Контент план для чего: Что такое контент-план и как его составить |

Posted:

Янв 30, 2023

Comments:

Контент план для чего: Что такое контент-план и как его составить

Содержание

Кому и зачем нужен контент-план мнения SMM-специалистов

Эффективный контент-план – результат кропотливой предварительной работы. Чтобы его создать, нужно изучить целевую аудиторию и ее поисковые запросы, выбрать нишу и начать тестировать разные стратегии продвижения.

Оглавление:

Стандартные правила

Оформление контент-плана

Как составить контент-план: инструкция от эсэмэмщика

Кто клиенты компании и для чего ей страница на Facebook

Что интересует целевую аудиторию

Каковы самые популярные поисковые запросы в рамках тем, интересных ЦА

Что делают конкуренты компании и как ей выгодно отличаться

О чем никто не пишет и не рассказывает

Когда контент-план не нужен

Оглавление:

Стандартные правила

Оформление контент-плана

Как составить контент-план: инструкция от эсэмэмщика

Кто клиенты компании и для чего ей страница на Facebook

Что интересует целевую аудиторию

Каковы самые популярные поисковые запросы в рамках тем, интересных ЦА

Что делают конкуренты компании и как ей выгодно отличаться

О чем никто не пишет и не рассказывает

Когда контент-план не нужен

Стандартные правила

Рекламного контента в аккаунте должно быть не больше 30 %. Публикации на острые и актуальные темы стоит размещать по понедельникам и вторникам, причем пользователи наиболее активны по вторникам. В середине недели лучше всего «рекламировать» себя. Конец недели – время развлекательных постов.

Помимо основных принципов в работе SMM-щиков есть много частностей. Собственные фишки, интересные наблюдения и выводы появляются с опытом. Все идеи нужно обязательно тестировать, а потом смотреть статистику. Так специалисты замечают закономерности, которые действуют в одних случаях и не действуют в других.

Многие считают контент-план показателем качества работы специалиста. Но если начать взаимодействие с контент-плана, то уже на второй день, максимум через неделю он полетит к чертям. Это жизнь. Без глубокого погружения в тему качественный контент-план не составить.
В работе блога должна быть плановость и системность, и в то же время все очень индивидуально. Есть аккаунты, которые заточены на кейсы и «событийку».
Контент-план нужен в трех случаях:
блог имеет систематический и привязанный к датам алгоритм выкладки постов;
идет работа в системе прогрева;
так спокойнее клиенту.
Про этот план все, как правило, забывают через неделю. И в первую очередь клиент. Вообще, стоит понимать, что, продвигая аккаунт, надо держать руку на пульсе событий, каждую неделю определять вектор развития и четко понимать, какие стоят задачи. Помимо основной ленты уделять внимание сторис, прямым эфирам, таргету, блогерскому посеву и т. д.

Грамотно разработать контент-план важно. Но это только начало. Аккаунт компании должен быть интересен подписчикам, вызывать симпатию у клиентов и — главное — приносить заказы. Создать такой аккаунт помогут в «Текстерре», где знают все о продвижении в социальных сетях.

Бесплатный аудит соцсетей

Розыгрыш 3 мест до 24.08. Остальным участникам розыгрыша – скидка 50 %

Подробнее

Оформление контент-плана

Четких правил тут нет. План можно составить в Excel, текстовом документе или в любой удобной программе. Кто-то прописывает, когда в течение месяца выйдут конкретные тексты, а кто-то – только рубрики и темы.

В сводные таблицы каждый специалист добавляет все, что ему кажется важным, например, графы для комментариев, отметок о датах публикаций, сбора статистики и т. д. Многое зависит от того, как SMM-щик использует контент-план и в какой степени на него опирается в работе.

Как составить контент-план: инструкция от эсэмэмщика

У меня была задача вести на Facebook аккаунт московского кадрового агентства, которое работает в сфере IT и информационной безопасности. Чтобы составить контент-план, я для начала нашла ответы на ключевые вопросы.

Кто клиенты компании и для чего ей страница на Facebook

Главное – понять, кто именно будет читать посты и смотреть сторис. Казалось бы, рекомендация ориентироваться на ЦА логичная и понятная. Но я часто сталкиваюсь с публикациями «для себя». Владельцам бизнесов стоит помнить, что реальные покупатели с их интересами и потребностями могут отличаться от воображаемых или желаемых.

Я выяснила, что клиенты кадрового агентства – это компании, которым нужны узкопрофильные специалисты, и сами такие специалисты, заинтересованные в трудоустройстве. Агентству нужна была страница на Facebook, чтобы поддерживать имидж крутой компании, выделяться среди конкурентов и привлекать клиентов.

Что такое SMM-гид и как он помогает в ведении соцсетей

Что интересует целевую аудиторию

Чтобы это понять, я изучаю большое количество материалов: профильные статьи, материалы отраслевых форумов и конференций, самые обсуждаемые темы сферы, законодательную базу и другое.

Аудиторию кадрового агентства из моего примера интересовали общие настроения в индустрии, ситуации на локальных рынках и у прямых конкурентов, рынок труда индустрии и его состояние после пандемии, в том числе рост и сокращение зарплат.

Каковы самые популярные поисковые запросы в рамках тем, интересных ЦА

Я смотрю, что чаще ищут в Google и в «Яндексе», проверяю самые популярные хештеги в социальных сетях.

Для аудитории кадрового агентства это были запросы и теги, связанные с поиском работы, в том числе удаленной, трудоустройством в Москве и в России, подбором персонала, зарплатами и пандемией. Здесь все довольно понятно. Но так бывает не всегда.

Что делают конкуренты компании и как ей выгодно отличаться

Конкуренты компании, с которой я работала, писали на популярные у аудитории темы: как найти работу, сотрудников, как пройти собеседование и т. д.

Я сделала упор на узкую специализацию агентства – IT и информационную безопасность. На то, что актуально для этих сфер во время пандемии. Еще решила давать новостную картину рынка труда, чтобы показать, что компания в этом компетентна и следит за происходящим.

О чем никто не пишет и не рассказывает

Такую информацию не всегда получается найти, но она ценна, поэтому попытаться стоит. Это что-то вроде уникального торгового предложения (УТП) в маркетинге, но в масштабах контент-плана. Если видим тему, которая потенциально интересна аудитории и которую никто не освещает, разрабатываем.

В случае с агентством я максимально углубилась в тему IT и информационной безопасности. На странице компании в Facebook решила размещать кейсы, посты об особенностях сферы на рынке труда.

После такой подготовки мне стало понятно, чему будут посвящены публикации в аккаунте кадрового агентства и как будет выглядеть контент-план.

Оптимальный тестовый период для контент-плана – месяц. При этом на то, чтобы компания нашла «свой» контент в соцсетях, иногда может понадобиться полгода-год. Главное, продолжать искать решения.

Развиваем соцсети. Обсудим?

Ошибка заполнения!

Нажимая кнопку “Зарегистрироваться”, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.

Я согласен получать еженедельную рассылку TexTerra

Спасибо!

Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

По итогам месяца я анализирую, что аудитории «зашло», что нет, отмечаю тенденции. Делаю выводы, какой контент добавить, какой убрать. Отдельное внимание уделяю «взрывным» постам с наибольшими охватами, смотрю на их тему, хештеги и геотеги, если были, в какой день и время вышли.

В примере с кадровым агентством я тестировала контент-план два-три месяца. В результате стало ясно, что на страницу в основном заходят соискатели, а работодатели больше ориентированы на сайт. Первым были интересны советы, как успешно устроиться на работу, адаптироваться в коллективе, что почитать и посмотреть.

Ориентируясь на запросы аудитории, я постепенно перестроила контент-план. Убрала темы, которые вызвали наименьший интерес, и расширила те, что читали лучше всего.

Посты с интересными фактами из рекрутинга, о разных профессиях и зарубежном опыте «не зашли». Их я исключила из плана. Вместо этого добавила то, что было полезно соискателям: обзоры по заработным платам, новости трудового законодательства. Стала публиковать на странице Facebook вакансии и собирать через нее резюме. Сделала вывод, что подписчики хотят читать больше актуальной информации и практически применимых советов. В результате число развлекательных рубрик сократилось, остались мотивационные посты, обзоры книг и фильмов.

Когда контент-план не нужен

Ориентируясь на свой опыт, скажу: вести аккаунты, посвященные обуви и цветам, точно можно без всякого контент-плана.

Когда я работала с обувным брендом, то команда пыталась делать разного рода контент-планы, менять содержание, вводить рубрики. Но скоро стало понятно: аудитория хорошо знает компанию и ей нужна обувь, которая подходит к сезону и соответствует мировым трендам. Подписчики не хотели читать про модные в XIX веке каблуки, их интересовало, какую коллекцию привезли в город и сколько стоят конкретные модели.

Похожая история у меня сложилась с аккаунтом цветочного бизнеса. Там важно выкладывать красивые фотографии эксклюзивных букетов и каждый раз напоминать о сервисе и услугах: оперативной доставке, цветах в наличии, возможности дополнительно заказать воздушные шары, открытки, игрушки. Что-то другое подписчикам не нужно.

В итоге каждый день в аккаунте появляются снимки букетов, то есть много внимания приходится уделять визуальной составляющей. В посте почти всегда есть пара предложений для настроения, указаны стоимость букета, условия доставки, дополнительная ссылка на аккаунт для простого перехода и номер телефона. Конечно, команда работает над позиционированием бизнеса, но по большому счету аккаунт посвящен основному продукту и тому, чем он отличается от аналогичных. Других тем там нет.

Я считаю, что контент-план – это зло. Потому что сети – живой организм, а жизнь не статична. То, что казалось актуальным вчера, сегодня может уже никого не волновать. Или появляется громкая новость, которую нельзя обойти стороной, а в плане стоит что-то совсем другое. Если следовать плану, перестаешь реагировать в соответствии с текущей повесткой.
Я, как человек с «новостийной школой», стараюсь не составлять контент-планы даже на неделю. У меня есть четкое понимание общих рубрик, и если ничего не происходит прямо сейчас, я могу достать что-то из «вечного» и опубликовать. При этом важно сверяться с происходящим в мире. Если, допустим, разместить какую-то «развлекаловку» в тот день, когда случилась какая-то крупная трагедия, это нанесет большой урон репутации.

Вместе с тем важно понимать запросы аудитории. Когда речь идет, скажем, о специфическом или новом бренде одежды, просто выкладывать фотографии вещей из коллекции и писать, сколько они стоят, недостаточно. Здесь важна философия бренда. Ее нужно донести до аудитории, и здесь без контент-плана не обойтись.

Что касается продвижения в соцсетях личного бренда, то, на мой взгляд, здесь тоже не нужен контент-план, подробный – точно. Представляется, что эксперт в той или иной области должен быть максимально гибким, общаться с аудиторией в режиме реального времени, оперативно комментируя главные события в своей профессиональной среде. Это невозможно спланировать.

Почему соцсети зарабатывают на твоих фото, видео и музыке, а ты – нет

Зачем нужен контент-план? — Блог Аспро

По исследованиям CMI 72% участников рынка считают, что контент помогает привлечь лиды и увеличить общую прибыль. Также аналитическая компания Statista выявила: 42% пользователей могут купить товар бренда, если организация публикует полезные материалы. Такие цифры говорят о том, что бизнесу важно грамотно выстраивать контент-маркетинг. И, прежде чем приступать к созданию статей, нужно прописать подробный контент-план.

В этой статье мы расскажем, что из себя представляет контент-план, зачем он нужен и как правильно его составлять.

Что такое контент-план?

Контент-план – список планируемых тем для публикации в блоге, социальных сетях, рассылке и иных ресурсах в Интернете. Он составляется для того, чтобы максимально учесть потребности клиента и делать информацию, которая поможет решить его проблемы.

Чаще всего его делают таблицей Excel, в которой помимо идей для материалов указывают ответственного за работу, время и место размещения.

Кто-то составляет план на неделю, другие на месяц или даже на год. Каждый выбирает для работы удобный промежуток времени. Но оптимальнее всего его делать как минимум на месяц. Так вы сможете увидеть общую картину разработанного контента: идет ли сдвиг в какое-то направление, может какая-то тема используется слишком часто, а другая забыта.

В масштабе месяца это легко отследить.

К тому же, если планируете делать акцию на продукт, то сможете грамотно подстегнуть клиента контентом.

Допустим, с 1 мая намечена акция на белые футболки. В апреле каждую неделю можно делать материалы, в которых будет так или иначе фигурировать продукт. Например, рассматриваете, как комбинировать футболки с другими предметами гардероба или рассказываете, что означает белый цвет. Контент-план нагляден, поэтому вы сможете распределить материалы так, чтобы не быть навязчивыми и постепенно «подогревать» аудиторию.

Контент-план интернет-магазина, в котором 1 мая будет запущена скидка на белые футболки

Зачем нужен контент-план?

Он помогает собрать все идеи в одном месте, не теряя ни одной полезной мысли. А также структурировать темы и распределять их публикацию по продуманной стратегии.

У работников есть четкое понимание своих задач. Так проще соблюдать дедлайны выпуска. Если материал нужно заранее согласовать, контент-план будет мотивировать сделать все работы точно в срок.

Если добавлять в таблицу с контент-планом статистику по опубликованным статьям, можно проследить, какие темы хорошо читаются, а какие лучше исключить.

Как правильно создавать контент-план?

Чтобы грамотно составить контент-план, необходимо:

определить целевую аудиторию и выявить ее проблемы

составить цели проекта

провести анализ конкурентов

продумать каналы продвижения

подобрать рубрики и темы

структурировать материалы в таблице по датам.

Коммуникационная стратегия

Для составления хорошего контент-плана стоит сначала разработать коммуникационную стратегию. На этом этапе вы определяете аудиторию, на которую будет направлен контент, и какую проблему пользователей он будет решать.

Рассмотрим пример для клининговой компании. Целевая аудитория (ЦА) – женщины от 30 лет, у которых есть свой бизнес и совсем нет времени на уборку.

Таких девушек не привлечет контент, где будет рассказываться о секретах уборки. Например, как сделать кран в ванной блестящим или помыть окно за 10 минут. Но их можно заинтересовать технологическими новинками: возможности умного дома, роботы-пылесосы, нанотехнологии и другие. Также ЦА следит за здоровьем, занимается спортом, поэтому будет интересна тема о пароочистителях, увлажнителях воздуха или эко-уборке.

Доверие целевой аудитории нужно заслужить, также как и повысить ее лояльность. Поэтому важно рассказывать о гарантиях и качестве выполняемых работ. Для этого отлично подойдут кейсы о реализованных проектах. Помогут и отзывы, интервью, видео от клиента, фото «до/после».

Цели проекта

Важно понимать, какие цели будет решать контент. Вот примерный список возможных вариантов:

повышение лояльности потенциальных и существующих клиентов

получение обратной связи – комментарии, вопросы, лайки в соцсетях

создание и формирование имиджа компании как эксперта в своей сфере

получение лидов через заявки на услуги

получение контактов через подписку на рассылку

привлечение новых сотрудников.

Анализ конкурентов

При анализе нужно учитывать не только компании с аналогичными продуктами, но и контентом. Возьмем тот же клининговый бизнес. Конкурентами здесь будут клининговые компании, блоги домохозяек, а также сервисы, где описываются технологические новинки.

Каналы продвижения

Важно доносить информацию о компании разными способами. Такой подход поможет охватить большее количество потенциальных клиентов. Рассмотрим основные каналы продвижения:

блог – полезен для привлечения органического трафика. На сайт можно вести пользователей из любых других каналов продвижения

email-рассылка – позволяет работать с базой потенциальных клиентов и делать конвертацию в лиды

социальные сети – повышают лояльность существующих клиентов через таргетированную рекламу по базе клиентов. А также привлекают потенциальных покупателей через ретаргетинг

контекстная реклама – ведет на товары, услуги или другие активности. А значит, можно работать с горячими лидами и заявками для наращивания базы потенциальных клиентов.

публикации на сторонних площадках – привлекает новых покупателей и работает на лояльность для существующих

Youtube – позволяет быть в тренде, увеличивать лояльность потенциальных клиентов.

Мало найти подходящие каналы, нужно регулярно проводить анализ их эффективности, чтобы корректировать работу с контентом.

Разработка рубрик и тем, составление контент-плана

Следующим этапом нужно составить рубрики и темы контент-плана, которые будут интересны читателям, например:

С темами определились, приступаем к самому интересному. Формируем таблицу с материалами. Для этого выбираем периодичность выпуска статей. Исходя из количества нужных материалов, составляем контент-план.

Создавая контент, нужно помнить, что он должен нести информационную нагрузку. А инфошум вроде «бодрого всем утра» или «приятных выходных» никому не нужен. Также не стоит прописывать контент-концепции отдельно для каждой соцсети. Особенно, если ресурсы ограничены. При этом, забудьте про репосты. Аудитория расценит это как неуважение и лень.

Когда контент-план будет готов, имейте ввиду, что его можно корректировать. Предположим, произошло какое-то значимое событие, нужно использовать его как инфоповод. Главное, не отклоняться полностью от намеченной стратегии вашего контент-плана.

Нужна консультация по услугам копирайтера или дизайнера? Напишите на [email protected] или в онлайн-чат. Ответим на все вопросы.

Как создать контент-план и дорожную карту контента

Маркетинг

Руководитель проекта

по Marshall Simmons | 1 октября 2021 г.

Это может показаться волшебством. Как маркетологи заставляют клиентов покупать товары или услуги, которые они продают? Это не фокус-покус или дым в зеркалах. Это гораздо менее захватывающе, чем любой из этих трюков.

Чтобы привлечь своих целевых клиентов, маркетологи используют тактику контент-маркетинга, такую как сообщения в блогах, электронные книги, тематические исследования и социальные сети. Все эти каналы являются частью контент-стратегии, которая направляет ваши усилия по созданию контента на достижение маркетинговых целей компании.

Контент-план, с другой стороны, представляет собой схему, которая определяет активы и шаги, необходимые для реализации вашей контент-стратегии. Давайте узнаем больше о разнице между контент-планом и контент-стратегией.

Что такое контент-план?

Контент-план определяет все маркетинговые активы и создание контента, которые вам потребуются для реализации вашей контент-стратегии. Это включает в себя все каналы и инструменты цифрового маркетинга, которые вам понадобятся для создания, публикации и управления вашим контентом.

Некоторыми примерами маркетинговых активов, которые могут быть частью вашего плана контента, являются система управления контентом, платформы социальных сетей, инструменты поисковой оптимизации (SEO), аналитика, блоги, официальные документы и другие связанные элементы. Вы определяете, какие маркетинговые активы использовать, анализируя свою целевую аудиторию.

Существует множество каналов контента, которые можно использовать в вашем контент-плане, но каждый из них должен соответствовать вашему брендингу.

Ваша контент-стратегия также должна быть интегрирована с вашей маркетинговой воронкой. Маркетинговая воронка обычно делится на четыре этапа: осознание, рассмотрение, конверсия и решение. Вы можете направлять контент на любой из этих этапов, но всегда с целью лидогенерации.

Каким бы ни был ваш контент-план, по мере его разработки и доработки он должен распространяться среди всего отдела маркетинга. Все в команде должны быть на одной волне и знать, как части контент-плана работают вместе и как они соотносятся с общей инициативой контент-маркетинга.

Что такое контент-стратегия?

Мы упомянули контент-стратегию, но не путайте ее с контент-планом. Контент-стратегия описывает цели контент-маркетинга вашей компании и способы их достижения. Это высокоуровневое представление ваших усилий по созданию контента, которое направляет создание вашего контент-плана.

Да, многое нужно отслеживать — стратегию, план и производство — вот почему маркетологи вкладывают средства в программное обеспечение для управления работой. ProjectManager имеет несколько представлений проекта, поэтому менеджеры, создатели контента и дизайнеры могут работать над проектом так, как им удобно. Попробуйте ProjectManager бесплатно уже сегодня!

ProjectManager имеет несколько представлений для работы так, как вы хотите, например, с надежным представлением списка. Узнать больше!

Как создать контент-план для контент-стратегии

Прежде чем вы подумаете о создании контент-плана, вам необходимо разработать контент-стратегию. Спросите себя: «Кто будет читать ваш контент?» Это первый шаг в контент-маркетинге: определение вашей целевой аудитории.

Затем определите, как ваш продукт или услуга решит проблему или заполнит нишу, которая есть у вашей целевой аудитории. Затем изучите варианты того, как лучше всего донести свое ценностное предложение. Затем вам нужно определить, какие маркетинговые каналы и типы контента лучше всего подходят для вашей целевой аудитории.

Не забудьте размеры! Убедитесь, что у вас есть инструменты и показатели для отслеживания ваших данных контент-маркетинга. Именно здесь начинает складываться контент-стратегия.

Как составить контент-план

После того, как вы определились с контент-стратегией, вам нужно построить контент-план. Выполните следующие восемь шагов:

Определить цель: Нет смысла в бесцельном контенте. Вам нужно создать конкретные цели, как краткосрочные, так и долгосрочные. Цель должна быть SMART: конкретной, измеримой, достижимой, реалистичной и привязанной ко времени.
Знай своего покупателя: Если вы не знаете, для кого пишете, то они не будут связаны с вашим контентом. Создавайте портреты покупателей, глядя на свою целевую аудиторию. Подумайте об их демографическом профиле, потребительских привычках, болевых точках, типе контента, который они потребляют, и т. д.
Разработка тем: Определите темы, которые соответствуют вашему профилю покупателя, и разбейте их на более мелкие части. Проведите мозговой штурм со своей командой, используя целевую аудиторию в качестве линзы, через которую вы просматриваете результаты.
Проведите исследование ключевых слов: Органические результаты основаны на ключевых словах. Какие ключевые слова ваша целевая аудитория вводит в свою поисковую систему? Вставьте эти ключевые слова в свой контент.
Создайте редакционный календарь: Внесите эту информацию в свой редакционный календарь, кроме имени руководителя проекта, статуса работы, используемых ключевых слов, объема контента, предложений и т. д. Также будет указан производственный график содержание.
Выберите канал контента: Как вы будете распространять контент, социальные сети, сообщения в блогах или свой веб-сайт? Вам нужна система управления контентом? Каналов много, но ваша целевая аудитория, скорее всего, использует только один или два. Узнайте, что они собой представляют, как и когда их используют.
Продвижение контента: Вы должны связать свой контент с покупателем. Это можно сделать несколькими способами. Вы можете владеть каналом, например, публиковать блоги или использовать список подписки. Есть социальные платформы, где вам нужно создать аудиторию. Наконец, есть платные методы, например онлайн-реклама.
Измерение и анализ: Конечно, вы еще не закончили. Вы хотите всегда измерять и анализировать производительность и использовать эти данные для точной настройки своего контент-плана, чтобы он мог быть более эффективным.

Как составить дорожную карту контента

Дорожная карта контента — это инструмент, помогающий реализовать план контента. Это визуальный способ организовать ваши цели и задачи. Используйте дорожную карту контента, чтобы сосредоточиться на общей стратегии контента, расставлять приоритеты, информировать о принятии решений, визуализировать свой прогресс и информировать всех.

Поставьте цели: Это создает мост, ведущий от плана к тому, как его выполнить. За этим следует создание инициатив, что является еще одним способом сказать о задачах, которые необходимо выполнить для достижения ваших целей в отношении контента.
Определите личность покупателя: Это важный шаг, даже если вы его уже сделали. Главное помнить, кто ваша целевая аудитория.
Начните создавать кампании: Здесь вы берете задания и назначаете их членам вашей команды. Включая кампании в дорожную карту контента, вы следите за тем, чтобы они соответствовали общей контент-стратегии.
Мониторинг и отслеживание прогресса: Не забудьте поделиться этими данными с другими отделами вашей организации. Это позволяет каждому оставаться в курсе маркетингового плана и того, как он влияет на их собственную работу.

Передовой опыт для отличного контента

Стратегия контента — это планирование, создание, доставка и управление контентом. Контент включает текст, изображения, инфографику и дизайн. Все это сделано для информирования и улучшения взаимодействия с пользователем на веб-сайте, электронной почте, мобильной или печатной платформе.

Создайте цель: такую, которая заставит вашу аудиторию вовлекаться так, как вы этого хотите. Маркетинг направлен на то, чтобы заставить клиентов действовать.
Аудитория направляет содержание: Что они ищут, интересуются или хотят? Это вопросы, которые приведут вас к правильным темам, чтобы ваш контент-план работал.
Не сосредотачивайтесь только на верхней части воронки. Вы хотите убедиться, что ваш контент-план охватывает все уровни последовательности. Худшее, что вы можете сделать, — это планировать только привлечение новых клиентов, не удерживая их. Так вы создаете доход.
Используйте как закрытый, так и бесплатный контент: , который служит стимулом для дальнейшего продвижения на ваш сайт. Например, вы можете использовать редакционный календарь для планирования блогов, которые привлекают аудиторию и продвигают закрытый контент, чтобы побудить их углубиться.
Дорожные карты контента — это мосты к клиентам: Вы хотите, чтобы они начали диалог. Это может означать приглашение пользовательского контента в ваш план. Но что бы это ни было, помните, контент — это не улица с односторонним движением.
Значимый контент — вот что заставляет контент-план работать: Он должен отражать цели вашей компании и удовлетворять потребности ваших клиентов. Поэтому вам нужно иметь профиль этого идеального клиента и понимать, чего он хочет и как с ним связаться.

Как ProjectManager помогает при планировании контента

Соединение различных отделов, совместное использование с межфункциональными командами и создание планов и дорожных карт звучит так, будто это работа дюжины приложений, но вам нужно только одно. ProjectManager — это облачное программное обеспечение, которое помогает командам сотрудничать в режиме реального времени и собирает данные по мере необходимости, чтобы держать всех в курсе.

Планируйте целые проекты на диаграммах Ганта

Контент-планы могут быть сложными. Вы должны назначать задачи различным командам в организации, предоставлять им маркетинговые материалы и организовывать всю эту работу так, чтобы она шла гладко от начала до конца. Наша онлайн-диаграмма Ганта собирает вашу работу, связывает любые зависимости, чтобы избежать задержек, и даже устанавливает базовый уровень, который позволяет вам отслеживать отклонения проекта, чтобы убедиться, что вы всегда идете по плану и не переплачиваете.

Создание и управление рабочими процессами на досках Канбан

Команды работают иначе, чем менеджеры. Диаграммы Ганта могут оказаться неподходящим инструментом для ваших дизайнеров и создателей контента. ProjectManager имеет несколько представлений проекта, поэтому каждый может работать так, как ему удобно. Например, канбан-доски визуализируют рабочий процесс. Команды могут управлять своим невыполненным заданием и планировать свою работу вместе. Менеджеры получают прозрачность в своих процессах и могут перераспределять ресурсы по мере необходимости.

Получение информации в режиме реального времени с панели управления

Информировать всех с нашим программным обеспечением просто. Интерактивная информационная панель ProjectManager фиксирует показатели проекта и автоматически обрабатывает для вас числа, отображая время, стоимость, рабочую нагрузку и многое другое в виде удобных для чтения графиков и диаграмм. Для получения более подробных сведений используйте отчеты в один клик, которые можно отфильтровать, чтобы отображать только ту информацию, которую вы хотите видеть. Затем поделитесь ими с заинтересованными сторонами и держите всех в курсе.

ProjectManager — это удостоенное наград программное обеспечение, которое организует планы контента, дорожные карты и маркетинговые команды. Узнайте, почему десятки тысяч команд уже используют наш инструмент для проведения успешных кампаний. Попробуйте ProjectManager бесплатно уже сегодня!

Что такое контент-план и как его создать?

Контент-план включает в себя все маркетинговые активы и функции сбора данных, необходимые для достижения целей, изложенных в вашей контент-стратегии. Все, от SEO-исследований и отслеживания вовлеченности до ведения блога и написания официальных документов, включено в контент-план. Ваш контент-план будет согласовываться с вашими уровнями контента и масштабироваться по мере увеличения вашего бюджета на контент-маркетинг.

Вы осознали ценность контент-маркетинга для привлечения потенциальных клиентов, привлечения аудитории и продвижения вашего бренда в Интернете. Теперь, как вы не отстаете? Организованность с помощью контент-плана (это должен быть дополнительный документ, сопровождающий вашу контент-стратегию, FYI) позволит вам быть последовательным в своих маркетинговых усилиях и сосредоточить внимание на потребностях вашей стратегии и прогнозируемых результатах.

Что такое контент-план?

Контент-план включает в себя все маркетинговые активы и функции сбора данных, необходимые для достижения целей, изложенных в вашей контент-стратегии. Все, от SEO-исследований и отслеживания вовлеченности до ведения блога и написания официальных документов, включено в контент-план. Ваш контент-план будет согласовываться с вашими уровнями контента и масштабироваться по мере увеличения вашего бюджета на контент-маркетинг.

Когда дело доходит до активов, то, что находит отклик у вашей аудитории, можно определить с помощью подробного анализа аудитории и определения уровней вашего контента или того, как ваш контент поддерживает ваш бренд. Один подход поднялся на вершину, вызвав бурную болтовню в сообществе контент-маркетологов. В глобальном отчете SEMRush «Состояние контент-маркетинга за 2019 год» анализ более 700 000 статей показал, что длинные посты в блоге, состоящие из 3 000 и более слов, как правило, получают в 90 149 раз больше, чем в 90 150 раз, больше трафика и вчетверо доли более стандартного сообщения в блоге из 901–1200 слов. Примечание для вас: используйте длинный контент. Теперь вернемся к этому плану.

Контент-план согласуется с вашей воронкой входящего маркетинга со следующими основными этапами: осознание, рассмотрение, конверсия и решение. Конечная цель для большинства маркетологов? Лидогенерация.

Все сотрудники вашей маркетинговой команды — как штатные, так и аутсорсинговые — должны иметь доступ к вашему контент-плану, контент-стратегии и пути клиента, чтобы они могли видеть, как эти ключевые документы работают вместе, чтобы сформировать вашу общую инициативу по контент-маркетингу.

Контент-план не является контент-стратегией. Готовы повысить уровень своих знаний #contentmarketing? Проверь это. Нажмите, чтобы твитнуть

В чем разница между контент-планом и контент-стратегией?

Подождите, разве контент-маркетинговая стратегия и контент-план не одно и то же? Это распространенное заблуждение, и, честно говоря, мы слишком часто видим, что термины взаимозаменяемы.

Стратегия контента закладывает основу для того, что вам нужно включить в план контента, после чего следует производство контента. Это три основных ступенчатых уровня, которые ведут к публикации и распространению контента на вершине вашего подхода к контент-маркетингу.

Подумайте об этом так: ваш контент-план состоит из строительных блоков (активы, отчеты, охват), выбранных на основе целей, изложенных в вашей контент-стратегии. Если ваши цели кажутся немного размытыми, сделайте своему бренду одолжение и четко объясните, почему вы делаете то, что делаете. HubSpot предлагает бесплатный шаблон SMART Marketing Goals, который поможет вам определить, рассчитать и оценить ваши цели.

Какие вопросы следует задавать при выполнении контент-плана для реализации контент-стратегии?

Пока вы документируете свой контент-план на основе целей, подробно изложенных в вашей стратегии, поработайте со своей командой над тем, чтобы выйти за рамки материального этапа создания вашего контент-плана и понять, как и почему вы вообще это делаете.

Как влияет SEO на общую картину?

Вероятно, у вас есть документ, в котором перечислены 10 или около того ключевых слов и фраз с длинным хвостом, по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в целом. Идеальный. Однако когда вы создаете контент-план, пришло время пойти еще дальше и оптимизировать каждую часть контента отдельно для поисковых запросов и запросов на основе намерений.

Какие вопросы люди задают о и в связи с вашим продуктом или услугой? Оптимизирован ли ваш контент для решения этих проблем?

Соответствует ли ваш контент-план вашим текущим потребностям?

Крайне важно проводить аудит ключевых слов на вашем веб-сайте каждые шесть месяцев или год, чтобы следить за изменениями в тенденциях контент-маркетинга и методах привлечения аудитории. Рассматривали ли вы возможность интеграции популярных периферийных ключевых слов, которые дают возможность обратиться к нишевой аудитории? Изучили ли вы своих текущих конкурентов и их ключевые слова? Регулярный мониторинг и обновление позволяют поддерживать контент-план в соответствии с вашими целями.

Выполняете ли вы контент-план для реализации #contentstrategy? Нужна помощь? Просмотрите этот учебник для начинающих с тремя сценариями планов контента с разным бюджетом. Нажмите, чтобы твитнуть

Как вы относитесь к контенту на сайте и за его пределами?

Писать для блога вашей компании недостаточно. Включали ли вы возможности создания контента для партнерских веб-сайтов, других фирменных веб-сайтов под эгидой вашей материнской компании или для ведущих в отрасли публикаций с первоклассным авторитетом домена (DA) и органическим трафиком из поисковых систем? Если вам нужна большая видимость в Интернете, вы должны разветвляться и защищать подписи и упоминания в прессе за пределами вашего домашнего домена.

Сегментирован ли контент в соответствии с вашей стратегией?

Во время мозгового штурма того, что вы создадите, сопоставили ли вы это с определенным этапом пути клиента? Вы определили ключевые слова, по которым ваш контент должен ранжироваться? Поделились ли вы с авторами информацией о конкретном покупателе, чтобы иметь в виду на этапе создания контента?

Нравятся эти вопросы? У нас есть еще 25 триггеров мысли о контент-стратегии и контент-планировании, которые вы можете изучить на следующем сеансе мозгового штурма. Получите их бесплатно прямо здесь.

Вот как создать контент-план и составить бюджет (с примерами сценариев).

Давайте поговорим о долларах и результатах. Чем больше вы инвестируете в свой маркетинговый бюджет, тем больше охвата, лидогенерации, вовлеченности потребителей и прибыли вы будете получать. Корми огонь, как говорится.

Сценарий 1: 5 тысяч долларов в месяц

Хорошей отправной точкой для малого и среднего бизнеса является выделение 5 тысяч долларов в месяц для аутсорсингового агентства, такого как ClearVoice.

Несмотря на то, что потребности контент-маркетинга варьируются от бизнеса к бизнесу, это пример плана контента, который вы можете ожидать в течение года с ежемесячным бюджетом в 5 тысяч долларов:

Технический и ключевой аудит (раз в год)
Текущая отчетность SERP
12 сторонних материалов (по одному в месяц)
2 официальных документа (по одному каждые 6 месяцев)
30 стандартных SEO-постов в блоге (2-3 в месяц)
2 полных SEO-поста в блоге или целевых страницах (по одному раз в 6 месяцев)

Типы создаваемого контента будут меняться в соответствии с вашими потребностями. Ваши потребители предпочитают учебные пособия на YouTube, а не официальные документы? Прохладно. Направьте эти доллары в производство видео. Каждый контент-план гибок и готов к повороту на основе входящей аудитории и данных поисковой выдачи.

Чтобы все было организовано и последовательно, вам понадобится редакционный календарь, соответствующий вашему контент-плану. Это ежедневная карта творческого рабочего процесса для создания каждого из ресурсов контента в контент-плане. Клиентам ClearVoice, использующим нашу платформу, мы предлагаем внутренний редакционный календарь, но вы также можете работать с облачной системой, такой как Google Docs или Google Calendar.

Убедитесь, что в вашем редакционном календаре есть ежемесячные, квартальные и годовые моментальные снимки, которые помогут в составлении долгосрочных отчетов и визуальных проверок.

Я только что узнал, что можно купить за 5 тысяч долларов в месяц на контент-маркетинг. Проверь это! #contentplan Нажмите, чтобы твитнуть

Сценарий 2: 10 000 долларов в месяц

По мере того, как вы наращиваете количество публикаций и аудиторию, рассмотрите возможность увеличения бюджета до 10 000 долларов. В качестве дополнительных инвестиций вы получаете больше ресурсов контента, помощь в развитии прямых отношений (подумайте о капельных кампаниях по электронной почте, чтобы оставаться в курсе потенциальных клиентов в определенной вертикали, или о возможности вернуть довольных клиентов в воронку на повторном этапе). и увеличение сбора данных для дальнейшего информирования вашей контент-стратегии.

В дополнение к базовым элементам, перечисленным в вышеприведенном плане контента на 5 тысяч долларов в месяц, вы можете рассмотреть возможность увеличения объема стороннего контента до 16 в год, работы над четырьмя дополнительными официальными документами и увеличения стандартного вывода сообщений в блоге до 44. и опорных столбов до четырех. В вашем бюджете также будет место для четырех упоминаний в прессе, четырех инфографик, ежеквартального информационного бюллетеня и четырех отраслевых капельных кампаний. Вы также можете потратить три месяца на платное тестирование усиления, чтобы узнать еще больше о том, как работает ваш контент, чтобы вы могли эффективно переориентировать своих горячих лидов.

Это повышенное внимание к вашему маркетингу в конечном итоге поможет вам оставаться последовательным в своем издательском цикле, сделать имя для своего бренда и подняться на вершину этих результатов Google.

Сценарий 3: 15 тысяч долларов в месяц

Когда вы будете готовы к масштабированию, этот контент-план обеспечивает объем, согласованность и непрерывную аналитику поиска, чтобы еще больше информировать вашу маркетинговую команду и привлечь внимание ваших клиентов.

Краткий список того, что вам может понравиться за 15 000 в месяц на основе образцов, которые мы предоставили для двух предыдущих ценовых категорий, включает:

Все из бюджета в 10 тысяч долларов
6 дополнительных единиц стороннего контента
2 дополнительных упоминания в прессе
2 дополнительных официальных документа
28 дополнительных сообщений в блоге
4 дополнительные стойки
4 тематических исследования
Посты и распространение в социальных сетях

Здесь вы заметите добавление тематических исследований. Эти рассказы, основанные на фактических данных, часто рассматриваются как святой Грааль контент-ресурсов, поскольку они позволяют отделам продаж понять, как маркетинг творил свое волшебство от начала до конца, и в то же время служат эффективными инструментами для взращивания потенциальных клиентов, которые стимулируют осведомленность и вызывают конверсии. Тематические исследования могут легко стать рабочими лошадками вашего контент-плана. В качестве бонуса их легко перепрофилировать в фрагменты социальных сетей, сообщения в блогах и отзывы.

Чтобы узнать больше о том, как ваш маркетинговый бюджет тратится на контент, просмотрите этот бесплатный записанный веб-семинар «Как создать магию контент-маркетинга с 5 000, 10 000 и 15 000 долларов в месяц» с Бриттни Кинни, вице-президентом Influence & Co., и Сара Машофф, старший менеджер по работе с клиентами ClearVoice.

Создание контента: собственные или аутсорсинговые, что выбрать?

Изначально имеет смысл посмотреть, на что способна ваша команда. Если у вас есть всесторонний отдел внутреннего маркетинга, в котором есть директор по маркетингу, маркетинговый аналитик, контент-стратеги, создатели контента и директор по контенту, смело беритесь за дело!

Но для большинства предприятий нередко становится ясно, что у вас просто нет достаточного количества сотрудников или опыта, чтобы развернуть маркетинговые кампании того типа, о которых вы мечтаете. И это вполне нормально.

MarketingProfs и Институт контент-маркетинга (CMI) объединились для создания отчета 2020 B2C Content Marketing Benchmarks, Budgets & Trends . В этом 10-м ежегодном опросе они обнаружили, что большинство респондентов отдают на аутсорсинг хотя бы одно мероприятие по контент-маркетингу. Главная задача делегировать? Создание контента.

Большинство организаций сообщили о наличии небольшого отдела маркетинга или отдела маркетинга, состоящего из одного человека. Поэтому неудивительно, что 55% маркетологов B2C отдают планирование и реализацию контент-маркетинга на аутсорсинг. Удивительно, но крупные предприятия со штатом более 100 сотрудников чаще обращались к аутсорсингу, чем небольшие организации.

Знаете ли вы, что 55% маркетологов B2C отдают планирование и исполнение #contentmarketing на аутсорсинг? Статистика от @MarketingProfs и @CMIContent Click To Tweet

Создание контента требует времени и таланта. Базовая команда создателей контента будет состоять из управляющего редактора, писателей, редактора текстов и дизайнера. По мере роста вашего бюджета и плана контента вам также потребуется расширять эти ресурсы. Например, при бюджете в 5 тысяч долларов вам понадобится примерно 4-8 писателей. При цене 10 000 долларов у вас должно быть 6–12 писателей, работающих над вашими проектами, а при 15 000 долларов в месяц вам понадобится 8–16 писателей и специальный менеджер по социальным сетям, чтобы выполнить работу.

Если вам не терпится «сделать все сразу» в вашей организации, возможно, пришло время найти партнерскую платформу контент-маркетинга, например ClearVoice. Мы не только можем помочь вам разработать контент-план (и стратегию, если она еще не разработана), но и наша команда талантливых фрилансеров готова создать контент, который идеально соответствует этапам и уровням вашего маркетингового воронки. Ага. Создание контента — основная компетенция нашей Talent Network, и они довольно крутые.

Как вы оцениваете успех и корректируете создание контента в соответствии со своими целями?

Определение успеха зависит от целей стратегии вашей компании в отношении контента. Это пожертвования для некоммерческой организации? Это количество подписчиков в Instagram? Есть ли лиды в почтовых ящиках членов вашей команды продаж? Для большинства из этих сценариев общим показателем успеха является объем. Мы все хотим большего, чего бы ни диктовала наша цель.

Когда ваш контент-план включает в себя платное расширение, текущие отчеты SERP и аналитические отчеты в реальном времени на основе ваших ключевых показателей эффективности, вы можете видеть, действительно ли ваш контент-план продвигает вас к вашим целям, а значит, и к успеху. По мере того, как вы продвигаетесь вперед в своих инициативах по контент-маркетингу, вы будете видеть ежедневные, еженедельные и ежемесячные тенденции с течением времени и узнаете, движетесь ли вы в темпе и масштабе, которые вы изначально ожидали. Если вы не получаете требуемой рентабельности инвестиций, переоцените свои усилия по созданию контента.

Какие активы обеспечивают нужные вам результаты?
Сколько потенциальных клиентов вы получаете? Каково качество этих лидов?
Можете ли вы переключить свой бюджет с менее эффективных методов охвата на те, которые приносят цифры?
Как конвертируются лиды? И по какому курсу?
Получаете ли вы реферальный трафик за счет внешнего контента и упоминаний в СМИ?
Сколько времени читатели тратят на каждую страницу? Уменьшается ли показатель отказов?
Насколько эффективны ваши текущие ключевые слова? Каков трафик вокруг них?
Говорит ли контент о ваших покупателях? Нужно ли реструктурировать ваш путь клиента?
Вы упускаете из виду тип контента, с которым ваша аудитория хочет быть активным?
Создали ли вы специальные показатели, относящиеся конкретно к вашему бренду? (Например, количество продаж по магазинам, а не по компании в целом. )
А может, все работает (аллилуйя!) и нужно получить одобрение на увеличение маркетингового бюджета?

Influence & Co. описывает показатели, на которых следует сосредоточиться, исходя из целей, связанных с передовым опытом, лидогенерацией и SEO. Прочтите этот пост в блоге здесь, чтобы получить больше вдохновения.

Погружаясь в аналитику, знайте, что компании часто определяют времена года, когда их показатели падают и растут. Летние месяцы часто медленнее для онлайн-трафика, поскольку летние каникулы и мероприятия на свежем воздухе отвлекают людей от их устройств. Затем наступает праздничный сезон, и каждый использует свои любимые функции поиска, чтобы найти идеальные подарки, планы праздничного питания и авиабилеты.

Как только вы узнаете, как ваша отрасль и, в частности, ваши потребители, приливы и отливы, вы можете скорректировать свои потребности в создании контента, чтобы удовлетворить их не только где, но и когда они больше всего взаимодействуют с вашим брендом в Интернете.

This entry was posted in Популярное

Posted:

Comments: