что это такое и как с ней работать

Контекстно-медийная сеть (КМС) — это YouTube, Gmail и более двух миллионов других партнерских сайтов, видео и приложений, где целевая аудитория увидит ваши объявления. По заявлению компании, КМС охватывает 90% всех пользователей интернета. Разберем преимущества, покажем особенности настройки и дадим советы по экономии на рекламных кампаниях в КМС.

Что это такое

КМС — это все сайты, на которых можно разместить объявления Ads (Adwords). Чтобы попасть в эту сеть, владельцам сайтов необходимо заключить договор с Google. Это значит, что ресурсы проходят модерацию и подчиняются правилам системы, что минимизирует шанс показа объявлений на незаконных, пустых и прочих сайтах.

Контекстно-медийная сеть позволяет определить свою аудиторию с довольно высокой точностью. Существует несколько вариантов таргетинга, которые позволяют показывать рекламу возможным клиентам в определенный промежуток времени. Например, самым популярным видом таргетинга в КМС является ОКМС.

Оптимизированная контекстно-медийная сеть (ОКМС) — это улучшенная модель рекламы в КМС, учитывающая запросы аудитории. Пользователи увидят рекламу, если уже интересовался продвигаемым товаром, в его карточке есть необходимые ключевые слова и система посчитает, что у кампании будет низкий процент отказов. Но есть и другие виды, относящиеся к КМС:

1. Ретаргетинг. Использование текущей аудитории для поиска новых и удержания старых клиентов. Вы вводите нужные данные, а система собирает целевое ядро, максимально приближенное к этим данным. Технология позволяет охватить пользователей, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами.
2. Автоматический таргетинг. С использованием автоматического таргетинга система выбирает наиболее активные и подходящие под запрос типы аудитории. Она делает это, основываясь на уже имеющейся базе возможных пользователей и целевой странице. Через некоторое время она анализирует и выясняет, какие аудитории работают эффективнее.

Совет: выбор типов таргетинга и их комбинация — сложная задача, решение которой зависит от ниши бизнеса, аудитории, конкуренции. Чтобы достичь максимального успеха, вы должны полностью понимать ту среду, в которой будет показываться реклама. В противном случае вы растратите рекламный бюджет. Если сомневаетесь в своих силах, обратитесь к профессионалам.

Виды графической рекламы

В контекстно-медийной сети доступно много рекламных форматов:

1. Адаптивные медийные объявления. Позволяют частично автоматизировать процесс размещения рекламы. От вас потребуется написать текст, вставить логотип и изображение. Google самостоятельно оптимизирует кампанию для обеспечения максимальной эффективности. Эти объявления подойдут как новичкам, так и опытным вебмастерам.
2. Графические объявления. Используйте собственные графические объявления в формате HTML5.
3. Объявления с возможностью взаимодействия. Вы можете использовать для этих целей адаптивные рекламные баннеры и видео на платформе YouTube.
4. Продвижение в Gmail. Заходя в раздел «Промоакции», пользователи увидят тизер, который представляет собой обычное письмо.

Корректировка кампании

Если пользователь введет какой-то запрос, то он увидит релевантную рекламу в контекстно-медийной сети. Она позволяет привлечь в воронку продаж потенциальных клиентов, где вы продолжите их «обрабатывать». При размещении важно учитывать:

1. В Гугл рекламе можно всегда узнать о том, где показываются ваши баннеры, какие из них вызывают больший отклик и на каких сайтах размещать их лучше всего.
2. Если потребуется корректировка кампании, то для внесения изменений потребуется не менее 12 часов. Поэтому она настраивается за несколько дней до запуска кампании.

Преимущества и недостатки

Сначала поговорим о преимуществах:

1. Контекстные объявления показываются в двух частях страницы с результатами запроса: вверху и внизу. Они популярны, поскольку находят больший отклик от пользователей — это главное преимущество медийной рекламы. Если человек ищет какую-то технику, а необходимая реклама находится перед ним, то есть высокая вероятность, что он выберет именно это предложение.
2. Оптимизированная контекстно-медийная сеть Google Ads (AdWords) — хороший источник для увеличения трафика. Ее можно встретить у большинства сайтов, сотрудничающих с Google. Общий охват составляет более 90% всех пользователей интернета. Частью этой сети можно считать YouTube, Gmail и другие крупные ресурсы.

Недостатки:

1. Контекстно-медийная реклама — это также баннеры на внешних сайтах. Пользователь может увидеть товар, который ему не нужен. Это происходит из-за плохой настройки показа объявлений. Вашими рекламными партнерами должны быть только те сайты, которые максимально близки к вашим товарам или услугам.
2. Объявления Google Display Network находятся в роли второго плана. Они принесут пользу только в том случае, если удастся найти хорошую площадку.
3. В редких случаях баннеры отвлекают внимание и не дают изучать нужную информацию, из-за которой пользователь зашел на сайт.

Этапы на пути к покупке

Потенциальный клиент вводит в поисковик вопрос, и дальше вы начинаете бороться за его внимание. Расскажем о трех типах пользователей, с которыми придется работать.

Они не знают о вас, им требуется ознакомление

Эти люди не знают, что вы есть на рынке и что-то предлагаете. Контекстно-медийная сеть Google выберет пользователей, чью проблему решает ваш товар. Для этого у Google есть много опций подбора аудитории.

Возьмем, к примеру, людей, которые ходят подобрать экипировку для путешествий или экстремального отдыха. Вы поможете им сэкономить время на выборе магазина, поездке и консультациях с продавцами. Ваша реклама будет ознакомительной.

Чтобы завлечь их в воронку продаж, надо использовать подходящие призывы к действию. Предложите скачать каталог, оформить подписку на уведомления о скидках и т. д. Пользователи должны запомнить, что есть сайт, который решает их проблемы.

Они уже знают о предлагаемом товаре, но пока не готовы совершить первую покупку

Эти люди уже посещали подобные сайты, возможно, и ваш. Есть две причины, почему они не станут покупателями:

1. Нет возможности — не сезон, отсутствуют деньги.
2. Стоп-факторы — недоверие, недостаточная осведомленность и т. д.

В таком случае ваша реклама должна решать две задачи: отвечать на вопросы и напоминать, что вы можете сделать жизнь проще. Скидки, акции и прочие вовлечения помогут расположить потенциального клиента к покупке.

Знакомы с предложением, готовы купить

Эта аудитория пересекается с той, которая знакома с вашим брендом, но не готова пополнить список клиентов. Они уже посещали сайт и ознакомлены с продукцией. Возможно, что они добавили что-то в корзину, но ушли.

Иными словами: такой человек был близок шаг к оформлению заказа, но в последний момент все сорвалось.

Здесь поможет функция ретаргетинга: так вы сможете напомнить пользователям о себе. Новое, улучшенное предложение поможет вернуть клиентов. Это могут быть скидки, акции или выгодные условия по доставке.

Создаем первую рекламную кампанию

Первый шаг: зайти в свой аккаунт Google AdWords и нажать на «+» во вкладке «Кампании».

Второй шаг: выбор цели кампании. Решите, будете настраивать кампанию собственноручно или по уже имеющимся шаблонам Google.

Совет: нельзя просто зайти в Google Рекламу (Adwords), настроить кампанию и получать прибыль. Маркетинг — это история про аналитику, а не взаимодействие с рекламными кабинетами. Как бы ответственно вы ни подошли к настройке рекламной кампании, вы не сможете конкурировать со штатом маркетологов, которые занимаются этим всю жизнь. Поэтому обращение к профессионалам — это не лишние траты, а путь экономии.

Шаг третий: выберите «КМС», а в новом окне кликните по «Стандартная кампания», указав ссылку на сайт.

Шаг пятый: появится страница общих настроек, где вы можете указать местонахождение, язык и выставить подходящую цену. Обратите внимание, что при первом запуске лучше выставить небольшой бюджет.

На основе проанализированной информации выставите пол и возрастную категорию возможных клиентов, для которой предназначена реклама. Если вам важен полный контроль над компанией, то не используйте автоматический таргетинг.

Шаг шестой: создание объявления и установка ставки. Для этого нажмите на «+ реклама».

Шаг седьмой: настройте внешний вид объявления.

Для этого потребуется квадратное или прямоугольное изображение. Для логотипа подойдет размер 128×128 пикселей. В AdWords предусмотрен собственный редактор, где изображение можно подогнать под необходимые размеры.

Заполните все необходимые поля и кликните по кнопке «Добавить в группу объявлений». Если вы оформили и все пункты, то завершите процесс при помощи кнопки «Создать кампанию». Настройка медийной рекламы Google Adwords пройдена успешно.

Если захотите добавить новые объявления, то нажмите на «+» в своем аккаунте во вкладке «Кампании» и повторите все описанные действия по порядку.

Советы по настройке

Что сделать, чтобы настроить контекстно-медийную сеть Гугл? Для этого нужно ознакомиться с нюансами эффективной КМС-кампании.

Определите цель рекламной кампании

Любая рекламная кампания должна начинаться с определения целей. Определите критерии успеха своей медийной рекламы в интернете максимально честно:

• увеличение аудитории, знающей о существовании бренда;
• повышение лояльности от клиентов;
• формирование спроса на продукцию;
• сокращение рекламного бюджета.

Выбор метрики

Метриками называются показатели активности на странице бренда, который вы продвигаете. Метрики должны соответствовать общим концепциям проекта. Дополнительно учитывается несколько показателей для определения эффективности работы:

1. Относительный CTR — это сравнение ваших показателей эффективности с конкурентами на одних и тех же сайтах.
2. Коэффициент полученных показов от медийной рекламы Гугл. Вы должны работать над повышением процента фактических показов относительно доступных.
3. Коэффициент потерянных показов — это часть показов рекламы, которые вы недополучили в контекстно-медийной сети Яндекс или Гугл из-за небольшого бюджета.

Найдите целевую аудиторию

Определите ЦА (целевую аудиторию) при помощи анализа общего портрета и найдите ее интересы. Предположим, нужен интерес «Цветы» для садоводов. В этом вам поможет отчет об интересах Google Analytics. Он поможет понять, какие товары популярны среди вашей ЦА.

Определите наиболее действенный метод таргетинга

Важно тестировать разные категории аудиторий, поскольку у каждого бизнеса присутствуют свои индивидуальные особенности. Оптимально работают следующие комбинации:

• пол, возраст и интересы;
• интересы в сочетании с ключевыми словами.

Оставляйте только релевантные показы

Это можно сделать несколькими способами:

1. Настройка рекламы. Один пользователь должен видеть вашу рекламу не более 3-5 раз в день. Если переходы с мобильных устройств не дают нужного результата, то ограничьте для них ставки: это поможет ориентироваться только на пользователей ПК.
2. Скрипт для чистки площадок. Они в автоматическом режиме исключают ненужные площадки. Для этого используется список исключений.
3. Автоматические правила. Важно обратить внимание на показатели метрики и главную задачу рекламы. Система сама отключит показы на площадках, которые не выполняют поставленные задачи.

Анализируйте и оптимизируйте

Ведение рекламной кампании — это процесс, а не действие. Поэтому вы должны непрерывно следить за ее работой и вносить изменения. Постоянно просматривайте отчеты, где размещается реклама. Вам всегда будут сайты плохого качества, даже несмотря на то, что вы регулярно исключаете их.

Совет: вы можете заняться аналитикой самостоятельно. Но без глубоких знаний у вас вряд ли получится делать выводы, которые помогут увеличить эффективность кампаний. Выбирая профессионалов, вы не рискуете, а в конечном счете можете и сэкономить, потому что каждая ваша ошибка — это расходы.

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• 
  

  Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• 
  

  Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• 
  

  Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• 
  

  Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 22-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных
сферах

• Красота и
  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса
  продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру
  и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка
4.9 на основании 611

отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

А так же мы бизнес-партнер Meta и единственный Google Ads Reseller из Беларуси

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями

Соглашения об обработке персональных данных

Таргетинг 101: Контекстный и поведенческий таргетинг

Несколько лет назад вопрос о том, следует ли направлять ваш бюджет на контекстный или поведенческий таргетинг, вызывал бурные споры. Некоторые упомянутые контекстные таргетинги должны отойти в сторону в пользу более нового, более персонализированного поведенческого таргетинга. Другие утверждали, что это вообще не вопрос «или-или», и что и то, и другое следует использовать в качестве взаимодополняющей тактики. Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, «это зависит». Чтобы помочь вам найти ответ, давайте рассмотрим, что означает каждый тип таргетинга.

Контекстный таргетинг  

Контекстный таргетинг — это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на беговом форуме. Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.

Существует контекстный таргетинг по категориям, при котором объявления направляются на страницы, попадающие в заранее назначенные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, при котором объявления направляются на страницы, соответствующие определенным ключевым словам. Семантический таргетинг — это более продвинутая форма контекстного таргетинга, которая включает в себя использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определение совпадающих ключевых слов на странице.

Вот как это работает:

• Сканер сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
• Когда пользователь посещает страницу, информация о содержании этой страницы передается на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию

Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашего объявления. Вот пример контекстно-таргетированной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о косметике.

Источник фото: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/

Самая последняя итерация контекстной рекламы также может использовать собственные данные для добавления коммерческих сигналов к контекстным сигналам и построения оценки сходства продуктов для каждого URL-адреса, чтобы маркетологи могли сосредоточиться на страницах и продуктах, которые окажут наибольшее влияние.

В связи с тем, что в ближайшем будущем сторонние файлы cookie будут постепенно прекращены, контекстный таргетинг вновь привлек внимание, поскольку он не использует файлы cookie. Чтобы узнать больше, прочтите Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать, прежде чем файлы cookie исчезнут.

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг (также известный как таргетинг на аудиторию) — это практика сегментации клиентов на основе поведения в Интернете, включая такие вещи, как посещенные страницы, выполненные поиски, переходы по ссылкам и приобретенные продукты. Если вы добавите данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине. Затем посетители со схожим поведением группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям нацеливать на них конкретные релевантные объявления и контент на основе их истории просмотров и покупок.

(Подробнее: [Электронная книга] Ретаргетинг 201: In-App, Social и Video)

Благодаря поведенческому таргетингу поведение покупателей и покупательское намерение могут быть объединены для показа релевантной и персонализированной рекламы именно в тот момент, когда покупатель, скорее всего, совершит покупку. Часто упоминаемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

Как работает поведенческий таргетинг. Источник: Boomtrain.com

Итак, что лучше?

Короче говоря, их обоих стоит протестировать как часть вашего комплекса цифрового маркетинга. Вы знали, что мы так скажем, верно? По мере того, как ИИ и большие данные продолжают развиваться, а маркетинговый ландшафт продолжает меняться, каждый из них развивается, предлагая рекламодателям больше возможностей. Совместное использование контекстного и поведенческого таргетинга может помочь создать более целостный подход и по-разному охватить покупателей на разных этапах их пути.

Готовы к большему? Загрузите наш последний отчет Shopper Story 2022 о потребительских тенденциях и рекламных стратегиях:

Определение контекстной рекламы

По

Джеймс Чен

Полная биография

Джеймс Чен, CMT — опытный трейдер, инвестиционный консультант и стратег глобального рынка. Он является автором книг по техническому анализу и торговле иностранной валютой, опубликованных John Wiley and Sons, а также выступал в качестве приглашенного эксперта на CNBC, BloombergTV, Forbes и Reuters среди других финансовых СМИ.

Узнайте о нашем
редакционная политика

Обновлено 18 апреля 2021 г.

Факт проверен

Кэтрин Бир

Факт проверен
Кэтрин Бир

Полная биография

Кэтрин Бир — писатель, редактор и архивариус из Нью-Йорка. У нее большой опыт исследовательской и писательской деятельности, она освещала такие разнообразные темы, как история общественных садов Нью-Йорка и выступление Бейонсе на фестивале Coachella в 2018 году.

Узнайте о нашем
редакционная политика

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это автоматизированный процесс, в ходе которого рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламу на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. Полученная реклама является релевантной и целевой, что побуждает пользователей нажимать на нее. Эта активность по клику приносит доход издателю контента и дополнительный трафик рекламодателю.

Понимание контекстной рекламы

Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Крупнейший игрок в контекстной рекламе — это, конечно же, Google (теперь Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код на сайт, где AdSense показывает рекламу. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, например, где и как показывать рекламу, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, размещающих рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для показа и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше вариантов и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости их искать. Технология также развивается, благодаря чему сами объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.

Недостатки контекстной рекламы

Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, ее распространенность означает, что ее часто игнорируют, а реклама может размещаться рядом с рекламой их конкурентов. Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.

Будущее контекстной рекламы

Сфера контекстной рекламы все еще относительно новая. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет контент видео и видеоигр. Предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.

Однако контекстная реклама далека от совершенства. С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине контекстной рекламы приводит к тому, что важные поисковые запросы переходят с сайта на сайт. Например, большинству пользователей Интернета знакомо, что цена авиабилета, которую они искали, задерживается на недели или даже месяцы. Точно так же поиск ключевых слов вокруг обручального кольца может сопровождать пользователя годами.

Источники статей

Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами.

This entry was posted in Популярное