онлайн-обучение на копирайтера от Skillbox в Узбекистане

Участвует в Black Friday Скидки до 60% действуют 0 дней 00:00:00

Курс

Вы научитесь писать сильные тексты для любой аудитории и управлять вниманием читателей. Сможете позиционировать себя как специалиста и повысить свой доход.

• Чек-листы и шаблоны для создания сильного текста
• Портфолио из 5 работ
• Практические задания на примерах реальных брифов
• Доступ к курсу навсегда

Копирайтер — это автор коммерческих текстов, незаменимый специалист для бизнеса и правая рука маркетолога.

Он создаёт контент, который повышает лояльность клиентов, привлекает новых покупателей, повышает конверсию онлайн-площадок и продвигает бренд в медиа.

Кому подойдёт этот курс

• Начинающим авторам

  Поймёте специфику копирайтинга. Научитесь писать сильные тексты, собирать информацию, структурировать материал и создавать привлекательный контент.

• Контент-маркетологам и SMM-специалистам

  Разберётесь, как создавать продающие тексты для соцсетей, рассылок, лендингов и других рекламных каналов. Сможете увеличить аудиторию бренда и повысить лояльность клиентов.

• Студентам и выпускникам гуманитарных факультетов

  Получите практический опыт работы с коммерческими текстами и научитесь решать бизнес-задачи.

• Всем, кто хочет зарабатывать текстами

  Познакомитесь с профессией копирайтера. Научитесь качественно писать в разных форматах. Узнаете, как выбирать интересные проекты, предлагать свои услуги и начать зарабатывать.

Чему вы научитесь

1. Создавать качественные тексты

   Научитесь работать в разных форматах и стилях, а также иллюстрировать текст показательными примерами.

2. Работать с брифом

   Узнаете, как оперативно разобраться в задании и правильно взаимодействовать с заказчиком.

3. Писать для конкретной аудитории

   Научитесь понимать потребности читателей. Сможете создавать контент, который будет интересен и полезен аудитории.

4. Редактировать себя и других

   Узнаете, как писать без канцеляризмов и убирать лишнее. Разберётесь, как создать текст, который хочется изучить до конца.

5. Презентовать свою работу

   Узнаете, как работать с правками и возражениями, и научитесь конструктивно общаться с заказчиком.

6. Составлять портфолио

   Разберётесь, как выбирать работы для портфолио, аргументировать стоимость работы и презентовать себя заказчику.

О Skillbox

Skillbox

Skillbox — № 1 в рейтинге качества организации обучения на платформе среди EdTech-компаний.

в странах СНГ. На платформе вы сможете получить актуальные знания и освоить востребованную профессию из любой точки мира.

Как проходит обучение на платформе

• Регистрация
  

  Знакомитесь с платформой

  Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

• Теория
  

  Получаете знания

  Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

• Практика
  

  Выполняете задания

  Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

• Обратная связь
  

  Работаете с куратором

  Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

1. Основы профессии

   Изучите основные форматы и стили текста. Разберётесь в особенностях качественного контента. Научитесь работать с полезными программами — стационарными и облачными.

2. Форматы текста — статья

   Рассмотрите примеры хороших статей. Научитесь писать текст, который будет интересен и полезен для аудитории. Узнаете, как создать «цепляющее» введение и управлять вниманием читателя.

3. Форматы текста — карточки

   Узнаете, что такое карточки и как работать в этом модном формате. Узнаете, как наполнить нулевую карточку и построить текст в формате «вопрощающий/отвечающий». Научитесь создавать напряжение в карточках, чтобы их читали до конца.

4. Форматы текста — рассылка

   Поймёте, как написать текст под разные задачи: продать что-то, разрядить обстановку или вернуть клиента. Разберётесь, как избежать показной вежливости в письме. Узнаете, как выделить одно целевое действие.

5. Другие форматы текста

   Изучите особенности текстов для лендингов, постов в соцсетях и сайтов. Разберётесь, как писать для Яндекс.Дзена статьи, которые захочется дочитать до конца. Научитесь создавать продающий контент для сайтов, рассылок и соцсетей.

6. Как создаются сильные тексты

   Научитесь писать цепляющие заголовки и информативные подзаголовки для разных задач. Узнаете, как улучшить восприятие текста с помощью правильной структуры. Научитесь убирать лишнее, менять формулировки и превращать черновик с набросками в идеальный чистовик.

7. Как работать с клиентом и организовывать свою работу

   Узнаете, как составить верное понимание задачи. Научитесь вести переговоры с заказчиком, отрабатывать правки и возражения, назначать стоимость своей работы. Узнаете, как выстраивать личные границы и сохранять психологический комфорт.

8. Личный бренд

   Узнаете, как выстраивать личный бренд и презентовать себя заказчику. Избавитесь от страха «чистого листа». Узнаете, как формировать портфолио и определить точки роста для развития своей карьеры.

9. Итоговый проект. Создание текстового контента по брифу заказчика

   Вы проанализируете бриф и определите подходящие для него форматы контента. Напишете несколько текстов и представите их заказчику. Работать можно с учебным кейсом или с собственным проектом.

Получить презентацию курса и консультацию специалиста

Имя

Телефон

Электронная почта

Похоже, произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Скачать программу Скачать программу

Спикеры

Сергей
Король Контент-директор Яндекса

Людмила
Сарычева Руководитель редакторского бюро «Гладлакс», редактор, автор книг о текстах

Полина
Накрайникова Редактор роста в «Горящей избе»

Яна
Дворецкая Проверяющий эксперт и ведущий UX-редактор в Skyeng

Ксения
Дорошенко Главный редактор контент-отдела IProspect

Павел
Федоров Production Director КБ «Палиндром»

Ваше резюме после прохождения курса

Копирайтер

от 7 200 000 сум

Мои навыки:

• Создание текстов для лендингов, рассылок, постов
• Определение целевой аудитории
• Написание продающих, нативных и полезных текстов
• Отработка правок до сдачи материала
• Редактирование готовых текстов
• Анализ потребностей читательской аудитории
• Создание кликабельных заголовков

Сертификат Skillbox

подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Пример сертификата

Часто задаваемые вопросы

• Я никогда не писал коммерческие тексты. У меня получится?

  Конечно! У вас всё получится даже без специальных знаний — просто уделяйте больше внимания практике и читайте дополнительную литературу. В остальном помогут опытные кураторы, которые будут сопровождать вас на протяжении всего курса.

• Какой график занятий? Получится ли совмещать его с работой?

  Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.

• Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять занятиям?

  Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от 3 до 5 часов в неделю.

• Кто будет меня курировать?

  У вас будет консультант в Telegram-чате и проверяющий куратор, который прокомментирует практические работы и даст полезные советы. Так вы сможете перенять опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

• Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

  Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.

• Санкт-Петербург
• Алматы
• Киев
• Минск
• Москва
• Санкт-Петербург
• Алматы

• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Казань
• Красноярск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Челябинск

Что такое копирайтинг, кто такой копирайтер и с чего начать новичку

Содержание

• Что такое копирайтинг простыми словами
• Основные понятия в сфере копирайтинга
• Зачем бизнесу копирайтинг
• Что нужно уметь, чтобы быть копирайтером
• Как и сколько зарабатывают копирайтеры
• Как стать копирайтером
  • Упражнения для начинающих
• Изучите особенности продукта
• Создайте описание продукта
  • Вопрос № 1. Как бы вы описали ваш продукт?
  • Вопрос № 2. Что уникального/особенного в вашем продукте?
  • Вопрос № 3. В чем польза вашего продукта?
  • Вопрос № 4. Какие боли «решает» ваш продукт?
  • Вопрос № 5. Какими функциями обладает ваш продукт и какие преимущества они дают?
• Изучите целевую аудиторию
• Проведите анализ вашей целевой аудитории
  • Вопрос № 1: Кто на данный момент покупает ваш продукт?
  • Вопрос №2: Кого бы вы хотели видеть своим клиентом?
  • Вопрос № 3: Как выглядит ваш типичный клиент?
  • Вопрос № 4: Что покупателям нравится в вашем продукте?
• Приступайте к делу

Копирайтинг стал одним из самых востребованных навыков в диджитал маркетинге и в тот же момент остался одним из самых непонятных с точки зрения того, чем и как должны заниматься копирайтеры.

Несмотря на расхожее мнение, копирайтинг не имеет ничего общего с копированием, а копирайтеры – это не просто бездельники, которые занимаются непонятно чем.

В этой публикации вы узнаете все, что хотели знать о копирайтинге, но боялись спросить. Кто такие копирайтеры, сколько и на чем они зарабатывают, зачем бизнесу копирайтинг и как овладеть навыком профессии 21 века.

Что такое копирайтинг простыми словами

Копирайтинг – это процесс написания текстов для веб-сайтов, рекламных объявлений, презентаций, которые продают ваш продукт или услугу, а также убеждают ваших потенциальных клиентов совершить целевое действие.

Копирайтинг происходит от английского copywriting, где copy – копия, а writing – написание. В итоге, дословно получается написание копии. Почему копии? Потому что то, что копирайтер пишет один раз, можно скопировать и использовать в разных местах, сколько угодно раз. Например, один слоган можно использовать и на сайте, и в соц сетях, и в рекламных объявлениях, и где-угодно. Поэтому и копия.

Копирайтинг – это одновременно и наука и искусство.

Копирайтинг – это почти как нанять одного продавца, который «достучится» до каждого человека из вашей целевой аудитории. Как это? Очень просто. В то время как один менеджер по продажам работает с одним клиентом, копирайтер работает со всеми сразу, говоря с ними через рекламу на биллбордах, в журналах, через продающие письма, рекламные объявления, посты в блогах и так далее.

Если дизайн, контент-маркетинг, SEO и email-маркетинг – все это составляющие вашей маркетинговой digital-стратегии, то копирайтинг же – это клей, который связывает все эти звенья воедино.

Текст придает смысл вашему дизайну, закладывает фундамент для контент-маркетинга, SEO, email маркетинга и платных каналов привлечения трафика.

Хорошо написанный продающий текст позволяет превращать большее количество читателей и посетителей сайта в клиентов. Поэтому я решил составить для вас руководство, которое даст вам непосредственное преимущество при написании текстов.

Основные понятия в сфере копирайтинга

В сфере копирайтинга существует несколько терминов, которые употребляются чаще всего. Их понимание даст вам возможность лучше разобраться в сути копирайтинга, а также понимать, о чем идет речь, когда вы обсуждаете с кем-то подобные темы.

Копирайтинг – это написание текстов для достижения различных целей бизнеса, которые могут быть использованы в рекламных объявлениях, описаниях товара, пресс релизах, email-рассылке, в публикациях на блоге и т.д.

Копирайтер – человек, который занимается написанием текстов под разные бизнес-задачи с использованием техник копирайтинга.

Рерайтинг – это переписывание оригинального текста с изменением слов, словосочетаний и выражений с целью получить в результате текст, которые отличается от оригинала, но выражает ту же самую мысль и идею.

SEO-копирайтинг – это написание информационных статей, описаний продукта и других текстов с использованием ключевых слов, которые необходимы для оптимизации конкретной страницы под поисковые запросы и продвижения сайта.

Ключи или ключевые слова – слова или словосочетания, которые используются в тексте с целью оптимизации текста и страницы, на которой он расположен под конкретные поисковые запросы для лучшего ранжирования в поисковой выдаче Google или Yandex.

Зачем бизнесу копирайтинг

Как я уже сказал, копирайтинг – это про написание различных текстов. Написание этих самых текстов всегда имеет конкретную цель: SEO-продвижение, увеличение продаж с помощью email-маркетинга, оптимизация конверсии на сайте с помощью более правильного описания товара, создание рекламного объявления и другое.

Тексты нужны всем, потому что тексты – это контент. А контент – это основа цифрового маркетинга.

Если бизнесу нужен текст для email-рассылки, им нужен копирайтер.

Если бизнесу нужен слоган, им нужен копирайтер.

Если бизнесу нужен пресс релиз, им нужен копирайтер.

Если бизнесу нужен сценарий рекламного ролика, им тоже нужен копирайтер.

Копирайтинг – это основа. Потому что слова, которые компания использует в своем маркетинге могут иметь огромное влияние на эффективность их кампаний.

Потому что копирайтинг – это про убеждение с помощью слов.

Правильные слова могут заставить человека сделать покупку и стать лояльным покупателем, в то время как ужасный текст может навсегда отбить желание становиться клиентом этой компании.

Правильно составленное письмо может принести миллионы долларов в email-рассылке. А неудачный и не продающий текст на лендинге может полностью погубить все ваши старания, вне зависимости от того, как много трафика вы приводите на эту страницу.

Востребованность копирайтинга тяжело переоценить. Спрос на эти услуги растет с каждым годом. Но не всем копирайтерам удается овладеть искусством убеждения с помощью слов.

Что нужно уметь, чтобы быть копирайтером

Если вы думаете, что копирайтерами могут быть только люди с образованием филолога, вы ошибаетесь.

Несмотря на то, что копирайтинг предполагает грамотное составление текстов, он совершенно не требует глубоких познаний в сфере филологии или лингвистики.

Потому что в первую очередь, копирайтинг – это про убеждение. Поэтому намного важнее уметь подобрать правильные слова, расставить их в нужном порядке, чтобы вызвать у читателя правильные мысли и эмоции. И сделать это можно даже без идеальных знаний грамматики или богатого словарного запаса.

Лучшие примеры в копирайтинге – это простые слова и фразы. Взгляните на самые известные слоганы и рекламные объявления. (Just Do It; Think Differently; Melts in your mouth, not in your hands). Разве в них есть что-то сложное с точки зрения словаря или правил грамматики?

Навык копирайтинга заключается в умении подобрать правильные слова и расставить их в правильном порядке с целью вызвать у читателя (посетителя сайта) необходимые эмоции и побудить к целевому действию (покупка, подписка, лайк, репост и т.д.).

Как и сколько зарабатывают копирайтеры

Думаю, здесь все очевидно. Копирайтер занимается написанием текста, поэтому и получает деньги за написание текстов разной формы и профиля.

Но система оплаты труда может быть совершенно разной:

1. Копирайтеры, которые специализируются на написании SEO-текстов, чаще всего получают деньги за обьемы текстов, которые пишут.
2. Копирайтеры, которые создают письма для рассылки, описание товаров, посадочные страницы и другое, могут работать на почасовой системе или даже при оплате за единицу текста.
3. Лучшие копирайтеры иногда работают по системе роялти. То есть они получают процент от продаж, которые компания получает, используя текст, написанный копирайтером. Чеки могут достигать миллионов долларов. Например, копирайтер пишет текст объявления, которое рассылается на многомиллионную аудиторию большой компании в течении нескольких месяцев. Компания получает 20 млн. долларов в продажах, а копирайтер получает 1 млн долларов, как 5% в виде роялти от общего дохода за хорошо написанный и продающий текст.

Зарабатывать можно от 0 до бесконечности. Все зависит от вашего навыка и специализации.

На биржах копирайтинга вы можете найти заказы клиентов, которые не готовы платить много. В то время как работая над конкретным проектом напрямую с большими компаниями, вы можете рассчитывать на по-настоящему большие цифры.

Начинающие копирайтеры, которые пишут в основном только SEO-тексты, могут зарабатывать примерно 50-200 грн. ($2-8) за 1000 знаков текста.

Копирайтеры с опытом, которые пишут продающие тексты, тексты для лендингов, email’ов и рекламных объявлений, сценарии видео и т.д., могут рассчитывать на $20-50 в час, работая на фрилансе или в штате компании.

Настоящие профессионалы своего дела, которые имеют богатое портфолио проектов, где их текст приносил заказчикам миллионы дохода, могут получать контракты на десятки и сотни тысяч долларов.

Как стать копирайтером

С чего начать новичку?

Если вы умело владеете словом, вы можете использовать его как инструмент для создания убедительных историй и помогать людям поверить в необходимость вашего продукта. А это значит, что ваш бизнес обречен на оглушительный успех.

Но если вы застряли на этапе написания стандартного текста для email-рассылки, рекламного объявления или письма, вся ваша недолгая предпринимательская карьера будет посвящена попыткам осилить одну продажу.

Хорошая новость: чтобы примкнуть к когорте лучших (так называемый 5%-ный ТОП), вам потребуется лишь 1-2 месяца целенаправленного, упорного труда.

А чтобы пробиться в 1% тех самых «акул пера», уйдут годы, а то и десятилетия, постоянной практики и преданности делу. Однако, если вы не планируете всецело посвятить свою карьеру копирайтингу и перейти из разряда «хороший копирайтер» в разряд «выдающийся», нет нужды так надрываться.

Достаточно овладеть необходимой базой для успешного ведения бизнеса.

Простыми словами, навык копирайтинга – это умение убеждать с помощью слов. То есть, писать интересно, привлекательно и убедительно, чтобы читатель поверил вам и совершил действие, которое вам нужно.

Упражнения для начинающих

Все искусство копирайтинга (написания убедительных текстов) строится на простых принципах психологии и особенностях человеческой натуры.

Так, например, ваше умении умело обращаться с такими вещами, как любопытство, страх, желания, цели, боль, убеждения, предрассудки, подозрения и другие эмоции ваших потенциальных покупателей, вы сможете подобрать правильные слова для того, чтобы добиться своей цели.

Чтобы лучше понять, как это все используется в копирайтинге, следите за тем, как журналы и другие издания (онлайн и оффлайн) используют силу слова, чтобы заставить вас открыть страницу или кликнуть на ссылку.

Смотрите по сторонам и замечайте паттерны в текстах. Смотрите, как они взывают к вашим интересам, страхам и целям, чтобы привлечь ваше внимание.

Лучшее упражнение для начинающих: улучшать и переписывать существующие заголовки и тексты.

Например, идете вы в супермаркет. В отделе журналов вы найдете стопку женских журналов, которые пестрят громкими заголовками. Возьмите эти заголовки и перепишите так, чтобы они вызывали еще больший интерес у читателя.

Например, если вы увидите заголовок «11 простых способов быстро сбросить вес» можно сделать более привлекательным, добавив конкретики и деталь, которая вызовет любопытство. «11 ранее не известных способов похудеть за неделю на 5 кг (девушки без ума от способа номер 4)».

Простые изменения сделали заголовок более привлекательным и однозначно заставят целевую аудиторию проявить любопытство.

Смотрите по сторонам, улучшайте, записывайте и тренируйте свое умение пользоваться словами.

А сейчас поговорим о том, как выглядит процесс и что нужно для эффективного копирайтинга.

Что ж, давайте начнем!

Изучите особенности продукта

Первый шаг в любом копирайтинг-проекте – это полное понимание того, какой продукт вы продаете и в чем заключается его особенность.

Дэвид Огилви (David Ogilvy), тот самый легендарный копирайтер, посвятил три недели кропотливым исследованиям, прежде чем придумать победоносную концепцию рекламы Rolls-Royce.

Финальная версия заголовка для рекламы гласила: «При скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – это тиканье часов». Три недели. Именно так много времени ему потребовалось на то, чтобы найти те мельчайшие детали, которые позволили найти уникальное торговое предложение Rolls-Royce.

Уж если уважаемому мистеру Огилви понадобилось столько времени, чтобы найти важную «продающую деталь» продукта, то вам определенно стоит потратить время на изучение собственного продукта. Так вы узнаете, какие из его функций и особенностей будут выглядеть выигрышными в глазах ваших клиентов.

Поэтому первую главу своего руководства я посвятил техникам поиска того, что делает ваш продукт уникальным. А еще мы выясним, как определить преимущества и функции, которые будут выглядеть привлекательно в глазах ваших клиентов.

Это первый шаг в любом копирайтинг-проекте.

И у вас уже есть преимущество: как владелец бизнеса или продукта, вы уже знаете свой продукт от и до. Вы знаете все его функции, понимаете принципы его работы и преимущества, которые он предоставляет вашим клиентам.

Это и есть ваша отправная точка для создания текстового контента. Вместо того, чтобы пускаться в рутинные исследования нового продукта, вам достаточно начать с написания того, что вы уже знаете о своем.

Однако, советую все же выполнить рекомендации этого раздела, чтобы точно охватить все характеристики вашего продукта. Составив подробное описание, включающее все функции и преимущества, вы получите стратегически важный блок информации, к которой будете возвращаться по мере прочтения моего руководства.

Практический совет: лучше хранить все заметки в одном месте, чтобы они всегда были под рукой.

Итак, вы уже морально подготовились к написанию своего пилотного текста. Но, прежде чем рваться в бой, нам нужно выполнить одно упражнение. Мы создадим описание вашего продукта или услуги, которое откроет каждую (даже самую малозаметную) деталь вашего продукта. И вы наконец поймете, как его лучше продавать.

Создайте описание продукта

Начните с ответов на вопросы о вашем продукте (подкорректируйте их, если вместо продажи товара вы предоставляете услуги).

В качестве примера я взял гипотетический продукт под названием «Простой инструмент для проведения опросов на сайте». На базе его я буду описывать все последующие шаги.

Вопрос № 1. Как бы вы описали ваш продукт?

Опишите свой продукт двумя-тремя предложениями. Описание не должно быть слишком длинным и подробным. Не бойтесь давать причудливые описания. Напишите так, как бы вы описали свой продукт реальному покупателю, общаясь с ним вживую.

Вопрос № 2. Что уникального/особенного в вашем продукте?

Ваша цель – выявить действительно уникальные и особенные свойства вашего продукта. Примеры вспомогательных вопросов:

• Что он дает такого, чего не могут дать другие?
• Он простой в использовании или требует определенных навыков?
• Предоставляет ли он функции и возможности, которых нет у продуктов ваших конкурентов?

Все эти ответы вы будете использовать для составления УТП (Уникального Торгового Предложения). УТП – это то уникальное, что вы предлагаете клиенту, и чего не предлагают другие компании. Что особенного в вашем продукте? Есть ли в нем то, что выделяет его среди конкурентов?

Запишите то, что делает ваш продукт действительно особенным и уникальным.

Вопрос № 3. В чем польза вашего продукта?

Важно не просто узнать, насколько уникален продукт, но понять, какую пользу он приносит клиентам. Многие компании останавливаются на описании продукта, не рассказывая о преимуществах его использования, а полностью концентрируясь на его особенностях.

Это неправильный подход, потому что вашим потенциальным клиентам может быть совершенно неясно, как конкретная особенность (фича) может быть для них полезна.

К примеру, компания предлагает ПО для веб-аналитики, описывает его, но, при этом ни слова не говорит о том, какие преимущества он дает пользователю. Хотя первое, что должны услышать клиенты – что их ПО помогает более эффективно анализировать входящий на сайт трафик и поведение посетителей, что позволит создать более прибыльный сайт, генерировать больший доход, повысить конверсию на сайте и средний чек в расчете на одного клиента и т.п.

Итак, третий пункт: акцентируем внимание на предоставлении выгоды, а не на обычном описании товара или услуги.

Вопрос № 4. Какие боли «решает» ваш продукт?

Как правило, человека мотивирует на покупку либо желание получить удовольствие, либо стремление избавиться от боли (customer pains).

В предыдущем пункте мы выявили пользу, которая приносит удовольствие. Теперь нам предстоит выявить боли, от которых избавляет ваш товар или услуга.

Например, страховая компания могла бы использовать следующий заголовок в своих рекламных текстах: «Платите огромные взносы по автомобильной страховке?» Далее по сюжету рассказывается, как большинство людей переплачивают за страховку, и как их компания может помочь людям сэкономить деньги.

Цель этой рекламы: вначале сосредоточиться на боли клиентов, а затем рассказать, как их компания может помочь избавить человека от подобной проблемы.

Второй вариант – акцентировать внимание на удовольствии, которое клиенты получат, сэкономив деньги.

Заголовок будет примерно следующий: «Уже придумали, как потратить деньги, сэкономленные с Компанией Х?» Этот заголовок не затрагивает боли, он взывает к чувству удовольствия (от перехода к другому страховщику).

Как правило, фокусировка на устранении боли оказывается более эффективной, чем апеллирование к удовольствию. Потому что люди видят больше выгоды в избавлении от проблемы, чем от получения дополнительного удовольствия. Однако, не спешите исключать этот подход из своего арсенала.

Эффективность зависит целиком и полностью от особенностей вашей целевой аудитории и ниши, в которой вы ведете свой бизнес. Экспериментируйте и смотрите, что сработает лучше в вашем конкретном случае.

Итак, на этом этапе важно перечислить, какие проблемы клиентов решает наш продукт.

Вопрос № 5. Какими функциями обладает ваш продукт и какие преимущества они дают?

Чтобы ответить на этот вопрос, первое, что нужно сделать – это записать все функции продукта. Даже если вам не пригодятся какие-то из них, пусть будут под рукой. Рано или поздно они могут понадобиться.

У одних продуктов достаточно много функций, у других – меньше. Перечислите все и сопроводите каждую из них кратким описанием. И не забудьте перевести особенности и функции в преимущества и выгоды (о них я подробнее расскажу чуть позже).

Помните: клиентов куда больше заботят преимущества, которые предоставляют функции продукта, чем эти функции сами по себе. Но это не значит, что функции не важны. Прописывать их также обязательно.

Объясню наглядно: клиенты заинтересованы в высокоскоростном интернете, при котором быстро загружаются высококачественные видео, а не в интернете со скоростью загрузки 15 Мбит/сек. В данном случае «15 Мбит/сек» – это особенность услуги, а быстрая загрузка больших медиа-файлов – преимущество, предоставляемое этой самой функцией.

Опираясь на мой пример, запишите функции своего продукта и преимущества, которые он доставляет.

Изучите целевую аудиторию

Помимо глубокого понимания самого продукта, важнейшим элементом успешного копирайтинга является знание того, кому вы продаете свой продукт.

На самом деле, совершенно не важно, что именно вы продаете. Важно то, как вы это делаете. А это уже определяют те, кому вы продаете. Что люди хотят купить? Что может подтолкнуть их к покупке? Видите, абсолютно все завязано на клиенте. Не на компании.

Продавать маме в декрете и солидным бизнесменам – совсем не одно и то же. Письма для компании из списка Fortune 500 и гаражного стартапа будут совершенно разные.

Почему это важно? Потому, что у каждой категории клиентов разные надежды, страхи, мечты и ожидания. Например, у молодых мамочек приоритеты иные, нежели у руководителей предприятий. Мамам важнее сэкономить деньги, а руководителям – время.

Именно эти различия оказывают влияние на то, как вы пишете свой текст и как продаете свой продукт. Теперь понимаете, почему так важно знать, что привлекает ваших клиентов?

Подытожим. Мы выяснили, что определение особенностей и характеристик вашего идеального клиента – важнейший этап в копирайтинге. Понимание страхов вашей целевой аудитории, ее желаний и потребностей – первый шаг к написанию того самого, эффективного продающего текста.

Как это выяснить? Об этом дальше.

Проведите анализ вашей целевой аудитории

Ответьте на следующие вопросы (подкорректируйте их, если вы занимаетесь сферой услуг).

Вопрос № 1: Кто на данный момент покупает ваш продукт?

Первый вопрос определяет, кто ваши нынешние клиенты. Неважно, продаете ли вы стартапам, или могучим компаниям из Fortune 500, если у вас B2B продукт или ваш B2C бизнеса нацелен на фрилансеров, вам в любом случае необходимо знать, кто они, ваши клиенты.

Если вы еще не приступили к продажам, просто пропустите этот вопрос и двигайтесь дальше.

Вопрос №2: Кого бы вы хотели видеть своим клиентом?

Это те, кому вы хотели бы продавать. Как я уже говорил, вы можете продавать и стартапам, и компаниям из Fortune 500. Однако, я уверен, вы бы предпочли второй вариант. И это вполне закономерно: такие компании располагают большим бюджетом и с меньшей вероятностью будут пытаться «сбить цену».

Сразу оговорюсь: продавать обеим категориям – вполне нормальная практика. Но в таком случае и текст составлять придется иначе. Вот почему так важно точно знать, кому вы продаете, и кто ваши целевые клиенты.

Вопрос № 3: Как выглядит ваш типичный клиент?

Составьте детальный портрет своего типичного клиента. Все остальные вопросы из этого списка помогают сформировать лишь общую картину о вашей целевой аудитории. Этот же вопрос касается отдельно взятого клиента.

Поэтому сфокусируйтесь всего на нескольких реальных клиентах, чтобы выяснить, что отличает их от других, какие у них уникальные характеристики и кто эти люди или компании.

Вопрос № 4: Что покупателям нравится в вашем продукте?

Кроме того, что вам необходимо знать, кто ваши клиенты, так же важно выяснить, что им нравится в вашем продукте и почему они решают купить ваш продукт. Что мотивирует их на первую покупку, и что заставляет возвращаться к вам снова?

Например, владельцы автомобиля Toyota Prius покупают именно эту модель потому, что для них важно внести свой вклад в заботу об окружающей среде. Для них это куда важнее, чем внешний вид машины.

Компания это понимает и делает акцент именно на этом качестве своего продукта, не фокусируясь на внешней составляющей (потому что, будем честны, Prius – не самая красивая машина).

Владельцев BMW, напротив, мало заботит уровень загрязнения, который создает их автомобиль, в отличие от имиджа, который эта марка создает для владельца.

Они стремятся владеть машиной, которая создает вокруг них ореол успешности и элитарности. Для них имидж важнее, чем расход топлива, поэтому они и покупают BMW.

Для каждого из вышеописанных примеров нужен свой текст, который должен фокусироваться на том, что больше всего привлекает целевых клиентов (что им больше всего нравится в продукте).

Поэтому выделите время «на подумать» об основных причинах, по которым люди покупают ваш продукт. Что в нем они любят больше всего и в чем заключается главное “почему”, которое предшествует покупке?

Как только вы выясните, в чем заключается этот важный элемент, положите его в основу своего продающего текста.

Приступайте к делу

Итак, вы провели подробное исследование и определили, в чем заключается особенность и ценность вашего продукта. Вы также выяснили, что именно нравится вашим клиентам в вашем предложении и что побуждает их сделать выбор в вашу пользу, вместо конкурентов.

Теперь пришло время применить эти знания на практике и приняться за настоящий копирайтинг.

В зависимости от задачи, которая перед вами стоит – описание продукта, создание лендинга, написание письма для рассылки или текста для рекламного объявления – формат финальной версии может быть разный. Тем не менее, все начинается одинаково – с детального изучения продукта и особенностей целевой аудитории.

Как только вы стали идеально понимать продукт и аудиторию, которой этот продукт нужен, вам не составит большого труда подобрать правильные слова для эффективного продвижения этого продукта.

Что такое копирайтинг? Чем занимается копирайтер? Получите ответы…

Вы новичок в мире копирайтинга?

Добро пожаловать на борт!

Независимо от того, рассматриваете ли вы копирайтинг как свою следующую карьеру или как дополнительный заработок, Что такое копирайтинг?: Базовое введение в индустрию копирайтинга от AWAI ответит на все ваши вопросы об индустрии копирайтинга. Он также проведет вас через все, что необходимо для того, чтобы стать успешным копирайтером.

Почему вы должны слушать нас?

Мы являемся ведущим издателем учебных программ по копирайтингу с 1997 года. Тысячи писателей по всему миру отмечают, что наши программы изменили их жизнь к лучшему.

Нам всем очень повезло быть частью этой удивительной индустрии, и мы рады рассказать вам о множестве возможностей копирайтинга, доступных сегодня.

Готовы начать?

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания убедительных маркетинговых и рекламных материалов, мотивирующих людей к определенным действиям, таким как совершение покупки, переход по ссылке, пожертвование на благотворительность или запись на консультацию.

Эти материалы могут включать письменные рекламные материалы, опубликованные в печати или в Интернете. Они также могут включать разговорные материалы, например сценарии, используемые для видео или рекламных роликов.

Текст в этих материалах известен как «копия», отсюда и название «копирайтинг».

Возможно, вы этого не понимаете, но копирайтинг есть везде.

На самом деле, если вы просто заглянете в свой почтовый ящик, вы найдете несколько очевидных примеров копирайтинга. Рекламные акции для местных ресторанов, каталоги, письма о сборе средств от благотворительных организаций или письма о продаже различных продуктов и услуг — все это формы копирайтинга.

Но мир копирайтинга выходит далеко за рамки печатных материалов.

Большая часть того, что вы читаете в Интернете, также является копирайтингом, включая большинство веб-страниц, любые бесплатные отчеты, на которые вы подписываетесь, и даже электронные письма, которые вы получаете после регистрации.

Возьмите приведенный ниже пример со Stitch Fix, веб-сайта, который специализируется на том, чтобы помочь людям найти подходящий им стиль одежды. Сайт также продает одежду для различных стилей.

Вы можете видеть, что страница написана и предназначена для того, чтобы побудить вас предпринять различные действия. Вас попросят «Подробнее», «Начать» или «Подпишитесь на нас» в социальных сетях. Вы также можете «Спросить стилиста» для модного совета.

Это простые подсказки, которые мы видим на веб-сайтах ежедневно, и все они являются формами убедительного копирайтинга.

То, что вы слышите, также может быть копирайтингом в действии.

Телевизионная реклама, обзоры продуктов на YouTube и даже короткие видеоролики с инструкциями по использованию продукта — все это примеры устного копирайтинга.

Мы более подробно остановимся на различных видах копирайтинга, но это даст вам представление о множестве способов, которыми копирайтинг затрагивает всю нашу жизнь.

(ПРИМЕЧАНИЕ. Копирайтинг не следует путать со словом «авторское право». Авторское право относится к исключительному законному праву на воспроизведение или продажу чьей-либо работы, такой как книги, музыка или художественные произведения. Целью авторского права является защита этого оригинала. материала и предотвратить его незаконное использование. Авторские права обозначены символом ©.)

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – профессиональный писатель, ответственный за написание текста, или копия, используемая в маркетинговых и рекламных материалах.

Возможно, вы слышали различные мифы о писателях, например, предположение о том, что писатели рождаются с талантом и нельзя «научиться» писать.

Или, может быть, вы слышали обратное, что для письма не нужно никакого навыка, и это может сделать каждый.

Когда дело доходит до копирайтинга, оба эти мифа не соответствуют действительности.

Копирайтеры — это профессионалы, которые изучили и практикуют свое ремесло. Никто из нас не родился со знанием того, как писать отличные тексты, но это определенно навык, который почти каждый может освоить, проявив немного настойчивости.

Возможно, из-за мифов о писателях копирайтинг остался несколько эксклюзивной профессией, которой занимаются немногие.

Но это на самом деле работает на вас как на копирайтера, потому что это означает, что трудно найти хорошо обученных копирайтеров.

Это фундаментальная причина, по которой AWAI была создана более двух десятилетий назад — для обучения большего числа профессиональных копирайтеров для удовлетворения растущих потребностей отрасли.

Эксклюзивность копирайтеров также поддерживает их высокую ценность.

Мы подробнее рассмотрим, сколько зарабатывают копирайтеры, включая самые высокооплачиваемые области, на которые вы можете ориентироваться.

Мы также рассмотрим повседневную работу копирайтера, а также квалификацию, необходимую для того, чтобы им стать.

Внимание, спойлер: чтобы стать высокооплачиваемым копирайтером, вам не нужна вереница букв после вашего имени!

Вы можете начать работу быстро и с минимальными вложениями.

А мы упоминали о преимуществах работы копирайтером? Поверьте тысячам участников AWAI — такой жизни просто не существует.

Самая большая жалоба, которую мы слышим от наших участников: «Почему я не сделал этого раньше?!»

Кто пользуется копирайтерами?

Копирайтинг лежит в основе почти любого бизнеса.

Без копирайтеров предприятия не смогли бы делиться своими сообщениями с потенциальными клиентами, чтобы расширить свои рынки, или с текущими клиентами, чтобы поддерживать их интерес.

Сюда входят веб-сайты, некоммерческие организации, поставщики услуг, а также обычные розничные продавцы.

Им всем нужны и пользуются копирайтеры.

Возьмите Apple Inc. в качестве примера. Если вы просмотрите их веб-сайт, вы найдете описания их продуктов, например, для MacBook Air:

.

Подобные описания продуктов написаны копирайтерами, но вы также можете увидеть ссылку на видео о продукте внизу страницы.

Угадайте, кто написал сценарий для этого видео? Как вы уже догадались — копирайтер.

И если вы прокрутите страницу вниз, вы увидите это описание специального чипа безопасности, входящего в состав ноутбука:

За описанием следует ссылка для просмотра технического описания чипа. Белая книга — это документ, в котором подробно рассказывается о конкретном продукте или теме, и белые книги также пишут копирайтеры.

Тот факт, что Apple включила видео, официальные документы, подробные описания продуктов и другие подобные материалы, показывает, что они довольно активно используют копирайтеров.

Как и Apple Inc., другие компании из списка Fortune 500 также широко используют копирайтеров. У них есть значительные маркетинговые бюджеты, и часть этих бюджетов пойдет непосредственно копирайтерам.

Тем не менее, вам не обязательно работать в компаниях из списка Fortune 500, если это не для вас.

Многие другие типы компаний, как большие, так и малые, также используют копирайтеров, например:

• Финансовые учреждения и инвестиционные фирмы
• Предприятия медицинского снабжения и фармацевтические компании
• Производители продуктов питания
• Некоммерческие организации
• Местные поставщики услуг, такие как автомеханики и парикмахерские
• Тренеры по фитнесу, личному совершенствованию и другие типы тренеров
• Стоматологи, врачи и другие поставщики медицинских услуг
• Авторы и спикеры самопомощи
• Производители добавок и других дополнительных товаров для здоровья

И это лишь небольшая часть видов бизнеса, которые нуждаются в ваших услугах профессионального копирайтера.

Независимо от ваших личных интересов и опыта, вы почти наверняка найдете идеальное соответствие своим навыкам где-нибудь в индустрии копирайтинга.

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Вы можете прочитать или услышать в некоторых источниках, что копирайтинг и написание контента — разные вещи.

В этом есть доля правды, но мы объясним, где это различие начинает разрушаться.

Как правило, копирайтинг относится к написанию маркетинговых и рекламных материалов. Написание контента, с другой стороны, относится к написанию информационных или редакционных страниц на веб-сайтах, таких как сообщения в блогах, страницы статей или страницы продуктов.

Это точное описание значения каждого термина.

Но некоторые определения предполагают, что написание контента носит чисто информационный характер и не содержит элемента убеждения, что означает, что это не копирайтинг.

Мы в AWAI не согласны с этим различием.

Практически все веб-страницы будут включать в себя ту или иную форму убеждения или призыва к действию.

Это особенно заметно на странице продукта с четкой надписью «Купить сейчас!» кнопка внизу.

Но даже на странице статьи используются тонкие призывы к действию, обычно в виде ссылок на дополнительные ресурсы или предложений о других страницах, которые вы можете посетить на сайте.

Все это элементы убеждения.

Таким образом, неверно предполагать, что написание контента отличается от копирайтинга.

Мы считаем, что написание контента — это просто еще один вид копирайтинга.

И, как и любой хороший копирайтинг, написание контента направлено на то, чтобы привлечь читателя и заставить его совершить какое-либо действие, даже если он просто остается на веб-сайте, чтобы прочитать другую страницу.

Является ли копирайтинг растущей отраслью?

Короче говоря, да.

Копирайтинг в том виде, в каком мы его знаем сегодня, изучался и признавался неотъемлемой частью маркетинга на протяжении десятилетий.

Но история копирайтинга уходит в далекое прошлое. Несомненно, торговцам на улицах Древнего Рима приходилось использовать убеждение, когда они торговались с потенциальными покупателями.

Можете ли вы угадать, когда впервые появилась эта реклама Бостонской запеченной свинины и бобов Ван Кэмпа?

По современным меркам неплохая реклама. У него привлекательная графика, заманчивое описание продукта и даже конкурс для привлечения читателей.

Можно легко предположить, что эта реклама впервые была показана в 1970-х или даже 1980-х годах. На самом деле впервые он был опубликован в The Ladies’ Home Journal в 1897 году.

Мы пытаемся подчеркнуть, что копирайтинг существует уже давно и никуда не денется.

Предприятия всегда нуждались в привлечении потенциальных клиентов и эффективном информировании о том, что они могут им предложить.

Это еще более важно в наш современный информационный век. Сегодня люди постоянно получают все больше и больше конкурирующих сообщений во всех формах средств массовой информации.

«Без хороших копирайтеров у нас нет бизнеса». — Джулия Гут, Оксфордский клуб

Каждому бизнесу нужен способ выделиться из шума, поэтому многие из них вкладывают значительные средства в маркетинг и копирайтинг.

Следующие статистические данные показывают, что копирайтинг, как в печати, так и в Интернете, является неотъемлемой частью большинства современных предприятий:

• Традиционные пакеты прямой почтовой рассылки, которые отправляются людям прямо на дом, в настоящее время используются 56% компаний в США
• 81% этих компаний планируют сохранить или расширить использование прямой почтовой рассылки в следующем году.
• В цифровой сфере 90% всех организаций используют онлайн-контент-маркетинг.
• 70% компаний активно инвестируют в контент-маркетинг, а 53% ожидают, что их бюджет на контент-маркетинг в 2020 году будет выше, чем в 2019 году.
• Почти 67% предприятий полагаются на помощь извне при создании своего онлайн-контента. Другими словами, они нанимают внешних копирайтеров.

Компания Robert Half International недавно сообщила: «Спрос на квалифицированных копирайтеров растет, поскольку все больше компаний нуждаются в убедительном контенте для веб-инициатив и печатной рекламы. 60% директоров по рекламе и маркетингу, которые планируют нанять новых сотрудников, заявили, что добавят копирайтеров».

У копирайтинга светлое будущее — и у тех из нас, кому посчастливилось стать частью этой индустрии.

Теперь давайте кратко сравним это с другими отраслями. По данным Бюро статистики труда США, из 808 профессий, которые они отслеживают, 190 из этих профессий, по прогнозам, сократятся в течение следующих восьми лет.

Это означает, что потеря рабочих мест будет наблюдаться почти в 25%, или в одной четверти, всех профессий в США! Сюда входят профессионалы из всех слоев общества, такие как автомеханики, руководители, инженеры-электронщики, фармацевты и сельскохозяйственные рабочие.

Ожидается, что даже такая профессия, как компьютерное программирование, для поступления на которую требуется как минимум степень бакалавра, снизится на 7% к 2028 г., с 17,900 рабочих мест потеряно.

Многие члены AWAI столкнулись с суматохой и неуверенностью в том, что они считали стабильной работой. Пройдя через увольнения, сокращения и сокращения в своих предыдущих профессиях, они нашли свой путь в копирайтинге и никогда не оглядывались назад.

Копирайтинг — востребованный навык, необходимый бизнесу для выживания. Вот почему копирайтинг — это растущая отрасль, которая хорошо оплачивается и требует почти бездонного объема работы.

Пока вы прикладываете усилия для изучения ремесла копирайтинга, вы всегда будете пользоваться спросом и сможете получать высокий доход и стабильность, связанные с работой копирайтером.

О Что такое копирайтинг?: Введение AWAI в индустрию копирайтинга

Мы написали это руководство для всех, кто хочет стать профессиональным копирайтером.

Что такое копирайтинг?: Введение AWAI в индустрию копирайтинга содержит все, что вам нужно знать, чтобы решить, подходит ли вам копирайтинг.

Помните, что вам не нужно быть великим писателем или иметь какой-либо опыт в маркетинге, чтобы преуспеть в качестве копирайтера.

Но вам нужна мотивация и решимость, чтобы изучить основы копирайтинга и как продвигать себя в качестве копирайтера.

Вот тут-то и пригодится это руководство.

Чему вы научитесь

Что такое копирайтинг?: Базовое введение AWAI в индустрию копирайтинга состоит из нескольких разделов. Каждый из них познакомит вас с определенным аспектом индустрии копирайтинга, а также с различными видами работы и доходом, на которые вы можете рассчитывать в качестве копирайтера.

Разделы организованы в логической последовательности и основаны друг на друге, но вы можете читать их в любом порядке.

Если у вас возникнут какие-либо вопросы во время изучения этого руководства, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы будем рады предоставить любую дополнительную информацию и помочь вам изучить ваши возможности в качестве потенциального копирайтера.

И если вы решите сделать рывок и стать профессиональным копирайтером, сообщите нам об этом прямо сейчас.

Мы будем рады познакомиться с вами!

Основы копирайтинга

Все формы копирайтинга имеют общие основные принципы, которые вам необходимо знать как копирайтеру.

Этот раздел познакомит вас с основами копирайтинга и даст вам представление о том, что отличает копирайтинг от других форм письма.

Основы копирайтинга довольно просты и легки в освоении, но время, потраченное на их освоение, является важным шагом к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером.

Виды копирайтинга

Копирайтинг используется почти во всех компаниях по всему миру, и существует множество различных форм.

В этом разделе более подробно рассматриваются основные виды копирайтинга, виды бизнеса, которые их используют, а также некоторые основные отрасли, в которых работает много копирайтеров.

Различные типы копирайтинга включают ряд печатных и онлайн-материалов, поэтому вы получите хорошее представление о том, на каких проектах вы могли бы специализироваться в качестве копирайтера.

Какова должностная инструкция копирайтера?

Этот раздел отвечает на распространенный вопрос: чем конкретно занимается копирайтер?

Вы познакомитесь с повседневной жизнью копирайтера, что, на наш взгляд, довольно круто. Вы также узнаете, какие виды работы доступны для копирайтеров, где они могут работать и другие профессиональные роли, которые они могут играть.

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Ваш доход как копирайтера может варьироваться в зависимости от того, как вы подходите к своей карьере копирайтера.

В этом разделе подробно описаны обычные зарплаты копирайтеров, а также то, как установить и максимизировать ваши гонорары в качестве фрилансера.

Он также будет охватывать наиболее высокооплачиваемые области копирайтинга.

Как стать копирайтером: 7 шагов для начала карьеры копирайтера в 2022 году

Стать полноценным копирайтером может показаться сложной задачей.

Но это не обязательно.

В этом разделе вы найдете множество практических советов, как сократить время обучения и как можно быстрее начать работать профессиональным копирайтером.

5 способов найти работу копирайтера

Вы выполнили всю подготовительную работу, чтобы стать копирайтером. Что теперь?

В этом разделе вы узнаете, как найти самую высокооплачиваемую и высокооплачиваемую работу в сфере копирайтинга. Вас ждет огромное количество возможностей, если вы знаете, где и как искать.

Что такое копирайтер | Копирайтер Определение

Да, 20 лет в моей профессии, я все еще получаю отсутствующий взгляд от многих, когда я отвечаю: «Я внештатный копирайтер». Итак, вот определение копирайтера, чтобы прояснить оставшуюся путаницу.​

Определение профессии копирайтера

Копирайтер — это коммерческий писатель, который пишет для брендинга, маркетинга, рекламы или продажи продукта или услуги. Копирайтеры имеют разное образование: литература, язык, психология, философия, социология, маркетинг и бизнес.

Копирайтинг имеет что-то общее со всеми этими областями, но это отдельная практика, требующая правильного баланса инноваций и дисциплины, знания рынка и опыта бренда. Это и наука, и искусство — основанное на фактах и ​​воображении.

Копирайтер-фрилансер может продвигать один бизнес другому (копирайтинг B2B) или рекламировать бизнес потребителю (копирайтинг B2C).

Копирайтер, копирайтер, внештатный писатель

​ Если вы хотите нанять копирайтера на проектной основе, выполните поиск по запросу «копирайтер», «копирайтер» или «фрилансер» в Google или LinkedIn. может привести вас к тому, что подходит именно вам.

Хотя термин «писатель» охватывает все виды письма — от написания сценариев до написания романов и стихов, копирайтинг — это особая деловая дисциплина. Точно так же, как сценарист пишет сценарии, копирайтер пишет коммерческие тексты, которые превращают читателей в клиентов.

«Копирайтинг» часто путают с «копирайтингом»

Путание копирайтинга с авторскими правами — распространенное заблуждение, от которого важно избавиться. Авторское право относится к обеспечению исключительного законного права автора на его или ее произведение. Копирайтер – это лицо, которое защищает авторские права. Напротив, копирайтер относится к автору копии (рекламного контента).

Некоторые копирайтеры одинаково хорошо разбираются в брендинге, маркетинге, рекламе и продажах. Копирайтеры, которые практикуют копирайтинг с прямым откликом, являются экспертами по конверсии — они пишут текст, ориентированный на читателя, призванный вызвать немедленный ответ или действие от читателя.

Идеально найти копирайтера, который одинаково талантлив в брендинге и маркетинге, а также в продажах и копирайтинге прямого отклика, чтобы вы могли поднять свой контент от общения до воодушевления лояльности и действия.

Копирайтер и автор контент-маркетинга

Различие между копирайтером и автором контента не столь четкое. Написание контента органично сочетает в себе продвижение и маркетинг — без прямого рекламного звучания. Автор контента может быть блоггером или автором контента в социальных сетях. Контент — это начало и поддержание диалога с аудиторией, а копирайтинг — это побуждение этой аудитории к действию и покупке. Не все авторы контента являются хорошими копирайтерами, и наоборот. Способность овладеть обеими дисциплинами является признаком разностороннего, талантливого и целеустремленного писателя

Копирайтер, специализирующийся в определенной отрасли

Некоторые копирайтеры специализируются в определенных областях, таких как технологии или финансы. Копирайтеры-специалисты часто могут писать на любую тему, но обладают особым опытом в соблюдении требований к копирайтингу и достижении целевых рынков в конкретной отрасли.

Например, в технических областях, таких как программное обеспечение и финансовые услуги, требуется писать с определенной степенью отраслевых знаний и строгим, высокоточным стилем письма. Копирайтеры финансовых услуг, например, должны быть осведомлены о вопросах соответствия в отношении финансовых услуг, которые они продвигают, в то время как копирайтеры, занимающиеся маркетингом программного обеспечения, должны знать общие особенности и преимущества технологии, которую они продвигают.

This entry was posted in Популярное