Внутренняя реклама на Ozon — Global Retail на vc.ru

Про Wildberries мы подробно расписывали, теперь давайте рассмотрим некоторые типы внутренней рекламы на Ozon.

47
просмотров

Есть несколько видов медийной рекламы (медийная реклама — это реклама, благодаря которой вы сможете повысить узнаваемость бренда, продвинуть свои товары и рассказать о новой линейке товаров или акции):

1«Мой магазин»

Мой магазин — это реклама магазина на главной странице маркетплейса, на странице «Все магазины» и на страницах категорий. Оплата производится за каждую 1000 показов карточки магазина.

Карточка магазина может отображаться на сайте и в моб. приложении Ozon. Для того, чтобы ваш магазин попал в рекламный блок, нужно включить рекламную кампанию.

Варианты размещений вашего магазина вы можете посмотреть в своём личном кабинете.

2«Баннеры»

Баннеры — это реклама вашей продукции, бренда, либо акции на карточке товара или в меню категорий в моб. приложении. Оплата производится за каждую 1000 показов баннеров.

3«Брендовая полка»

Брендовая полка — это подборка товаров, баннер, ссылка и краткое письменное описание. Такой формат сочетает в себе все плюсы медийной и товарной рекламы. Оплата производится за каждую 1000 показов товаров.

Когда покупатель нажмет по товару на полке, он попадёт на карточку товара. При нажатии на баннер или заголовок полки клиент попадёт на указанную вами страницу, к примеру, на товарную подборку.

4«Реклама акций»

С помощью этого вида рекламы можно рекламировать ваши акции в числе первых на странице акций и спецпредложений маркетплейса. Есть два типа рекламы акций: скидка от суммы заказа и купон. Здесь также оплата производится за каждую 1000 показов рекламного баннера.

* Скидка от суммы заказа

Клиент сможет увидеть либо ваш баннер, либо баннер, автоматически созданный системой. Баннер отобразится на первых позициях на странице акций.

* Купон

Клиент будет видеть баннер с условиями купона, который система создаст автоматически.

Реклама акции может отображаться на сайте и в моб. приложении Ozon. Для того, чтобы баннер попал в рекламный блок, вам нужно включить акцию и рекламную кампанию.

Ozon хорошо относится к начинающим селлерам, разрешая запускать внутреннюю рекламу с минимальным бюджетом.

Бюджет рекламного кабинета Ozon тратится равномерно в течение всего дня. Если за сутки была потрачена сумма меньше, чем предусмотрена, то оставшиеся средства сохранятся на счёту.

❗Между показом и самим списанием денежных средств в РК Ozon есть небольшая задержка. Компания рекомендует устанавливать бюджет на 10% меньше запланированного на день. В ином случае можно ожидать перерасхода.

По всем действующим и открученным кампаниям доступна подробная статистика в разделе «Реклама». Там есть сведения о цене, местам показа, расходам, прибыли и прочим важным маркетинговым показателям кампаний. Ориентируясь на эти метрики, можно скорректировать бюджеты и добиться наилучшей эффективности рекламы.

⁉Пользовались ли вы этими видами рекламы на Ozon?

Сахарок

В России

13 декабря

Продолжаем серию материалов о рекламе на маркетплейсах — рассказываем о форматах внутреннего продвижения на OZON. А заодно о том, как готовить кампанию к запуску и затем анализировать ее результаты.

Продолжаем серию материалов о рекламе на маркетплейсах — рассказываем о форматах внутреннего продвижения на OZON. А заодно о том, как готовить кампанию к запуску и затем анализировать ее результаты. 

Разновидности внутренней рекламы на OZON

Чтобы селлерам было проще разобраться с настройкой и запуском внутренней рекламы, маркетплейс предлагает мануал, посвященный рекламной платформе. Сервис для продвижения здесь работает по модели аукциона: продавцы выбирают ставку, по которой будет показываться их реклама, из числа доступных вариантов. 

В отличие от Wildberries, рекламу на котором мы недавно анализировали, разновидности внутреннего продвижения на OZON сгруппированы более компактно. 

На площадке селлерам доступны: 

• Продвижение товаров — реклама на страницах категорий, карточках товаров, в результатах поиска и на других страницах маркетплейса. В таком формате продвижения карточка товара или нескольких товаров выделяются рамкой и/ или цветом. Селлер настраивает оплату, как в аукционе, и платит за каждую 1 000 показов. 

• Медийная реклама — баннер или видеобаннер с рекламой товаров, магазина, бренда или акции на страницах OZON. Форматы визуальной рекламы должны соответствовать требованиям площадки — иначе креативы не пройдут модерацию. Стоимость медийных промо-кампаний также рассчитывается за количество показов. 

Внутри раздела можно выделить несколько разновидностей: 

— Классические баннеры на главной странице сайта, в категории товаров или внизу страницы с карточкой продукции

— Акции на верхних строках в одноименном разделе: например, купон или скидка селлера за покупку 

— Реклама магазина: блок с баннерами на главной странице в разделе «Все магазины» или в категориях товаров

— Брендовая полка: медийная и товарная реклама вместе. Включает баннер с изображением, небольшую подборку топовых товаров, описание бренда или ассортимента, ссылку. Располагается над поисковой выдачей или на страницах с результатами поиска

— Видеобаннеры: сервис «Моменты» позволяет создавать и продвигать короткие видео. 

Как запустить рекламу на OZON

Селлерам доступны две возможности — создание кампании с нуля и редактирование уже существующей кампании. 

Если продавец запускает продвижение впервые, в разделе «Продвижение товаров» или «Медийная реклама» (в зависимости от типа кампании) нужно нажать на кнопку «Создать кампанию» и следовать подсказкам онлайн-формы. 

При перезапуске существующей рекламной кампании нужно нажать на кнопку с тремя точками в строке с нужным промо и выбрать задачу «Копировать». Затем просто переназвать кампанию, указать даты и нажать «Сохранить». Не забудьте отредактировать другие настройки — бюджет, место размещения, список участвующих товаров — они автоматически скопируются из старой кампании.  

Покажем процесс запуска рекламы на OZON на примере баннера: 

• Стартуем с раздела «Реклама» в личном кабинете: нажимаем на кнопку «Создать кампанию» и выбираем категорию «Медийная реклама», подкатегорию «Баннеры»
• В настройках задаем название рекламной кампании, сроки ее проведения
• Указываем ограничения бюджета. Это может быть лимит на один день или итоговая стоимость всей кампании. Если выбрать второй вариант, то реклама остановится, когда бюджет закончится
• Загружаем баннерное объявление. Если выбираете рекламу в категориях товаров, отмечайте список подходящих категорий. И укажите место размещения рекламы — сайт или мобильное приложение
• Настраиваем тартегинг, чтобы сориентировать рекламу на нужную аудиторию. Варианта три: можно группировать пользователей по авторизации, местонахождению и сегментам
• Устанавливаем ставку в аукционе: отталкиваемся от минимально возможной и ищем баланс между ее размером и числом будущих показов
• Указываем ссылку на целевую страницу — например, на товар, который увидит покупатель при клике на баннер
• Сохраняем кампанию и отправляем ее на проверку (кнопка «Отправить на модерацию»).

Как анализировать рекламу на OZON 

Оба рекламных раздела — «Продвижение товаров» и «Медийная реклама» — содержат актуальный список промо-кампаний и ключевые показатели для анализа:

• место размещения
• статус кампании
• тип оплаты
• общий и дневной бюджет
• ключевые метрики
• расход
• показы
• клики
• CTR
• средняя стоимость за 1000 показов
• средняя цена клика.

Таблицей с метриками удобно пользоваться: можно настроить нужные параметры и нажать кнопку «Применить». Тогда сервис покажет аналитику по отдельным показателям без лишней информации. Отчет по любой кампании с нужными параметрами и за нужный период можно скачать в Excel. 

Медийное решение премиум-класса для рекламодателей — Ozone

Привлечение внимания к цифровой рекламе в масштабе

Прозрачный способ привлечь внимание очень внимательной аудитории в безопасной для бренда, известной среде, которая пользуется доверием и любовью потребителей и доказала свою эффективность.

Обеспечение премиальной сети

Мы поддерживаем премиальную сеть, соединяя рекламодателей с очень внимательной аудиторией и охватывая почти всех онлайн в Великобритании. Наша простая разовая покупка позволяет брендам невероятно легко взаимодействовать с новыми и существующими клиентами, проводя кампании в масштабе платформы и в надежных средах премиум-класса.

Включает The Times, The Telegraph, The Guardian, The Independent, The Mirror, Evening Standard, The Sun, HELLO!, Stylist и Time Out и многие другие.

Разжигание потребительских страстей

В более чем 250 качественных доменах онлайн-читатели часто взаимодействуют с нашим редакционным и безопасным для бренда контентом издателя. От экспертов в области спорта и политических взглядов до актуальных советов по путешествиям и модных тенденций в моде — потребители регулярно приходят к нам, чтобы удовлетворить свои увлечения, обеспечивая 1,4 миллиарда просмотров страниц в месяц и высокий уровень внимания со стороны потребителей.

Подробнее об индексе внимания Ozone Attention Index и наших последних аналитических данных от Lumen Research

Национальное представление о потреблении контента

Все это реальное мировое потребление контента лежит в основе нашего действительно уникального перекрестного издательского взгляда на первичные данные. Ежедневно мы получаем более 1 млрд отдельных собственных сигналов данных, поэтому мы не полагаемся на сторонние файлы cookie для проведения кампаний. Понимание того, что читает нация и какие другие интересы они интересуют по 1200 темам, стимулирует наши возможности контекстного и поведенческого таргетинга.

Ознакомьтесь с еженедельной информацией с нашей платформы в нашем еженедельном обзоре, Reading the Nation

Улучшение бизнес-результатов

Наши основанные на данных стратегии и решения для измерения оптимизированы для достижения целей ваших кампаний только в премиальных средах. А наши высокоэффективные форматы, включая видео, скины и интерскроллеры, показывают рекламу, которая, как доказано, привлекает на 51% больше внимания потребителей, чем где-либо еще, а средний рост бренда составляет почти 10%.

Мы добиваемся лучших бизнес-результатов с помощью управляемых услуг, программных сделок и прямых подключений через Ozone Connect. Наша платформа Ozone Ad Manager предоставляет эксклюзивную информацию и быструю активацию сделок прямо у вас под рукой.

Повышение эффективности с помощью цифровой рекламы премиум-класса

Ресурсы для рекламодателей

Все, что вам нужно для работы с нами — от спецификаций рекламы до наших условий и положений, соглашений об обработке данных и часто задаваемых вопросов GDPR.

Примеры из практики

Ознакомьтесь с нашими последними примерами из практики или свяжитесь с командой, чтобы получить информацию, относящуюся к вашей категории.

Свяжитесь с нами

Хотите узнать больше о том, как мы можем работать вместе? Напишите нам, и мы свяжемся с вами.

Работайте с нами — Озон

Хотите стать частью семьи Ozone?

Мы энергичная, оптимистичная компания, чей подход и отношение отражают ценности нашей компании. Амбиции нашей компании довольно ясны, и с нашим отношением к делу мы на правильном пути к достижению этой цели — с широкой улыбкой на каждом лице.

Работа с Ozone

Ozone — невероятно захватывающее место для работы, поскольку мы создаем лучшее будущее для цифровой рекламы, объединяя лучшие медиа, данные и технологии премиум-класса. Присоединившись к нашей команде, вы станете частью организации, которая меняет способ работы цифровой экосистемы для брендов, издателей и потребителей.

Наши люди — это наше бьющееся сердце, и вместе мы руководствуемся в нашем путешествии тем, во что мы верим. Вот ценности, созданные нашей командой, которыми мы живем и дышим каждый день:

Строим лучшее будущее для нашей отрасли

Мы строим будущее для цифровой рекламы, в котором зрители, издатели и бренды смогут процветать. Там, где высококачественный редакционный контент имеет успешное и устойчивое будущее.

Каждый может изменить ситуацию

Чтобы воплотить большие амбиции в реальность, требуется много разных людей, идей и тяжелой работы. Вклад каждого необходим, и вклад каждого ценен.

Вместе лучше

Рожденные в результате сотрудничества, мы считаем, что командная работа — лучший способ, и наш естественный инстинкт — помогать. Успех — это командная работа, поэтому мы работаем внутри компании, а также со всеми нашими партнерами.

Будьте открытыми, аутентичными и человечными

Позитивный прогресс приходит, когда вы открыты, говорите, как есть, и делаете вещи простыми. Это среда, которую нам нравится создавать, и мы тепло приветствуем людей в ней.

Открытые роли

Люди Новости

26 апреля 2023 г.

Озон на двойном вручении наград Media Leaders Awards

26 апреля 2023 г.

Ozone отмечает двойное удовольствие на церемонии награждения Media Leaders Awards 2023 победами в категории «Технологическая компания года» и «Технический генеральный директор года» для нашего генерального директора Дэймона Рива.

Подробнее →

26 апреля 2023 г.

24 апреля 2023 г.

Ozone назначает Джана Хэнкока-Руштона директором по работе с клиентами

24 апреля 2023 г.

Компания Ozone объявила о назначении нового директора по работе с клиентами в своей коммерческой команде. Джан Хэнкок-Руштон, бывший издатель The Stylist Group, вступит в должность с понедельника, 15 мая 2023 г.

Читать Подробнее →

24 апреля 2023 г.

Руководство

Дэймон Рив

Генеральный директор

Дора Майкл-Клендиннен

Директор по стратегии

Скотт Свитцер

Технический директор

Крейг Так

Директор по доходам

Дипти Патель

Директор по развитию бизнеса

Дэнни Спирс

900 04 Главный операционный директор

Натали Доусон

Директор по продажам стратегического агентства

Брайан Скотт

Директор по маркетинговым коммуникациям

Ник Хаббл

Финансовый директор

Пол де ла Нугереде

Старший директор отдела издательского дела

Лаура Коттер

Финансовый директор

Мэтью Таунсенд

Директор по продуктам

Жак Чедвик

Директор по коммерческой торговле

9000 4 Эмма Крэнстон

Директор по работе с клиентами

Софи Шед

Директор по продажам

Люсиль Брюн

Руководитель торгового отдела

Старший специалист по данным

Мы ищем старшего специалиста по данным, который присоединится к нашей отмеченной наградами команде. Старший специалист по данным будет проектировать, создавать, развертывать и поддерживать модели для поддержки и улучшения продуктов данных, лежащих в основе предложения Ozone.

Специалист по данным

Мы ищем специалиста по данным, который присоединится к нашей отмеченной наградами команде. Специалист по данным будет проектировать, создавать, развертывать и поддерживать модели для поддержки и улучшения продуктов данных, лежащих в основе предложения Ozone.

Агентство-партнер

Мы ищем партнера-агента, который присоединится к нашей команде по продажам — команда года по продажам на церемонии награждения Media Week Awards 2022. Эта роль является ключевой ролью в увеличении доходов от существующих и новых брендов клиентов из британских агентств.

Свяжитесь с нашей командой по работе с персоналом

Хотите присоединиться к Ozone? Просто свяжитесь с нашей командой по работе с персоналом по адресу [email protected]. Вы также можете ознакомиться с нашими уведомлениями о конфиденциальности при приеме на работу здесь.

This entry was posted in Популярное