Как оценить результат медийной кампании на новой вкладке Браузера

Отчеты о результатах рекламной кампании вы сможете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Регулярно изучайте статистику, чтобы оценить эффективность кампании.

1. Какие показатели необходимо отслеживать
2. Как сформировать отчет
3. Как принимать решения на основе статистики

Для анализа эффективности медийного баннера на новой вкладке Яндекс Браузера важно оценить полученный охват и привлекательность баннера для пользователей.

Показы

Количество видимых показов рекламы.

Клики

Количество кликов по баннеру.

Охват

Количество уникальных пользователей, просмотревших рекламу. При подсчете охвата учитывается история показов на разных устройствах пользователя (смартфонах, планшетах и компьютерах).

Перейдите по ссылке Посмотреть статистику на странице медийной кампании. В Мастере отчетов постройте отчет по следующим параметрам:

Группировка

Укажите «За выбранный период».

Атрибуция

Выберите «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс».

Столбцы

Отметьте показатели:

В отчете вы увидите:

Примечание. Некоторые параметры (например, охват) система рассчитывает на выборке пользователей с помощью методов математической статистики. Это позволяет быстро получить значение параметра на большом объеме данных. Поэтому значение в статистике может немного отличаться от фактического.

Посмотреть статистику в Директе

Как увеличить количество показов баннера

Если кампания выигрывает слишком мало аукционов за показ рекламы, рекомендуем увеличить ставку за 1000 показов (в случае ручной стратегии) или повысить ограничение средней цены за 1000 показов (в случае автоматической стратегии). Сверьтесь с таблицей, корректно ли установлена ставка или средняя цена для разных регионов показа.

Как сравнивать баннеры между собой

В отличие от performance-кампаний, баннеры в одной группе показываются равномерно. Сравнить их можно по количеству кликов — они показывают, насколько баннер заинтересовал пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера, столбцы Клики и CTR (%) и посмотрите, как отличаются показатели по каждому баннеру.

Как интерпретировать статистику кликов и конверсий

Медийная реклама может приводить к переходам на сайт и покупкам на нем. По количеству кликов и конверсий можно сравнивать медийные кампании между собой — при этом нужно учитывать, что для них охват и частота показа более важны, чем клики и конверсии. Но сравнивать число кликов и конверсий с аналогичными показателями performance-кампаний некорректно: performance-реклама работает с уже сформированным спросом, а медийная — создает интерес у более «холодной» аудитории.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ

2 апреля 2019 года Яндекс анонсировал новый тип кампаний в Директе — «Медийная кампания на Главной». С тех пор баннер на Главной доступен всем рекламодателям.

Баннер на главной странице Яндекс постоянно развивается, предлагает пользователям дополнительные форматы и опции что делает его еще более эффективным и гибким инструментом, а в текущих реалиях это ценно вдвойне.

Ключевые преимущества баннера на Главной Яндекс:

• Широкий охват — более 54 млн человек (Аудитория кросс-девайс оценена с помощью технологии «Крипта» за май 2021 года по анонимным идентификаторам пользователей, посещавших Главную страницу Яндекса хотя бы два различных дня в течение календарного месяца)
• Кросс-платформенный рекламный инструмент — показ на мобильных устройствах и компьютера
• Ядро аудитории — мужчины и женщины, 25-44 лет, с доходом выше среднего

Brandformance: решает имиджевые задачи и стимулирует продажи

Последовательная коммуникация: внутри одного интерфейса запускаются и имиджевые, и performance-кампании. Аудиторию, которая видела баннер на Главной, можно собрать и использовать в следующей коммуникации

Brandsafety — качественное окружение. Один рекламный формат в окружении контента и жесткие требования по модерации

Стоимость и варианты закупки:

Аукцион:

• Возможность размещения с небольшим бюджетом. СРМ определяется через аукцион
• Гибкий геотаргетинг с точностью до городов

Фиксированный CPM:

• Цена СРМ известна заранее
• Адаптивная частота показов
• Возможность достроить охват ТВ-кампаний с помощью таргетинга на тех, кто мало смотрит ТВ (LTV)

• Таргетинг по профилю пользователей

Сравнительная таблица (источник — «Яндекс»)

Обратите внимание:

• В аукционе минимальная ставка составляет 180р за СРМ. Прайс и минимальный СРМ меняются в зависимости от настроек. Подробнее
• В фиксированном СРМ доступны пакеты. Прайс
• Большой баннер доступен только по фиксированному СРМ. Прайс

Стратегии показов (доступны только для Аукциона):

• Ручное управление
• Снижение цены повторных показов
• Максимум показов по минимальной цене

Аналитика:

Brand Lift исследование вы запускаете самостоятельно через интерфейс Директа. Оно доступно при бюджете от 1 млн. ₽ без НДС (от 70 тыс. ₽ в день) и охвате от 2 млн пользователей

Подробнее — по ссылке

Search Lift исследование необходимо запрашивать через менеджера Яндекса. Чем оно полезно:

• Оценивает, как медийная реклама влияет на рост интереса к бренду
• Помогает узнать, насколько чаще стали искать бренд в Яндексе после просмотра рекламы

Post-view аналитика с 26 июля стала доступна в интерфейсе Директа с новой моделью атрибуции «Последний показ из Яндекс.Директа кросс-девайс»

Подробнее — по ссылке

• Она оценивает, как медийная реклама влияет на вовлеченность и продажи
• И помогает узнать, как контакт с рекламой повлиял на поведение пользователей на сайте и на конверсию в покупку

Дополнительно: O2O-аналитика

Необходимо запрашивать через менеджера Яндекса

• Оценивает, как медийная реклама влияет на продажи в офлайне
• Помогает узнать, как контакт с рекламой повлиял на поведение пользователей в офлайне и на конверсию в покупку

Настройте для меня рекламу

В режиме Эксперта выберите охват на Главной Яндекса

Обязательно прикрутите счетчик Метрики, чтобы отслеживать конверсии

Выберите стратегию в зависимости от целей РК и установите минимальную ставку, бюджет и период размещения

Также вы можете установить расписание показов и настроить Brand Lift исследование

На этапе группы вам будет доступна настройка геотаргетинга и автоматический потенциальный прогноз охвата

Загрузите баннеры согласно техническим требованиям, а также все ссылки

Примечания:

Счётчик показов — вы можете использовать счётчики ADFOX и Яндекс. Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счётчике обязательно должен быть макрос %random%. Также счётчик должен поддерживать протокол https

Пиксель Яндекс.Аудиторий — инструмент, позволяющий работать с аудиторией вашей медийной рекламы. Пиксель собирает анонимные идентификаторы пользователей, которые видели ваши баннеры

Технические требования и рекомендации по оформлению баннеров доступны по ссылке (кампании с фиксированным CPM — баннер на главной)

Как запустить баннер на Главной с фиксированным СРМ: пошаговая инструкция

В режиме эксперта вы выбираете формат с фиксированным СРМ

Далее выбираете продукт «Главная» и нужный вариант размещения

Обратите внимание, что некоторые продукты закупаются пакетами (с минимальным объемом закупки, указанном в пакете). Есть сезонные коэффициенты

Далее указываете объем показов и период

! Обратите внимание, что после перехода кампании в статус «Бронирование подтверждено» бесплатная отмена бронирования доступна не позднее чем за 20 календарных дней до старта кампании. В ином случае возможна выплата штрафа. Подробнее о размерах, порядке выставления и оплаты штрафов — в Правовых документах.

Не забудьте добавить счетчик метрики и настроить Brand Lift, если он вам необходим

На этапе выбора аудитории в зависимости от пакета вы можете настроить гео и профиль пользователей

Пример:

Далее переходите к загрузке креативов

Мария АлифановаМедиа-директор

Баннер на Главной позволяет решать задачи на всех уровнях маркетинговой воронки. Это эффективный, легкий в размещении инструмент с широким охватом аудитории, и он доступен даже с минимальными бюджетами. Аналитика медийных кампаний и баннера на Главной поможет не только оценить имиджевый эффект, но и провести полноценное post-view и post-click исследование.

Обсудить мой проект

Как запустить кампанию

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки

Нажмите Добавить → Кампания. Выберите режим «Эксперт» и выберите цель рекламы: Охват на сервисах Яндекса.

Введите название кампании. Сделайте настройки:

1. Выберите продукт: для каждого продукта вы можете увидеть максимальное и минимальное количество показов, срок действия и цену за тысячу показов.

2. Установите даты начала и окончания кампании. Кампании размещаются строго по календарным неделям, поэтому убедитесь, что кампания начинается в понедельник и заканчивается в воскресенье. Даты кампании не могут быть позже сроков действия продукта.

3. Укажите количество показов, которое вы хотите получить. Он должен быть в пределах значений, указанных в описании товара.

4. При наличии можно изменить следующие параметры:

5. Укажите тег Яндекс Метрики на своем сайте.

6. Если кампания соответствует критериям Brand Lift, запустите опрос Brand Lift.

Шаг 2. Создайте группу объявлений.

После создания рекламной кампании открывается страница, на которой можно создать обязательную группу объявлений. Группа объявлений по умолчанию наследует настройки вашей кампании. Если доступно, вы можете изменить профиль пользователя. Сохраните группу.

Если вам нужно показывать пользовательские баннеры для узкой аудитории, добавьте больше групп объявлений. Для этих групп настройте:

• Регионы показа (выберите из списка доступных для выбранного товара).

• Пол, возраст, доход и интересы аудитории, которой вы хотите показывать свои баннеры.

Для этой группы указанные баннеры будут отображаться в порядке приоритета.

Например, создайте еще одну группу в дополнение к обязательной группе. Укажите в нем аудиторию: женщины, 18-36 лет. Загрузите свой набор креативов для этой группы. После запуска кампании это объявление будет показано женщинам выбранного возраста.

Шаг 3. Добавьте креативы

Добавьте креативы любого размера в обязательную группу: нажмите «Добавить» → «Загрузить креативы». Загрузите изображение или баннер HTML5 со своего компьютера или выберите ранее добавленный баннер. Вы можете добавлять любые креативы в другие группы объявлений.

Узнайте больше о требованиях к баннерам HTML5. Баннеры также должны соответствовать требованиям модерации и оформления:

Укажите до трех ссылок на сайт. Убедитесь, что порядковый номер ссылки совпадает со значением параметра clickNum при вызове метода homeExpandableDesktopBannerAPI.clickAndClose(clickNum) из кода баннера.

Шаг 4. Введите пиксель Яндекс Аудитории и тег показа

Вы можете использовать пиксель Яндекс Аудитории для разработки различных сценариев подключения к вашей медийной аудитории. Пиксель — это специальный код, встроенный в ваши рекламные материалы.

Создать пиксель в Яндекс Аудитории. Подробнее читайте в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После начала показов пиксель начинает собирать уникальный идентификатор пользователя's мобильное приложение или браузер. Идентификатор становится активным, когда пользователь использует приложение или браузер. По мере обновления сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из сегментов и добавляются новые (например, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение), так что только те анонимные идентификаторы, которые были активны в течение последних 30 дней остаются в сегментах.»}}»> пользователей, увидевших вашу рекламу. Вы можете использовать эти данные при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов медийной рекламы. Тег или пиксель должен содержать %random% макрос. Они также должны поддерживать HTTPS.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех ваших данных о размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Создать кампанию с фиксированной ценой за тысячу показов

После создания ваших объявлений они проверяются на соответствие требованиям оформления и правилам модерации: Для прохождения модерации также убедитесь, что на вашем общем счету достаточно средств для оплаты для размещения. Если вы не можете внести полную сумму сейчас, напишите своему менеджеру в Яндекс.

На странице кампании нажмите  → Отправить на модерацию и подтвердите согласие с условиями размещения рекламы на Яндексе. Обычно модераторам требуется несколько часов для просмотра объявлений.

Результаты модерации будут отправлены по электронной почте на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Внимание. В кампании должна быть обязательная группа. Креативы должны быть одобрены модераторами. В противном случае показы объявлений не начнутся.

Показ ваших объявлений начнется, как только Яндекс получит ваш платеж. Активация показов может занять до одного дня, независимо от способа запуска.

Внимание.

Кампании на новой вкладке Яндекс.Браузера с фиксированной ценой за тысячу показов размещаются на срок, указанный в настройках рекламной кампании. Ваша кампания может быть остановлена ​​из-за неисправности вашего сайта или по другой технической причине. Если вы решите остановить свои кампании досрочно, с вас будет снята полная стоимость услуг. Условия аннулирования изложены в Порядке размещения Материалов на Интернет-СМИ Яндекса.

Вы можете проверить статус кампании в столбце Статус. Чтобы настроить отображение столбцов, нажмите Столбцы на странице кампании.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Кампания. API Яндекс Директа. Версия 5

1. Сервис
2. Ограничения
3. Тип кампании
4. Стратегии показа
5. Денежные параметры
6. Статус и состояние кампании

Кампа ign содержит настройки рекламной кампании и сводную статистику.

Используйте службу кампаний для управления кампаниями.

добавить | обновить | удалить | приостановить | резюме | архив | разархивировать | get

Чтобы получить ограничение на количество кампаний для рекламодателя, используйте метод Clients. get или AgencyClients.get (см. элементы CAMPAIGNS_TOTAL_PER_CLIENT и CAMPAIGNS_UNARCHIVED_PER_CLIENT в Для рекламодателя

Ограничения на количество объектов для рекламодатель

Для агентства

—

«}}»>массив).

Тип кампании задается при создании кампании и не может быть изменен.

Тип кампании определяет тип дочерних групп объявлений. В кампанию можно добавлять только группы соответствующего типа.

Часть параметров кампании является общей для всех типов кампаний, а часть зависит от типа кампании. Параметры, зависящие от типа кампании, передаются в дочерней структуре с соответствующим именем.

В настоящее время доступны следующие типы кампаний:

• TEXT_CAMPAIGN — Кампания с типом «Текстово-графические объявления».

  Чтобы создать или отредактировать кампанию этого типа, необходимо передать параметры кампании в структуре TextCampaign для метода добавления или обновления. Параметры описаны в разделах add: параметры TextCampaign и update: параметры TextCampaign.

  При получении параметров кампании перечислите имена параметров, которые являются общими для всех типов кампаний, во входном параметре FieldNames, а также перечислите имена параметров, характерных для этого типа кампании, во входном параметре TextCampaignFieldNames метода get. Описание параметров, возвращаемых для этого типа кампании, см. в разделе get: параметры TextCampaign.

• SMART_CAMPAIGN — Кампания типа «Умные баннеры». Подробнее о смарт-баннерах читайте в разделе Смарт-баннеры в Справке Яндекс Директ.

  Чтобы создать или отредактировать кампанию этого типа, передайте параметры кампании в структуре SmartCampaign для метода добавления или обновления. Параметры описаны в add: параметры SmartCampaign и update: параметры SmartCampaign.

  При получении параметров кампании перечислите имена параметров, которые являются общими для всех типов кампаний, во входном параметре FieldNames, а имена параметров, характерных для этого типа кампании, — во входном параметре SmartCampaignFieldNames метода get. Описание параметров, возвращаемых для этого типа кампании, см. в разделе get: параметры SmartCampaign.

• DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN — Кампания с типом «Динамические объявления». Подробнее о динамических текстовых объявлениях читайте в разделе Динамические объявления в Справке Яндекс Директ.

  Чтобы создать или отредактировать кампанию этого типа, необходимо передать параметры кампании в структуру DynamicTextCampaign для метода добавления или обновления. Параметры описаны в разделах add: параметры DynamicTextCampaign и update: параметры DynamicTextCampaign.

  При получении параметров кампании перечислите имена параметров, которые являются общими для всех типов кампаний, во входном параметре FieldNames, а имена параметров, характерных для этого типа кампании, — во входном параметре DynamicTextCampaignFieldNames метода get. Описание параметров, возвращаемых для этого типа кампании, см. в разделе get: параметры DynamicTextCampaign.

• MOBILE_APP_CAMPAIGN — Кампания типа «Реклама мобильных приложений». Подробнее о рекламе мобильных приложений читайте в разделе «Реклама мобильных приложений» в Справке Яндекс Директ.

  Чтобы создать или отредактировать кампанию этого типа, необходимо передать параметры кампании в структуре MobileAppCampaign для метода добавления или обновления. Параметры описаны в разделах add: параметры MobileAppCampaign и update: параметры MobileAppCampaign.

  При получении параметров кампании перечислите имена параметров, которые являются общими для всех типов кампаний, во входном параметре FieldNames, а имена параметров, характерных для этого типа кампании, — во входном параметре MobileAppCampaignFieldNames метода get. Описание параметров, возвращаемых для этого типа кампании, см. в разделе get: параметры MobileAppCampaign.

• MCBANNER_CAMPAIGN — Кампания с типом «Поисковый баннер». Подробнее о баннерах в результатах поиска читайте в разделе Поисковые баннеры в Справке Яндекс Директ.

  Этот тип кампании позволяет получать статистику только через API Яндекс Директа.

• CPM_BANNER_CAMPAIGN — Кампания с типом «Контекстно-медийная кампания». Подробнее о медийных кампаниях читайте в разделе Медийные баннеры в Справке Яндекс Директ.

  Чтобы создать или отредактировать кампанию этого типа, передайте параметры кампании в структуре CpmBannerCampaign для метода добавления или обновления. Параметры описаны в разделах add: параметры CpmBannerCampaign, update: параметры CpmBannerCampaign.

  При получении параметров кампании перечислите имена параметров, которые являются общими для всех типов кампаний, во входном параметре FieldNames, а имена параметров, характерных для этого типа кампании, — во входном параметре CpmBannerCampaignFieldNames метода get. Описание параметров, возвращаемых для этого типа кампании, см. в разделе get: параметры CpmBannerCampaign.

• CPM_DEALS_CAMPAIGN — Кампания с типом «Медийная кампания со сделками». Подробнее о сделках читайте в разделе Сделки в Справке Яндекс Директа.

  Этот тип кампании позволяет получать статистику только через API Яндекс Директ.

• CPM_FRONTPAGE_CAMPAIGN — кампания с типом «Показная кампания на Главной странице». Подробнее об этом типе кампании см. в разделе Отображение баннера на главной странице Яндекса в справке Директа.

  Этот тип кампании позволяет получать статистику только через API Яндекс Директа.

• CPM_PRICE: Кампания с типом «Кампания с фиксированной ценой за тысячу показов». Подробнее об этом типе кампаний читайте в разделе Кампании с фиксированной ценой за тысячу показов в справке Яндекс Директ.

  Этот тип кампании позволяет получать статистику только через API Яндекс Директ.

См. раздел Стратегии отображения.

Внимание. Все денежные параметры кампании (дневной бюджет, недельный бюджет и средняя цена для автоматических стратегий) передаются через API Яндекс Директа в виде целых чисел. Передаваемое значение представляет собой денежное выражение в валюте рекламодателя, умноженное на 1 000 000.

Ограничения на денежные параметры указаны для каждой валюты в справочнике валют. Чтобы получить список валют, используйте метод Dictionaries.get.

Параметр State отражает текущее состояние дисплеев в кампании.

9 0261 Кампания велась в единицах Яндекса до того, как рекламодатель перешел на реальную валюту. В настоящее время он находится в специальном архиве и доступен только для чтения.

Примечание. Метод get возвращает кампанию в состоянии CONVERTED, только если для параметра States установлено значение CONVERTED или в параметре Ids указан идентификатор этой кампании. Если параметры Ids и States опущены, метод не возвращает кампанию в состоянии CONVERTED.

Состояние	Описание
КОНВЕРТИРОВАННЫЙ
АРХИВИРОВАНО	Кампания заархивирована методом архивации, пользователем в веб-интерфейсе или автоматически (в случае исчерпания средств на счете и отсутствия показов более 30 дней).
ПРИОСТАНОВЛЕНО	Владелец остановил кампанию методом приостановки или в веб-интерфейсе.
ENDED	Кампания завершена (дата окончания прошла).
ON	Кампания активна, и можно показывать рекламу.
OFF	Кампания неактивна (черновик, ожидание рассмотрения, отклонение, нет средств в кампании или на общей учетной записи или нет активных объявлений).
НЕИЗВЕСТНО	Используется для обеспечения обратной совместимости и отображения состояний, которые не поддерживаются в этой версии API.

Параметр Статус отражает общий результат просмотра объектов кампании.

903 24

Кампания создана, но еще не отправлена ​​на проверку.

Параметр StatusPayment указывает, готова ли кампания к оплате.

This entry was posted in Популярное