Медиа и реклама: Что такое медийная реклама в интернете: виды, преимущества, эффективность

Содержание

Агентство наружной рекламы в Москве «Реклама Медиа»

Агентство наружной рекламы в Москве «Реклама Медиа» — рекламное агентство

Мы изготавливаем

Рекламные конструкции

Вывески на фасаде зданий

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Объемные буквы

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Световые короба

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Таблички на двери кабинетов

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Световые вывески

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Офисные таблички

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Вывески для офиса

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Светодиодные вывески

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Вывески на ресепшн

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Акриловые карты

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Вывески в торговых центрах

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Наружную рекламу

Наружная световая реклама

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Панель кронштейн

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Вывески для наружной рекламы

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Рекламная стелла

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Козырьки над входом

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Указатели на столбах

Перейти в раздел

Рассчитать стоимость

Наши работы

Еще более 500 проектов

О нас в цифрах

  • лет

    успешной работы на рекламном рынке

  • довольных клиентов по всей России

  • выполненных заказов различной степени сложности

  • года

    гарантии на производимую продукцию

  • лет

    расчетный срок службы

Рассчитать стоимость

Собственное производство

Основным направлением деятельности компании «Реклама Медиа» является наружная реклама, а также разработка дизайна, создание технологических решений по изготовлению на заказ и реализация (воплощение в материалах на практике) этих решений в изделиях интерьерной рекламы высококлассного уровня (бизнес, премиум и эксклюзив). На текущий период времени это интерьерные вывески, буквы и акриловые карты для зон ресепшн и переговорных комнат офисов, вывески в холлах, лифтовых и межэтажных зонах зданий, а так же представительские, информационные и навигационные таблички из металлов и акриловых стекол.

Обладая громадным техническим и практическим опытом в области производства наружной рекламы, мы так же изготавливаем и осуществляем монтаж в Москве и ближнем Подмосковье разнообразной уличной рекламы: фасадные вывески любых размеров и уровней сложности, объёмные буквы, консоли, световые короба, рекламные баннерные плакаты и растяжки, рекламные стеллы и пилоны.

Наличие собственной профессиональной студии дизайна позволяет нашим Клиентам получать и полный комплекс качественных дизайнерских услуг. От макета простейшего постера, до создания гарантированно уникального логотипа и разработки индивидуального фирменного (корпоративного) стиля, как в минимальных объемах, так и с полноценным всеобъемлющим брендбуком.

Читать подробнее

Наши клиенты

Смотреть отзывы клиентов

Кто мы

Группа компаний «Реклама Медиа» – команда профессионалов Московского рекламного рынка, в числе немногих
стоявших в конце прошлого столетия у истоков зарождения отечественной рекламной индустрии и наружной рекламы
в частности.

За прошедшие годы практический опыт в решении производственных задач и квалификация наших специалистов
многократно приумножились. Более чем 2800 кв.м. производственных площадей,
оборудованные по последнему слову
техники и укомплектованные квалифицированным персоналом, собственная студия дизайна и штат
инженеров-технологов позволяют нам решать технологические задачи, не выполнимые для многих рекламных
агентств и производственных фирм.

Направления нашей деятельности: создание и реализация нестандартных рекламных решений, графический дизайн,
брендинг, интерьерная реклама уровней Business, Premium и Exclusive, проекты наружной рекламы любой
сложности.

На сегодняшний день ГК «Реклама Медиа» – первое и на данный момент единственное Техноагентство на территории
нашей страны, в полной мере оказывающее услуги по углубленной предварительной проработке и созданию
технологических решений, позволяющих реализовать изделия интерьерной рекламы (вывески для зон ресепшн,
переговорных залов, офисов и холлов зданий) на премиум – уровне.

География профессиональных интересов компании не ограничивается центральными регионами России. Наши работы
можно встретить не только в Москве и Подмосковье, но и в таких отдаленных уголках страны как Новый Уренгой,
Южно-Сахалинск, Сочи, Владикавказ и т.д.

Отзывы наших клиентов

Больше отзывов

Медиа и реклама

Развивайте медиа и онлайн-платформы с Cloud. Создавайте интересные проекты, а мы позаботимся о стабильной работе ваших сервисов и обеспечим пользователю быстрый доступ к контенту из любой точки. Наши решения обеспечат надежное хранение данных по всем требованиям 152-ФЗ.

Проконсультироваться

Инфраструктура в облаке

Миграция в облако

Быстро переносите данные в облако, не останавливая ключевые бизнес-процессы

Масштабирование портала с ростом аудитории

Легко справляйтесь с большим наплывом пользователей на вашем портале в период акций

Сайт в облаке

Разместите сайт в облаке, а мы поможем справиться с растущим числом пользователей

Хранение данных по 152-ФЗ

Безопасно храните и обрабатывайте персональные данные в защищенном облаке на территории России

Объектное хранилище S3 в облаке

Надежно храните и извлекайте данные любого объема по оптимальной стоимости, а мы обеспечим моментальный доступ к файлам

Резервный ЦОД

Создавайте и восстанавливайте резервную площадку в случае аварии с помощью облака Cloud

Резервное копирование

Делайте резервное копирование виртуальных машин и данных с физических серверов в облако Cloud

Рекомендательные системы

Напоминайте пользователям о релевантном контенте и увеличивайте лояльность своей аудитории

Разработка и обучение ML-моделей

Используйте единую среду для работы над всеми этапами жизненного цикла моделей машинного обучения и обучайте модели за считаные часы на высокопроизводительной инфраструктуре суперкомпьютеров Christofari

Предсказание спроса (продаж)

Управляйте готовым контентом, запускайте актуальные онлайн-проекты и планируйте новые акции

CDN

Обеспечьте пользователю быстрый доступ к контенту из любой точки, высокое качество онлайн-трансляций и скорость загрузки страниц и отклика приложений

AntiDDoS

Защищайте портал от киберугроз с сервисами Cloud, которые в режиме реального времени сканируют и анализируют входящий трафик, определяют потенциальные атаки и блокируют их

Связаться с менеджером

Оставьте заявку, мы все расскажем

  • 1

    Заполните форму

  • 2

    Мы свяжемся с вами, договоримся о деталях

  • 3

    Вы примете решение по результатам общения

Физлицо

Юрлицо

Уже являюсь клиентом Cloud

Что такое рекламные носители: Примеры — Определение

Рекламные носители – это широкий спектр каналов, направленных на продвижение. Бренды используют различные рекламные носители, чтобы донести свое сообщение до потенциальных клиентов. Правильные каналы помогают компаниям увеличивать продажи и строить долгосрочные отношения со своей аудиторией.

Почему важна реклама в СМИ?

Реклама в СМИ имеет решающее значение для каждого бренда. Каждый канал является посредником между брендом и его клиентами. Поиск идеального канала позволяет брендам успешно представлять свой продукт, сообщать о своей ценности и поддерживать доверительные отношения с целевой аудиторией.

Используя правильный канал и хорошо продуманное рекламное сообщение, компании повышают узнаваемость бренда, создают шумиху вокруг своего бренда, демонстрируют и демонстрируют преимущества своей продукции, увеличивают объем продаж и доход, а также собирают личную информацию клиентов, которая позволяет им для создания релевантных и персонализированных предложений.

Чтобы достичь этих целей, вам нужно выбрать лучший канал или комбинацию для вашего бренда. Итак, давайте познакомимся с типами.

Типы рекламных носителей

Все типы рекламных носителей разделим на онлайн и оффлайн каналы.

Офлайновые рекламные носители включают следующие каналы:

  • реклама в газетах;
  • Телевизионная реклама;
  • реклама на радио;
  • листовки и листовки;
  • брошюры;
  • плаката;
  • прямая почтовая рассылка;
  • визитки;
  • различных типа партизанского маркетинга (засадный маркетинг, эмбиентный маркетинг, тайный маркетинг, эмпирический маркетинг).

Интернет-реклама предлагает широкий выбор каналов, включая следующие:

  • социальные сети;
  • электронный маркетинг;
  • Контекстная реклама;
  • чат-бота;
  • СМС;
  • веб-push-уведомления;
  • подкасты;
  • целевых страницы;
  • контекстная реклама;
  • видеомаркетинг;

Крупные бренды часто объединяют эти каналы для лучшего подхода к каждому покупателю. Такой микс называется интегрированными маркетинговыми коммуникациями. Эта стратегия позволяет компаниям усилить свои маркетинговые усилия и обеспечить лучший пользовательский опыт.

Теперь давайте посмотрим, как бренды используют различные рекламные каналы для продвижения своей продукции.

Примеры рекламных носителей

Forever 21 пользуется преимуществами электронного маркетинга. Они разослали своим клиентам рекламное электронное письмо, чтобы объявить о предстоящей распродаже, посвященной Дню матери.

С помощью SendPulse вы можете создать и отправить такую ​​рассылку без каких-либо технических навыков и бесплатно.

SMS-реклама — идеальный выбор для местного бизнеса. Если у вас есть офлайн-магазин, не упускайте дополнительные возможности информировать покупателей о новых поступлениях и горячих предложениях. Домино делает именно это. Они предлагают клиентам получить скидку 25% в течение следующих двух часов.

SendPulse позволяет создавать рекламные SMS и легко отправлять их вашей аудитории.

С помощью контекстной рекламы вы можете привлечь качественный трафик на свой веб-сайт и увеличить продажи. Используя этот канал, вы будете платить поисковой системе вознаграждение, когда пользователь нажимает на ваше объявление.

Посмотрите ниже, чтобы лучше понять, как ваша реклама будет выглядеть на странице результатов поисковой системы. Он сразу привлекает внимание, поэтому пользователи, заинтересованные в ваших продуктах, не будут их игнорировать.

Поздравляем, теперь вы знаете много типов рекламных носителей, так что пришло время выбрать идеальный канал для вашего бизнеса. Используйте все возможности рекламных инструментов SendPulse, чтобы вывести свою компанию на новый уровень.

Последнее обновление: 22.08.2022

6 Каналы рекламных медиа: важность и примеры

Когда маркетологи и специалисты по медиапланированию создают маркетинговые кампании, они должны тщательно учитывать достоинства каждого типа рекламных носителей. Каждый тип рекламных носителей передает маркетинговые сообщения потенциальным клиентам с помощью различных средств, например, по телевидению, радио или в социальных сетях.

Что такое рекламные носители?

Средства рекламы относятся к различным средствам массовой информации или альтернативным каналам средств массовой информации, с помощью которых предприятия могут продвигать свои продукты, услуги или бренд. Поскольку невозможно, чтобы каждый клиент знал о предложениях каждого бренда, знание того, какие рекламные каналы выгодны для вашей компании, может иметь решающее значение для того, чтобы опередить ваших конкурентов.

Какова роль рекламных носителей?

Используя правильные виды рекламных носителей, маркетологи могут по-разному взаимодействовать с разными аудиториями. Например, социальные сети побуждают клиентов начать диалог, а телевидение распространяет сообщения посредством односторонней связи. В результате специалисты по медиапланированию должны тщательно оценивать, какие каналы предлагают наибольшую выгоду при наименьших относительных затратах. Каждый рекламный носитель следует выбирать исходя из целей кампании (будь то узнаваемость бренда или прямые продажи) и способности канала охватить целевую аудиторию.

Как медиапланировщики могут максимизировать воздействие на показ

Медиапланировщики должны думать не только о простой телевизионной и баннерной рекламе в современной развивающейся маркетинговой среде. Вместо этого они должны оттачивать отношение потребителей к вашему бренду. Впечатление от бренда должно занимать центральное место в медиаплане, и рекламная платформа должна поддерживать этот фокус. Например, медиаплан для компании по производству товаров для животных может включать телевизионную рекламу, но реклама должна быть привязана к укреплению отношений с потребителем. Рекламные носители и соответствующие каналы должны поддерживать всеобъемлющую стратегию бренда и обмен сообщениями, поэтому каждый тип средств массовой информации должен выступать в роли кусочка головоломки, дополняющего картину стратегии вашего бренда 9. 0003

Важно помнить, что потребители сталкиваются с более чем 5000 рекламными объявлениями каждый день, поэтому медиапланировщики должны максимизировать свое влияние на каждый показ. Это означает создание специальной команды, которая может оптимизировать размещение рекламы, вести переговоры о бюджете и разрабатывать творческий контент, который находит отклик у целевой аудитории.

6 типов рекламных каналов

Прежде чем размещать какую-либо рекламу, специалисты по медиапланированию должны разработать общую цель и стратегию своей кампании в СМИ. У каждого типа рекламы есть свой набор преимуществ и недостатков, которые необходимо учитывать, чтобы оптимизировать их размещение в СМИ и максимизировать воздействие кампании. Рассмотрим сильные и слабые стороны этих пяти известных медиа-каналов: 

1. Видеореклама: телевидение и YouTube

1 июля 1941 года первая в истории легальная телевизионная реклама была показана в штате Нью-Йорк во время игры «Бруклин Доджерс» против «Филадельфия Филлис», которая транслировалась на экранах примерно 4000 телевизоров. В последующие десятилетия популярность телевизионной рекламы росла вместе с популярностью массового маркетинга. Сегодня телевидение является одним из самых популярных медиаканалов для маркетологов, особенно с появлением подключенной телевизионной рекламы, которая использует данные о зрителях для более эффективной сегментации.

Видеообъявления также расширились за пределы традиционной кабельной коробки и теперь включают рекламу на YouTube и онлайн-видео. Медиапланировщики теперь могут демонстрировать свои рекламные ролики в Интернете на различных веб-сайтах для связи с онлайн-аудиторией

.

Плюсы видео: реклама в Интернете и на телевидении

Телевидение сочетает в себе аудио и видео. Это создает мультисенсорный рекламный опыт, который показывает зрителям, насколько ценен ваш продукт. Когда вы включаете рекламный ролик на чьем-то телевидении, точка соприкосновения происходит у него дома. Это делает его более личным средством массовой информации. Телевидение также является отличным способом установить личную связь со зрителем. Возьмем, к примеру, рекламу Hyundai Super Bowl 2017 года. В этой рекламе солдаты виртуально воссоединились со своими семьями, чтобы посмотреть игру. Хотя этот рекламный ролик не имел прямого отношения к автомобилям, которые они продают, он усиливал послание бренда.

Телевидение — отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда. Почти у каждого американца есть телевизор, причем 83% взрослых имеют два или более телевизоров, а американские домохозяйства держат свои телевизоры включенными в среднем 8,1 часа в день. В результате только в 2019 году на рекламу было потрачено около 76 миллиардов долларов.

Комбинируя телевизионную рекламу с охватом YouTube, бренды могут извлечь выгоду из того, что зрители будут смотреть их рекламу еще долго после того, как она выйдет в эфир. Тем не менее, бренды должны быть уверены, что у них есть сильное сообщение. Никакая реклама не станет вирусной, если она не находит отклика у зрителей.

Помимо размещения рекламных роликов на конкретном канале YouTube, реклама на самой платформе может быть выгодной. Поскольку многие пользователи входят в систему, когда просматривают видео (2 миллиарда зарегистрированных пользователей), демографические данные могут быть объединены с контентом, который они смотрят, в результате чего релевантный контент будет виден целевой аудитории.

Минусы видео: реклама в Интернете и на телевидении

Телевизионная реклама может быть дорогостоящей для организаций. Это большие инвестиции не только в покупку слота, но и в разработку креативного контента для рекламы. Специалисты по медиапланированию должны прогнозировать, какие шоу принесут больше зрителей, чем ожидалось, в ближайшие месяцы. Неточная оценка может поставить под угрозу рентабельность инвестиций в маркетинг. Кроме того, поскольку телевизионная реклама обычно хорошо освещается, плохая реклама может серьезно повредить репутации бренда компании. Когда реклама привлекает больше внимания, важнее убедиться, что креатив сильный.

Минус телевизионной рекламы в том, что зрители не всегда активно слушают телевизионные рекламные ролики и часто пытаются пропустить или избежать их, когда предоставляется возможность. Кроме того, не все, кто настраивается, будут частью вашей целевой аудитории, что упрощает растрату вашего рекламного бюджета. Всегда учитывайте, какие сегменты смотрят конкретную телевизионную программу, прежде чем покупать слот. Хотя шоу в прайм-тайм может привлечь больше внимания, дневное или ночное телевидение может быть более целенаправленным и сэкономить ваши деньги. Кроме того, при выборе рекламного места мы рекомендуем по возможности бронировать прямой эфир. При просмотре футбольного матча ваши пользователи не смогут перематывать рекламные паузы вперед, если они хотят смотреть игру во время ее проведения.

2. Аудиоканалы: реклама радио и подкастов

Хотя радиотехнологии были разработаны в 19 веке, коммерческие возможности радиопередач не использовались до 1912 года, когда звукозаписывающие компании бесплатно поставляли музыку вещателям в обмен на упоминание о том, какая компания предоставила запись. К концу 1920-х годов почти каждая радиостанция США транслировала коммерчески спонсируемые программы. Сегодня традиционное радио остается невероятно популярным как для слушателей, так и для рекламодателей, а с появлением интернет-радио похоже, что этот метод рекламы, состоящий только из аудио, останется популярным на протяжении всей цифровой революции.

Плюсы рекламы на радио и подкастах

Радио очень доступно: радио есть в 95% автомобилей и в 99% домов. 93 процента взрослых американцев слушают радио в течение недели. Сюда входят 97 процентов поколения X и 95 процентов миллениалов. Радио также является экономически эффективным средством, особенно по сравнению с его телевизионным аналогом. По радио рекламодатели могут часто обмениваться сообщениями с потребителями, не тратя весь свой бюджет на более дорогую рекламу.

Радио эффективно использовалось в сочетании с телевизионной рекламой для укрепления имиджа бренда в сознании слушателей. Кроме того, недавние исследования показали, что примерно 90 процентов слушателей будут смотреть во время рекламной паузы. Еще одним преимуществом радиорекламы является то, что в некоторых случаях ведущие могут напрямую разговаривать с продуктом, что делает рекламу более разговорной.

Новая форма аудионосителя — реклама в подкастах. 54 процента пользователей с большей вероятностью рассмотрят продукты, о которых они слышали ранее в подкастах. Около 1 из 4 американцев слушает подкасты, и ожидается, что в ближайшие годы это число будет расти. Кроме того, подкасты, как и радио, могут использовать больше разговорной рекламы. Хозяева, как правило, завоевывают доверие у своей аудитории, и рекламные акции обычно проводятся их собственными словами.

Минусы рекламы на радио и подкастах

Основная проблема радиорекламы заключается в том, что слушатели часто заняты во время прослушивания радио – они могут вести машину, делать покупки, работать и т. д. Радио привлекает внимание только через звук. Это затрудняет управление вниманием слушателя, а отсутствие визуального канала затрудняет иллюстрацию продукта. По этой причине рекламные объявления должны быть простыми для понимания и многократно повторять важную информацию. Также может быть полезно сочетать эту форму рекламы с другим более наглядным средством, таким как телевидение. Кроме того, поскольку пользователи могут менять станцию, специалистам по медиапланированию следует рассмотреть возможность резервирования либо первого, либо последнего слота после рекламной паузы.

С другой стороны, реклама может быть показана в начале, заставляя пользователей быстро пролистывать ее вперед. Если возможно, выгодно размещать рекламу подкастов в середине подкаста.

Наконец, реклама на радио временна: после воспроизведения рекламы маловероятно, что потребители воспроизведут ее снова. Для подкастов этот же недостаток также имеет место. Поскольку эти слушатели могут быть заняты, они могут не помнить рекламу или иметь ручку, чтобы записать подробности на потом. Специалисты по медиапланированию должны помнить об этом и запускать одно и то же объявление несколько раз 9.0003

3. Газеты

Печатные носители, такие как газеты, являются одним из старейших медиаканалов для рекламодателей – фактически реклама в газетах появилась раньше брендов. По мере роста уровня грамотности в 16 веке рекламодатели в Италии, Германии и Голландии начали публиковать печатные объявления в еженедельных газетах. Спустя почти 500 лет газета по-прежнему является эффективным каналом, который тратит около 15,9 млрд долларов на рекламу в США

.

Плюсы газетной рекламы

Газеты ежедневно охватывают миллионы людей и являются одним из самых надежных средств массовой информации: 82 процента клиентов доверяют ему при принятии решения о покупке. Объявления в газетах могут быть очень целенаправленными, поскольку они часто доставляются в определенные географические районы, а определенные разделы газеты могут быть обращены к определенной аудитории. Например, газеты — отличный способ охватить более старшую демографическую группу, которая может быть менее восприимчива к цифровой рекламе. Аудитория газет также, как правило, образована и/или имеет более высокий заработок.

Подобно рекламе на радио, газеты в сочетании с другими рекламными каналами могут сделать ваши маркетинговые усилия более прибыльными. Несмотря на то, что число читателей газет сокращается, 7 из 10 читателей говорят, что меньше беспокоятся о новостях, чем о новостях из социальных сетей.

Минусы газетной рекламы

Количество просмотров газеты продолжает снижаться. В 2000 году было доставлено 59,4 миллиона воскресных газет по сравнению с примерно 30,8 миллионами воскресных газет в 2018 году. Это связано с тем, что молодые люди редко читают газеты — только 5 процентов взрослых в возрасте от 18 до 29 лет.часто читайте их печатную газету.

Еще одна афера заключается в том, что газеты часто имеют редакционные правила по минимизации навязчивой рекламы, что может поставить под угрозу усилия по брендингу. Кроме того, трудно измерить эффективность газетной рекламы, особенно по сравнению с цифровыми носителями. Наконец, в отличие от журналов, газеты имеют короткий срок службы и часто выбрасываются в конце дня.

Многие газеты также переходят на цифровой формат. Однако многие из этих рекламных объявлений представляют собой рекламные баннеры, которые не всегда эффективно привлекают внимание аудитории.

4. Печатные и цифровые публикации (журналы)

Первые журналы были изданы в конце 1600-х годов как форма развлечения для высшего класса, и в них часто обсуждались вопросы философии, культуры и образа жизни. Только в 19 веке средний класс начал хотеть журналы, поэтому издатели начали продавать рекламные места, чтобы компенсировать непомерные расходы на печать и расширить свою читательскую аудиторию. К 20 веку журналы были известны тем, что имели разную аудиторию и возможность покупать крупные полноцветные объявления. В 2019 году, расходы на рекламу в журналах оцениваются в 15,6 миллиарда долларов.

Плюсы рекламы в печатных и цифровых публикациях

Аудитория журнала

четко ориентирована, что позволяет маркетологам легко ориентироваться на релевантных потребителей, не тратя впустую бюджет. Аудитория, как правило, больше интересуется вашей рекламой и ожидает ее. Существует также дополнительное преимущество, заключающееся в том, что журналы также могут иметь сильный бренд, связанный с ними, что может повысить доверие к вашей рекламе.

Читатели также лучше запоминают печатную рекламу. Через неделю участники исследования из Университета Темпл больше откликнулись на печатную рекламу, чем на цифровую. Многие американцы также по-прежнему предпочитают бумажные копии журналов, причем 70 процентов говорят, что предпочитают печатные форматы цифровым. Журналы также продолжают расти как средство массовой информации. В 2019 году, электронные и печатные журналы читали 228,7 млн ​​человек (для сравнения, в 2012 году — 210,7 млн ​​человек)

Например, если вы производите велосипеды, существует множество журналов, посвященных езде на велосипеде, отдыху на природе и другим смежным темам. Точно так же в женских журналах часто есть разделы, посвященные моде и/или красоте. Размещение рекламы одежды, аксессуаров или косметики, скорее всего, будет прочитано с неподдельным интересом. Кроме того, у журналов уже может быть хорошая узнаваемость бренда, что может помочь вашей собственной рекламе.

Журналы имеют более длительный срок хранения по сравнению с другими печатными изданиями. Читатели не сразу выбрасывают журнал после покупки и могут хранить его несколько недель. У журналов также есть более широкая вторичная аудитория, поскольку они часто являются комнатой ожидания бизнеса или общими для друзей. Эта вторичная аудитория может еще больше увеличить рентабельность инвестиций в маркетинг, и, по данным Ассоциации журнальных медиа, эта аудитория «обеспечивает 73% откликов на первичные продажи». Несмотря на эти впечатляющие статистические данные, важно получить точную оценку основной читательской аудитории журнала при ведении переговоров о рекламном пространстве. Вторичная аудитория может быть только оценена (но не гарантирована) и может быть учтена при покупке медиа.

Наконец, журналы часто имеют варианты полноцветной и/или полностраничной рекламы, что позволяет их командам проявлять больше творческой свободы. Используя яркие цвета и привлекательную фотографию, вы можете легко привлечь внимание читателей.

Многие журналы теперь также доступны в цифровом формате, и вы можете пользоваться их списками адресов электронной почты. Вы можете продвигать продукты, официальные документы или другие активы контента, чтобы привлекать потенциальных клиентов и создавать свои собственные маркетинговые списки по электронной почте. Многие журналы также очень адаптивны и могут ориентироваться на пользователей на основе персон, должностей или другой информации.

Минусы рекламы в печатных и цифровых публикациях 

Еще одним недостатком журналов является то, что рекламодатели должны подготовить свою рекламу за несколько недель или месяцев до даты публикации, что может затруднить своевременное размещение рекламы. Журналы также часто являются национальными, что затрудняет таргетинг на конкретные географические районы.

Кроме того, рекламу в журналах нельзя отозвать или перенаправить. Это означает, что если реклама непопулярна или плохо воспринимается, ущерб бренду не может быть минимизирован во время полета.

Цифровым журналам может быть сложно оценить качество своей базы данных без предварительного ее тестирования. Кроме того, не все публикации в каждой отрасли хорошо разбираются в цифровых технологиях. Эта тенденция начинает меняться, но в зависимости от отрасли, на которую вы хотите ориентироваться, у вас может не быть доступа к подробным сведениям, необходимым для гипертаргетированной кампании.

5. Наружная реклама 

В 1800-х годах стала популярной наружная реклама. Рекламные щиты и фрески, рекламирующие такие группы, как Barnum & Bailey, захватили страну. В более поздние годы, когда был изобретен автомобиль, рекламные щиты были приспособлены для размещения на автомагистралях и межштатных автомагистралях для рекламы Coca-Cola, Palmolive и других последних продуктов бренда. В последние годы рекламные щиты развились еще дальше и стали цифровыми. Таймс-сквер — это лишь одно из мест, где цифровая реклама вне дома захватила весь город. В настоящее время даже используются датчики и камеры, чтобы сделать рекламный щит более интерактивным. Хотя это одна из старых форм рекламы, рекламные щиты продолжают развиваться и оставаться основной формой медийной рекламы.

Плюсы наружной рекламы

Наружная реклама очень полезна при правильном использовании. Это дешевле, чем реклама на телевидении или радио, и может произвести большое впечатление на потребителей. Наружная реклама более концентрирована, поэтому легче сформировать восприятие бренда и имиджа аудитории. Билборды и другая наружная реклама также могут быть настроены с учетом расположения рекламы и целевой аудитории конкретного региона. Эти объявления также предлагают широкий охват, рекламируя различные группы людей по одной цене. По этим причинам наружная реклама может стать хорошим выбором для вашего бренда.

Минусы наружной рекламы

Наружная реклама не лишена недостатков. Сегментировать аудиторию и ориентироваться на определенный тип потребителей может быть очень сложно. Потенциальные покупатели также имеют меньший доступ к непосредственной информации о бренде или продукте и за это время могут вообще забыть о просмотре рекламы. Цифровая реклама также предлагает более персонализированный рекламный опыт, поскольку на веб-сайтах есть файлы cookie для отслеживания использования сайта потребителем. Выбирая наружную рекламу, вы и ваша команда должны выяснить, как создать персонализированный опыт для охвата вашей аудитории.

6. Социальные сети 

Социальные сети — один из новейших каналов, который могут использовать специалисты по медиапланированию. Реклама в социальных сетях развилась из оригинальной цифровой баннерной рекламы, причем первое размещение рекламы в социальных сетях произошло на Facebook в 2006 году. Менее чем за десять лет реклама в социальных сетях стала нормой. Сегодня платформы социальных сетей получают основную часть своей прибыли от привлечения пользователей к сервису, а затем нацеливания на них с использованием доступных пользовательских данных.

Плюсы рекламы в социальных сетях

Социальная реклама может быть очень целенаправленной, помогая привлечь новых подписчиков и повысить лояльность к бренду. Медиапланировщики могут обращаться к зрителям на основе должности, интересов, семейного положения, недавних местоположений и многого другого. Социальная реклама также очень рентабельна. В среднем один показ на Facebook стоит менее цента, а клик стоит в среднем 28 центов.

Очень легко измерять и оптимизировать социальные кампании, пока они активны. Если реклама не работает, медиапланировщики могут приостановить кампанию или перераспределить средства по требованию. С помощью таких методов, как A/B-тестирование, можно легко проверить эффективность определенных рекламных сообщений во время проведения кампании.

Минусы рекламы в социальных сетях 

Существует множество платформ социальных сетей, и каждая платформа имеет определенные требования и рекомендации, которые маркетологи должны соблюдать. Несмотря на целевую рекламу, поддерживающую социальную платформу, многих пользователей будут раздражать или нервировать слишком частые или слишком конкретные сообщения.

Поскольку социальные сети являются доступной платформой, они вызывают большую конкуренцию. Бренды должны стремиться выделиться привлекательным контентом. Необходимо поддерживать свой профиль в актуальном состоянии, так как неактивный профиль в социальных сетях может вызвать недоверие среди потенциальных клиентов.

Кроме того, при таком количестве платформ важно быть в курсе последних событий. Постоянно появляются новые технологии, и разные каналы могут быть лучше для разных аудиторий. Ваша команда должна выяснить, где находятся ваши пользователи и как с ними связаться.

Ключевые соображения при выборе рекламных носителей

После оценки множества различных видов рекламных носителей может быть трудно найти идею или лучший медиаканал. Каждый канал имеет уникальный набор преимуществ, недостатков и приложений, которые могут помочь или помешать маркетинговым усилиям вашей организации. При выборе носителей для предстоящих рекламных кампаний учитывайте следующие факторы:

Общая стратегия

Какова ваша стратегия для этой кампании? Хотя стратегия может быть полностью конкретизирована позже в процессе планирования, специалисты по медиапланированию должны начать с создания основы для своей всеобъемлющей стратегии. Вы хотите повысить общую узнаваемость бренда или увеличить продажи в Черную пятницу? Идеальный медиаканал для вашей кампании зависит от ее конечной цели.

Например, чтобы увеличить продажи в Черную пятницу, специалисты по медиапланированию должны разработать цифровые кампании, побуждающие пользователей действовать немедленно. С другой стороны, кампании по повышению узнаваемости бренда должны проводиться в течение более длительного периода времени и включать более разнообразный медиа-микс для достижения наилучших результатов.

Бюджетные ограничения

Специалисты по медиапланированию должны определить желаемый бюджет кампании, а затем на его основе распределить средства по различным каналам и местам. Если ваша фирма имеет скромный медиа-бюджет, возможно, ей придется выбрать лучший вариант, исходя из доступных расходов. Например, специалистам по медиапланированию может потребоваться выбрать между одной телевизионной рекламой или несколькими цифровыми баннерами в онлайн-кампании. Лучше понять финансовые возможности кампании, прежде чем определять наилучший возможный канал.

Рейтинговая информация

Прежде чем заказать рекламу на телевидении или радио, важно понять, как рейтинги связаны с успехом вашей кампании. Рейтинги напрямую связаны с количеством зрителей в определенной демографической группе, поэтому маркетологи должны изучить свою целевую аудиторию и размещать рекламу во время программ с удовлетворительными рейтингами. Итак, если телевизионная программа имеет рейтинг 11 баллов для женщин в возрасте от 18 до 30 лет, это означает, что 11 процентов женщин в возрасте от 18 до 30 смотрят это шоу.

Частота обмена сообщениями

Частота является важным фактором, определяющим эффективность кампаний. Маркетологи должны часто повторять сообщения по нескольким каналам, чтобы потребители усвоили их маркетинговые сообщения. Специалисты по медиапланированию должны изучить общий бюджет кампании и определить, как его лучше всего распределить для регулярного охвата целевой аудитории. Для максимальной эффективности рекомендуется использовать многоканальные кампании, в которых унифицированным образом используется разнообразный набор каналов.

Эффективность предыдущих закупок средств массовой информации

При определении бюджета на медиапланирование полезно понимать, какие покупки принесли пользу вашей команде в прошлом. В качестве предварительного условия ваша маркетинговая команда должна иметь эффективную модель маркетинговой атрибуции, которая позволит вам точно измерять офлайн- и онлайн-данные.

Самый распространенный метод для достижения этой цели называется единым маркетинговым измерением. Эта форма измерения учитывает точки взаимодействия с клиентами онлайн и офлайн и использует расширенную атрибуцию, чтобы определить, насколько значимой была каждая точка взаимодействия для их конечной конверсии. У маркетологов должно быть передовое решение для аналитики и атрибуции, чтобы получить доступ к этим данным и лучше распределять расходы на медиа.

Как интегрировать рекламный медиа-микс

Современные маркетологи имеют доступ к большому количеству каналов, которые могут передавать маркетинговые сообщения разными способами. Это часто затрудняет выбор одного канала, и в результате медиапланировщики и маркетологи часто создают многогранный медиа-микс. По мере того, как маркетологи возятся с этим сочетанием, они могут использовать самые сильные стороны каждого вида рекламных средств, компенсируя недостатки каждого канала.

This entry was posted in Популярное