Содержание
Контентный маркетинг: как привлечь, вовлечь и удержать подписчиков?
Теги:
реклама, SMM, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, социальные сети, маркетинг, Yappy, Tenchat, Екатерина Лаврова, SMM Ingate, ПромоСтраницы
Сколько инструментов осталось у SMM-специалиста в 2022 году? Раз-два и обчелся. А результат нужен всем здесь и сейчас. При этом борьба за экранное время пользователей соцсетей между рекламодателями разгорается нешуточная. Как не только привлечь внимание к своему бренду, но и сделать аудиторию вовлеченной, лояльной, готовой к покупке в дальнейшем?
Рассказывает Екатерина Лаврова, руководитель отдела SMM Ingate.
2022 год кардинально перевернул сознание рунета. Значительный «разлом» произошел в марте. Однако на графике видно, что на сегодняшний день ситуация стабилизировалась.
Колебания совершенно незначимые, но список лидеров поменялся кардинально. Раньше SMM в первую очередь ассоциировался с Instagram*. Это была самая популярная площадка для ведения социальных каналов. К сожалению, сейчас платформы Meta* стали недоступны для рекламодателей, поэтому большая часть блогеров, брендов и селебрити перебрались на другие площадки. С TikTok и YouTube ситуация обстоит лучше, но возможности все еще весьма ограничены.
Кто стал лидером?
ВКонтакте
Самая удобная и перспективная площадка для брендов и рекламодателей. Согласно статистике, 53% пользователей посещают платформу ежедневно, а сама соцсеть занимает 83% месячного охвата аудитории рунета.
ВКонтакте доступны все виды контента, есть широкий набор рекламных возможностей, а также дополнительный функционал в виде приложений и сервисов.
Telegram
Площадка может похвастаться приростом в 66% с февраля по август этого года. Однако, это все еще мессенджер, а не самостоятельная социальная сеть.
Особенности:
● Отсутствует лента
● Обилие каналов новостной тематики
● Ограниченные возможности продвижения
ПромоСтраницы (бывший Дзен)
Платформа до сих пор живет и наполняется контентом. Площадку ежедневно посещают 17 миллионов пользователей.
Особенности:
● Посты и видео теперь не в фокусе внимания
● Охват на платформе только органический
Реклама на New Retail. Медиакит
Перспективные новички
Здесь можно выделить 2 площадки, каждая из которых может закрыть конкретные цели.
TenChat и Yappy
TenChat – хорош для нетворкинга и практически не подходит для брендов. Если говорить про Yappy, то пока он собрал совсем небольшую аудиторию, поэтому мы с интересом следим за развитием платформы.
Особенности TenChat:
● Подходит для развития нетворкинга: экспертам, авторам, профессионалам
● Нет платного продвижения
Особенности Yappy:
● Алгоритм позволяет свежим видео легко попадать в реки
● Нет платного продвижения
Новые ограничения
На сегодняшний день появились некоторые ограничения, которые могут влиять на контент и быть причиной определенных трудностей. Рассмотрим основные из них.
• Политический подтекст
Закон о дискредитации и ложной информации (не только публикации, но и лайки с репостами).
• Ужесточение требований к рекламе
Под запретом – смайлики, заглавные буквы, агрессивные цвета. Нельзя использовать СТА-элементы на изображениях, а текст должен занимать не более 20% картинки.
• Закон о маркировке рекламы
Вступил в силу с 1 сентября 2022, но до марта 2023 года не будет штрафов. Вся реклама, которая размещена на территории Российской Федерации, должна быть размечена и внесена в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) в течение следующего месяца после размещения.
Что нужно промаркировать? Всю интернет-рекламу, включая размещение у блогеров (и платные, и бартерные).
Какую информацию получает ОРД? ИНН, данные из ЕГРЮЛ, ссылка на рекламное размещение, стоимость размещения.
Кто передает данные оператору? Самостоятельно, агентство, фрилансер или блогер.
Что можно не маркировать? Рассылки по собственным базам и в мессенджерах, push-уведомления, рекламу внутри теле- и радиопередач, которая транслируется без изменений.
Читайте также:
Как оказаться на волне: используем все возможности продвижения в Telegram
Контентный маркетинг
Не стоит думать, что любой подписчик автоматически становится клиентом. Именно поэтому важно уделить особое внимание контентному маркетингу, который будет работать на вовлечение и повышение лояльности.
Естественно, все хотят получить вовлеченных пользователей, которые будут показывать активность. Но что сделать, чтобы создать вовлекающий контент?
Релевантность и разнообразие. Никто не станет следить за сообществом, если там размещается информация только про ваш бренд или продукт.
Уникальность. К сожалению, на одних рерайтах и репостах далеко не уедешь.
Регулярность. У вас должен быть контент-план, и вы должны его придерживаться.
Юмор там, где уместно. Даже с таким информационным фоном. Более того, особенно с таким.
Контент в ВКонтакте и Одноклассники
Пока ВКонтакте почует на лаврах, Одноклассники незаслуженно забывают. Скорее всего это связано с тем, что SMM занимаются молодые специалисты, которые сами никогда не являлись активными пользователями данной социальной сети. Однако, на платформе можно эффективно продавать проекты, завязанные на эмоции, так как аудитория там очень общительная и неизбалованная рекламой.
Как удержать внимание?
● Ориентироваться на полезный контент
● Понимать, что то, что работало в Instagram*, не будет работать в ВК и ОК (короткие подписи к фото не вовлекают аудиторию, тяжело даже селебрити)
● Использовать карточки с инфографиками и чек-листами
● Знать, что лояльная аудитория читает статьи, гайды, инструкции
● Учитывать, что графика проигрывает репортажным фото, а видео-формат собирает больше просмотров
● Поведенческие привычки формируются на комментарий, а не на лайк. Пользователи охотно вступают в диалог, участвуют в опросах и ждут ответа от представителей брендов
● Понимать, что оптимизированное название видео даст дополнительный охват, а залитое в ВК не со стороннего сервиса собирает больше просмотров
● Вовлекать свою аудиторию через опросы
● Устраивать розыгрыши и использовать геймификацию
Контент в Telegram
Отношение к данной платформе весьма неоднозначное. С одной стороны, на эту площадку направлен большой фокус внимания. С другой стороны, есть много ограничений, и назвать Телеграм «социальной сетью» можно с натяжкой.
Как удержать внимание?
● С умом подходить к подаче новостей. Делать их короткими и емкими, а большие статьи лучше давать ссылкой под тезисами
● Помнить, что оформление текста играет большую роль
● Шутить про актуальные инфоповоды. Даже про серьёзные темы.
● Использовать видеокруги для поддержания лайф-режима
● Любые аудиозаписи должны быть с пояснительным текстом или выжимкой
● Создавать опросы
● Использовать карточки и инфографики
● Выпускать собственные стикерпаки под события
● Создавать и использовать чат-боты
Комьюнити менеджмент
Вовлечь аудиторию — полдела, необходимо выстроить с аудиторией успешную коммуникацию. Борьба за экранное время разгорается все сильнее, а инструментов осталось совсем мало.
Около 50% пользователей могут изменить свое мнение при наличии негативных отзывов, если бренд доброжелательно отреагировал на них от своего имени.
Какие задачи закрывает комьюнити?
● Облегчает процесс принятия решения о вступлении в сообщество новых пользователей
● Вовлекает текущую аудиторию в общение
● Заражает людей идеями сообщества и взращивает доверие
● Помогает закрывать HR-задачи
На что обратить внимание?
1. Tone-of-voice. Если позволяет политика компании, лучше выбрать тон близкий по духу аудитории.
2. Всегда давать ответ. Даже если завязалась оживленная беседа между подписчиками, правило хорошего тона — бренду принять в ней участие. Отвечать нужно не только на негативные комментарии и вопросы, но и на положительные.
3. Играть по правилам. Необходимо выставить в своем сообществе определенные правила, удалять комментарии, которые их нарушают, а еще подключить автомодерацию.
4. Быстро реагировать на сообщения. В идеале — в течение получаса.
5. Отказаться от шаблонных ответов, которые снижают лояльность пользователей и негативно сказываются на активности.
6. Работать с негативом. Разрешать конфликты максимально дружелюбно и стараться перенаправлять его в личные сообщения.
7. Вести страницу компании от лица конкретного персонализированного представителя.
8. Обращайтесь к своим адвокатам бренда. Вовлекайте в диалоги и расширяйте количество лояльных пользователей, которые положительно отзываются о вашем бренде.
9. Не закрывать комментарии. Это все равно не убережет вас от критики. Особенно, если вы используете другие площадки или ресурсы.
«Игровой» маркетинг
Такой вид маркетинга набирает популярность во всех социальных сетях. Бренды придумывают все больше новых методов для включения геймификации в их СММ стратегию.
Что можно использовать?
ЧЕКБЭК. Три миллиона чеков сканируется ежедневно. Покупая товар и сканируя чеки, клиент получает дополнительные бонусы или частичный возврат денежных средств. Реализовано на базе VK Mini Apps.
Дополнительные выгоды:
● Реализация цинковых промо с механиками различной сложности
● Сбор сегмента участников для дальнейшего таргетирования
● Построение аналитического среза аудитории
При стандартном промоутировании и ценных для ЦА призах, чековые промо приносят от 10К зарегистрированных чеков в месяц.
Квест. Уникальный сюжетный конкурс с розыгрышем призов в соцсетях.
Главный эффект механики — рост активностей и охватов сообщества бренда. Люди любят истории/квесты и с удовольствием в них вовлекаются. Хорошая идея — использовать в качестве призов промокоды с ограниченным сроком активации.
Чат-боты. Программа, которая выясняет потребности пользователей, а затем помогает удовлетворить их. Автоматическое общение с пользователем ведется с помощью текста или голоса. Более 85% пользователей предпочитают общаться с брендами через чаты.
Чат боты помогут решить следующие бизнес-задачи:
Автоматизировать бизнес-процессы
● Реагируют моментально
● Работают 24/7
● Отвечает на типовые вопросы
● Снижает нагрузку на техподдержку
Вовлечь в коммуникацию
● Вовлекает пользователей в активность
● Увеличивает вирусный охват
● Привлекают новую аудиторию
● Собирают контакты пользователей
Увеличить конверсию в продажи
● Проводит клиента по воронке продаж
● Подбирает товар или услугу
● Повышает конверсию в целевое действие
● Возвращает пользователей для повторной покупки
Подводя итоги, можно сказать, что определенные события существенно повлияли на работу с социальными сетями, из-за которых появилось множество новых нюансов. Необходимо подстраиваться под меняющиеся реалии, направлять фокус на новых лидеров среди площадок и вовлекать аудиторию актуальными методами. Только так ваша SMM-деятельность останется успешной и эффективной.
* В статье упоминаются социальные сети и компании, запрещенные на территории РФ.
Екатерина Лаврова,
руководитель отдела SMM Ingate.
Для New Retail
Контентный счёт МегаФон: Как подключить
Главная
Услуги
Связь и Общение
Контентный счет в МегаФон
В спектр услуг мобильных операторов входит не только обеспечение голосовых звонков, текстовой переписки и интернет-соединение. У МегаФон и аналогичных компаний есть широкая линейка развлекательного и информационного контента. Его реклама часто приходит через SMS, из-за чего абоненты случайно подключают подписки на отдельные каналы или сервисы, а узнают об этом постфактум, когда видят, что с баланса уходят деньги. Во избежание подобных инцидентов МегаФон предлагает «Контентный счет».
Что такое «Контентный счет» в МегаФоне
Эта услуга гарантирует, что вы потратите на дополнительный контент только ту сумму, которую готовы. Она сделана в рамках соблюдения федерального закона «О связи». В нем указано, что одна из обязанностей мобильного оператора – дать пользователю возможность отказаться от получения платных информационных услуг.
Примечательно, что никаких специальных платежей для этого нет. МегаФон абсолютно бесплатно дает возможность сделать два расчетных аккаунта:
- Основной. Используется для базовых расчетов. С него снимаются ежемесячные платежи по тарифному плану и тарифным опциями, деньги по внепакетным услугам (разговоры, SMS, MMS, трафик).
- Для контента. Используется только для подписок и сервисов дополнительного контента. Изначально денег на нем нет. Сюда можно перевести конкретную сумму на неделю или месяц, чтобы точно знать, сколько денег уйдет на контент.
В услуге нет абонентской платы – все бесплатно.
Если «Контентный счет» не подключен, все списания, инициированные оператором или платными сервисами, проходят через основной аккаунт.
Как подключить «Контентный счет» абоненту МегаФон
Есть несколько способов активации контент-счета. Выберите тот, который наиболее удобен для вас:
Через USSD-сервис:
- Откройте на смартфоне/планшете режим набора номера для звонка.
- Введите
*393#
и нажмите клавишу совершения вызова. - После появления текстового меню введите с клавиатуры цифру 4 и отправьте ее в ответ.
- На открывшейся странице отправьте цифру 1 (соответствует пункту «Создать»).
- Дождитесь информационного сообщения о том, что отдельный кошелек был создан.
Через информационно-справочную службу:
- Позвоните в информационно-справочную службу по телефону
8(800) 550-05-00
или0500
(только если звоните с SIM-карты МегаФон). - Прослушайте подсказки автоматического помощника, чтобы перейти к разговору с оператором.
- Сообщите сотруднику, что хотите активировать контентный счет на своем номере.
- Сообщите необходимые для проведения процедуры личные данные.
- Дождитесь ответа о том, что контентный баланс создан и им можно пользоваться.
Или обратитесь в ближайший салон-магазин компании, чтобы получить помощь в запуске контентного счета от консультанта.
Теперь у вас есть отдельный счет для операций, связанных с платными информационными подписками и сервисами. Просто не переводите на него деньги, если хотите, чтобы подобные услуги никогда не приводили к снятию лишних денег.
Важная информация! Некоторые абоненты при попытке удаленного создания контентного счета получают уведомление, что это можно сделать только в салоне компании. Возьмите с собой паспорт. В офисе придется заполнить заявление по бланку или же в свободной форме. Об успешном создании отдельного «кошелька» МегаФон уведомит по SMS.
Для аннулирования контентного счета необходимо использовать те же способы, что описаны для подключения.
Если на момент отключения услуги на контент-балансе оставались денежные средства, сумма автоматически переносится на основной счет. Это бесплатно – комиссии или разовых платежей за перенос нет.
Управление
Для отслеживания и пополнения баланса МегаФон предлагает использовать USSD-интерфейс, для входа в который надо применять команду *393#
. После соединения вы окажетесь в главном текстовом меню с цифрами-ссылками на три раздела:
- информация о текущем балансе;
- перевод или вывод денежных средств с контент-счета;
- уточнение номера, на который надо переводить деньги для прямого пополнения этого кошелька.
Для обращения к конкретному пункту надо ввести с клавиатуры его цифру и отправить оператору. Кроме того, можно использовать прямой код, дополняющий основную комбинацию. Так, чтобы получить базовую информацию можно набрать *393*1#
, а чтобы узнать номер для пополнения — *393*3#
.
Особенности работы «Контентного счета»
- Если в момент запроса на подключение или получение контентной услуги на счете нет денег для оплаты, она не предоставляется.
- Любые услуги, которые не относятся к контентным, будут оплачиваться через основной абонентский счет.
- Чтобы на контентном балансе появились денежные средства для оплаты контентных услуги, их надо переводить с основного счета.
- Зона действия опции распространяется только на домашнюю сеть абонента, то есть тот регион, в котором заключался договор на обслуживание. Расчет через контентный счет в национальном или международном роуминге не гарантируется.
- Лучше позвонить в информационный центр МегаФон (
0500
), чтобы уточнить, можно ли запустить контент-счет с вашим тарифным планом.
Если создание контентного кошелька требует времени, избавьте себя от возможных списаний до момента его запуска. Для этого наберите с номера USSD-запрос *526#
. Он поможет отключить все платные подписки и информационные сервисы бесплатно.
Контентный счет в МегаФон
CONTENT Синонимов: 96 синонимов и антонимов для слова CONTENT
См. определение content на Dictionary.com
- прил. satisfied
- noun comfort, happiness
- noun essence, meaning
- noun capacity, volume
- verb please
synonyms for content
- comfortable
- contented
- fulfilled
- gratified
- happy
- pleased
- satisfied
- willing
- appeased
- gratified
- at ease
- can’t complain
- complacent
- fat dumb and happy
- довольный как пунш
- самодовольный
- щекотно-розовый
См. также синонимы: довольный / содержание
- довольство
- ease
- gratification
- peace
- pleasure
- satisfaction
- peace of mind
- composition
- idea
- matter
- subject
- subject matter
- substance
- text
- burden
- constitution
- суть
- значение
- мысль
- размер
- начинка
- загрузка
- measure
- packing
- captivate
- gratify
- indulge
- reconcile
- satisfy
- suffice
- tickle
- appease
- bewitch
- charm
- delight
- enrapture
- gladden
- humor
- смягчить
- успокоить
- острые ощущения
- сделать счастливым
антонимы к содержанию
MOST RELEVANT
- discontented
- unhappy
- unsatisfied
- upset
- not happy
- depressed
- disagreeable
- discontent
- dissatisfied
- needy
- wanting
- discontent
- dissatisfaction
- печаль
- несчастье
- огорчение
- беспокойство
- неудовольствие
- дискомфорт
- disappoint
- dissatisfy
- frustrate
- offend
- upset
- agitate
- depress
- disgust
- displease
- incite
- irritate
- provoke
- repel
- trouble
- turn off
- беспокойство
- гнев
- беспокойство
Тезаурус 21 века Роже, третье издание Copyright © 2013, Philip Lief Group.
ПОПРОБУЙТЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ содержимое
Посмотрите, как выглядит ваше предложение с разными синонимами.
Символов: 0/140
ВИКТОРИНА
Викторина «Слово дня»: Лексика гладкая, как степь!
НАЧАТЬ ВИКТОРИНУ
Как использовать контент в предложении
В целом мы развиваем наш медиа-бизнес, который включает в себя новостной контент, а также видеоконтент, который может оказаться в верхней части воронки.
«ПОМОГАЕМ ЛЮДЯМ УЗНАТЬ ИНФОРМАЦИЮ»: КАК RED VENTURES ВЫРОСЛИ В GIANTMAX WILLENS16 СЕНТЯБРЯ 2020 Г.DIGIDAY
Чтобы расширить доступ к контенту своих сайтов, некоторые сайты Red также установили партнерские отношения с другими медиа-компаниями.
«ПОМОГАЕМ ЛЮДЯМ УЗНАТЬ ИНФОРМАЦИЮ»: КАК RED VENTURES ВЫРОСЛИ В GIANTMAX WILLENSSENTBER 16, 2020DIGIDAY
«Pro Shop — это действительно стратегия партнерского маркетинга на стероидах», — сказал ДеЧиаро, и его цель — «укоротить мост». между контентом и коммерцией».
«ОДИН БЕСКОНЕЧНЫЙ ЦИКЛ»: КАК GOLF ИСПОЛЬЗУЕТ СВОЙ НОВЫЙ РОЗНИЧНЫЙ РЫНОК В КАЧЕСТВЕ ПЕРВОЙ СТОРОНЫ ДАННЫХ PLAYKAYLEIGH BARBERS16 СЕНТЯБРЯ 2020 Г.DIGIDAY
«Наши сторонние специалисты по проверке фактов оценили этот контент, что означает, что его нельзя использовать в качестве рекламы, и любые органические публикации будут отмечены ярлыком», — добавил Кернс.
FACEBOOK SLAPS ПРОВЕРКА ФАКТОВ НА РЕКЛАМЫ, ВЫЗЫВАЮЩАЯ СТРАХИ ОТНОСИТЕЛЬНО ТРАНСГЕНДЕРНЫХ ДЕТЕЙ В СПОРТЕ. КРИС ДЖОНСОН, 15 СЕНТЯБРЯ 2020 г. главные платформы в условиях карантина из-за коронавируса, включая Олимпийские игры в Токио в 2020 году.
«МЫ ПОСТОЯННО В БЕТА-ТЕСТИРОВАНИИ»: ЕВРОПЕЙСКОЕ СПОРТИВНОЕ ВЕЩАНИЕ ВСЕ ЕЩЕ НАХОДИТСЯ В СОСТОЯНИИ ПЕРЕИЗОБРАЖЕНИЯ, ВЫНУЖДЕННОМ КОРОНАВИРУСОМЛАРА О’РЕЙЛИ 15 СЕНТЯБРЯ 2020 ГОДАDIGIDAY
Для начала будет онлайн-библиотека перепрофилированных записей конференций и еженедельный информационный бюллетень.
FORTUNE CONNECT ПРЕДСТАВЛЯЕТ СВОЙ КОНФЕРЕНЦИОННЫЙ БИЗНЕС ДО БОЛЬШОЙ АУДИТОРИИ ПО БОЛЬШЕЙ ЦЕНЕ TAGKAYLEIGH BARBERS15 сентября 2020DIGIDAY
Когда NTWRK был запущен, команда построила студию для создания высококачественного контента.
«НАША ЦЕЛЬ — СТАТЬ КРУПНЫМ РЫНКОМ»: NTWRK ПРЕДОСТАВЛЯЕТ КОММЕРЧЕСКИЕ ПРЯМЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ МОЛОДОМУ ПОКОЛЕНИЮ КЕЙЛИ БАРБЕРС, 14 сентября 2020 г.
ГЛУБОКОЕ ПОГРУЖЕНИЕ: КАК ЛЕТО 2020 ГОДА ВЫНУЖДИЛО МАРКЕТИНГ БРЕНДОВ ИЗМЕНИТЬСЯ ДЛЯ ЛУЧШЕГО ДЖИМ КУПЕР 14 СЕНТЯБРЯ 2020DIGIDAY
В первые дни бренд The Economist хорошо зарекомендовал себя среди аудитории, которая искала новую работу и делилась своими содержание.
КАК THE ECONOMIST УВЕЛИЧИЛ КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ С ПОМОЩЬЮ LINKEDINLUCINDA SOUTHERN14 СЕНТЯБРЯ 2020DIGIDAY
Стерн, перешедший в Apple из Time Warner Cable в 2016 году, занимается продажей контента.
Лидерство Apple развивается в преддверии пост-повара EraradmaryAseptember 12, 2020205
Слова, связанные с содержанием
- Allay
- Облегчают
- BE Достаточно
- BE AUTHST
- BE AUTHST
- BE.0012
- compose
- conciliate
- content
- diminish
- do
- ease
- gratify
- lessen
- lull
- make matters up
- meet halfway
- mitigate
- mollify
- patch things up
- placate 100012
- sweeten
- tranquilize
- allays
- alleviates
- assuages
- blunts
- calms
- composes
- conciliates
- contents
- diminishes
- does
- eases
- gratifies
- is enough
- уменьшает
- успокаивает
- улаживает
- идет навстречу
- смягчает
- смягчает
- patches things up
- placates
- propitiates
- quells
- quenches
- quiets
- serves
- softens
- soothes
- subdues
- sweetens
- tranquilizes
- blissful
- content
- contented
- наделенный
- привилегированный
- удачливый
- радостный
- дарованный
- радостный
- joyous
- lucky
- accomplish
- achieve
- break the record
- cap
- come
- come to a head
- conclude
- content
- crown
- end
- finish
- fulfill
- достичь пика
- оргазм
- пик
- пожалуйста
- достичь пика
- достичь зенита
- подняться до крещендо
- satisfy
- succeed
- terminate
- top
- tower
- agreement
- architecture
- balance
- beauty
- combination
- concord
- configuration
- consonance
- constitution
- content
- design
- раздача
- форма
- формирование
- гармония
- макет
- макияж
- placing
- proportion
- relation
- rhythm
- spacing
- style
- symmetry
- weave
- arrangements
- articles
- cantatas
- charts
- concertos
- dissertations
- dramas
- essays
- упражнения
- экспозиции
- художественная литература
- наряды
- литературные произведения
- manuscripts
- melodies
- music
- novels
- numbers
- opera
- papers
- pieces
- plays
- poetry
- rhapsodies
- romances
- scores
- setups
- short stories
- songs
- строфы
- этюды
- симфонии
- темы
- тезисы
- напевы
- стихи
- работы
- письмо
Тезаурус Роже 21-го века, третье издание Copyright © 2013, Philip Lief Group.
Что такое контент-маркетинг?
Полезный контент должен быть в основе вашего маркетинга
Традиционный маркетинг с каждой минутой становится все менее и менее эффективным; как дальновидный маркетолог, вы знаете, что должен быть лучший способ.
Займитесь контент-маркетингом.
Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории и, в конечном счете, для стимулирования выгодных действий клиентов.
Вместо того, чтобы рекламировать свои продукты или услуги, вы предоставляете действительно актуальный и полезный контент своим потенциальным клиентам и клиентам, чтобы помочь им решить их проблемы.
Контент-маркетинг используют ведущие бренды
Наше ежегодное исследование показывает, что подавляющее большинство маркетологов используют контент-маркетинг. Фактически, он используется многими известными организациями в мире, включая P&G, Microsoft, Cisco Systems и John Deere . Его также разрабатывают и используют малые предприятия и частные магазины по всему миру. Почему? Потому что это работает.
Вот только один пример контент-маркетинга в действии:
Ищете определения ключевых терминов, используемых в контент-маркетинге? Вы найдете их в нашем глоссарии Essential Content Marketing.
Контент-маркетинг полезен для вашей прибыли и ваших клиентов
В частности, существует четыре основных причины и преимущества использования контент-маркетинга для предприятий:
- Увеличение продаж
- Экономия средств
- Лучшие клиенты с большей лояльностью
- Контент как центр прибыли
Контент — это настоящее и будущее маркетинга
Вернитесь и прочитайте определение контент-маркетинга еще раз, но на этот раз удалите важное и ценное. В этом разница между контент-маркетингом и другим информационным мусором, который вы получаете от компаний, пытающихся продать вам «вещи». Компании постоянно присылают нам информацию, просто большую часть времени она не очень актуальна или ценна (можете сказать, спам?). Вот что делает контент-маркетинг таким интригующим в сегодняшних условиях, когда каждый человек получает тысячи маркетинговых сообщений в день.
Маркетинг невозможен без отличного контента
Независимо от того, какую маркетинговую тактику вы используете, контент-маркетинг должен быть частью вашего процесса, а не чем-то отдельным. Качественный контент является частью всех форм маркетинга:
- Маркетинг в социальных сетях. Стратегия контент-маркетинга предшествует вашей стратегии в социальных сетях.
- SEO: Поисковые системы вознаграждают компании, которые публикуют качественный и последовательный контент.
- PR: Успешные PR-стратегии должны решать вопросы, волнующие читателей, а не их бизнес.
- PPC: чтобы PPC работала, вам нужен отличный контент.
- Входящий маркетинг: контент является ключом к привлечению входящего трафика и лидов.
- Стратегия контента. Стратегия контента является частью большинства стратегий контент-маркетинга.
Чтобы быть эффективным в контент-маркетинге, важно иметь задокументированную стратегию контент-маркетинга. Загрузите наше 16-страничное руководство, чтобы узнать, какие вопросы задавать и как разработать свою стратегию.
Что делать, если ваши клиенты с нетерпением ждут вашего маркетинга? Что, если они, получив его в печатном виде, по электронной почте или на веб-сайте, потратили на него 15, 30, 45 минут? Что, если бы они предвидели это и поделились этим со своими сверстниками?
Если вы заинтригованы и готовы узнать больше, мы можем помочь. Вот несколько популярных способов поиска:
- Новичок в контент-маркетинге? Ознакомьтесь с нашим руководством по началу работы, где вы узнаете определение контент-маркетинга, а также основные шаги по реализации плана контент-маркетинга.