Работа копирайтера — основа рекламной кампании — Work.ua

Копирайтер — одна из относительно новых для Украины профессий. Отечественные вузы пока не предлагают обучения по этой специальности, хотя ее популярность велика, ведь работа копирайтера стоит за каждой торговой маркой, слоганом, рекламным роликом.

Однако творческая составляющая профессии с лихвой «компенсируется» ненормированным графиком, необходимостью работать в авральном режиме, предлагая все новые и новые варианты решения поставленных задач, что, в принципе, присуще рекламному рынку в целом.

Название профессии «копирайтер» происходит от английских слов copy (в одном из значений — текст рекламного объявления) и write (писать), что действительно соответствует обязанностям копирайтера, которые заключаются в написании текстов рекламного характера: от названия рекламируемого продукта и слогана до целой статьи или сценария ролика. Цель специалиста — сообщить ярким и доходчивым языком информацию в заданном формате о преимуществах рекламируемого товара или услуги.

Образование

Сегодня ни в одном украинском вузе не обучают профессии «копирайтер», поскольку рекламный рынок в нашей стране еще очень молод. Не существует и независимых курсов, на которых бы посвящали в основы этого ремесла. Однако есть школы-студии и подготовительные программы при крупнейших рекламных сетях. Также имеется возможность получить первоначальный опыт в ходе стажировок или прохождения практики в рекламных агентствах, многие из которых организуют тренинги для своих сотрудников, но для того чтобы в них участвовать, нужно добиться зачисления в штат компании.

Функциональные обязанности

Среди основных обязанностей копирайтера можно обозначить такие, как участие в выработке стратегии рекламной кампании; предложение креативных идей для продвижения рекламных продуктов; создание статей рекламного характера, слоганов, сценариев; адаптация и редактирование рекламных текстов.

Основная специфика работы данных специалистов состоит в том, что копирайтер должен учитывать пожелания заказчиков и руководства, а не только свое «творческое» мнение. Часто бывает так, что в процессе работы задача пересматривается и приходится переделывать весь материал. Или оказывается, что заказчик хотел совсем не то и не сумел этого объяснить.

При этом основная сложность состоит в том, что оценка труда копирайтера, как и творчества в принципе, зачастую субъективна. Поэтому нужно быть готовым к тому, что одну и ту же работу придется переделывать много раз, даже если она кажется выполненной безупречно.

Навыки

Копирайтер в рекламном агентстве должен уметь работать в команде, нередко в авральном режиме и в любой обстановке. Писатель, нуждающийся в полной тишине и отдельном кабинете, для того чтобы творить, не сможет стать копирайтером.

Помимо отличного владения родным языком и чувством стиля, в большинстве компаний авторам рекламных текстов необходимо свободно знать английский язык, в том числе для адаптации иностранных рекламных текстов, а также уверенно пользоваться ПК и Интернетом.

За и против

Основным плюсом профессии копирайтера является широкий спектр поставленных перед ним задач. Работая с разными форматами и жанрами, специалист постоянно расширяет свой кругозор, оттачивает и наращивает необходимые навыки — становится «профессионалом-многостаночником». В крупных агентствах, где большой штат копирайтеров делится по направлениям, такого «охвата» может и не быть, зато в узкой специализации, к примеру, в написании сценариев радиороликов, копирайтер станет асом. Правда, называть его будут уже сценаристом радиорекламы.

Основной минус в работе копирайтера — отсутствие возможности отдохнуть от нее. Включившись в процесс и начав думать над поставленной задачей, увлеченный профессионал продолжает вынашивать мысль и после работы, и на выходных, пытаясь черпать идеи из всего, что происходит вокруг.

Вместе с тем, копирайтеру обязательно нужны «железные нервы», а также способность придумать «пятьдесят пять оригинальных слоганов из трех слов о детских деревянных кубиках». С другой стороны, копирайтер также должен уметь забыть об этих слоганах и придумать еще сорок четыре, потому что концепция поменялась, уточняет эксперт.

Перспективы

Талантливый копирайтер, обладающий художественным вкусом, способен довольно быстро вырасти до должности креатив-директора. А можно использовать данную профессию как стартовую площадку для перехода в смежную сферу, отмечают специалисты. Например, довольно часто копирайтеры становятся аккаунт-менеджерами, специалистами по маркетингу, бренд-менеджерами, контент-редакторами и т. д.

Читайте также

• Как стать копирайтером
• Сколько зарабатывает копирайтер в Украине
• Who is копірайтер і з чим його їдять

Получать новости в Telegram

Чтобы оставить комментарий, нужно войти.

описание, обязанности, навыки и знания, обучение

Подробности

Обновлено: 18.12.2021 11:06

Поделитесь в сети:

Копирайтером является человек, который занимается написанием рекламных текстов различного характера, слоганов, а также ― сценариев рекламных роликов, текстов для сайтов и лендингов.

СОДЕРЖАНИЕ:

• История профессии
• Особенности профессии
• Обязанности
• Важные качества
• Навыки и знания
• Перспективы и карьера
• Обучение

История профессии

Мнение о том, что профессия копирайтер возникла относительно недавно, является ошибочным. Десятилетиями искусство копирайтинга демонстрировали страницы печатных изданий. В скором времени возникло понимание, что интернет-формат невозможен без модернизации разновидностей подачи материалов.

Со временем появились такие профессиональные направления, как информационный контент, блоги, постинг и пр. Авторы должны были создать интересный текст, что содержал ключевые фразы в оптимальном соотношении.

Особенности профессии

Существуют такие направления деятельности в сфере копирайтинга:

1. Рекламное, что взаимосвязано с имиджевыми текстами отстроченного действия.
2. Информационное, что делится на непосредственно копирайтинг и рерайтинг.
3. SMM-копирайтинг, что включает в себя подготовку блогов и постов для социальных сетей с учетом целевой аудитории.

Профессия копирайтер обладает следующими достоинствами:

• возможность работать удаленно;
• достойный заработок;
• отсутствие потребности в профильном образовании;
• возможность постоянно расширять свой кругозор и работать в кругу творческих людей.

Возможные недостатки:

• нередко приходится работать в условиях ограниченного дедлайна;
• риск ухудшения зрения;
• низкий уровень грамотности при написании текстов способен навсегда перечеркнуть перспективу успешной деятельности;
• разногласия с заказчиком способны негативно сказаться на репутации в дальнейшем.

Обязанности

Копирайтер ― это профессионал, занимающийся составлением концепции бренда или рекламной акции, выполняя все пункты творческого задания (брифа). Рекламные тексты создают с учетом цели заданной кампании, а также ― предпочтений целевой аудитории.

Читайте также: Как стать хорошим копирайтером с нуля: 15 полезных советов

Копирайтер непосредственно отвечает за создание текстовой части проекта. Нередко от него требуется подготовить логическое объяснение, целенаправленное на защиту выбранной концепции.

Зачастую на этапе съемки видеороликов требуется личное присутствие автора, чтобы он смог проконтролировать работу с текстом сценария всех задействованных персонажей без исключения.

В обязанности копирайтера также входит адаптация зарубежных рекламных кампаний для отечественного рынка, обеспечение художественного перевода слоганов, текстов, сценариев радио- и телерекламы.

Важные качества

Необходимые качества, которыми должен обладать копирайтер:

• ответственность;
• пунктуальность;
• внимательность;
• творческое мышление;
• любознательность;
• стрессоустойчивость;
• хорошая память;
• грамотная устная и письменная речь;
• работоспособность.

Навыки и знания

Работа копирайтером предусматривает знание истории развития рекламы, включая появившиеся актуальные тенденции. Необходимо уметь различать приемы создания рекламных текстов, выбирая наиболее подходящие для конкретного случая.

Владение иностранным языком существенно увеличивает шансы на успешное сотрудничество с зарубежными заказчиками.

Перспективы и карьера

Копирайтер ― это специалист, в услугах которого испытывают потребность рекламные, брендинговые и PR-агентства.

Он может стать работником маркетингового или рекламного отдела в компаниях различных направлений деятельности.

Наличие постоянных заказчиков дает возможность работать удаленно, успешно совмещая фриланс с иным видом деятельности.

Читайте также: Популярные биржи копирайтинга — Топ 4

Зачастую построение карьеры предусматривает следующие шаги:

• Написание статей для последующей продажи. Автор самостоятельно определяет тему, структуру и SEO-приемы, указывая стоимость готовой работы.
• Выполнение квалификационных работ с целью увеличить число постоянных клиентов, тем самым повысив уровень дохода.

Обучение

Работа копирайтером не предусматривает наличия профильного образования. При этом освоить тонкости работы в указанной сфере гораздо проще специалистам, которые получили одну из следующих специальностей: «Филология», «Медиакоммуникации», «Фундаментальная и прикладная лингвистика», «Интеллектуальные системы в гуманитарной сфере» или «Журналистика».

Поделитесь в сети:

Копирайтер Описание работы | Кадровые решения LinkedIn

Образец должностной инструкции копирайтера

В [Компании X] мы считаем, что выдающийся талант, энтузиазм и творческое мышление способствуют отличной работе. Мы ищем человека с отличными навыками письма и исследований, который станет нашим штатным копирайтером на полную ставку. В качестве члена творческой группы копирайтер будет писать и редактировать контент для различных проектов (включая печать, Интернет, мобильные устройства, видео и социальные сети), тесно сотрудничая с командой по работе с клиентами и дизайнерами для мозгового штурма идей, разработки концепций, и четкие сообщения. Тщательные исследования и интервью необходимы для каждой отрасли, продуктов, услуг, брендинга и маркетинга каждого клиента. Наиболее успешным кандидатом будет тот, кто быстро учится и обладает универсальным стилем письма.

Цели этой роли

• Преуспевать в быстро меняющейся среде совместной работы с большим объемом рабочей нагрузки, часто требующей короткого времени обработки
• Уметь варьировать голос, стиль и другие характеристики сообщений в зависимости от отрасли, компании или целевой аудитории
• Поддерживать актуальные знания о коммуникационных и клиентских отраслевых тенденциях
• Будьте в курсе соответствующих рекомендаций по стилю и голосу бренда для последовательного обмена сообщениями. , обзоры существующих исследований, интервью с профильными экспертами и личные встречи
• Написание оригинальных копий и редактирование контента для ряда маркетинговых и коммуникационных материалов
• Сотрудничать с командой менеджеров по работе с клиентами и творческих сотрудников, от разработки концепции до поставки конечного продукта
• Представление копий концепций и окончательных результатов внутренней команде — и представителю клиента по запросу — и время от времени участвовать в презентациях клиентов
• Пересматривать текст на основе внутренних отзывов и отзывов клиентов

Требуемые навыки и квалификация

• Четыре или более лет профессионального опыта копирайтинга, солидное портфолио работ
• Исключительные письменные и исследовательские навыки
• Способность работать самостоятельно или в команде для соблюдения сроков
• Отличные организаторские способности и способность работать в режиме многозадачности

Предпочтительные навыки и квалификация

• Степень бакалавра журналистики или английский , коммуникации или смежные дисциплины
• Опыт корректуры и знакомство со стандартными руководствами по стилю
• Опыт работы с системами управления контентом
• Внимательность к деталям и признание великолепного дизайна

Интеллектуальное сопоставление открытых вакансий с квалифицированными кандидатами с помощью LinkedIn Jobs

Узнать больше

Образец должностной инструкции копирайтера | Выполнимый

Обязанности копирайтера i

включают:

• Написание четких, привлекательных текстов для различных носителей (например, рекламы, сообщений в блогах, информационных бюллетеней)
• Проведение тщательного исследования и интервью
• Работа с творческими профессионалами для создания маркетинговых проектов и кампаний

Краткое описание вакансии

Мы ищем креативного Копирайтера , который будет писать четкие и лаконичные тексты для рекламы, публикаций и веб-сайтов. Ваши слова будут информировать и привлекать целевую аудиторию.

Наш идеальный кандидат — это энергичный, опытный писатель с богатым воображением и вниманием к деталям. Если вы можете быстро понять требования проекта и предложить ценную информацию, мы будем рады встретиться с вами.

Отправьте до трех образцов письма, чтобы мы могли составить представление о вашей лучшей работе. Не стесняйтесь включать ссылки на свой контент или портфолио в свое приложение.

Обязанности

• Написание четких, привлекательных текстов отчетливым голосом
• Интерпретация брифингов по копирайтингу для понимания требований проекта
• Сотрудничать с дизайнерами, PR и другими специалистами в крупных и мелких маркетинговых проектах (например, кампании по электронной почте и целевые страницы)
• Проведение высококачественных исследований и интервью
• Редактировать и корректировать копию по мере необходимости
• Используйте принципы SEO, чтобы максимизировать охват рекламы
• Исходные изображения и другой контент

Требования и навыки

• Подтвержденный опыт работы копирайтером или аналогичной должностью
• Знание стратегии и создания онлайн-контента
• Отличные навыки письма, редактирования и корректуры
• Опыт работы с SEO
• Сильные исследовательские навыки
• Творчество
• Дух сотрудничества
• Отличные навыки тайм-менеджмента и организаторские способности
• Бакалавр/бакалавр в области маркетинга, английского языка, журналистики или смежных областях

Часто задаваемые вопросы

Чем занимается копирайтер?

Работа копирайтера стала многогранной, поскольку компании хотят, чтобы их бренд распространялся по всем возможным каналам.

This entry was posted in Популярное