Контекстная реклама сайта: заказать рекламу в Google и Яндекс

Контекстная реклама (SEA)

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, содержание которой зависит от контента страницы, состава поискового запроса или интересов пользователя.

Это инструмент, который помогает потенциальным клиентам найти интересующий их товар или услугу,
а рекламодателю — рассказать о своем предложении целевой аудитории.

Самые популярные системы для размещения контекстной рекламы — это Google Ads и Яндекс.Директ.

Почему вам надо нанять Digital Geeks

Мы построили наше агентство на идее, что компания должна иметь возможность безоговорочно доверять своему агентству. Доверие — один из наших основных принципов. И это не пустые слова.

Мы понимаем, что менеджер по маркетингу или маркетинговый директор практически бросают кости, когда выбирают подрядчика. И если они сделают неправильный выбор, для них все может закончится потерей работы. И мы берем на себя вес этой ответственности со всей серьезностью.

В то же время, владелец бизнеса, выбирая агентство, которое поможет ему вырастить его компанию, будет принимать похожее сложное решение. И если он не может быть уволен, как вышеупомянутый менеджер по маркетингу, ставки все так же высоки. Его прибыль зависит от его умения принять правильное решение. И опять же, мы воспринимаем это предельно серьезно.

Как правило, контекстная реклама привлекает до 40% трафика. Если у вас хорошие позиции в SEO, но нет контекстной рекламы, вы все равно теряете потенциальных клиентов.

Она позволяет точечно сегментировать аудиторию, открывая широкие горизонты для работы над ROI каждого отдельного запроса.

Контекстная реклама — это один из самых KPI-ориентированных инструментов интернет-продвижения.

Ни один другой канал продвижения не дает бизнесу столько возможностей отслеживания эффективности, как SEA.

ПОЛУЧИТЕ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Оставьте ваши данные и наш менеджер свяжемся с вами

Контекстная реклама в Digital Geeks

Мы занимается контекстной рекламой, так как этот инструмент максимально объективен и напрямую влияет на прибыль клиента. Это дает нам возможность подкрепить результаты реальными цифрами.

Мы не ограничиваемся базовым ведением кампаний. Наша цель — получить максимум прибыли на каждый вложенный рубль. Достижение этой цели невозможно без высокого уровня профессионализма сотрудников и регулярных оптимизаций рекламных кампаний.

Мы можем «выжать» из ваших текущих контекстных рекламных кампаний больше при неизменном бюджете, обеспечив настолько высокий ROI, насколько это возможно.

Project manager + Старший SEA специалист + SEA специалист + Специалист по юзабилити + Копирайтер + Редактор + Аналитик

Команда каждого проекта

Поисковый аудит / Анализ конкурентов / Стратегия продвижения / Семантическое ядро / Структура сайта / Базовая внутренняя оптимизация / Рекомендации по юзабилити / Создание качественного контента / Помощь в настройке Google Analytics и Яндекс.Метрика / Естественное ссылочное окружение / Аналитика / Регулярная корректировка стратегии и дооптимизация сайта / Отчетность

Оставьте ваши данные и мы свяжемся с вами

Что такое контекстная реклама в поиске Яндекса, Google и на других сайтах?

Разбираемся, что такое контекстная реклама, какой она бывает и что нужно знать для ее настройки.

• Контекстная реклама – что это такое?
• Примеры и виды
  • Поисковая реклама
  • Тематическая реклама на сайтах, в приложениях
  • Ретаргетинг

• Как формируется стоимость контекстной рекламы?
  • Аукцион
  • Релевантность контента
  • Прогноз и история кликабельности (CTR)

• Основные системы КР
• Какой должна быть реклама в Директе?
• SEO-продвижение или контекстная реклама?

Контекстная реклама – что это такое?

Контекстная реклама — это объявление с предложением товара или услуги на сайте или в поисковой выдаче. Оно может быть текстовым, графическим или видеобаннером. Подавляющая часть создается с помощью сервисов Яндекс.Директ и Google Реклама (ранее — AdWords или Ads).

Из названия очевидно, такое объявление всегда контекстуально: оно напрямую связано с тематикой площадки, на котором оно размещено, или с запросом, который пользователь ввел или ранее вводил в поисковую строку.

Контекстная реклама — это один из способов продвижения сайта. Как маркетинговый инструмент она может:

• повысить трафик и продажи с сайта;
• продемонстрировать и вывести на рынок новый товар или услугу;
• провести рекламные акции и раскрутить бренд;
• раскрутить новый ресурс;
• улучшить имидж компании.

Примеры и виды

Поисковая реклама

Это рекламные объявления в поисковых системах — Рамблере, Яндексе, Google, Mail. Рядом с этими сообщениями всегда есть пометка о том, что это именно рекламный материал, а не часть результатов поиска:

При этом органическая реклама выглядит так же, как результаты поиска: она не отличаются внешне и отвечает на вопрос пользователя. Благодаря этому у них высокая кликабельность. Рекламодатель оплачивает переходы, то есть клики по своим объявлениям — так работает PPC-модель КР.

Чтобы разместить объявления, нужно настроить показ поисковой контекстной рекламы в соответствующих сервисах (Яндекс. Директ, Google Ads).

Контекстная реклама на поиске Яндексе бывает 3 видов:

• премиум-размещения — это объявления над результатами поиска;
• гарантированные показ — под результатами поиска;
• товарная галерея — карточки товаров над премиум-размещения.

Тематическая реклама на сайтах, в приложениях

Это кликабельные баннеры на разных сайтах и внутри приложений с с соответствующей пометкой:

По-другому этот вид называется рекламой в сетях: сеть — это партнерские сайты рекламных систем, которые разрешили публиковать баннеры у себя на сайте. У Яндекса это РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), у Гугл Рекламы — КМС (контекстно-медийная сеть). В эти сети входят тысячи сайтов, поэтому охват огромный.

Эти объявления привязаны к разным данным. Данные могут касаться интересов пользователя — тогда принципом показа будет поведенческий таргетинг. Или это может быть тематика сайта, на котором размещается объявления, — тогда это будет тематический таргетинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг в Директе (он же ремаркетинг в Google) — это демонстрация объявлений тем пользователям, которые уже были на сайте, но не совершили целевых (нужных рекламодателю) действий: не положили товар в корзину, не оформили заказ, не оставили почту.

Ретаргетинг призывает таких посетителей вернуться на сайт и совершить покупку. Это сложнее, чем просто привлечь заинтересованного пользователя: нужно предложение, которое заставит пользователя передумать. Поэтому ретаргетинговые кампании настраиваются и ведутся отдельно: например, в них могут добавляться предложения со скидками, акциями.

Как формируется стоимость контекстной рекламы?

Фиксированной цены на контекстную рекламу в интернете нет. Стоимость зависит от тематики, сезонности, уровня конкуренции и многих других факторов.

Модель Подробнее…»>CPC — это основная схема, по которой системы формируют цену объявлений: рекламодатель платит за клики по своим объявлениям на свой сайт.

Гораздо реже используются схемы Подробнее…»>CPA (плата за лид) и Подробнее…»>CPM (плата за показ объявления 1000 пользователей).

Стоимость контекстной рекламы зависит ставок на аукционах, качества рекламного контента и прогноза кликабельности.

Аукцион

Стоимость клика по CPC-модели формируется по результатам автоматического аукциона. Рекламодатели, которые формируют объявления по одинаковым ключевым словам, назначают свои ставки за клик. Каждый раз, когда пользователь вводит этот запрос, система запускает аукцион и выбирает, какие объявления вывести на экран пользователя.

Яндекс использует 2 типа аукционов:

• для премиум-показов и поисковой рекламы на РСЯ — Подробнее…»>VCG-аукцион.
• для всех остальных — Подробнее…»>GSP-аукцион.

Релевантность контента

Про наполнение и подачу объявлений обычно забывают, говоря о цене на клик. Хотя это тоже имеет значение.

У Яндекса этот критерий выражен в коэффициенте качества. Он зависит от:

• релевантности объявления запросу;
• релевантности посадочной страницы;
• статистике по объявлению, истории его публикации;
• другие факторы, известные только разработчикам сервиса.

Рассчитывается он автоматически системами машинного обучения в момент проведения аукциона. Поэтому узнать, какой коэффициент качества у объявлений, невозможно: в интерфейсе Директа он не отображается.

Несмотря на завесу тайну, коэффициент качества однозначно влияет на цену рекламной кампании. Что можно сделать, чтобы его улучшить:

• заполнять все поля;
• добавлять расширения — быстрые ссылки, цены, видео, акции;
• использовать ключевые запросы;
• раскрывать в объявлении особенности УТП;
• вести на релевантную страницу;
• анализировать эффективность, оперативно вносить изменения.

В Google аналогом служит показатель качества рекламного объявления и посадочной страницы — Quality Score (QS). Прямые факторы влияния на QS тоже примерно те же:

• состояние, релевантность посадочной страницы;
• релевантность контента;
• история, прогноз CTR.

Небольшие отличия есть в косвенных факторах: например, на QS влияет эффективность по указанной геолокации, а также статистика по типам устройств. Однако общие рекомендации для повышения QS в Google Ads такие же, как для улучшения коэффициента качества объявлений в Директе.

Прогноз и история кликабельности (CTR)

CTR (Click-Trough Rate) — это показатель соотношения кликов к показам. Это в принципе один из важнейших параметров.

В Директе для ценообразования прогноз CTR рассчитывается автоматически исходя из:

• накопленных данных о кликабельности;
• использование вложенных и ключевых запросов в тексте объявления;
• поведение пользователей из разных регионов;
• сезонный фактор спроса;
• коммерческие факторы сайта — насколько пользователь будет доверять сайту;
• использование дополнений — быстрых ссылок, уточнений.

Google в прогнозе кликабельности так же учитывает предыдущие данные о CTR и качестве объявлений.

Основные системы КР

Самые популярные в России — это Google Реклама и Яндекс.Директ. С 2022 года Google Реклама не работает для российских пользователей и рекламодателей, однако ее характеристики мы здесь тоже рассматриваем.

• 
  Google Реклама — мировой лидер и трендсеттер. В этой системе много разных настроек. Для новичка это проблема: разобраться будет сложно, нужен опыт управления. Для опытных специалистов это преимущество: кампании можно настроить очень точно.

  
  Среди других достоинств — четкое таргетирование, возможность сортировать объявления по группам и категориям, расчет стоимости одного клика и QS (качественный показатель, с помощью которого можно менять эту стоимость).

• 
  Яндекс.Директ — отечественная альтернатива и абсолютный лидер после ухода Google с российского рынка. Управлять и настраивать показ кампаний проще, хотя разработчики развивают механизм и регулярно обновляют набор функций.

  
  Также здесь можно сортировать кампании по одинаковым ключевым запросам и настраивать фильтры: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства (ПК или гаджет – планшет или телефон).

Другие системы практически не используются.

Какой должна быть реклама в Директе?

Хорошее рекламное объявление привлекает пользователей, увеличивая количество продаж с сайта. Чтобы стать хорошим, оно должно:

Контекстная реклама сайта работает только с заинтересованной аудиторией, никому ничего не «впаривая». В этом ее важное преимущество, но чтобы его получить, нужно постоянно вести аналитику и отслеживать работу кампаний, чтобы своевременно менять объявления в лучшую сторону.

SEO-продвижение или контекстная реклама?

Эти маркетинговые инструменты работают по-разному, дают разные результаты в разное время. Поэтому что из этого лучше, нужно выбирать исходя из бизнес-задач.

Если у вас:

• Новый бизнес, вы только выходите на рынок, ищете своих клиентов — лучше подойдет контекст. Она начинает приводит клиентов с момента запуска кампаний и будет так работать до последней копейки на счету. Непосредственно над сайтом тут работ немного, поэтому стартовать можно в первые 7-10 дней.
• Устойчивый многолетний бизнес с давно функционирующим сайтом, с которого уже есть продажи, но нужно увеличить конверсию, — выбирайте SEO. Этот инструмент такой же монументальный, как ваша организация: здесь много кропотливой работы над самим сайтом и его окружением. SEO долго разгоняется: первый эффект появляется через 3-6 месяцев после старта работ. Но он и длится долго, даже если работы остановить.
• Если бизнес существует давно, но привлечь людей нужно на пару конкретных акций, для которых специально разработаны лендинги, — эффектнее будет реклама. Ее можно будет остановить в тот же момент, как закончится действие акции — бюджет пойдет на строго выделенную цель.

КР и SEO-продвижение отлично дополняют друга: там, где SEO медлит, контекст действует оперативно. Также наоборот: если в какой-то тематике запускать рекламу на поиске невыгодно, SEO поможет постепенными изменениями.

Что такое контекстная реклама в 2022 году? Полное руководство по созданию среды без файлов cookie

Контекстный таргетинг — это новый рубеж рекламы. Контекстная реклама означает таргетинг объявлений на людей на основе того, что они читают на веб-сайте. В связи с последними правилами и опасениями по поводу отслеживания поведения в Интернете (например, с помощью сторонних файлов cookie) существует огромный спрос на персонализированные маркетинговые стратегии, а значит, и на контекстную рекламу. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и машинного обучения теперь вы можете узнать, что клиенты просматривают на странице издателя. В этом руководстве мы рассмотрим все тонкости контекстной рекламы.

В этом посте

Контекстная реклама (инфографика) Что должны знать веб-мастера?

Как работает контекстная реклама в CodeFuel?

В CodeFuel мы используем силу контекста, чтобы максимизировать влияние кампаний и доход издателя, показывая рекламу на основе намерений клиентам с высокими намерениями.

Наша платформа обнаружения намерений (IDP) создает динамические контекстные объявления, которые позволяют показывать нужные объявления в нужное время на каждом сайте.

Некоторые преимущества контекстной рекламы CodeFuel: 

Издатели получают больше доходов, получая доступ к миллионам объявлений.

1. Посетители получают больше удовольствия от просмотра рекламы, связанной с контентом, который они читают.
2. Релевантность объявлений темам, представленным на странице, повышает вероятность конверсии.

Обеспечивает бесконечный поисковый спрос

CodeFuel предоставляет издателям доступ к широкому спросу рекламодателей в различных вертикалях. Уровень оптимизации IDP включает рекламу, наиболее подходящую для аудитории.

Использование искусственного интеллекта 

В процессе машинного обучения создается идеальный рекламный блок, который в то же время предлагает высокую доходность издателям и обеспечивает удобство для пользователей.

Варианты использования

• Пользователь, посещающий кулинарный блог и читающий рецепт, может увидеть рекламу, связанную с ингредиентами или посудой.
• Человек, который просматривает статью с рекомендациями о лучших зимних походах, увидит рекламу походных ботинок и снаряжения.

Контекстная реклама включает таргетинг объявлений через рекламный сервер, который размещает рекламу рекламодателя на страницах, отвечающих заданным критериям. Этот процесс состоит из нескольких шагов: 

1. Контекстный таргетинг строится вокруг ключевых слов

Платформа должна знать, о чем кампания, прежде чем размещать рекламу на соответствующих веб-страницах. Для этого система использует ключевые слова, связанные с веб-страницей. Если темы, выбранные рекламодателем, соответствуют тематике веб-сайта, объявление может быть показано на сайте. Например, рекламодатель может выбрать жилье для отпуска, а затем использовать связанные ключевые слова, такие как вид на море, количество комнат, местоположение и другие подтемы.

В CodeFuel мы добавляем новый уровень релевантности, сопоставляя намерения посетителей как фактор для отображения релевантных объявлений на странице.

2. Контекстная реклама и собственные данные

По мере приближения срока прекращения использования сторонних файлов cookie в Chrome организации ищут решения без файлов cookie, которые столь же эффективны, как и существующие методы.

Любой подход, который хочет быть эффективным в ближайшем будущем, должен использовать данные из первых рук, чтобы понять клиентов. Издателям, например, необходимо усилить сбор собственных данных, чтобы поддерживать свой доход. Это означает, что максимальное количество их аудитории согласилось на получение целевой рекламы, чтобы они могли использовать рекламный инвентарь, сохраняя при этом соблюдение конфиденциальности.

Платформа обнаружения намерений CodeFuel позволяет издателям получать новые доходы и оптимизировать рекламные кампании.
Начните монетизировать сегодня.

Типы контекстной рекламы

Контекстная реклама может принимать различные формы. Это могут быть текстовые объявления, рекламные блоки в виде баннеров или видео.

Контекстные текстовые объявления

Это объявления, которые вы обычно видите при вводе ключевых слов в поле поиска или поисковой системе, но они также могут появляться на веб-сайте или в блоге. Большинство поисковых систем требуют, чтобы текстовые объявления были помечены как таковые, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Контекстная медийная реклама

Контекстная реклама этого типа может включать изображения и текст и обычно отображается на веб-сайтах, имеющих отношение к содержанию.

Внутриигровая контекстная реклама

Контекстная реклама используется не только на сайтах, в блогах и поисковых системах. Видеоигры также предлагают возможности для монетизации за счет показа рекламы, связанной с игровым контекстом. В играх важно сохранить пользовательский опыт и не позволять рекламе нарушать его.

Внутриигровая реклама позволяет брендам охватить широкую аудиторию. Учитывая миллионы пользователей, играющих в компьютерные и мобильные игры, возможности монетизации действительно привлекательны. Только в Великобритании более 37 миллионов геймеров.

Вот пример рекламного щита в игре Battlefield 2124 как пример динамической внутриигровой рекламы.

Источник изображения

Внутриигровая реклама также может быть статичной, например реклама, имитирующая реальные доски в играх FIFA.

Источник изображения

Контекстная реклама в видео

Также есть возможность показа рекламы в видеороликах. Преимущество контекстной рекламы в видео заключается в том, что она не мешает просмотру, поскольку реклама связана с просмотренным контентом. Зритель находит рекламу тесно связанной с тем, что он смотрит, и поэтому вызывает больший интерес к продукту. Контекстная реклама предотвращает вредные последствия прерывания рекламы, которая может отключить зрителей.

Искусственный интеллект играет ключевую роль в создании рекламы в видео. Например, рекламодатели могут размещать рекламу в зависимости от того, что происходит в видео. ИИ распознает сцены, понимает выражение лица, а другие приложения компьютерного зрения, такие как распознавание логотипов и изображений, позволяют размещать рекламу там, где она, скорее всего, будет сочетаться с контентом.

Нативная контекстная реклама

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы, в которой реклама или спонсируемый контент выглядят как нативный контент веб-сайта. Нативная реклама органично сочетается с контентом, хотя передовой опыт требует, чтобы вы добавляли ярлык «спонсорство».

Нативная реклама не является навязчивой : этот формат рекламы интегрирует рекламу в редакционный стиль или содержание.

Существует два основных типа нативной рекламы : 

• Infeed/In Content: эти объявления встроены в контент или социальные каналы. Объявления сочетаются с контентом и создают ненавязчивый пользовательский опыт.

• Объявления с рекомендациями по контенту: они отображаются как рекомендуемый контент вместе с редакционным контентом. Например, в конце статьи или сбоку.

Примером нативной рекламы может быть кампания Spotify для популярного сериала Netflix «Очень странные дела». Для премьеры сезона пользователи Spotify могли ввести на платформе вход «Очень странные дела» и получить список воспроизведения, назначенный в соответствии с персонажем из шоу.

Источник изображения

Контекстная реклама на мобильных устройствах

Поскольку люди используют свои телефоны практически для всего, таргетированная реклама включает рекламу в приложениях и в мобильных устройствах. В результате популярности мобильных устройств рынок рекламы в приложениях неуклонно растет, и ожидается, что он достигнет 339 долларов.миллионов к 2023 году. 

Источник изображения

Система контекстной рекламы сканирует мобильный сайт и приложение на предмет релевантных ключевых слов и показывает рекламу, которая лучше с ними сочетается.

Контекстная реклама в приложениях предлагает множество преимуществ: 

• Повышение удобства: за счет снижения навязчивости рекламы.

• Защитите конфиденциальность пользователей: , ориентируясь на пользователей без сбора данных.

• Повышение вовлеченности: дают более высокие результаты, потому что пользователи видят рекламу, связанную с приложением.

Разница между контекстной и поведенческой рекламой

Хотя их легко спутать, контекстная и поведенческая реклама — это не одно и то же. Поведенческий таргетинг — это метод, который использует информацию о пользователях в Интернете для улучшения рекламных кампаний.

Этот метод собирает данные о поиске и поведении клиента в Интернете для проведения целевых маркетинговых мероприятий, включая рекламу. Таргетинг основан на прошлом поведении пользователя. Например, пользователь читает статью о местах отдыха и сейчас он находится на модном сайте, он может увидеть рекламу, связанную с местами отдыха.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, включает показ рекламы, связанной с содержанием сайта на основе релевантных ключевых слов. Этот метод фокусируется на среде, в которой пользователи просматривают и делают покупки. Контекстная реклама включает в себя присвоение релевантности контенту, ключевым словам, изображениям и темам. Например, пользователь, посещающий веб-сайт о путешествиях, увидит рекламу отелей и авиабилетов.

Источник изображения

Почему важна контекстная реклама?

Интернет-реклама на рынке пост-файлов cookie должна приносить пользу рекламодателю, издателю и потребителю. Контекстная реклама выгодна каждому.

Преимущества для потребителей

Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей, которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им релевантный контент, который они хотят.

Контекстная реклама анализирует потребляемый контент и поэтому не нуждается в стороннем файле cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться на обмен своими данными.

Преимущества для рекламодателей

Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, поскольку они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им обращаться к потребителям в то время, когда они, вероятно, совершат покупку.

Преимущества для издателей

Издатели получают большую выгоду от контекстной рекламы. На них также оказывается давление, чтобы найти рекламные решения без файлов cookie, которые позволят им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

Еще одним преимуществом является то, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы. Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, предоставляя их контенту возможность быть актуальным для определенной аудитории.

В чем минусы контекстной рекламы?

Недостатков у контекстной рекламы не так много, но вот некоторые из них: 

• Платная реклама может дорого обойтись рекламодателям.
• Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
• Реклама может отвлекать и мешать работе.
• Подходит не для всех товаров и услуг.
• Объявления могут размещаться вместе с объявлениями конкурентов.

Как вы используете контекстную рекламу

Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

1. На основе технологий искусственного интеллекта, таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализируется информация на веб-странице. Платформа сканирует следующие элементы: 

1. Категория контента
2. Ключевое слово
3. Страница Безопасность и чувства
4. События
5. Текст и изображения

2. Данные преобразуются в идеи для целевых клиентов.

3. Затем контекстная платформа размещает контекстно-релевантную рекламу на странице, которая соответствует контенту, потребляемому пользователем.

Контекстная реклама в среде без файлов cookie

Промышленность использует технологии для получения результатов, равных рекламе на основе файлов cookie. Вот как будет улучшаться контекстный таргетинг в 2022 году и далее: 

Анализ текста и изображений

Обработка естественного языка позволяет маркетологам понять не только содержание, но и настроение веб-сайта. Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

Безопасность бренда

Технология машинного обучения гарантирует, что текст объявления будет отображаться только в релевантном контенте. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

Креативная оптимизация

Платформы контекстной рекламы позволяют маркетологам эффективно оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя релевантные рекомендации по продуктам и разделы контента.

Как контекстная реклама CodeFuel помогает привлечь вашу аудиторию

Издатели могут повысить ценность своих сайтов, предлагая путешествие на основе намерений. Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью контекстно-ориентированной компании. Его легко развернуть, использовать и составлять отчеты.

CodeFuel — это комплексная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Подписаться.

4 Примеры эффективной тактики контекстной рекламы

Данные, полученные от сигналов контекстного трафика, могут помочь рекламодателям привлечь потребителей к нужной рекламе в нужное время.

Контекстная реклама — очень ценный подход в мире после IDFA. Поскольку трафик LAT (ограничение отслеживания рекламы) продолжает оставаться доминирующим типом цифровой активности, рекламодателям необходимо найти творческие способы показа релевантной рекламы потребителям без доступа к подробным данным об их поведении. Ориентация на контекстную рекламу может дать хорошие результаты для рекламодателей, которые знают, как использовать данные, доступные из контекстного трафика.

В этой статье мы рассмотрим четыре примера контекстной рекламы, которые демонстрируют, как контекстные сигналы могут помочь привлечь потребителей к нужной рекламе в нужное время.

Перейти к разделу…

Пример контекстной рекламы №1: Категория магазина приложений
Пример контекстной рекламы №2: Местоположение
Пример контекстной рекламы: №3: Особенности устройства
Пример контекстной рекламы №4: Настройки звука

Контекстная пример рекламы №1: магазин приложений категории

На мобильных устройствах один из самых распространенных примеров контекстной рекламы связывает приложения через их категоризацию в магазине приложений. Например, пользователь, играющий в гоночную игру, получит в приложении рекламу другого приложения, которое совпадает с этой категорией (игры) и подкатегорией (гонки). Есть место и для экспериментов. Как пользователь, играющий в автомобильные гонки, будет взаимодействовать с рекламой гонок на мотоциклах по бездорожью или скачек на лошадях?

Это приложение контекстной рекламы не ново — рекламные сети уже много лет объединяют рекламу головоломок с другими играми-головоломками, — но его история эффективности устанавливает ставки для таргетинга контекстной рекламы.

Пример контекстной рекламы №2: Местоположение

Еще одним примером эффективной контекстной рекламы является использование таких сигналов, как время в формате UTC, для понимания местоположения пользователя. Рекламодателям сложно узнать точное местоположение пользователя, но определение таких простых деталей, как часовой пояс и предпочитаемый язык, может привести к более точной контекстной рекламе. Например, реклама продуктового набора или приложения для приготовления пищи менее полезна в полночь, когда большинство людей уже наелись досыта, чем в полдень, когда они начинают думать, что им приготовить на ужин. Для приложений по доставке еды четыре часа дня — золотой час. По мере того, как работники начинают отсчитывать время до конца рабочего дня, реклама, которая дает им на одну тему меньше и делает ужин максимально простым, становится невероятно привлекательной.

В этом смысле важно использовать комплексный подход к контекстной рекламе. Контекстные данные не только полезны, когда речь идет о создании актуальной темы, они также позволяют рекламодателям расставлять приоритеты в отношении объявлений, которые полезны в данный момент, в зависимости от того, как проходит день для большинства людей.

Пример контекстной рекламы: #3: Специфика устройства

Представьте себе: реклама вашего мобильного приложения настолько эффективна, что пользователь с энтузиазмом нажимает на нее и спешит в магазин приложений, чтобы немедленно загрузить ее, только чтобы обнаружить, что она несовместима с их устройством или у них нет места для загрузки. Плохой опыт — это поцелуй смерти в рекламе. Потребители, скорее всего, негативно отнесутся к вашему приложению или даже к вашей компании, и в следующий раз, когда они увидят вашу рекламу, они вспомнят, как разочарованы они были в первый раз.

Вот где детализация устройства имеет большое значение для любой стратегии контекстной рекламы. Вот несколько примеров сигналов сведений об устройстве, которые могут помочь рекламодателям упростить процесс от просмотра рекламы до загрузки приложения:

• Общий объем памяти устройства: Какой общий объем памяти поддерживает устройство?
• Доступное место для хранения устройства: Сколько места для хранения доступно прямо сейчас?
• Аппаратная версия устройства: Что это за устройство? (например, iPhone 13)
• Язык клавиатуры устройства: Какие языки предпочитает пользователь?

Пример контекстной рекламы №4: настройки звука

Динамические объявления обычно разрабатываются для работы с максимально возможным количеством настроек. Например, нет смысла вкладывать средства в рекламный креатив, который непонятен без звука. При этом звуковые элементы, такие как повествование, звуковые эффекты и фоновая музыка, могут иметь большое значение при правильном использовании. Понимание того, включена ли у пользователя громкость звонка или он использует гарнитуру со своим устройством, даст рекламодателям представление о роли звука в эффективности рекламы.

Таким образом, если аудиокомпоненты вашей рекламы имеют решающее значение, вы сможете показывать контекстную рекламу только тем пользователям, которые ее услышат. И даже если вы не используете звуковые сигналы, чтобы повлиять на то, где отображается ваша контекстная реклама, данные о том, слышат ли и как пользователи, совершающие и не совершающие конверсию, звук вашего объявления, являются ценной обратной связью для вашего будущего рекламного объявления.

Эти примеры демонстрируют ценность контекстной рекламы в мире LAT. Vungle тоже — вот почему мы приобрели GameRefinery специально, чтобы предложить нашим рекламным партнерам расширенные возможности контекстного таргетинга.

This entry was posted in Популярное