLEBOT | Google поддерживает специальный тег Googlebot с помощью которого вы можете указать Google что он не должен индексировать и архивировать вашу страницу, другие поисковые системы этот тег проигнорируют. | <META NAME=»GOOGLEBOT» CONTENT=»NOARCHIVE»> | |
| Author | Автор, создатель сайта. Вряд ли используется поисковыми системами, и нужен скорее всего чтобы можно было показать что сайт сделан именно определенной персоной или фирмой. | <META NAME=»AUTHOR» CONTENT=»www.neo-systems.ru»> | |
| Revisit | Значение этого тега указывает — как часто обновляется информация на вашем сайте, и как часто поисковая система должна на него заходить чтобы увидеть обновления. В силу сложившихся условий — поисковые системы сейчас самостоятельно определяют частоту сканирования сайта, поэтому, возможно, наличие этого тега ничего вам не даст. | <meta name=»revisit-after» content=»15 days»> |
Источники информации:
http://www.citforum.ru/internet/search/metatags.shtml
http://web-support.ru/adv/ps_meta_2.shtml
http://www.shtogrin.com/library/web/meta/
http://vancouver-webpages.com/META/metatags.detail.html
http://www.mattcutts.com/blog/keywords-meta-tag-in-web-search/
http://www.webotdel.ru/notes/metatags/
Очень хорошо и понятно написано http://www.w3schools.com/tags/tag_meta.asp
Какие мета-теги понимает Google http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=79812
Какие мета-теги понимает Bing
http://www.bing.com/community/blogs/webmaster/archive/2009/07/18/head-s-up-on-lt-head-gt-tag-optimization-sem-101.aspx
Google не использует мета-тег keywords
http://googlewebmastercentral.blogspot.
com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html
Определение метатега | ПКМаг
Тег HTML, идентифицирующий содержимое веб-страницы для поисковых систем. Мета-теги скрыты на странице, но их, как и весь HTML-код на странице, можно просмотреть, выбрав «Просмотр/Источник» или «Просмотр/Исходный код страницы» в меню браузера. Метатеги содержат общее описание страницы, ключевые слова и информацию об авторских правах.
Поисковые системы часто отображают тег Title и метатег Distribution в качестве краткой сводки, которую вы видите на странице результатов. Метатег Keywords также помогает разместить страницу в нужных результатах. Ниже приведены примеры метатегов для этой энциклопедии. См. Дублинское ядро и метаданные.
Реклама
Истории PCMag, которые вам понравятся
{X-html заменен}
Выбор редакции
ЭТО ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНО ТОЛЬКО ДЛЯ ЛИЧНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ. Любое другое воспроизведение требует разрешения.
Copyright © 1981-2023. The Computer Language(Opens in a new window) Co Inc. Все права защищены.
Информационные бюллетени PCMag
Информационные бюллетени PCMag
Наши лучшие истории в папке «Входящие»
Следите за новостями PCMag
Фейсбук (Открывается в новом окне)
Твиттер (Откроется в новом окне)
Флипборд (Открывается в новом окне)
Гугл (откроется в новом окне)
Инстаграм (откроется в новом окне)
Pinterest (Открывается в новом окне)
PCMag.com является ведущим авторитетом в области технологий, предоставляющим независимые лабораторные обзоры новейших продуктов и услуг. Наш экспертный отраслевой анализ и практические решения помогут вам принимать более обоснованные решения о покупке и получать больше от технологий.
Как мы тестируем Редакционные принципы
(Открывается в новом окне)
Логотип Зиффмедиа(Открывается в новом окне)
Логотип Аскмен(Открывается в новом окне)
Логотип Экстримтек(Открывается в новом окне)
Логотип ИНГ(Открывается в новом окне)
Логотип Mashable(Открывается в новом окне)
Предлагает логотип(Открывается в новом окне)
Логотип RetailMeNot(Открывается в новом окне)
Логотип Speedtest(Открывается в новом окне)
Логотип Спайсворкс
(Открывается в новом окне)
PCMag поддерживает Group Black и ее миссию по увеличению разнообразия голосов в СМИ и прав собственности на СМИ.
© 1996-2023 Ziff Davis, LLC., компания Ziff Davis. Все права защищены.
PCMag, PCMag.com и PC Magazine входят в число зарегистрированных на федеральном уровне товарных знаков Ziff Davis и не могут использоваться третьими лицами без явного разрешения. Отображение сторонних товарных знаков и торговых наименований на этом сайте не обязательно указывает на какую-либо принадлежность или поддержку PCMag. Если вы нажмете на партнерскую ссылку и купите продукт или услугу, этот продавец может заплатить нам комиссию.
- О Зиффе Дэвисе(Открывается в новом окне)
- Политика конфиденциальности(Открывается в новом окне)
- Условия использования(Открывается в новом окне)
- Реклама(Открывается в новом окне)
- Специальные возможности(Открывается в новом окне)
- Не продавать мою личную информацию (открывается в новом окне)
(Открывается в новом окне)
доверительный логотип- (Открывается в новом окне)
Что нужно знать для SEO
Метатеги являются наиболее фундаментальной частью SEO и гарантируют, что страницы вашего сайта имеют хорошую и прочную основу для оптимизации.
Это теги, которые вы добавляете в заголовок своей страницы для описания страницы с использованием синтаксиса, понятного Google.
И когда дело доходит до SEO, чаще всего лучшие практики для метатегов игнорируются, в то время как другие имеют приоритет.
Иногда такие вещи, как контент и ссылки, могут иметь приоритет над такими вещами, как метатеги. Это понятно, потому что контент и ссылки могут быть важнее.
Но правильная оптимизация этих тегов может значительно улучшить понимание вашей страницы Google.
Например, качественное мета-описание может означать разницу между низкой производительностью веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP) и более высокой производительностью веб-сайта, особенно когда речь идет о рейтинге кликов сайта (CTR).
Убедившись, что вы включили важные метатеги, вы все равно можете получить результаты. Все зависит от того, как вы их используете.
Что такое метатеги?
Метатеги предоставляют информацию о веб-сайте в HTML-коде страницы.
Поисковые системы используют эти фрагменты кода, чтобы помочь определить, о чем страница и насколько она релевантна искомому ключевому слову.
Хотя эти данные не видны посетителям, они играют роль в определении того, где сайт появляется в результатах поиска.
Один из важных метатегов, на котором вы хотите сосредоточиться, включает заголовок страницы: синюю ссылку, которая появляется в верхней части фрагмента в результатах поиска.
Другим важным тегом, на котором стоит обратить внимание, является метаописание, которое часто используется для отображения описаний страниц в результатах поиска.
Например, предположим, что вы ищете такой продукт, как компьютер. В этом случае описание производителя этого продукта (по крайней мере, того, который он добавил на страницу) может появиться во фрагменте абзаца под заголовком страницы в результатах поиска.
Скриншот из поиска [компьютеры], Google, октябрь 2022 г.
Начало работы с метатегами
Метатеги — это первое, что вы увидите в отчете об аудите сайта.
Они появляются в заголовке над содержимым страницы и предоставляют важную информацию о странице.
Первый шаг к пониманию того, что делают метатеги, — это понять, зачем их использовать.
Возможно, вы захотите включить в описание вашего продукта или услуги определенные слова, например диапазон цен, характеристики, размер и т. д., и вы можете использовать метатег ключевых слов, чтобы описать это.
Или, может быть, вы хотите, чтобы люди знали, где находится ваш сайт, например, город, штат или страна. Вы можете использовать метатег местоположения.
Если вы пишете сообщение в блоге, вы можете добавить метатег категории, чтобы помочь другим найти его.
Это всего лишь несколько примеров того, что могут сделать метатеги.
Существует множество различных типов метатегов, включая заголовок, описание, ключевое слово, замещающий текст изображения, роботов, язык и даже разметку схемы.
В этой статье рассматриваются наиболее распространенные из них; в частности, описания и ключевые слова.
Почему метатеги важны для SEO
Когда дело доходит до SEO, метатеги очень важны. Может быть, не так важно, как контент или ссылки, но тем не менее они очень важны для общего процесса оптимизации.
Улучшенные теги заголовков могут означать разницу между успехом или неудачей вашей страницы.
Наличие пустых метатегов (таких как пустой заголовок или метаописание) может означать, что Google выберет то, что, по его мнению, является лучшим для вашей страницы. Его алгоритм не идеален и потенциально может создать меньше, чем вы хотели бы видеть.
Вот почему важно убедиться, что вы включили хотя бы физический заголовок страницы и описание для своей страницы. В противном случае вы оставляете выбор алгоритму Google.
Теги заголовка страницы
Тег заголовка страницы является основным описательным элементом вашей страницы.
Ваш тег заголовка — это единственное, что видят все, когда они натыкаются на ваш сайт в результатах поиска Google.
Вот почему очень важно, чтобы он точно отражал содержание страницы. Если вы пишете сообщение в блоге, вы хотите убедиться, что заголовок страницы точно отражает содержание сообщения.
Вы хотите, чтобы люди точно знали, где они находятся и на что смотрят.
В то время как некоторые сайты по-прежнему ранжируются очень хорошо, несмотря на плохие теги заголовков, другие, кажется, не очень заботятся о тегах заголовков.
Почему некоторые сайты не тратят столько усилий на тег заголовка, в то время как другие продолжают свою обычную оптимизацию? Ну, похоже, это зависит от типа сайта. Некоторые сайты в основном ориентированы на видео, а другие — на текст. Некоторые сайты ориентированы на определенную тему, в то время как другие охватывают несколько тем.
Существует много разных причин, по которым сайт может не использовать теги title. Однако правда в том, что наличие качественного тега заголовка может быть определяющим фактором в том, как Google понимает вашу страницу.
Если вы создаете совершенно новый сайт, вам, вероятно, не нужно слишком беспокоиться об усилиях SEO по тегу title. Однако, как только ваш сайт начнет получать трафик, вы захотите отслеживать такие показатели, как показатели отказов и переходов.
Отслеживая эти метрики, вы сможете определить, действительно ли тег заголовка влияет на вашу производительность, и куда двигаться дальше с точки зрения того, как лучше его оптимизировать.
Документация Google Search Essentials поясняет следующее о передовых методах заголовков страниц и о том, как правильно влиять на них в результатах поиска:
- Вы хотите убедиться, что каждая отдельная страница вашего сайта имеет физический тег заголовка с заголовком страницы фактически указано.
- Описательные и лаконичные заголовки страниц являются рекомендацией Google . Он не хочет видеть что-то расплывчатое, например, «Главная» для домашней страницы. Кроме того, он не хочет видеть «профиль» для профиля человека. Google также рекомендует избегать излишне длинного и многословного текста, так как он, скорее всего, будет обрезан в результатах поиска.
- Убедитесь, что вы избегаете шаблонного и избыточного текста в заголовке страницы . Здесь происходит то, что шаблонный текст вызывает путаницу между страницами как для пользователей, так и для поисковых систем. Таким образом, Google рекомендует использовать четкий и описательный текст в заголовках ваших страниц. Также не рекомендуется использовать длинный текст, который не меняется, за исключением определенных фрагментов информации. Не включайте в заголовок страницы текст, который бесполезен для пользователей или может считаться неинформативным.
- Google также не любит перенасыщение ключевыми словами . Но это не значит, что вы не можете использовать описательные термины в заголовке страницы. Тем не менее, вы не хотите включать одни и те же слова и фразы много раз. Это может быть похоже на наполнение ключевыми словами, из-за чего ваши результаты поиска выглядят как спам для Google и его пользователей.
- Брендирование заголовка вашей страницы является приемлемой практикой для Google . Вы можете включить его в начало заголовка страницы или в конец, в соответствии с рекомендациями Google. Убедитесь, что он отделен и уникален от остального текста. Для этого вы можете использовать символ-разделитель, который включает двоеточие, вертикальную черту или дефис. Это может помочь вам избежать того, чтобы брендинг вашего сайта выглядел как повторяющаяся часть заголовка страницы.
- Укажите, какая часть текста на самом деле является основным заголовком . Согласно рекомендациям Google, он проверяет различные источники при создании заголовочных ссылок. Эти источники включают в себя такие вещи, как основной визуальный заголовок, заметный текст в основном тексте и элементы заголовков. Например, Google также рекомендует изменять размер основного заголовка на странице.
- Google также рекомендует убедиться, что заголовок вашей страницы соответствует названию на странице . Google объясняет, что если он считает, что заголовок не соответствует основному содержанию страницы, он может в конечном итоге выбрать другой текст как часть ссылки заголовка страницы. Лучше всего иметь тот же заголовок страницы в теге
, чтобы уменьшить вероятность перезаписи по заголовкам в поисковой выдаче.
Google также рекомендует избегать излишне длинного и многословного текста, так как он, скорее всего, будет обрезан в результатах поиска.
Google объясняет, что если он считает, что заголовок не соответствует основному содержанию страницы, он может в конечном итоге выбрать другой текст как часть ссылки заголовка страницы. Лучше всего иметь тот же заголовок страницы в тегеЧто еще Google сказал о названиях страниц?
Помимо Search Essentials, Google упомянул несколько моментов, касающихся заголовков страниц, на которые следует обратить внимание.
«Мы используем его для ранжирования, но это не самая важная часть страницы. Так что не стоит заполнять его ключевыми словами, надеясь, что это так сработает. В общем, мы пытаемся распознать, когда тег заголовка переполнен ключевыми словами, потому что это также плохо влияет на пользователей в результатах поиска. Если они хотят понять, о чем эти страницы, и видят просто набор ключевых слов, то это не очень помогает». – Джон Мюллер, Google, 2016 г.
«Я бы просто написал естественные заголовки, как вы хотите, чтобы они отображались в поиске, и как вы хотели бы представить их пользователям.
Слэш (разделители) хорош и может хорошо работать где угодно». – Джон Мюллер, Google 2020«Из всех способов, которыми мы генерируем заголовки, контент из тегов заголовков HTML по-прежнему используется чаще всего, более чем в 80% случаев». – Блог Google Search Central, 2021
«Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое тега заголовка может отображаться в первой строке результатов». – Google, 2020
«Мы внедрили новую систему генерации заголовков для веб-страниц. До этого заголовки могли меняться в зависимости от выданного запроса. Как правило, это больше не будет происходить с нашей новой системой. Это потому, что мы считаем, что наша новая система создает заголовки, которые лучше подходят для документов в целом, чтобы описать, о чем они, независимо от конкретного запроса». – Блог Google Search Central, 2021
Теги мета-описания
Еще один метатег, важный для SEO, – это метатег описания.
Это очень короткий фрагмент абзаца под заголовком страницы в результатах поиска. Пока вы используете более точное описание, чем то, что вы можете установить из содержимого на странице, Google будет использовать его.
Этот метатег не так уж часто используется для ранжирования. Вместо этого это то, что используется для привлечения и информирования пользователей о странице в целом.
Создает краткое и релевантное изложение того, о чем на самом деле эта конкретная веб-страница. В своей простейшей форме это в основном коммерческое предложение для вашего веб-сайта. Это должно убедить пользователя, что ваша страница — это именно то, что он ищет.
Google объясняет, что нет ограничений на длину метаописания и что он обрезает фрагмент в поисковой выдаче по мере необходимости — и это обычно делается на основе ширины устройства.
Передовой опыт написания метаописаний
Несмотря на очевидное отсутствие контроля над ранжированием, написание метаописаний по-прежнему является важной частью арсенала любого специалиста по поисковой оптимизации.
Это может означать разницу между значительным CTR из поисковой выдачи и нестандартными CTR.
Вот почему имеет смысл сделать заголовки страниц и метаописания центром ваших собственных усилий по SEO всякий раз, когда вы оптимизируете страницу.
Google Search Essentials объясняет, что он ищет в метаописаниях.
Обратите внимание, что метаописания должны быть видны на веб-странице. Если они не видны, Google проигнорирует их в 99% случаев.
Убедитесь, что каждое мета-описание на вашем сайте уникально
Google объясняет, что идентичные и даже похожие мета-описания на нескольких страницах сайта не помогают, когда эти страницы появляются в поисковой выдаче.
Специалистам по поисковой оптимизации рекомендуется создавать уникальные метаописания, точно описывающие конкретную страницу.
На главной домашней странице (или страницах агрегирования) также рекомендуется использовать описания на уровне сайта, а затем использовать описания на уровне страницы на всех других типах страниц.
Убедитесь, что ваше описание включает релевантную информацию о содержании
Google рекомендует включать релевантную информацию в метаописание, отражающее реальную страницу.
Для новостей и сообщений в блогах поясняется, что в этих метаописаниях может быть указан автор, дата публикации и информация об авторе, которые в противном случае не отображались бы.
Кроме того, сюда можно включить страницы продуктов, на которых разбросана конкретная информация, которая может быть полезна пользователям.
Google добавляет, что любое хорошее мета-описание может предоставить всю необходимую информацию, которая может понадобиться пользователю, чтобы решить посетить конкретную страницу.
Автоматическое создание метаописаний
Метаописания веб-страниц можно генерировать программно. (Не только возможно, но Google активно рекомендует это делать в своей документации по Search Essentials.)
Это особенно верно для больших сайтов с тысячами страниц.
Google не ожидает, что средний пользователь сможет писать метаописания от руки на крупных сайтах. Он по-прежнему рекомендует следить за тем, чтобы эти метаописания были разнообразными и удобочитаемыми.
Например, не думайте, что вы можете программно создавать мета-описания ужасного качества и рассчитывать на хороший день с точки зрения SEO.
Также рекомендуется избегать длинных строк ключевых слов в мета-описаниях — не делайте этого и здесь!
Убедитесь, что ваши метаописания достаточно высокого качества
Рекомендации Google также подчеркивают качество метаописаний. Он также хочет видеть здесь высокое качество — и убедиться, что ваши мета-описания действительно описательные.
Что еще Google сказал о мета-описаниях?
Документация Google Search Essentials — хорошее начало, но она не содержит всей информации, которую может рассмотреть Google.
Ниже приводится набор того, что Google сказал в Интернете о мета-описаниях:
«Вам нужно сбалансировать свое время и подумать, действительно ли стоит просмотреть сто тысяч страниц и написать новый описание, или мне просто нужно помнить об этом, когда я создаю новые страницы, и не слишком беспокоиться об этом ограничении в сто шестьдесят символов или чем-то еще, потому что я думаю, что особенно когда мы вносим такие изменения, они имеют тенденцию немного двигаться вперед и назад, пока не найдем правильный баланс».
– Джон Мюллер, 2017 г.«Это не тот случай, когда изменение ваших описаний, их удлинение или сокращение, их настройка или добавление ключевых слов не повлияет на рейтинг вашего сайта». – John Mueller 2017
«Поскольку метаописания обычно видны только поисковым системам и другому программному обеспечению, веб-мастера иногда забывают о них, оставляя их совершенно пустыми. По той же причине часто используется одно и то же метаописание на нескольких (а иногда и на многих) страницах. С другой стороны, также относительно распространено, что описание полностью не по теме, низкое качество или откровенный спам. Эти проблемы омрачают поиск наших пользователей, поэтому мы предпочитаем игнорировать такие метаописания». – Google 2017
«Имейте в виду, что мы корректируем описание на основе запроса пользователя. Поэтому, если вы выполняете запрос сайта и видите это в результатах поиска для своего сайта, это не обязательно то, что увидит обычный пользователь, когда увидит поиск».
– Джон Мюллер, Google 2017Как добавить метатег robots на свою страницу
Метатег robots позволяет контролировать индексирование и сканирование ваших страниц. Короче говоря, это позволяет вам воспользоваться более детальным подходом к управлению индексацией отдельных страниц.
Важно отметить, что этот параметр может быть прочитан и использован только тогда, когда сама страница доступна для сканирования и доступна для Google.
Например, не думайте, что запрет на индексацию страницы принесет вам пользу.
Хотя бывают ситуации, когда Google может игнорировать файл robots.txt, вы должны убедиться, что в большинстве случаев разрешено сканирование и индексирование страницы, чтобы Google мог физически соблюдать это конкретное правило.
<заголовок> (…) <тело> (…)
Приведенный выше фрагмент кода показывает, как добавить метатег robots на свои страницы.
В общей структуре кода страницы это должно быть добавлено вверху страницы, внутри кода, между начальным и конечным тегами заголовка.
Как добавить метатег области просмотра на вашу страницу
Метатег области просмотра является важной частью метатегов, которые добавляются на страницу, и обеспечивает полностью адаптивный дизайн вашего сайта.
Короче говоря, этот метатег предоставляет браузеру конкретные инструкции о том, как отображать вашу страницу на мобильном устройстве. Этот тег также показывает Google, что сама страница удобна для мобильных устройств.
Настройка области просмотра
В целом правило состоит в том, чтобы включать метатег области просмотра на каждую страницу, которую вы хотите оптимизировать для мобильного устройства. Параметры в этом теге управляют размерами страницы и атрибутами масштабирования.
Во-первых, мобильные браузеры отображают страницу с шириной экрана рабочего стола (минимум около 980px, но это может варьироваться в зависимости от устройства).
Затем они попытаются улучшить внешний вид контента, подогнав его под размер экрана и увеличив размер шрифта.
В результате это может означать, что размеры шрифта могут казаться несовместимыми для разных пользователей. Чтобы исправить это, потенциально можно было бы просто использовать вместо этого системный шрифт.
На следующем снимке экрана показано, как включить и настроить метатег окна просмотра в коде:
<голова>
…
…
… Как добавить метатег Charset на вашу веб-страницу
Метатег charset — это тег, который позволяет вам определить конкретную кодировку символов для вашей страницы. Этот тег важен, потому что он помогает обеспечить средство, которое браузер использует для вывода символов в текст.
Если у вас не определен тег charset, браузер может выводить мусорный текст из-за непонимания вводимого текста.
Без этого тега браузер должен быстро сделать неосведомленное предположение.
Хотя это не очень важно с точки зрения факторов ранжирования SEO, это важно, если вы хотите убедиться, что ваша страница максимально кроссбраузерна и кроссплатформенна.
Если не добавить, это не конец света. Спецификация HTML5 по умолчанию включает кодировку символов UTF-8.
Но если вы хотите использовать другой тип кодировки символов для своей страницы — по какой-либо причине — тогда, во что бы то ни стало, вы можете серьезно подумать о добавлении этого тега в таких ситуациях.
Нет дополнительных ссылок Метатег окна поиска
Знаете ли вы, что определенные метатеги могут помочь вам контролировать внешний вид результатов поиска?
Одним из таких метатегов является метатег окна поиска без дополнительных ссылок:
Если по какой-либо причине вы не хотите, чтобы окно поиска дополнительных ссылок отображалось на Google SERP, то вы можете просто использовать этот метатег, чтобы удалить его.
Вот как вы могли бы реализовать метатег nositelinkssearchbox на страницах, где вы не хотите, чтобы окно поиска отображалось:
Скриншот из поиска [pinterest], Google, октябрь 2022 г.
Опять же, это будет добавлено между начальным и конечным тегами заголовка вашей страницы.
Для Google Discover
Добавление простого метатега может увеличить количество кликов из Google Discover на 300%. Вот фрагмент кода:
""
Метатеги являются важной частью SEO
Некоторые считают, что метатеги ранжируются далекое третье или четвертое место на уровне ответственности, когда дело доходит до оптимизации ваших веб-страниц.
Но когда дело доходит до достижения более высокого рейтинга, правильная оптимизация ваших метатегов иногда может поставить вас впереди остальных.
Не думайте о них как о главном и конечном, когда дело доходит до ваших усилий по SEO; вместо этого они носят более дополнительный характер.