что это такое и как с ней работать

Контекстно-медийная сеть (КМС) — это YouTube, Gmail и более двух миллионов других партнерских сайтов, видео и приложений, где целевая аудитория увидит ваши объявления. По заявлению компании, КМС охватывает 90% всех пользователей интернета. Разберем преимущества, покажем особенности настройки и дадим советы по экономии на рекламных кампаниях в КМС.

Что это такое

КМС — это все сайты, на которых можно разместить объявления Ads (Adwords). Чтобы попасть в эту сеть, владельцам сайтов необходимо заключить договор с Google. Это значит, что ресурсы проходят модерацию и подчиняются правилам системы, что минимизирует шанс показа объявлений на незаконных, пустых и прочих сайтах.

Контекстно-медийная сеть позволяет определить свою аудиторию с довольно высокой точностью. Существует несколько вариантов таргетинга, которые позволяют показывать рекламу возможным клиентам в определенный промежуток времени. Например, самым популярным видом таргетинга в КМС является ОКМС.

Оптимизированная контекстно-медийная сеть (ОКМС) — это улучшенная модель рекламы в КМС, учитывающая запросы аудитории. Пользователи увидят рекламу, если уже интересовался продвигаемым товаром, в его карточке есть необходимые ключевые слова и система посчитает, что у кампании будет низкий процент отказов. Но есть и другие виды, относящиеся к КМС:

1. Ретаргетинг. Использование текущей аудитории для поиска новых и удержания старых клиентов. Вы вводите нужные данные, а система собирает целевое ядро, максимально приближенное к этим данным. Технология позволяет охватить пользователей, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами.
2. Автоматический таргетинг. С использованием автоматического таргетинга система выбирает наиболее активные и подходящие под запрос типы аудитории. Она делает это, основываясь на уже имеющейся базе возможных пользователей и целевой странице. Через некоторое время она анализирует и выясняет, какие аудитории работают эффективнее.

Совет: выбор типов таргетинга и их комбинация — сложная задача, решение которой зависит от ниши бизнеса, аудитории, конкуренции. Чтобы достичь максимального успеха, вы должны полностью понимать ту среду, в которой будет показываться реклама. В противном случае вы растратите рекламный бюджет. Если сомневаетесь в своих силах, обратитесь к профессионалам.

Виды графической рекламы

В контекстно-медийной сети доступно много рекламных форматов:

1. Адаптивные медийные объявления. Позволяют частично автоматизировать процесс размещения рекламы. От вас потребуется написать текст, вставить логотип и изображение. Google самостоятельно оптимизирует кампанию для обеспечения максимальной эффективности. Эти объявления подойдут как новичкам, так и опытным вебмастерам.
2. Графические объявления. Используйте собственные графические объявления в формате HTML5.
3. Объявления с возможностью взаимодействия. Вы можете использовать для этих целей адаптивные рекламные баннеры и видео на платформе YouTube.
4. Продвижение в Gmail. Заходя в раздел «Промоакции», пользователи увидят тизер, который представляет собой обычное письмо.

Корректировка кампании

Если пользователь введет какой-то запрос, то он увидит релевантную рекламу в контекстно-медийной сети. Она позволяет привлечь в воронку продаж потенциальных клиентов, где вы продолжите их «обрабатывать». При размещении важно учитывать:

1. В Гугл рекламе можно всегда узнать о том, где показываются ваши баннеры, какие из них вызывают больший отклик и на каких сайтах размещать их лучше всего.
2. Если потребуется корректировка кампании, то для внесения изменений потребуется не менее 12 часов. Поэтому она настраивается за несколько дней до запуска кампании.

Преимущества и недостатки

Сначала поговорим о преимуществах:

1. Контекстные объявления показываются в двух частях страницы с результатами запроса: вверху и внизу. Они популярны, поскольку находят больший отклик от пользователей — это главное преимущество медийной рекламы. Если человек ищет какую-то технику, а необходимая реклама находится перед ним, то есть высокая вероятность, что он выберет именно это предложение.
2. Оптимизированная контекстно-медийная сеть Google Ads (AdWords) — хороший источник для увеличения трафика. Ее можно встретить у большинства сайтов, сотрудничающих с Google. Общий охват составляет более 90% всех пользователей интернета. Частью этой сети можно считать YouTube, Gmail и другие крупные ресурсы.

Недостатки:

1. Контекстно-медийная реклама — это также баннеры на внешних сайтах. Пользователь может увидеть товар, который ему не нужен. Это происходит из-за плохой настройки показа объявлений. Вашими рекламными партнерами должны быть только те сайты, которые максимально близки к вашим товарам или услугам.
2. Объявления Google Display Network находятся в роли второго плана. Они принесут пользу только в том случае, если удастся найти хорошую площадку.
3. В редких случаях баннеры отвлекают внимание и не дают изучать нужную информацию, из-за которой пользователь зашел на сайт.

Этапы на пути к покупке

Потенциальный клиент вводит в поисковик вопрос, и дальше вы начинаете бороться за его внимание. Расскажем о трех типах пользователей, с которыми придется работать.

Они не знают о вас, им требуется ознакомление

Эти люди не знают, что вы есть на рынке и что-то предлагаете. Контекстно-медийная сеть Google выберет пользователей, чью проблему решает ваш товар. Для этого у Google есть много опций подбора аудитории.

Возьмем, к примеру, людей, которые ходят подобрать экипировку для путешествий или экстремального отдыха. Вы поможете им сэкономить время на выборе магазина, поездке и консультациях с продавцами. Ваша реклама будет ознакомительной.

Чтобы завлечь их в воронку продаж, надо использовать подходящие призывы к действию. Предложите скачать каталог, оформить подписку на уведомления о скидках и т. д. Пользователи должны запомнить, что есть сайт, который решает их проблемы.

Они уже знают о предлагаемом товаре, но пока не готовы совершить первую покупку

Эти люди уже посещали подобные сайты, возможно, и ваш. Есть две причины, почему они не станут покупателями:

1. Нет возможности — не сезон, отсутствуют деньги.
2. Стоп-факторы — недоверие, недостаточная осведомленность и т. д.

В таком случае ваша реклама должна решать две задачи: отвечать на вопросы и напоминать, что вы можете сделать жизнь проще. Скидки, акции и прочие вовлечения помогут расположить потенциального клиента к покупке.

Знакомы с предложением, готовы купить

Эта аудитория пересекается с той, которая знакома с вашим брендом, но не готова пополнить список клиентов. Они уже посещали сайт и ознакомлены с продукцией. Возможно, что они добавили что-то в корзину, но ушли.

Иными словами: такой человек был близок шаг к оформлению заказа, но в последний момент все сорвалось.

Здесь поможет функция ретаргетинга: так вы сможете напомнить пользователям о себе. Новое, улучшенное предложение поможет вернуть клиентов. Это могут быть скидки, акции или выгодные условия по доставке.

Создаем первую рекламную кампанию

Первый шаг: зайти в свой аккаунт Google AdWords и нажать на «+» во вкладке «Кампании».

Второй шаг: выбор цели кампании. Решите, будете настраивать кампанию собственноручно или по уже имеющимся шаблонам Google.

Совет: нельзя просто зайти в Google Рекламу (Adwords), настроить кампанию и получать прибыль. Маркетинг — это история про аналитику, а не взаимодействие с рекламными кабинетами. Как бы ответственно вы ни подошли к настройке рекламной кампании, вы не сможете конкурировать со штатом маркетологов, которые занимаются этим всю жизнь. Поэтому обращение к профессионалам — это не лишние траты, а путь экономии.

Шаг третий: выберите «КМС», а в новом окне кликните по «Стандартная кампания», указав ссылку на сайт.

Шаг пятый: появится страница общих настроек, где вы можете указать местонахождение, язык и выставить подходящую цену. Обратите внимание, что при первом запуске лучше выставить небольшой бюджет.

На основе проанализированной информации выставите пол и возрастную категорию возможных клиентов, для которой предназначена реклама. Если вам важен полный контроль над компанией, то не используйте автоматический таргетинг.

Шаг шестой: создание объявления и установка ставки. Для этого нажмите на «+ реклама».

Шаг седьмой: настройте внешний вид объявления.

Для этого потребуется квадратное или прямоугольное изображение. Для логотипа подойдет размер 128×128 пикселей. В AdWords предусмотрен собственный редактор, где изображение можно подогнать под необходимые размеры.

Заполните все необходимые поля и кликните по кнопке «Добавить в группу объявлений». Если вы оформили и все пункты, то завершите процесс при помощи кнопки «Создать кампанию». Настройка медийной рекламы Google Adwords пройдена успешно.

Если захотите добавить новые объявления, то нажмите на «+» в своем аккаунте во вкладке «Кампании» и повторите все описанные действия по порядку.

Советы по настройке

Что сделать, чтобы настроить контекстно-медийную сеть Гугл? Для этого нужно ознакомиться с нюансами эффективной КМС-кампании.

Определите цель рекламной кампании

Любая рекламная кампания должна начинаться с определения целей. Определите критерии успеха своей медийной рекламы в интернете максимально честно:

• увеличение аудитории, знающей о существовании бренда;
• повышение лояльности от клиентов;
• формирование спроса на продукцию;
• сокращение рекламного бюджета.

Выбор метрики

Метриками называются показатели активности на странице бренда, который вы продвигаете. Метрики должны соответствовать общим концепциям проекта. Дополнительно учитывается несколько показателей для определения эффективности работы:

1. Относительный CTR — это сравнение ваших показателей эффективности с конкурентами на одних и тех же сайтах.
2. Коэффициент полученных показов от медийной рекламы Гугл. Вы должны работать над повышением процента фактических показов относительно доступных.
3. Коэффициент потерянных показов — это часть показов рекламы, которые вы недополучили в контекстно-медийной сети Яндекс или Гугл из-за небольшого бюджета.

Найдите целевую аудиторию

Определите ЦА (целевую аудиторию) при помощи анализа общего портрета и найдите ее интересы. Предположим, нужен интерес «Цветы» для садоводов. В этом вам поможет отчет об интересах Google Analytics. Он поможет понять, какие товары популярны среди вашей ЦА.

Определите наиболее действенный метод таргетинга

Важно тестировать разные категории аудиторий, поскольку у каждого бизнеса присутствуют свои индивидуальные особенности. Оптимально работают следующие комбинации:

• пол, возраст и интересы;
• интересы в сочетании с ключевыми словами.

Оставляйте только релевантные показы

Это можно сделать несколькими способами:

1. Настройка рекламы. Один пользователь должен видеть вашу рекламу не более 3-5 раз в день. Если переходы с мобильных устройств не дают нужного результата, то ограничьте для них ставки: это поможет ориентироваться только на пользователей ПК.
2. Скрипт для чистки площадок. Они в автоматическом режиме исключают ненужные площадки. Для этого используется список исключений.
3. Автоматические правила. Важно обратить внимание на показатели метрики и главную задачу рекламы. Система сама отключит показы на площадках, которые не выполняют поставленные задачи.

Анализируйте и оптимизируйте

Ведение рекламной кампании — это процесс, а не действие. Поэтому вы должны непрерывно следить за ее работой и вносить изменения. Постоянно просматривайте отчеты, где размещается реклама. Вам всегда будут сайты плохого качества, даже несмотря на то, что вы регулярно исключаете их.

Совет: вы можете заняться аналитикой самостоятельно. Но без глубоких знаний у вас вряд ли получится делать выводы, которые помогут увеличить эффективность кампаний. Выбирая профессионалов, вы не рискуете, а в конечном счете можете и сэкономить, потому что каждая ваша ошибка — это расходы.

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 23-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 23-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• 
  

  Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• 
  

  Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• 
  

  Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• 
  

  Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 23-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных
сферах

• Красота и
  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса
  продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру
  и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка
4.9 на основании 611

отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

Мы единственная компания из Беларуси, получившая статус Meta Business Partner.

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями

Соглашения об обработке персональных данных

Контекстный таргетинг 101: как использовать релевантность для улучшения взаимодействия без файлов cookie

Оглавление

Благодаря цифровой рекламе реклама в Интернете теперь направлена ​​на то, чтобы донести правильное сообщение до сегмента целевой аудитории, по сути, то, что обычно повторяется, — правильное сообщение доставлено нужному человеку в нужное время.

Конечно, для этого есть разные тактики и подходы. Одна из них, которая переживает возрождение в связи с продолжающейся кончиной сторонних файлов cookie, — это контекстный таргетинг или контекстная реклама. Возможно, вы уже сталкивались с этим. Если вам была показана реклама продукта или услуги при посещении веб-страницы, на которой продукт или услуга связана с просматриваемым вами контентом, вы столкнулись с так называемым контекстным таргетингом.

Источник: Nielsen Norman Group, контекстуально релевантное содержание.

Доставить конкретную рекламу определенной группе зрителей может быть непросто. Сделайте это правильно, и вы, вероятно, сможете привлечь клиентов, которые приведут к конверсиям, как видно из исследования под названием «Эффект контекста», проведенного IAS и Neuro-Insight. Исследование показывает, что около 73% потребителей считают контекстно-релевантную рекламу более привлекательной и улучшающей их восприятие.

Итак, вопрос на миллион долларов… как же доставить нужное сообщение нужному человеку в нужное время? Эта статья призвана познакомить вас с миром контекстной рекламы или контекстного таргетинга и помочь вам понять, как это может быть полезно для развития вашего бизнеса.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг относится к размещению рекламы, которая имеет прямое отношение к просматриваемому контенту. Вы, наверное, видели это много раз, посещая некоторые сайты, посвященные путешествиям. На странице вас засыпают объявлениями, в которых показывается реклама авиакомпаний или отелей. Вот вам и контекстная реклама.

Этот метод также используется поисковыми системами для размещения рекламы на страницах результатов поиска. Это делается путем сопоставления ключевых слов в поисковом запросе с содержанием в объявлении. Здесь соответствие между содержанием или контекстом объявления и содержанием веб-сайта.

Контекстный таргетинг напрямую использует информацию в рамках текущего сеанса пользователя в режиме реального времени для триангуляции намерений и интересов пользователя в отношении продукта или услуги, в отличие от использования данных, собранных, сохраненных и проанализированных об этом пользователе в течение (длительного ) период времени.

Поскольку всемирные правила конфиденциальности и данных, такие как GDPR и CCPA, требуют более строгого использования личных данных и защиты конфиденциальности, растет спрос на контекстную ориентацию на ненавязчивую и ненавязчивую технологию. Потребители во всем мире все больше осознают это, а общественность и регулирующие органы усиливают давление на отрасль, чтобы ограничить или ограничить объем сбора пользовательских данных. Следовательно, таргетинг рекламы на основе файлов cookie становится все более ограничивающим, и все основные интернет-браузеры пошли полным ходом, чтобы ограничить использование файлов cookie.

Контекстный таргетинг использует информацию о сеансе, такую ​​как веб-сайт, который просматривает пользователь, для определения намерений и интересов человека. Будучи данными, которые являются интерпретирующими и получены из поведения пользователя, а не непосредственно из пользовательской информации, таргетинг на основе контекста соответствует как общественным, так и нормативным требованиям к конфиденциальности. Ура, беспроигрышный вариант как для потребителей, так и для рекламодателей.

Согласно статистике из отчета «Взгляд изнутри на медиа, безопасность бренда и партнерство» от Sizmek, 87% маркетологов планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга и вообще найти новую аудиторию.

Источник: www.komarketing.com

Поскольку реклама размещается путем сопоставления и учета содержимого, просматриваемого пользователем, контекстная реклама часто имеет больше шансов повлиять на пользователей и вызвать положительный отклик.

Когда контекстно связанное и релевантное объявление показывается заинтересованной аудитории, больше шансов на достижение более высоких рейтингов кликов и конверсий. Исследование, проведенное Wishpond , показало, что рейтинг кликов (CTR) контекстной рекламы с ретаргетингом в 10 раз выше, чем CTR типичной медийной рекламы!

CTR в десять раз выше, вау!

При правильном выборе аудитории и использовании определенных ключевых слов контекстный таргетинг позволяет повысить релевантность вашего объявления, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций.

Что такое контекстный трафик?

Представьте себе, что вы просматриваете веб-сайт с информацией об автомобильных запчастях и аксессуарах и попадаете на динамическую рекламу некоторых новейших автомобильных аксессуаров на рынке.

Идея состоит в том, чтобы нацелить рекламу на группу людей, которые с большей вероятностью нажмут на вкладку «Купить». Именно здесь проявляется уместность термина «контекстный трафик».

Источник: https://www.pexels.com/

Контекстный трафик также называют формой рекламы с оплатой за просмотр (PPV). Поскольку на конкретном веб-сайте размещаются только релевантные объявления, рекламодатели должны платить за просмотр объявления (независимо от того, нажимает ли на него пользователь).

Как работает контекстная реклама?

Давайте приступим к делу. Как размещается контекстная реклама и по какой методике она работает?

Как упоминалось ранее, здесь используется гиперцелевая реклама. Объявления размещаются на соответствующих веб-сайтах или в блогах путем выбора правильных ключевых слов и их сочетания с контентом, доступным на веб-сайте.

Google Реклама анализирует контент, чтобы понять основную тему, сопоставляет его с релевантными ключевыми словами, темами, демографическими данными, пользователями и их привычками просмотра и размещает их соответствующим образом.

Таким образом, пользователи могут не обязательно искать вас, но их история просмотров и данные в реальном времени позволяют Google Ad Sense размещать перед ними динамический контент.

Например, вы могли заметить, что реклама на YouTube, демонстрирующая релевантные продукты, появляется в нужное время. Представьте себе эффект, когда пользователь увидит короткое видео о вашем продукте, просматривая соответствующий контент!

Процесс

Ниже приведены основные этапы контекстного таргетинга:

1. Выбор ключевых слов. Целевые ключевые слова, а также темы и фразы добавляются в группы объявлений контекстно-медийной сети.
2. Google Реклама анализирует ключевые слова и связывает их с соответствующими веб-сайтами. Программное обеспечение анализирует различные функции, такие как ссылки, структура страницы, контент, изображения и т. д., отображаемые на сайте. Таким образом, реклама соответствует центральной теме веб-сайта.
3. Объявления размещены.

В то время как шаги, упомянутые выше, являются основным процессом отображения контекстной рекламы, современные технологии и использование данных о поведении сделали его намного более продвинутым, чем это.

Поведенческий таргетинг и нативная реклама (рассматриваемые далее в статье) — это некоторые дополнительные инструменты, которые используются в форматах контекстной рекламы.

Взгляните на наш краткий видеоурок о контекстном таргетинге, его актуальности и принципах работы.

Google AdSense и другие поставщики услуг

Google AdSense и Media. net — две основные сети контекстной рекламы. Google AdSense генерирует коды JavaScript, которые вставляются на веб-страницы для отображения релевантной рекламы.

Объявления индексируются на основе их релевантности, которая рассчитывается с использованием таких факторов, как ключевые слова, демографические данные, намерения пользователя, язык и т. д.

Хотя контекстный таргетинг является очень важным инструментом в мире рекламы, не игнорировать.

Поведенческая реклама включает показ рекламы избранной группе пользователей на основе их поведения в сети.

Данные специально собираются о привычках просмотра пользователями. К ним относятся:

• Количество и тип часто посещаемых веб-сайтов
• Время, проведенное на каждом сайте
• Тип просматриваемых страниц
• Дата посещения
• Взаимодействие на веб-сайте

Данные о поведении отслеживаются с помощью HTTP-запросов или флэш-куки, где каждый пользователь идентифицируется с помощью куки. После сбора достаточного количества данных пользователи группируются в сегменты на основе их поведения.

Использование поведенческих данных для нацеливания на клиентов

Поведенческие данные помогают рекламодателям и брендам отображать рекламу в различных сетях, соответствующую содержанию дисплея.

Посетитель, просматривающий бренд одежды, может стать легкой мишенью для перехода на вкладку покупки, если ему будет показано релевантное объявление о предмете одежды.

Две наиболее часто используемые и популярные рекламные сети:

• Google Display Ads — пользователям необходимо создать список ремаркетинга и тег. После этого такие инструменты, как Диспетчер аудитории и общая библиотека на платформе, используются для определения правил для ваших сегментированных групп аудитории.
• Facebook Ads — Пользователям необходимо настроить бизнес-страницу FB и создать рекламный аккаунт. Создаются пиксели Facebook и на сайт добавляется Javascript. Далее заходим в «Менеджер рекламы» и выбираем «Аудитории». Наконец, выберите пиксель и предложения, соответствующие вашим требованиям к таргетингу.

Преимущества контекстного таргетинга

Времена традиционной веб-рекламы прошли. Контекстная реклама имеет множество преимуществ.

К ним относятся:

1. В отличие от данных о поведении, контекстный таргетинг минимально зависит от личной информации. Это делает ее безопасной и предпочтительной системой для большинства компаний, которым необходимо соблюдать такие правила, как GDPR.
2. Контекстная реклама значительно увеличивает количество покупок, поскольку она эффективна для определенных типов контента.
3. Контекстная реклама повышает ценность контента.
4. Поскольку контекстная реклама специально предназначена для аудитории, которая интересуется данной темой, она вызывает меньше беспокойства, чем традиционные рекламные баннеры.

Хотя контекстный таргетинг является излюбленным инструментом для компаний, стремящихся охватить свою сегментированную аудиторию, у него нет собственных проблем.

Во-первых, некоторые продукты и концепции могут быть слишком общими для конкретного таргетинга, и выбор группы пользователей может в конечном итоге проиграть другим. Кроме того, этот процесс требует тщательного изучения ключевых слов и содержания. Часто отмечаются случаи неудачных спариваний. Наконец, проблемы, связанные с ограничением частоты показов (то есть ограничением общего количества посещений объявления пользователем) и его реализацией, могут быть сложными для решения.

Контекстный таргетинг и продолжающийся отказ от сторонних файлов cookie

Решения основных браузеров о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie все еще принимаются, поскольку эффект постепенного отказа от сторонних файлов cookie все еще ощущается и обдумывается со стороны рекламодателей.

Однако ведущие бренды рассматривают это как возможность обновить и сбросить свои методы таргетинга. Различные популярные бренды рассматривают такие стратегии, как фокусировка на сегментированных группах аудитории, а не чрезмерная ориентация на клиентов.

Это проливает больше света на актуальность контекстных данных в рекламном мире. Можно с уверенностью предположить, что удаление сторонних файлов cookie повысит надежность и качество данных.

Излишне говорить, что предприниматели и владельцы бизнеса, создающие DSP на основе файлов cookie, должны пересмотреть свои стратегии и сосредоточиться на решениях, которые в будущем обеспечат оптимальную конфиденциальность данных.

Последние мысли:

Мир рекламы претерпел серьезные изменения. Намерение явно сместилось с «массового охвата» на «достижение нужной аудитории в нужное время». И это контекстная реклама для вас.

Показывая рекламу пользователям, которые уже заинтересованы в предмете, шансы получить положительные ответы намного выше. Эффективные стратегии, такие как использование определенных ключевых слов для определенных кампаний и веб-сайтов, повышают релевантность объявлений, тем самым максимизируя результаты.

Ведь контекстный таргетинг и есть реклама «в контексте»!

Вам будет приятно узнать, что Knorex XPO™ поддерживает контекстный таргетинг, чтобы вы могли размещать рекламу, которая порадует ваших клиентов. Свяжитесь с нами, чтобы запросить демонстрацию сегодня!

Использование контекстного и поведенческого таргетинга

Поведенческий таргетинг долгое время был одним из методов таргетинга по умолчанию в контрольном списке программных кампаний маркетолога. С 1990-х годов файлы cookie сделали отслеживание поведения пользователей в браузере ценным инструментом для таргетинга цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с новыми правилами использования файлов cookie поведенческий таргетинг потребует еще одной дополняющей тактики, а это значит, что рекламодателям пора подумать об использовании контекстного таргетинга, а не поведенческого таргетинга.

Некоторые браузеры отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Это означает, что поведенческая реклама будет более ограничена в ближайшие годы. Маркетологи должны будут адаптироваться, используя новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.

Чтобы подготовить вас к этим изменениям, мы расскажем о преимуществах обоих методов таргетинга, о том, когда их использовать и как использовать для достижения наилучших результатов кампании.

Поведенческий и контекстный таргетинг

Давайте рассмотрим разницу между контекстным и поведенческим таргетингом.

Поведенческое целевое нацеливание	Контекстуальное нацеливание
ПРИЛОЖЕНИЯ ПИРЕЙСТВА И могут влиять на развивающиеся конфигуляции, посвященные концепциям использования в висолях.	Не подпадает под действие правил конфиденциальности, поскольку не использует и не собирает файлы cookie.
Основан на надежных исторических данных об истории поиска пользователей и о том, на каких сайтах они проводят больше всего времени.	Использует контекст пользовательского поиска «путешествие», чтобы показывать ему подходящую рекламу.
Ограничивает контроль над веб-сайтом, на котором появляются ваши объявления.	Объявления соответствуют тому, что ищет пользователь, а также их ценностям, что позволяет размещать рекламу без ущерба для вашей репутации.
Исторические данные или прошлое поведение не всегда могут быть релевантными, поскольку они могут не соответствовать текущим потребностям или покупательским моделям пользователя.	Контекстная реклама всегда актуальна, потому что она основана на том, что пользователь на самом деле ищет, смотрит или читает.

Поскольку контекстная реклама фокусируется на том, что пользователь в данный момент ищет в Интернете, она дает возможность соответствовать текущему настроению пользователя. Это может привести к более высоким показателям конверсии при контекстном таргетинге по сравнению с поведенческим.

Но это не означает, что контекстуальность — это принцип «все, конец всему» программной рекламы. Оба метода таргетинга взаимодействуют и занимают свое место в вашем общем маркетинговом комплексе. Поэтому важно понимать как поведенческий, так и контекстный таргетинг, чтобы вы могли эффективно использовать каждый из них для оптимизации эффективности своей кампании.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию или демографическим таргетингом, направлен на обеспечение релевантности объявления пользователю, посещающему страницу. Это делается путем показа рекламы на основе поведения пользователя в Интернете. Пользовательские данные собираются из различных источников с использованием идентификатора пользователя, такого как пиксель отслеживания или файл cookie.

Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP) или платформе программной рекламы на стороне спроса (DSP). Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, потраченном на просмотр определенного контента.

Полученные данные анализируются и используются для создания целевых аудиторий, представляющих определенные покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажал на рекламу кофеварок для эспрессо, можно установить, что пользователь заинтересован в этом продукте.

Поведенческий таргетинг опирается на прошлые действия пользователя, чтобы понять, какую покупку он может совершить. Если пользователь выполняет действие онлайн или офлайн, он попадет в пул пользователей или список аудитории. Затем к каждому пользователю в этой группе применяется файл cookie или онлайн-идентификатор. Как только идентификатор связан с пользователем, он может отслеживать его, когда он просматривает Интернет, и показывать ему рекламу на основе его поведения.

Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что ваше объявление релевантно для пользователя, который его просматривает. Этот метод таргетинга широко используется в онлайн-рекламе уже более десяти лет. И по мере того, как сбор пользовательских данных становится все более продвинутым, появляются возможности поведенческого таргетинга.

Одно из основных различий между поведенческим и контекстным таргетингом заключается в том, что поведенческий таргетинг ориентирован конкретно на зрителя, а не на содержание страницы, на которой отображается реклама. Давайте рассмотрим краткий пример.

В одном доме живут два человека, использующие один и тот же компьютер. Один интересуется электроинструментами, а другой интересуется выпечкой. Если наш пекарь заинтересован в совершении онлайн-покупки, реклама электроинструментов его не привлекает. В случае поведенческого таргетинга они по-прежнему могут видеть эти типы рекламы на основе поведенческой истории на этом общем устройстве.

В этом же сценарии контекстная реклама гарантирует, что пекарю будет показываться реклама в зависимости от того, какой контент он просматривает. Если они просматривают рецепты в блоге о выпечке, контекстный таргетинг будет соответствовать этому контенту.

Что такое контекстная реклама?

Вместо таргетинга объявлений на основе поведения пользователей контекстная реклама ориентирует объявления на основе среды, в которой появляется объявление. Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга мест размещения объявлений на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям на основе контента, который они потребляют в данный момент времени.

Основное различие между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом заключается в том, что поведенческий таргетинг фокусируется на обеспечении актуальности объявления для пользователя. Цели контекстной рекламы основаны на контексте содержания страницы, на которой появляется реклама.

Таким образом, контекстная реклама в основном нацелена на пользователей, пока у них есть определенное настроение — в зависимости от контекста страницы, которую они просматривают. Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку вполне вероятно, что в это время пользователь думает о продуктах, связанных с кофе.

Поскольку контекстный таргетинг показывает пользователям нужные объявления в нужное время, он также помогает компаниям сохранять имидж своего бренда. Объявления, связанные с тем, что пользователь ищет, которые отображаются в режиме реального времени, с большей вероятностью будут рассматриваться как полезные и информативные.

Насколько эффективна контекстная реклама?

Показ вашим потенциальным клиентам того, что они ищут и когда они это ищут, — это лишь одна из особенностей, которая делает контекстную рекламу такой эффективной. Уже одного этого достаточно, чтобы использовать этот метод таргетинга, но на самом деле у контекстной рекламы есть и другие преимущества. Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг эффективен и выгоден: 

1. Эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует о его намерениях в данный момент, а не нацеливается на основе его прошлых действий.

2. Контекстный таргетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности. Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

3. Если ваш DSP предлагает расширенное решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете настроить таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать входные фразы, такие как «органический кофе в зернах», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

4. Поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, вы можете просматривать метрики в режиме реального времени и оптимизировать эффективность контекстной рекламы. Ваш DSP должен позволять вам проверять, показываются ли ваши объявления на соответствующих доменах до и во время выполнения. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени, чтобы повысить эффективность ваших кампаний.

Поскольку контекстная реклама достигает потребителей в правильном настроении, на поиск идеального клиента тратится меньше денег. По той же причине вы также можете увидеть показатели конверсии выше среднего в контекстных кампаниях. Это приводит к увеличению рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), и все это возможно благодаря уникальному способу таргетинга контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама

Мы рассмотрели особенности контекстного и поведенческого таргетинга. Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.

Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа выполнит тяжелую работу по размещению вашего объявления на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы настроите собственную контекстную стратегию.

Вот пример того, как это работает: в настройке кампании определите в контексте и вне контекста фразы для вашей кампании. Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта с использованием контекстного искусственного интеллекта (ИИ). С помощью контекстного ИИ таргетинг можно расширить, включив релевантные фразы, связанные с контекстом.

Это становится важным инструментом, потому что то, как пользователи «говорят» при поиске в Интернете, может отличаться от того, как они разговаривают друг с другом. Использование искусственного интеллекта позволяет вашей контекстной кампании подбирать варианты вашего основного целевого термина, известного как семантические ключевые слова, чтобы помочь вам появиться в связанных статьях. Повышение видимости таким образом увеличивает продажи, что, в конечном итоге, увеличивает доход.

Но как ваш DSP узнает, какие веб-сайты соответствуют вашей рекламе? Контекстная реклама работает на основе краулера. Этот сканер «сканирует» Интернет и записывает информацию на каждой веб-странице. Когда кто-то посещает определенную веб-страницу, информация об этой странице обрабатывается вашим DSP, и, если она соответствует выбранному контексту вашей рекламы, они размещаются на странице.

Важно отметить, что лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны оттачивать мышление человека, который будет восприимчив к идее отпуска и теплой погоды. В этом случае таргетинг на фразы, связанные с плохой погодой, может отразить правильное намерение пользователя для кампании.

Какой метод подходит именно вам?

Если вы задаетесь вопросом, внедрить ли контекстуальный таргетинг или поведенческий таргетинг в свою стратегию кампании, краткий ответ: вы должны использовать оба варианта. Это восходит к концепции пути клиента, о которой мы упоминали ранее. Несмотря на растущий объем онлайн-данных, собираемых ежедневно, по-прежнему невозможно на 100% предсказать поведение человека. Вот почему так важно использовать стратегии как поведенческой, так и контекстной рекламы.

Хотя контекстуальный таргетинг и поведенческий таргетинг легко представить с точки зрения функций, поскольку это разные методологии, истинная сила этих инструментов заключается в их совместном использовании. Использование сочетания контекстного и поведенческого таргетинга подготовит вас к захвату конверсии в нескольких точках пути клиента, даже если вы точно не знаете, когда и как потенциальный клиент примет решение о покупке.

Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой

Поскольку файлы cookie по-прежнему актуальны во многих средах, большинство рекламодателей продолжают полагаться на свои хорошо зарекомендовавшие себя поведенческие стратегии. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку ландшафт цифровой рекламы развивается, пришло время подумать, как внедрить контекстный и поведенческий таргетинг и как они оба вписываются в вашу существующую стратегию.

Это не означает отказ от поведенческих кампаний. Вместо этого установите баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно внедрять контекстуальные тактики. Сочетание обеих методологий позволит создать всестороннюю стратегию и поможет вам обрести уверенность в проведении контекстных кампаний. Вместо того, чтобы ждать, пока законодательство сделает использование файлов cookie недоступным в некоторых средах, опередите кривую и внедрите контекстную рекламу прямо сейчас.

Внедрение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию с помощью StackAdapt

Контекстная реклама отличается от традиционного подхода, заключающегося в обеспечении актуальности рекламы для пользователя. Вместо этого подход контекстного таргетинга направлен на то, чтобы объявление соответствовало содержанию этой страницы. С этим методом таргетинга открывается множество новых возможностей!

StackAdapt имеет собственное решение для контекстной рекламы под названием Page Context AI. Свяжитесь с представителем StackAdapt, чтобы узнать больше, или запросите демонстрацию.

Часто задаваемые вопросы

В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?

Поведенческий таргетинг использует достоверные исторические данные о шаблонах навигации пользователей для показа рекламы.

This entry was posted in Популярное