Что такое личный бренд: продвижение — Определение

/ru/support/glossary/customer-loyaltyЛичный бренд (на англ. personal brand) — это публичный образ человека, построенный на определенных ценностях, принципах и навыках с целью продвижения своего бизнеса, себя как специалиста или продуктов и услуг других компаний.

Зачем нужен личный бренд

Согласно статистике, 92% человек доверяют рекомендациям других людей, а не брендов. 82% отдадут предпочтение той компании, чье руководство регулярно публикует посты социальных сетях. Формирование личного бренда имеет множество преимуществ не только для бизнеса, но и для блогеров, email маркетологов, фотографов, спикеров и специалистов в других сферах деятельности. Давайте узнаем, зачем нужно создавать и продвигать personal brand:

• чтобы привлекать целевую аудиторию, выстраивать с ней близкие доверительные взаимоотношения и формировать лояльность;
• усиливать свое влияние в определенной сфере деятельности и становиться лидером мнений;
• продвигать свой бизнес на рынке, повышать узнаваемость и увеличивать продажи;
• позиционировать себя как специалиста с целью привлечения клиентов, работодателей, а также партнеров для сотрудничества.

Cегодня личный бренд необходим всем, кто планирует использовать Instagram, Facebook, TikTok, YouTube или другой канал коммуникации для достижения своих целей, начиная от поиска желаемой работы и заканчивая продвижением товаров и услуг.

Однажды Билл Гейтс сказал: «Если Вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе!». То же самое касается и специалистов в разных сферах деятельности. Если их нельзя найти в интернете, значит о их навыках и достижениях будут знать только «избранные». Поэтому, если вы хотите привлечь инвесторов, найти партнеров, завоевать расположение потенциальных клиентов или стать тем, кто будет влиять на перемены в социальной сфере — вам нужен личный бренд. Читайте дальше и вы узнаете, что он собой представляет.

Из чего состоит личный бренд

Личный бренд редко содержит такие привычные атрибуты бренда как логотип, слоган, шрифты, цвета. Personal brand — это комплекс навыков, ценностей, мнений, которые транслируют целевой аудитории через посты, статьи, фото, инициативы и другие инструменты с целью формирования нужного образа. Личный бренд держится на трех главных составляющих. Давайте рассмотрим каждую из них.

• Профессионализм. Это начальное звено личного бренда. Чтобы заявить о себе как об эксперте в определенном деле, нужно предоставить доказательства. Для этого мало указать в Facebook место работы даже если это одна из крупнейших компаний в мире или написать вдохновляющий раздел «О себе». Необходимо продемонстрировать свои достижения и опыт через кейсы, отзывы, участие в проектах, статьи в СМИ и другие социальные доказательства.
• Признание. Составляющая, которая подтверждает уникальность человека, а также его возможность задавать тренды, влиять на окружающих и сферу деятельности в целом. Признание может быть выражено по-разному, например, количеством подписчиков в социальных сетях, участием в значимых мероприятиях, взаимодействием с авторитетными компаниями и личностями. Однако, суть признания всегда одна — человека знают в определенных кругах и считают профессионалом своего дела.
• Репутация. Звено, без которого личный бренд не может существовать. Хорошая репутация укрепляет положительное мнение о человеке, влияет на признание, подтверждает профессионализм и способствует его популяризации.

Ниже вы видите схематическую визуализацию personal brand.

В следующем разделе вы узнаете, с чего начать разработку личного бренда и как шаг за шагом его сформировать.

Как сформировать личный бренд

Прежде всего необходимо установить цель. Важно четко ответить на вопрос: «Зачем нужен личный бренд?». Это позволит определить курс дальнейшей работы и упростит постановку задач. Однако, помните работа над личным брендом представляет собой непрерывный рутинный процесс, требующий практически ежедневного вложения сил и времени. Поэтому, прежде чем нырнуть в разработку стратегии с головой, оцените все вызовы, с которыми придется столкнуться: активное ведение соцсетей, ответы на вопросы аудитории, записи видео, написание статей и так далее. Подумайте, готовы ли вы справиться с этой работой сегодня и если нет, составьте список того, что стоит сделать или изучить.

Далее ответьте на второй вопрос: “Кто я?”. Представьте, что вы вошли в лифт с Джеффом Безосом, основателем крупнейшей в мире ритейл-платформы Amazon. У вас есть всего пару минут, чтобы познакомиться и, возможно, договориться о встрече, которая изменит будущее. Что вы можете сказать о себе, чтобы заинтересовать и не показаться навязчивым? Да, это сложная задача, которая может отнять не один час вашего времени, однако подготовка такой краткой самопрезентации (на англ. elevator pitch) позволит четко сформулировать суть вашей деятельности и ваши конкурентные преимущества.

Теперь, самое время определить целевую аудиторию, поскольку именно к ней вы будете обращаться через свои фото, статьи, публикации в соцсетях, видео.
Более того, необходимо проанализировать рынок и оценить конкурентов, чтобы понять, где вы находитесь сейчас, какие ваши сильные и слабые стороны и куда вы хотите идти. Это поможет лучше понять, в чем ваша уникальность и как ее лучше донести другим. На этом этапе хорошо снова вернуться к elevator pitch, чтобы проанализировать все ошибки и исправить их. Когда подготовительный этап будет пройден, переходите к построению стратегии личного бренда. Следуйте рекомендациям ниже.

• Сформулируйте позиционирование. Продумайте до мелочей тот образ, который вы хотите сформировать в сознании целевой аудитории. Он должен быть уникальным и запоминающимся. Главное в описании себя избегайте таких фраз как «специалист №1», «профессионал с многолетним стажем», «квалифицированный мастер». Такие слова не несут никакой смысловой нагрузки и не помогут выделиться на фоне конкурентов.
• Подготовьте стратегию управления репутацией. Подумайте, как завоевать внимание и расположение целевой аудитории, подчеркнуть достоинства и донести свою философию. Возможно, для популяризации личного бренда вам понадобится участие в каких-либо мероприятиях, проведение социально значимых акций, освещение серьезных проблем в вашей сфере деятельности. Также для управления репутацией важно учесть факторы риска. Это могут быть мнения других экспертов, компрометирующие фото или видео, участие в каких-то мероприятиях и прочее.
• Продумайте стиль общения. Он будет зависеть от того, кто ваша целевая аудитория и какое у вас позиционирование. Чтобы ваш стиль был узнаваемым, необходимо сделать его одинаковым во всех каналах коммуникации. Подумайте, каким он будет: формальным, неформальным, нейтральным.
• Выберите каналы коммуникации. Проведите исследование и выясните, где ваша целевая аудитория проводит больше времени. Также проанализируйте и оцените свои возможности, поскольку если вы решите вести пять каналов одновременно, скорее всего вам понадобится помощник. Более того, для продвижения на каждой из платформ есть свои условия. Лучше начать с одного или двух каналов коммуникации и подключать другие постепенно, особенно если вы сейчас будете выполнять всю работу самостоятельно.
• Продумайте дизайн и формат контента. Подготовьте тексты и визуальные материалы согласно требованиям выбранных каналов коммуникации. Подготовьте SMM стратегию для каждого из них. Визуальное оформление играет огромною роль в построении узнаваемости. Подумайте, что вы будете показывать и в каком свете. Помните, встречают по одежке и провожают по уму только в случае личной встречи. Те, кто познакомятся с вами заочно, будут оценивать и поддавать критике все, что увидят и прочитают, включая оформление постов, монтаж видео и звук, одежду.

К критике лучше подготовить себя заранее. Не реагируйте мгновенно негативом на негатив. Тщательно обдумывайте свои решения и взвешивайте каждое слово. Всегда ставьте на первое место свою репутацию и авторитет.

В следующем разделе вы ознакомитесь с разными способами продвижения личного бренда и сможете выбрать для своей стратегии наиболее подходящие.

Львиная доля стратегии продвижения личного бренда заключается в распространении контента. Постить его в социальных сетях далеко не единственный вариант популяризации своего имени и донесения сообщений целевой аудитории. Посмотрите, какие еще существуют способы продвижения личного бренда.

• Создание блога или сайта. Собственная площадка позволяет демонстрировать свою экспертность и нести пользу целевой аудитории на своих условиях. Для продвижения личного бренда вы можете задействовать SEO и программы лояльности, предлагая за подписку чек-листы, руководства, книги и другие подарки. Более того, сайт помогает находить и привлекать партнеров.
• Взаимодействие с инфлюенсерами. Это могут быть блогеры в социальных сетях, TikTok, YouTube или лидеры мнений в вашей сфере деятельности. Используйте нетворкинг для поиска новых и полезных знакомств. Инициируйте коллаборации или заключайте платные соглашения для продвижения личного бренда.
• Платное продвижение в социальных сетях. Если вам есть, что предложить своей целевой аудитории, например чек-лист по поиску работы и прокачиванию навыков, список полезных книг — используйте рекламу в Facebook, YouTube, Instagram. Так вы сможете привлечь новых подписчиков, заявить о себе как об эксперте и укрепить доверие уже существующей аудитории.
• Гостевые публикации. Найдите авторитетные сайты в вашей сфере деятельности и предложите написать статью на определенную тему для размещения в их блоге. Можно также рассмотреть вариант обмена публикациями, если у вас есть сайт, чтобы укрепить партнерские взаимоотношения. Гостевой блоггинг помогает повысить узнаваемость и уровень доверия, улучшить репутацию.
• Активная жизнь в социальных сетях. Лайкайте релевантные для вас публикации и комментируйте их, чтобы привлекать внимание целевой аудитории. Регулярно делайте посты на своих страницах и отвечайте своим подписчикам. Ведение социальных сетей — это прежде всего построение диалога с другими пользователями. Поэтому помимо регулярной публикации сторис хорошо еще находить время и взаимодействовать со своей аудиторией. А чтобы не упустить отметки или комментарии, автоматизируйте коммуникацию с помощью чат-бота.

Следите за трендами на рынке, регулярно мониторьте конкурентов, совершенствуйте свои навыки и тщательно отслеживайте события, происходящие в вашей сфере деятельности. Так вы всегда сможете продвигать личный бренд и оставаться интересным для целевой аудитории.

Ресурсы:

1. В этой статье вы прочитаете, что такое личный бренд.
2. На сайте Skillbox узнаете, нужен ли личный бренд для работы по найму.
3. В статье VC.ru прочитаете, можно ли быть брендом внутри компании.
4. На сайте Netpeak узнаете, как продвигать личный бренд в Instagram.
5. А в статье In-scale прочитаете, как упаковать личный бренд.

Обновлено: 29.09.2022

Личный бренд. Что это и кому необходимо? — Карьера на vc.ru

Агентство InPersonAll

53 870
просмотров

Сегодня бренд ― это не только компания, которая предоставляет товар или услугу. В современном бизнесе индивидуальность становится брендом. О том, что такое личный бренд, как и почему важно его строить, рассказали vc.ru основательницы агентства InPersonAll Анастасия Партола и Светлана Петрова.

Личный бренд (personal branding) ― это образ, который складывается о вас в профессиональном сообществе. А за этим образом может быть все, что угодно: принадлежность к определенной компании, обладание навыками и умениями, сильные личные качества. Во-первых личный бренд состоит из репутации, это основа. Во-вторых, важен охват. То есть важно, чтобы о вас говорили хорошо и при этом часто. Согласно статистике, наиболее активно готовы инвестировать в создание личного бренда сотрудники, занятые в финансовой сфере (86%), науке и фармацевтике (84%), услугах для бизнеса (82%) и ритейле (81%).

В американском бизнес-контексте термин личный бренд активно используют в практическом смысле уже давно, а точнее ― с 1997 года, когда понятие впервые было употреблено журналистом Томом Петерсом для его статьи Fast Company. С тех пор бизнес-рынок США активно «поставляет» личные бренды ― Джеф Безос, Илон Маск, Дональд и Иванка Трамп, Опра Уинфри, Ричард Брэнсон ― любой успешный в своей области профессионал, который грамотно сумел развить и продать свой имидж.

В российских реалиях технология личного бренда работает по схожей, но менее масштабной модели. Отличный пример — Олег Тиньков. Бизнесмен стабильно входит в топ богатейших бизнесменов России и самых состоятельных людей мира. По данным Forbes, в 2014 году занимал 1210-е место в списке наиболее состоятельных людей мира, в списке богатейших бизнесменов России в 2017 году занимает 79-е место с состоянием 1,2 миллиарда долларов. Еще один пример ― Александр Мамут. Обладая личным состоянием $2,5 млрд, в 2015 году он занял 36-е место в списке 200 богатейших бизнесменов России (по версии журнала Forbes).

В России мало добиться профессиональных успехов, нужно не забывать о крепко выстроенном имидже. Точнее сказать ― эти вещи взаимосвязаны, успешно продвигая свой бизнес, не забывайте продвигать себя, и тогда ваш личный бренд будет помогать продвижению бизнеса. Фэшн-директор ЦУМа Алла Вербер ― отличный пример личного бренда в российском контексте.

Новые веяния в сфере личного бренда

Сегодня в бизнесе стремительно меняются все процессы, в том числе и построение личного бренда несмотря на то, что направление это появилось относительно недавно. Чем больше профессионалов задумываются о построении личного бренда, тем жестче становится конкуренция и тем больше усилий нужно прикладывать, чтобы преуспеть в этом вопросе.

При построении личного бренда прежде всего нужно помнить, что репутация очень важна. Это касается и деятельности в реальной жизни, и личных страниц в социальных сетях. Сегодня достаточно сделать репост сомнительной новости или обозначить свое присутствие в пабликах с неподобающим содержанием, чтобы на вас обрушились с критикой. Репутацию успешного личного бренда может пошатнуть даже неаккуратное и необдуманное высказывание. Наверняка многие помнят недавнюю историю с дизайнером Ульяной Сергеенко и ее подругой Мирославой Думой. Тогда Сергеенко неосторожно высказалась в Instagram stories, чем навлекла на себя критику мировой общественности.

Помните, что, чем бы вы ни занимались, будьте честным. Это аксиома. Как только знакомые или просто фолловеры уличат вас во лжи, считайте личному бренду пришел конец. Исключений из этого правила нет. И, как в случае с предыдущим пунктом, речь идет и об офф-, и об онлайне. И не забывайте о том, насколько важную роль играет эмоциональная привлекательность вас как бренда. Пусть ваши мысли, слова и поступки играют на руку эмпатии окружающих. Постарайтесь сделать так, чтобы ваша профессиональная деятельность и ваша личность внушали окружающим восхищение, уважение и надежность.

Можно ли быть брендом внутри компании?

Личный бренд прежде всего нужен специалистам сфер с высокой конкуренцией. Вы можете быть «безымянным» сотрудником, частью компании, в которой работаете, но вы должны быть готовы к тому, что скачок на принципиально качественный уровень совершить вряд ли удастся. Для этого вас должны замечать, а без личного бренда этого сложно добиться. Более того, сегодня потенциальные работодатели ищут сотрудников, имеющих сильный личный бренд, который подкрепляется нужными навыками.

Если для желаемой должности вам не достает какого-либо навыка наличие личного бренда, хорошего портфолио и навыка легкообучаемости вас точно выручат.

Если вы решились создавать личный бренд, прежде всего задумайтесь о том, какой образ хотите сформировать у окружающих. О чем первым делом должны думать люди, когда будут слышать ваше имя? В каком вопросе вы являетесь экспертом (или можете стать)? Ответы на эти вопросы и будут базисом вашего личного бренда. После этого приступайте к наращиванию охвата и созданию репутации. Создавайте свой сайт, проявляйте активность в социальных сетях, выступайте на отраслевых конференциях. Конечно, не забывайте хорошо выполнять свою работу: задавайте планку и держитесь этой планки, оценивая своих конкурентов на любых проектах. И в этом случае наградой будет сильный личный бренд.

Профессионалы помогут!

За созданием личного бренда можно обратиться и к профессионалам. Рекрутеры сегодня не только готовы реализовать этот процесс с нуля, но и адаптировать личный бренд потенциального сотрудника под нужды компании. Сегодня популярна тенденция, когда компании ищут не профессионала в определенной отрасли, а именно человека с набором личных качеств того или иного эмоционального склада. Если кандидат с опытом работы в сильной компании, с большой базой контактов и отличным нетворкингом, это уже будет частью его личного бренда. Такой человек наверняка сможет переходить из одной отрасли в другую, подтверждая свою компетенцию личным брендом. Базовые компетенции, на которые сегодня рекрутеры обращают внимание, ― способность самостоятельно принимать решения, решать нестандартные (способность выходить за рамки повседневных процессов) задачи. То есть попасть на работу в компанию мечты, если у вас такая есть на примете, шанс выше, если ваш личный бренд уже знают на рынке с выгодных позиций.

Несколько советов по созданию личного бренда:

• Создавайте качественный контент. Пусть ваша репутация не будет голословной.
• Позаботьтесь о том, чтобы Google и Facebook знали вас с нужной стороны. Это о репутации: она должна быть кристально чистой.
• Не забывайте о саморазвитии ― вкладывайтесь в образование, повышайте квалификацию, расширяйте кругозор, заводите новые знакомства. Даже спорт или увлекательное хобби поможет вашему креативному мышлению, а значит ― выделит среди других профессионалов.
• Понимайте свою ценность. Кем бы вы ни работали, какие бы обязанности ни выполняли в данный момент, ваш личный бренд должен уже сегодня выстраиваться таким образом, чтобы при достижении самых заветных целей не пришлось работать над его изменением.

И еще один совет от профессионалов. Не откладывайте создание личного бренда на потом. Прикладывать к этому максимум усилий стоит начиная с самых базовых позиций, будь то секретарь или ассистент отдела. Помните: личный бренд — это ваше лицо, ваша репутация. Думать о том как займешь пост главы департамента или компании в начале карьеры — это почти то же самое, что мечтать. Но без далеко идущих планов и без сильного личного бренда невозможно стать востребованным профессионалом. А значит, стартовать нужно уже сегодня!

Что такое личный брендинг и 4 причины, почему это важно

Если вы читаете эту статью, почти наверняка вас засыпало термином личный брендинг и его значением в мире бизнеса.

Вы можете подумать, что это какая-то новая причуда или плод воображения гуру маркетинга.

Но, хотите верьте, хотите нет, личный бренд никуда не денется и со временем будет только укрепляться.

Итак, что такое личный брендинг и почему он так важен? Давай выясним.

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это процесс создания фирменного стиля для человека или компании. Как следует из названия, это бренд для вас или вашего бизнеса.

По сути, это то, как вы проецируете свой бренд и его ценности на мир и гарантируете, что ваша целевая аудитория знает, кто вы, за что вы ратуете и почему стоит выбрать вас, а не ваших конкурентов.

Личный брендинг — это не только маркетинг, но и умение быть вашим маркетологом. Речь идет о том, чтобы отстаивать себя и свой бизнес, чтобы вызывать уважение и доверие со стороны коллег и клиентов.

Слово «брендинг» может иметь негативный оттенок при использовании в контексте бизнеса.

Однако применение правильных принципов и стратегий поможет вам создать фирменный стиль для вашего бизнеса и выделиться среди конкурентов.

Скриншот автора, апрель 2022 г.

Почему так важен личный бренд?

В эпоху, когда продолжительность концентрации внимания людей уменьшается с каждой минутой, потребность произвести впечатление важна как никогда. И лучший способ сделать это — создать солидный и запоминающийся фирменный стиль.

К сожалению, большинство владельцев бизнеса не осознают важность личного брендинга, потому что думают, что это требует много дополнительной работы.

Однако правда в том, что если вы хотите создать успешный бизнес, вы должны создать успешный бренд.

Люди, которые знают вас и ваш бизнес, будут больше доверять вам и покупать у вас больше товаров и услуг.

4 причины для личного брендинга

1. Помогает выделиться из толпы

На сегодняшнем конкурентном рынке труда как никогда важно иметь сильный личный бренд.

Личный бренд возникает из того, что другие думают и говорят о вас, когда вас нет в комнате. Это ваша репутация, и она может решить вашу карьеру или разрушить ее.

Итак, почему личный бренд так важен?

Во-первых, это поможет вам выделиться из толпы.

В мире, где у каждого есть ученая степень, работодатели ищут кандидатов с чем-то особенным, что делает их уникальными.

Создав прочный личный бренд, вы сможете стать тем, кого они запомнят.

Кроме того, личный бренд поможет вам получить более высокую зарплату.

Есть много способов развить личный бренд, но начать нужно с того, чтобы узнать, кто вы и чем хотите быть известны.

Потратив время на определение своего бренда, вы сможете добиться успеха в своей карьере и за ее пределами.

2. Ведет к возможностям

Мы живем в конкурентном мире, где все борются за одни и те же рабочие места, клиентов и возможности.

Чтобы выделиться из толпы, необходимо иметь сильный личный бренд.

Личный бренд — это уникальное сочетание навыков и опыта, которые делают вас тем, кто вы есть. Это то, что делает вас уникальным и отличает от всех остальных.

Развивая личный бренд, вы даете себе конкурентное преимущество.

Люди будут помнить вас и ваш бренд, когда будут искать кого-то с вашими особыми навыками и опытом.

Кроме того, сильный личный бренд может открыть новые возможности. Когда люди увидят, что вы являетесь экспертом в своей области, они с большей вероятностью дадут вам возможность сотрудничать или работать над новыми проектами.

Итак, если вы хотите добиться успеха, начните с работы над своим брендом.

3. Ваша аудитория будет вам больше доверять

Персональный брендинг — это процесс создания индивидуальности для вас как личности или компании. Это включает в себя разработку четко определенного и последовательного внешнего вида, сообщения и присутствия в Интернете и офлайн.

Существует множество основанных на психологии причин, по которым вы можете захотеть поработать над своим личным брендом.

Во-первых, это поможет вам завоевать доверие аудитории.

Когда люди чувствуют, что знают, кто вы и за что вы стоите, они с большей вероятностью будут вам доверять. Это потому, что они чувствуют, что у них есть отношения с вами.

Они знают, чего от вас ожидать, и знают, что вы авторитет в своей области.

Персональный брендинг также поможет вам выделиться из толпы. В мире, где каждый пытается быть замеченным, наличие сильного личного бренда может иметь решающее значение.

Наконец, личный брендинг может помочь вам привлечь новые возможности.

Когда работодатели или клиенты увидят, что у вас сильный личный бренд, они с большей вероятностью рассмотрят вас для своего следующего проекта или вакансии.

Итак, если вы хотите завоевать доверие, привлечь новые возможности или выделиться из толпы, вам может помочь личный брендинг.

4. Люди всегда будут проверять вас онлайн

Скриншот автора, апрель 2022 г.

В цифровую эпоху личный брендинг становится все более важным.

Благодаря социальным сетям и Google любой может легко узнать информацию о вас всего за несколько кликов. В результате важно знать, как вас представляют в Интернете.

Персональный брендинг может помочь вам контролировать рассказ о себе и представить себя в лучшем свете. Это также способ выделиться среди конкурентов.

В мире, где у каждого есть веб-сайт и присутствие в Интернете, личный брендинг может помочь вам выделиться среди остальных.

Персональный брендинг также может помочь вам завоевать доверие потенциальных покупателей и клиентов.

Если они увидят, что вы являетесь экспертом в своей области и у вас есть прочный личный бренд, они с большей вероятностью будут иметь с вами дело.

Таким образом, личный брендинг необходим каждому, кто хочет добиться успеха в современном цифровом мире.

С чего начать Развитие вашего бренда

Начать можно с очистки ваших учетных записей в социальных сетях. Вы можете контролировать свою репутацию в Интернете, поэтому вы не хотите, чтобы все, что вы публикуете в социальных сетях, негативно влияло на ваше присутствие.

Еще одним положительным моментом для начала будет создание личного веб-сайта.

Используйте свой веб-сайт не только для создания своего бренда, но и для увеличения ценности своей аудитории. Это ваша платформа для демонстрации ваших навыков и опыта, а также для обмена ценными советами с вашей аудиторией.

Создайте для себя логотип и тему и используйте их во всех своих профилях в социальных сетях.

Определите, кто является вашей аудиторией, и разработайте контент-стратегию с ее учетом.

Публикуйте привлекательный контент, который привлечет вашу аудиторию и заставит их возвращаться снова и снова, потому что ваш контент повышает ценность их жизни.

Рассмотрите возможность создания специализированного личного контента, который вы можете предоставить своей аудитории в обмен на их адрес электронной почты; это отличный способ создать свой список адресов электронной почты.

Final Words

Бизнес ничто без личного бренда.

Однако это не означает, что вы должны отказаться от своего бизнеса ради своего бренда. Вместо этого было бы лучше иметь четкую и целеустремленную стратегию для двоих.

Личный брендинг может быть успешным только в том случае, если он опирается на сильную бизнес-стратегию.

Если ваш план слаб, ваш бренд уже потерпел поражение, даже не начавшись.

Когда вы интегрируете свой бизнес и личный бренд, вы получаете мощную комбинацию брендинга, которая может помочь вам быстрее и проще достичь своих целей.

Дополнительные ресурсы:

• Как брендинг поддерживает успех маркетинга в поисковых системах и рентабельность инвестиций
• Брендированный и небрендированный трафик: в чем разница?
• Контент-маркетинг: полное руководство для начинающих 

Рекомендуемое изображение: Роман Самборский/Shutterstock

Категория
Карьера
Цифровая стратегия

Что такое личный бренд?

Персональный брендинг — это процесс определения и продвижения того, что вы представляете как личность. Ваш личный бренд — это кульминация опыта, навыков и ценностей, которые отличают вас от других.

Для влиятельных лиц в социальных сетях, фрилансеров и основных докладчиков создание эффективного личного бренда является частью «продажи» себя клиентам. Для обычных людей личный бренд повышает уверенность, открывает двери новым возможностям и помогает лучше понять себя.

Определение вашего личного бренда

У каждого есть свой личный бренд. Как и в случае с корпоративными брендами, люди будут воспринимать вас определенным образом. Взяв на себя ответственность за свой личный бренд, вы можете определить, что люди думают и чувствуют, когда взаимодействуют с вами.

Например, такие компании, как Nike, потратили много времени и усилий на создание имиджа компании для спортсменов и любителей фитнеса. Nike передает эту идентичность во всем, что продает, в своих маркетинговых методах и даже в своем присутствии в социальных сетях.

https://twitter.com/Nike/status/1037387167331364869

Некоторые бизнес-лидеры культивируют личные бренды, чтобы повысить свои шансы на продажи, потому что 92% людей доверяют рекомендациям отдельных лиц, а не компаниям.

Как создать личный бренд

Личный бренд существует независимо от того, создаете вы его для себя или нет. Это кульминация всего вашего онлайн- и офлайн-поведения. Тем не менее, вы можете настроить свой бренд, выполнив несколько осторожных шагов. Например:

• Установите цели для личного брендинга: решите, чем вы хотите быть известны и что вам нужно сделать, чтобы утвердить свою личность.
• Аудит вашего существующего бренда: найдите себя в Интернете и узнайте, что люди уже говорят о вас. Это покажет вам, насколько вам нужно измениться.
• Разработайте последовательную стратегию: определите, как вы собираетесь продемонстрировать свою индивидуальность (блоги, интервью, социальные сети) и придерживайтесь регулярного графика.

Речь идет не о том, чтобы представить фальшивую личность или создать для себя персонажа. Успешный личный брендинг заключается в управлении определенными частями вашей личности, чтобы представить себя в вашей сети в наилучшем свете.

This entry was posted in Популярное