Медийная реклама – интернет-агентство Registratura.ru

• Главная
• Наши услуги
• Медийная реклама

Медийная реклама – это незаменимый инструмент для продвижения бренда или стимулирования продаж. Она является отличным дополнением к контекстной рекламе и другим видам интернет-маркетинга. Баннеры, видео или текстово-графические блоки могут размещаться на интернет-порталах, тематических площадках и в поиске.

Преимущества медийной рекламы

• Большой охват аудитории.
• Увеличение посещаемости сайта.
• Повышение узнаваемости, интереса и лояльности к бренду или товару.
• Более привлекательные интерактивные форматы.
• Возможность точного таргетирования.

По данным Yahoo и Specific Media медийная реклама повышает вероятность поиска информации о бренде или товаре на 26%, а кликабельность контекстной рекламы на 155%.

Для того чтобы медийная реклама работала и приносила желаемый результат, необходимо учесть множество факторов: определиться с целью, разработать эффективные креативы, учесть особенности таргетирования, регулярно проводить анализ рекламной кампании.

Форматы медийной рекламы

• Баннеры – разный размер, графическое или текстовое содержимое.
• Видео – ролики (10-20 сек), показываемые до, между или после просмотра пользователем нужного контента.
• Текстово-графические блоки.

В медийной рекламе активно используется ремаркетинг и ретаргетинг – поведенческое нацеливание и возвращение пользователя на сайт. Ремаркетинг (КМС Google Adwords) позволяет показывать креативы только тем пользователям, которые уже были на сайте, но по каким-то причинам не совершили конверсию. Эффективность такой рекламы может достигать 25% и даже более. Ретаргетинг (Яндекс.Директ) предоставляет инструменты поискового (по запросам пользователя) и поведенческого таргетинга (по тому, какие сайты он посещал в последнее время).

Площадки для размещения медийной рекламы

• Интернет-порталы – почта, поиск, погода.

Интернет-порталы зачастую пользуются огромной популярностью за счет предоставления бесплатных сервисов (таких как информация о погоде и пробках), поэтому идеально подходят для имиджевой рекламы бренда и повышения узнаваемости товара.

• Тематические площадки – сайты, которые посещает аудитория по интересам.

Подходят для имиджевой и товарной рекламы. Это площадки, прошедшие проверку и входящие в рекламную сеть Яндекса (РСЯ) или контекстно-медийную сеть (КМС) Google, они учитывают поведенческий характер пользователя и позволяют получить большой охват целевой аудитории. Стоимость рекламы на таких сайтах ниже, чем при размещении в поиске.

• Прайсовые площадки – Яндекс.Маркет, Прайс.ру, Torg.Mail.ru и так далее.

Эффективный инструмент для повышения продаж. Аудитория таких площадок нацелена на покупку и изучает информацию о конкретном товаре. За счет этого достигаются высокие показатели конверсии. Цена перехода на сайт рекламодателя обычно ниже, чем в контексте.

Интернет-порталы позволяют добиться повышения узнаваемости бренда и увеличить продажи на долгосрочной основе, так как пользуются большим доверием у аудитории.

Тематические площадки дают возможность показывать рекламу целевой аудитории, размещение на них обычно дешевле размещения на порталах.

Прайсовые площадки нацелены на продажи, они позволяют размещать информацию о товаре на территории всей России и регулярно автоматически обновлять прайс-лист.

Цели, которые решает медийная реклама

• Создание имиджа и повышение узнаваемости бренда или конкретного товара.
• Повышение продаж, информирование об акциях.

Медийную рекламу можно разделить на две сферы – имиджевую и performance. В первом случае это нацеленность на повышение узнаваемости бренда, во втором на достижение результата по конверсиям – продажам, регистрациям, просмотрам и тому подобное. Оплата может осуществляться как за показы, так и за переходы.

Почему стоит выбрать Registratura.ru?

• Мы работаем с крупными площадками и можем предоставить выгодные условия размещения медийной рекламы.
• Способны решать нестандартные задачи и индивидуально подходим к потребностям каждого клиента.
• Нацелены на результат и даем финансовые гарантии.
• Предоставляем полные и понятные отчеты и готовы ответить на любые вопросы.
• Регулярно обучаем своих сотрудников и проходим сертификацию.

Закажите медийную рекламу в Registratura.ru. Все вопросы вы можете задать по телефону: +7 (499) 686-38-38 или по почте [email protected].

Кейсы

Международная платежная система денежных переводов «ЮНИСТРИМ» — одна из самых популярных систем в России и странах СНГ. Работает в более 100 странах мира через более чем 333,5 тыс. пунктов обслуживания клиентов, включая терминальную сеть. Партнерами системы являются более 450 финансовых институтов по всему миру.

подробнее

Крупнейший федеральный оператор мобильной связи. Компания работает более чем в 65 регионах России и обслуживает более 35 миллионов абонентов. Начав работу на российском рынке в 2003 году с запуска сети GSM в нескольких регионах, Tele2 прошла путь от небольшого регионального оператора до игрока федерального уровня.

подробнее

Федеральная сеть фитнес-клубов X-Fit — это более 60 современных, продуманных и гостеприимных клубов бизнес и премиум-класса по всей России.

подробнее

Группа компаний «Автомир» — официальный представитель японской марки Suzuki на российском рынке. В салонах представлен весь представленный к официальной продаже в России модельный ряд Suzuki. Группа компаний занимает долю федерального рынка — 2,4%, долю столичного рынка — 4,8%.  

подробнее

Посмотреть все кейсы

Главные медиа площадки 2014

По итогам 2014 года национальное телевидение удержало лидирующие позиции на российском медиарынке – как по аудитории, так и по объему рекламных доходов. В наступающем 2015 году значение ТВ лишь упрочится, прогнозируют эксперты, как это бывало всегда в предыдущие кризисы. Sostav.ru проанализировал, кто из ведущих телевизионных площадок упрочил положение в уходящем году, а кто потерял очки в сложное и неспокойное для страны время.

Согласно данным TNS Russia, телевидение продолжает удерживать лидерство в качестве самого охватного медиа: техническое проникновение крупнейших национальных телеканалов достигает 99%, около 73% россиян смотрят телевизор ежедневно, а около 93% — хотя бы раз в неделю.

Телевидение продолжает генерировать самые большие объемы рекламных средств, однако в третьем квартале 2014 года доля ТВ опустилась до 47% от общего «рекламного пирога». При этом эксперты Vi предрекают, что в следующем году доля телевидения вырастет до 53% процентов, как это было в 2008 году, и в предыдущие кризисные витки.

Главное телевизионной площадкой России остается «Первый канал», который за прошедший год существенно упрочил свои позиции. Согласно данным TNS Russia, «Первый» по итогам 2014 года увеличил долю с 13,7% до 14,5% (Россия, 4+). Увеличил долю и канал «Россия 1» — с 12,8% до 13,2%. А вот третий канал «большой тройки» — НТВ – заметно растерял аудиторию: за год доля площадки сократилась с 12,7% до 11,2%. НТВ потерял позиции и в Москве, переместившись с первого места на третье (Москва, 4+).

Четвертую позицию удалось удержать телеканалу ТНТ, несмотря на снижение доли с 7,1% до 6,8%. Продолжает терять долю и телеканал СТС – с 6,6% до 5,8%. Снижением доли отметились «Пятый канал» (с 5,8% до 5,6%) и РЕН ТВ (с 5,1% до 4,1%). Эксперты называют причиной такого перераспределения повышенный интерес россиян к новостям в связи с событиями на Украине и экономическим кризисом. Подтверждением этому служит значительный рост доли телеканала «Россия 24» — с 1,2% до 3,2%.

ТВ-площадки 2014
 

Телеканал	4+
	Аудитория, тыс.чел.	Рейтинг, %	Доля, %
ПЕРВЫЙ КАНАЛ	321	2,4	13,9
РОССИЯ 1	277	2,0	11,9
НТВ	262	1,9	11,3
ТНТ	161	1,2	6,9
СТС	133	1,0	5,7
ТВ ЦЕНТР	111	0,8	4,8
ПЯТЫЙ КАНАЛ	110	0,8	4,7
РЕН ТВ	103	0,8	4,4
ТВ-3	68	0,5	2,9
ДОМАШНИЙ	63	0,5	2,7
ЗВЕЗДА	63	0,5	2,7
РОССИЯ 24	62	0,5	2,7
РОССИЯ 2	54	0,4	2,3
РОССИЯ К	47	0,3	2,0
ПЕРЕЦ	39	0,3	1,7
КАНАЛ DISNEY	35	0,3	1,5
ПЯТНИЦА	35	0,3	1,5
КАРУСЕЛЬ	26	0,2	1,1
2X2	18	0,1	0,8
Ю	18	0,1	0,8
EURONEWS	10	0,1	0,4
RU. TV	9	0,1	0,4
СТС LOVE*	8	0,1	0,3
МИР**	5	0,0	0,2

Телеканал	4+
	Аудитория, тыс.чел.	Рейтинг, %	Доля, %
ПЕРВЫЙ КАНАЛ	1608	2,4	14,5
РОССИЯ 1	1466	2,2	13,2
НТВ	1249	1,8	11,2
ТНТ	758	1,1	6,8
СТС	645	1,0	5,8
ПЯТЫЙ КАНАЛ	623	0,9	5,6
РЕН ТВ	458	0,7	4,1
РОССИЯ 24	354	0,5	3,2
ТВ ЦЕНТР	340	0,5	3,1
ТВ-3	282	0,4	2,5
ДОМАШНИЙ	265	0,4	2,4
ЗВЕЗДА	260	0,4	2,3
РОССИЯ 2	252	0,4	2,3
ПЕРЕЦ	181	0,3	1,6
КАНАЛ DISNEY	170	0,3	1,5
КАРУСЕЛЬ	168	0,3	1,5
РОССИЯ К	148	0,2	1,3
ПЯТНИЦА	138	0,2	1,2
Ю	102	0,2	0,9
2X2	83	0,1	0,8
СТС LOVE*	40	0,1	0,4
МИР**	36	0,1	0,3
RU. TV	33	0,1	0,3
МУЗ ТВ	23	0,0	0,2
EURONEWS	22	0,0	0,2

Вторым по величине — как по аудитории, так и рекламных доходов — является интернет-сегмент, в котором лидерство удерживает Яндекс. Согласно данным TNS Russia (Россия 0+, январь 2014 — ноябрь 2014), вторую и третью строчку крупнейших площадок удерживают Mail.ru Group и ВКонтакте. Стоит отметить значительное упрочнение сайта объявлений Avito.ru.

Интернет-площадки 2014

	Average Monthly Reach	Average Monthly Reach%
Яндекс (31 проект)	58765,9	55,7
Mail. ru (28 проектов)	58500,7	55,4
Vk.com	52495,2	49,7
Google (ru+com)	46812,5	44,3
Youtube.com	44166,7	41,8
Odnoklassniki.ru	40498,3	38,4
Wikipedia.org	32086,5	30,4
Avito.ru	26223,9	24,8
Facebook.com	23363,7	22,1
LiveJournal.com	17133,4	16,2

	Average Weekly Reach	Average Weekly Reach%
Яндекс (31 проект)	47313,0	44,8
Mail.ru (28 проектов)	45227,9	42,8
Vk.com	40177,8	38,1
Google (ru+com)	30450,6	28,8
Odnoklassniki. ru	29364,5	27,8
Youtube.com	27212,8	25,8
Wikipedia.org	16353,1	15,5
Avito.ru	13017,9	12,3
Facebook.com	11695,5	11,1
Gismeteo.ru	8265,7	7,8

	Average Daily Reach	Average Daily Reach%
Яндекс (31 проект)	29099,0	27,6
Mail.ru (28 проектов)	25117,9	23,8
Vk.com	24698,3	23,4
Odnoklassniki.ru	16893,6	16,0
Google (ru+com)	13276,0	12,6
Youtube.com	10282,8	9,7
Wikipedia.org	4300,1	4,1
Avito. ru	4033,8	3,8
Facebook.com	3686,6	3,5
Rambler (15 проектов)	3488,3	3,3

Печатная пресса в 2014 году продолжала терять не только аудиторию, но и рекламные доходы: весь год снижение составляло по 10% в квартал, однако четвертый квартал, как и для всей медиа индустрии, может стать куда более неприятным. Ведущая тройка печатных СМИ в России распределилась по итогам года следующим образом: «Антенна/Телесемь», «За рулем», «Аргументы и Факты» (май-октябрь 2014).

Печатные площадки 2014

База данных: NRS-Россия (+Zodiac). Май — Октябрь 2014

Размер генеральной совокупности (тыс.): 60592.2

Целевая база: Население <все волны>

Размер целевой базы (тыс.): 60592.2

Целевая группа: Население

Размер целевой группы (тыс. ): 60592.2 Выборка: 41082

Размер (%): 100.0%

Радио в 2014 году стало одним из самых стабильных медиа, показывавшим рост и по аудитории в целом, и по объямам размещенных рекламных бюджетов. Первые места в рейтинге радийных площадок занимают: Европа Плюс, Дорожное радио, Авторадио (данные TNS Russia).

Twitter запрещает «бесплатную рекламу» других социальных сетей | Новости социальных сетей

Гигант социальных сетей заявляет, что удалит контент, связанный с учетными записями на Facebook, Instagram, Mastodon и других платформах.

Twitter объявил, что запретит так называемую «бесплатную рекламу» других платформ социальных сетей, заявив, что больше не позволит пользователям размещать имена пользователей и ссылки на свои учетные записи на основных веб-сайтах социальных сетей, включая Facebook, Instagram, и мастодонт.

Воскресный ход вызвал немедленную критику со стороны многих пользователей. Это было последнее спорное изменение политики компании, принадлежащей миллиардеру Илону Маску, который приобрел гиганта социальных сетей в рамках сделки на 44 миллиарда долларов в начале этого года.

«Мы знаем, что многие из наших пользователей могут быть активны в других социальных сетях; однако в дальнейшем Twitter больше не будет разрешать бесплатное продвижение определенных платформ социальных сетей в Twitter», — говорится в заявлении компании.

Он добавил, что удалит контент, связанный с учетными записями в Facebook, Instagram, Mastodon, Truth Social, Tribel, Post и Nostr. Некоторые из этих веб-сайтов рекламировались как потенциальные замены Twitter.

Мы понимаем, что многие наши пользователи активны в других социальных сетях. Однако мы больше не разрешаем бесплатное продвижение определенных платформ социальных сетей в Твиттере.

— Служба поддержки Twitter (@TwitterSupport) 18 декабря 2022 г.

LinkedIn, профессиональная сетевая платформа, и TikTok, платформа коротких видео, принадлежащая китайской ByteDance Ltd, не были включены в список.

«Учетные записи, которые используются для основной цели продвижения контента на другой социальной платформе, могут быть приостановлены», — добавил Twitter в воскресенье. Но «кросс-постинг» контента с других сайтов социальных сетей остается допустимым.

Объявление появилось после того, как многие пользователи Twitter угрожали покинуть платформу в знак протеста против действий Маска.

В последние недели генеральный директор Tesla сократил штат сотрудников компании, распустил ее Совет по доверию и безопасности и временно заблокировал аккаунты нескольких журналистов из-за публикации общедоступных данных о местонахождении его частного самолета.

«Почему?» Джек Дорси, соучредитель и бывший генеральный директор Twitter, написал в Твиттере ответ на новые правила.

Другие также раскритиковали это правило, отметив, что Маск — самопровозглашенный «абсолютист свободы слова» — пообещал более свободный Twitter, когда приобрел платформу.

«Вау, для этой «новой и улучшенной платформы», которая утверждает, что [своим] самым большим приоритетом является свобода слова, кажется, что есть МНОГО звездочек в отношении того, что означает свобода слова», — сказал актер Джош Гад в своем посте в Twitter.

Тем не менее, мать Маска, Мэй Маск, защищала эту политику, говоря, что она имеет «абсолютный смысл».

«Когда я выступаю за корпорацию, я не рекламирую другие корпорации», — написала она в своем посте. «Если бы я это сделал, меня бы уволили на месте и больше никогда не привлекали бы к ответственности. Это трудно понять?»

Несколько критиков отметили, что пользователи Twitter не являются сотрудниками компании и не пишут твиты от имени платформы.

В воскресенье Twitter заявил, что потребует удаления контента, нарушающего его новую политику, и будет рассматривать его как «отдельный инцидент», но пообещал более суровые наказания за дальнейшие нарушения.

«Если нарушения этой политики включены в вашу биографию и/или имя учетной записи, мы временно приостановим действие вашей учетной записи и потребуем внести изменения в ваш профиль, чтобы они больше не нарушали правила», — говорится в сообщении Twitter. «Последующие нарушения могут привести к постоянной приостановке».

Выбор подходящей платформы социальных сетей для вашего бизнеса

Когда вы заняты ведением своего бизнеса, невозможно найти время для активности во всех социальных сетях. Сократив свой выбор до нескольких избранных платформ, вы сможете сосредоточить свои усилия и получить максимальную отдачу от вложенного времени. Так как же выбрать лучшую платформу социальных сетей для своего бизнеса?

Шаг 1. Определите свою аудиторию

Первый шаг — определить, кто ваша аудитория. Вы хотите быть как можно более конкретным, так как это облегчит ваше решение. Запишите ответы на следующие вопросы:

• Кто ваш типичный покупатель?
• Сколько им лет?
• Это мужчины или женщины?
• Каков их доход и уровень образования?
• Чем они интересуются помимо ваших товаров и услуг?

Используйте ответы на эти вопросы (и любые другие соответствующие вопросы, которые могут относиться к бизнесу или отрасли, в которой вы работаете), чтобы составить профиль вашей аудитории.

Шаг 2. Определите цели

После того, как вы узнали свою аудиторию, вам необходимо определить цели для этой аудитории. Как владелец бизнеса, ваша основная цель, скорее всего, будет заключаться в увеличении продаж за счет привлечения клиентов, но у социальных сетей есть и другие творческие цели. В то время как некоторые бренды используют социальные сети для повышения узнаваемости бренда и развития дружеских отношений с потенциальными покупателями, другие используют социальные сети для поддержки клиентов.

Например, медиа-компания Netflix использует дескриптор Twitter @Netflixhelps для решения проблем с обслуживанием клиентов. Это не только освобождает их телефонные линии, но и дает довольным клиентам возможность продвигать свой бренд.

Когда дело доходит до создания ваших целей в социальных сетях, составьте список как типичных, так и необычных способов, которыми социальные сети могут работать на ваш бренд.

Шаг 3. Найдите свою аудиторию

Теперь, когда у вас есть профиль аудитории и определены цели, пришло время найти свою аудиторию. Для этого вы собираетесь определить, какую платформу использует ваша аудитория, изучив демографические данные пользователей на каждой платформе. Вы также захотите рассмотреть, насколько активна ваша аудитория на этой платформе. Например, хотя у молодых пользователей Facebook могут быть профили, они более активны в Instagram или TikTok. Помимо демографии и вовлеченности, вам также нужно посмотреть, как люди используют платформу.

Ниже приведено руководство по некоторым основным платформам социальных сетей, которое поможет вам найти свою аудиторию.

Facebook

Facebook сообщает о более чем 2,7 миллиардах пользователей — это больше, чем население Китая! Со всем этим шумом важно помнить, как люди используют Facebook: чтобы строить отношения и поддерживать связь со старыми друзьями. Это делает Facebook хорошей платформой для повышения лояльности существующей клиентской базы. Недостатком Facebook является то, что может быть трудно привлечь новую аудиторию; из-за большого количества пользователей ваши сообщения имеют ограниченный охват даже в ваших собственных сетях.

Оценивая Facebook как потенциальную платформу, тщательно обдумайте свои бизнес-цели. Если вы пытаетесь приобрести новый бизнес, Facebook может быть не лучшим вариантом, но если вы создаете специальную базу клиентов и вам нужен способ поддерживать с ними связь, это отличный вариант для вашего бизнеса.

Twitter

Twitter — отличная платформа для повышения узнаваемости вашего бренда. Твиттер использует хэштег, который организует разговоры вокруг слова или фразы. Выполняя поиск по хэштегам, вы можете узнать, о чем говорят люди, и создавать свои твиты, чтобы участвовать в популярных беседах. Зачем тебе это? Поскольку Твиттер может дать представление о том, какие темы находятся в тренде, Твиттер часто используется новостными агентствами для поиска историй. Поскольку Твиттер часто используется для предоставления аудитории обновлений в режиме реального времени, многие бренды объединяют Твиттер с офлайн-взаимодействием, например с мероприятиями.

Pinterest

Pinterest используется для «скрапбукинга» или, другими словами, сохранения контента путем «прикрепления» фотографий или видео к виртуальной доске объявлений. Женщины-пользователи преобладают в демографической группе Pinterest. Некоторые из наиболее распространенных булавок — это рецепты, идеи стиля, яркие фотографии и поделки своими руками. Поскольку Pinterest — это визуальная платформа, вам понадобится качественная графика, чтобы заинтересовать пользователей. Успешное использование Pinterest в бизнесе связано с высокими розничными продажами.

YouTube

Несмотря на то, что YouTube насчитывает 2,3 миллиарда пользователей, его охват выходит далеко за рамки этого. Вам не нужно регистрироваться в качестве пользователя для просмотра контента на YouTube. В результате YouTube стал одной из крупнейших платформ поисковых систем. Многие из этих поисковых запросов относятся к видео с инструкциями. Предприятия сферы услуг, которые могут предлагать этот тип контента, хорошо работают на этой платформе, наряду с лайфстайл-видео и образовательными видео.

LinkedIn

LinkedIn отличается тем, что является наиболее используемой платформой для старшей аудитории. Он может похвастаться самыми большими пользователями в возрасте от 30 до 49 лет.. LinkedIn также уникален, потому что имеет узкую направленность. Люди используют LinkedIn для поиска работы и профессионального общения.

This entry was posted in Популярное