SEO – время, сайту – трафик: как поднять сайт в топ-10 выдачи поисковых систем?

На правах рекламы 16+

Артем Ушаков, руководитель практики «Диджитал-продвижение» КСК групп / КСК групп

В эпоху Интернета сайты стали одним из главных инструментов продаж. Если у бизнеса большой рекламный бюджет, клиентов можно привлечь с помощью контекстной рекламы здесь и сейчас. Но деньги рано или поздно кончатся, а вместе с ними – и поток клиентов.

Как инвестировать в развитие бизнеса через Интернет, чтобы вложения приносили прибыль в течение длительного времени? SEO-продвижение сайта – это долгосрочные инвестиции в стабильное развитие вашего бизнеса.

Выходим в топ

SEO (search engine optimization) – это оптимизация сайта для улучшения его позиций в результатах выдачи поисковых систем, в первую очередь – Яндекс и Google. Оптимизация включает целый комплекс изменений сайта, позволяющих привести его в состояние, которое поисковики оценят положительно. В результате успешного продвижения сайт попадает в топ-10 Яндекс или Google, а вы получаете стабильный поток «дешевых» лидов (потенциальных клиентов, переходящих на интернет-портал).

Не пытайтесь оптимизировать сайт самостоятельно, это сложный процесс, имеющий множество нюансов. Решайте задачи по продвижению в партнерском взаимодействии с опытными SEO-консультантами. В активе экспертов КСК групп – сотни успешных проектов по оптимизации сайтов в разных отраслях бизнеса. Любой интернет-портал можно продвинуть с помощью SEO. И мы знаем, как это сделать.

В контексте SEO: умеренные траты, прекрасные результаты

При запуске нового бизнеса использование контекстной рекламы необходимо, чтобы привлечь первых клиентов. Но во многих сферах B2C (продажа одежды, пиццы, шин, мебели и пр.) интернет-реклама требует огромных затрат. Не нужно ждать, пока деньги на привлечение клиентов закончатся, действуйте проактивно – уже сейчас начните продвигать сайт с помощью SEO. Этот инструмент позволяет получать дешевый трафик (количество посещений сайта) и не платить больших денег за каждого привлеченного клиента.

С соответствующим бюджетом любой сайт может попасть в топ выдачи при помощи контекстной рекламы. В отличие от этого метода для SEO-оптимизации у поисковых систем нет четких регламентов, определяющих, каким должен быть сайт, чтобы попасть в лидеры выдачи. Существует множество критериев, позволяющих сайтам продвинуться в рейтингах. Например, Яндекс оценивает сайты примерно по 800 параметрам. При этом требования поисковиков к интернет-порталам постоянно меняются. Почему так происходит?

Когда пользователи делают запрос в Яндексе или Google, то алгоритм пытается выдать результат, который поможет пользователю быстро найти нужную информацию или совершить покупку. Цель поисковика крайне проста – пользователь должен вернуться на сайт. Для этого система учитывает «портрет» пользователя: пол, возраст, наличие автомобиля, историю запросов и т. д. Например, на запрос «купить кухню» банкир и домохозяйка получат разные результаты. Поисковая машина отлично знает, какие сайты посещает пользователь, что покупает, как ведет себя в Интернете. Алгоритм работы направлен на то, чтобы пользователь мог как можно быстрее и проще удовлетворить свои запросы. Между поисковыми системами идет борьба за каждого пользователя, поэтому механизм все время усложняется и совершенствуется. Задача специалистов по продвижению – обеспечивать соответствие сайта меняющимся требованиям. SEO – это постоянный поиск оптимальных решений. Консультанты КСК групп всегда в курсе актуальных тенденций, что позволяет продвигать сайты в топ выдачи и удерживать высокие позиции в рейтингах.

Каждому пользователю – по запросу

Существуют тысячи запросов, по которым можно продвигать сайты. Среди них важно подобрать те, что подходят именно для вашего ресурса. Одни сайты можно успешно продвигать по 300 000 запросов, для других эффективны не более 100.

Встречаются два вида запросов. Коммерческие запросы содержат в себе слова «купить», «цена», «стоимость» и т. д., в некоммерческих эти слова отсутствуют (например, «мебель для кухни»). С некоммерческими запросами работать сложнее, так как непонятно, кто их делает, и может ли компания получить прибыль, продвигаясь в этом направлении.

В зависимости от популярности запросы делятся на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. По низкочастотным запросам в топ-10 можно выйти за полгода, для высокочастотных потребуется год-полтора. Консультанты КСК групп формируют список запросов для продвижения в соответствии со стратегией развития бизнеса. Это позволяет продвигать сайт максимально эффективно.

Лояльный клиент – стабильная прибыль

Нужно учитывать, что поисковые системы анализируют не только сайт, но и отдельные параметры вашей бизнес-модели, оценивают, можно ли доверять вашей компании. Например, поисковики изучают, насколько активно вы взаимодействуете с аудиторией в социальных сетях.

Если на сайте компании есть новостной блок, он должен регулярно обновляться, «мертвый» раздел негативно повлияет на выдачу сайта.

Очень важный показатель – это поведенческий фактор, то есть то, как ведут себя пользователи на сайте. Если пользователи просматривают только одну страницу, недолго находятся на сайте (20–30 секунд), отказываются от покупки из-за сложной навигации на портале или неудобной процедуры оформления заказа, то Яндекс и Google фиксируют это, и ресурс опускается в рейтинге выдачи.

Время реформ: делаем сайт эффективным

Несколько лет назад для того, чтобы продвинуть сайт по SEO, достаточно было создать ссылочную массу (разместить ссылки на продвигаемый ресурс на других порталах). Сегодня ситуация кардинально изменилась. Чтобы войти в топ-10 выдачи, сайт должен иметь грамотную структуру, «присутствовать» в социальных сетях, а также соответствовать множеству других критериев. Если вы хотите продвинуть ресурс, нужно быть готовым к серьезной работе над ним.

К сожалению, многие разработчики сайтов неграмотно работают с точки зрения будущего продвижения ресурса. В таком случае приходится «ломать» структуру сайта и выстраивать ее заново с учетом требований поисковиков. Иногда от этого может пострадать дизайн портала, однако такая мера необходима. Изменения вносятся таким образом, чтобы они были проиндексированы поисковыми системами. Например, прежде чем принять решение о повышении или понижении рейтинга, Яндекс в несколько итераций оценивает изменения.

Яндекс также учитывает возраст самого сайта, и иногда мы сталкиваемся с парадоксальными ситуациями: сайт явно устарел, однако, продолжает находиться в топе, потому что Яндекс «доверяет» надежной компании с хорошей репутацией. Учесть все факторы при продвижении по SEO вам помогут консультанты КСК групп.

Комплексный подход – основа успешного продвижения

КСК групп комплексно подходит к решению задачи по SEO-продвижению. В каждом проекте участвует команда высококвалифицированных специалистов: оптимизатор, аккаунт-менеджер, программист, копирайтеры, аналитик. В нашем коллективе работают специалисты, сертифицированные Яндексом и Google.

Консультанты тщательно анализируют активность пользователей и «архитектуру» сайта. Это позволяет на начальном этапе увидеть слабые места и сформулировать задачи SEO-продвижения сайта: что нужно изменить и в каком порядке.

Консультанты КСК групп применяют коммерческую аналитику, которая помогает оценить эффективность продвижения, в том числе с помощью анализа поведенческого фактора. Это помогает скорректировать стратегию и адаптировать ее к стремительно меняющимся требованиям поисковых систем.

SEO – новые возможности для вашего бизнеса

SEO-продвижение сайта – это возможность существенно снизить расходы на рекламу. Если интернет-ресурс компании входит в топ-10, то вполне можно отключить другие виды платной рекламы. Для одних клиентов бывает достаточно только SEO-канала, другие же, например, дублируют выдачу (сайт компании находится в топе и по контексту, и по SEO). Это дает положительный результат, повышая лояльность пользователей компании, которая находится в числе лидеров по обоим параметрам. Также SEO работает на улучшение имиджа фирмы и повышение узнаваемости бренда.

Качественное SEO-продвижение сайта – шаг к лидерству на рынке. Сделать его вам помогут надежные партнеры – консультанты КСК групп.

ООО «КСК»

www.kskgroup.ru

Ссылки на материалы о КСК групп:

Реклама

Новости СМИ2

Отвлекает реклама?  С подпиской 
вы не увидите её на сайте

Что такое поисковое продвижение?

Поисковое продвижение сайта – это комплексная работа по повышению позиции сайта в выдаче поисковых систем по выбранным поисковым запросам. Результатом SEO-продвижения является первые места сайта в поисковой выдаче. Верхние строчки обеспечивают веб-ресурсу популярность и стабильный целевой трафик, а значит – рост конверсии. Главное преимущество в том, что за размещение в ТОПе поиска системе не нужно платить, и владелец сайта получает полностью бесплатный трафик. Для того, чтобы сайт попал на верхние строчки он должен удовлетворять требованиям поисковых систем, иначе говоря быть лучшим из всех.

Поисковое продвижение: значение и особенности

В поисковых системах собирается и хранится информация обо всех ресурсах сети интернет. Информация структурирована и выдается по запросу поиска. Почему важно находится в топе поисковой выдачи? Самое главное – это гарантия, что сайт будет показываться наибольшему количеству пользователей. По данным исследований первые места в поисковой выдаче получают не менее 95% уникальных посетителей. Особенность поискового продвижения в том, что сайты из первой 10 по мнению поисковых систем дают лучшие ответы на заданные пользователем запросы.

Основная цель продвижения сайта это вывод сайта на верхние позиции по наиболее популярным поисковым запросам. Запросы собираются при анализе статистики, которую предоставляют поисковые системы. Не каждый запрос пользователя является коммерческим, т.е. говорит о намерении пользователя. Например, «окна ПВХ» является общим, а «Купить окна ПВХ в Санкт-Петербурге» — продающим и дополнительно с региональной привязкой. Т.е. он указывает на желание потребителя приобрети товар, и еще конкретизирует место, где ему удобно это сделать. Данные запросы являются транзакционными и ориентированы на продажу, поэтому интересны большинству владельцев веб-ресурсов. При формировании семантического ядра (списка поисковых запросов по конкретной тематике) транзакционные запросы максимально расширяют по словоформам и словосочетаниям, чтобы обеспечить максимальный охват целевой аудитории. Например, «Окна ПВХ продажа», «Окна ПВХ цены» и т.д. Благодаря качественной семантике сайт может попасть в топ не по одному, а сразу по нескольким запросам.

Исходя из этого основными целями продвижения будут:

• Вывод сайта на верхние строчки поисковой выдачи по максимальному числу поисковых запросов
• Привлечение целевого трафика на сайт, т.е. максимального количества целевых посетителей.

Стоит отметить, что высокие места в топе выдачи, это не равно высокие продажи с сайта. В этом случае запускаются другие алгоритмы – удобство сайта для совершения покупок, качество размещенной на сайте информации, условия работы компании, цены на товар или услугу и т.д. Для улучшения этих показателей помимо специалиста по SEO с сайтом работают другие специалисты.

Какие требования предъявляются поисковыми системами к качеству сайта?

При оценке качества сайта поисковые системы учитывают множество показателей, многие из которых даже не афишируются. Начинать разработку стратегии продвижения сайта важно с учетом следующих показателей.

• Возраст домена. Продвижения сайтов до 1 года потребует комплексной и длительной работы по продвижению, ведь чем старше сайт, тем проще и легче его раскрутить.
• Уникальное и полезное содержание. Контент с интересными и полезными статьями, видео и фото материалами является залогом успешного продвижения. С текстами, рассчитанными исключительно на роботов поисковых систем и не представляющими интереса для пользователей сложно вывести сайт в ТОП, а вот снизить его позиции очень легко.
• Качество оптимизации сайта. Верстка изображений, заголовков, подзаголовков, таблиц, инфографики, текста c помощью кодов HTML и CSS с учетом требований поисковых систем повышает доверие и лояльность последних. Важно, чтобы сайт был адаптирован, корректно и без ошибок открывался на любых устройствах. Тексты и графические элементы должны размещаться так, чтобы пользователю было максимально удобно и интересно изучать информацию.
• Внутренняя перелинковка. Правильное размещение ссылок внутри веб-ресурса сделает сайт максимально информативным и полезным для пользователя. Перелинковка позволит сделать приоритетными нужные страницы, увеличить конверсии. Важные страницы или разделы будут индексироваться в ускоренном режиме, что позволит быстрее выйти в ТОП.
• Оптимизация страниц под целевые запросы. Для эффективного продвижения важно собрать и сегментировать по страницам и разделам семантическое ядро (список наиболее релевантных для сайта целевых запросов). Грамотная оптимизация по высоко, средне и низкочастным запросам позволит подняться на верхние строчки.
• Внешние ссылки. За счет увеличения ссылочной массы улучшается рейтинг сайта в поисковой системе, растет трафик и привлекается больше целевых пользователей с помощью запросов. Ссылки с других авторитетных площадок — сигнал для поисковых систем поднять ваш сайт выше в выдаче.
• Объем веб-ресурса. На ранжирование сайта влияет количество страниц. Каждая страница имеет свой вес, и его учитывают поисковые роботы при ранжировании. Чем больше страниц, тем больше общий вес сайта. Важно также, чтобы разница между количеством индексированных и скрытых от индексации страниц не была значительной, ведь это дает сигнал поисковым системам о большом количестве низкокачественного контента.

Как организовать грамотное продвижение сайта?

Поисковое продвижение – это комплексна работа команды специалистов, причем постоянная. Невозможно достичь длительного и стабильного результата, разместив качественные тексты, нарастив ссылочную массу и проведя оптимизацию. На некоторое время результат будет достигнут и даже продлиться некоторое время, но отсутствие работы с сайтом будет снижать его позиции. В поисковом продвижении можно выделить несколько главных моментов.

• Наполнение контентом. Систематическое размещение на сайте новой, интересной и полезной информации – это большой плюс для позиции сайта в поиске.
• Разные формы подачи материалов. Красивые изображения, фото и видеоматериалы, музыка, графика позволят преподнести товар или услугу в самом привлекательном для пользователя виде. Материалы должны дополняться и обновляться.
• Юзабилити сайта. Отслеживать поведение пользователя, проводить оптимизацию страниц, и следить насколько сайт удобен в использовании на разных устройствах нужно постоянно, ведь это позволит своевременно выявлять и устранять ошибки в его работе.
• Увеличение ссылочной массы. Важно размещать ссылки не только на платных платформах, но и на бесплатных ресурсах по тематике сайта. Это позволит не только улучшить ранжирование сайта, но и даст естественные переходы с блогов и форумов заинтересованных пользователей.

Как быстро можно получить результат?

Однозначного ответа на этот вопрос нет, ведь выведение в ТОП зависит от многих условий: направленности и тематики ниши, конкуренции, бюджета на продвижение, стартовых показателей сайта и т.д. Опыт продвижения показывает, что вывести сайт на верхние строчки поисковой выдачи можно за 4-6 месяцев. Причем, первый поток клиентов пойдет уже спустя несколько месяцев (при грамотно организованной работе с низкочастотными вопросами), а по мере доверия поисковых систем станет постоянным.

Как определить эффективность продвижения?

Для людей далеких от сферы интернет-маркетинга часто непонятно, как и насколько эффективно расходуется бюджет на продвижение, и как можно отследить результаты работы подрядчика? Сделать это очень просто. Достаточно запросить у подрядчика или сделать самостоятельно отчет о динамике движения сайта в поисковой выдаче, с помощью программных продуктов и Online-сервисов для определения позиций сайта. Важно при этом проверить не конкретный запрос (группу запросов), а общие для всего сайта показатели.

Виды работ по поисковому продвижению

Продвижение в поиске предполагает проведение комплекса работ, без которых невозможна качественное функционирование веб-ресурса. Примерный алгоритм работы с продвигаемым Интернет-ресурсом.

1. Технический аудит сайта. Оценка текущего состояния сайта, количественных и качественных показателей позволит определить время и объем затрат на продвижение.
2. Анализ ниши, конкурирующих сайтов, продаваемых товаров и услуг позволит оценить общее состояния проекта и выстроить стратегию продвижения.
3. Сбор и кластеризация семантики сайта. Грамотное составление и распределение поисковых запросов по страницам сайта напрямую влияет на успех в продвижении. Ключевые слова должны охватывать весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта. На данном этапе формируется оптимальная структура сайта.
4. Написание и размещение SEO-текстов, на основе семантического ядра.
5. Внутренняя оптимизация сайта. Включает техническую оптимизацию, оптимизацию контента и коммерческий аудит.
6. Внутренняя перелинковка. Правильное распределение веса страниц внутри веб-ресурса напрямую влияет на ранжирование сайта.
7. Внешняя оптимизация заключается в формировании внешней ссылочной массы размещением информации на тематических ресурсах, блогах и форумах.
8. Анализ поведенческих факторов, улучшение юзабилити и повышение конверсии.
9. Коммерческий аудит с проработкой целевых страниц, оптимизацией процессов заказа и покупки на сайте.
10. Предоставление отчетов о проделанной работе.

Из-за постоянного обновления поисковых алгоритмов SЕО-специалисты регулярно вносят изменения в стратегию продвижения, дорабатывают семантику и структуру сайта, вносят изменения в тексты, организуют внутреннюю перелинковку, обновляют мета-теги, добавляют внешние ссылки.

Органическое трафик имеет огромный коммерческий потенциал. Грамотный подбор стратегии продвижения позволяет рассчитывать на постоянное увеличение целевых пользователей. Но следует учитывать, что СЕО не принесет мгновенных результатов. Значимые результаты можно получить через 4-6 месяцев после начала работ. Остались вопросы по поисковому продвижению? Обратитесь к специалистам команды «VisualTeam».

Продолжая использовать данный сайт, Вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения, выражаете своё согласие на использование cookie-файлов и на обработку своих персональных данных в соответствии с
политикой в отношении обработки персональных данных на сайте visualteam.ru

Топ-5 инструментов SEO от Google

Google предлагает постоянно обновляемый набор инструментов, полезных для SEO.

Эти инструменты помогают издателям понять, почему страница неэффективна, и дают им конкретные советы по улучшению производительности веб-страницы для повышения рейтинга.

Вот пять лучших SEO-инструментов Google.

1. Lighthouse

Lighthouse — это инструмент для улучшения производительности веб-страниц, встроенный в каждый браузер на основе Chrome. Инструмент доступен на панели Chrome Dev Tools.

Несколько способов доступа к инструменту Google Lighthouse

• На компьютере с Windows нажмите функциональную кнопку F12.
• В Windows или Mac щелкните правой кнопкой мыши страницу и выберите «Проверить», затем перейдите на вкладку «Маяк».
• На Mac нажмите: Command+Option+C
• В Windows, Linux и Chrome OS нажмите: Control+Shift+C
• В Chrome щелкните меню с тремя точками в правом верхнем углу, затем Дополнительные инструменты > Инструменты разработчика

Скриншот из поиска Google, август 2021 г.

Скриншот из Chrome Dev Tools, август 2021 г.

Lighthouse предлагает 5 категорий отзывов

Прогрессивное веб-приложение.

Хотя доступность не является показателем, строго связанным с SEO, она связана с удобством работы посетителей сайта с ограниченными возможностями.

Использование отзывов из этих пяти категорий поможет улучшить видимость большинства веб-страниц при поиске.

Раздел SEO в Lighthouse предоставляет 10 отзывов о факторах, важных для Google.

Некоторые показатели Chrome Lighthouse сообщает о

• Метатеге области просмотра.
• Элемент заголовка.
• Мета-описание.
• Код состояния HTTP.
• Описательный текст в ссылках.
• Статус страницы для успешного сканирования и индексирования.
• Проверяет Hreflang.
• Проверяет rel=canonical.
• Проверяет удобство для мобильных устройств.
• Проверяет удобочитаемость шрифта для мобильных устройств.
• Проверяет мобильные цели касания.
• Проверяет, не пропускает ли документ плагины браузера для просмотра.
• Проверяет сканирование и индексирование.
• Проверяет файл robots.txt.
• Проверяет, отправляет ли страница успешный код состояния HTTP.

Почему вам следует использовать SEO-инструмент Lighthouse

Не буду отрицать, Lighthouse — это легкий инструмент для просмотра сайтов.

Но это важный инструмент проверки сайта, потому что он представляет мнение Google о 10 показателях, на которые вам следует обратить внимание.

Если Google считает, что эти метрики важны, то и вам следует.

Чтобы максимально эффективно использовать этот инструмент, обязательно ознакомьтесь с Техническим руководством SEO по показателям производительности Lighthouse.

2. Test My Site

Инструмент аудита Google Test My Site предлагает две метрики:

1. Расчетное время загрузки в мобильной сети 4G.
2. Рекомендации по ускорению работы сайта.

Скриншот Test My Site, август 2021 г.

Это хороший инструмент для получения быстрого снимка состояния скорости веб-сайта.

Это хорошая отправная точка для получения общей картины мобильной оптимизации.

Инструмент также предлагает отправить по электронной почте полный отчет, содержащий предложения по ускорению тестируемой веб-страницы.

Зачем использовать Test My Site

Аналогичную информацию можно получить с помощью Page Speed ​​Insights.

Но инструмент Test My Site предоставляет информацию в простом для понимания виде, который позволяет заинтересованным лицам, не являющимся разработчиками, понять, что может быть не так с производительностью мобильного сайта.

Тем не менее, разработчикам также полезно получить краткий обзор.

Если вам нужны подробные сведения о том, что нужно исправить, перейдите на Google Page Speed ​​Insights.

3. Page Speed ​​Insights

Page Speed ​​Insights — это инструмент, который обеспечивает лабораторные оценки производительности Core Web Vitals.

Core Web Vitals — это важные показатели, созданные Google для представления пользовательского опыта на веб-странице.

Эта информация важна, потому что исправление выделенных проблем улучшит SEO, конверсию продаж, количество кликов по объявлениям и (в случае успешного устранения узких мест в производительности) немного повысит фактор ранжирования.

Этот онлайн-инструмент предоставляет подробные сведения о причинах замедления работы и дает рекомендации по устранению проблем.

Он сообщает, какие скрипты и таблицы стилей замедляют работу сайта, какие изображения слишком велики, а также предлагает множество других советов по ускорению работы затронутых веб-страниц.

Зачем использовать Page Speed ​​Insights

Page Speed ​​Insights не только предлагает полезные решения для скрытых технических проблем, влияющих на скорость страницы, но также является ресурсом для изучения этих проблем.

Каждая выделенная проблема связана со страницей Google Developers, которая предлагает более подробную справочную информацию и объяснение того, как решить проблемы.

4. Проверка безопасного просмотра

Каждый день Google сканирует миллиарды страниц для проверки на наличие вредоносных программ. Этот инструмент сообщает, есть ли на сайте какие-либо вредоносные программы.

Инструмент также предоставляет дату последней проверки сайта на наличие вредоносных программ.

Некоторые сайты проверяются чаще, чем другие.

Почему следует использовать инструмент проверки безопасного просмотра

Многие люди не считают безопасность веб-сайта проблемой SEO.

Но безопасность веб-сайта быстро становится проблемой SEO, когда Google начинает удалять URL-адреса из своего индекса, потому что сайт взломан.

Вот почему безопасность сайта следует рассматривать как часть SEO. Отсутствие защиты сайта может серьезно повлиять на его видимость в поиске.

5. Google Trends

Google Trends предоставляет информацию о популярности ключевых слов, а также сегментирует информацию по времени и географическому положению.

Сегмент времени может дать вам представление о том, как времена года могут влиять на ключевые слова. Он также может показать вам, теряет ли ключевое слово популярность.

Если вы видите тенденцию к снижению ключевого слова, это может указывать на то, что продукт или тенденция приводят к тому, что ищущие теряют интерес к этому поиску.

Почему вам следует использовать Google Trends

Google Trends также важен для проведения конкурентных исследований. Он показывает, как часто люди ищут в Google название бренда конкурента.

Линия тренда по времени покажет вам, насколько устойчив этот тренд – идет ли он вверх, вниз или устойчиво.

Очевидно, что линия тренда конкурента, направленная вниз, — это хорошо. Линия тренда, идущая вверх, — это плохо.

Устойчивая линия тренда (наиболее распространенная) означает, что у конкурента дела идут хорошо, и вам придется определить его слабые стороны и сделать их своими сильными сторонами — среди множества соображений.

Чтобы получить дополнительные советы, ознакомьтесь с 10 способами использования Google Trends для улучшения SEO.

Правильно используйте SEO-инструменты Google для улучшения рейтинга, видимости и удобства пользователей

Хотя SEO-специалисты склонны воспринимать многое из того, что Google говорит о том, что помогает ранжированию (или нет), со здоровой долей скептицизма, это было бы глупо не использовать в своих интересах инструменты, которые он предлагает.

С помощью этих инструментов вы можете точно увидеть, что Google ищет в качественном сайте, веб-странице и пользовательском опыте.

Используйте это в своих интересах, чтобы максимально точно соответствовать ожиданиям Google (и вашей аудитории).

Дополнительные ресурсы:

• 109 лучших бесплатных инструментов SEO
• 6 блестящих причин, почему вы должны использовать инструменты SEO
• Руководство по основным инструментам SEO для агентств

Рекомендуемое изображение: ImageFlow/Shutterstock

Категория
SEO
Инструменты

5 «Местные» поисковые системы, на которые вы должны ориентироваться, но не ориентируетесь

Обычно мы уделяем особое внимание результатам поиска Google Place и Карт, поскольку они занимают такую ​​большую долю рынка. Но есть веские причины для того, чтобы местные компании занимались рейтингом и в других местах. Итак, вот несколько других местных поисковых систем, которые стоит рассмотреть, и несколько советов по эффективному ранжированию в их результатах.

Неудивительно, что многие компании сосредоточены в основном на хорошем рейтинге в местных результатах Google, но работа над хорошим рейтингом в некоторых других поисковых свойствах часто помогает повысить свой рейтинг в Google.

Хороший рейтинг в каталогах может дать вашему списку лучший сигнал с точки зрения веса ссылок или ценности цитирования на других сайтах, поэтому хорошие результаты в местных дочерних сайтах могут помочь восстановить ваш рейтинг в Google.

Есть и другие веские причины потратить некоторое время на улучшение своей позиции во вторичных поисковых системах. Диверсификация ваших источников трафика может помочь уменьшить вашу зависимость от большой материнской компании Google, что всегда хорошо.

Если случайное обновление алгоритма снижает ваш рейтинг в результатах поиска, связанного с вашим бизнесом, в Google, некоторое присутствие в других каналах может помочь компенсировать влияние на ваш бизнес.

Итак, вот несколько поисковых систем, о которых вы, возможно, не подумали. Существует некоторая разница в том, сколько локальных поисков выполняется в каждом из них, но у каждого есть некоторое количество поисков, в которых ваш бизнес может выиграть от присутствия.

Принимая во внимание, что, по оценкам Google, около 20% их поисковых запросов могут иметь определенные локальные намерения, любое количество локальных поисковых запросов, происходящих на следующих сайтах, вероятно, будет иметь отношение к вашему бизнесу.

1. Поиск в Твиттере

Вы вообще замечали, что в Твиттере есть функция поиска? Возможно нет. Но если поискать в нем местные компании, иногда можно найти те, которые более активно взаимодействуют со своими клиентами.

Чтобы оптимизировать локальный поиск в Твиттере, обязательно задайте в нем Местоположение профиля вашей компании, используя название города и штата. Не используйте геокоординаты для этого поля! Хотя это может показаться умным, это не удобно для человека и, вероятно, не будет иметь отношения к поиску по ключевым словам / местоположению в Twitter.

Кроме того, включите «Местоположение твита», чтобы добавить его в свои твиты, и кратко опишите свой бизнес в описании. Поскольку большая часть страницы результатов поиска в Твиттере содержит самые свежие твиты, вы также должны часто и постоянно писать твиты о темах ваших продуктов/услуг, отраслевых упоминаниях в новостях, фотографиях ваших продуктов и магазинов, а также об интересных событиях, происходящих в вашем регионе.

Наконец, вам также необходимо развивать растущее число подписчиков и взаимодействовать с ними, чтобы увеличить частоту ретвитов ваших обновлений, чтобы показать, что у вас есть уровень влияния. См. также мою предыдущую статью «Используйте силу Twitter для местного маркетинга».

Локальный поиск Seattle Coffee Shops в Твиттере

2.  Поиск в Facebook

Facebook стал чрезвычайно привлекательным порталом, и потребители проводят на нем много времени каждый день. Таким образом, вполне естественно предположить, что они также могут выполнять все большее количество поисковых запросов из вездесущего окна поиска в верхней части страниц сайта, и Facebook незаметно расширил свои результаты поиска, чтобы они становились все более и более полезными. , включая результаты локального поиска Facebook.

Если вы представляете местную компанию, возможно, вы уже фигурируете в местных результатах Facebook и даже не подозреваете об этом, так как Facebook уже несколько лет отображает местоположения в списках компаний от поставщиков данных. Есть несколько способов (в первую очередь) интеграции местных предприятий с Facebook.

Если вы уже там, в Facebook Places, вы можете заявить о своем списке, добавить/исправить бизнес-категории, добавить свой веб-сайт/телефон/электронную почту и часы работы. И / или вы можете «Создать страницу» о своем бизнесе и настроить ее со всей соответствующей информацией.

Как и в случае с Twitter, вы также должны ожидать, что вам потребуется постоянно обновлять информацию, добавлять друзей и взаимодействовать со своими подписчиками, чтобы продемонстрировать влияние и участие (что жизненно важно для повышения рейтинга в Facebook). Отличие заключается в том, что Facebook Places также имеет службу регистрации для мобильных пользователей, а количество и частота проверок также могут влиять на рейтинг.

Обратите внимание, что изображение аватара, связанного с вашим заведением, также может влиять на рейтинг. Для более продвинутых пользователей см. мою предыдущую статью о том, как использовать разметку Open Graph для локального SEO.

Локальный поиск на Facebook для Dallas Plumbers

3.  Поиск Foursquare

Знаете ли вы, что вы можете искать компании на веб-сайте Foursquare? В то время как общение через чекины может быть их основной функцией, данные, которые они собирают, также создают действительно сильную локальную поисковую систему. Компании, заявившие о своем размещении на Foursquare, могут настроить его, добавив категории, веб-сайты и дескрипторы Twitter.

Для дальнейшей оптимизации вам необходимо большее количество чекинов, чем вашим конкурентам, добавление в списки пользователей, и, возможно, оплата Foursquare за предложение специального чекина также может повысить ваш рейтинг.

Наконец, в идеале вы также хотите, чтобы пользователи присылали фотографии и советы о вашем заведении. См. также мою предыдущую статью о том, являются ли локальные чекины локальным фактором ранжирования.

Локальный поиск на Foursquare для ресторанов Лос-Анджелеса

4. LinkedIn Company Search

Если вы считаете, что тип вашего бизнеса не подходит для тех видов поиска, которые могут проводиться в Twitter, Facebook и Foursquare, вы может рассмотреть LinkedIn. LinkedIn особенно подходит для людей, которые ищут поставщиков B2B, а также для других компаний, предоставляющих профессиональные услуги.

LinkedIn может быть сложно оптимизировать — вам нужно создать страницу для своей компании, загрузить логотип, добавить свой веб-сайт и специализации, тип вашей отрасли, год основания и ваш основной адрес. Еще один важный компонент включает в себя поощрение всех ваших сотрудников к созданию страниц профилей в LinkedIn и побуждение их связать свои текущие рабочие места со списком вашей компании.

Общее количество сотрудников с профилями в LinkedIn для компании может быть фактором ранжирования — хотя вам трудно это контролировать, это только подтверждает тот факт, что вы должны поощрять сотрудников присоединяться к LinkedIn и связывать свою историю работы с вашей компанией.

Информацию о подобных тактиках см. в моей статье о том, как использовать своих сотрудников для ранжирования в локальном поиске.

Локальный поиск патентных поверенных Чикаго в LinkedIn

5. Pinterest Search

Этот сайт для обмена изображениями феноменально увеличивает свою аудиторию каждый день, и он достиг точки, когда общий трафик потенциально весьма выгоден для маркетологов.

Таким образом, я ожидаю, что поисковая система Pinterest будет использоваться все больше и больше, в том числе людьми, которые могут искать ваш тип бизнеса (см. мой пример местных результатов поиска свадебного фотографа ниже).

Чтобы оптимизировать для Pinterest, продукты/услуги вашего бизнеса должны поддаваться фотографиям, или местоположение вашего бизнеса должно быть достойным фотографии. Но совсем не обязательно соответствовать этим требованиям, вы можете сообщать о местных событиях с помощью своих досок и пинов, а также публиковать всевозможные фотографии, связанные с вашим регионом и вашей компанией. Оптимизация досок и пинов довольно проста — включите свои локальные ключевые слова, ссылку на свой бизнес и опишите, что вы публикуете.

Наконец, вы должны взаимодействовать с сообществом Pinterest, комментировать чужие фотографии, повторно закреплять их и публиковать на общедоступных досках. Для получения более подробной информации прочитайте мою статью о том, как использовать Pinterest для локального SEO.

Локальный поиск на Pinterest для свадебных фотографов Лос-Анджелеса

Одна вещь, которую вы заметите в поисковых системах, которые я выбрал выше, это то, что все они имеют очень сильный социальный компонент. Поскольку эти социальные сайты и сервисы занимают достаточно большую долю рынка, компаниям важно обращать внимание на объем поисковых запросов, которые могут выполняться в этих каналах, включая локализованные поиски, и искать способы сделать свой бизнес релевантным на этих платформах для тех, кто может искать ваши продукты и услуги.

Принимая во внимание то, что рейтинг вашей компании в результатах поиска на этих сайтах иногда может также влиять на ваш рейтинг в Google, локальная поисковая оптимизация теперь должна включать некоторые более специализированные факторы, которые могут повлиять на рейтинг в этих специализированных поисковых системах — это больше не просто вопрос получения доступа к ссылкам вашего веб-сайта и ввода вашего местного цитирования «NAP» (имя, адрес и номер телефона).

This entry was posted in Популярное