Posted:
Июн 11, 2023
Comments:
0 Comments

Контекстная реклама платная: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

Контекстная реклама — все что нужно знать о контекстной рекламе в интернете

Поиск по блогу


Ключевые фразы для Яндекс.Директа: как собирать и анализировать, какое количество необходимо

Как подобрать ключевые фразы и минус-слова для рекламы в Яндекс.Директ и РСЯ. Обзор видов фраз с учтем смысла и частотности, специальных символов, лучших сервисов, помогающих составить релевантное ядро.

#Контекстная реклама
#Новичкам

Читать


Цели контекстной и таргетированной рекламы: гайд по настройке

Рекламные кампании в поисковых системах и социальных сетях: выбираем лучшие цели для контекстного и таргетированного маркетинга. Обзор условий, советы по эффективности, настройки под тип бизнеса.

#Контекстная реклама
#Маркетинг
#Новичкам

Читать


Как с помощью SEO-продвижения заменить приостановленную в РФ контекстную рекламу Google?

Что делать после отключения контекстной рекламы Google в России: обзор ограничений и изменений, угрожающих рынку интернет-маркетинга. Пошаговый план продвижения сайта с привлечением SEO.

#SEO продвижение
#Контекстная реклама
#Маркетинг

Читать


ТОП-20 ошибок при настройке и запуске рекламных кампаний в Google Ads

Разбор ошибок, которые допускаются при настройке рекламных кампаний в Google Ads. Советы, помогающие предупредить ошибки и не слить бюджет. Обзор метрик и автоматических возможностей сервиса Google Ads.

#Контекстная реклама
#Новичкам

Читать


Настраиваем цели в «Яндекс.Метрика»: пошаговая инструкция

Советы по настройке целей в «Яндекс.Метрике». Разбор популярных вопросов и классификация целей, советы по предупреждению ошибок и некорректной аналитики. Выбор целей для коммерческих и информационных сайтов.

#Контекстная реклама
#Новичкам
#Аналитика

Читать


Семантическое ядро для контекстной рекламы: как собрать без ошибок

Инструкция по выбору ключевых фраз для кампаний в Яндекс Директ и Google Ads. Обзор сервисов для выбора запросов и парсинга, разбор ошибок, примеры для разных видов бизнеса.

#Контекстная реклама
#Новичкам
#Инструменты

Читать


7 методов для продвижения нового сайта и быстрого привлечения клиентов

Пакет рекомендаций по продвижению молодого сайта и привлечению клиентов. Список рекламных каналов с высокой эффективностью. Советы, касающиеся выбора каналов и инструментов, оценка результатов, обзор часто допускаемых ошибок.

#Контекстная реклама
#Маркетинг
#Новичкам
#Социальные сети

Читать


Инструкция по составлению портрета целевой аудитории: от определения продукта до первых продаж

Правила составления портрета целевой аудитории для всех видов бизнеса. Пошаговая инструкция с примерами. Разбор модели 5W Марка Шеррингтона, практические рекомендации и ошибки, которых стоит избегать.

#Контекстная реклама
#Новичкам
#Продажи

Читать


Контекстная vs таргетированная реклама: отличия, особенности настройки

Для продвижения интернет-магазина, корпоративного сайта, блога, коммерческой страницы в социальных сетях, одностраничника и других ресурсов используется платная реклама.

#Контекстная реклама
#Маркетинг

Читать


Что такое контекстно-медийная реклама, как ее настроить?

Несколько лет назад в «Яндекс.Директ» стала доступна медийная реклама – формат, перекочевавший из системы «Дисплей». Используя потенциал нового инструмента, можно размещать баннеры в рекламной сети «Яндекс». Однако стоит помнить о том, что существует разница между контекстной и медийной рекламой, о которой мы расскажем прямо сейчас.

#Контекстная реклама
#Новичкам

Читать


Продвижение бренда с помощью контекстной рекламы: все за и против

Во время раскрутки бренда необходимо использовать все доступные инструменты. Если раскрутка интернет-магазина или коммерческого сайта связана с повышением количества лидов и фактических заказов, то раскрутка бренда ориентирована на повышение узнаваемости, лояльности и охвата.

#Контекстная реклама
#Новичкам

Читать


Лучшие сервисы и инструменты для контекстной рекламы

Использование сервисов настройки контекстной рекламы позволяет экономить время, а также максимально повышать эффективность кампаний, в первую очередь речь идет об увеличении объемов трафика и лидов. Сегодня мы рассмотрим лучшие сервисы контекстной рекламы, которые получили хорошую репутацию.

#Контекстная реклама
#Новичкам
#Инструменты

Читать


Гайд по настройке контекстной рекламы в Google AdWords

Повысить посещаемость сайта и продажи можно с помощью правильной настройки контекстной рекламы в Google AdWords. Этот инструмент демонстрирует высокую эффективность, однако требует постоянных инвестиций. Сегодня мы расскажем о том, как разместить контекстную рекламу в Google, какие плюсы и минусы она имеет.

#Контекстная реклама

Читать


Стоимость контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» и GoogleAdWords: факторы, этапы настройки, прогнозирование бюджета

Многие владельцы интернет-магазинов стремятся заказать настройку «Яндекс.Директ» в 2020 году, ведь контекстная реклама по праву может считаться одним из самых быстрых и эффективных инструментов привлечения клиентов.

#Контекстная реклама
#Маркетинг

Читать


Настройка контекстной рекламы для интернет-магазина: цены, ошибки, правила

Использование контекстной рекламы для интернет-магазина позволяет в сжатые сроки достичь положительных результатов: быстрое привлечение целевых клиентов, повышение конверсии, популяризация бизнеса. О том, как выполняется настройка контекстной рекламы для интернет-магазина, какие результаты она способна принести, мы расскажем прямо сейчас.

#Интернет-магазин
#Контекстная реклама

Читать


SEO vs контекстная реклама: что лучше, в чем заключаются различия

Владельцы сайтов, занимающиеся оптимизацией и раскруткой ресурсов, нередко испытывают сложности при выборе подходящего инструмента. SEO или контекстная реклама? А может быть комплексное применение этих инструментов? Мы дадим ответ на вопрос о том, что же лучше.

#SEO продвижение
#Контекстная реклама

Читать


Плюсы и минусы, правила работы и настройки контекстной рекламы в Google AdSense

Сегодня существует огромное количество разнообразных рекламных инструментов, однако сервисы от поисковых систем занимают лидирующие позиции. Если вас интересует запуск контекстной рекламы в Google AdSense, то обязательно ознакомьтесь с этим материалом, в котором вы найдете массу полезной и актуальной информации.

#Контекстная реклама
#Инструменты

Читать


7 ситуаций, в которых контекстная реклама может навредить сайту

Мир интернет-маркетинга суров, поэтому надеяться на чудотворное действие контекстной рекламы не стоит. Прямо сейчас мы озвучим распространенные причины, из-за которых реклама не приносит ни новых клиентов, ни конверсию, ни прочие положительные результаты.

#Контекстная реклама

Читать


Все, что нужно знать о контекстной рекламе

Современный рынок интернет-рекламы предлагает владельцам коммерческих и информационных ресурсов широкие возможности для продвижения. Из года в год лидирующие позиции занимает контекстная реклама, позволяющая привлекать горячих клиентов из поисковых систем.

#Контекстная реклама
#Новичкам

Читать


Реклама в интернете: подробное руководство для новичков

Развитый маркетинг – залог успешного продвижения любого вида бизнеса в сфере электронной коммерции. С помощью средств интернет-рекламы можно развивать и раскручивать разные проекты: интернет-магазины, блоги, сайты, паблики и другие. Работающие виды интернет-рекламы являются платными, но они помогают достичь хороших результатов в сжатые сроки.

#Контекстная реклама
#Новичкам
#Ecommerce

Читать


Что такое трафик в интернете

Трафик в интернете — данные, передаваемые через компьютерную сеть за любой период времени. С помощью водящего и исходящего трафика можно сделать определенные выводы об эффективности размещенной информации. Цифры отображают реальный интерес к ресурсу и определяют его поисковую актуальность.

#SEO продвижение
#Контекстная реклама
#Новичкам
#Трафик

Читать


Что такое трафик

Трафик — это количество пользователей, зашедших на сайт за единицу времени — сутки, месяц и т. д. Источники трафика могут быть различными: поисковые системы, соцсети, блоги, форумы, а также прямые заходы.

#SEO продвижение
#Контекстная реклама
#Новичкам
#Трафик

Читать


Особенности раскрутки сайта в интернете

У вас может быть лучший продукт в мире, но без эффективной рекламы никто не узнает, что он существует, если вы не появитесь на лидирующих строчках поисковых запросов. Вот пять советов по особенностям продвижения сайтов, чтобы ваша страница попала в топ поисковых систем.

#SEO продвижение
#Контекстная реклама

Читать

  • CMS
    7

  • CRM
    3

  • Ecommerce
    8

  • SEO аудит
    14

  • SEO продвижение
    137

  • Аналитика
    18

  • Безопасность сайтов
    5

  • Битрикс
    3

  • Дизайн
    8

  • Инструменты
    39

  • Интернет-магазин
    9

  • Конкуренты
    8

  • Контекстная реклама
    23

  • Контент маркетинг
    6

  • Корпоративный сайт
    2

  • Лэндинг
    5

  • Маркетинг
    27

  • Новичкам
    132

  • Продажи
    11

  • Разработка сайтов
    48

  • Сопровождение сайтов
    2

  • Социальные сети
    6

  • Трафик
    14

  • Хостинг
    4

  • Юзабилити
    10

Услуга настройки контекстной рекламы.

Заказать.

Контекстная рекламаdigimark22019-03-22T17:27:43+03:00

Контекстная реклама

Хотите больше трафика, лидов и продаж? А контекстную рекламу пробовали?

Вы, скорее всего, догадываетесь, что большинство людей (если быть точным, то 97%) используют интернет для того, чтобы найти и заказать востребованные ими товары или услуги.

А вот чего вы, возможно, не знаете, так это того, что 63% пользователей интернета признаются, что периодически кликают по платным рекламным объявлениям. А это означает, что контекстная реклама сегодня действенна как никогда!

Платная реклама в интернете или PPC (pay per click advertising) важна как для онлайн так и для оффлайн бизнеса, а также является необходимым  компонентом любой успешной кампании по интернет-продвижению.

Многие представители малого и среднего бизнеса недооценивают выгоды от PPC и, как результат, упускают хорошие возможности для быстрого увеличения прибыльности своего бизнеса с минимальными рисками.

Интернет-реклама, будь это Яндекс Директ, Google Adwords, реклама во ВКонтакте, Facebook или Instagram, является великолепным способом быстро найти потенциальных клиентов и стимулировать продажи ваших продуктов или услуг.

Что же такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это составляющая поискового маркетинга. Вместе с SEO (search engine optimization) они являются двумя самыми  распространенными способами выдавать пользователям интернета информацию (в основном с помощью Яндекса и Google) в ответ на их поисковые запросы.

Используя этот инструмент, продвижения вы платите только тогда, когда кто-то кликает на ваше рекламное объявление. Основная идея  контекстной рекламы заключается в том, что она позволяет быстро получить доступ к целевой аудитории, выбирая, кто именно увидит вашу рекламу (либо путем таргетинга по ключевым словам, либо по демографическим характеристикам).

Преимущества контекстной рекламы перед другими методами интернет-продвижения

1.

Оптимальное соотношение затрат и результата

Одно из заблуждений, которое связано с интернет-рекламой, касается затрат на нее. Многие полагают, что контекстная реклама является напрасной тратой денег. И это оказывается правдой, если не контролируете затраты и не ведете подробный учет результатов. Если же вы сначала запускаете тестовые кампании, анализируете результаты и отбираете только те ключевые запросы, которые работают лучше остальных, грамотно управляете ставками, этот инструмент будет очень эффективен.

2. Это самый быстрый способ получить доступ к целевой аудитории

С помощью контекстной рекламы на поисковых сайтах (Яндекс, Google) вы можете выбрать, по каким ключевым запросам показывать вашу рекламу и она будет видна прямо на первой странице поисковой выдачи. Если давать платную рекламу в социальных сетях (Вконтакте, Facebook), вам нужно только выбрать демографические характеристики целевой аудитории, и рекламные объявления будут показываться потенциальным клиентам прямо в новостной ленте.

3. Это самый легкий способ проверить, есть ли рынок у вашего продукта

Вы сделали красивый сайт, произвели отличные продукты, которые уже готовы начать отправлять покупателям, но еще не знаете, есть ли на них спрос или сможет ли ваш сайт эффективно конвертировать трафик? Самый простой и быстрый способ ответить на ваши вопросы – запустить контекстную рекламу, получить 1000 посетителей на свой сайт и отследить результаты.

4. Она отлично работает совместно с другими методами интернет-продвижения

5. Она позволяет вам использовать такой эффективный маркетинговый инструмент, как ретаргетинг

Один из наиболее эффективных способов повысить конверсию это ретаргетинг. Ретаргетинг или, как его еще называют, ремаркетинг является  способом довести вашу рекламу до целевых клиентов, которые уже посещали ваш сайт, но пока не купили. Вы можете в дальнейшем показывать свою рекламу только этим людям, создавая для них специальные предложения, что значительно повышает вероятность покупки.

Когда не следует использовать контекстную рекламу?

  • Ваши продукты имеют слишком низкую цену и, следовательно, маржа не сможет покрыть расходов на платную рекламу.
  • Вы продаете товары или услуги в нишах с очень небольшим спросом, когда запросов слишком мало и они просто не дадут результата.
  • На вашу продукцию еще не сформирован спрос и вам только приходится объяснять покупателям, что вы продаете, поэтому невозможно определить ключевые запросы, которые выведут вас на целевую аудиторию.
  • Не пытайтесь запустить контекстную рекламу, если вы этого не умеете. Сам по себе запуск рекламных кампаний в поисковиках или социальных сетях не так уж и сложен. Но если вы никогда этого не делали или имеете небольшой опыт работы с этим инструментом интернет-маркетинга, скорее всего, вы только зря потратите время и деньги с минимальным выхлопом.

Можно однозначно утверждать, что контекстная реклама может быть эффективным инструментом продвижения для большинства компаний. Не  используя ее, вы упускаете большие возможности для роста.

Если вам нужна помощь в разработке и реализации кампаний интернет-рекламы, которая мгновенно позволит получить доступ к целевой аудитории, увеличит трафик на сайт, количество лидов и продажи, то…

вы обратились по правильному адресу:

Получить коммерческое предложение

Что мы в DigitalMarketing2.ru делаем

для увеличения прибыли клиентов посредством контекстной рекламы

1. Изучаем ваш бизнес и разрабатываем стратегию реализации контекстной рекламы

Первым делом мы анализируем, какие продукты или услуги вы собираетесь продавать с помощью платной рекламы, а также какие инструменты  интернет-продвижения уже используете. Собрав всю необходимую информацию мы разрабатываем план действий, который позволит добиться поставленных бизнес-целей.

2. Определяем набор ключевых запросов для продвижения

Расходовать деньги нужно только на наиболее рентабельные ключевые запросы. Мы проведем анализ степени конкуренции по различным  ключевикам и выявим возможности, которые предоставляет онлайн-среда. Мы исследуем тысячи различных вариантов ключевых слов, измерим потенциальный трафик и конверсию, определим стоимость продвижения по каждому ключевому запросу. В итоге, предложим список ключевых запросов, которые мы будем рекомендовать для продвижения.

3. Проанализируем конкурентов, продвигающихся по аналогичным ключевикам

Всегда нужно анализировать действия конкурентов. Мы тщательно оценим, как ваши конкуренты продвигаются в органическом поиске и с помощью платной рекламы. Определим сильные и слабые стороны их стратегий продвижения и используем эти данные для корректировки стратегии  продвижения, разработанной на предыдущих этапах.

4. Создаем рекламные кампании

Мы разрабатываем эффективные варианты кампаний контекстной рекламы. Для каждого рекламного объявления пишем заголовок, текст  объявления, таргетируем его по конкретным ключевым словам. Мы также разрабатываем А/В тесты для выявления наиболее эффективных вариантов с целью их тиражирования.

5. Осуществляем управление ppc-кампаниями, анализируем и оптимизируем

Мы запускаем в тестовом режиме ppc-кампании. Отслеживаем и изменяем, если нужно, уровень ставок по ним. Отслеживаем текущую позицию в выдаче, показатель CTR, стоимость клика, показатель конверсии. При необходимости вносим изменения в различные элементы кампании, в зависимости от наблюдаемых результатов. Если результаты ухудшаются, мы сразу ставим данную кампанию на паузу. При достижении хороших  результатов, мы начинаем создавать новые кампании.

6. Отчитываемся о результатах

Для того, чтобы вы понимали, как работают рекламные кампании, наш специалист готовит ежемесячные отчеты, в которые мы собираем все необходимые данные для оценки эффективности. Мы предлагаем варианты дальнейшего развития рекламных кампаний и разрабатываем план на следующий отчетный период.

Место контекстной рекламы в воронке продаж

Стоит отметить, что одним из самых значительных преимуществ платной рекламы в интернете является то, что ее можно использовать на любой стадии вашей воронки  продаж. Причем это относится как к использованию различных платформ, так и к набору инструментов внутри каждой платформы.

К примеру, вы используете рекламу своего блога в новостных лентах Facebook и Вконтакте с целью увеличения его посещаемости — это верхняя часть воронки. Потом даете рекламу в поиске Яндекса и Google по ключевым запросам, связанным с поиском отзывов на вашу продукцию или на сравнение ее с конкурентами, что относится к срединной части воронки. А для нижней части воронки настраиваете на посещавших ваш сайт людей  ретаргетинговые кампании в РСЯ (рекламная сеть яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть от Google), со спецпредложениями и переводом на  посадочную страницу для конвертации в покупку…

Ответы на часто задаваемые вопросы

Вопрос: Можете ли вы оценить мои рекламные кампании и выяснить, что можно улучшить?

Ответ: Да. Мы можем провести аудит ваших рекламных кампаний, оценить уровень их эффективности, выявить проблемы, если таковые имеются, и определить возможности для повышения эффективности работы с этим инструментом интернет-продвижения.

Вопрос: Как я смогу оценивать вашу работу?

Ответ: Исходя из основных бизнес-целей вашей компании, мы разрабатываем набор ключевых показателей эффективности работы для каждой стадии воронки продаж (трафик, лиды, продажи) на квартал. Мы отслеживаем изменение показателей ежедневно и вносим коррективы в наши действия, если потребуется. Отчитываемся перед вами один раз в месяц.

Вопрос: Если у меня нет аккаунта в Яндексе и я никогда не давал контекстную рекламу, вы сможете настроить рекламную кампанию?

Ответ: Да, мы можем начинать работу с контестной рекламой с нуля. Заведем вам аккаунты на основных площадках, поможем пополнить бюджет, создадим рекламные кампании, запустим их, будем отслеживать эффективность и корректировать по мере необходимости.

Вопрос: В каком виде я буду получать отчет о результатах деятельности?

Ответ: Вы получите доступ к нашему сводному отчету на Google Disk, в котором будет содержаться подробная информация о всех запущенных с вашего аккаунта рекламных кампаниях и их соответствию выработанным ключевым показателям эффективности. Также мы будем высылать вам ежемесячный отчет в виде PDF или файла формата Word, если вы сочтете это необходимым.

Вопрос: Сколько времени нужно, чтобы настроить и запустить рекламную кампанию в Google Adwords?

Ответ: Успех рекламных кампаний, как правило, зависит не от скорости их запуска, а от качества планирования и проработки. Поэтому мы тратим время на полный анализ конкурентов, выявление правильных ключевых запросов, анализ посадочных страниц и только потом приступаем к созданию самих рекламных объявлений и запуску кампаний. Обычно на запуск полноценной кампании в Google Ads или в Яндекс.Директ у нас уходит от 2 до 4 недель, в зависимости от сложности разработанной стратегии.

Вопрос: Как часто вы будете вносить коррективы в мои рекламные кампании?

Ответ: У нас существует отработанный подход, который базируется на недельном графике. В течение недели мы собираем показатели  эффективности, характеризующие ход рекламных кампаний и, если видим необходимость, вносим коррективы. Конечно, в случае выхода показателей эффективности за пределы допустимых значений, мы это сразу замечаем и отрабатываем проблему. Но в общем виде работа строится в рамках недельного цикла.

Вопрос: Какие результаты я могу ожидать от вашей работы?

Ответ: Основные показатели эффективности, на которые мы ориентируемся при работе с контекстной рекламой – трафик и конверсии. Мы также регулярно отслеживаем такие показатели, как стоимость клика, стоимость привлеченного клиента и рентабельность вложений в рекламу. От работы с нами вы можете ожидать роста трафика, конверсий и рентабельности вложений. Но динамику роста мы не сможем вам предсказать без детального анализа вашего кейса и запуска тестовых кампаний.

Вопрос: Обязательно ли мне нужно будет предоставлять вам информацию и изображения для создания рекламных кампаний?

Ответ: Нет, не обязательно. Но крайне желательно. Если вы сможете снабжать нас уникальной информацией и изображениями, эффективность и результативность нашей работы только увеличатся, а положительные результаты будут достигнуты быстрее.

Получить коммерческое предложение

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Ожидается, что к 2023 году расходы на программную цифровую рекламу превысят 141 миллиард долларов, что более чем вдвое превышает расходы, зарегистрированные в 2019 году. Именно в этом контексте контекстная реклама становится все более популярной, чем когда-либо, и на то есть веские причины. Контекстная реклама отвечает всем требованиям для компаний, которым нужна цифровая реклама с лазерным таргетингом, которая дает реальные результаты, не прибегая к дорогостоящим, трудоемким и трудоемким предпродажным действиям по поиску и определению наиболее подходящих покупателей.

Вот что вам нужно знать о том, что такое контекстная реклама, как она работает и почему это беспроигрышный вариант как для бизнеса, так и для конечных потребителей.

Что такое контекстная реклама? Обзор

В контекстной рекламе объявления размещаются в Интернете на сайтах, местный контент которых имеет отношение к тому, что продается. Поэтому, если веб-сайт ориентирован на контент, связанный с приготовлением быстрых и простых рецептов для будней, конечный пользователь с большей вероятностью отреагирует на рекламу, в которой представлены инструменты для приготовления пищи, экономящие время. Реклама нерелевантных продуктов, таких как конструктор страниц WordPress, например, просто не вызовет такого заинтересованного интереса.

Это подводит нас к концепции контекстного таргетинга в рекламе. Чтобы реклама была актуальна для пользователя, чтобы он с большей вероятностью совершил покупку, она должна соответствовать интересующему пользователя контенту. Как рекламодатель, вы хотите оптимизировать свой маркетинг, показывая рекламу продуктов. или услуги, к которым у пользователя есть неподдельный интерес. 

Эта стратегия также учитывает необходимость показывать рекламу, соответствующую тому, что интересует пользователя прямо сейчас. Программатик-реклама поднялась до уровня, на котором теперь она может ориентироваться на пользователей гиперперсонализированным образом, сопоставляя создателей продуктов и поставщиков услуг с клиентами, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку в момент показа рекламы.

Прекрасным примером этого является одна из самых известных платформ для контекстной рекламы — Google Adsense, которую в настоящее время используют более 2 миллионов рекламодателей. Google представляет релевантные объявления с учетом темы и ключевых слов сайта. Они также смотрят на другие элементы, такие как категории, теги, язык, текст страницы, структуру страницы, местоположение и даже погоду, прежде чем определить наиболее оптимальное размещение.

Погружение в контекстную рекламу

Контекстная реклама становится все более актуальной, если учесть вполне реальную проблему «усталости от рекламы». Потребители так часто подвергаются бомбардировке рекламой, что имеют тенденцию отключаться, что снижает влияние цифровой рекламы в целом. Контекстная реклама предлагает решение, ориентированное на клиентов, которые уже заинтересованы в соответствующем контенте. Вместо того, чтобы мешать работе пользователей, они добавляют ценность, информируя посетителей сайта о продуктах и ​​услугах, которые могут дополнить контент, который они находят полезным.

В качестве долгосрочной маркетинговой стратегии это также имеет смысл, если учесть текущие изменения в ландшафте цифровой рекламы, особенно в том, что касается сторонних файлов cookie. Поскольку ответственность за предоставление конечным пользователям большего контроля над конфиденциальностью и защитой их данных все больше возрастает, файлы cookie постепенно исчезают. Mozilla и Firefox уже отказались от поддержки отслеживания файлов cookie в своих браузерах. Google, занимающий наибольшую долю рынка поисковых систем в 92,47% в 2021 году, надеется перейти на интерфейс без файлов cookie к следующему году.

Контекстная реклама как нельзя лучше подходит для решения этой задачи. Рекламная модель зависит от контекста и среды размещения рекламы. Таким образом, нет реальной необходимости отслеживать модели поведения пользователя в Интернете, чтобы заставить его работать. Обновления в режиме реального времени также позволяют брендам продавать свои товары в то время, когда пользователи наиболее восприимчивы к их сообщениям. Контекстная реклама предлагает фантастическую альтернативу для брендов, которые хотят обеспечить соблюдение международных правил конфиденциальности данных без необходимости сбора пользовательских данных.

Как кампании контекстной рекламы работают для охвата вашей целевой аудитории

Контекстная реклама обеспечивает целенаправленный таргетинг с помощью ряда различных подходов.

Контекстные кампании размещаются перед заинтересованными пользователями

Основное внимание в контекстных кампаниях уделяется контексту. Размещая контекстную рекламу, вы фокусируетесь на контенте, который имеет отношение к вашим продуктам и услугам. Таким образом, помимо релевантности контента, мы также смотрим на контекстуальную релевантность. Это создает мощную привлекательную комбинацию для посетителей сайта, поскольку реклама появляется именно тогда, когда потребители потенциально могут ее искать.

Контекстные кампании также носят своевременный характер. В отличие от поведенческого таргетинга, который может учитывать прошлое поведение, контекст и среда более актуальны. Они обеспечивают «новизна», которая влияет на уровень взаимодействия пользователей с вашей рекламой.

Ориентация на ключевые слова гарантирует, что ваше объявление релевантно содержанию сайта

Ориентация на ключевые слова и актуальность означает, что ваши объявления размещаются в контенте, с которым пользователь уже взаимодействует. Другими словами, вы не размещаете там свою рекламу и не желаете падающей звезде, чтобы ее приняли. Ваши объявления размещаются в центре внимания потребителей, которые ищут товары и услуги, которые вы предоставляете и которые соответствуют их интересам. Вероятность конверсии пользователей увеличивается в геометрической прогрессии.

Реклама не мешает работе пользователей

Одним из самых больших недовольств потребителей, традиционно сталкивающихся с рекламой, является то, насколько она мешает работе с сайтом. Учитывая то, что реклама буквально повсюду в онлайн-мире, пользователи привыкли к простому акту закрытия всплывающих окон, эффективно заглушая шум.

Контекстная реклама помогает предприятиям преодолеть эту проблему только за счет размещения объявлений, соответствующих ожиданиям пользователей. Актуальность рекламы для контента повышает вероятность того, что пользователи будут взаимодействовать с ней и конвертировать.

Как контекстная реклама сравнивается с нативной рекламой

Легко спутать эти два понятия и даже предположить, что одно может быть естественным развитием другого. Но есть ключевые отличия. В нативной рекламе рекламный контент должен быть похож на существующий контент на сайте. Он кажется «родным» для сайта. Элементы рекламы размещаются на сайте ненавязчиво в виде рекламы в ленте, поисковой рекламы или рекомендаций по содержанию для рекламы. Но они не обязательно должны соответствовать содержанию сайта, в отличие от контекстной рекламы.

Советы инсайдеров по созданию надежной рекламной кампании

Есть несколько практических шагов, которые вы должны выполнить, чтобы убедиться, что вы получаете наилучшие результаты от своей контекстной рекламной кампании.

Выберите правильную платформу со стороны спроса

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в программатик-рекламе или имеете непосредственный опыт работы с ней, выбор правильной платформы со стороны спроса представляет собой уникальную проблему. Платформа на стороне спроса, или сокращенно DSP, – это технология или программное обеспечение, которое вы используете для автоматизации и оптимизации процесса покупки цифровой рекламы для медийной, мобильной, видео-, аудио- и поисковой рекламы.

DSP многофункциональны и очень полезны для контекстной рекламы. Помимо того, что они помогают вам более эффективно управлять своими расходами за счет максимизации результатов при заданном бюджете, они также помогают вам:

  • Собирать ставки в режиме реального времени по мере их появления
  • Получите полную прозрачность по всем важным показателям, включая рейтинг кликов и увеличение числа просмотров страниц
  • Творчески управляйте внешним видом и содержанием ваших объявлений с помощью дополнительных функций дизайна
  • Лазерный таргетинг на нужные профили аудитории в нужное время для повышения коэффициента конверсии

Но чтобы получить наилучшие результаты, нужно потратить время на тщательный выбор DSP, который соответствует вашим потребностям. Особенно важно обратить внимание на:

  • Качество запасов и охват . Как ни заманчиво стремиться к DSP с самым большим охватом, воздержитесь. Вы хотите сопоставить охват с источниками трафика, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций.
  • Стоимость функций.  Ищите возможности таргетинга и анализа данных, соответствующие вашим потребностям. Изысканность звучит великолепно на бумаге, но, в конце концов, вам нужны инструменты, которые вы будете использовать и которые можно оптимизировать для достижения желаемых результатов. Спросите себя, какие варианты таргетинга доступны и насколько они гибки, какой уровень сегментации доступен, какие возможности отчетности доступны и насколько подробными, настраиваемыми и прозрачными являются отчеты.
  • Затраты . Посмотрите, за что вы платите, прежде чем подписываться на DSP. Затраты могут варьироваться от одного DSP к другому. Скорее всего, вы будете платить комиссию за рекламные ставки. Иногда вам, возможно, придется взять на себя минимальные ежемесячные или ежегодные расходы. Также может взиматься дополнительная плата за обслуживание.
  • Доступный уровень поддержки. Поговорите с поставщиком DSP, чтобы понять, как они относятся к клиентам. Проверьте, есть ли специальная поддержка управления учетными записями, поддержка адаптации или поддержка разработки для более продвинутых пользователей. Вы получаете только поддержку при настройке или ваш провайдер помогает вам на каждом этапе?
  • Товарищества . Как владелец бизнеса или агентство, вы можете вообще отказаться от использования инструментов. Но может быть кривая обучения, и у вас могут быть другие конкурирующие области деятельности в качестве бренд-менеджера, что делает ваше время еще более ценным. Возможно, вы захотите подумать о сотрудничестве с программными рекламными партнерами, которые сделают большую часть работы за вас.

См. также

Стратегически используйте целевые ключевые слова и тематический таргетинг

С одной стороны, необходимо иметь правильные ключевые слова. С другой стороны, вы хотите убедиться, что используете их стратегически. Исследование рынка и фундаментальное понимание болевых точек ваших клиентов имеют решающее значение для выбора правильных ключевых слов для ваших объявлений.

Убедитесь, что ваша целевая страница после клика имеет соответствующий контент

Ваша целевая страница после клика — это крем на вершине пирога. Мало того, что содержание должно соответствовать обещанию рекламы, оно также должно быть достаточно заманчивым, чтобы пользователь выполнил желаемое действие. Каждый этап воронки вашей кампании должен быть оптимизирован для конверсии, но не позволяйте релевантности отходить на второй план.

Сегментируйте свою аудиторию на более мелкие определенные группы

Сегментация необходима для нацеливания на нужные группы аудитории и получения максимальных конверсий. Разрабатывайте группы объявлений на основе тем, которые непосредственно связаны с предлагаемыми вами продуктами и услугами. Например, если вы занимаетесь товарами для дома, создайте отдельные группы для кухонных принадлежностей, сантехники и мебели для прихожей.

Создайте группу объявлений для каждого размещенного объявления. Каждая из этих групп должна иметь свой собственный набор релевантных ключевых слов. Первоначальная сегментация даст вам возможность персонализировать рекламу для определенных типов аудитории. Основываясь на данных и аналитике эффективности этих кампаний, разделите свои группы на более мелкие и более определенные группы, чтобы получить еще лучшие результаты.

Перечислите минус-слова

Минус-слова делают ваши объявления релевантными намерениям пользователей, исключая слова или фразы, которые вы не хотите видеть в своих объявлениях. Например, производитель хард-рока может оптимизировать свой веб-сайт, используя минус-слова, такие как «магматические» или «степень геологии». Это поможет вам максимально эффективно использовать свои расходы и уточнить таргетинг на аудиторию.

  • В качестве отправной точки можно использовать списки минус-слов для общих тем, а также для конкретной ниши, которую легко найти в поисковых системах. Но подстраивайте, адаптируйте и изменяйте ключевые слова, основываясь на своем понимании своего рынка и своего бизнеса.
  • Выберите минус-слова, которые не конкурируют с вашими положительными ключевыми словами или отменяют их.
  • Постоянно уточняйте список минус-слов на основе результатов, которые вы видите. Если вы не получаете нужный тип трафика, пришло время вернуться к чертежной доске.
  • Учитывайте уровни ключевых слов — возможно, вам придется варьировать использование минус-слов в зависимости от уровня групп объявлений. Те же минус-слова, которые вы используете для набора объявлений на уровне группы, могут не потребоваться или не работать на уровне кампании.

Всегда корректируйте рекламные стратегии по мере необходимости

Успех вашей рекламной кампании может зависеть от того, насколько быстро вы сможете адаптироваться для оптимизации результатов. Время имеет важное значение в маркетинге, как и скорость выхода на рынок. Постоянная оценка своей работы может помочь вам понять, что вы делаете правильно, а где ошибаетесь.

  • Используйте единую систему измерения на протяжении всей кампании, чтобы лучше понимать, откуда приходит ваш трафик и как они конвертируются — или почему они не конвертируются.
  • Измерение трафика (показы, клики и т. д.), конверсия (лиды, подписки, покупки и т. д.) и итоговые продажи в сравнении с маркетинговыми усилиями. Это может помочь вам более подробно выявить камни преткновения во всей платной контекстной маркетинговой кампании.
  • Оптимизируйте использование бюджета на основе результатов вместо произвольного выделения фиксированной суммы на маркетинговые кампании.

Стоит ли тратить свои рекламные доллары на этот подход?

Контекстная реклама может дать вам отличные результаты по сравнению с другими формами традиционного интернет-маркетинга. Вы получаете возможность получать целевой трафик с меньшими затратами, не влияя на их пользовательский опыт. Вы можете избежать сложностей, связанных с соблюдением различных правил конфиденциальности данных, потому что вы не собираете данные — вы просто размещаете рекламу в контексте контента, которому пользователи уже отдали предпочтение.

Контекстная реклама запрещена. интеллектуальный подход, на который стоит обратить внимание компаниям, которые хотят оптимизировать свои расходы, получить максимально возможную отдачу от своих инвестиций, адаптироваться к пользовательскому опыту и соблюдать стандарты защиты данных.

AUDIENCEX использует установившиеся партнерские отношения с Peer39, передовой компанией, занимающейся контекстными данными, чтобы помочь реализовать эти возможности на нашей полностью интегрированной многоканальной платформе. Это партнерство является одним из многих перспективных решений, которые мы разработали, чтобы предоставить нашим клиентским брендам и агентствам многогранные возможности, которые можно быстро масштабировать в цифровой экосистеме, гарантируя, что они сохранят конкурентное преимущество. Если вы хотите узнать больше о том, как AUDIENCEX и наша платформа могут помочь вам расширить возможности вашего маркетинга, свяжитесь с нами для бесплатной консультации.

Мобильная контекстная реклама в 2022 году и далее

Контекстная реклама переживает ренессанс в мобильном маркетинге. Поскольку многие пользователи iOS отказываются от отслеживания, а мобильные маркетологи ищут новые способы таргетинга на нужных пользователей, контекстная реклама снова стала популярной.

В последние годы поведенческий таргетинг был доминирующей стратегией мобильного маркетинга. Однако с появлением новых законов и нормативных актов о конфиденциальности, таких как структура прозрачности отслеживания приложений (ATT), получить данные о поведении в приложениях стало сложнее.

Итак, в отсутствие поведенческих данных на мобильных устройствах, сообразительные маркетологи теперь возвращаются к испытанному методу контекстной рекламы. На самом деле, исследования показывают, что к 2026 году мировой рынок контекстной рекламы достигнет 335,1 миллиарда долларов.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, использующий алгоритмы для сопоставления рекламы с релевантным контентом в приложении или на веб-странице. Например, платформа обмена криптовалютой может ориентироваться на пользователей, размещая рекламу в финтех-приложении, или приложение по доставке еды может запускать рекламу в приложении Pinterest для людей, которые ищут рецепты. Контекстная реклама также может использоваться для перекрестных продаж, например, для показа рекламы игры в аналогичной игре.

Разница: поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг

Поведенческий таргетинг отслеживает поведение пользователей и показывает рекламу в соответствии с их историей просмотров. Этот метод позволил маркетологам предоставлять более персонализированную рекламу. Например, пользователь просматривает последнюю пару обуви Nike на своем телефоне. Затем пользователь видит рекламу обуви Nike в социальных сетях, позже — в новостном приложении, а еще позже — в игровом приложении. При поведенческом таргетинге реклама предназначена специально для пользователя, а не для среды, в которой она просматривается.

Напротив, контекстная реклама основана на среде, «контексте», в котором она появляется. В этом случае реклама обуви Nike может быть видна только в том случае, если пользователь находится в фитнес-приложении или приложении для покупок. Объявление не будет появляться в других местах, не связанных с обувью, например, при поведенческом таргетинге.

Почему контекстная реклама по-прежнему важна

Контекстная реклама имеет решающее значение в современной мобильной экосистеме, поскольку это простой способ для рекламодателей найти аудиторию, которая может быть заинтересована в их продуктах или услугах, без необходимости в поведенческих данных. По сути, контекстная реклама безопасна для конфиденциальности, актуальна и может даже бороться с усталостью от рекламы, повышая ценность контента, в котором она размещена.

Учет контекста может даже помочь повысить эффективность вашей рекламы. По словам Криса Хюбнера из Volt, «согласование между рекламой и контекстом (каналом) может усилить эффект ореола, а это означает, что реклама с большей вероятностью будет обработана, а также будет положительно воспринята. Зная, что Spotify, вероятно, используется в тренажерном зале, обмен сообщениями, связанными с производительностью, или бренды в сфере здоровья и хорошего самочувствия имеют больше возможностей оказать влияние и уменьшить уклонение от рекламы».

Контекстный маркетинг в социальных сетях

В этом году расходы на рекламу в социальных сетях в США составят 67,4 миллиарда долларов. Поскольку приложения для социальных сетей сильно пострадали от ATT, большая часть поведенческих данных, на которые они когда-то полагались для точного определения рекламы, больше недоступна. Тем не менее, приложения для социальных сетей могут извлечь выгоду из контекстов.

Пользователи, как правило, предоставляют значительный объем информации о том, что им нравится, в таких приложениях, как Facebook, Pinterest или Instagram. Они делятся базовой информацией профиля, присоединяются к группам и лайкают посты, и все это можно использовать для контекстной рекламы. В более активной роли пользователь, выполняющий поиск по определенному хэштегу или ключевому слову, сообщает вам, что именно его интересует. Использование этой контекстной информации для привлечения внимания — это умный способ показа вашей рекламы.

Как начать работу с контекстной рекламой

Чтобы начать контекстную рекламу, вам нужно будет найти мобильную платформу спроса (DSP) для размещения вашей рекламы на основе целей и параметров, определенных вашей командой. Давайте рассмотрим типичные этапы работы с DSP для показа контекстной рекламы.

1. Выберите параметры контекстного таргетинга

Чтобы создать успешную контекстную кампанию, важно иметь четкое представление о том, о чем ваша кампания, чтобы найти правильные места размещения объявлений.

Найдите свои темы:  Начиная с таких широких тем, как «Музыка и искусство» или «Автомобили и транспортные средства», большинство сетей позволит вам сузить их до «поп-музыки» или «мотоциклов».

Определите ключевые слова:  Ключевые слова позволяют более точно ориентироваться на нужные места размещения объявлений. Google предлагает использовать в кампаниях от 5 до 50 ключевых слов, чтобы сузить фокус. Сюда входят минус-слова, которые позволяют маркетологам исключать определенные публикации или темы.

2. Пусть DSP проанализирует свой сетевой инвентарь

После того, как вы установили параметры кампании контекстного таргетинга, ваш DSP берет на себя управление. Он проанализирует контент, доступный в его сети, и найдет лучшие совпадения. Часто вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваш охват был широким или конкретным. Это определит, размещаются ли ваши объявления на страницах, соответствующих вашим темам, или, точнее, на страницах, соответствующих вашим ключевым словам.

3. Разместите объявление

Убедитесь, что вы определили соответствующие ключевые показатели эффективности и что ваши объявления поддерживаются хорошо продуманными креативами. Затем, когда все готово, пришло время разместить вашу рекламу. Как и в случае с любой кампанией, важно обращать внимание на свои данные и измерять свои ключевые показатели эффективности, тестировать и настраивать, пока у вас не будет полностью оптимизированной кампании.

Пять способов улучшить контекстную рекламу

Как и любая маркетинговая стратегия, контекстная реклама требует внимания к деталям и стремления к оптимизации. У нас есть несколько указателей.

  1. Разнообразие: Не зацикливайтесь на одном типе рекламы, такой как поисковая, социальная или медийная. Кроме того, не зацикливайтесь на одном наборе ключевых слов. Вместо этого расширьте охват с помощью сочетания типов объявлений и ключевых слов.
  2. Знай свою аудиторию: Чтобы убедиться, что ваша реклама доходит до нужной аудитории, нужно понимать свою целевую аудиторию изнутри и снаружи. Информация о сайтах, которые они часто посещают, и о темах, которые их интересуют, поможет вам найти правильные места размещения рекламы и убедиться, что вы используете соответствующие сообщения.
  3. Не игнорируйте редко используемые ключевые слова: SEO научило маркетологов сосредотачиваться на частоте поиска, но сообразительные маркетологи знают, как нацеливаться на те ключевые слова, которыми пренебрегают. При этом они избегают конкуренции с участниками торгов с более глубокими карманами и могут занять свою нишу. Также можно комбинировать ключевые слова, чтобы найти более релевантные по контексту места размещения.
  4. Используйте различные мультимедиа.  Видеообъявления очень популярны в мобильных приложениях. Видео с вознаграждением еще лучше. Но ключ к тому, чтобы найти как можно больше пользователей и потенциальных мест размещения, — это разработать кампанию, которая охватит вашу целевую аудиторию, независимо от того, где они находятся, в каком приложении или на сайте. Мы говорим об этом с оговоркой: обязательно установите частоту показа объявлений, чтобы не спамить пользователей.
  5. Мониторинг для оптимизации: Стоит еще раз подчеркнуть важность мониторинга эффективности кампании и соответствующей корректировки.

    This entry was posted in Популярное