Внешняя реклама для маркетплейсов — настройка и управление

Существует множество способов увеличить количество продаж товаров на торговых площадках. Один из самых эффективных – размещение внешней рекламы для маркетплейсов. Расскажем, чем привлекателен этот инструмент продвижения.

Содержание статьи:

• Что такое внешняя реклама
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Заказ рекламы напрямую
• Настроим любой вид рекламы
• Цены:

Что такое внешняя реклама

Маркетплейсы на своих площадках предлагают селлерам приобрести баннеры на главной странице, показ товаров в карточках конкурентах и другие виды рекламы. Помимо такого продвижения также существует внешняя реклама – размещение баннеров и ссылок на ваши товары на ресурсах, не принадлежащих маркетплейсу. Например, такой рекламой является контекстная реклама в поисковых системах или посты в группах в соцсетях.

Преимущества

Существуют люди, которые нечасто заходят на маркетплейсы, поэтому такая аудитория не сможет увидеть рекламу вашего товара на торговой площадке. С помощью внешней рекламы вы «покроете» аудиторию, находящуюся вне маркетплейсов. К тому же дополнительная реклама повысит шанс, что человек обратит внимание на товар, даже если он видел рекламу ваших позиций на ресурсах торговой площадки.

Рекомендуется использовать внешнюю рекламу вместе с продвижением на самом маркетплейсе. Так вы сможете максимально эффективно заявить о своём товаре потенциальным покупателям.

Другие материалы этой категории:
Развитие продаж товаров на маркетплейсе

Далее расскажем, какие виды внешней рекламы на Вайлдберриз, Озон и других маркетплейсах мы предоставляем.

Контекстная реклама

Поисковые системы и их сайты-партнёры предлагают рекламные места на контекстную рекламу маркетплейса. Такой тип рекламы показывается только людям, которые заинтересованы в товаре. Заинтересованность определяется историей поисковых запросов и переходов на сайты, где подобные товары продавались. Реклама пользователям предлагается в виде баннеров на экране или как первые ссылки при введении запросов в поисковую строку.

Стоимость такой рекламы зависит от количества переходов по ссылке. При этом на конечную цену одного клика влияет регион показа рекламы, время размещения объявления и другие параметры.

СеллерМАРКЕТ настроит контекстную рекламу так, чтобы вы потратили наименьшую сумму и привлекли максимально возможное количество покупателей. Притом эти клики будут обладать высокой конверсией, поскольку реклама показывается именно тем пользователям, которые заинтересованы в вашем товаре.

Мы настроим рекламу на маркетплейсах в Яндекс.Директ или других сервисах относительно регионов, в которых вы хотите показывать предложения. Также мы выберем наиболее подходящее время для показа, чтобы стоимость за один клик приносила больше всего пользы. Наши специалисты настроят ключевые и стоп-слова для запросов людей, которые хотят купить товар.

Таким образом, пользователи поисковых систем, которые заинтересованы в покупке вашего товара, увидят его рекламу и перейдут по ней в карточку маркетплейса. С нашей помощью количество таких людей будет максимальным.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама маркетплейса в группах, профилях медийных личностей в различных соцсетях и на других интернет-ресурсах также приносит множество кликов на карточку. Отличие от контекстной рекламы в том, что таргетированный тип показывается не людям, которые уже искали информацию по покупке похожего товара, а аудитории с определёнными параметрами, увеличивающими шанс покупки. Например, если вы продаёте детские игрушки, то реклама будет показываться людям среднего возраста, которые следят за блогами о воспитании детей.

СеллерМАРКЕТ поможет составить «портрет» целевой аудитории, после чего мы настроим таргетированную рекламу именно для того, чтобы она показывалась наиболее заинтересованным в ваших товарах людям.

Заказ рекламы напрямую

У каждой группы в соцсети или у блогера есть своя аудитория с определёнными параметрами (возраст, пол, интересы). Наиболее эффективная реклама заказывается в сотрудничестве с медиаресурсами, аудитория которых наиболее точно пересекается с вашей. Например, магазин, продающий косметику, должен приобрести рекламу у блогеров, которые обозревают подобные товары.

С помощью анализа собственных покупателей магазина и аудитории отдельных интернет-ресурсов или медийных личностей, мы запустим рекламу, которая заинтересует наибольшее количество людей. Все договорённости о форматах, стоимости рекламы и других параметрах мы берём на себя, стараясь извлечь максимальную выгоду за минимальные средства.

Настроим любой вид рекламы

Проанализировав аудиторию вашего магазина, мы используем наиболее подходящие к товарам виды внешнего привлечения клиента и запустим длительную и эффективную рекламную кампанию. С помощью СеллерМАРКЕТ вырастет кликабельность и конверсия ваших товаров, а также узнаваемость магазина. Помимо внешней рекламы на Озон, Вайлдберриз или другой маркетплейс мы также можем настроить рекламные предложения в самом маркетплейсе.

Цены:

Поможем и поддержим Ваш бизнес! Пожалуйста,

Заполните бриф

Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Категории:

Услуги

Оцените статью:

5 из 5 (2)

Другие материалы по теме Услуги

Регистрация юрлица, ИП, самозанятого для работы на маркетплейсах

автор СеллерМАРКЕТ
20 января 2023 г.

Читать ещё&nbsp&nbsp

Банковское обслуживание (р/с, лизинг, финансирование)

автор СеллерМАРКЕТ
20 января 2023 г.

Читать ещё&nbsp&nbsp

Сертификация на маркетплейсах

автор СеллерМАРКЕТ
24 ноября 2022 г.

Что необходимо для сертификации и регистрации товароного знака на маркетплейсе

Читать ещё&nbsp&nbsp

Дизайн для маркетплейсов

автор СеллерМАРКЕТ
9 ноября 2022 г.

Услуги по оформлению карточек товаров для маркетплейсов

Читать ещё&nbsp&nbsp

Внешняя реклама для маркетплейсов — настройка и управление

Существует множество способов увеличить количество продаж товаров на торговых площадках.

Один из самых эффективных – размещение внешней рекламы для маркетплейсов. Расскажем, чем привлекателен этот инструмент продвижения.

Содержание статьи:

• Что такое внешняя реклама
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Заказ рекламы напрямую
• Настроим любой вид рекламы
• Цены:

Что такое внешняя реклама

Маркетплейсы на своих площадках предлагают селлерам приобрести баннеры на главной странице, показ товаров в карточках конкурентах и другие виды рекламы. Помимо такого продвижения также существует внешняя реклама – размещение баннеров и ссылок на ваши товары на ресурсах, не принадлежащих маркетплейсу. Например, такой рекламой является контекстная реклама в поисковых системах или посты в группах в соцсетях.

Преимущества

Существуют люди, которые нечасто заходят на маркетплейсы, поэтому такая аудитория не сможет увидеть рекламу вашего товара на торговой площадке. С помощью внешней рекламы вы «покроете» аудиторию, находящуюся вне маркетплейсов. К тому же дополнительная реклама повысит шанс, что человек обратит внимание на товар, даже если он видел рекламу ваших позиций на ресурсах торговой площадки.

Рекомендуется использовать внешнюю рекламу вместе с продвижением на самом маркетплейсе. Так вы сможете максимально эффективно заявить о своём товаре потенциальным покупателям.

Другие материалы этой категории:
Развитие продаж товаров на маркетплейсе

Далее расскажем, какие виды внешней рекламы на Вайлдберриз, Озон и других маркетплейсах мы предоставляем.

Контекстная реклама

Поисковые системы и их сайты-партнёры предлагают рекламные места на контекстную рекламу маркетплейса. Такой тип рекламы показывается только людям, которые заинтересованы в товаре. Заинтересованность определяется историей поисковых запросов и переходов на сайты, где подобные товары продавались. Реклама пользователям предлагается в виде баннеров на экране или как первые ссылки при введении запросов в поисковую строку.

Стоимость такой рекламы зависит от количества переходов по ссылке. При этом на конечную цену одного клика влияет регион показа рекламы, время размещения объявления и другие параметры.

СеллерМАРКЕТ настроит контекстную рекламу так, чтобы вы потратили наименьшую сумму и привлекли максимально возможное количество покупателей. Притом эти клики будут обладать высокой конверсией, поскольку реклама показывается именно тем пользователям, которые заинтересованы в вашем товаре.

Мы настроим рекламу на маркетплейсах в Яндекс.Директ или других сервисах относительно регионов, в которых вы хотите показывать предложения. Также мы выберем наиболее подходящее время для показа, чтобы стоимость за один клик приносила больше всего пользы. Наши специалисты настроят ключевые и стоп-слова для запросов людей, которые хотят купить товар.

Таким образом, пользователи поисковых систем, которые заинтересованы в покупке вашего товара, увидят его рекламу и перейдут по ней в карточку маркетплейса. С нашей помощью количество таких людей будет максимальным.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама маркетплейса в группах, профилях медийных личностей в различных соцсетях и на других интернет-ресурсах также приносит множество кликов на карточку. Отличие от контекстной рекламы в том, что таргетированный тип показывается не людям, которые уже искали информацию по покупке похожего товара, а аудитории с определёнными параметрами, увеличивающими шанс покупки. Например, если вы продаёте детские игрушки, то реклама будет показываться людям среднего возраста, которые следят за блогами о воспитании детей.

СеллерМАРКЕТ поможет составить «портрет» целевой аудитории, после чего мы настроим таргетированную рекламу именно для того, чтобы она показывалась наиболее заинтересованным в ваших товарах людям.

Заказ рекламы напрямую

У каждой группы в соцсети или у блогера есть своя аудитория с определёнными параметрами (возраст, пол, интересы). Наиболее эффективная реклама заказывается в сотрудничестве с медиаресурсами, аудитория которых наиболее точно пересекается с вашей. Например, магазин, продающий косметику, должен приобрести рекламу у блогеров, которые обозревают подобные товары.

С помощью анализа собственных покупателей магазина и аудитории отдельных интернет-ресурсов или медийных личностей, мы запустим рекламу, которая заинтересует наибольшее количество людей. Все договорённости о форматах, стоимости рекламы и других параметрах мы берём на себя, стараясь извлечь максимальную выгоду за минимальные средства.

Настроим любой вид рекламы

Проанализировав аудиторию вашего магазина, мы используем наиболее подходящие к товарам виды внешнего привлечения клиента и запустим длительную и эффективную рекламную кампанию. С помощью СеллерМАРКЕТ вырастет кликабельность и конверсия ваших товаров, а также узнаваемость магазина. Помимо внешней рекламы на Озон, Вайлдберриз или другой маркетплейс мы также можем настроить рекламные предложения в самом маркетплейсе.

Цены:

Поможем и поддержим Ваш бизнес! Пожалуйста,

Заполните бриф

Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Категории:

Услуги

Оцените статью:

5 из 5 (2)

Другие материалы по теме Услуги

Регистрация юрлица, ИП, самозанятого для работы на маркетплейсах

автор СеллерМАРКЕТ
20 января 2023 г.

Читать ещё&nbsp&nbsp

Банковское обслуживание (р/с, лизинг, финансирование)

автор СеллерМАРКЕТ
20 января 2023 г.

Читать ещё&nbsp&nbsp

Сертификация на маркетплейсах

автор СеллерМАРКЕТ
24 ноября 2022 г.

Что необходимо для сертификации и регистрации товароного знака на маркетплейсе

Читать ещё&nbsp&nbsp

Дизайн для маркетплейсов

автор СеллерМАРКЕТ
9 ноября 2022 г.

Услуги по оформлению карточек товаров для маркетплейсов

Читать ещё&nbsp&nbsp

Развивайте свой бизнес с помощью Facebook Marketplace: руководство + советы

Facebook Marketplace запущен в 2016 году как место, где люди могут покупать и продавать в своих сообществах. Вспомните Craigslist, но с Messenger.

Конечно, Facebook Marketplace начинался как гаражная онлайн-распродажа. В наши дни это электростанция электронной коммерции. Платформа получает около миллиарда посетителей в месяц. Поскольку эти люди уже просматривают сайт, они, вероятно, являются высоко мотивированными потенциальными покупателями.

Предприятия могут использовать расширенную персонализацию, создавать списки для мобильных устройств и проводить рекламные кампании.

Так как же работает Facebook Marketplace? Как компании могут продавать и рекламировать на платформе? Читайте наше полное руководство о преимуществах Facebook Marketplace для бизнеса.

Что такое торговая площадка Facebook?

Как вы можете использовать Facebook Marketplace для своего бизнеса?

7 преимуществ Facebook Marketplace для бизнеса

Как продавать на Facebook Marketplace как бизнес

Как размещать рекламу на торговой площадке Facebook

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас, как превратить трафик Facebook в продажи за четыре простых шага с помощью Hootsuite.

Что такое Facebook Marketplace?

Facebook Marketplace – это канал онлайн-покупок. Это платформа электронной коммерции, где пользователи Facebook могут покупать и продавать товары друг у друга на месте.

Вы можете получить доступ к Facebook Marketplace в мобильном приложении Facebook и на компьютере:

• На мобильном телефоне , коснитесь трех вертикальных линий в правом нижнем углу экрана. На странице ярлыков прокрутите до значка Marketplace в нижней части экрана.

• На рабочем столе щелкните значок витрины , расположенный на верхней панели навигации. Вы также можете выбрать опцию Facebook Marketplace в меню слева.

Торговая площадка Facebook объединяет списки в 19 категорий в том числе:

• Одежда
• Электроника
• Развлечения
• Сад и открытый бассейн
• Хобби
• Товары для дома
• Товары для животных
• Игрушки и игры

Покупатели могут фильтровать результаты поиска по цене и местоположению . Они могут даже сохранять списки для дальнейшего использования. Продавцы могут добавлять до десяти изображений в списки и объявления Facebook Marketplace.

Заинтересованные покупатели могут отправлять сообщения продавцам напрямую в Messenger.

Как вы можете использовать Facebook Marketplace для своего бизнеса?

Facebook Marketplace — мощный инструмент для любого розничного бизнеса. Знание его вариантов использования поможет вам максимально использовать его функции.

Список розничных товаров

Используйте Facebook Marketplace, чтобы составить список всех розничных товаров вашего магазина. Бренды косметики могут перечислять продукты, а автосалоны могут перечислять автомобили, находящиеся в наличии.

Отображение товаров из магазина Facebook или Instagram

Если у вас есть магазин Facebook или Instagram, вы можете добавить Marketplace в качестве канала продаж и охватить больше людей.

Включение проверки через Facebook позволяет покупателям совершать покупки через Marketplace, не покидая платформу.

Продажа с бизнес-аккаунта

Любой может продавать товары на Facebook Marketplace. Бизнес-аккаунты просто имеют доступ к большему количеству функций.

Бизнес-аккаунты Facebook могут:

• Рекламировать свой магазин или товары на Marketplace, чтобы охватить больше людей, даже если ваша компания не указана непосредственно на Marketplace.
• Создайте магазин со своей бизнес-страницей и продавайте как бизнес (только для соответствующих продавцов и товаров).
• Показать инвентарь для розничных товаров, транспортных средств и билетов на мероприятия.

Разместите рекламу, которая показывается на Marketplace

Объявления на Facebook Marketplace появляются в ленте, когда кто-то просматривает.

Преимущество этих объявлений в том, что они охватывают людей, когда они уже совершают покупки. Ваше объявление появляется рядом с другими релевантными продуктами и услугами. Заинтересованные клиенты могут узнать больше в Marketplace или перейти на ваш веб-сайт.

Объявления в Marketplace отображаются с Sponsored label:

Источник: Facebook Business Guide

7 преимуществ Facebook Marketplace для бизнеса

Поскольку цель Facebook — объединять людей, Marketplace — это отличное место для налаживания отношений с клиентами.

Facebook Marketplace также привлекает один миллиард посетителей в месяц. Это делает его идеальным для демонстрации ваших продуктов большему количеству людей.

Вот восемь ключевых преимуществ использования Facebook Marketplace для бизнеса.

1. Повысьте узнаваемость вашего бренда

Повышение узнаваемости бренда — один из самых быстрых способов увеличения продаж. А Facebook Marketplace может помочь представить ваш бренд и продукты новым покупателям.

Фактически, каждый месяц один миллион пользователей совершает покупки в магазинах Facebook. Бренды также видят огромные результаты. Некоторые сообщают, что стоимость заказов в магазинах на 66% выше, чем на их веб-сайтах.

Лучшая часть? Посетители Facebook Marketplace уже ищут товары для покупки. Вы просто должны убедиться, что они сначала увидят ваше.

Чтобы представить свой продукт заинтересованным покупателям, воспользуйтесь 19 категориями Facebook:

Эти категории верхнего уровня разбиты на конкретных подкатегорий :

вашу целевую аудиторию, чтобы они с большей вероятностью находили ваши товары при просмотре.

Стремитесь к и увеличьте свой профиль на Facebook Marketplace после . Чем больше людей следит за вашим бизнесом, тем больше ваших товаров будет отображаться в лентах людей. Сделайте это, опубликовав четкие изображения продуктов и написав информативные описания продуктов.

Объявления Facebook, которые вы создаете для своих продуктов, также отображаются в Marketplace.

После того, как вы расширили свою клиентскую базу на Facebook, пришло время сосредоточиться на построении прочных отношений с клиентами.

2. Укрепляйте отношения с клиентами

Facebook — это одноранговая платформа, поэтому у вас есть уникальная возможность строить отношения с покупателями в режиме реального времени.

Продажи, которые начинаются в Facebook Messenger, позволяют вам напрямую общаться с клиентами. Кроме того, люди на 53 % чаще совершают покупки в компаниях, которым они могут отправить сообщение.

Facebook предоставляет покупателям предлагаемые вопросы, но они также могут отправлять свои собственные сообщения продавцам:

Завоевать доверие клиентов, быстро отвечая на вопросы и предоставляя всю запрашиваемую информацию.

Сэм Спеллер, основатель Kenko Matcha, говорит, что общение один на один является огромным преимуществом:

«Мы смогли взаимодействовать с людьми, которые ищут наш продукт, что всегда было трудно сделать раньше. До Facebook Marketplace не было места, где покупатели и продавцы могли бы напрямую взаимодействовать друг с другом. Теперь клиенты могут начать свою транзакцию сразу, минуя посредников. ” – Сэм Спеллер

По мере того, как вы будете развивать свой бизнес и продавать больше товаров, вы можете рассчитывать на получение большего количества сообщений. Если ваш почтовый ящик начинает переполняться, чат-бот может помочь убедиться, что вы отвечаете своевременно.

Чат-боты, такие как Heyday, поддерживают, предлагая сопутствующие товары и отвечая на вопросы клиентов. Если вы жонглируете сообщениями из нескольких источников, Heyday может помочь. Приложение объединяет чаты клиентов из Facebook, электронной почты и WhatsApp в один почтовый ящик.

3. Размещение товаров бесплатно

Facebook Marketplace не берет с продавцов ни цента. Размещение бесплатно независимо от того, сколько продуктов вы перечисляете. Вам также не нужно ничего платить, чтобы поддерживать учетную запись или списки продуктов. Вы платите комиссию только тогда, когда продаете товар.

Комиссионный сбор Facebook за продажу составляет 5% за доставку или фиксированную плату в размере 0,40 доллара США за доставку на сумму 8,00 долларов США или меньше . Эта комиссия за продажу включает в себя налоги и стоимость обработки платежей. Это также относится ко всем операциям оформления заказа для всех категорий продуктов на Facebook и Instagram.

Помните, что списки Facebook Marketplace должны соответствовать Коммерческой политике платформы и Стандартам сообщества.

4. Протестируйте списки новых продуктов/услуг

Поскольку размещать списки продуктов можно бесплатно, Facebook Marketplace — отличное место для проверки идей по продаже продуктов.

Facebook выполняет таргетинг за вас, поэтому вам будет проще проверить, находит ли новый продукт отклик у вашей основной целевой аудитории.

Попробуйте использовать Marketplace, чтобы поэкспериментировать с различными стратегиями ценообразования . Затем посмотрите, как ваша аудитория реагирует на повышение цен или скидки.

Совет: Подумайте о том, чтобы предложить своей аудитории эксклюзивный доступ к скидкам через Facebook Marketplace. Это хороший способ повысить лояльность клиентов.

5. Коснитесь персонализации Facebook

Facebook позволяет вам нацеливаться на людей, которые совершили покупку в вашем магазине или подписались на вашу страницу. Вы также можете охватить новых покупателей, которые соответствуют профилям вашей основной аудитории.

В области «Сегодняшние выборы» представлены релевантные продукты на основе истории просмотров пользователя:

Функция «Найти, чтобы купить» отображает релевантные продукты на основе сообществ, к которым принадлежат пользователи.

Вы также можете использовать рекламу Facebook для таргетинга на людей, которые совершили покупку в вашем магазине или подписались на вашу страницу . Эти люди с большей вероятностью совершат покупку у вас снова.

Для этого вы можете создать похожую аудиторию или аудиторию по интересам в объявлениях:

6. Списки для мобильных устройств

Facebook Marketplace автоматически создает списки для мобильных устройств. 98% пользователей Facebook входят в систему с мобильных телефонов, а 81,8% людей и только получают доступ к платформе через мобильные устройства.

К счастью, вам не нужно беспокоиться об адаптации вашего списка, чтобы привлечь этих мобильных пользователей.

7. Определите предпочтения клиентов и самые продаваемые продукты

Facebook Marketplace позволяет легко узнать, какие типы продуктов наиболее популярны. Таким образом, вы сможете делать более точные прогнозы продаж и хранить популярные товары.

Чтобы узнать, что лучше всего продается на Facebook Marketplace, перейдите по категориям. Здесь вы можете увидеть, какие товары являются бестселлерами в своих категориях.

Вы также можете определить популярные продукты, посетив бизнес-страницы. Всякий раз, когда вы нажимаете на страницу, вы увидите, что самые эффективные продукты появляются первыми.

Как продавать на Facebook Marketplace как бизнес

Существует три основных варианта продажи на Facebook Marketplace как бизнеса. Вот пошаговые инструкции по настройке Facebook Marketplace для бизнеса.

1. Показать запасы для розничных товаров

Компании и обычные пользователи Facebook могут легко размещать розничные товары на Facebook Marketplace.

1. Чтобы начать работу, нажмите Создать новое объявление , расположенное в левом навигационном меню.

2. Затем выберите тип списка .

3. Выберите до 10 фотографий. Качественные фотографии всегда лучше!

4. Добавить название, цену, подкатегорию , условие , описание и наличие продукта .

5. Вы также можете добавить цвет , теги продукта и номер SKU . Если вы хотите, вы можете сделать свое приблизительное местоположение общедоступным.

Лучше заполнить все реквизиты. Заинтересованные покупатели хотят видеть всю необходимую им информацию, прежде чем принимать решение.

2. Отображение товаров с вашей страницы Facebook. Магазин

Магазины Facebook посещают в общей сложности 250 миллионов посетителей в месяц. Это огромный торговый канал, который может предоставить вам единое присутствие в Facebook, Instagram и Facebook Marketplace.

Прежде чем вы сможете начать, вам нужно настроить кассу на Facebook для вашего магазина.

Чтобы добавить Marketplace в качестве канала продаж:

1. Перейдите в Commerce Manager и выберите свой магазин.

2. В меню слева нажмите Настройки .

3. Щелкните Бизнес-активы .

4. Выберите Включить рынок .

Подходящие продукты появляются на торговой площадке в течение 24 часов.

3. Продажа как бизнес на Marketplace

Сейчас это доступно только для избранных продавцов. Facebook внедряет эту новую функцию продаж Marketplace в течение 2022 года. Вместо того, чтобы привязывать Marketplace к вашей личной учетной записи Facebook или Магазину, вы сможете продавать как бизнес на Marketplace.

Как размещать рекламу на Facebook Marketplace

Реклама ваших продуктов на Facebook Marketplace может помочь вашему бизнесу привлечь больше покупателей. В настоящее время реклама Marketplace достигает огромной глобальной аудитории в 562 миллиона человек по всему миру.

Рекламодатели сообщают о значительном повышении коэффициента конверсии по сравнению с размещением рекламы в ленте.

Источник: бизнес-справочник Facebook

В качестве дополнительного бонуса ваши объявления будут показываться и в Ленте .

Вот наше пошаговое руководство по настройке рекламы на Facebook Marketplace.

1. Перейдите к инструменту Ads Manager

Войдите в Facebook Ads Manager. Выберите цель кампании .

Выберите одну из следующих категорий:

• Осведомленность о торговой марке
• Добраться до
• Трафик
• просмотров видео
• Лидогенерация
• Ответы на события
• Сообщений
• Преобразования
• Продажа по каталогу
• Магазин трафика

Затем нажмите Продолжить .

2. Установите свой бюджет и расписание

Выберите между установкой жизненного цикла или дневного бюджета . Определите дату начала вашей рекламной кампании и выберите дату окончания.

3. Выберите свою аудиторию

Определите таргетинг, настроив такие параметры, как:

• Местоположение
• Возраст
• Пол

Вы также можете настроить таргетинг на любую сохраненную аудиторию.

4. Выберите место размещения вашей рекламы

Выберите между Автоматически или Вручную Места размещения.

Автоматические места размещения позволяет системе доставки Facebook разделить ваш бюджет на несколько мест размещения. Платформа разместит вашу рекламу там, где она будет наиболее эффективной.

Размещение вручную означает, что вы выбираете места для показа вашей рекламы.

Facebook рекомендует использовать автоматические места размещения . Если вы выберете размещение вручную, просто имейте в виду, что вы не сможете размещать рекламу только на Marketplace. Каждая рекламная кампания Facebook должна включать Feed.

Нажмите Далее , когда закончите.

5. Выберите формат объявления.

Добавьте медиафайлы и текст для объявления. Вы также можете изменить свои медиафайлы и текст для каждого места размещения рекламы.

Обязательно добавьте:

• Изображения или видео
• Основной текст
• Заголовок
• Описание

Рекомендуемые характеристики видео и изображений такие же, как и для Feed. Имейте в виду, что вы не можете обрезать или загружать уникальные креативы для рекламы в Marketplace. Перед загрузкой изображений убедитесь, что размер объявления правильный.

Затем выберите кнопку призыва к действию .

6. Выберите пункт назначения

Решите, куда вы хотите отправлять людей, когда они нажимают кнопку CTA .

7. Опубликовать и дождаться проверки

После выполнения этих шагов нажмите Опубликовать .

Затем Facebook рассмотрит и (надеюсь) одобрит вашу рекламу. Затем люди смогут увидеть его, просматривая Marketplace в мобильном приложении Facebook.

Вот и все, что нужно для настройки рекламы на Facebook Marketplace!

Управляйте своим присутствием в Facebook наряду с другими каналами социальных сетей с помощью Hootsuite. Планируйте публикации, делитесь видео, привлекайте аудиторию и измеряйте эффективность своих усилий — и все это с единой панели инструментов. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Расширяйте свое присутствие на Facebook быстрее с помощью Hootsuite . Планируйте все свои публикации в социальных сетях и отслеживайте их эффективность на одной панели инструментов.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Ваше полное руководство по расширению продаж на платформе

Существует множество рекламных платформ на основе намерений — Google и Facebook возглавляют список.

Однако на многих рынках общение с людьми через Google обходится намного дороже, чем через Facebook. Кроме того, таргетинг на людей в возрасте 9 лет0185 активный поиск чего-то более эффективен, чем поиск людей, которые могут быть заинтересованы в чем-то . Это справедливо для онлайн-пользователей на многих платформах, включая Facebook.

Войдите на рынок Facebook.

Что такое Facebook Marketplace?

Торговая площадка Facebook была представлена ​​в 2016 году как альтернатива покупке и продаже товаров через созданные пользователями группы Facebook. Вместо того, чтобы публиковать сообщения в одной группе, любой теперь может публично разместить продукт на Marketplace и напрямую связаться с потенциальными клиентами в своем регионе:

Marketplace — это эквивалент Facebook eBay и Craigslist — открытая биржа, где пользователи могут покупать и продавать новые и бывшие в употреблении товары другим пользователям.

Пользователи могут просматривать различные категории и подкатегории домов, транспортных средств и электронной торговли, а затем каждый вариант адаптирует продукты, отображаемые в соответствии с предпочтениями, интересами и действиями конкретного пользователя на Facebook:

Покупатели могут фильтровать результаты поиска по цене, местоположению и т. д., сохраняйте списки для дальнейшего использования и делитесь списками с другими людьми, которые могут быть заинтересованы.

Торговая площадка Facebook — это растущее сообщество квалифицированных покупателей, которым не терпится совершить покупку. Фактически, к 2018 году у платформы было 800 миллионов пользователей в месяц в 70 странах. Теперь он используется в 90 странах, и более трети пользователей Facebook в США используют Facebook Marketplace.

Объедините этот рост со встроенным в платформу таргетингом по интересам и простой в использовании категоризацией продуктов — неудивительно, что многие бренды воспользовались преимуществами рекламы Facebook Marketplace.

Что такое реклама Facebook Marketplace?

Это платные объявления, которые появляются между обычными списками продуктов на Marketplace (только для мобильных устройств), помогая компаниям привлечь больше пользователей, когда они уже пролистывают и совершают покупки с намерением совершить покупку. Хотя платные объявления Facebook Marketplace появляются среди других релевантных продуктов, они отличаются большим размером и пометкой Sponsored:

Рекламные объявления Facebook Marketplace доступны через Ads Manager, как и все другие форматы объявлений. Рекламодатели разрабатывают и создают свою собственную группу объявлений, определяют свой бюджет и выбирают место размещения рекламы. Facebook рекомендует настройку «Автоматические места размещения», чтобы реклама появлялась в разных вариантах размещения, таких как Лента новостей, Instagram, Messenger, Audience Network и Marketplace.

Примечание. Объявления Marketplace также отображаются как объявления в Ленте новостей, потому что в настоящее время реклама не может показываться только в Marketplace.

Как они соотносятся с рекламными объявлениями Marketplace?

Торговая площадка Facebook также позволяет отдельным пользователям (не брендам) платить за продвижение своих продуктов — за показ рекламы. Они могут повысить свои существующие списки Marketplace, чтобы увеличить охват, чтобы их продукты могли потенциально продаваться быстрее. Эти продвигаемые объявления отмечены меткой «При поддержке продавца» под сообщением:

Они должны соответствовать политике рекламы Facebook, как и все другие объявления в социальной сети.

Процесс прокачки прост. Все, что должны сделать продавцы, — это выбрать, сколько они хотят потратить и как долго они хотят, чтобы повышение продолжалось. Такой уровень простоты может побудить обычных пользователей Facebook потратить деньги, чтобы привлечь больше внимания к своим объявлениям.

Однако возможности нацеливания ограничены, что также может снизить эффективность. Увеличиваемые списки отображаются для людей старше 18 лет с ближайшими почтовыми индексами, и они автоматически используют цену, название, фотографии и описание, включенные в список. Никаких дополнительных параметров таргетинга, кроме этих, нет.

Согласно TechCrunch, рекламные объявления могут быть полезны для тех, кто пытается быстро продать мебель или продать вещи перед тем, как покинуть дом, или пытается продать что-то по высокой цене, например, жилье или автомобиль. Тем не менее, отсутствие таргетинга может сделать их менее эффективными для многих брендов, потому что, например, список женских модных ботинок может отображаться для мужчин.

Напротив, реклама Marketplace не является рекламой товара, который вы продаете на Marketplace, в отличие от рекламных объявлений. Это реклама, которую вы иначе показываете в ленте новостей Facebook, Instagram и Audience Network — только в одном дополнительном месте.

Тем не менее, давайте рассмотрим некоторые причины, по которым вам следует начать размещать рекламу Marketplace на своей бизнес-странице.

Преимущества рекламы Facebook в Marketplace

1. Привлекайте клиентов там, где они активно совершают покупки

Хотя Facebook предлагает множество вариантов размещения рекламы, уникальность Marketplace заключается в том, что большинство пользователей, просматривающих или выполняющих поиск здесь, уже имеют намерение совершить покупку. Они активно ищут продукты для покупки и поэтому с большей вероятностью нажмут на рекламу и купят рекламируемый продукт, когда увидят его рядом с другими соответствующими продуктами и услугами.

2. Установите личные связи

Поскольку Facebook — это прежде всего социальная сеть, реклама на Marketplace по-прежнему направлена ​​на установление личных связей с целевой аудиторией. Всякий раз, когда кто-то хочет совершить покупку на Facebook Marketplace, это обычно делается непосредственно через Messenger или путем перехода на страницу после клика.

Транзакции через Messenger удерживают пользователей в приложении Facebook и позволяют продавцам взаимодействовать с потенциальными покупателями один на один, укрепляя с ними отношения и повышая их шансы на покупку.

Когда реклама уводит людей из приложения Facebook, компании должны обязательно связать их со специальной целевой страницей после клика, где они могут продолжать укреплять эти прочные отношения и увеличивать вероятность конверсии:

3. Масштаб объявления с автоматическим размещением

Рекламодатели могут легко масштабировать рекламу по всей сети Facebook, используя одни и те же объявления, параметры таргетинга и оптимизацию. Для этого выберите «Автоматические места размещения» при настройке рекламной кампании Facebook (подробнее об этом позже), чтобы разрешить показ рекламы в новостной ленте Facebook, торговой площадке Facebook, Facebook Messenger, Audience Network и Instagram:

4. Добивайтесь более эффективных результатов

Поскольку автоматическое размещение позволяет рекламодателям охватить все семейство приложений и сервисов Facebook, естественно, появляется больше возможностей для эффективного достижения желаемых результатов.

Исследование Facebook IQ показало, что рекламодатели, которые воспользовались кампаниями по оптимизации мест размещения, получили на 4,1% больше охвата и на 5,2% снизили стоимость показа, что привело к снижению стоимости охвата на 5,8%. Для средней кампании это означало, что при том же бюджете на полмиллиона человек было охвачено больше по сравнению с рекламой только на Facebook.

Льготы для управляющих недвижимостью и автосалонов

Управляющие арендной недвижимостью

Управляющие недвижимостью могут работать с партнером по размещению на Marketplace, чтобы разместить широкий выбор жилья для аренды на Facebook Marketplace.

Некоторые из преимуществ размещения арендного жилья на Marketplace включают:

• Охват потенциальных клиентов на Facebook, где они уже ищут дома для аренды
• Сбор контактной информации через простую форму захвата лидов
• Предлагаются дополнительные поисковые фильтры , такие как количество спален, площадь в квадратных футах и ​​размещение с домашними животными, чтобы получить больше полезной информации
• Создание многоквартирных списков , когда в одном здании доступно несколько квартир

Автосалоны

Автосалоны также могут использовать партнеров по инвентаризации, чтобы размещать свой инвентарь автомобилей на Marketplace и привлекать больше людей на Facebook. (Примечание. Для достижения наилучших результатов дилерские центры должны работать только с одним партнером по инвентаризации, поскольку работа с более чем одним может привести к меньшему количеству потенциальных клиентов из Marketplace.

Некоторые из преимуществ размещения транспортных средств на Marketplace:

• Повышенная видимость там, где люди уже просматривают списки транспортных средств
• Возможность быстрого ответа на вопросы через Facebook Messenger или короткую мгновенную форму (в зависимости от местоположения)
• Отображение дополнительной полезной информации , такой как цена, модель и пробег

Facebook не взимает комиссию за размещение инвентаря на Marketplace, но может взиматься плата за работу с партнерами по листингу.

Как разместить рекламу на Facebook Marketplace

1. Выберите цель рекламы в Ads Manager:

• Узнаваемость бренда
• Добраться до
• Трафик
• просмотров видео
• Лидогенерация
• Сообщений
• Преобразования
• Продажа по каталогу
• Магазин трафика

2. Выберите место назначения

3. Выберите аудиторию и определите таргетинг

4. Выберите «Автоматические места размещения» или «Редактировать места размещения» (рекомендуется автоматические места размещения, и если вы выберете «Редактировать места размещения», помните о своей кампании должен по-прежнему включать новостную ленту, поскольку Marketplace недоступен в качестве отдельного места размещения рекламы)

5. Установите свой бюджет и расписание

6. Выберите формат объявления и придерживайтесь следующих спецификаций рекламы

Спецификации для рекламы Marketplace на Facebook

Спецификации рекламы Marketplace зависят от выбранного вами формата рекламы: одно изображение, видео , или карусель.

Изображение

Рекомендации по дизайну

• Тип файла: jpg или png
• Соотношение сторон: От 9:16 до 16:9
• Рекомендуемое разрешение: Загрузить изображение с самым высоким доступным разрешением
• Изображения, которые состоят более чем на 20% из текста , могут иметь ограниченную доставку
• Текст: 125 символов

Со ссылкой

• Изображения могут быть обрезаны до 1:1
• Рекомендуемое разрешение: Не менее 1200 x 1200 пикселей
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Видео

Рекомендации по проектированию

• Тип файла: Поддерживается большинство типов файлов, однако рекомендуются сжатие H. 264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+
• Рекомендуемое разрешение: Загрузите исходное видео с самым высоким доступным разрешением, без буквенных рамок или столбцов (без черных полос), и которое соответствует ограничениям размера и соотношения сторон файла.
• Формат видео: от 9:16 до 16:9
• Размер видеофайла: Максимум 4 ГБ
• Минимальная длина видео: 1 секунда
• Максимальная продолжительность видео: 240 минут
• Субтитры к видео: Не поддерживается
• Звук видео: Необязательно, но рекомендуется
• Текст: 125 символов
• Миниатюры видео , которые состоят более чем на 20 % из текста, могут доставляться с меньшей доставкой
• Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 2:3) могут быть замаскированы до 2:3

Со ссылкой

• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Технические требования

• Минимальное соотношение сторон: 200×300

Карусель

Рекомендации по дизайну

• Минимальное количество карт: 2 (каждый со своей ссылкой)
• Максимальное количество карт: 10 (каждая со своей ссылкой)
• Тип файла изображения: jpg или png
• Тип видеофайла: Поддерживаемые форматы файлов
• Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
• Продолжительность видео: До 240 минут
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Рекомендуемое разрешение: Не менее 1080 x 1080 пикселей
• Рекомендуемое соотношение: 1:1
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 20 символов
• Изображения, которые состоят более чем на 20% из текста , могут иметь ограниченную доставку

Технические требования

• Допуск соотношения сторон: 3%

В дополнение к спецификациям рекламы — и знанию того, как размещать рекламу на Facebook Marketplace — есть также две основные рекомендации, которые следует учитывать при создании рекламы для показа на Marketplace.

2 Важные передовые практики>

Продажа на месте

Большинство продуктов и услуг, перечисленных пользователями на Marketplace, покупаются и продаются на месте или, по крайней мере, в пределах определенного радиуса, который могут установить покупатели. Таким образом, чтобы добиться успеха с размещением рекламы на Marketplace, локальная ориентация также является ключевой для бизнеса.

Используйте видео

Половина сложности с любым типом рекламы заключается в том, чтобы привлечь внимание пользователей. В отличие от ленты новостей Facebook, Audience Network или даже Instagram, в Marketplace преобладают статические изображения, а это означает, что видео будут выделяться намного больше. Видео обычно привлекает больше потенциальных клиентов, чем статические изображения, и это, вероятно, преувеличено в Marketplace.

Примеры из практики

Многие компании отмечают положительные результаты кампаний, используя автоматическое размещение и рекламу в Marketplace. Вот некоторые из них:

Кошельки Thread

Эта компания по производству аксессуаров немедленно протестировала размещение Marketplace, как только оно стало доступно в феврале 2018 года. С 10 февраля по 5 марта 2018 года рекламная кампания Thread Wallet Marketplace привела к результатам:

• Более 350 покупок по объявлениям на Торговой площадке
• Снижение цены за клик на 16% по сравнению с 9-м годом0038
• Снижение цены за конверсию (покупку) на 17% по сравнению с прошлым годом
• Рост рентабельности расходов на рекламу на 41% по сравнению с прошлым годом

FabFitFun

Недавно ставшая популярной медиа-компания, занимающаяся продажей женских товаров и услуг, расширила свою подписную базу за счет рекламы на Facebook, а реклама Marketplace принесла 2,2-кратную отдачу от рекламных расходов.

Алисса Перри, директор по маркетингу FabFitFun, свидетельствовала:

Маркетплейс — идеальное место для привлечения подписчиков для наших ящиков подписки. Мы заметили более низкую стоимость приобретения для кампаний, включающих Marketplace, и выбрали это место размещения для всех наших кампаний.

BarkBox

BarkBox провел сплит-тест Facebook для своей конверсионной кампании, равномерно разделив свою аудиторию на две группы: одну с людьми, которым показывали видеорекламу только в Ленте новостей, и другую, которым показывали видеорекламу в Ленте новостей и Торговая площадка.

Результаты сплит-теста показали, что кампания работала лучше, когда реклама показывалась в как на торговой площадке , так и в новостной ленте, по сравнению с одной новостной лентой. За двухнедельную кампанию BarkBox произведено:

• Коэффициент конверсии выше на 16%
• Стоимость конверсии на 8 % ниже
• Увеличение охвата на 49%

По данным группы развития BarkBox:

Размещение на Facebook Marketplace позволило BARK расширить охват и масштаб наших кампаний, что позволило нам получить больше конверсий по несколько более низкой цене.

This entry was posted in Популярное