Контекстная реклама: примеры

Контекстная реклама, примеры которой мы рассмотрим в этой статье, отличается популярностью и эффективностью. По данным Яндекса, рынок «контекста» ежегодно растет на 40%, а конверсия объявлений достигает 5-7%.

Если посмотреть на статистику, контекстная реклама примерно в 3,5 раза используется чаще, чем баннерные или тизерные объявления. 15,7% против 4,4%. Популярнее контекстной рекламы только поисковая оптимизация и SEO-продвижение (19,2%).

На скриншоте отчетливо видно, что доля контекстной рекламы в Google (8,2%) существенно ниже, чем в Яндексе (15,7%).

Это значит, что в Google AdWords конкуренция рекламодателей ниже, чем в Яндекс.Директе. Однако в контекстной сети Гугл меньше возможностей. Эта сеть более «техническая», направленная на продажи сложных техничных товаров.

Именно поэтому мы рекомендуем делать акцент на «гуманитарную» контекстную сеть Яндекс. Директ, которая оптимально подходит для рекламы повседневных товаров в Рунете. Не случайно Директ предпочитают коммерческие организации, интернет-магазины Москвы и Санкт-Петербурга.

Контекстная реклама: примеры из Яндекс и Google

Контекстная реклама (примеры на скриншотах ниже) – метод отбора текстовых и медийных объявлений на основе интересов аудитории или контента сайтов. Причем, объявления каждый раз подбираются индивидуально под каждого пользователя (срабатывает персонализация).

Если человек интересуется автомобилями, то среди объявлений контекстной рекламы примерно будут следующие варианты: 

• 
  купить авто
• 
  взять автомобиль в прокат
• 
  авторынки и автосалоны
• 
  обзоры автомобилей и тому подобное

Рекламная сеть учитывает пользовательские интересы и поисковый запрос, формирует рекламные блоки с максимально релевантными объявлениями. При этом действует система аукциона – в первую очередь отобразятся дорогие объявления на лучших позициях (так работает рекламная RTB-технология).

В условиях жесткой конкуренции среди рекламодателей (когда число предложений превышает спрос) и при малой цене за клик ваше объявление может вообще не попасть ни в один блок. А располагаются контекстные блоки прямо на поисковой странице.

Контекстная реклама – пример размещения в Яндексе (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

Контекстная реклама – пример размещения в Google (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

Как видно на скриншотах, поисковый запрос «Купить автомобиль» высококонкурентен, и поэтому весь верхний рекламный блок занят контекстными объявлениями. Что в Яндексе, что в Google реклама по этому запросу будет стоить достаточно дорого.

В случае если по запрашиваемой теме в контекстной рекламной сети нет конкуренции рекламодателей и нет объявлений, то рекламных блоков мы не увидим. Они будут пустыми или заполненными лишь частично.

Вместимость верхнего и нижнего блока контекстной рекламы в поиске Yandex и Google — 1-4 объявления на 1 блок. Или суммарно – 1-8 объявлений на 1 страницу поисковой выдачи.

Число объявлений также зависит от устройства, на котором транслируется реклама. Для настольных компьютеров, мобильных телефонов и планшетов количество объявлений будет различным.

Персонализация при подборе объявлений срабатывает автоматически. Отключить показ объявлений нельзя, но заблокировать можно. Если ваши клиенты, покупатели или заказчики используют приложения для блокировки рекламы типа ADBLOCK, никакой рекламы они не увидят.

В то же время пользователь может принудительно закрыть и заблокировать отдельные объявления через стандартный функционал рекламной сети. Опция сокрытия есть у каждого объявления (значок «X»).

Контекстная реклама: примеры рекламных сетей

Чтобы разместить собственное объявление, нужно обратиться в одну из популярных контекстных сетей.

Естественно, публикация объявлений НЕ бесплатна, и за рекламу придется платить по PPC-модели (CPC-модели). То есть, оплата взимается за каждый клик (Pay-Per-Click или Coast-Per-Click – второй термин применяется реже).

Популярными рекламными сетями для Рунета являются:

• 
  Яндекс.Директ — https://direct.yandex.ru
• 
  Google AdWords — https://adwords.google.com

2 первых рекламных сети предоставляют намного больше возможностей и трафика, чем Rambler Begun. Хотя для эксперимента можно запустить контекстную рекламу во всех 3-х сетях, а потом сравнить результаты.

Наиболее популярной и простой считается Яндекс.Директ, а потому конкуренция здесь высока. Но и охват русскоязычной целевой аудитории (ЦА) в условиях Рунета значительно больше, чем в Google AdWords.

Где-то объявления стоят дороже, где-то – дешевле. В любом случае нужно платить, и потребуется рекламный бюджет. Размеры бюджетов рассчитываются из количества и стоимости кликов, тематики и конкуренции, объемов необходимого вам трафика и желаемого охвата ЦА.

О том, какова цена рекламного продвижения, читайте в статье «Стоимость контекстной рекламы».

Контекстная реклама: примеры размещений

1. Поисковые контекстные блоки

Объявления располагаются выше и/или ниже результатов основного поиска Google и Яндекса. В одном таком блоке содержится от 0 до 4-х предложений.

Блок формируется на основе релевантности введенному поисковому запросу. Система учитывает реальные интересы пользователя, а также ключевые слова и таргетинг. Варианты размещения объявлений на примере Яндекс.Директ:

• 
  1-е спецразмещение – первое место в верхнем рекламном блоке над результатами выдачи
• 
  2-е спецразмещение – второе место в верхнем блоке над результатами выдачи
• 
  Спецразмещение – размещение в верхнем блоке над поиском
• 
  1-е место – первое место в нижнем блоке под результатами выдачи (или блок справа)
• 
  Гарантированные показы – точное число гарантированных показов объявления в нижнем блоке (или блок справа)

Контекстная реклама, пример которой мы здесь рассмотрели, ненавязчива и не раздражает пользователей. Тексты объявлений почти всегда соответствуют поисковым запросам.

С учетом колоссальной посещаемости Яндекса, эту рекламу ежедневно будут видеть ваши потенциальные клиенты. А всю прибыль от поисковой рекламы получит рекламная сеть.

2. Тематическая реклама на сайтах

Объявления транслируются на тематических сайтах и часто не соответствуют интересам аудитории или не совпадают с контентом сайта. Эффективность тематических объявлений ниже, чем в поиске, но получить дополнительный целевой трафик вполне реально.

Площадки для трансляции – тематические сайты, новостные порталы, каталоги, популярные форумы или блоги, партнерские сайты.

На тематической рекламе зарабатывают лишь те площадки, что прошли строгую модерацию рекламной сети. Деньги от тематической рекламы делятся между сетью и партнерами — владельцами тематических сайтов, вебмастерами, издателями.

Тематическая контекстная реклама – пример размещения на сайте партнера, в тексте статьи:

3.

Медийная реклама

Объявления, которые объединяют поисковую и тематическую рекламу, отличаются ярким и броским привлекательным видом. Размещаются как в поиске, так и на сайтах партнеров.

Медийная реклама считается контекстной, т.к. ориентируется на контекст интересов пользователей и ключевые слова. Внешний вид блоков привлекает внимание и часто используется в имиджевых целях для популяризации бренда.

Объявления представлены анимированными, динамичными или статичными баннерами — картинками. От всей интернет-рекламы медийная часть составляет примерно 10%.

Медийная контекстная реклама – пример размещения на партнерском сайте:

Контекстная реклама и примеры таргетинга

В контекстной рекламе, примеры которой описаны в этой статье, действует персональный таргетинг. Благодаря этому вы можете показывать объявления конкретной группе лиц – вашим потенциальным клиентам.

Благодаря персональному таргетингу реклама автомобилей может транслироваться на сайтах о кулинарии, если туда зайдет целевой посетитель, который ранее интересовался авто-тематикой.

Чтобы запустить правильную таргетированную контекстную рекламу и получить выгоду, обратитесь к сотрудникам нашей команды «ОПТИМИЗАТОР».

Наши маркетологи, копирайтеры и дизайнеры создадут привлекательные и продающие объявления, настроят контекстную рекламную кампанию под ваши задачи и цели. Обеспечат мониторинг и ведение рекламной кампании, пока вы занимаетесь бизнесом и работой с клиентами.

Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности

В 2018 году контекстная реклама была самым популярным видом интернет-маркетинга. Ее используют 82% европейских рекламодателей, которые продвигаются онлайн, согласно исследования Евростата. Читайте, что такое контекстная реклама и для чего она нужна. А также, чем отличаются поисковая и тематическая реклама, от чего зависит стоимость. Статья будет особенно полезна для тех, кто только начинает продвигаться онлайн и выбирает подходящий формат.

Время чтения 20 минут

1. Что такое контекстная реклама
2. Виды контекстной рекламы с примерами
3. Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.
   • По размещению
   • По поставщику услуги
4. Сколько стоит контекстная реклама
   • Формы оплаты контекстной рекламы
5. Возможности контекстной рекламы
6. Недостатки PPC
7. Выводы

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид онлайн-продвижения, при котором объявление показывается в зависимости от контента страницы или запроса, введенного в поисковой системе. Подобную рекламу видят пользователи, чьи интересы пересекаются с товаром или услугой, которая продвигается. В широком понимании контекстная реклама — это помещение рекламных сообщений в релевантный им контент

Контекстная реклама на сайте о материнстве и здоровье

Вы наверняка видите такие объявления десятки раз за день. Это первые результаты в поисковой выдаче, возле которых стоит надпись «реклама», баннера на отдельных страницах, всплывающие видео посреди мастер-класса или мобильной игры. Контекстная реклама  появляется в лентах соцсетей и она же «притворяется» ссылками на другие статьи на новостных сайтах. Рассмотрим классификацию на конкретных примерах.

Виды контекстной рекламы с примерами

Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.

По размещению

Тематическая контекстная реклама — это объявления, которые показывают в отведенных для этого местах — на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах рекламных сетей. Контекстно-медийная сеть Google (КМС) «вписывает» ее в контекст сайтов, ориентируясь на предпочтения конкретного пользователя и ключевые слова. Контекстная рекламная сеть может размещать не только баннеры, но также звуковые, анимированные и видеозаставки, динамические разделы «больше от наших партнеров».

Контекстные рекламные объявления садового магазина размещены рядом со статьей о заготовках на зиму. Ведь те, кто заготавливает овощи и зелень, часто интересуются новыми растениями

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые отображаются сразу под строкой поиска и в конце выдачи. Показывается не только на главной странице поисковой системы, но и на картах, в каталогах и на сторонних площадках. Контекстная реклама в поисковиках преимущественно текстовая, но она может содержать изображения, например, в случае Google Merchant Center.

Так выглядит классическая поисковая контекстная реклама

Ремаркетинг, он же ретаргетинг, — это способ напомнить о сайте пользователям, которые его уже посещали. Он ориентируется не столько на контекст площадки для размещения, сколько на характеристики аудитории. Такую рекламу видят лишь те, кто ранее был на сайте рекламодателя. Ремаркетинг появляется и в виде тематической рекламы, и в поисковой выдаче.

Например, пользователь был в интернет-магазине, где смотрел кеды Puma. Перейдя на другую площадку, он видит контекстные рекламные объявления от того же сайта, где недавно выбирал обувь. Но теперь кеды Puma ему предлагают со скидкой. Это повышает вероятность того, что «теплый» пользователь купит товар, который его ранее заинтересовал.

Больше об этом инструменте читайте в статье «Коротко о ремаркетинге: 9 фактов за три минуты»

Нативная реклама — это «естественный» способ продвижения с помощью средств массовой информации. Обычно ее создают сотрудники СМИ, а не заказчик. Благодаря этому реклама вписывается в контекст издания и даже для постоянной аудитории неотличима от остальных материалов площадки. За это западные специалисты считают «нативку» видом контекстной рекламы, но в рунете такой подход еще не прижился. Хотя изначально над нативной рекламой работали только издания, подобные услуги уже появились в сервисах Google и Yahoo.

Статья об экологии и переработке пластика, создание которой спонсировал рекламодатель

По поставщику услуги

Размещением контекстной рекламы занимаются медиагиганты: поисковые сервисы и социальные сети. Перечислим несколько крупных провайдеров контекстной рекламы:

• Google Ads;
• Bing Ads;
• Facebook и Instagram;
• Baidu;
• многие другие.

Самые популярные поисковые системы в мире: пять лидеров продвигают контекстную рекламу, а последний принципиально ее не использует. При этом, например, в Китае лидирует Baidu, что стоит учитывать при работе на этом рынке

Сколько стоит контекстная реклама

Всегда чуть больше, чем вы собирались на нее потратить 🙂 На стоимость клика, показа или конверсии влияет масса факторов, вплоть до времени суток. Но все их можно свести к двум знаменателям:

• конкуренция;
• качество объявления.

На рынке контекстной рекламы действует соотношение спроса и предложения — чем больше рекламодателей претендуют на размещение, тем оно дороже. Кроме того, площадкам невыгодно показывать нерелевантные объявления. Поэтому Google, например, ранжирует рекламный контент и сбавляет цену для объявлений с высоким Quality score — «показателем качества».  

Формы оплаты контекстной рекламы

Контекстную рекламу также называют PPC, то есть Pay Per Click — в честь самого распространенного способа ее оплаты. Но в контекстной рекламе продают не только клики, рассмотрим другие способы оценки кампании.

1. CPC, Cost Per Click — это стоимость за взаимодействие пользователя с рекламой, переход по ссылке.
2. CPA, Cost Per Action — это стоимость за конверсию. Не просто переход пользователя на сайт, но и произведение им целевых действий: подписки, покупки, заполнения формы и т. д.
3. CPV, Cost per View — это стоимость за показ рекламы пользователю. Например, Google Ads использует этот параметр для расчета стоимости видеороликов TrueView, также его применяют в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда, а не конверсию.

Разобраться в этих и других терминах PPC-специалистов, поможет толковый словарь контекстной рекламы.

Возможности контекстной рекламы

1. Контекстная реклама актуальна для пользователей и может дополнять для них контент рекламной площадки. Так, из 8600 участников исследования ZEFR 71% посчитал рекламные контекстные видео релевантными для себя.
2. Повышение конверсии. То же исследование показало, что желание что-то купить после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах таргетирования.
3. Удобная аналитика провайдеров рекламы позволяет сразу понять, сколько и за что вы платите. Google Ads и прочие провайдеры рекламы в режиме реального времени отчитываются о показах, кликах и их стоимости.
4. В отличие от офлайн-рекламы, контекстную удобно редактировать, можно остановить или запустить в любой момент. Это не требует долгих переговоров и согласований с кем-либо.

Наглядная статистика контекстной рекламы в Google Analytics: переходы, конверсия, стоимость кликов и прочее

Недостатки PPC

1. Контекстная реклама требует постоянного внимания рекламодателя. Нужно следить за размером ставок, запускать новые объявления, менять месседжи при выходе на рынок новых игроков.
2. Системы аналитики контекстной рекламы собирают информацию об онлайн-действиях пользователей, но не могут отслеживать офлайн-действия без специальных дополнительных настроек. Если специфика вашей сферы предполагает частые звонки, аналитика не покажет, откуда пришел позвонивший лид. Но этот пробел можно устранить, используя коллтрекинг или аналитику звонков. Подробней об этом — в разделе об интеграции Google Analytics и Ringostat.
3. Сложно регулировать, сколько раз пользователь увидит одно и то же рекламное предложение, так что есть опасность надоесть ему. Эта задача усложняется запретом на хранение cookie-файлов на устройствах пользователей. Ранее мы рассказали, как настроить расширение для управления правами файлов cookie в рамках GDPR.

Выводы

1. Контекстная реклама — способ интернет-продвижения, который ориентируется на контент площадки размещения или запрос пользователя. Суть контекстной рекламы в органичной подаче, что не вызывая отторжения.
2. Контекстная реклама делится на поисковую, тематическую и ремаркетинг. Некоторые исследователи относят к контекстной рекламе нативную, но в рунете обычно так не считают.
3. Хотя Google и является мировым лидером среди поисковых систем, но в разных странах ситуация может отличаться. В Китае лидирует Baidu, на медиарынке США популярны также Yahoo и Bing. Это важно учитывать при выборе площадки для размещения рекламы.
4. Оплата контекстной рекламы может зависеть от ваших настроек — количества переходов по ней, конверсий или показов. Тем не менее, в рунете контекстную рекламу называют общим термином PPC, то есть Pay Per Click.
5. 71% аудитории контекстной рекламы считают ее релевантной для себя, согласно исследованию компании ZEFR. Более того, желание приобрести продвигаемый товар или услугу после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах диджитал-продвижения.
6. Сервисы контекстной рекламы показывают подробную аналитику о взаимодействии пользователей с объявлением. Но для отслеживания офлайн-действий требуются дополнительные инструменты. Например, для мониторинга звонков из контекстной рекламы маркетологи используют коллтрекинг.

Умный способ охвата потребителей

Контекстная реклама основана на идее охвата аудитории в нужном месте в нужное время, при этом уважая ее конфиденциальность.

По мере того, как потребители, политики и интернет-браузеры стремятся сократить использование сторонних файлов cookie, это перспективный способ для брендов охватить соответствующую аудиторию и сохранить хорошую отдачу от рекламных расходов.

Вот все, что вам нужно знать о контекстной рекламе, а также несколько примеров, которые помогут вам в ваших кампаниях.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика показа рекламы на веб-странице на основе содержания этой веб-страницы. Речь идет о сопоставлении содержания рекламы с потребляемым контентом.

Делая рекламу релевантной содержанию страницы, бренды могут связаться с релевантными потребителями в нужное время. При контекстном таргетинге места размещения рекламы, скорее всего, будут рассматриваться как интересные и полезные, а не раздражающие или навязчивые.

Например, бренд спортивной одежды может разместить рекламу гидрокостюмов в новостной статье о триатлоне. Или бренд муки может разместить свою рекламу на веб-сайте, посвященном выпечке.

Контекстная реклама легко реализуется с помощью сегментации по ключевым словам и тематике.

Шесть примеров контекстной рекламы

Вот несколько примеров контекстной рекламы, которые помогут вам понять все умные способы ее использования для продвижения товаров.

1. Умная сигнализация для тех, кто знаком с технологиями безопасности

На веб-сайте ExtremeTech вы, вероятно, увидите рекламу различных технических продуктов, от камер с сенсорным экраном и смартфонов до 3D-принтеров и высокопроизводительных компьютеров.

В приведенном ниже примере реклама умной домашней сигнализации показывается читателям, просматривающим категорию веб-сайта «Безопасность». Это прекрасный пример охвата нужной аудитории в нужное время.

Пример контекстной рекламы на сайте ExtremeTech

2. Реклама стаканчиков для маффинов в статье о стаканчиках для маффинов

Epicurious — это веб-сайт, посвященный рецептам и кулинарным советам. Контекстная реклама положительно влияет на читательский опыт и четко вписывается в путь современного потребителя.

Редакция предлагает свое мнение о ряде кухонной утвари и приборов, давая вердикт о том, во что стоит инвестировать. В этой статье объясняется, что силиконовые формы для маффинов эффективны и долговечны. Затем внизу отображается подборка объявлений о силиконовых чехлах.

Если потребителям нравится то, что они прочитали, они могут начать делать покупки одним удобным щелчком мыши. Есть пять продуктов от известных брендов, таких как Crate & Barrel и Le Creuset. Чтобы удовлетворить любой бюджет, они варьируются в цене от 13 до 29 долларов.

Epicurious предлагает беспроблемный потребительский опыт с контекстной рекламой

3.

Весьма актуальная реклама для аудитории, заботящейся о своем здоровье

Fitness Blender, который публикует бесплатные видеоролики с тренировками, упражнения и рецепты, предлагает множество отличных примеров контекстной рекламы.

Наряду с рецептами и статьями о питании здесь есть реклама ножей. В рекламе ниже мужчина режет стейк рядом со статьей об источниках белка.

Рядом с тренировками есть реклама кроссовок. Повторяя вышесказанное, поскольку контекстная реклама напрямую связана с содержанием страницы, она потенциально может предложить пользователю беспрепятственный и унифицированный опыт, не требуя чрезмерных данных.

Контекстная реклама на сайте Fitness Blender без лишней информации о пользователях.

 4. Нишевая реклама, ориентированная на нишевые таланты

Stack Overflow – это форум вопросов и ответов для программистов. Это делает его идеальным местом для размещения объявлений о вакансиях, ориентированных на разработчиков.

Прежде чем щелкнуть определенную тему, сайт показывает пользователям смесь местных объявлений о вакансиях и рекламных акций компании.

Но как только они нажимают на определенную ветку форума, они видят объявления о вакансиях, ориентированные на то, что они читают. В приведенной ниже ветке обсуждается дизайн пользовательского интерфейса, и, следовательно, справа есть реклама связанных ролей.

Пример контекстной рекламы с использованием информации со страницы для найма талантов 

5. Ориентация на покупателей велосипедов с помощью контекстной видеорекламы

С помощью Google Ads бренды могут легко сделать контекстную видеорекламу частью своего многоканального маркетинга.

В приведенном ниже примере видеоинструкция о том, как купить гибридный велосипед, начинается с рекламы велосипедов HPS.

Пример контекстной рекламы на YouTube для покупки велосипедов с рекламой, связанной с видео.

YouTube недавно представил новую функцию под названием динамические подборки, которая помогает брендам масштабировать свою контекстную видеорекламу и автоматически представлять аудитории креативы, которые конвертируются.

Чтобы стимулировать продажи, бренды также могут использовать карточки TrueView YouTube. Это позволяет им вставлять ссылки на продукты в свои объявления и превращать их в видео для покупок. Это проверенный опыт увеличения вовлеченности и доходов для косметических брендов, таких как Sephora, и лидеров электронной коммерции, таких как WayFair.

Помимо контекстной видеорекламы, YouTube также позволяет брендам продвигать медийную рекламу в результатах поиска и видеооверлеях.

Контекстная реклама с использованием карточек TrueView YouTube для охвата релевантной аудитории.

6. Coke проявляет творческий подход к рекламе в потоке

Использование OTT-рекламы на потоковых сервисах является относительно новым, но бренды уже находят новые и творческие способы внедрения контекстной видеорекламы на этих платформах.

Например, реклама кастрюль, сковородок и других кухонных принадлежностей может быть представлена ​​зрителям кулинарных шоу. В то время как в туристических шоу может быть реклама авиакомпаний.

Но в приведенном ниже примере диетическая кока-кола представляет собой один из самых хитрых примеров контекстной рекламы в этом списке. Он нацелен на зрителей, которые приостанавливают трансляцию по запросу, зная, что они могут отправиться на кухню выпить.

Это очень удачное время и побуждает зрителей пить больше этого продукта.

Контекстная реклама Coke на платформе OTT

Как работает контекстная реклама

Контекстный таргетинг можно выполнять через контекстно-медийную сеть Google или платформу со стороны спроса, такую ​​как AdRoll, BrightRoll или Amazon DSP.

Какую бы платформу вы ни использовали, вы сможете установить параметры, определяющие размещение рекламы вашего продукта. Например, в Google контекстный таргетинг осуществляется путем выбора ключевых слов и тем.

Бренд автозапчастей может выбрать тему «Автомобили и транспортные средства» и, при необходимости, даже выбрать точные подтемы, например «Мотоциклы». Он также может выбрать ключевое слово, например «обслуживание мотоциклов», чтобы рекламу видели только релевантные зрители.

Бренды могут пойти еще дальше, указав географическое положение или демографические данные, на которые они хотели бы ориентироваться. Используя все эти критерии, Google затем размещает рекламу продуктов на соответствующих страницах.

Google играет ключевую роль в контекстном таргетинге, потому что каждый день он просматривает миллиарды веб-страниц и точно знает, о чем они. К сожалению, Facebook пока не предлагает контекстный таргетинг на основе ключевых слов.

Контекстная и поведенческая реклама

Контекстная и поведенческая реклама обладают многими одинаковыми преимуществами, такими как высокая рентабельность инвестиций и лучшее впечатление от аудитории. Но контекстный таргетинг также предлагает некоторые дополнительные преимущества.

1. Контекстный таргетинг не зависит от файлов cookie

Самым большим преимуществом контекстной рекламы является то, что она позволяет брендам обращаться к релевантным потребителям, не полагаясь на сбор персональных данных.

Поскольку страны вводят строгие законы о конфиденциальности, а интернет-браузеры отказываются от использования сторонних файлов cookie, поведенческая реклама становится все более сложной и ограниченной.

В Европе, например, законодательство GDPR требует, чтобы посетители активно соглашались на рекламные файлы cookie. В противном случае они не могут быть перенацелены. Однако контекстная реклама позволяет брендам обращаться к наиболее релевантной аудитории, не полагаясь на эти файлы cookie.

2. Поведенческая реклама может стоить дорого

Контекстная реклама не может быть персонализирована так же, как поведенческая реклама. Но поскольку он не полагается на сбор данных, бренды любого размера могут проводить успешные кампании.

Для крупных брендов имеет смысл использовать персонал и инструменты для отслеживания, анализа и использования ценных данных из первых рук. Но контекстная реклама позволяет стартапам и брендам с меньшими бюджетами охватить релевантную аудиторию и без этого.

3. Иногда контекстный таргетинг имеет больше смысла

Поведенческий таргетинг — эффективный способ привлечь нужных клиентов. Но эта реклама не всегда доходит до людей в нужный момент времени.

Например, в рабочее время люди реже нажимают на рекламу личных товаров. Но если они увидят рекламу одежды при просмотре своего любимого блога о моде, они с большей вероятностью заинтересуются ею. Здесь выигрывает контекстная реклама.

4. Иногда поведенческий таргетинг кажется навязчивым

Иногда один человек видит одно и то же объявление снова и снова. Поскольку потребители все больше беспокоятся о конфиденциальности в Интернете, этот опыт может раздражать и даже навязчиво.

Ограничение частоты показов может решить эту проблему. Но контекстная реклама также предлагает способ охватить нужную аудиторию, не вызывая при этом жуткости. Если реклама следует за кем-то вокруг, это гораздо менее очевидно, когда она соответствует контенту, который они проверяют.

Заключительные мысли

В споре о контекстном и поведенческом таргетинге нет настоящего победителя. Оба подхода предлагают большие преимущества. Однако по мере того, как поведенческий таргетинг становится все более ограниченным, для брендов имеет смысл также внедрять контекстный таргетинг.

Чем мы можем помочь?

Вы хотите узнать больше о том, как сделать так, чтобы ваш бренд можно было мгновенно купить, и повысить наглядность ваших маркетинговых усилий? Закажите демонстрацию сегодня с нашей командой, чтобы увидеть, как наше решение «Где купить» может помочь развитию вашего бренда.

Что такое контекстная реклама и почему она важна?

Назад

В прошлом году Google объявил, что к концу 2022 года откажется от сторонних файлов cookie. В настоящее время отрасль ищет безопасные для конфиденциальности альтернативы для проведения высоко персонализированных кампаний без использования пользовательских данных. Именно тогда на первый план выходит контекстная реклама — технология, полностью соответствующая требованиям конфиденциальности, с уникальными возможностями таргетинга.

Но в чем подвох для издателей и стоит ли им применять этот метод? Читайте вместе, чтобы узнать!

Содержание:

• Что такое контекстная реклама?
• Как работает контекстная реклама?
• Примеры контекстной рекламы
• Преимущества контекстной рекламы
• Контекстный и поведенческий таргетинг
• Будущее контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма рекламы, контекстуально релевантная содержанию страницы. Например, пользователь может увидеть рекламу автомобиля при просмотре блога, посвященного автомобилям, или рекламу ноутбука на веб-сайте технических обзоров.

Контекстная реклама основана на контекстном таргетинге — механизме, который сопоставляет объявления с релевантными сайтами с помощью ключевых слов. Контекстный таргетинг также используется поисковыми системами для показа рекламы в результатах поиска на основе ключевых слов, используемых в запросе.

Поскольку таргетинг является фундаментальной особенностью интернет-рекламы, далее в статье мы обсудим различия между контекстным и поведенческим (один из самых распространенных видов таргетинга) таргетингом.

Как работает контекстная реклама?

Технологии контекстной рекламы сегодня очень сложны. Например, он может понимать мультимедийные элементы, такие как изображения, видео, аудио и даже качество страницы.

Он также использует семантический анализ текста, который представляет собой процесс интерпретации текста в его истинном значении с возможностью обнаружения эмоций, настроений и контекста.

Как работает контекстный таргетинг?

Проще говоря, контекстный таргетинг происходит в рекламной сети, когда контент страницы сопоставляется с релевантной рекламой на основе ключевых слов и тем. Когда пользователь посещает страницу, объявления возвращаются на основе этих ключевых слов.

Кроме того, контекстный подход предлагает «возможности отрицательного таргетинга» — дополнительный уровень точности в отношении конкретных терминов, которых бренды хотят избегать. Это решило давние проблемы, связанные с безопасностью бренда, когда реклама рекламодателей могла появляться рядом с неприемлемым контентом.

Примеры контекстной рекламы:

• Нативная реклама

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы. Они «вписываются» в контент веб-страницы, потому что появляются там, где подходят наиболее естественно. В результате они отражают внешний вид веб-сайта, например продвигаемые результаты поиска или рекламные сообщения.

Статья по теме: Нативная реклама и медийная реклама 

• Контекстная видеореклама

Видеореклама сегодня также может быть основана на технологии контекстной рекламы. Эта технология анализирует настроение видео и позволяет маркетологам вставлять свою рекламу в лучший момент.

Видеообъявления In-Stream соответствуют содержанию, воспроизводимому в видео, что гарантирует, что зритель может счесть рекламу релевантной. Чтобы показывать видеообъявления In-Stream, издателям необходимо иметь видеоконтент и видеопроигрыватель на своей странице.

Издатели, не имеющие видеоконтента, также могут монетизировать видеообъявления на своих страницах с помощью видеообъявлений Out-Stream.

Здесь контекстное сопоставление анализирует контент издателя и средства массовой информации рекламодателя и сопоставляет объявление с соответствующим веб-сайтом. В результате издатели могут размещать на своих веб-сайтах привлекательную, ненавязчивую видеорекламу, отвечающую требованиям конфиденциальности.

Статья по теме: Outst r eam Видеообъявления

Если вы хотите узнать больше о том, как монетизировать видеообъявления In-Stream и Out-Stream на своем веб-сайте, свяжитесь с нами!

Преимущества контекстной рекламы

• Конфиденциальность

Контекстная реклама полностью соответствует требованиям конфиденциальности и не зависит от файлов cookie или других идентификаторов. Поскольку правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители требуют большей прозрачности в отношении использования своих данных, это означает, что издатели могут монетизировать свои рекламные ресурсы без каких-либо проблем с соблюдением требований.

• Лучшее взаимодействие с пользователем

Контекстная реклама также улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку пользователи видят рекламу, которая действительно имеет к ним отношение.

• Стратегия обработки данных 

Переход от сторонних данных к собственным предоставляет еще одну возможность для контекстной рекламы. Согласно опросу IAB, 57,1% маркетологов из Северной Америки уже стали чаще использовать собственные и/или контекстные данные для таргетинга.

Точно так же бренды будут тщательно использовать свои собственные возможности контекстного таргетинга, что позволит издателям наладить долгосрочные партнерские отношения с рекламодателями.

• Справедливость 

Рекламодатели исторически отдавали предпочтение крупным известным издателям, а не мелким. Однако по мере перехода отрасли к контекстной рекламе появится шанс уменьшить это несправедливое преимущество. Согласно исследованию, контекстная аналитика подчеркивает актуальность и беспристрастна к более крупным издателям. В конце концов, важен контекст.

• Вовлеченность  

Контекстно-релевантная реклама создает более плавный и приятный пользовательский опыт, что в конечном итоге способствует вовлечению. Исследование показало, что контекстная реклама в 1,6 раза лучше запоминается, чем неконтекстная, и на 13% привлекательнее. Другое исследование показало, что визуальные медиа в сочетании со стратегией контекстного таргетинга давали в 3,5 раза более высокие результаты качества просмотра (показатель, который учитывает продолжительность просмотра рекламы людьми) по сравнению с другой медийной и видеорекламой.

• Увеличение дохода

Контекстные алгоритмы отдают предпочтение высококачественному длинному контенту. Это означает, что издатели получат повышенный доход в долгосрочной перспективе. Это также проявляется в стимулах рекламодателей увеличивать свои расходы на контекстную рекламу.

Источник: The Drum Studios; GumGum

Контекстный и поведенческий таргетинг

Люди часто путают контекстный и поведенческий таргетинг. Основное сходство этих методов заключается в том, что они оба используют интеллект для показа рекламы релевантной аудитории. Однако это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это процесс показа рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц (например, интересов, покупок, посещенных страниц, кликов и т. д.). В отличие от контекстного таргетинга, в котором используются ключевые слова и семантический анализ текста, поведенческий таргетинг зависит от пользовательских данных и использует файлы cookie и пиксели отслеживания.

Поведенческий таргетинг уже некоторое время считается наиболее эффективным методом таргетинга. Тем не менее, благодаря недавним достижениям в области контекстного таргетинга и ужесточению правил конфиденциальности данных, есть большая вероятность, что контекстная реклама станет жизнеспособной альтернативой поведенческой.

This entry was posted in Популярное