Контент-план от компании Фуд Сторис

Что такое Контент-план и как им пользоваться

Контент-план — это список тем для вашего аккаунта. Это могут быть постоянные рубрики (например, «Рецепты») и различные события:

• праздники и памятные даты;

• выход в прокат ожидаемых фильмов;

• сезонный контент: новогодний ребрендинг, летние скидки и т.д.

Выстраивайте контент-план, используя все типы контента. Они должны гармонично сочетаться: продающие посты разбавляйте информационными и развлекательными.

С помощью контент-плана вы можете проанализировать реакции пользователей на определенные посты и сделать вывод, какой контент набирает наибольший отклик, а затем корректировать продвижение под запросы аудитории.

К тому же, с контент-планом вы можете написать посты заранее и использовать отложенный постинг. Это здорово экономит время.

Вот краткая текстовая инструкция по использованию наших контент-планов:

Красные цифры в заголовках на картинке означают:

1 — это тип размещаемого вами контента, его направленность по отношению к аудитории. Это может быть развлекательная игра, или важная информация о продаваемом товаре и так далее.

2 — это текст самого поста, что вы хотели, рассказать своим подписчикам. Мы разработали два контент-плана с двумя типами текстов — для подарочной продукции и для продукции полезного питания.

3 — небольшое пояснение о том, какую картинку или фотографию нужно добавить к посту, чтобы он привлек больше внимания.

4 — реакции пользователей, которые вам необходимо анализировать для дальнейшего продвижения.

Инструкция по использованию контент-плана

Каждый контент-план рассчитан на два месяца при условии постинга один раз в два дня. Вы можете выбрать удобную для вас периодичность постинга.

На первой странице слева располагаются ячейки, в которых указан тип контента и сам текст, который вы можете использовать.В остальные вам нужно самостоятельно вставить ссылки на материалы: свои или те, которые мы предоставляем.

Чтобы использовать наши материалы, нужно кликнуть на строчку «Ссылка на фотографии» и «Ссылка на видео-рецепты» (сразу под заголовком). Вас перебросит на Google-диск. Вам нужно найти фото или видео, которое вы хотите использовать для поста, затем скопировать ссылку на него и вставить в соответствующую ячейку.

Справа находятся ячейки для сбора отчетности (лайки, комментарии, сохранения, охват). В них рекомендуется вносить данные по постам, чтобы увидеть, на какой пост лучше реагирует аудитория.

На листе «хэштеги» находятся высокочастотные хэштеги, их вы можете использовать в постах. Лист «Рубрикатор» нужен, если вы хотите сами вести Instagram-аккаунт. В нём описаны частые проблемы ЦА и есть примеры контента, который поможет их решить.

Если вам нужно сделать пост в честь праздника в аккаунте с подарками (шаблон для праздничного поста в контент-плане отмечен жёлтым), перейдите по ссылке «Списки праздников и интересные даты», затем кликните на «Международные праздники». Там вы сможете узнать, какой праздник отмечается сегодня. На 8 марта, 23 февраля и 1 сентября есть готовый текст, он находится в разделе «Праздники» в самом внизу контент-плана.

Видеоинструкция

Все это вы сможете скачать из нашего облачного хранилища по этим ссылкам:

Как составить контент-план для Instagram*: примеры и шаблоны

SMM

Как составить толковый контент-план, который не стыдно предложить крупному бренду, какие рубрики включать и сколько постов в месяц размещать — показываем на примере клиентов digital-агентства Arrivo Media.

Содержание

• Порядок действий
• Рубрикатор
• Интерактив
• Банк идей
• Основные цифры
• Шаблоны

Порядок действий

Давайте по порядку. К нам обратился крупный клиент: как правило, их маркетинговые отделы точно знают, зачем и для кого им нужно вести инстаграм* (то есть цель ведения аккаунта и целевая аудитория уже четко определены). С чего начать? Мы начинаем с того, что создаем новую таблицу в гугл-документах. Расставляем даты по неделям, под каждым днем недели оставляем одну-две строчки в зависимости от пожеланий заказчика: если он хочет сторис — планируем под это дополнительную строчку. Если сторис тематически повторяет пост — строчку можно не делать.

Рубрикатор

Когда таблица готова, составляем рубрикатор. Рубрики направляют при генерации идей для постов и помогают следить за соотношением контента.

Майкл Стелзнер в книге «Контент-маркетинг» предлагает составлять план так, чтобы 40% контента было вовлекающим, 30% — о бренде, 25% — обучающим и только 5% — рекламным.

Техника составления контент-плана отличается для разных клиентов: логично, что для магазинов модной одежды, оптики и для сети строительных инструментов — подходы разные.

К примеру, при составлении контент-плана для сети магазинов Familia наш менеджер Анастасия Яковлева начинает не с таблицы, а с анализа визуального материала. А если совсем честно, то с подбора команды: стилист, фотограф, визажист. Именно их задача дважды в месяц создавать по 15 уникальных образов. Когда фотосессии закончены, она тщательно просматривает отснятый материал и уже готовые кадры распределяет по дням. Для модного магазина важно, чтобы красивыми были не только отдельные снимки, но и чтобы вся лента выглядела целостно, в едином стиле. Поэтому важно, какое соседство будет у снимков.

Можно отталкиваться от цветовой гармонии. Для этого готовим сетку публикаций, она поможет увидеть, как в инстаграме* клиента фотографии будут сочетаться друг с другом. Это поможет новичкам сразу поддерживать визуально гармоничную ленту и делать правильные заказы на фотосъемку.

Когда в каждом «окошке» есть своя картинка, время подключать креатив. Под каждую из фотографий она придумывает идею поста, опираясь на рубрики.

Например, в феврале для сети магазинов Familia были такие рубрики:

• Бренды (рассказываем, вещи каких брендов можно купить в Familia)
• Тренды в одежде (оверсайз, многослойность, клеш)
• Предметы для дома (в магазине есть отдел Home, в котором представлены вазы, пуфики, посуда и пр. — каждую неделю рассказываем об одном из предметов)
• Образ дня (показываем, что с чем сочетать, чтобы выглядеть стильно)

Контент-менеджер Arrivo Media Яна Егорова отмечает, что контент-план составляется исходя из многих факторов: «Есть рубрики, которые согласовываются с клиентом на начальном этапе работы, исходя из них дизайнеры придумывают креативы. Есть клиенты посложнее, когда нужно подумать, на какие темы готовить посты. Тут важно хорошо знать клиента, его продукцию, конкурентов, предпочтения. Важно отслеживать все новости, связанные с клиентом и его продукцией. Важно быть на связи с клиентом, понимать, что именно он хочет, для какой аудитории нужно готовить информацию».

В числе клиентов, с которыми работает Яна Егорова, — сеть оптик «Оптический уют» и сеть магазинов строительной техники Fubag. Рассмотрим их рубрикаторы.

Рубрики сети «Оптический уют»:

• Бренды очков (история брендов, отличительные особенности)
• Интересные факты (об истории изобретения очков, об этапах создания линзы)
• Опросы (очки или линзы?)
• Советы (по уходу за очками, по подбору очков, линз, оправ)
• Гимнастика для глаз (посты — забота о подписчиках с разными видами упражнений)

А теперь рассмотрим рубрикатор для сети магазинов строительной техники Fubag.

Рубрики сети Fubag:

• Совет эксперта (как выбрать правильную технику для конкретного вида работ)
• Акции на товары (при покупке бензопилы — цепь в подарок)
• Отзывы (реальные отзывы обычных людей о товарах)
• Праздники и другие интересные дни календаря (Всемирный день шопинга, День клиента и т. д.)
• Игра (шифруем пословицы в эмодзи)
• Мифы и факты (строительная тематика)
• Опрос (кто подготовил зиму к холодам?)

Интерактив

А теперь разберемся, как планировать сторис для инстаграма*. Мы используем три механики: видеоролики, моушн-дизайн и игры.

Например, для Familia в видео можем показать съемку ассортимента в магазине (снимаем прямо с телефона, под «лайф») или заморочиться и показать разные образы на моделях в студии.

Моушн-дизайн — это движущаяся картинка (если текст красиво «наплывает» на фотку — это уже моушн-дизайн). Его любят за то, что он вовлекает подписчиков в сюжет активнее, чем просто текст, и удерживает внимание дольше, чем обычное фото. Например, показываем образ модели на фото, а затем к этому фото «подлетают» цены.

Игры — это квизы, викторины, тесты, опросы. Например, в сторис для Familia показываем черно-белую фотку парня и просим угадать, какого цвета его толстовка — синяя или красная. В сторис для «Оптического уюта» — проводим опрос, что носят наши подписчики — линзы или очки, а в сторис Fubag — предлагаем угадать, что за инструмент изображен на фото.

Банк идей

Чтобы в ответственный момент не остаться без идей для поста, для каждого клиента мы формируем банк идей — иногда это сырые предложения от заказчика, которые нужно докрутить до полноценного поста, иногда — ссылки на попавшиеся по теме статьи или фотографии. Все наброски мы также оставляем в таблице-рубрикаторе — так они всегда на виду и выручат, если намечается пустое «окно» в контент-плане.

Основные цифры

Сколько надо постов и сторис, чтобы не надоесть подписчикам, но оставаться с ними на связи? Для сети магазинов Familia мы готовим в месяц 30–50 постов, 15 сторис, 2–4 анимации и 1–2 конкурса.

Для сети оптик «Оптический уют» — 10 постов и 10 сторис. Для сети магазинов строительной техники Fubag — 30 постов в месяц.

Время размещения рассчитываем с точностью до минуты опытным путем, определяя, в какой период вовлеченность целевой аудитории выше. Как правило, это до того, как покупатели наших клиентов едут на работу, и после того, как вернулись с работы.

Шаблоны

Вот тут мы оставим для вас примеры наших контент-планов. Забирайте, используйте в работе; если вам нужен толковый контент-план от профи, вы знаете куда обращаться, да? Вот сюда.

Пример: Контент-план для сети магазинов Familia

Пример: Контент-план для сети оптик «Оптический уют» 

Пример: Контент-план для сети магазинов строительной техники Fubag

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы ссылаемся в этой статье, признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Поделитесь:

Мы ARRIVO MEDIA

Рекламное Digital-Агентство

Обладаем экспертизой в Контент-маркетинге, SMM, SERM, SEO, EMAIL, Usability.
Наша миссия — передавать само сердцебиение бизнеса в словах алгоритмах и аналитике.
Наслаждайтесь жизнью, мы позаботится о продажах.

Отправьте заявку

9 советов по обустройству вашего розничного магазина

Планирование расположения вашего магазина — это и искусство, и наука. Оно требует творческого подхода, психологического понимания и тестирования.

В этом посте мы рассмотрим общие тактики, которые вы можете использовать при планировании расположения вашего магазина. Просмотрите их ниже и посмотрите, можете ли вы применить какие-либо из этих указателей к макету вашего магазина и мерчандайзингу.

1. Используйте правильный план этажа

План этажа играет решающую роль в управлении движением и движением магазина. Выбор того, какой из них вам подходит, будет зависеть от ряда факторов, включая размер вашего магазина, продукты, которые вы продаете, и, что более важно, ваш целевой рынок.

Каковы ваши клиенты? Они делают покупки в спешке или могут не торопиться? Предпочитают ли они функции самообслуживания или ваши сотрудники будут направлять их по всему магазину? Хотите найти именно то, что им нужно эффективно, или они открыты для обнаружения предметов по пути?

Это лишь некоторые из вопросов, которые вы должны задать себе при выборе плана этажа.

Несмотря на то, что существует множество вариантов расположения магазинов, которые вы можете использовать, вот наиболее распространенные в розничной торговле:

Прямой план этажа

Этот план этажа предполагает размещение полок или стеллажей по прямым линиям для создания организованного потока движения. Это одна из самых экономичных планировок магазинов, которая в основном используется в больших торговых помещениях, супермаркетах и ​​магазинах, которые в основном используют стеллажи для демонстрации своих товаров.

План беговой дорожки или петли

Этот макет побуждает покупателей «зацикливаться» на вашем магазине. Вы размещаете свои приспособления и товары таким образом, чтобы создать путь, который направляет покупателей по вашему магазину.

Угловой план этажа

Эта планировка магазина состоит из кривых и углов, что создает утонченную атмосферу. По данным Houston Chronicle, угловая планировка обычно используется ритейлерами высокого класса, и она «уменьшает имеющуюся у вас выставочную площадь, но вместо этого фокусируется на меньшем количестве более популярных линий».

Геометрический план этажа

Геометрический план этажа использует стеллажи и приспособления для создания уникального ощущения и дизайна магазина. Используйте этот макет, если вы демонстрируете модные продукты.

Свободный план

Свободный план дает вам максимальную свободу творчества. Вы не ограничены рисунком пола или полками, которые должны быть расположены под определенным углом. И в отличие от других макетов, вы не подталкиваете людей пройти по вашему магазину; вместо этого покупателям предлагается просматривать и идти в любом направлении.

2. Помните, куда вы «ведете» покупателей

Существует довольно много споров о том, должны ли розничные торговцы вести покупателей по часовой стрелке или против часовой стрелки внутри своих магазинов.

С одной стороны, некоторые утверждают, что поскольку большинство людей правши, они инстинктивно поворачиваются направо и исследуют магазин против часовой стрелки.

Тем не менее, другие исследования показывают, что направление движения покупателей в большей степени связано со схемами движения транспортных средств. Потребители в Великобритании и Австралии, например, ездят по левой стороне дороги, поэтому они склонны осматривать магазины по часовой стрелке, в то время как потребители из стран с правосторонним движением, таких как США, обычно поворачивают направо, когда входят в магазин.

Итак, какой теории направления покупок следует верить? Похоже, есть более веские доказательства, подтверждающие теорию о поведении за рулем. Как отметил Херб Соренсен, автор книги «В сознании покупателя»:

В США движение в супермаркете происходит против часовой стрелки, но исследования PathTracker в Великобритании, Австралии и Японии показывают, что покупатели склонны двигаться гораздо чаще. там по часовой стрелке… на схему движения в магазине также может влиять схема движения транспортных средств снаружи. В этих небольших исследованиях мы отметили, что в странах с правосторонним движением, где круги движутся по часовой стрелке, покупателям в магазинах может быть удобнее двигаться в том же направлении.

Наша рекомендация? Проверьте теорию на себе. Если вы обнаружите, что ваши клиенты действительно следуют образцам транспортных средств страны, тогда вы будете знать, где разместить новые поступления и другие привлекательные элементы.

3. Убедитесь, что количество вашей продукции соответствует требованиям

Вопрос о том, сколько товаров должно быть на витрине, является важным, и ответ на него неоднозначен.

С одной стороны, наличие большего количества товаров в торговом зале увеличивает продажи. Когда компания Dollar General увеличила высоту своих полок до 78 дюймов, продажи на квадратный фут увеличились со 165 до 201 доллара.

Тем временем, когда Walmart сократил свои запасы, продажи неуклонно снижались, поэтому компания переделала свои магазины, чтобы снова увеличить запасы.

Что интересно, хотя продажи Walmart за этот период снизились, удовлетворенность клиентов увеличилась . Другими словами, клиенты стали счастливее, но меньше покупали. Уильям С. Саймон, тогдашний исполнительный директор американского подразделения Walmart, сказал, что покупателям «нравилось иметь меньше товаров в торговом зале, но в то же время они покупали меньше».

Наличие слишком большого количества товаров на распродажах может привести к ухудшению восприятия бренда, особенно если вы пытаетесь позиционировать себя как бутик или розничный продавец высокого класса.

Как сказал New York Times Пако Андерхилл, автор книги Почему мы покупаем , «чем больше людей заполняет магазин, тем больше людей думают о нем как о ценности — так же, как если бы вы зашли в магазин и на полу меньше вещей, вы склонны думать, что они дорогие».

Суть? Количество товаров, которые будут отображаться в вашем магазине, будет зависеть от размера вашего магазина, имиджа, который вы хотите создать, и типа опыта, который вы хотите создать.

Если вы работаете со скидками и хотите максимально эффективно использовать пространство своего магазина, то заполнение магазина товарами может стать для вас хорошей стратегией. Но если вы элитный бутик, то лучше всего держать свой выбор кураторским и просто выставить несколько избранных предметов на обозрение.

4. Обеспечьте достаточное пространство между товарами и светильниками

Хорошо иметь полки, заполненные товарами (если это то, к чему вы стремитесь), если вы по-прежнему оставляете своим покупателям их личное пространство.

Вы хотите избежать эффекта приклада, , который, согласно Андерхиллу, представляет собой явление, при котором покупатели отказываются от витрины или продукта, на который они смотрели, когда их ударили один или два раза сзади.

Андерхилл написал:

Просматривая запись, чтобы узнать, как покупатели преодолевают дверной проем в часы пик, мы начали замечать что-то странное в вешалке для галстуков. Покупатели подходили к нему, останавливались и делали покупки, пока их один или два раза не сталкивали люди, направляющиеся в магазин или выходящие из него. После нескольких таких толчков большинство покупателей уходили с дороги, отказываясь от поиска галстука. Мы наблюдали за этим снова и снова, пока не стало ясно, что покупатели — особенно женщины, хотя в меньшей степени это относилось и к мужчинам — не любят, когда их трогают сзади. Они даже отойдут от интересующего их товара, чтобы избежать его.

5. Используйте макет для стимулирования продаж

Планировка вашего магазина может стать мощным инструментом для увеличения продаж. При правильном мерчандайзинге вы можете привлечь внимание покупателей к ключевым товарам и стимулировать импульсивные покупки.

Супермаркеты умеют это делать. Большинство продуктовых магазинов используют свои кассы для демонстрации популярных продуктов импульсивной покупки, таких как подарочные карты, конфеты и другие товары.

Еще один способ стимулировать импульсивные покупки — разместить на полках товары, дополняющие друг друга. Многие розничные продавцы одежды реализуют это, демонстрируя предметы одежды вместе с соответствующими аксессуарами.

6. Регулярно обновляйте свои витрины

Правила относительно того, как часто менять свои витрины, зависят от того, с кем вы разговариваете, и от типа магазина, которым вы управляете.

Тем не менее, большинство экспертов рекомендуют менять некоторые части вашего магазина примерно раз в неделю. Вы можете, например, менять наряды своих манекенов или продавать каждую неделю.

И по очевидной причине вы хотите переключать свой мерчендайзинг всякий раз, когда появляются новые продукты.

Также примите во внимание количество (и характер) трафика, который вы получаете в вашем магазине или торговом центре. Часто ли мимо вас проходят одни и те же покупатели? Вы находитесь на оживленном углу улицы, по пути к местам работы людей? Если это так, то вам нужно чаще менять дисплеи, чтобы постоянно привлекать внимание людей.

Последнее, чего вы хотите, это чтобы покупатели слишком привыкли к вашему магазину, чтобы он даже не регистрировался, когда они проходят мимо.

7. Найдите способы воздействовать на несколько органов чувств

В то время как большая часть дизайна помещения состоит из визуальных компонентов, другие факторы, включая запах, осязание, звук и вкус, также могут влиять на внешний вид магазина. Смотри и чувствуй. Если вы хотите создать действительно захватывающий опыт в магазине, спроектируйте свой магазин так, чтобы он обращался к как можно большему количеству чувств покупателей.

Вот несколько идей о том, что вы можете сделать:

Звук

Разумно выбирайте свой плейлист. Определите атмосферу, которую вы хотите создать, и выберите песни, которые усиливают (а не подавляют) атмосферу. Громкость и ритм могут влиять на поведение, в зависимости от того, кому вы продаете. Например, в то время как громкая музыка может хорошо работать для розничных продавцов, ориентированных на молодых покупателей, этого нельзя сказать о продавцах, обслуживающих взрослых.

Аромат

Пекарни и кафе могут иметь здесь небольшое преимущество, поскольку они могут использовать запах своей продукции для привлечения клиентов. Но вы все равно можете удовлетворить обоняние людей, даже если вы не работаете в пищевой промышленности.

Reuters приводит несколько замечательных примеров аромамаркетинга в действии. Некоторые высококлассные продавцы, например, «наполняют свой отдел детских товаров успокаивающим запахом детской присыпки», в то время как «круизные линии и отели используют фирменные ароматы в своих номерах и в брошюрах, рассылаемых по почте гостям после того, как они возвращаются домой, в надежде, что аромат принесет им пользу». возвращают воспоминания о приятном отдыхе и стимулируют повторные заказы».

Другие розничные продавцы создают ароматы из своих лучших продуктов. Брэнди Холлс, директор Lush по бренд-коммуникациям в Северной Америке, , сказала Racked , что сильный аромат в их магазинах — это смесь их лучших продуктов.

«Когда я вхожу, я определенно чувствую запах бомбочки для ванны Avobath, мыла Karma и духов Vanillary. Это некоторые из наших культовых продуктов», — добавила она.

Правильные ароматы для вашего магазина, конечно же, будут зависеть от вашей аудитории и бизнеса, поэтому проведите исследование и выясните, какие ароматы побудят покупателей задержаться и совершить покупку.

Прикосновение

Наличие «практической» атмосферы может повысить качество обслуживания покупателей. Один из способов сделать это — вынуть образцы продуктов из коробок, чтобы побудить клиентов протестировать их или поиграть с ними.

Apple впервые применила этот подход в сфере розничной торговли электроникой, когда они открыли магазины, в которых их продукты были на открытом воздухе, а не в больших коричневых коробках (что было нормой в то время).

Покупателям это понравилось, и вскоре другие розничные торговцы компьютерами и электроникой последовали их примеру.

Вкус

Если вы продаете продукты питания в своем магазине, узнайте, есть ли у вас дегустационные станции. Опять же, это поощряет более практичный опыт покупок и делает его менее пугающим для людей.

Посмотрите, что Брендлесс делал в своем всплывающем магазине в Лос-Анджелесе. Чтобы дать людям попробовать свой кофе и чай, они создали станцию, где люди могут попробовать продукты.

Кстати, даже если вы не продаете съедобные товары, вы все равно можете воздействовать на чувство вкуса покупателей, предлагая закуски и напитки, которыми они могут наслаждаться во время шоппинга.

Магазин косметики Birchbox, например, иногда предлагает шампанское в магазине. Вот снимок их магазина в Сохо в январе:

8. Не забудьте перекрестные товары

Группировка ваших товаров по четким категориям или отделам — отличная стратегия, но посмотрите, сможете ли вы найти место для пересечения -торговать разными товарами. Определите товары в вашем магазине, которые будут хорошо сочетаться друг с другом, и разместите их на одной витрине.

Посмотрите на свой товар с точки зрения покупателя. Например, если бы вы были покупателем, рассматривающим определенное платье, есть ли в магазине что-нибудь, что подошло бы к нему?

Взгляните на эту витрину от Gymboree, где представлены рубашки и свитера с соответствующей сумочкой.

Вот еще один классный пример от Target. На верхней полке выставлены солнцезащитные средства для детей разных марок, а на полке прямо под ней выставлены подгузники для плавания. Target знает, что покупателям, покупающим подгузники для плавания, скорее всего, понадобится крем от загара (и наоборот), поэтому они разумно подбирают продукты вместе.

9. Убедитесь, что ваши сотрудники находятся на точке

. Не забывайте, что ваши сотрудники также играют роль в дизайне и планировке вашего магазина. То, как они расположены в вашем магазине, может сделать или разрушить привлекательность вашего магазина. Если ваши сотрудники передвигаются по торговому залу, а не остаются за прилавком, это хороший способ сделать место более привлекательным.

Как сказал в своем блоге доктор розничной торговли Боб Фиббс: «Выведите своих сотрудников из-за прилавка и держите их активными, особенно если у вас есть окна».

Покупатели, заглянувшие в ваш магазин, захотят зайти внутрь, если увидят двигающихся людей. Вот почему Боб рекомендует продавцам инструктировать сотрудников «вести себя так, как если бы они были покупателями», если магазин пуст, чтобы сделать его более привлекательным.

10. Включите сезонные цвета и тренды

Ваши витрины должны соответствовать вашим покупателям, и один из лучших способов создать резонирующий дизайн розничной торговли — включить модные и сезонные элементы.

Меняйте дисплеи в зависимости от того, что происходит в течение года. Если приближается большой праздник, добавьте компоненты, относящиеся к вашим светильникам и дисплеям, чтобы максимизировать их эффект. То же самое для предстоящих и текущих сезонов.

Весна, например, известна яркими и цветущими цветами, а осень — более теплыми тонами. В любом случае вам нужно будет соответствующим образом настроить макет и отображение.

Взгляните на приведенный ниже пример визуального мерчандайзинга, в котором эффектно используются яркие цветовые сочетания, соответствующие весне.

11. Отслеживайте и измеряйте свои усилия

И последнее, но не менее важное: всегда спрашивайте себя, принимаете ли вы правильные решения в отношении плана этажа, дизайна или расположения. Это очень важно для того, чтобы убедиться, что вы реализуете наилучшие возможные стратегии.

Вы и ваши сотрудники должны очень внимательно следить за тем, как люди ведут себя в вашем магазине. Обратите внимание на то, куда они идут, где задерживаются и что делают, пока находятся внутри. Также задавайте вопросы о том, что они думают о вашем магазине и что вы можете сделать для улучшения.

Допустим, вы вносите серьезные изменения в планировку или выкладку товаров в своем магазине. Вы хотите сравнить такие показатели, как продажи, трафик и время ожидания до внесения обновлений, а затем измерить результаты после внесения изменений. ( Совет для профессионалов: Используйте программное обеспечение для отчетности POS, чтобы отслеживать свою производительность. Это сэкономит время и значительно упростит сбор данных.)

Также рассмотрите возможность использования решений для анализа посещаемости, таких как счетчики посетителей, маяки, датчики тепла , и более. Эти инструменты могут дать вам более глубокую аналитику и понимание привычек и поведения покупателей, чтобы вы могли принимать решения на основе данных.

Наконец, вам нужно убедиться, что ваши макеты и дисплеи выполняются правильно, поэтому проводите аудит магазина всякий раз, когда вы вносите изменения в свой магазин. Рассмотрите возможность использования такого инструмента, как Compliantia, для оценки ваших магазинов.

Итог

Планировка вашего магазина и мерчендайзинг напрямую влияют на посещаемость вашего магазина, время ожидания и продажи, среди прочего. Вот почему так важно, чтобы вы инвестировали время и ресурсы, чтобы убедиться, что внешний вид ваших магазинов соответствует требованиям. Также помните, когда дело доходит до макетов, витрин и мерчандайзинга, ваша работа никогда не заканчивается. Так что продолжайте находить тенденции и идеи и всегда ищите способы улучшить свою игру.

О Франческе Никасио

Франческа Никасио — эксперт по розничной торговле и специалист по контент-стратегии Vend. Она пишет о тенденциях, советах и ​​других интересных вещах, которые позволяют розничным торговцам увеличивать продажи, лучше обслуживать клиентов и в целом быть более крутыми. Она также является автором бесплатной электронной книги Retail Survival of the Fittest, которая поможет ритейлерам подготовить свои магазины к будущему. Свяжитесь с ней в LinkedIn, Twitter или Google+.

Как хранить, планировать и организовывать ваши идеи контента — WordPress для неспециалистов: бесплатные учебные пособия по WordPress

Вот простая, недорогая и эффективная система, которую вы можете использовать для хранения, планирования и организации ваших идей контента.

Это руководство является частью нашей серии руководств Content Marketing With WordPress , в которых показано, как создавать эффективный контент для продвижения вашего веб-сайта и развития вашего бизнеса в Интернете.

***

Абсолютно нет другого пути! Если вы хотите успешно присутствовать в Интернете, вам нужно научиться создавать и производить контент для страниц вашего веб-сайта, блога, информационных бюллетеней, описаний продуктов, заголовков публикаций, рекламных материалов, социальных сетей, рекламы, статей, рекламных материалов, выпусков новостей, обучение клиентов, ответы на часто задаваемые вопросы, подписи на форумах, метаописания SEO и т. д.

Для создания и создания контента требуется система . Даже если вы планируете передать весь процесс написания контента на аутсорсинг, вам все равно понадобится система, поскольку существует множество проблем аутсорсинга контента  , которые вам нужно будет преодолеть.

В этом руководстве мы покажем вам, как настроить простую систему для эффективного хранения, планирования и организации ваших идей контента, независимо от того, планируете ли вы создавать контент самостоятельно или отдать его на аутсорсинг.

Если вам нужна помощь с новыми идеями для контента, мы рекомендуем загрузить наше руководство по созданию контента здесь: Создание бесконечного контента: практический пошаговый курс о том, как создавать бесконечный контент для вашего веб-сайта или блога!

(Чтобы получать результаты в Интернете, вам необходимо регулярно публиковать новый контент)

Допустим, у вас появилась идея для статьи или публикации в блоге, но вы слишком заняты, чтобы что-то делать с ней прямо сейчас. Что вы делаете? Вы записываете это на ближайшем листе бумаги, который можете найти? Разве ты не записываешь это и надеешься, что потом вспомнишь?

Если ваш подход к созданию контента для вашего веб-сайта или блога состоит в том, чтобы позволить идее прийти к вам спонтанно, прорабатывать ее хаотично и публиковать только тогда, когда вы чувствуете вдохновение или у вас есть время для написания, вам будет трудно получить результаты в Интернете. Слишком большая конкуренция, публикующая слишком много информации в Интернете, чтобы этот подход был эффективным.

Факт: Компании, которые добиваются результатов в Интернете, регулярно публикуют новый контент.

Если вы серьезно относитесь к получению результатов в Интернете для своего бизнеса, вам нужен система для выдвижения новых идей контента и для регулярного воплощения ваших идей в публикуемый контент.

Любой, кто регулярно публикует контент в Интернете, скажет вам, что превращение идеи в опубликованный контент включает в себя исследование, планирование, организацию, редактирование и уточнение точек, разделов, подразделов и т. д. Иногда что-то мешает процессу создания или более требуется исследование или информация, а идеи должны быть отложены до тех пор, пока процесс не будет возобновлен позже.

Поэтому важно иметь систему, которая позволяет хранить, планировать, систематизировать и обрабатывать ваши идеи по написанию контента, независимо от того, планируете ли вы создавать контент самостоятельно или отдать его на аутсорсинг.

Простая и эффективная система создания контента

В идеале мы хотим начать с простой, эффективной и недорогой системы, которая может расширяться в соответствии с вашими потребностями в создании контента. Существует множество полезных инструментов и приложений, которые помогут вам планировать и систематизировать свои мысли и идеи. Важно иметь систему, которая позволит вам эффективно:

• Запишите свои идеи контента.
• Храните, планируйте и систематизируйте свои идеи контента
• Набросайте (т.е. конкретизируйте) свои идеи контента
• Опубликуйте готовый контент

Давайте покажем вам, как настроить простую систему создания контента, подобную той, что показана ниже, используя недорогие инструменты и WordPress…

(Отличные идеи контента могут прийти в голову в любое время!)

Отличная идея для статьи, поста в блоге, видео, подкаста, электронной книги, отчета по лидогенерации и т. д. может прийти вам в голову в любое время и в любом месте. Это может произойти, когда вы собираетесь утром, идете на прогулку, делаете покупки, стоите в очереди, по пути на работу или с работы, сидите на совещании, смотрите телевизор, перед сном и т. д.

Когда к вам приходит идея, вам нужен простой инструмент, который позволит вам быстро записать ее. Это может быть приложение на вашем телефоне, позволяющее создавать и сохранять простые заметки, небольшой блокнот, который вы носите в сумочке, портфеле или кармане, и т. д. Какой бы инструмент вы ни выбрали, просто убедитесь, что у вас есть что-то под рукой. записывайте свои идеи, когда приходит вдохновение.

Например, я недавно посетил мероприятие по налаживанию связей между малыми предприятиями. В конце мероприятия я поговорил с владельцем бизнеса, у которого нет веб-сайта. Когда я спросил его, почему у него нет веб-сайта, он ответил, что не верит, что веб-сайт может помочь ему развивать свой бизнес.

Меня заинтриговал его ответ, поэтому я попросил его рассказать мне больше. Затем он сказал мне, что веб-сайт — это то, что нужно бизнесу для «доверия». Другими словами, этот владелец бизнеса считает, что наличие веб-сайта на самом деле не помогает бизнесу расти, но если у вас нет веб-сайта, потенциальные клиенты будут сомневаться. авторитет вашего бизнеса или существует ли он вообще.

Будучи нетехническим специалистом, владельцем веб-сайта, предназначенного для помощи другим нетехническим специалистам в развитии их бизнеса с помощью веб-сайта, это, естественно, заставило меня задуматься о том, как я буду обучать других владельцев бизнеса, таких как он, о преимуществах использования веб-сайта на базе WordPress. для создания новых бизнес-лидов.

В ожидании лифта, который доставит меня на парковку, я достал телефон и запустил приложение «Мемо», которое установил специально для записи идей нового контента…

(Используйте приложение для заметок, чтобы записывать свои идеи контента)

Затем я быстро набросал примерную идею для статьи о том, как использовать веб-сайт не только как инструмент «доверия» …

( Немедленно запишите свои идеи контента)

Примечание:  На этом этапе процесса не имеет значения, знаете ли вы «5 способов сделать XYZ» или нет… важно просто записать идею как можно скорее. как вы можете. Я, конечно, не знал, какими будут «5 способов», когда записывал идею, и к тому времени, когда содержание будет написано, это может закончиться «3 способами», или «5 способами», или даже «25 способов» сделать XYZ или стать чем-то совершенно другим. На данном этапе не важен конечный результат, важен только процесс записи идеи. Это должно стать привычкой, и вам нужен какой-то инструмент или средство, чтобы документировать ваши идеи.

После того, как вы записали идею, следующим шагом будет внесение ее в систему планирования . Приложение для телефона упрощает отправку заметок самому себе или в систему создания контента по электронной почте…

(отправьте идею по электронной почте себе или в систему производства контента)

Теперь, когда первая часть процесса завершить (записать идею), следующим шагом будет хранение, планирование и систематизация ваших идей.

Хранение, планирование и организация идей контента

TreePad …

(TreePad)

TreePad позволяет создавать иерархическую структуру папок для хранения, планирования и организации идей контента. хранить текст, изображения, URL-адреса и т. д. Если вы создаете разные папки для каждого раздела статьи или книги, например, вы можете легко изменить порядок или организовать эти разделы, перемещая папки вверх, вниз или вкладывая их в другие папки.

С помощью такого инструмента вы можете легко добавить 10, 100 или 1000+ новых идей для контента и сохранить все в памяти, организовать, расставить по приоритетам и мгновенно получить к ним доступ.

В моем предыдущем примере после того, как идея контента, которую я отправил из своего приложения для телефона по электронной почте, прибыла в мой почтовый ящик, я затем передал ее в простой планировщик производства контента, который я создал с помощью TreePad …

(Контент план производства, созданный с помощью TreePad)

Как видно из приведенного выше снимка экрана, это не что иное, как папка, которую я назвал «Производство контента», с новой папкой, созданной для каждой новой идеи контента, которую я получаю.

Этот простой планировщик контента позволяет легко:

• Добавлять идеи контента с примерным рабочим названием (его можно изменить в любое время)
• Приоритизация идей в графике производства контента (просто перемещайте папки вверх или вниз, чтобы приоритизировать элементы)
• Добавляйте черновые заметки и списки, экспериментируйте с идеями заголовков и т. д.
• Добавляйте и сохраняйте исследовательские заметки, URL-адреса видео, изображений, дополнительные ссылки, ссылки на ресурсы и т. д.

Как только идея будет надежно сохранена и сохранена в этой простой системе планирования контента, вы можете заняться другими делами и вернуться к ней в любое удобное для вас время, чтобы поработать над своей идеей и развить ее дальше. Когда вы столкнетесь с новой информацией, которая будет полезна для добавления или расширения вашей идеи, вы можете просто открыть инструмент, вставить содержимое, сохранить его и продолжить работу над ним позже.

Эта простая система позволяет вам работать над любой идеей, которую вы сохранили, переназначать ей приоритет, архивировать ее после того, как вы ее завершите и опубликуете, или даже удалить ее из своего расписания, если идея окажется бесполезной для дальнейшего развития.

Чтобы узнать больше об использовании этого инструмента, см. руководство ниже:

• TreePad — инструмент планирования и организации контента

Создание черновика идей контента

(После получения всей необходимой информации создайте черновик контента)

Ваша система создания контента должна включать наличие плана контента и выделение регулярного времени для работы либо над созданием нового контента, либо над управлением его производством (например, аутсорсинг).

Когда придет время для дальнейшей разработки идеи, откройте инструмент планирования контента и выберите элемент для следующей работы. Первым шагом этого процесса будет сбор всей информации и исследований, которые вы собрали, в черновую статью , сообщение в блоге, сценарий видео/аудио и т. д.

На этапе черновика не тратьте время на беспокойство о таких вещах, как форматирование, стиль, шрифты, цвета шрифта, размер шрифта и т. д. На данном этапе это ненужные отвлекающие факторы. Лучший способ создать черновик вашего контента — написать его в текстовом файле. Вы можете отформатировать это позже.

Полезные инструменты для письма

Вот некоторые полезные инструменты, которые мы рекомендуем включить в вашу систему написания контента:

Встроенный текстовый редактор

(Редактор обычного текста позволяет создавать черновики контента, не отвлекаясь)

Использование встроенного в компьютер текстового редактора, такого как Блокнот (Windows) или TextEdit (Apple), позволяет полностью сосредоточиться на том, что вы хотите сказать. Это также позволяет вам создавать контент быстро и без отвлекающих факторов.

Notetab

(NoteTab позволяет работать с несколькими текстовыми файлами одновременно)

NoteTab — это инструмент для редактирования текстовых файлов, позволяющий работать с несколькими текстовыми файлами одновременно. Это похоже на использование текстового редактора вашего компьютера на стероидах.

NoteTab отлично подходит для систематизации ваших идей на начальном этапе черновика. Вы можете создать свою статью на одной открытой вкладке и вставлять фрагменты текста, такие как списки, цитаты, исследовательские URL-адреса, теги и т. д., в другие открытые вкладки и выполнять целый ряд других функций, пока вы работаете и собираете свой контент.

Дополнительные сведения об использовании этого инструмента см. в руководстве ниже:

• NoteTab — редактор текста и HTML

Грамматика

(Grammarly — бесплатное программное обеспечение для проверки грамматики)

Grammarly — это мощный инструмент проверки грамматики для создания веб-контента, отчетов, электронных книг, презентаций и т. д. Вы можете установить бесплатную версию Grammarly в свой веб-браузер. , Microsoft Word и т. д.

После написания контента запустите его через Grammarly, и он не только выявит все ваши орфографические и грамматические ошибки, но и укажет на ошибки в пунктуации (например, неправильное использование запятых, двойной интервал между словами). , повторяющиеся слова и т. д.), плохая структура предложения, стиль и т. д.

Когда вы просматриваете каждую ошибку, Grammarly показывает вам, что не так, и дает вам возможность автоматически исправлять ошибки одним щелчком мыши. Вы также можете игнорировать предложения по исправлению, если хотите, и продолжать прокручивать до следующего элемента.

Платная версия программного обеспечения выводит проверку контента на совершенно новый уровень и содержит список сложных проблем, предложения по расширению словарного запаса, обнаружение случаев плагиата и т. д.

Чтобы узнать больше об использовании этого мощного инструмента, перейдите сюда:

• Grammarly — бесплатное программное обеспечение для проверки грамматики

Публикация вашего готового контента

После того, как вы создали черновик статьи или сообщения в блоге в текстовом файле (или текстовом процессоре), вы можете создать новый пост или страницу в WordPress, вставить черновик содержимого и отформатировать его с помощью встроенный редактор визуального контента WordPress …

(редактор визуального контента WordPress)

В WordPress есть редактор контента WYSIWYG (What You See Is What You Get), который позволяет визуально форматировать текст, нажимая кнопки меню. (аналогично использованию MS Word).

Сохраняйте новую статью или сообщение в блоге как черновик в WordPress до тех пор, пока вы не закончите редактирование, форматирование и проверку на наличие орфографических или грамматических ошибок и не будете готовы к публикации.

Чтобы узнать больше об использовании редактора визуального контента WordPress, см. руководство ниже:

• Как использовать редактор визуального контента WordPress

Система производства контента: сводка из 5 шагов

(Установите систему производства контента и начните регулярно публиковать новый контент)

Чтобы получать результаты в Интернете, вам необходимо регулярно публиковать контент. Для этого требуется система для выдвижения новых идей контента и для регулярного превращения ваших идей в публикуемый контент.

В этом уроке мы описали простую, недорогую и эффективную систему, которую вы можете использовать для хранения, планирования и организации ваших идей контента.

Вот еще раз шаги:

1. Записывайте свои идеи в блокноте или в приложении для заметок в телефоне, как только новые идеи приходят к вам.
2. Добавьте свои идеи в инструмент планирования контента, такой как TreePad , который позволяет хранить, упорядочивать, расставлять приоритеты и добавлять исследовательские заметки и дополнительную информацию.
3. Когда вы будете готовы создать черновик статьи, пост в блоге или сценарий видео/аудио, используйте простой текстовый редактор, такой как Блокнот, TextEdit или NoteTab , чтобы воплотить в жизнь идею своего контента, не отвлекаясь.
4. После написания черновика контента создайте новый пост или страницу WordPress и вставьте туда свой контент, а затем отформатируйте его с помощью Редактор визуального контента WordPress . Сохраните его как черновик в WordPress, пока не будете готовы его опубликовать.
5. После того, как вы закончите редактирование своего контента и проверите его на наличие орфографических и грамматических ошибок (используйте такой инструмент, как Grammarly ), опубликуйте свой контент.

Дополнительные ресурсы

По мере роста ваших потребностей в производстве контента рассмотрите возможность установки редакторского плагина WordPress , который поможет вам планировать, управлять и планировать свой контент. Чтобы узнать больше о различных подключаемых модулях, которые вы можете использовать, см. руководство ниже:

• Процесс планирования веб-сайта: редакторские плагины WordPress 

Если вам нужна помощь с новыми идеями контента для вашего сайта или блога, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию контента ниже:

• Создание бесконечного контента: практический пошаговый курс о том, как создавать бесконечное Сайт или блог!

Мы надеемся, что приведенная выше информация оказалась для вас полезной. Теперь у вас есть простая, недорогая и эффективная система для хранения, планирования, организации и превращения ваших идей контента в опубликованный контент.

This entry was posted in Популярное