Реклама в Like. Новые возможности для взаимодействия с молодой аудиторией — Соцсети на vc.ru

{«id»:13920,»url»:»\/distributions\/13920\/click?bit=1&hash=026dababb272713baf670ef73d5fbc70723884af3cbe65075f97207753a8665d»,»title»:»\u0421\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0438\u043b\u0438 \u043f\u0443\u0442\u0435\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 «,»buttonText»:»\u041a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e?»,»imageUuid»:»a528bc8c-01b0-5015-a0c0-dfe87c7ca832″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

Пока все вокруг изучают TikTok, его функционал и перспективы для рекламодателей, Александр Поляков, COO агентства Influence Stars, рассказывает о приложении Like, его аудитории, возможностях и уже реализованных рекламных кампаниях.

10 876
просмотров

Like App является всемирно известным молодежным сообществом коротких видео и прямых трансляций.

По функционалу и форматам контента эта площадка схожа с TikTok, но существует несколько существенных отличий.

Для начала разберемся с объемом аудитории и ее гендерной составляющей.

Согласно статистике от самого приложения, в Like 150 миллионов пользователей по всему миру, которые создают около 5 миллионов видео ежедневно. Like распространен на более, чем 200 стран, с особой популярностью в Индии, Украине, Америке, Бразилии и России.

Что касается аудитории в России, то здесь примерно 80% пользователей в возрасте от 13 до 22 лет.

Данных по количеству уникальных пользователей еще нет, но ежемесячно в России Like посещают 50 000 000 раз. К сравнению, в TikTok ежемесячная аудитория в России — 8 миллионов пользователей, которые открывают приложение в среднем 7 раз в день, итого 56 000 000 посещений.

Помимо аккаунтов пользователей и инфлюенсеров, Like привлекает российских и мировых звезд, артистов, а бренды создают свои аккаунты, где также размещают короткие креативные ролики, чтобы поддерживать молодежное направление и дополнительно привлекать целевую аудиторию.

Например, в недавнем времени был запущен #ЕгорКридЧеллендж, который всего за 2 часа набрал более 2 миллионов просмотров и 20 000 пользовательских видео. На данный момент у данного челленджа уже более 50 миллионов просмотров на видео! У Егора Крида, как и у группы Серебро и других селебрити, есть аккаунт в Like.

#ЕгорКридЧеллендж в Like Александр Поляков

Что касается технических возможностей, то в Like существует более 1000 спецэффектов, включая маски, фильтры, технологию виртуальной и дополненной реальности, распознавание живых объектов и движений, что позволяет создавать уникальный контент и делиться им со всем миром.

Это же и помогает брендам интерактивно взаимодействовать со своей целевой аудиторией в креативном или отчасти игровом формате.

Спецэффекты в Like Александр Поляков

Какие возможности открывает данная площадка для рекламодателей разберемся дальше:

Рекламные форматы можно выделить следующие:

• Баннеры, в которые можно добавить ссылку на целевую страницу. Они находятся на главной странице поиска в верхней части экрана.
• Брендированные стикеры, линзы, эффекты AR и VR, некоторые из них представлены на картинке выше.
• Хэштег челлендж, при котором могут задействоваться и брендированные стикеры, эффекты.

Например, для бренда Xiaomi был запущен челлендж #MiЧеллендж, в котором пользователи сняли уже более 10 700 постов.

https://share.like-video.com/s/_event/7RB3Dxh5SEF_1099792612_1054108003

• Push-уведомления, всплывающие у пользователей на телефоне. Да, это может раздражать некоторых пользователей, но такой формат может использоваться для поддержки хэштег челленджа и содержать призыв снять видео;

• Интеграция в контент инфлюенсеров.

Одним из успешных кейсов может являться рекламная кампания агентства Influence Stars для игрушек “Покемоны”. Эксклюзивные блогеры агентства, которые находятся в топе рейтинга Like в России с аудиторией от 1 до 4 миллионов пользователей, снимали видео дуэты с танцующим Пикачу, повторяя его движения в рамках челленджа ПикаПикачу.

Рекламная кампания «Покемоны» в рамках челленджа #ПикаПикачу Александр Поляков

Подытоживая, можно сказать, что Like такая же перспективная социальная сеть, как и TikTok, но с более молодой аудиторией. А что касается технической составляющей, то данная площадка позволяет нативно и глубоко интегрировать бренд, применяя современные технологии видео-контента.

Новая социальная сеть LIKE берет штурмом молодую интернет-аудиторию России – Коммерсантъ Новосибирск

Приложение-видеоредактор LIKE и его видеосообщество производят революцию в создании видеоконтента и взаимодействии с миром через видео.

BIGO TECHNOLOGY, сингапурская интернет-компания, специализирующаяся на редактировании и транслировании видео, а также VoIP-продуктах, объявила сегодня, что видеосообщество пользователей приложения LIKE достигло семи миллионов пользователей в России и русскоязычных странах и теперь является крупнейшей социальной видеоплатформой в России. Также в прошедшие выходные приложение LIKE завоевало первое место в категории «Видеоплееры и редакторы» в чарте магазина Google Play, обогнав YouTube и другие приложения. Ранее в этом году приложение занимало первое место в чартах iTunes в США и было названо Google Play Awards лучшим социальным и самым интересным приложением.

«Приложение LIKE способно произвести революцию в том, как молодые люди в России и в других странах взаимодействуют с миром через видео. С семью миллионами активных ежемесячных пользователей в русскоговорящих странах можно с уверенностью сказать, что LIKE штурмом захватил Россию и другие русскоговорящие государства. Мы уже стали самым крупным видеосообществом в этой стране и продолжаем стремительно расти благодаря тому, что приложение LIKE невероятно просто в использовании и бесплатно дает возможность каждому раскрыть свой творческий потенциал на мобильном телефоне»,— рассказала Мишель Сю (Michelle Xu), спикер компании BIGO TECHNOLOGY.

«На данный момент приложение LIKE доступно менее 10 месяцев, и его популярность весьма впечатляет. За это время база пользователей LIKE расширилась до более чем 50 млн человек в 200 странах. Приложение LIKE было создано для молодых пользователей, которые часто просматривают и создают видеоконтент. Тот факт, что технически приложение работает хорошо и быстро, а также то, что его невероятно просто освоить и пользователи могут зайти и найти людей в рамках платформы, значительно помогает привлечению новых пользователей. Последнее, но не менее важное, LIKE — уникальная платформа, в рамках которой часто проводятся челленджи, где пользователи могут загружать тематические видео и выигрывать денежные призы»,— добавила Мишель Сю.

Приложение LIKE имеет четыре основные функции: Music Magic, 4D Magic, Super Power и Dynamic Sticker. Это обилие функций предназначено для привлечения молодежи, которая любит музыку, танцы, моду и развлечения. Помимо общения через видеозвонки, теперь можно превратить свою повседневную деятельность в разные творческие видео, используя настроенную синхронизацию губ с любимой музыкой или диалогами. Согласно заявлениям BIGO TECHNOLOGY, в будущем приложение LIKE также может быть использовано для хранения накопленных данных.

LIKE сотрудничает с сотнями знаменитостей по всему миру, вдохновляя поклонников и пользователей создавать и редактировать свои собственные персонализированные социальные видео. В России 2 июня музыкальная группа SEREBRO запустила челлендж, который уже стал новым трендом среди молодых интернет-пользователей России.

О компании BIGO TECHNOLOGY

Инновационная интернет-компания BIGO TECHNOLOGY PTE. Ltd. обладает почти 200 патентами в сфере VoIP/Video-технологий. Кроме видеоприложения LIKE, она также разработала приложение для потоковых видеотрансляций LIVE и предлагает различные телекоммуникационные продукты, позволяющие совершать бесплатные видеозвонки и обмениваться сообщениями через интернет. Стартап подключен к китайской социальной сети powerhouse YY, которая также делает ставку на видеоконтент и, как сообщается, имеет более 300 млн пользователей.

Стриминговые приложения процветают в Китае и Южной Азии в таких масштабах, каких еще не наблюдалось на любом другом рынке. Платформы BIGO LIKE и LIVE являются частью проделанной работы, цель которой — предложить за рубежом проверенную в Китае модель дохода, чтобы сформировать долю рынка в этом сегменте наряду с крупными компаниями Силиконовой долины.

18+

Картина дня

Завоевывать друзей и оказывать влияние на русских: три аудитории, на которые США должны ориентироваться

Способность влиять на общественное мнение становится все более важным активом в наборе инструментов любого государства. Война на Украине дает наглядный пример: президент Украины Владимир Зеленский успешно ориентировал свои призывы на конкретную западную аудиторию, чтобы усилить глобальную поддержку своей страны.

Но Соединенные Штаты много лет пренебрегали этой силой, сосредоточившись вместо этого на военном и дипломатическом потенциале, в то время как Россия построила свою собственную мощную пропагандистскую машину по советскому образцу времен холодной войны. Бороться с ней — и, следовательно, подрывать режим президента Владимира Путина — означает активно продвигать правду и качественную информацию, а не реагировать на российскую пропаганду. На внутреннем фронте Соединенные Штаты должны рассмотреть защитную стратегию, чтобы привить внутреннюю аудиторию от информационных операций Кремля, направленных на то, чтобы отравить американские общественные форумы. Сегодня информационная среда носит глобальный характер, и американский народ представляет собой целевую аудиторию, которая действует беспрецедентным образом.

Но когда дело доходит до наступления, администрации Байдена нужна стратегия, ориентированная на три основные аудитории: российский народ, путинские военные и оспариваемую общественность по всему миру. Он должен координироваться центральным агентством, но также должен опираться на множество других, включая министерство обороны и Государственный департамент, Агентство США по глобальным СМИ (USAGM), Агентство США по международному развитию (USAID) и разведывательное сообщество. Это также должно быть ключевым компонентом комплексного подхода администрации к сдерживанию, который направлен на объединение всех областей конфликта и инструментов национальной власти, а также на использование прозрачности в качестве основного оружия. Ключевым преимуществом Соединенных Штатов является их сильная технологическая база, и, поскольку американская общественность все больше ожидает, что компании будут занимать позицию по политическим вопросам, таким как вторжение Путина, эти фирмы должны быть более заинтересованы в партнерстве с правительством США. Демонстрация новых технологических возможностей также может оказать сдерживающее воздействие на Россию.

Русский народ

Путинский режим процветает за счет политической апатии своих граждан, которая проистекает из предположения, что он улучшил их жизнь, поэтому опровержение этого принципа является ключом к его подрыву. Российский народ должен быть ознакомлен с неудобными реалиями повсеместной коррупции, разваливающейся экономики и ужасов на Украине; это обнажит (и усугубит) существующие разломы в российском обществе. Нацеливание на россиян такой стратегии также открыло бы новый фронт в конфликте, истощая еще больше ресурсов Кремля.

1. Проникновение в информационный пузырь.  Запад должен провести опрос и исследование , чтобы адаптировать пользовательские сообщения к различным демографическим и этническим группам России, чтобы описать, как путинский режим подвел их, а затем помочь находящимся в боевой готовности источникам СМИ, таким как радиостанция «Эхо Москвы», газета «Новая газета» , и независимый телеканал «Дождь», чтобы охватить свою аудиторию в России и избежать кремлевской цензуры. Это можно сделать с помощью онлайн-инструментов обхода цензуры, спонсируемых Фондом открытых технологий USAGM, таких как Icarus Project, OpenVPN или Psiphon.
2. Голос российских демократов.  Вашингтону следует продолжать оказывать помощь осажденному продемократическому движению в России, которое в настоящее время сосредоточено вокруг партии Алексея Навального «Россия будущего» и Фонда борьбы с коррупцией. Это будет означать помощь в расширении их работы по освещению безудержной коррупции в России, публичному усилению давления с целью освобождения Навального из тюрьмы и продвижению лучших демократических практик, извлеченных из Гонконга, Майдана и других антиавторитарных движений. Соединенным Штатам также следует предоставить визы и финансовую поддержку изгнанным российским диссидентам, а также помочь частному сектору в разработке более четкой политики, которая будет оказывать давление на режим Путина, не ставя под угрозу их будущее.

Соединенные Штаты уже участвуют в некоторых из этих мероприятий, таких как продвижение инструментов борьбы с цензурой, но им не хватает четкой и всеобъемлющей стратегии, которая значительно укрепила бы их усилия. Он должен работать с частным сектором, чтобы создавать необходимые киберинструменты и делиться ими, способствовать найму большего числа русскоязычных писателей и специалистов по проверке фактов, а также выходить на россиян — особенно молодых, потенциально больше склоняющихся к Западу — в популярных социальных сетях, таких как как ВКонтакте, Одноклассники, Rutube, Telegram, Instagram и WhatsApp.

Российские военные

Монополия российского правительства на информацию распространяется и на граждан в военной форме. Соединенные Штаты должны возглавить усилия, чтобы сломать эту мертвую хватку в попытке снизить их боевой дух. Этот элемент стратегии США может включать:

1. Деморализация войск с помощью цифровых средств.  В преддверии вторжения широко распространенные видео с военной техникой помогли НАТО отследить наращивание российских войск на границах Украины. Украина также использует частную технологию распознавания лиц для идентификации убитых российских солдат, а также тех, кто, как считается, совершил военные преступления. Эти усилия могут оказать разрушительное психологическое воздействие на российские войска. Соединенным Штатам следует искать инновационные способы сбора и использования данных — например, путем отслеживания онлайн-рынков солдат, пытающихся продать товары, украденные ими во время оккупации украинских городов и сел, — чтобы сообщить российским войскам, что за каждым их шагом следят (и помогите Украине задокументировать военные преступления). Он также должен предоставить техническую помощь Украине в дополнение к существующим программам военной подготовки и помощи.
2. Разоблачение российских войск правды о приказах их командиров.  Многие солдаты не подозревали, что им предстоит полномасштабное вторжение в Украину, а у некоторых могут быть моральные возражения, но они не знают о своих правах отклонять приказы. Третьи полностью верят в откровенно выдуманную Путиным версию «денацификации». Официальные лица США могут использовать геотаргетинг и здесь, чтобы продвигать медиаконтент из независимых русскоязычных источников в социальных сетях и посредством цифрового маркетинга на основе географического расположения военных баз или лагерей.

При обоих подходах Соединенные Штаты должны позаботиться о развертывании этих мощных технологических инструментов таким образом, чтобы достичь своих целей, соблюдая при этом основные демократические ценности. Это означает оставаться в рамках международного права и сводить к минимуму возможность создания опасных прецедентов для будущих конфликтов.

Сторонники России

Соединенные Штаты также должны стремиться влиять на общественное мнение во всем мире, чтобы убедить больше стран изолировать Россию. Ему следует увеличить финансирование USAGM, которое финансирует «Голос Америки» и «Радио Свободная Европа/Радио Свобода» — важные источники независимой журналистики в ограниченной среде СМИ по всему миру, — и расширить свои возможности по охвату новой аудитории с помощью новых средств массовой информации.

Эти действия также потребуют найма или работы с носителями языка из следующих целевых стран:

1. Бывшие советские государства.  Сообщения США должны явно подразумевать, что они могут стать следующими жертвами российской экспансионистской агрессии. В странах Центральной Азии обмен сообщениями должен основываться на историческом недоверии к конкурирующему влиянию России и Китая в регионе.
2. Организация Объединенных Наций (ООН) воздержавшихся . Тридцать пять стран воздержались от голосования на Генеральной Ассамблее ООН, чтобы осудить вторжение России в Украину, включая некоторых партнеров США, таких как Индия, Южная Африка и Вьетнам. Во многих из этих стран процветают нарративы российских СМИ, поэтому Соединенным Штатам следует активно подчеркивать на встречах и других публичных форумах, как продолжающаяся поддержка этими странами России подрывает принцип государственного суверенитета. Еще одной ключевой тактикой должно стать привлечение внимания общественности к репрессивным действиям России в этих регионах, таким как использование ею теневых и жестоких наемников и то, как ее война против Украины угрожает глобальным запасам продовольствия.
3. Оспариваемые паблики на Западе . Политики и средства массовой информации в Соединенных Штатах и ​​Европе должны призвать своих коллег, которые повторяют тезисы Кремля — будь то в Венгрии, Франции или где-либо еще — или выступают за политику, которая поможет Путину. Чтобы помочь в достижении этой цели, Соединенные Штаты должны обнародовать финансовые данные, в которых подробно описаны связи между Путиным или его олигархами и крупными политическими или медийными игроками в демократических странах, а также возглавить усилия по повышению прозрачности финансирования избирательных кампаний.

Соединенные Штаты и их союзники уже использовали некоторые инновационные методы, чтобы конкурировать с Россией в информационном пространстве, такие как распространение разведывательных данных , чтобы сорвать планы Путина. Большая часть этого была сосредоточена на военной стороне, но теперь пришло время применить более широкий подход, который продвигает демократические ценности США и ставит во главу угла прозрачность и правду.

Для этого Соединенным Штатам нужна хорошо финансируемая, ориентированная на результат стратегия, чтобы мир точно понял, что Россия делает в Украине, а также глобальные последствия этой агрессии. Частный сектор в Соединенных Штатах обязан взять на себя ведущую роль в этом, и правительство США должно поддерживать и способствовать тому, чтобы правда — и только правда — одержала победу.

Ирина Плакс является внештатным научным сотрудником Forward  защитной практики Центра стратегии и безопасности Скоукрофта ’ Атлантического совета.

Дальнейшее чтение

Изображение: члены местной русской диаспоры в Кракове, Польша, присоединяются к всемирной антивоенной демонстрации 12 июня 2022 года. Фото Артура Видака/NurPhoto/REUTERS

Цифровая реклама в России – состояние рынка, 2022 г.

Все мы знаем, что время никогда не стоит на месте — и постоянные изменения — это факт, и сфера цифрового маркетинга — не исключение. На этой странице мы постараемся осветить основные текущие события в мире цифрового маркетинга, которые влияют на успех ваших кампаний цифрового маркетинга.

Одни возможности развития бизнеса становятся все более перспективными, а другие, наоборот, уходят в тень.

Следите за обновлениями контента, чтобы всегда быть в курсе последних тенденций.

SEO Платный поиск Платный социальный Органический социальный

SEO

В России двумя самыми популярными поисковыми системами являются Яндекс и Google, обычно общий поисковый трафик распределяется между ними примерно поровну. Итак, любые существенные изменения в одной СЭ неизбежно приведут к изменениям в другой.

Поскольку SEO остается одним из самых прибыльных с финансовой точки зрения способов охвата целевой аудитории, имеет смысл обратить внимание на динамику между наиболее заметными игроками в русскоязычных регионах.

• Яндекс. С марта 2022 года пользователи постепенно отдают предпочтение Яндексу, а не Google, когда речь идет о органическом поиске. Увеличение поискового трафика и увеличение объема рекламы (дополнительную информацию см. в разделе «Платный поиск») означают, что Яндекс SEO становится сложнее и эффективнее для вашего бизнеса.
• Гугл. Поскольку Google приостановил все виды рекламы в России, SEO — единственный способ заявить о себе в этой поисковой системе в эти дни. Чтобы оставаться в поле зрения вашего потенциального клиента, вам нужно удвоить свои усилия по органическому SEO, поскольку ваши конкуренты, вероятно, сделали то же самое. Google по-прежнему занимает очень значительную долю рынка, поэтому важно, чтобы ваши пользователи могли видеть веб-сайт вашей компании в результатах поиска, независимо от приостановки рекламы в Google.

SEO — рентабельный, долгосрочный и перспективный маркетинговый канал. Во времена неясных рыночных ситуаций SEO является неотъемлемой частью правильной кампании цифрового маркетинга. Инвестиции в эту услугу или, по крайней мере, не приостанавливать ее работу, помогут вам удержаться на плаву в течение этого времени.

Читайте больше по теме:

Услуги по поисковой оптимизации в России Яндекс SEO — наш хлеб с маслом с 2007 года. Мы помогаем бизнесу по всему миру выйти на российскую аудиторию. Читать далее → Y2: Революционные изменения в поиске Яндекса Поиск нового поколения призван стереть языковые барьеры в русском поиске и улучшить тематические поиски. Читать далее → Русское SEO в 2021-2022 годах: тенденции и особенности российского поиска Читайте нашу новую книгу. Читать далее →

Платный поиск

Сейчас сложно представить поисковую выдачу без рекламы и маркетинговую кампанию без рекламного бюджета. С марта 2022 года Google приостановил все виды рекламы в России, вот как сейчас выглядит ситуация на рынке платного поиска.

• Яндекс. Из-за отсутствия рекламы Google большая часть рекламных бюджетов перетекла в Яндекс, что вызвало рост ставок, они выросли почти вдвое и конкуренция в нишах усилилась. На данный момент Яндекс — самый реальный источник платного трафика в регионе.
• Гугл. В настоящее время временно невозможно размещение платной рекламы в Google для российской аудитории. То есть, если вы хотите повысить свою видимость в Google, то органическое SEO — наиболее подходящий вариант, доступный на данный момент.

Поисковая реклама остается самым быстрым способом нагнать трафик на ваш сайт. В связи с резкими изменениями последнего времени реклама становится немного менее доступной, стоит рассмотреть альтернативные способы получения притока на свой ресурс — платные соцсети, линкбилдинг или маркетинг влияния.

Читайте больше по теме:

Услуги платного поиска в России Аврора, Российская SEO-компания может удовлетворить все ваши потребности в платном поиске в русскоязычных странах.

This entry was posted in Популярное