КАК СДЕЛАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ — Webcom Kazakhstan на vc.ru

Что такое реклама?

8
просмотров

Реклама — это способ общения с потребителем с целью побудить его к действию. Таким образом, можно сказать, что основной целью рекламы является эффективное продвижение или продажа продукта потребителю.

Реклама включает в себя рекламодателя, страницу, которая продвигает объявление и потребителя, который просматривает ее и решает совершить покупку.

Доступны различные типы рекламных моделей, некоторые из широко используемых:

• Реклама в социальных сетях;
• Нативная реклама и спонсируемый контент;
• Платная поисковая реклама;
• Вещательные СМИ;
• Таргетированная реклама.

Двумя наиболее известными видами интернет-продвижения являются реклама с оплатой за клик, которая подпадает под модель платной поисковой рекламы, и контекстная реклама, относящаяся к целевой.

В этой статье мы рассмотрим контекстную рекламу. А именно, что это такое, ее преимущества, настройку и эффективность.

Что такое контекстная реклама?

Как пользователь, вы наверняка часто замечаете, что блоги и веб-сайты, на которых вы находитесь, часто показывают объявления сопутствующих товаров. Это может быть реклама, которая даже не относится к нише сайта, который вы просматриваете, а бывает, наоборот. Если вам это знакомо, то поздравляем! Вы только что видели контекстную рекламу!

Контекстная реклама — это метод таргетированной рекламы, при котором рекламные кампании и веб-сайт или страница, на которой размещается публикация, непосредственно связаны с пользователем.

Почему эта реклама работает?

С точки зрения покупателя, ему важно и интересно, то что предназначается конкретно для него, словно веб-сайт как советчик и помощник пытается облегчить выбор и подсказать. Один известный магазин косметики постоянно советовал покупательницам различные масла для кожи. Реклама выглядела таким образом, словно была создана именно для них. Это повысило продажи на 40%, так как девушки чувствовали себя особенными и хотели приобрести новинку.

Теперь, с точки зрения бизнеса.

Допустим, ваш бизнес – это маркетинговое агентство. Вы ведете блог о продвижении или о продажах. И на вашем сайте появляется реклама, связанная с детскими центрами. Это не релевантно, так как контекст в этом случае не соответствует объявлению. Мы объясним подробнее. Целевая аудитория маркетингового агентства – это маркетологи, бизнесмены, B2B и B2C сегмент. В то время как детскими центрами интересуются мамочки, родители, то есть семейные люди. У них другие ценности и предпочтения. Насколько процентов, как вы думаете, такой способ повысить продажи сработает?

Идея состоит в том, что ваш веб-сайт отображает рекламу в зависимости от продукта, который вы продаете или ниши, к которой он относится. В том же примере, если на вашем сайте отображается объявление настройки кампании в интернете или что-то связанное с бизнесом (помним, кто наша ЦА!), то это и будет контекстная реклама.

Помните, что вы получаете выгоду от кликов на вашу рекламную публикацию. Поэтому здесь важно все. Если вы боитесь, что не сможете правильно настроить рекламу, то можете обратиться в наше агентство по этому вопросу, либо еще изучить наши статьи по этой теме. Главное помните: контекст имеет огромное значение для конверсий, построения бренда и рентабельности инвестиций. Некоторые популярные компании, для которых очень важен имидж отказываются публиковать рекламу в TikTok, если в контексте есть неподобающий контент: например, они против располагать свое видео рядом с каким-нибудь смешным, грубым или “матерным” видеороликом. Этот пример связан с интернет площадкой, а не с веб-сайтом, но суть одна и та же. Если ваша реклама будет всплывать на сайте бренда с сомнительной репутацией, то их негативная известность затронет и вас тоже.

Преимущества контекстной рекламы

Вы знаете, что это популярный и действенный способ привести новых клиентов, но пока не понимаете, почему. На самом деле, у этого вида продвижения очень много положительных сторон, о которых не везде говорится. Во-первых, контекстная реклама предлагает лучший пользовательский интерфейс для зрителей — это увеличивает вероятность того, что объявления, отображаемые на вашей странице, будут нажаты, поскольку они основаны на содержании веб-сайта. Это также увеличивает релевантность объявления.

Во-вторых, она повышает уровень вовлеченности рекламных кампаний, проводимых на вашем веб-сайте, поскольку нацелена на людей, основываясь на контексте, а не только контенте.

Как работает контекстная реклама?

Теперь, когда мы увидели, что такое контекстная реклама, появляется закономерный вопрос: как сделать так, чтобы релевантная реклама отображалась на релевантных веб-сайтах? Что ж, все намного проще, чем вы думаете. Здесь роль играют таргетинг по ключевым словам, темам и местам размещения. Правильно настроенный таргетинг помогает сузить ваш пул и предлагает беспроблемный способ продвижения. Для этого вам нужно будет ответить на вопросы, связанные с вашей рекламой, чтобы понимать, “куда” и “чем”, а главное “в кого” целиться. По этой причине Google AdSense является идеальной платформой для продвижения. Возможностей там – целое море!

AdSense позволяет размещать текстовую, видео- и графическую рекламу на веб-страницах соответствующего пула веб-сайтов. Таким образом, ваше объявление будет видно пользователям, которые не обязательно ищут вас напрямую.

Возьмем, к примеру, кейс, показанный ниже. Будучи пользователями, мы искали «Как избавиться от стресса?». Однако перед воспроизведением видео мы видим рекламу, в которой говорится о том, как принять энергию нашего тела с помощью медитаций в центре Йоги. Изначально, мы ничего не знали об этом центре и даже не задумывались о медитациях, но поскольку You-Tube выбрал эту контекстную рекламу, мы смогли увидеть это объявление. И шансы, что мы нажмем на него, высоки, поскольку оно имеет отношение к контенту, который был вбит в поисковик. Таким образом, это беспроигрышная ситуация как для рекламодателя, так и для страницы, на которой отображается реклама. (В данном случае, не забывайте также о местоположении и т. д.)

Итак, цель контекстной рекламы заключается в том, чтобы нацелить пользователя на релевантность объявления, чтобы основная цель ROI (показатель эффективности рекламной кампании), конверсий и кликов была достигнута.

Доступно несколько рекламных платформ, однако Google AdSense является одним из ведущих инструментов. Google AdSense — одна из лучших и самых простых систем для начала работы с контекстной рекламой. Следуйте приведенным ниже шагам, чтобы начать свое рекламное путешествие!

Шаги по настройке контекстной рекламы в Google AdSense:

• Настройте свою учетную запись Google AdSense
• Затем, чтобы настроить свою кампанию, выберите «Контекстно-медийная сеть» и нажмите на то, для чего вы хотите оптимизировать свое объявление.
• Затем вам будет предложено выбрать «Подтип кампании», выбрать «Стандартная медийная кампания» вместо «Кампания Gmail», так как это даст вам больший охват аудитории.
• Опубликовать это нужно, чтобы выбрать свою целевую аудиторию и их демографию.

Для этого ваша аудитория должна соответствовать определенным критериям:

• Близость — это позволяет вам ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
• Намерение — это пространство для активных покупок продуктов.
• Ремаркетинг — это позволяет вам нацеливать свои объявления на пользователей в зависимости от их возраста, пола, дохода, родительского статуса и т. д.

После того, как вы обозначили свою кампанию, пришло время настроить ее для «таргетинга на контент». После настройки демографических данных вы увидите значок «+ Таргетинг на контент», нажмите на него, чтобы выбрать ключевые слова, темы и места размещения. Это очень важно, когда речь идет о контекстной рекламе.

Хотя контент считается королем, эта точка зрения постепенно меняется, поскольку теперь его заменяет контекст. В конце концов, рекламные кампании, ориентированные на пользователей в нужном месте и в нужное время, дают лучшие результаты и повышают эффективность рекламы как для издателей, так и для пользователей.

Нам удалось убедить вас использовать контекстную рекламу для вашего бизнеса? Если вы сомневаетесь, то свяжитесь с нами и мы расскажем вам подробнее о том, как происходит сотрудничество. Мы поможем настроить рекламу и гарантируем результаты.

Еще наши статьи на похожую тему: (28) Что такое контекстная реклама и почему она лучше таргетинга? | LinkedIn

Наш кейс: (28) Как Директ помог в 10 раз увеличить количество обращений от покупателей сельхозтехники | LinkedIn

Наш сайт: www.webcom.kz

Наш Instagram: @webcom_kazakhstan

Наш Linkedin: Webcom Kazakhstan

Наши контакты:

+7 (701) 345-47-49

+7 (727) 356-05-08

Наш адрес: Республика Казахстан, г. Алматы, Бостандыкский район, мкр. Коктем-1, дом 15А, 1-ый этаж, офис №8

SEO или контекстная реклама — какой тип продвижения выбрать

Способов продвижения в интернете много, а бюджет и рабочий день — не резиновые. В этой статье сравниваем SEO и контекстную рекламу: как они работают, что дешевле и каким типам бизнеса подойдут эти типы продвижения.

• Что дают SEO продвижение и контекстная реклама

• Отличия между SEO и контекстной рекламой

• С чем придется работать

• Когда будет результат

• Стоимость

• Отношение со стороны пользователей

• Что выбрать: SEO или контекстную рекламу

• org/ListItem»>

  Только SEO

• Только контекст

• Комбинация SEO и контекстной рекламы

• SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить

Что дают SEO продвижение и контекстная реклама

SEO и контекстная реклама — популярные способы продвижения в интернете, чтобы собирать лиды, конвертировать их в покупки и получать прибыль. Дальше мы разберем, чем они отличаются, а коротко можно сказать так:

• SEO — долгая работа с отложенным результатом, есть шанс сделать дешево.
• Контекст — лиды сразу после запуска, но нужен определенный бюджет.

Отличия между SEO и контекстной рекламой

Пошагово разберемся, в чем отличие контекстной рекламы и SEO продвижения.

С чем придется работать

SEO продвижение — работа над сайтом, чтобы поисковые системы считали его удобным, интересным и популярным и выдавали как можно выше в результатах релевантного поиска.

Вот основные качества хорошего сайта, с которыми работают ради SEO:

• интересный и качественный контент;
• правильное семантическое ядро;
• удобный интерфейс;
• быстрая загрузка;
• правильно настроенная разметка для поисковиков;
• много внешних ссылок с других хороших сайтов.

В общем — поисковики правильно видят все элементы вашего сайта, пользователи приходят и просматривают много страниц, другие сайты ссылаются на ваш. Все это поднимает сайт выше в выдаче.

Контекстная реклама — это настройка объявлений в разных рекламных системах. Например, объявления в поиске, реклама в роликах на YouTube, баннеры на тематических сайтах. Нужно выбрать площадку, формат объявления, создать для него контент, выбрать ссылку, по которой будет переходить пользователь, и выбрать, где, когда и кому будет показываться это объявление.

Форматы рекламных кампаний, которые можно создать в «Яндекс.Директе»

Для примера — разные типы контекстной рекламы на поиске «Яндекса» на скриншоте ниже. Тем, кто хочет купить умную колонку, показывают сразу три типа объявлений. Первые строчки занимают текстово-графические, справа можно увидеть динамические — с рекламой конкретного товара, а под ними расположился баннер на поиске.

Три вида контекстной рекламы в поисковой выдаче

Чтобы создавать контекстные объявления с максимальной конверсией, нужно:

• Знание целевой аудитории — это поможет создавать подходящие тексты и изображения, а также точно настраивать таргетинг.
• Качественный сайт — удобный, быстрый, понятный, а еще с нормальной разметкой OpenGraph, чтобы объявления на поиске выглядели как структурированные сниппеты.
  Благодаря правильной разметке расписание с сайта Туту.ру попало в выдачу в виде красивой таблички и привлекает внимание
• Пиксели соцсетей на сайте, чтобы потом догонять пользователей ретаргетингом в Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Когда будет результат

SEO — отложенный результат. Первые органические лиды придут к вам минимум через пару месяцев работы. С другой стороны, даже при полной остановке всех работ по SEO этот результат сохранится, и вы будете получать новые контакты и покупки из «органики» еще пару месяцев.

Нужно понимать, что иногда в топ выдачи пробиться практически невозможно. Например, недвижимость — это высококонкурентная тема. Попробуйте запрос «снять квартиру в (ваш город)». Первые 10-15 строчек будут забиты сайтами-агрегаторами, соревноваться с которыми сложно — у них бюджет гораздо больше вашего.

По запросу об аренде квартиры вся первая страница выдачи занята рекламой и крупными сайтами-агрегаторами

Статьи по теме:

• «Как определить конкурентность тематики в SEO»
• «Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно»

Контекст работает, пока запущены рекламные кампании (читайте — пока есть бюджет). Лиды начнут приходить практически сразу, стоит лишь покрутить объявления на старте и оставить самые эффективные. Но поток иссякнет, как только перестанете вливать деньги.

Стоимость

Стоимость работ по SEO — это условно стоимость работы специалиста. Если вы занимаетесь сами, то можно найти множество гайдов и оптимизировать свой сайт хотя бы на базовом уровне. Можно бесплатно обмениваться публикациями с другими сайтами, оставлять ссылки на свой сайт в каталогах, на форумах.

Статья по теме: «Как увеличить реферальный трафик бесплатными методами».

Еще вам пригодятся SEO инструменты: проверить качество сайта, его позиции в поиске по разным запросам, собрать ядро ключевых слов, проанализировать контент и так далее. Есть бесплатные сервисы, в них обычно заложен минимум функций, которых хватит для начала. А есть платные — они умеют много, такими пользуются большие компании и продвинутые SEO специалисты.

Читайте нашу подборку SEO инструментов и выбирайте сервис под свой бюджет и задачи.

Стоимость контекстной рекламы — это работа специалиста плюс размещение самих объявлений. Например, минимальная ставка за клик в «Google Рекламе» — 1 цент, то есть за 1000 кликов вы заплатите 10 долларов. Но рекламодатели практически не используют минимальные ставки: средняя цена клика на конец 2019 года составила 25,2 рубля в «Яндекс.Директе» и 23,1 рубля в «Google Рекламе».

Чем больше денег, тем проще: вы можете поставить высокую цену за клик и всегда быть на первых позициях. Другое дело, если денег мало: тут придется экспериментировать с площадками, форматами, точно нацеливаться на конверсионную аудиторию.

Отношение со стороны пользователей

SEO кажется нативным источником информации. Если сайт показывается на первой странице поиска на неоплаченной позиции, значит, априори заслуживает внимания. Я иногда специально пролистываю рекламные блоки в поиске, чтобы добраться до органических результатов — кажется, что им больше можно доверять. Они ведь попали в топ из-за качества, а не за деньги.

Результаты выдачи с контекстной рекламой сверху

Статья по теме: «Как сделать нативную рекламу и использовать ее в email маркетинге».

К контекстной рекламе, в отличие от SEO, относятся как к «проплаченному». К рекламе у людей в принципе особое отношение: баннерная слепота, блокировщики рекламы — все эти явления возникли из-за неприятия рекламы. Впрочем, контекст все равно работает, просто сейчас нужно больше внимания уделять условиям, при которым реклама будет показываться — тому самому контексту. И работать над текстом и визуальными креативами, чтобы не было впечатления «наглой» рекламы.

На скриншоте ниже — хороший вариант. В обзоре разных умных колонок на каждую модель есть рекламный блок со ссылками в магазины. Вполне вероятно, что человек после сравнения моделей действительно отправится по одной из таких ссылок.

Хороший пример контекстной рекламы

Подытожим! SEO — работа на будущее, результат с пролонгированным эффектом, лиды «на автомате». Контекст — результат здесь и сейчас, который закончится вместе с финансовыми вливаниями.

Что выбрать: SEO или контекстную рекламу

Давайте теперь разберемся, что лучше — SEO продвижение или контекстная реклама. Все зависит от вашего типа бизнеса, например, сезонности или известности продукта.

Только SEO

Только SEO продвижением обойдутся долгие проекты, которым не нужна прибыль «здесь и сейчас», а бюджет и так мал. При этом их продукт и так известен людям, то есть его ищут в поиске и есть шанс попасть в результаты.

Только контекст

Контекстная реклама — пожалуй, единственный вариант для быстрых проектов вроде сезонной продажи тюльпанов на весенние праздники, когда работа идет по схеме «купил — упаковал — перепродал — начал другой проект». Здесь просто нет смысла вливать бюджеты в SEO, а то органика начнет приходить только под конец сезона.

Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно сузить круг ЦА: запускаете несколько объявлений на разные категории пользователей и смотрите, какое отработает лучше. Еще контекст подходит для A/B тестирования: можно быстро потестить разные варианты страницы сайта или карточки товара, привлекая платный трафик.

Комбинация SEO и контекстной рекламы

Контекстная реклама и SEO продвижение сайта в паре подойдут для долгих проектов, в нише которых уже есть сформированный поисковый спрос. Например, для курсов диджитал-маркетинга.

Платная реклама поможет точечно охватить нужную аудиторию через таргетинговые настройки и выбор нужных площадок. Логично будет использовать этот инструмент «к дате»: например, ваш курс начинается 1 июня, и за несколько недель до этого вы запускаете контекст, чтобы точно собрать полный поток.

Особенно хороша такая комбинация в проектах с длинным циклом принятия решения. Вам нужно оставаться на виду у клиента с момента первого контакта и до покупки, чтобы он не перешел к конкурентам. Сначала вы зацепите его контекстной рекламой, после посещения сайта догоните ретаргетингом в соцсетях, а затем по релевантному запросу ваш сайт выпадет в топе поиска.

Исходите из своей ситуации, ниши, бюджета. Если деньги есть и проект будет долгим — комбинируйте SEO и контекстную рекламу. Если бюджет мал, а клиенты нужны здесь и сейчас — контекст. Если проект развивается в вялотекущем темпе и денег мало — SEO.

SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить

SEO продвижение и контекстная реклама — два популярных способа получать лиды, чтобы потом конвертировать их в прибыль. Вот главные отличия между SEO и контекстной рекламой:

• SEO — работа над качеством сайта и количеством внешних ссылок. Контекст — грамотное составление рекламных объявлений.
• SEO дает отложенный результат, контекст приносит лиды сразу.
• Если остановить SEO, результат будет еще идти на автомате. Если остановить контекст — сразу пропадет.
• SEO можно делать условно бесплатно, на контекстную рекламу всегда нужен бюджет.

Кому нужно выбрать SEO, кому контекст, а кому оба способа:

• SEO — долгие проекты, небольшой бюджет, нет острой необходимости в потоке лидов.
• Контекст — краткосрочные и сезонные проекты, есть бюджет, лиды нужны прямо сейчас.
• Сочетание SEO и контекстной рекламы — проекты на долгую перспективу при наличии бюджета. SEO здесь обеспечивает постоянный приток трафика, а контекст можно использовать для запуска новых подпроектов, акций, рекламы новых продуктов, тестирования обновлений.

Не забывайте, что все новые лиды независимо от источника требуют нежного и непрерывного прогрева. SendPulse с этим поможет: регистрируйтесь и создавайте продающие воронки с помощью лендингов, email рассылок, SMS, Viber, push сообщений и чат-ботов.

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Ожидается, что к 2023 году расходы на программную цифровую рекламу превысят 141 миллиард долларов, что более чем вдвое превышает расходы, зарегистрированные в 2019 году. Именно в этом контексте контекстная реклама становится все более популярной, чем когда-либо, и на то есть веские причины. Контекстная реклама отвечает всем требованиям для компаний, которым нужна цифровая реклама с лазерным таргетингом, которая дает реальные результаты, не прибегая к дорогостоящим, трудоемким и трудоемким предпродажным действиям по поиску и определению наиболее подходящих покупателей.

Вот что вам нужно знать о том, что такое контекстная реклама, как она работает и почему это беспроигрышный вариант как для бизнеса, так и для конечных потребителей.

Что такое контекстная реклама? Обзор

В контекстной рекламе объявления размещаются в Интернете на сайтах, местный контент которых имеет отношение к тому, что продается. Поэтому, если веб-сайт ориентирован на контент, связанный с приготовлением быстрых и простых рецептов для будней, конечный пользователь с большей вероятностью отреагирует на рекламу, в которой представлены инструменты для приготовления пищи, экономящие время. Реклама нерелевантных продуктов, таких как конструктор страниц WordPress, например, просто не вызовет такого заинтересованного интереса.

Это подводит нас к концепции контекстного таргетинга в рекламе. Чтобы реклама была актуальна для пользователя, чтобы он с большей вероятностью совершил покупку, она должна соответствовать интересующему пользователя контенту. Как рекламодатель, вы хотите оптимизировать свой маркетинг, показывая рекламу продуктов. или услуги, к которым у пользователя есть неподдельный интерес. 

Эта стратегия также учитывает необходимость показывать рекламу, соответствующую тому, что интересует пользователя прямо сейчас. Программатик-реклама поднялась до уровня, на котором теперь она может ориентироваться на пользователей гиперперсонализированным образом, сопоставляя создателей продуктов и поставщиков услуг с клиентами, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку в момент показа рекламы.

Прекрасным примером этого является одна из самых известных платформ для контекстной рекламы — Google Adsense, которую в настоящее время используют более 2 миллионов рекламодателей. Google представляет релевантные объявления с учетом темы и ключевых слов сайта. Они также смотрят на другие элементы, такие как категории, теги, язык, текст страницы, структуру страницы, местоположение и даже погоду, прежде чем определить наиболее оптимальное размещение.

Погружение в контекстную рекламу

Контекстная реклама становится все более актуальной, если учесть вполне реальную проблему «усталости от рекламы». Потребители так часто подвергаются бомбардировке рекламой, что имеют тенденцию отключаться, что снижает влияние цифровой рекламы в целом. Контекстная реклама предлагает решение, ориентированное на клиентов, которые уже заинтересованы в соответствующем контенте. Вместо того, чтобы мешать работе пользователей, они добавляют ценность, информируя посетителей сайта о продуктах и ​​услугах, которые могут дополнить контент, который они находят полезным.

В качестве долгосрочной маркетинговой стратегии это также имеет смысл, если учесть текущие изменения в ландшафте цифровой рекламы, особенно в том, что касается сторонних файлов cookie. Поскольку ответственность за предоставление конечным пользователям большего контроля над конфиденциальностью и защитой их данных все больше возрастает, файлы cookie постепенно исчезают. Mozilla и Firefox уже отказались от поддержки отслеживания файлов cookie в своих браузерах. Google, занимающий наибольшую долю рынка поисковых систем в 92,47% в 2021 году, надеется перейти на интерфейс без файлов cookie к следующему году.

Контекстная реклама как нельзя лучше подходит для решения этой задачи. Рекламная модель зависит от контекста и среды размещения рекламы. Таким образом, нет реальной необходимости отслеживать модели поведения пользователя в Интернете, чтобы заставить его работать. Обновления в режиме реального времени также позволяют брендам продавать свои товары в то время, когда пользователи наиболее восприимчивы к их сообщениям. Контекстная реклама предлагает фантастическую альтернативу для брендов, которые хотят обеспечить соблюдение международных правил конфиденциальности данных без необходимости сбора пользовательских данных.

Как кампании контекстной рекламы работают для охвата вашей целевой аудитории

Контекстная реклама обеспечивает целенаправленный таргетинг с помощью ряда различных подходов.

Контекстные кампании размещаются перед заинтересованными пользователями

Основное внимание в контекстных кампаниях уделяется контексту. Размещая контекстную рекламу, вы фокусируетесь на контенте, который имеет отношение к вашим продуктам и услугам. Таким образом, помимо релевантности контента, мы также смотрим на контекстуальную релевантность. Это создает мощную привлекательную комбинацию для посетителей сайта, поскольку реклама появляется именно тогда, когда потребители потенциально могут ее искать.

Контекстные кампании также носят своевременный характер. В отличие от поведенческого таргетинга, который может учитывать прошлое поведение, контекст и среда более актуальны. Они обеспечивают «новизна», которая влияет на уровень взаимодействия пользователей с вашей рекламой.

Ориентация на ключевые слова гарантирует, что ваше объявление релевантно содержанию сайта

Ориентация на ключевые слова и актуальность означает, что ваши объявления размещаются в контенте, с которым пользователь уже взаимодействует. Другими словами, вы не размещаете там свою рекламу и не желаете падающей звезде, чтобы ее приняли. Ваши объявления размещаются в центре внимания потребителей, которые ищут товары и услуги, которые вы предоставляете и которые соответствуют их интересам. Вероятность конверсии пользователей увеличивается в геометрической прогрессии.

Реклама не мешает работе пользователей

Одним из самых больших недовольств потребителей, традиционно сталкивающихся с рекламой, является то, насколько она мешает работе с сайтом. Учитывая то, что реклама буквально повсюду в онлайн-мире, пользователи привыкли к простому акту закрытия всплывающих окон, эффективно заглушая шум.

Контекстная реклама помогает предприятиям преодолеть эту проблему только за счет размещения объявлений, соответствующих ожиданиям пользователей. Актуальность рекламы для контента повышает вероятность того, что пользователи будут взаимодействовать с ней и конвертировать.

Как контекстная реклама сравнивается с нативной рекламой

Легко спутать эти два понятия и даже предположить, что одно может быть естественным развитием другого. Но есть ключевые отличия. В нативной рекламе рекламный контент должен быть похож на существующий контент на сайте. Он кажется «родным» для сайта. Элементы рекламы размещаются на сайте ненавязчиво в виде рекламы в ленте, поисковой рекламы или рекомендаций по содержанию для рекламы. Но они не обязательно должны соответствовать содержанию сайта, в отличие от контекстной рекламы.

Советы инсайдеров по созданию надежной рекламной кампании

Есть несколько практических шагов, которые вы должны выполнить, чтобы убедиться, что вы получаете наилучшие результаты от своей контекстной рекламной кампании.

Выберите правильную платформу со стороны спроса

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в программатик-рекламе или имеете непосредственный опыт работы с ней, выбор правильной платформы со стороны спроса представляет собой уникальную проблему. Платформа на стороне спроса, или сокращенно DSP, – это технология или программное обеспечение, которое вы используете для автоматизации и оптимизации процесса покупки цифровой рекламы для медийной, мобильной, видео-, аудио- и поисковой рекламы.

DSP многофункциональны и очень полезны для контекстной рекламы. Помимо того, что они помогают вам более эффективно управлять своими расходами за счет максимизации результатов при заранее определенном бюджете, они также помогают вам:

• Собирать ставки в режиме реального времени по мере их появления
• Обеспечить полную прозрачность всех важных показателей, включая количество кликов
• Творчески управляйте эстетикой и содержанием ваших объявлений с помощью дополнительных функций дизайна
• Лазерный таргетинг на нужные профили аудитории в нужное время для повышения коэффициента конверсии

Но чтобы получить наилучшие результаты, вы должны потратить время на тщательный выбор правильного DSP для ваших нужд. Особенно важно обратить внимание на:

• Качество запасов и охват . Как ни заманчиво стремиться к DSP с самым большим охватом, воздержитесь. Вы хотите сопоставить охват с источниками трафика, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций.
• Стоимость функций.  Ищите возможности таргетинга и анализа данных, соответствующие вашим потребностям. Изысканность звучит великолепно на бумаге, но, в конце концов, вам нужны инструменты, которые вы будете использовать и которые можно оптимизировать для получения желаемых результатов. Спросите себя, какие варианты таргетинга доступны и насколько они гибки, какой уровень сегментации доступен, какие возможности отчетности доступны и насколько подробными, настраиваемыми и прозрачными являются отчеты.
• Затраты . Посмотрите, за что вы платите, прежде чем подписываться на DSP. Затраты могут варьироваться от одного DSP к другому. Скорее всего, вы будете платить комиссию за рекламные ставки. Иногда вам, возможно, придется взять на себя минимальные ежемесячные или ежегодные расходы. Также может взиматься дополнительная плата за обслуживание.
• Доступный уровень поддержки. Поговорите с поставщиком DSP, чтобы понять, как они относятся к клиентам. Проверьте, есть ли специальная поддержка управления учетными записями, поддержка адаптации или поддержка разработки для более продвинутых пользователей. Вы получаете только поддержку при настройке или ваш провайдер помогает вам на каждом этапе?
• Товарищества . Как владелец бизнеса или агентство, вы можете вообще отказаться от использования инструментов. Но может быть кривая обучения, и у вас могут быть другие конкурирующие области деятельности в качестве бренд-менеджера, что делает ваше время еще более ценным. Возможно, вы захотите подумать о сотрудничестве с программными рекламными партнерами, которые сделают большую часть работы за вас.

См. также

Стратегически используйте целевые ключевые слова и тематический таргетинг

С одной стороны, необходимо иметь правильные ключевые слова. С другой стороны, вы хотите убедиться, что используете их стратегически. Исследование рынка и фундаментальное понимание болевых точек ваших клиентов имеют решающее значение для выбора правильных ключевых слов для ваших объявлений.

Убедитесь, что ваша целевая страница после клика имеет соответствующий контент

Ваша целевая страница после клика — это крем на вершине пирога. Мало того, что содержание должно соответствовать обещанию рекламы, оно также должно быть достаточно заманчивым, чтобы пользователь выполнил желаемое действие. Каждый этап воронки вашей кампании должен быть оптимизирован для конверсии, но не позволяйте релевантности отходить на второй план.

Сегментируйте свою аудиторию на более мелкие определенные группы

Сегментация необходима для нацеливания на нужные группы аудитории и получения максимальных конверсий. Разрабатывайте группы объявлений на основе тем, которые непосредственно связаны с предлагаемыми вами продуктами и услугами. Например, если вы занимаетесь товарами для дома, создайте отдельные группы для кухонных принадлежностей, сантехники и мебели для прихожей.

Создайте группу объявлений для каждого размещенного объявления. Каждая из этих групп должна иметь свой собственный набор релевантных ключевых слов. Первоначальная сегментация даст вам возможность персонализировать рекламу для определенных типов аудитории. Основываясь на данных и аналитике эффективности этих кампаний, разделите свои группы на более мелкие и более определенные группы, чтобы получить еще лучшие результаты.

Перечислите минус-слова

Минус-слова делают ваши объявления релевантными намерениям пользователей, исключая слова или фразы, которые вы не хотите видеть в своих объявлениях. Например, производитель хард-рока может оптимизировать свой веб-сайт, используя минус-слова, такие как «магматические» или «степень геологии». Это поможет вам максимально эффективно использовать свои расходы и уточнить таргетинг на аудиторию.

• В качестве отправной точки можно использовать списки минус-слов для общих тем, а также для конкретной ниши, которую легко найти в поисковых системах. Но подстраивайте, адаптируйте и изменяйте ключевые слова, основываясь на своем понимании своего рынка и своего бизнеса.
• Выберите минус-слова, которые не конкурируют с вашими положительными ключевыми словами или отменяют их.
• Постоянно уточняйте список минус-слов на основе результатов, которые вы видите. Если вы не получаете нужный тип трафика, пришло время вернуться к чертежной доске.
• Учитывайте уровни ключевых слов — возможно, вам придется варьировать использование минус-слов в зависимости от уровня групп объявлений. Те же минус-слова, которые вы используете для набора объявлений на уровне группы, могут не потребоваться или не работать на уровне кампании.

Всегда корректируйте рекламные стратегии по мере необходимости

Успех вашей рекламной кампании может зависеть от того, насколько быстро вы сможете адаптироваться для оптимизации результатов. Время имеет важное значение в маркетинге, как и скорость выхода на рынок. Постоянная оценка своей работы может помочь вам понять, что вы делаете правильно, а где ошибаетесь.

• Используйте единую систему измерения на протяжении всей кампании, чтобы лучше понимать, откуда приходит ваш трафик и как они конвертируются — или почему они не конвертируются.
• Оценка трафика (показы, клики и т. д.), конверсия (лиды, подписки, покупки и т. д.) и итоговые продажи по сравнению с маркетинговыми усилиями. Это может помочь вам более подробно выявить камни преткновения во всей платной контекстной маркетинговой кампании.
• Оптимизируйте использование бюджета на основе результатов вместо произвольного выделения фиксированной суммы на маркетинговые кампании.

Стоит ли тратить свои рекламные доллары на этот подход?

Контекстная реклама может дать вам отличные результаты по сравнению с другими формами традиционного интернет-маркетинга. Вы получаете возможность получать целевой трафик с меньшими затратами, не влияя на их пользовательский опыт. Вы можете избежать сложностей, связанных с соблюдением различных правил конфиденциальности данных, потому что вы не собираете данные — вы просто размещаете рекламу в контексте контента, которому пользователи уже отдали предпочтение.

Контекстная реклама запрещена. интеллектуальный подход, на который стоит обратить внимание компаниям, которые хотят оптимизировать свои расходы, получить максимально возможную отдачу от своих инвестиций, адаптироваться к пользовательскому опыту и соблюдать стандарты защиты данных.

AUDIENCEX использует установившееся партнерство с Peer39, передовой компанией, занимающейся контекстными данными, чтобы помочь реализовать эти возможности на нашей полностью интегрированной многоканальной платформе. Это партнерство является одним из многих перспективных решений, которые мы разработали, чтобы предоставить нашим клиентским брендам и агентствам многогранные возможности, которые можно быстро масштабировать в цифровой экосистеме, гарантируя, что они сохранят конкурентное преимущество. Если вы хотите узнать больше о том, как AUDIENCEX и наша платформа могут помочь вам в маркетинге, свяжитесь с нами для бесплатной консультации.

Контекстная реклама. Откройте для себя будущее без файлов cookie

В мире без файлов cookie контекстная реклама является оптимальным решением для эффективного таргетинга и вовлечения аудитории.

Начать сейчас

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это метод цифровой рекламы, при котором реклама ориентирована на зрителей в зависимости от контекста веб-страницы, на которой размещена реклама.

Например, статья об индивидуальном путешествии содержит рекламу авиабилетов, туристической страховки или багажа. А в блоге о домашнем ремонте своими руками может быть реклама электроинструментов или реклама онлайн-курса по дизайну интерьера.

Статья

Нативная реклама

Контекстная реклама против контекстного таргетинга

Контекстная реклама

Контекстная реклама нацелена на интересы зрителей в контексте страницы, которую они читают. В конце концов, справедливо предположить, что если потребитель читает статью о путешествиях, он может подумать об отпуске. По крайней мере, это показатель того, что люди, которые посещают страницу, интересуются путешествиями. Это обеспечивает очень сильный контекст, на котором можно основывать стратегии таргетинга для будущих мест размещения объявлений и кампаний.

Стратегия контекстной рекламы должна выходить далеко за рамки простого таргетинга кампаний на контент, соответствующий определенной теме. Нативные рекламные платформы, такие как Outbrain, анализируют, как комбинации тем преобразуются в интерес, намерения и действия потребителей, и предоставляют ряд инструментов оптимизации для поддержки контекстных рекламодателей. Это позволяет маркетологам достичь более высокого уровня точности таргетинга и улучшить результаты своих кампаний

Начать сейчас

Как работает контекстная реклама?

Хотя контекстная реклама является формой целевой рекламы, она не основана на пользовательских данных, поэтому не нацелена на отдельных потребителей. Скорее, контекстная реклама использует поисковый робот, который сканирует содержимое и метаданные веб-страницы и классифицирует страницу в соответствии с этими маркерами, используя технологию интеллектуального машинного обучения. Когда посетитель попадает на страницу, реклама показывается на основе содержания и смысла страницы, а не информации пользователя или прошлых привычек просмотра.

#01

Краулер сканирует веб-страницу и анализирует содержимое

#02

Страница классифицируется на основе анализа данных

#03

Пользователь попадает на страницу

#04

Пользователь видит рекламу, связанную с категоризацией и содержанием страницы

В чем преимущества контекстной рекламы?

Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта контекстная реклама становится все более точной и мощной.

Контекстная реклама позволяет маркетологам понимать и классифицировать значение и назначение веб-контента гораздо более изощренным способом, поэтому они могут лучше нацеливать пользователей на рекламу, которая попадает в цель. В то же время он не зависит от сторонних данных, поэтому защищает конфиденциальность пользователей, гарантируя, что бренды могут безопасно и эффективно рекламировать.

Начать сейчас

Эффективна ли контекстная

реклама?

Сегодня, учитывая озабоченность проблемами конфиденциальности данных в Интернете и ужесточение нормативных требований, таких как GDPR и CCPA, контекстная реклама становится жизнеспособным решением для эффективного таргетинга на аудиторию в Интернете. Законы о конфиденциальности будут только ужесточаться, поэтому не будет преувеличением сказать, что будущее онлайн-маркетинга за контекстной рекламой, а не за отслеживанием и таргетингом пользователей.

Но работает ли контекстная реклама? Вот некоторые показатели:

Все больше маркетологов узнают о преимуществах контекстной рекламы.

56% маркетологов знают о контекстной рекламе как о решении для таргетинга без файлов cookie.

Рынок контекстной рекламы быстро растет.

По прогнозам, мировой рынок контекстной рекламы будет расти более чем на 13% в период с 2020 по 2027 год.

Потребители хотят видеть релевантную целевую рекламу, но обеспокоены конфиденциальностью данных.

50% говорят, что цифровая реклама помогает им находить интересующие их товары. Тем не менее, 44% говорят, что считают таргетинг на пользователей агрессивным.

Как начать работу с контекстной рекламой

По мере того, как будущее без файлов cookie приближается, а маркетологи ищут альтернативные методы таргетинга, становится доступным все больше инструментов и решений для контекстной рекламы.

Компания Outbrain обладает многолетним опытом разработки инструментов контекстной рекламы, от таргетинга по интересам на основе собственных данных до таргетинга по категориям IAB и перехода к стратегиям ставок на конверсию и стратегии ставок на взаимодействие, первому в мире решению контекстного таргетинга без файлов cookie для нативной рекламы. .

Инструменты контекстного таргетинга

Таргетинг по интересам

Нацеливание кампаний на ряд контекстуальных тем, к которым пользователи проявили интерес у данного издателя. Для этого Outbrain использует график интересов, созданный для любого пользователя, взаимодействующего с рекламой в собственной сети Outbrain, что обеспечивает дополнительный уровень детализации контекста.

Подробнее о таргетинге по интересам

Таргетинг по категориям

Веб-страницы классифицируются по вертикали IAB на основе заголовка и содержания. Рекламодатели могут более детально настроить таргетинг в соответствии с сотнями вертикалей и интересов IAB. Привлекайте релевантную аудиторию с помощью привлекательной контекстной нативной рекламы по интересующей их тематике.

Подробнее о таргетинге по категориям

Инструменты таргетинга без файлов cookie

Стратегия ставок на конверсию

Усовершенствованный инструмент на основе искусственного интеллекта, который использует контекстные сигналы для улучшения ставок в нативной рекламной сети Outbrain. Со временем CBS «узнает», с каким контентом взаимодействуют пользователи, и создает точные автоматические ставки для мест размещения, которые обеспечивают более эффективную конверсию и более высокую рентабельность инвестиций.

Подробнее о CBS

Стратегия ставок на взаимодействие

EBS — это первое решение без файлов cookie, которое использует существующие данные о поведении клиента на сайте для оптимизации нативных рекламных кампаний. Нет необходимости в установке пикселей или стороннем отслеживании. EBS более точно нацеливается на аудиторию в зависимости от внимания и намерений пользователей, что повышает эффективность.

Подробнее о EBS

Примеры контекстной рекламы

Контекстная видеореклама

В любой месяц 85% интернет-пользователей в США потребляют видеоконтент. Если видео — это король, то контекстная видеореклама — это жемчужина короны. Контекстный таргетинг на видео — это когда рекламодатели нацеливают аудиторию с видеообъявлениями, которые соответствуют содержанию видео, которое они смотрят прямо сейчас. Использование контекстного таргетинга для показа видеообъявлений захватывает намерение и внимание зрителя точно в нужном месте и в нужное время. Исследования потребителей подтверждают это.

Исследование, проведенное vi Video Intelligence, компанией Outbrain, сравнило три группы интернет-пользователей: Первая группа смотрела видеорекламу о кофе, которая не была связана с текстом или видеоконтентом на веб-странице. Вторая группа увидела ту же видеорекламу в статье с текстом о кофе, но не связанным с ней видеоконтентом. Третья группа смотрела рекламу на веб-странице с текстовым и видеоконтентом о кофе.

Результаты?

95% третьей группы обратили внимание на видеорекламу. Побеждает контекстная видеореклама.

Почему вдруг вернулась контекстная реклама?

Возобновление интереса к контекстной рекламе было ускорено шагами, предпринятыми Big Tech для соблюдения новых правил конфиденциальности данных. С выпуском Apple iOS14 пользователи теперь могут отказаться от обмена своими личными данными со сторонними приложениями, что делает невозможным для рекламодателей отслеживать поведение пользователей и нацеливать пользователей на основе этих данных.

This entry was posted in Популярное