Читать онлайн «Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко», Елена Рыжкова – Литрес

© Рыжкова Е.В., текст, 2021

© Иллюстрация на обложке. Александр Куканов, 2021

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2021

Предисловие

При чем тут блокчейн?

Вы открыли книгу о текстах, а тут какой-то блокчейн. Подозрительно? Нелогично? Слишком сложно?

Все в порядке.

Текстовый блокчейн – это выстроенные в определенном порядке блоки с информацией, цепочка, в каждом звене которой содержатся новые данные с отсылкой на старые – из предыдущего звена. Вместе эти блоки складываются в информационный пазл, а тот, кто использует блокчейн, достигает нужного результата.

На основе блокчейна работает криптовалюта, и для майнеров, которые за ней охотятся в сети, результатом цепочки будет, например, биткойн. А для вас… Все, что захотите. Потому что ваши тексты – статьи, посты в соцсетях, рассылки – это те же звенья цепочки, только информационной.

Представьте, что вы играете детскими кубиками с буквами. Можно разбрасывать их по полу без всякой системы. Так же и с текстами – вы можете бессистемно писать о чем угодно. Сегодня про одно, завтра про другое или каждый день про одно и то же.

Можно ставить кубики друг за другом, но без разбора – какой под руку попался, тот и будет следующим.

Поймет ли что-то ваш читатель? Сможет из этого составить слово? Как повезет.

Но если осмысленно добавлять кубики – сейчас И, потом Д, а затем Е… – слово точно составится. И всем будет понятно, что вы имели в виду.

Вот так работает и блокчейн в текстах. Вы не просто пишете о том, о сем, а превращаете каждый текст в информационный блок и выстраиваете их этих блоков цепочку. Новый блок цепляется к предыдущему, добавляет смыслы и, как за ручку, ведет читателя туда, куда вам нужно. В итоге вы быстрее продаете, продвигаетесь и зарабатываете. А ваша аудитория получает больше пользы и удовольствия от чтения, чем если бы каждый текст был сам по себе. Увидите – я во всех главах книги буду приводить примеры.

Я расскажу:

• как создавать тексты-блоки;

• какую информацию вкладывать в каждый;

• в каком порядке прикреплять блоки друг к другу, чтобы точно получился блокчейн и привел вас к нужному результату.

В конце каждой главы будет простая практика, которая поможет вам создать результативную цепочку.

Для кого книга?

Для копирайтеров, маркетологов, специалистов по SMM и PR и всех, кто ведет коммуникацию с аудиторией: текстовый блокчейн – это новый рабочий инструмент в вашу копилку.

Для экспертов, которые хотят делиться своим опытом в блоге и видеть отдачу – признание, известность, аудиторию, клиентов.

Для предпринимателей, которые хотят продвигать свой продукт, увеличивать продажи и развивать свой бренд.

Эта книга для вас.

А что, если у вас сложные отношения с текстами? Ничего. Вам не обязательно иметь отточенное перо и авторский талант. Писать по блокчейну проще, чем утрамбовывать все свои идеи и продающие компоненты в один текст. И я здесь как раз для того, чтобы у вас получилось.

А текстовый блокчейн – это только для текстов?

Нет, технология универсальна. В книге мы будем говорить в основном о текстах, а в жизни цепочки работают на разных уровнях коммуникации с внешним миром.

Вот минимум 10 вариантов использования текстового блокчейна:

1. Блог на сайте;

2. Посты в соцсетях;

3. Сторис в Instagram и ВКонтакте;

4. Видео в соцсетях, на YouTubе, в TikTok;

5. Вебинары, прямые эфиры, подкасты, ClubHouse;

6. Email-рассылка;

7. Каналы в Telegram, чаты в Whatsapp, Viber;

8. Чат-боты;

9. Сайты и лендинги;

10. Чек-листы, гайды и другие инфопродукты;

Каждый публичный шаг несет смысл: после него аудитория что-то про вас понимает. Возьмите на себя управление этим пониманием. Зашифруйте правильные смыслы в то, что о вас читают и видят, и вы сами удивитесь результату.

Текстовый блокчейн – это то же, что воронка продаж?

Нет – технология больше и шире.

Цепочки контента продают (как и воронка), а кроме этого:

• формируют бренд;

• решают конкретные коммуникационные задачи, которые возникают у вас или вашей компании;

• спасают репутацию;

• создают фанатов и адвокатов бренда;

• убеждают и ПЕРЕубеждают.

Текстовый блокчейн – это прежде всего технология создания прочных отношений с аудиторией.

И вот теперь мы подошли к самому главному.

Что будет, когда вы дочитаете книгу?

1. Вы получите универсальный инструмент генерации контента. Что писать в блог? Чем наполнять рассылку для клиентов? Регулярный контент больше не будет проблемой. С цепочками тема для нового текста подтягивается сама собой, и вам всегда есть о чем писать.

2. Контент станет эффективнее и точнее. Цепочки не просто «генерят контент», а направляют интерес аудитории на достижение конкретных целей. Вы начнете больше продавать, захватывающе рассказывать о себе, бренде, продукте. И даже сможете менять позиционирование, нишу и тему блога с минимальной потерей аудитории.

3. У вашей коммуникации появится четкая стратегия. Текстовый блокчейн позволяет посмотреть на контент сверху, с высоты птичьего полета. А значит – выстроить полноценную стратегию, распределить ресурсы на написание текстов, продумать направление движения вашей коммуникации.

4. Ваша работа с аудиторией станет комфортнее и проще. Можно не ставить перед собой сверхцелей и не сражать всех наповал с одного текста. Благодаря цепочкам появляется время и возможность спокойно донести идеи и смыслы, «дообъяснить», провести работу над ошибками, если в прошлых текстах что-то пошло не так.

5. Контент-план станет вашим союзником. Да, тот самый контент-план, который требуют от smm-щиков, о котором твердят бизнесменам и блогерам, перестанет быть громоздкой, пожирающей время таблицей, а станет прозрачным работающим механизмом.

6. У вас будет 100 % мотивация писать. Если вы не решаетесь начать работу с аудиторией либо застряли и потеряли мотивацию – вы ее вернете и выведете из ступора блог, рассылку, сайт и всю свою коммуникацию.

А лучшим результатом прочтения книги станет ваша готовая цепочка текстов, которую останется только взять и опубликовать. Вооружитесь блокнотом и ручкой и вместе со мной выполняйте задания после каждой главы.

В книге 14 глав и 14 практик на отработку навыка. Все вместе они сложатся в умение, которое сразу можно применять на практике.

Давайте же начнем!

Глава 1

Как блокчейн делает миллиардную выручку

В середине прошлого века компания Xerox захватила американский рынок и заработала миллиарды долларов – и все это благодаря технологии текстового блокчейна. Вам точно стоит узнать эту историю.

В 1949 году Xerox (тогда еще The Haloid Photographic Company) выпустила Xerox Model A – первое устройство для ксерографической печати. Технология была революционной, размеры самого копира компактными, но все портила одна маленькая проблема – устройство не работало в автоматическом режиме. Прежде чем получить копию, пользователю нужно было вручную сделать тридцать девять действий.

Тридцать девять! Сегодня это страшно представить. А тогда в потребительском сознании закрепилось убеждение: «Копирование – это сложно».

Через десять лет, в 1959 году, появился Xerox 914. Он был значительно больше, чем Model A, но объективно лучше по всем остальным параметрам. И компания могла бы заполонить телевидение, газеты, журналы рекламой с описанием всех инноваций и преимуществ. Но она поступила иначе.

Модель 914 вышла на рынок всего с одним преимуществом, и первая ее масштабная рекламная кампания на телевидении несла одну мысль: печатать ПРОСТО.

В видеоролике за офисным столом сидит мужчина и просит свою маленькую дочку сделать копию документа. Она бежит к копировальной машине, нажимает 2 кнопочки – и готово! То есть ребенок двумя движениями пальца справляется с тем, на что взрослым раньше требовалось 39 действий! И прошлый стереотип, шлейф от Model A закрыт.

В следующем ролике место девочки занял шимпанзе – видео покадрово пересняли, но уже с новым главным героем:

Посыл был кристально ясен: даже ребенок может управлять Xerox 914. Но на следующий день после выхода ролика компания A.B. Dick (главный американский производитель копимашин и офисных принадлежностей конца XIX – начала XX веков) стала настаивать, что наша демонстрация подставная, что это мошенничество. Федеральная торговая комиссия (FTC) потребовала от нас доказательств.

Мы тут же назначили пересъемку и пригласили на нее представителей FTC. Но только в этот раз в главной роли был шимпанзе, который, кстати, научился делать копии гораздо быстрее, чем девочка. Шимпанзе поднимал крышку копимашины, клал оригинал на нужное место, нажимал правильные кнопки и стоял, почесывая подмышки, пока Xerox 914 делал копию^[1].

 

После рекламных кампаний с девочкой и шимпанзе Америка сошла с ума по ксероксу. По словам Джорджа Лоиса, десятилетняя цель по выручке компании была достигнута за полгода.

Ребенок и обезьяна заменили убеждение «печатать сложно» на «печатать просто». Однако болей и потребностей у потенциальной аудитории было больше – например, некоторые копимашины пачкали документы краской. Поэтому появился следующий ролик.

Главная роль в новой рекламе досталась девушке: глупенькая секретарша рассказывает, что ничего не умеет – ни печатать, ни записывать под диктовку. В общем, бесполезный сотрудник. Затем босс просит ее сделать копию документа. Девушка подходит к Xerox 914, нажимает 2 кнопки и получает копию. Ролик закрепляет посыл «все просто»… и добавляет новые смыслы! Пока ксерокс печатает, героиня говорит, что он может делать семь копий в минуту, при этом не пачкая руки и бумагу – ведь используется технология сухой печати. В качестве доказательства девушка вынимает копии рукой в белой перчатке.

В этой рекламе блокчейн считывается идеально. Если интересно посмотреть ролики – переходите на сайт книги по QR-коду.

Так к 1960 году у Xerox получилась цепочка:

1 звено: ксерокс – это просто и быстро;

2 звено: ксерокс – это просто, быстро + чисто.

Дальше – больше. Xerox подключает печатную рекламу, и в 1961 году в журналах появляется картинка с еще одним смыслом: «Ксерокс – это доступно». Реклама говорила, что печатать можно на дешевой бумаге, а сам аппарат – взять в аренду, и вместе со всеми дополнительными материалами это будет стоить бизнесу всего 50 долларов в месяц. Вжух – и третье звено встало в цепочку!

С помощью блокчейна компания Xerox двигалась к абсолютному лидерству на рынке печати 1960-80-х, и до сих пор название компании остается нарицательным – ксероксами называют копиры любых фирм, в русском языке даже есть глагол «отксерить».

И у вас, у вашего бренда и бизнеса может сложиться такая же история успеха.

Более того – мы с вами находимся в более выгодных условиях, чем корпорации 60, 40 и 20 лет назад. Нам не нужны рекламные агентства, телевидение, журналы и огромные бюджеты на рекламу. Выстраивать блокчейн и добавлять смыслы может любой бизнес или человек – своими силами, в собственном блоге, вообще бесплатно. И он тоже может получить результат!

А если…

• вам кажется, что блокчейн – это блогерские игры;

• в глубине души вы думаете, что большой успех достигается только мощной рекламой про все плюсы продукта сразу;

• или вам неуютно от мысли, что надо рассказывать о себе, бренде и продукте постепенно…

…Вспомните Xerox.

Технология раскроется и начнет гореть в ваших руках, как только вы осознаете, что блокчейн – это мощный инструмент, с которым реально добиться маркетинговых, профессиональных и финансовых целей.

Контент – тексты, картинки, видео и другое наполнение сайта

• 13 июля 2015
• Продвижение
• 5.3K
• 3 мин.

• Понравилось? Поделись!

  Прочесть позже

Контент – это информационное наполнение сайта: картинки, аудио, видео, тексты. Содержимое, без которого ресурс не может нормально функционировать и продвигаться в Интернете.

Существует несколько общих правил для контента любого вида, весь он должен быть:

1. Уникальный, то есть оригинальный, а не скопированный из другого источника.

   Говоря об уникальности контента, в первую очередь обращают внимание на тексты. Авторские статьи, специально подготовленные копирайтерами или самими владельцами ресурсов, всегда признаются роботами лучшими. По сравнению даже с самыми грамотно составленными, но размещенные на нескольких сайтах текстами.

   Добавление новых картинок и видео, которые не входят в число широко распространенных в Сети, также положительно расценивается поисковиками.

2. Интересный – несущий важную для пользователей информацию. Размещение такого контента всегда положительно сказывается на поведенческих факторах.

   Понятие интересного текста зависит от страницы, для которой он предназначен. Информационные статьи в блог должны содержать полезные для потенциальных клиентов сведения по теме ресурса, текст на главной – сведения о преимуществах компании и условиях сотрудничества и т.п.

   Картинки важны прежде всего на сайте интернет-магазина. Ведь для покупки в Сети товар нужно изучить хотя бы визуально. В этом смысле интересными считаются реальные фотографии товаров, а также примеры выполненных работ для сервисных компаний.

   Видеоматериалы тоже служат для демонстрации изделий или наглядного описания услуг. А еще в данном формате можно размещать отзывы и рекомендации в разделе статей.

3. Оптимизированный – то есть насыщенный ключевыми словами, специально подобранными из семантического ядра для продвижения конкретной страницы.

   Ключи в тексте в первую очередь должны содержаться в заголовках и тегах, именно здесь они наиболее эффективны для продвижения.

   Также не стоит забывать прописывать с использованием ключей Alt – атрибут тега <img> для изображений. Здесь не всегда получается добавить ключевое слово, ведь в первую очередь текст тега должен точно описывать картинку.

4. Обновляемый. Регулярно пополняемый статьями блог или картинками раздел с примерами работ вызывают повышенный интерес поисковиков. Такие «живые» сайты чаще индексируются роботами и быстрее наращивают позиции в выдаче.

Хотите заказать seo-копирайтинг для сайта или продвинуть интернет-магазин с помощью контента? Закажите соответствующие услуги у наших специалистов.

1

0

1

1

0

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна

Скидка 7% на продвижение вашего бизнеса

Скидка на любые наши услуги, которая поможет немножко сэкономить или привести чуть больше клиентов за те же деньги. Активируйте, чтобы не потерялась.

Активировать

Комментарии для сайта Cackle

• 220. 2K
• 9 мин.

Яндекс.Вордстат: инструкция по применению#ключевые слова#поисковые запросы#семантическое ядроЯндекс.Вордстат – очень полезный ресурс для подбора ключевых запросов. С его помощью можно разработать семантическое ядро для сайта, подобрать анкоры для ссылок, спрогнозировать трафик на сайт и подготовить рекламную кампанию в Яндекс.Директ. В статье мы в мельчайших подробностях рассмотрим, что из себя представляет сервис и какие возможности дает.

• 27.3K
• 11 мин.

Cайты-агрегаторы: как попасть в ТОП с их помощью#продвижение сайтаСайты-агрегаторы – настоящие «монстры» выдачи, они в топе любой популярной ниши, и на это есть серьезные причины. Что это за сайты, почему так хорошо продвигаются и что делать, если в ваш сегмент бизнеса пролез такой ужасный «монстр» – поговорим в статье.

• 53.7K
• 10 мин.

Без денег не останетесь: 10 способов заработка в интернете#партнерская программа#заработок в интернете#маркетингИнтернет создан не только для развлечений и просмотра сериалов, он также может помочь получить дополнительный заработок. Как? Читайте в статье. Мы расскажем про 10 способов, как заработать реальные деньги в интернете без обмана.

Все популярные статьи »

• Кейсы (106)
• Продвижение, SEO (465)
• Создание сайтов (110)
• Интернет-реклама (187)
• Маркетплейсы (25)
• Повышение продаж (148)
• Тексты и контент-маркетинг (161)
• SMM и SMO (137)
• SERM, крауд-маркетинг (50)
• Бизнес о бизнесе (32)
• Подкасты

• соцсети (122)
• оптимизация сайта (171)
• продвижение в соцсетях (119)
• конверсия (74)
• трафик (36)
• продвижение сайта (271)
• копирайтинг (112)
• аудит сайта (82)
• юзабилити-аудит (57)
• интернет-магазины (100)
• контентное продвижение (74)
• контекстная реклама (134)
• маркетинг (177)
• яндекс (132)
• google (111)
• продвижение ссылками (37)
• техническая оптимизация (52)
• методы продвижения (162)
• как мы это делаем (28)

Полетели к ТОПу!

Раз в неделю получайте советы, свежие статьи, информацию для владельцев бизнеса, SEO-специалистов и маркетологов.

Email *

Имя

Я принимаю
«Условия обработки персональных данных »

Более 250 000 человек уже с нами!

Или подпишитесь на нас:

Telegram
 Дзен

Элемент HTML DOM textContent Свойство

❮ Назад
❮ Ссылка на объект элемента
Далее ❯

Примеры

Вернуть текстовое содержимое элемента:

let text = element.textContent;

Попробуйте сами »

Измените текстовое содержимое элемента

с помощью:

element.textContent = «Я изменил!»;

Попробуйте сами »

Получите все текстовое содержимое элемента

с помощью:

let text = document.getElementById(«myList»).textContent;

Попробуйте сами »

---

Определение и использование

Свойство textContent задает или возвращает текстовое содержимое указанного узла,
и все его потомки .

Примечание

Когда вы устанавливаете свойство textContent, все дочерние узлы удаляются и заменяются только одним новым текстовым узлом.

См. также:

Свойство innerText

Свойство innerHTML

Различия между

innerHTML, innerText и textContent

См. ниже

---

Синтаксис

Вернуть текстовое содержимое узла:

element .textContent

или

узел .textContent

Установить текстовое содержимое узла:

элемент .textContent = текст

узел

текст = .textContent 003

Значение свойства

Собственность	Описание
текст	Текстовое содержимое элемента или узла.

Возвращаемое значение

Тип	Описание
Строка	Текстовое содержимое элемента и всех его потомков. Возвращает null , если элемент является документом, типом документа или нотацией.

---

---

Различия между

innerHTML, innerText и textContent

Свойство innerHTML возвращает: Текстовое содержимое элемента, включая все пробелы и внутренние теги HTML.

Свойство innerText возвращает: Только текстовое содержимое элемента и всех его дочерних элементов, без пробелов скрытого текста CSS и тегов, кроме элементов