Место работы таргетинг mytarget: что такое локальный геотаргетинг и таргетированная реклама с охватом по геолокации |

Posted:

Июн 22, 2023

Comments:

Место работы таргетинг mytarget: что такое локальный геотаргетинг и таргетированная реклама с охватом по геолокации

Содержание

что такое локальный геотаргетинг и таргетированная реклама с охватом по геолокации

Локальная реклама – это инструмент, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые находятся в определенном радиусе от выбранного местоположения (геолокации). Технология локальной рекламы улучшает эффективность рекламных кампаний и снижает затраты на продвижение офлайн-бизнеса. Гиперлокальные объявления исключают из аудитории людей, которые несмотря на интересы, живут и работают далеко от вашей точки продаж.

Продвигайте товар или бренд только тем людям, которые находятся вблизи или регулярно посещают определенную локацию. Заявите местной аудитории об акциях вашего кафе или скидках на услуги косметолога для жителей района.

Также достаточно эффективно настраивать локальный таргетинг на аудиторию, которая посещает ваших конкурентов. Этот метод особенно полезен для продвижения малого бизнеса в небольших городах.

Таргетинг позволяет показывать рекламу на выбранную область с радиусом от 500 метров до 10 км. Реклама будет транслироваться аудитории, которая сейчас находится в этой геолокации, посещала ее недавно или регулярно бывала там.

Как настроить локальную рекламу?

Существует два способа настройки рекламных кампаний с локальным таргетингом.

Настройка при создании кампании

При настройке локального таргетинга в разделе создания кампании вы можете выбрать несколько областей и установить для них радиус трансляции объявлений. Если вы отмечаете 2-а или более места, аудитория собирается по принципу — «ИЛИ», а не «И». Так, таргетированная реклама будет показываться людям, которые были или в одной, или в другой из выбранных областей. В результате настройки локальный таргетинг объединит различных людей в соответствии с их местонахождением.

Перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите «Создать кампанию»;

После выбора цели продвижения вам будет доступен набор таргетингов для настройки аудитории. Выберите «Детальную настройку аудитории».

Далее перейдите в настройку «Локальной рекламы».

Введите адрес или добавьте координату, затем выберите радиус покрытия места и тип посетителей:

Люди, регулярно бывающие там;

В эту категорию входят те, кто часто бывали в выбранных вами местах за последние 30 дней как в рабочее время (с 9:00 до 20:00 с понедельника по пятницу), исключая праздничные дни Российской Федерации, так и в нерабочее время и праздники.

Люди, находящиеся там или посетившие недавно.

Данная категория включает пользователей, которые находятся в выбранной географической области в определенный момент или были там недавно.

Вы также можете посмотреть полученный охват по локальному таргетингу — суммарное количество людей, которые находились в текущей области за последние 7 дней. На настоящий момент эти данные не учитываются в прогнозаторе в левом верхнем углу, однако вы всегда сможете оценить размер аудитории выбранных областей в поле «Покрытие».

Настройка сегмента во вкладке «Аудитории»

Также вы можете настроить локальную рекламу через создание сегментов.

Перейдите в блок «Аудитории» и выберите «Локальный таргетинг».

Создайте новую аудиторию, добавив адрес/координату места и радиус покрытия. Тип посетителей можно выбрать далее в настройке сегмента.
Или загрузите список локальных областей в виде текстового файла в формате .txt. Каждая локальная область должна занимать одну строку файла в формате «лейбл:радиус:адрес» или «лейбл:радиус:координата». К примеру — «Парикмахерская на Таганской:10km:54.162434,-112.148438», «Закусочная у Джона:500m:Тверь,бул.Шмидта,д.81».

Также вы можете воспользоваться шаблонными списками объектов. Выбираете любую категорию и загружаете список в интерфейс.

После формирования аудиторий перейдите в подраздел «Список сегментов», который находится в текущей вкладке. Здесь вы можете выбрать несколько сегментов, настроив необходимые условия, и создать единый аудиторный сегмент.

Так, для сегмента локальной рекламы можно выбрать кроме типов пользователей, которые доступны при создании кампании (1-ый способ) — «люди, регулярно бывающие там» и «люди, находящиеся там или посетившие недавно», еще и тип — «люди, не находящиеся там или не посетившие недавно».

После выбора нескольких сегментов вы можете дополнительно настроить аудиторию трансляции — показ рекламы пользователям, которые состоят или не состоят в списке данной аудитории. Кроме того, вы можете выбрать, как будут пересекаться сегменты между собой:

Сложение условий — реклама транслируется пользователям, состоящим или в первом, или в каждой последующем сегменте аудитории.
Пересечение условий — реклама транслируется пользователям, которые подходят под условия каждого сегмента аудитории.
Отрицание условий — реклама транслируется пользователям, которые не подходят под условия ни одного сегмента аудитории.
Соответствие правилу — реклама транслируется пользователям, которые подходят под условия хотя бы одного или более сегментов аудитории (в данном случае можно выбрать минимальное количество подходящих сегментов).

Далее нажмите «Сохранить сегмент» и добавьте его при настройке кампании в «Детальная настройка аудитории», «Сегменты».

Как собирается аудитория для локальной рекламы?

В таргетинг попадают только те пользователи, местоположение устройств которых было зафиксировано (часы, мобильный телефон, планшет и ноутбук). Это происходит через Wi-Fi роутеры, которые собирают MAC-адреса устройств, или по данным локации при использовании приложений социальных сетей.

Система myTarget распределяет пользователей по группам: это могут быть регулярные посещения, например, когда люди постоянно ездят на работу, или разовые визиты в определенное время. При создании рекламы это позволяет точнее настроить показы объявлений на тех, кому это услуга актуальна прямо здесь и сейчас.

Попробуйте технологию локальной рекламы в новой кампании.

Попробовать

Локальная реклама — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

Рекламодателям

Область показа локальной рекламы
Тип таргетинга
Охват
Как настроить шаблонную переменную (макрос) в объявлении

Локальная реклама нужна, чтобы показать рекламу пользователям, которые находятся в определенной зоне на карте. Так вы можете рассказать о вашем кафе, салоне красоты или магазине людям, которые находятся поблизости сейчас, были недавно или часто бывают рядом: например, живут или работают недалеко от вас.
Таблица соответствия: id — название региона

Для определения местоположения пользователей мы учитываем GPS-сигнал, IP-адрес, Wi-Fi окружение и ближайшие сотовые вышки. Подробнее о способах определения географии.

Обратите внимание, что настройки локальной рекламы в myTarget сильно сужают аудиторию: используйте их только там, где это действительно необходимо.

Область показа локальной рекламы

Чтобы настроить локальную рекламу в вашей рекламной кампании, в блоке «География» выберите «Выбрать на карте» и укажите места на карте, где вы хотите показывать рекламу. Для этого есть несколько способов.

1. По точкам на карте. Выберите пин, установите его на карту и задайте радиус. Можно установить несколько точек, радиус — от 500 м до 10 км.

Выбор по точкам на карте

2. По адресу. Введите в поиск адрес или координаты точки. Выберите нужный вариант из предложенных и задайте радиус.

Выбор по адресу

3. По названию объекта. Введите название организации или объекта и перейдите во вкладку объекты. Выберите нужный вариант из предложенных и задайте радиус.

Выбор по названию объекта

Система ищет варианты только в видимой части карты: если нужный объект не нашелся, измените масштаб карты и приблизьте нужную область.

4. По списку из файла. Вы можете загрузить список локальных областей списком в файле. Этот способ доступен только при настройке через сегменты (читайте подробнее в статье).

Требования к файлу:

Формат файла *.txt, кодировка UTF-8.
Одна область на строке, не более 5000 строк.
Формат строки «лейбл:радиус:адрес», «лейбл:радиус:координата», «:радиус:адрес» или «:радиус:координата». Поле лейбл необязательное. Получится примерно так: «Парикмахерская на Таганской:10km:55.741537, 37.652821» или «:500m:Тверь,бул.Шмидта,д.81».
Запрещенные символы: кавычки ( » ) и точка с запятой ( ; ).

Если при загрузке появились ошибки, отредактируйте список и загрузите заново. Пример списка локальных областей.

Для каждой точки можно указать название:

Изменение названия области

Тип таргетинга

После того как вы задали все точки на карте, выберите тип таргетинга:

Люди, находящиеся там или посетившие недавно;
Люди, регулярно бывающие там: в рабочее время (то есть с 9:00 до 20:00 с понедельника по пятницу исключая праздничные дни) или в нерабочее время и праздники.

Тип таргетинга локальной рекламы

Когда вы настроите все точки и выберете тип таргетинга, myTarget покажет предполагаемый охват. Покрытие считает всех уникальных людей, которые были в заданных областях за последние 7 дней.

Обратите внимание, что трансляция осуществляется по условиям данной функции. Т.е. не по фактическому местоположению, а по принципу недавнего посещения или постоянного посещения заданных точек.

Локальная реклама имеет меньший охват пользователей, чем использование настройки «География».

Охват пользователей доступен в блоке «Локальная реклама» и «Прогнозаторе аудитории».

Если в блоке «География» в настройках рекламной кампании вы не выбрали ни один регион, это означает трансляцию по всему миру.

Как настроить шаблонную переменную (макрос) в объявлении

В объявлениях можно использовать шаблонную переменную {{location.label}}. При показе объявления подставится ближайшее к пользователю «Название точки».

При загруженном списке макрос будет подставляться в том виде, как указано в списке.

{{location.label}} можно использовать в полях «Заголовок» и «Текст» для повышения кликабельности, и в поле «Ссылка» для атрибуции конверсий.

Например:
Заголовок: Пироговая на Пятницкой
Текст: Проголодались? Совсем рядом вас ждут Пироги «Штолле»

Пример объявления с макросом

Вам помогла эта статья?

FAQ — Помощь для партнеров

Monetization App

API
CPC
CPM
GEO
. реклама

посредничество
оплата
снижение доходов
социальные сети
таргетинг
тест

тестирование
единство
привлечение пользователей
водопад

Как работает таргетинг на myTarget?

Рекламодатели используют варианты таргетинга на основе данных об аудитории из социальных сетей ВКонтакте/Одноклассники. По идентификатору устройства/рекламы, который партнеры отправляют на myTarget, мы понимаем, кто этот пользователь и какую релевантную рекламу мы можем ему показать. Подробнее об изменениях, связанных с выпуском iOS 14, читайте здесь.

Нужно ли реализовывать вход ВК/ОК?

Нет, это не обязательно, но если вы добавите логин через соцсети, это повысит вероятность подбора наиболее релевантных объявлений вашим пользователям.

Все, что вам нужно сделать, это передать идентификатор устройства myTarget/рекламы. Ничего, кроме шагов, описанных в справке по интеграции, не требуется.

Подробнее об изменениях, связанных с выходом iOS 14, читайте здесь.

Какие данные мне нужно передать в myTarget?

Нам нужен ID устройства/рекламы. Вы также можете передать пол и возраст, чтобы увеличить eCPM и Fill Rate. Пожалуйста, ознакомьтесь с разделом о пользовательских данных в разделе формата рекламы.

Подробнее об изменениях, связанных с выходом iOS 14, читайте здесь.

На какую эффективную цену за тысячу показов и заполняемость можно рассчитывать?

Эти показатели зависят от комбинации факторов:

ваша аудитория,
рекламодатели подходящие для вашей аудитории,
внедрение форматов рекламы в ваши приложения и т. д. очиститель. Если это невозможно, пожалуйста, прежде чем анализировать заполняемость рекламных блоков, обратите внимание на отчет по GEO.
Дополнительную информацию о статистике и отчетах можно найти здесь.
Какие форматы объявлений вы поддерживаете?
Мы поддерживаем все наиболее популярные форматы:
- Баннеры 320×50,
- Баннеры 300×250,
- FullScreen Interstitial,
- Videoed Video,
- , нативная реклама,
- Carnie Banners,
- ,
- .
- аудио в потоке.
Документацию по форматам можно найти здесь:
- Android
- iOS
- Unity
Могу ли я контролировать отправляемую вами рекламу?
Да, в офисе есть фильтры на уровне сайта/приложения, с помощью которых можно заблокировать нежелательную рекламу и/или добавить рекламодателя в черный список. Вы также можете заблокировать определенную категорию рекламодателей, но мы не рекомендуем использовать этот фильтр, так как, заблокировав целую категорию, вы можете значительно снизить свой доход.
Все объявления и рекламодатели сети проходят премодерацию, как и объявления в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.
Фильтры доступны через кнопку «Редактировать» на уровне сайта/приложения.
Могу ли я интегрировать myTarget со своей системой посредничества?
Да, мы доступны в следующем посредничестве:
- IRONSOURCE
- MAX
- ADMOB
- APPODEAL
- Google Ad Manager
- Mobial Mobiat myTarget SDK здесь.
  На каком ГЕО можно монетизировать?
  Да, но мы ориентируемся на страны, в которых у нас достаточно данных о пользователях, чтобы предоставлять партнерам конкурентоспособную эффективную цену за тысячу показов. На данный момент это Россия и страны СНГ.
  Есть ли у вас API для создания отчетов?
  Да, описание доступно здесь.
  У нас также есть Management API, описание доступно здесь.
  Как я могу рекламировать свои приложения с помощью myTarget?
  Да, у нас есть инструменты для привлечения пользователей. Для этого вам необходимо создать дополнительный аккаунт и зарегистрироваться в качестве рекламодателя.
  Подробнее о работе с аккаунтом рекламодателя можно прочитать здесь.
  Как проверить интеграцию?
  1. Убедитесь, что сайт/приложение прошли модерацию. Индикатор рядом с названием сайта/приложения должен быть зеленым.
  2. Убедитесь, что вы заполнили финансовые реквизиты в личном кабинете: пока данные не будут заполнены, реклама будет показываться в тестовом режиме без вознаграждения.
  3. Убедитесь, что вы используете правильный идентификатор агрегатора. В большинстве случаев вам понадобится идентификатор слота, но в некоторых случаях вам может понадобиться и идентификатор места размещения.
  4. Убедитесь, что вы выбрали правильный тип интеграции:
  - SDK/javascript — только для интеграции через SDK
  - ставки в приложении — только для участия в аукционе
  В противном случае рекламы не будет показано!
  5. Протестируйте свое объявление перед выпуском одним из следующих способов:
  - Интеграционное тестирование
  - Тестовый режим: Android, iOS
  Поддерживает ли myTarget Unity?
  Да, мы поддерживаем Unity. Подробная документация здесь.
  Я не могу получать рекламу от myTarget – обратный вызов «onNoAd». Как я могу это исправить?
  Рекламы может не быть по нескольким причинам:
  - Пользователь никогда не заходил во ВКонтакте/Одноклассники со своего мобильного устройства.
  - Пользователь отключил рекламу на основе интересов в настройках своего телефона.
  - У нас нет подходящих объявлений для этого пользователя.
  Мой доход зависит от показов или кликов?
  Оба утверждения верны. У нас есть рекламные кампании с разными моделями оплаты: CPC, CPM, CPI, CPA, oCPM. Наш алгоритм автоматически подбирает наиболее оптимальную рекламу для ваших пользователей и наиболее выгодную с финансовой точки зрения рекламу для вас.
  Как получить живую рекламу?
  Мы показываем рекламу только пользователям из России и СНГ. Объявления сопоставляются по рекламному идентификатору, поэтому на вашем телефоне должно быть установлено приложение нашей социальной сети.
  Пошаговая инструкция:
  1. Скачать мобильное приложение Одноклассники
  - Android
  - iOS
  2. Зарегистрироваться и указать возраст 18+
  3. В списке доступных Скачать VPN с Россией страны. Примеры:
  - Android
  - iOS
  4. Запустите VPN-соединение с Россией.
  5. Запустить приложение Одноклассники и листать ленту до появления рекламного баннера.
  Как улучшить показатели в водопаде?