Содержание
Внутренняя реклама на Ozon — Global Retail на vc.ru
Про Wildberries мы подробно расписывали, теперь давайте рассмотрим некоторые типы внутренней рекламы на Ozon.
33
просмотров
Есть несколько видов медийной рекламы (медийная реклама — это реклама, благодаря которой вы сможете повысить узнаваемость бренда, продвинуть свои товары и рассказать о новой линейке товаров или акции):
1«Мой магазин»
Мой магазин — это реклама магазина на главной странице маркетплейса, на странице «Все магазины» и на страницах категорий. Оплата производится за каждую 1000 показов карточки магазина.
Карточка магазина может отображаться на сайте и в моб. приложении Ozon. Для того, чтобы ваш магазин попал в рекламный блок, нужно включить рекламную кампанию.
Варианты размещений вашего магазина вы можете посмотреть в своём личном кабинете.
2«Баннеры»
Баннеры — это реклама вашей продукции, бренда, либо акции на карточке товара или в меню категорий в моб.
приложении. Оплата производится за каждую 1000 показов баннеров.
3«Брендовая полка»
Брендовая полка — это подборка товаров, баннер, ссылка и краткое письменное описание. Такой формат сочетает в себе все плюсы медийной и товарной рекламы. Оплата производится за каждую 1000 показов товаров.
Когда покупатель нажмет по товару на полке, он попадёт на карточку товара. При нажатии на баннер или заголовок полки клиент попадёт на указанную вами страницу, к примеру, на товарную подборку.
4«Реклама акций»
С помощью этого вида рекламы можно рекламировать ваши акции в числе первых на странице акций и спецпредложений маркетплейса. Есть два типа рекламы акций: скидка от суммы заказа и купон. Здесь также оплата производится за каждую 1000 показов рекламного баннера.
* Скидка от суммы заказа
Клиент сможет увидеть либо ваш баннер, либо баннер, автоматически созданный системой. Баннер отобразится на первых позициях на странице акций.
* Купон
Клиент будет видеть баннер с условиями купона, который система создаст автоматически.
Реклама акции может отображаться на сайте и в моб. приложении Ozon. Для того, чтобы баннер попал в рекламный блок, вам нужно включить акцию и рекламную кампанию.
Ozon хорошо относится к начинающим селлерам, разрешая запускать внутреннюю рекламу с минимальным бюджетом.
Бюджет рекламного кабинета Ozon тратится равномерно в течение всего дня. Если за сутки была потрачена сумма меньше, чем предусмотрена, то оставшиеся средства сохранятся на счёту.
❗Между показом и самим списанием денежных средств в РК Ozon есть небольшая задержка. Компания рекомендует устанавливать бюджет на 10% меньше запланированного на день. В ином случае можно ожидать перерасхода.
По всем действующим и открученным кампаниям доступна подробная статистика в разделе «Реклама». Там есть сведения о цене, местам показа, расходам, прибыли и прочим важным маркетинговым показателям кампаний. Ориентируясь на эти метрики, можно скорректировать бюджеты и добиться наилучшей эффективности рекламы.
⁉Пользовались ли вы этими видами рекламы на Ozon?
Какие бывают виды рекламы на маркетплейсах
Продвижение товаров на Вайлдберриз и на Озон – самый быстрый способ привлечь внимание к бренду, повысить узнаваемость и увеличить продажи.
Особенно, если вы запустите удачную кампанию к сезону и подогреете интерес скидками и специальными предложениями.
В этой статье мы разберемся, какие бывают виды рекламы на маркетплейсах, какой способ самый эффективный и существуют ли бесплатные способы продвижения.
Зачем использовать рекламные инструменты маркетплейсов
Внутренняя реклама на платформе – это самый короткий путь от баннера к покупке. По ссылкам из поисковиков и соцсетей клиенту придётся переходить на страницу самого маркетплейса, а значит – делать дополнительный шаг.
На Ozon или Wildberries вы попадаете на аудиторию, уже настроенную на покупку. Люди заходят, чтобы что-то присмотреть или приобрести, и тут реклама ваших товаров окажется как нельзя кстати.
Также, размещая рекламу на самом маркетплейсе, вы повышаете вероятность спонтанных покупок. Такие импульсивные шаги человек обычно делает быстро и решительно. И чем меньше действий нужно, чтобы положить товар в корзину – тем лучше.
Давайте посмотрим, какие есть методы продвижения внутри маркетплейсов Ozon и Wildberries: самых крупных площадок на российском рынке.
Виды рекламы на Wildberries
Всё, что вы видите на главной странице, кроме рекомендаций и списка популярных брендов – рекламные места. Давайте посмотрим, какие здесь есть категории и стоит ли стремиться попасть в любую из них.
Рекламные баннеры на главной странице
Начнём с самого дорогого и заметного метода продвижения. Не заметить гигантские постеры невозможно, пройти мимо – очень трудно. Здесь вы будете платить не только за продвижение вашего товара, но и за место, прям как в случае с наружной рекламой.
Часть мест отводится под нужды самого маркетплейса. На главной странице постоянно можно увидеть баннеры, рассказывающие о скидках, распродажах и сезонных рекламных акциях. Остальное – реклама гигантов рынка.
Страницы бренда
Такое платное продвижение тоже в основном используют крупные игроки. Каждый баннер ведёт не на конкретный товар, а на подборку или общую страницу каталога, где отображается весь ассортимент.
Это может быть и отдельная страница, созданная для бренда или для отдельных рекламных кампаний.
Например, у Garnier баннер ведёт на страницу, посвящённую солнцезащитным средствам. Разумеется, это дорого: к стоимости самого размещения стоит добавить ещё и разработку дизайна, вёрстку и т.д.
Кому подойдёт: брендам, которые хотят персональный раздел в огромном пространстве маркетплейса.
Реклама в карточках конкурентов
Один из самых эффективных способов, если у ваших товаров есть уникальные преимущества. Ваша карточка будет показываться человеку, который уже ищет что-то подобное. И, если вам удастся зацепить внимание, то вы опередите конкурента. Здесь важно не забывать об инфографике и других способах выделить свой товар на фоне остальных.
Кому подойдет: всем селлерам с красиво оформленными карточками товаров.
Реклама в товарных категориях
Это блоки рекомендаций в конкретных разделах каталога. Например, в категории «женщинам» мы сразу видим рекламу платьев от Finn Flare и товаров для летнего сезона от Adidas. В отличие от главной страницы, тут вы получаете более узкую целевую аудиторию и больше шансов на покупку.
Кому подойдёт: селлерам с деньгами, которые хотят сузить целевую аудиторию и продвигаться в определённых категориях товаров.
Продвижение в поиске
Способ для тех, кто хочет обойти алгоритмы выдачи маркетплейса и сразу оказываться на главной странице. Практически по любому запросу можно найти сразу несколько рекламных мест с соответствующей отметкой на фото.
Кому подойдет: селлерам, которые хотят сэкономить время на SEO-оптимизации карточки.
Какая реклама на вайлдберриз выгоднее? Если говорить о продажах, то оптимальные способы: продвижение в карточках конкурентов и реклама в поиске. Это наименее затратные, но при этом эффективные виды рекламы на вайлдберриз, которые подойдут даже для начинающих селлеров.
Виды рекламы на Ozon
На втором популярном маркетплейсе можно выделить два типа рекламы: медийная и товарная. К первой категории относится продвижение на страницах категорий, в карточках товаров и поиске. Второй тип рекламы подходит для крупных селлеров: баннеры и брендовая полка.
Давайте посмотрим как устроено продвижение товаров на озон в обеих категориях.
Товарная реклама
Здесь есть три способа: продвинуться через карточку товара конкурента, закупить рекламные показы в категории и поиске или стимулировать покупателей оставлять отзывы. Последний способ подходит даже для селлеров с небольшими рекламными бюджетами и позволяет влиять на поисковую выдачу на маркетплейсе.
Чтобы покупатели оставляли больше отзывов, можно подключить программу «отзывы за баллы». Эта стратегия продвижения подразумевает небольшую комиссию сервиса: 10% от начисленных покупателю баллов за отзыв. И, пожалуй, это один из самых недорогих рекламных инструментов для повышения рейтинга и продаж.
Как и на Wildberries, здесь есть рекламные места в категориях товаров. Переходя в раздел, покупатель может увидеть ваш баннер.
Продвижение в товарных карточках и реклама в поиске на Ozon работают точно так же, как на Wildberries.
Медийная реклама
Крупные селлеры, которые хотят использовать внутренний маркетинг маркетплейса на полную, могут запустить баннеры на главной странице и в разделе «Заказ выполнен».
Оплата берётся за каждую 1000 показов баннеров. Учитывая посещаемость этих страниц, за узнаваемость придётся заплатить немало.
Другой способ, который можно назвать уникальным для Ozon – брендовая полка. Здесь размещают товары, ссылку и краткое текстовое описание. Плюс формата в сочетании плюсов медийной и товарной рекламы.
Какая реклама на озон выгоднее? В зависимости от вашего товара и рекламной цели стоит использовать разные каналы трафика. Отзывы – самый недорогой способ поднять рейтинг товара и оказаться выше в поисковой выдаче. А баннер на главной привлечёт максимум внимания и даст большое количество переходов на широкую аудиторию.
Как настроить рекламу
Все виды рекламы на маркетплейсах можно настроить в рекламных кабинетах. Там вы сможете выбрать место размещения, тип продвижения и оценить затраты на кампанию.
Прежде, чем применять инструменты продвижения, убедитесь, что ваши карточки приведены в порядок, все этапы продаж отработаны, а цена соответствует средней рыночной стоимости – иначе конверсия в переходы будет высокой, а до продаж не дойдёт.
А бесплатно что-то можно сделать?
Реклама на маркетплейсах – вещь затратная. Но вы можете заняться внутренним продвижением сами, сэкономив на готовых рецептах. Используйте инструменты сервиса Moneyplace, чтобы находить популярные ключевые запросы, анализировать конкурентов и изучать спрос на разные типы товаров.
Поменяв заголовок карточки на более эффективный или добавив в описание актуальные ключевые слова, вы можете повысить позиции своих товаров в выдаче без дорогостоящих рекламных кампаний.
Для тех, кто не хочет разбираться
Сэкономьте свое время и силы, доверив продвижение профессионалам! В экосистеме Moneyplace есть услуга «Ведение на маркетплейсах» для тех, кто хочет на 100% расслабиться и получать прибыль. А также услуга «Продвижение карточек в ТОП» для селлеров, которые хотят усилить позиции конкретных товаров.
Premium Services для премиум-издателей — Ozone
Качественные решения для качественных издателей
Мы создали ведущий альянс издателей в Великобритании, упростив жизнь нашим партнерам с помощью мощного управления, настройки, отчетности и аналитических данных в одном месте.
Обеспечение стабильного будущего для первоклассных издателей
Наш набор услуг и инструментов для издателей предназначен для максимизации инвестиций в качественную онлайн-среду, которую бренды и потребители любят и которой доверяют.
Они позволяют издателям полностью контролировать свои ценные активы — премиальный инвентарь и собственные данные — и восстанавливать прямые отношения с рекламодателями. Наша облачная инфраструктура легко интегрируется с существующими системами издателей и рекламными партнерами, обеспечивая при этом полную прозрачность и аналитику, необходимую для максимального влияния на бизнес.
Коллективная издательская мощь Ozone Managed Demand
Мы объединяем наших партнеров-издателей премиум-класса, чтобы увеличить общий адресуемый рынок, доступный для рекламодателей. Эта качественная альтернатива бюджетам платформ и открытым показам помогает издателям получать большую отдачу как от своего премиального инвентаря, так и от соответствующих данных в масштабе.
Эти дополнительные медиа-инвестиции, созданные специальным отделом продаж Ozone с помощью управляемых услуг, программных сделок и связей с рынком, дополняют и дополняют работу групп прямых продаж издателей.
Предлагая уникальную технологию, ориентированную на издателя
Компания Ozone создала набор продуктов, специально предназначенных для повышения ценности, которую издатели получают от своих рекламных партнеров, и в то же время для повышения операционной эффективности.
Наши продукты, в том числе адаптер и обертка, поддерживаются запатентованными функциями идентификации и оптимизации потока заявок. В то время как рекламные решения создают и извлекают ценность из издателей, технология Ozone позволяет издателям создавать и сохранять эту ценность в своих собственных экосистемах.
Получите полный спектр услуг с Ozone Biddable Management
Это высокотехнологичная услуга, предоставляющая первоклассным издателям централизованное управление всем инвентарем и монетизацией данных, которые не продаются напрямую их внутренними командами.
Мы объединяем наши запатентованные издательские технологии и инфраструктуру данных с нашим операционным, техническим и аналитическим опытом, чтобы предложить это полностью гибкое решение; от малого до среднего издателя, нуждающегося в рентабельном управлении доходами с низким уровнем ресурсов, до более крупных издателей, желающих масштабировать монетизацию за пределами внутренних рынков.
Решения, разработанные для первоклассных издателей
Ресурсы для издателей
Все, что вам нужно для работы с нами, включая SLA для нашей платформы и документацию для наших рекламных партнеров.
Для рекламодателей
Узнайте, как Ozone поставляет высококачественные решения для цифровых дисплеев брендам, которые ценят простое качество в масштабе.
Свяжитесь с нами
Хотите узнать больше о возможностях для издателей? Напишите нам, и мы свяжемся с вами.
Работайте с нами — Озон
Хотите стать частью семьи Ozone?
Мы энергичная, оптимистичная компания, чей подход и отношение отражают ценности нашей компании.
Амбиции нашей компании довольно ясны, и с нашим отношением к делу мы на правильном пути к достижению этой цели — с широкой улыбкой на каждом лице.
Работа с Ozone
Ozone — невероятно захватывающее место для работы, поскольку мы создаем лучшее будущее для цифровой рекламы, объединяя лучшие медиа, данные и технологии премиум-класса. Присоединившись к нашей команде, вы станете частью организации, которая меняет способ работы цифровой экосистемы для брендов, издателей и потребителей.
Наши люди — это наше бьющееся сердце, и вместе мы руководствуемся в нашем путешествии тем, во что мы верим. Вот ценности, созданные нашей командой, которыми мы живем и дышим каждый день:
Строим лучшее будущее для нашей отрасли
Мы строим будущее для цифровой рекламы, в котором зрители, издатели и бренды смогут процветать. Там, где высококачественный редакционный контент имеет успешное и устойчивое будущее.
Каждый может изменить мир к лучшему
Чтобы воплотить большие амбиции в реальность, требуется много разных людей, идей и тяжелой работы.
Вклад каждого необходим, и вклад каждого ценен.
Вместе лучше
Рожденные в результате сотрудничества, мы считаем, что командная работа — лучший способ, и наш естественный инстинкт — помогать. Успех — это командная работа, поэтому мы работаем внутри компании, а также со всеми нашими партнерами.
Будьте открытыми, аутентичными и человечными
Позитивный прогресс достигается за счет прозрачности, показа, что это так, и упрощения. Это среда, которую нам нравится создавать, и мы тепло приветствуем людей в ней.
Последние вакансии
Programmatic Trader
Мы ищем программатик-трейдера, который присоединится к нашей операционной команде и будет управлять проведением кампании в рамках выделенного агентством патча. Вы гарантируете, что все цели клиента по доставке и производительности будут выполнены вовремя и с высоким уровнем обслуживания.
Вы будете экспертом по эффективности и стратегии своих кампаний.
Подробнее →
Менеджер по продажам программных продуктов
Мы ищем старшего специалиста по программным продажам, который присоединится к нашей команде по продажам во фронт-офисе на эту недавно созданную должность. Эта новая роль является ключевым источником доходов от существующих и новых клиентских брендов напрямую, а также в британских агентствах. Это роль с огромным потенциалом не только для того, чтобы оказать непосредственное влияние на одну из наших самых быстрорастущих областей бизнеса, но и, в конечном счете, для создания команды программных продаж.
Подробнее →
Свяжитесь с нашим отделом кадров
Хотите присоединиться к Ozone? Просто свяжитесь с нашей командой по работе с персоналом по адресу workwithus@ozoneproject.