Рейтинг крупнейших рекламодателей России 2022

Методология

Федеральное ТВ

Оценка производилась на основе данных Mediascope по общим объёмам рекламы, размещённым в национальном эфире (Std.TVR BA), а также результатам опроса медиаагентств,проведенного Sostav специально для проекта. Были выделены шесть кластеров рекламодателей по объёму закупленных национально-сетевых рейтингов и шесть кластеров по национально-орбитальным рейтингам в 2021 году. Кластеры формировались на основании накопленного % от общего объёма Consolidated Cost прямой коммерческой рекламы за 2021 год. Расчёт бюджета каждого рекламодателя проводился поканально по стоимости CPP баинговой аудитории с учетом кластера, сезонного коэффициента, прайм-тайма и длины ролика.

Региональное ТВ

При расчёте использовались данные Mediascope по общим объёмам рекламы, размещённым в локальном эфире (Reg. Std. TVR (20) 18+) и результаты опроса медиаагентств,проведенного Sostav специально для проекта.Для оценки рекламы в регионах были сформированы единые кластеры. Расчёт бюджета каждого рекламодателя проводился по CPP 18+ для кластера, в который̆ попадает рекламодатель по величине Consolidated cost.

Кроме того, при расчёте учитывались доли прайм-тайм/офф-тайм, сезонные коэффициенты, а также скидки/наценки на длину ролика для Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска и Нижнего Новгорода.

Кабельное ТВ

При оценке учитывалось 111 каналов, которые включены в мониторинг Mediascope. Расчёт производился с учётом сезонных коэффициентов. Оцениваемая стоимость минуты и CPP на канале определялись в результате опроса агентств. Формула расчёта для каналов, продающихся по рейтингам, проводилась по методике Федерального ТВ.

Спонсорская реклама

Исходя из данных Mediascope по общему объёму рекламы, размещённой в виде спонсорских заставок в национальном телеэфире (аудитория 18+), были сформированы три кластера рекламодателей.
При этом телемагазины выносились в отдельный кластер. Орбитальные и сетевые размещения, а также прайм-тайм и офф-тайм учитывались отдельно. При расчёте также учитывались доли прайм-тайм/офф-тайм, сетевые и орбитальные блоки и сезонные коэффициенты.

Интернет

Для расчёта рейтинга учитывалась как медийная интернет-реклама (баннеры и видео) так и перформанс-размещение (поисковая реклама и реклама в соцсетях). Медийная реклама учитывалась исходя из оффлайн размещений рекламодателя. С целью определить долю оффлайн бюджета рекламодателей на медийную рекламу в интернете, был проведён опрос по агентствам. Вследствие этого были выявлены средние доли, которые рекламодатели тратили на медийную рекламу.

При подсчёте performance размещений учитывалась только поисковая реклама и реклама в соцсетях. Для оценки бюджетов перформанс-рекламы компанией Digital Budget были предоставлены данные о трафике на домены рекламодателей, которые собирает Similarweb. Бюджеты перформанс рекламы суммированы с бюджетами медийной рекламы.

Наружная реклама

Оценка производилась исходя из бюджетов рекламодателей с учетом коэффициента надбавки за формат размещения. Подсчет осуществлен на основе данных Admetrix и опроса медиаагентств, проведенного Sostav. Коэффициент надбавки за формат размещения: каждый формат, размещенный агентством, домножается на добавочный коэффициент, установленный в результате голосования агентств. Учитывались размещения в 50 городах, а также на трассах Московской области.

Пресса

При расчёте использовались данные Mediascope по общим объёмам рекламы, размещённым в печатной прессе в виде коммерческой рекламы и свободных вложений. В оценке бюджетов рекламодателей присутствовали национальное и локальное размещения (в Москве и Санкт-Петербурге) в прессе с учетом средней скидки для базовых и спецполос, полученной в результате опроса медиаагентств.

Радио

Оценка производилась на основе данных Mediascope и опросе медиаагентств, проведенном Sostav. Рекламодатели были разделены на кластеры на основании накопленного % от общего объема бюджета Mediascope прямой коммерческой рекламы за 2021 год. Агентства выслали оценки минуты размещения по рыночной стоимости в соответствующих кластерах рекламодателей отдельно для каждой радиостанции, а также отдельно для Москвы, Санкт-Петербурга и сети. Расчёт бюджета каждого рекламодателя проводился по радиостанциям в соответствии с стоимостью за минуту в кластере.

Читайте также:

• ТОП-30 крупнейших рекламодателей России 2021
• ТОП-30 крупнейших рекламодателей России 2020
• ТОП-30 крупнейших рекламодателей России 2019
• ТОП-30 крупнейших рекламодателей России 2018

Комментарии

в первом полугодии динамика ТВ-рекламного рынка превысила докризисный уровень – Рекламный Совет

НРА (Россия). По данным Национального рекламного альянса (НРА), члена саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», динамика российского рынка ТВ-рекламы в первом полугодии 2021 составила +20% к аналогичному периоду 2020 года и +9% к 2019-му. Во втором квартале текущего года динамика рынка составила +40% к аналогичному периоду прошлого года и +10% к 2019-му.

Значимые итоги первого полугодия:

– доля отечественных рекламодателей на ТВ составила 56%;

– рекламодатели из категории топ-100 увеличили бюджеты на 25%;

– performance-бюджеты рекламодателей выросли на 34%;

– категория e-commerce на ТВ демонстрирует практически двузначный рост (+93%).

Рынок: итоги

В первом полугодии 2021 года рекламные инвестиции в российское ТВ выросли на 20% относительно первого полугодия 2020 года. Наиболее существенная динамика отмечена в сегменте федерального ТВ – рост составил 24% и тематического ТВ – +23%. Бюджеты на performance-рекламу увеличились на 34% и достигли доли 24% от всего объёма.

Драйверы рынка: рекламодатели

Доля российских рекламодателей в бюджете в первом полугодии 2021 года продолжает превышать долю международных брендов и составляет 56%.

Крупнейшие рекламодатели усилили присутствие на федеральном ТВ: динамика их бюджетов составила +25% к первому полугодию 2020 года. За первое полугодие 35 новых (новые рекламодатели – компании, не размещавшие рекламу на ТВ более двух лет) и вернувшихся (вернувшиеся рекламодатели – не размещавшие рекламу на ТВ от одного до двух лет) рекламодателя разместились на федеральном ТВ.

В региональном сегменте ТВ-рекламы доля новых и вернувшихся рекламодателей составила 25%. Свыше трети рекламодателей нарастили бюджеты в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более 300 рекламодателей увеличили географию своего размещения; в первую очередь – представители категорий ритейла и продуктов питания, а также медицины и фармацевтики, сервиса и выставок.

Драйверы рынка: товарные категории

Наиболее динамичный рост на федеральном ТВ в первом полугодии 2021 года показала категория «Досуг и развлечения» с динамикой +142%.

Другими драйверами на федеральном ТВ стали:

– «E-commerce» – +93%;

– «Прохладительные напитки» – +64%;

– «Предприятия общественного питания/доставка» – +51%;

– «Финансовые услуги» – +50%.

На региональном ТВ наиболее динамичный рост в первом полугодии 2021 года продемонстрировала категория «Финансовые и страховые услуги» с динамикой +106%.

Другими драйверами на региональном ТВ стали:

– «Торговые организации» – +34%;

– «Сервисы» – +27%.

Елена Лобачёва, заместитель генерального директора НРА по продажам:

«По итогам первого полугодия 2021 года мы продолжаем наблюдать усиление трендов прошлого года. Крупные рекламодатели наращивают бюджеты, многие бренды возвращаются на ТВ, растё интерес к performance-рекламе. Этому, безусловно, способствует положительная динамика российской экономики, в том числе стремительный рост потребительского рынка. В кризисный год телерекламная индустрия продемонстрировала свою устойчивость, и результаты первой половины текущего года свидетельствуют о стабильном курсе на восстановление».

(По материалу пресс-релиза)

Расходы на рекламу в России в этом году сократились почти вдвое

Расходы на рекламу в России в этом году сократятся, говорится в новом прогнозе исследовательской компании Insider Intelligence Inc.

Расходы на рекламу в России в 2022 году составят 3,55 миллиарда долларов, что на 49,7% меньше, чем в прошлом году, сообщает Insider Intelligence.

Фирма ранее ожидала увеличения расходов на рекламу в России в этом году на 7,5% по сравнению с прогнозируемыми показателями 2021 года при предыдущем прогнозе на 2022 год в размере 6,89 долларов США. миллиард.

Вторжение России в Украину побудило множество западных компаний переоценить свой бизнес в стране. Сети быстрого питания, энергетические компании, ритейлеры и банки заявили, что приостанавливают или прекращают свою деятельность в России. Некоторые компании, в том числе Google, приостановили там продажу рекламы. Рекламный гигант
ВЭС
PLC и другие рекламные холдинги также заявили о прекращении деятельности в России.

Последствия жестких экономических санкций против России уже ощущаются во всем мире. Грег Ип из WSJ присоединяется к другим экспертам, чтобы объяснить значение того, что произошло до сих пор, и то, как конфликт может изменить мировую экономику. Фотоиллюстрация: Александр Хотц

Фейсбук
владелец
Мета Платформы Инк.
в начале марта заявила, что по крайней мере временно прекращает показ рекламы, ориентированной на пользователей в России, и не будет размещать нигде рекламу от рекламодателей в России. Российское правительство заявило, что оно блокирует доступ к Facebook в ответ на ограничения, которые, по его словам, гигант социальных сетей наложил на российские СМИ.

В отчете Insider Intelligence предполагается, что ВВП России в этом году упадет на 7%, ссылаясь на
Джей Пи Морган
ожидания.

Подписка на рассылку новостей

WSJ | CMO Today

CMO Today предоставляет самые важные новости дня для профессионалов в области СМИ и маркетинга.

ПОДПИСАТЬСЯ

«Война на Украине повлияет на расходы на рекламу в России из-за экономических последствий самой войны, а также всех санкций, которые были наложены на Россию», — говорится в сообщении.

Оскар Брюс мл.
, старший аналитик по прогнозированию в Insider Intelligence, который также упомянул о действиях международных компаний, направленных на вывод бизнеса из страны или приостановку расходов на рекламу.

Магна,
медиа-подразделение
Межобщественная группа
Cos. , на этой неделе пересмотрела свой прогноз по рекламному рынку США, сославшись на российское вторжение в Украину. Фирма снизила свой прогноз роста на 2022 год на процентный пункт, заявив, что, по ее мнению, доходы владельцев СМИ от рекламы вырастут на 11,5% и достигнут 320 миллиардов долларов.

Magna заявила, что геополитический кризис заставляет ее «ожидать более низкой, чем ожидалось, экономической активности, продолжающихся проблем с поставками и затяжной инфляции».

Пишите Меган Грэм по адресу [email protected]

Copyright © 2022 Dow Jones & Company, Inc. Все права защищены. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

10 лучших рекламных агентств России (2022)

Узнать

Откройте для себя и просмотрите весь наш каталог агентств.

Опубликовать проект

Разместите новый проект сейчас и найдите агентства, соответствующие вашим потребностям.

Получить консультацию

Позвольте нашим отраслевым экспертам помочь вам выбрать наиболее подходящее агентство.

Просмотрите список наших поставщиков

Найдите в базе данных 38 000 талантливых поставщиков услуг и сотрудничайте с лучшими из них для удовлетворения ваших конкретных потребностей.

Реклама и маркетингКреатив и визуальные разработкиРазработка и продукт

Реклама и маркетинг

Позвольте агентствам прийти к вам

Опишите свои потребности в кратком брифинге, содержащем ваши требования. Отправьте его в агентства, которые мы вам предлагаем, и ждите их ответа.

• Простой, быстрый и гибкий процесс
• Полный и актуальная информация о рынке
• Личная помощь

Узнайте больше о проектах

Pope A Project в:

• 3d
• Реклама
• .
• Контент-стратегия
• Копирайтинг
• Консалтинг данных
• Цифровая стратегия
• Электронная коммерция
• Электронная почта
• Эргономика (UX/UI)
• Event
• Gaming
• Graphic Design

• Innovation
• Media Planning
• Mobile App
• Motion Design
• Movie
• Online Advertising
• Photography
• Public Relations (PR)
• SEO
• Social Media
• Веб-аналитика/Большие данные
• Веб-приложение
• Создание веб-сайта

Наши консультанты помогут вам найти подходящее агентство

Позвольте нашим отраслевым экспертам помочь вам выбрать наиболее подходящее агентство и превратить вашу идею в успешный бизнес-проект.

Узнайте больше о консультантах

Какой из них лучше всего подходит для вашей компании?

занимает 3 мин. 100% бесплатно

Лучшие рекламные агентства России

83 агентства

Рекомендуем

Трудно выбрать? Позвольте нам помочь.

Разместите проект бесплатно и быстро найдите квалифицированных поставщиков. Используйте наши данные и экспертов по запросу, чтобы выбрать правильный вариант бесплатно.

Наймите их и выведите свой бизнес на новый уровень.

Быстро улучшайте свой брендинг в России благодаря рекламному заданию!

• Список поможет найти лучшее агентство в России
• Выполняйте задания по созданию рекламных концепций благодаря рекламным агентствам.
• Какие преимущества сотрудничества с рекламным агентством?
• Как выбрать агентство?

Список поможет найти лучшее агентство в России

Алгоритм, разработанный нашей командой, помогает рекламодателям, которым необходимо найти идеальное коммуникационное бюро для своего проекта. А учитывая, что Sortlist наделен сетью, охватывающей более 50 000 бюро, мы можем заверить вас, что ваше рекламное агентство в России, несомненно, есть в нашем индексе.

Выполняйте задания по созданию рекламных концепций благодаря рекламным агентствам.

Учитывая, что рекламные агентства, как правило, работают с фирмами, работающими в сфере бухгалтерского учета и даже товаров для дома, они действительно смогут удовлетворить все ваши требования. Таким образом, вы быстро поймете, что на любой запрос может ответить компания, специализирующаяся на рекламе в России.

Мы считаем, что можно с уверенностью сказать, что начало проекта по дизайну рекламных щитов или созданию рекламной концепции самостоятельно может быстро стать трудоемкой и дорогостоящей ошибкой, если ваша компания не выполнит его должным образом. Не раздумывайте и привлеките агентство в России для обеспечения вашего триумфа!

Какие преимущества сотрудничества с рекламным агентством?

Серьезным преимуществом сотрудничества с квалифицированной компанией является то, что ваша компания может сосредоточить свое внимание на том, что она умеет делать лучше всего.

This entry was posted in Популярное