Контекстная реклама. Принцип работы и обзор популярных платформ.

Автор: Сергей Шмаргун

Коллеги, всем привет!

В этой статье предлагаю поговорить о наиболее эффективном маркетинговом инструменте — о контекстной рекламе. С его помощью можно уже через несколько дней начать получать заявки от клиентов и закрывать их в продажи. Это важное преимущество инструмента, например, для получения первых результатов от SEO-продвижения требуется минимум пара месяцев.

В своем обзоре я расскажу о принципах работы инструмента, в общих словах затрону популярные платформы и предоставляемый ими функционал. В конце обзора поговорим о плюсах и минусах контекста, а также о том, почему он может не работать.

Статья будет полезна собственникам компаний, директорам по продажам, которые хотят разобраться в тонкостях работы инструмента, и начинающим интернет-маркетологам.

Что такое контекстная реклама?

Это объявления отображаемые на основе запросов в поиске, интересов и поведенческих характеристик пользователя.

Именно принципом работы объясняется эффективность контекста. Работая с ним, мы можем очень точно попасть в нужного клиента, конкретно в тот момент, когда он интересуется нашим продуктом. Т. е. объявление, показанное пользователю, будет отвечать на его поисковый запрос. Контекст должен стать одним из обязательных инструментов продвижения, т.к. способен принести результаты любому бизнесу.

Вы платите непосредственно за клики — это выгодно и удобно. Для эффективной работы важно повышать качество посадочных страниц, на которые будут попадать юзеры.

Виды контекстной рекламы

Основываясь на площадках показа объявлений, можно выделить два основных вида контекстной рекламы. Обычно, высокой эффективности можно добиться путем комбинирования этих типов, но для некоторых сфер бизнеса такой подход себя не оправдает.

• Реклама на поиске

  Объявления показываются в результатах поиска Яндекс, Google и других систем. Показ происходит на основе введенного человеком запроса. Сольно реклама на поиске хорошо сработает для недорогих товаров и услуг, которые покупают здесь и сейчас, и для продуктов со сформированным спросом. Для дорогих товаров с долгим циклом сделки лучше комбинировать поиск и сети.

  В некоторых нишах размещение на поиске не оправдывает высокую стоимость клика, все очень индивидуально.

  Главный плюс рекламы на поиске — это высокая вероятность конверсии.

• Реклама в сетях

  Объявления показываются на сайтах партнеров поисковой системы по поведенческому таргетингу и по контексту страницы. Этот вид хорошо подходит для товаров с долгим циклом сделки, догоняя пользователя и напоминая о вашем предложении. Эффективно работает для ниш с долгим CLTV как инструмент возврата клиента на сайт с помощью ретаргетинга/ремаркетинга.

  Также размещение в сетях помогает рассказать о предложении на более широкую аудиторию, чем это возможно на поиске. Важно понимать, что у человека, видящего рекламу в сетях, может не быть сформированного спроса.

  Клик тут дешевле и у меня есть кейсы, в которых мы размещались только в сетях, на поиске используя лишь бренд-запросы. При этом конверсии из сетей стоили примерно в 1,5 раза дешевле, чем при полноценном поисковом продвижении. Количества этих конверсий хватало, трафика в сетях много.

  Некоторые специалисты также разделяют виды контекста по типам кампаний, форматам объявлений, условиям нацеливания. Я считаю, что такое дробление может запутать неопытного человека, поэтому для простоты понимания оставлю только деление на основе площадок для показа.

  Далее предлагаю разобрать подробно платформы Яндекс и Google.

Хотите получить список инструментов для продвижения бизнеса в интернете?

Подписывайтесь на наш телеграм канал и получите доступ к чек-листу.

Платформа Яндекс.Директ

Яндекс лидирует по количеству пользователей в России и по русскоязычным запросам выдача у него гораздо точнее и объемнее, чем у конкурентов. По легенде, аудитория этого поисковика старше, но и конкуренция среди рекламодателей в русскоязычном сегменте выше.

В директе обширный функционал и гибкие настройки. Он предлагает 8 типов рекламных кампаний, часть из них доступна только на поиске, часть доступна и на поиске и в РСЯ (рекламная сеть Яндекса), часть доступна только в сетях. Для каждого типа компаний выделен свой перечень условий показа.

01 Поисковая реклама в Яндекс.Директ

К плюсам можно отнести высокое качество трафика, в Яндексе ищут всё, а значит и рекламодатель может найти в нём любую целевую аудиторию.

Минусом поиска в Яндексе стал его чересчур перегретый аукцион, практически во всех нишах. Естественно, поисковик знает о своих недостатках и старается придумывать новые типы рекламных кампаний, например баннер на поиске и другие.

В Яндексе дизайн выдачи (трафареты) может отличаться для разных пользователей, в зависимости от их поведения и тематики рекламы. Именно поэтому поисковая система ушла от торгов за позиции, теперь торги происходят за объем трафика.

Т.к. по заявлениям самого Яндекса, вариантов трафаретов слишком много (более 20), я расскажу о классическом варианте выдачи, содержащем спецразмещение, гарантированные и динамические показы.

02 Блок спецразмещение

Находится над результатами поисковой выдачи. В десктопной версии в этот блок могут попасть до 4-х объявлений, в мобильной версии до трёх. Чем выше в поисковой выдаче размещено объявление, тем больше трафика оно приносит.

03 Блок гарантия

Блок внизу первой страницы. Тут может быть до 5-и объявлений на десктопе и одно объявление на мобильных. Кликабельность этого блока ниже, чем у спецразмещения, соответственно трафика здесь тоже меньше.

04 Динамические показы

На второй и следующих страницах поисковой выдачи можно найти блок называемый блоком динамических показов. Объявление одного рекламодателя может показываться сразу в нескольких блоках, т.к. Яндекс тестирует новые трафареты. Суть одного из них, в том что пользователь ознакомившись с блоком спецразмещение может продолжить скролить страницу, в этом случае объявление занявшее первое место в спецразмещении, отзеркалится в гарантию и динамические показы.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных и Smart TV приложениях, на медиаэкранах. Как я уже писал выше, помимо поведенческого таргетинга, в сетях креативы могут размещаться на конкретной странице, если их содержимое соответствует тематике страницы.

Все неугодные площадки (кроме поиска Яндекс и Мэйл.ру) раньше можно было отключать. Но не так давно Яндекс объявил, что на своё усмотрение может продолжать показы на площадках, которые считает качественными. Т. е. вы можете отключить площадку, считая её не целевой, а Яндекс продолжит на ней показы — не очень клиентоориентированный шаг. Объяснено это было бездумным отключением качественных площадок неопытными рекламодателями, но негативный отклик догнал поисковик как раз от профессионалов.

Несомненным плюсом сети Яндекса является высокое качество доступных партнерских площадок, которые перед подключением проходят тщательный отбор.

РСЯ дает рекламодателям дополнительный охват. Часто в сетях можно найти заинтересованных пользователей, которых нет на поиске.

С помощью сервиса Яндекс. Аудитории рекламодатели получают возможность таргетирования на целевую аудиторию не только по ключевым словам и контексту страницы, но, например, еще и по геолокации, Look-a-Like и другим сегментам. Еще одной важной возможностью аудиторий является напоминание о продукте с помощью сложных сценариев ретаргетинга.

Списываемая цена за клик в РСЯ рассчитывается по правилам GSP-аукциона.

Платформа Google Adwords

Во многих странах — Google поисковая система № 1, но в России на десктопах всё же лидирует Яндекс. В целом, за счет менее разогретого аукциона, стоимость клика в Google Adwords по РФ обычно ниже, чем стоимость клика в Яндекс.Директ.

К не очевидным плюсам Google можно отнести высокую долю мобильного трафика, т.к. на устройствах iOS и Android — это поисковик по умолчанию.

Почему плюс не очевидный? До сих пор у многих рекламодателей, особенно в малом бизнесе, сайты не адаптированы для мобильных устройств. Но стоит отметить, что, в отличие от Директа, в Adwords можно полностью отключить показы на мобильных. (ОБНОВЛЕНО — сейчас полностью отключать показы на мобильных можно и в Яндексе)

Площадки для показа аналогичны — это поиск и аналог РСЯ — контекстно-медийная сеть (КМС).

01 Поисковая контекстная реклама Google

Рекламные объявления показываются в результатах поиска Google и у поисковых партнеров (например, aol.com). Присутствует возможность отключить показ объявлений на партнерских сайтах и показываться только в поиске Google.

Рекламные блоки в выдаче Google располагаются также, как в Яндекс.

02 Блок над поисковой выдачей

В нём могут находиться до 4-х объявлений. Кликабельность в этом блоке самая высокая.

03 Блок под результатами поисковой выдачи

В этом блоке могут располагаться не более 3-х объявлений. Кликабельность этого блока ниже.

04 Рекламная галерея

В ней собраны предложения магазинов. Блок может располагаться как справа от поисковой выдачи, так и выше неё. На сайтах партнеров Google по поиску объявления могут быть показаны как в результатах поиска, так и в составе блока поиска или ссылок по теме.

В поиске Google списываемая цена определяется по правилам GSP-аукциона.

Реклама в контекстно-медийной сети Google

КМС Google — это сеть из двух миллионов сайтов и мобильных приложений. В неё например входит Youtube и почта Gmail. Чем отличается от РСЯ? Требованием к сайтам и соответственно самими сайтами, а также условиями нацеливания. В Google больше возможностей для таргетинга, но в Яндекс площадки более качественные, т.к. им предъявляются более строгие требования для вхождения в сеть. Еще в отличие от Яндекса, Google даёт возможность отключать показ на любых площадках сразу по их категории.

В контекстно-медийной сети доступны несколько вариантов таргетинга (нацеливания) — ключевые слова, места, демография, темы, интересы, похожие аудитории, заинтересованные аудитории, устройства, ремаркетинг.

Хотите получить список инструментов для продвижения бизнеса в интернете?

Заполните форму, и получите доступ к чек-листу.

А еще в КМС много форматов рекламы, среди них

• Адаптивные медийные объявления

  Возможно загружать до 15 картинок, делать 5 заголовков, добавлять 5 логотипов и описаний. Google использует машинное обучение, чтобы показывать разные комбинации и отбирать только те, которые хорошо работают.

• Графические объявления

  Можно использовать формат HTML5 для создания анимированных изображений и реализации дополнительных функций.

• Видеообъявления

  Объявления различных форматов для привлечения клиентов на YouTube и партнерских видеоресурсах.

• Текстовые объявления

  Могут быть адаптивными, развёрнутыми, стандартными и динамическими.

Списываемая цена в контекстно-медийной сети Google определяется по правилам GSP-аукциона.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Как и любой инструмент, контекст обладает своими плюсами и минусами. Важно применять инструмент в тех случаях, когда он действительно сможет решить поставленные задачи. Для этого нужно хорошо понимать бизнес-процессы компании, проработать целевую аудиторию, продумать воронку продаж. Специалист должен понимать, какие типы рекламных кампаний в контексте решают те или иные задачи. И, конечно, важно чтобы специалист не порождал в голове заказчика ложных ожиданий, если не сможет действительно помочь бизнесу.

• Целевой трафик

  Мы можем подобрать максимально релевантное семантическое ядро, отминусовать ненужные слова, гибко корректировать ставки для нужной целевой аудитории.

• Быстрое получение результатов

  При работе на поиске мы ловим человека непосредственно в момент его интереса к продукту, вероятность конверсии в этом случае очень велика.

• Быстрая настройка

  Опытный контекстолог может полностью настроить и запустить рекламную кампанию буквально за пару дней.

• Прозрачная аналитика

  Не нужно гадать, в нужном ли направлении мы движемся. Все данные по рекламной кампании можно увидеть в счетчиках аналитики.

Минусы

• Целевой трафик

  Мы можем подобрать максимально релевантное семантическое ядро, отминусовать ненужные слова, гибко корректировать ставки для нужной целевой аудитории.

• Быстрое получение результатов

  При работе на поиске мы ловим человека непосредственно в момент его интереса к продукту, вероятность конверсии в этом случае очень велика.

• Быстрая настройка

  Опытный контекстолог может полностью настроить и запустить рекламную кампанию буквально за пару дней.

• Прозрачная аналитика

  Не нужно гадать, в нужном ли направлении мы движемся. Все данные по рекламной кампании можно увидеть в счетчиках аналитики.

Почему контекстная реклама может не работать?

• Плохо проработано семантическое ядро

  В нем могут содержаться нецелевые ключевые слова, слишком обширные маски.

• Указаны не все минус-слова

  В этом случае реклама будет показываться по нецелевым запросам.

• Не применены корректировки ставок

  Объявления будут показываться совершенно не той целевой аудитории.

• Некорректно указаны региона показа

  Объявления будут показываться не в том регионе.

Кампания, настроенная профессионалом будет работать всегда. Если есть вероятность, что контекст не сработает — вас не станут обнадеживать и скажут об этом сразу.

Обучение настройке контекстной рекламы

Вокруг контекста развилось целое комьюнити, многие интернет-маркетологи намеренно сузили спектр своих обязанностей и переквалифицировались в контекстологов, предпочитая сосредоточить внимание на этом инструменте.

Инструмент действительно сложный и с ним действительно нужно уметь работать. На этом сейчас многие играют в учителей по настройке контекста, чуть ли не больше чем самих контекстологов. К сожалению, многие учителя кроме того, что не обладают педагогическими способностями, зачастую не обладают и необходимыми навыками работы с инструментом.

Если вы занимаетесь бизнесом, я бы рекомендовал не лезть в контекст. Это трудозатратный процесс. А если учиться будете с полного нуля и представление об интернет-маркетинге в принципе отсутствует, то еще и долгий. Лучше сосредоточится на бизнесе, а настройку контекста поручить специально обученным людям с опытом.

Если свободных средств на найм профессионала нет, бизнес больше напоминает стартап и стоит выбор — разобраться самому, или заказать рекламу на фрилансе за 5 тысяч, тогда рекомендую научиться самому. Для этого не обязательно покупать дорогие курсы в модных онлайн школах.

Начните с бесплатных курсов, например с курсов по настройке Яндекс. Директ и Google Adwords от портала ppc.world. Изучите справку Яндекс и Google, читайте мой блог и блоги узких специалистов. Записывайтесь на бесплатные вебинары и старайтесь впитывать как можно больше информации.

Ну и конечно, очень важна практика.

Заключение

Контекстная реклама — инструмент интернет-маркетинга с доказанной эффективностью. Он может вывести спрос на ваш продукт на новый уровень, загрузив отдел продаж. Но есть и обратная сторона — при неправильной настройке контекст может вытянуть весь рекламный бюджет и не дать результатов.

Используйте контекст в связке с другими рекламными инструментами, доверяйте настройку профессионалам и получайте целевые заявки.

Надеюсь, что информация оказалась для вас полезной, буду рад ответить на возникшие вопросы.

Успехов!

наши кейсы

все кейсы

больше статей

Привлечение клиентов в интернете. Открываем двери в онлайн

Модель потребления начала меняться довольно давно, а сегодняшний кризис лишь увеличит скорость этого изменения, особенно быстро будут меняться сферы ранее двигавшиеся в онлайн совсем невысокими темпами.

Контент-маркетинг для малого и среднего бизнеса. Что это и с чего начать?

В этой статье я расскажу о том что такое контент-маркетинг, почему нарастает тренд на его внедрение и на какие вещи стоит обратить внимание, решив начать им заниматься…

Google Shopping для увеличения продаж

Все мы покупаем в сети. Но поиск товара сложный процесс. Этот факт послужил началом развития площадок для онлайн-шоппинга, таких как Google Shopping.

TikTok: возможности для бизнеса

Как компаниям продвигаться без крупных финансовых вложений на площадке, какой контент создавать и чего ожидать.

Реклама в пабликах ВК

Реклама в пабликах ВК: сколько стоит, как запускать и проверять площадки

Как использовать YouTube для развития бизнеса

YouTube — король видео-пространства соцсетей. Это второй по посещаемости сайт в мире после Google, более 2 миллиардов активных пользователей в месяц

ПОДПИШИТЕСЬ НА БЛОГ

и получайте самые полезные статьи в ежемесячной рассылке

Маркетинг — это не расходы, а система, которая помогает вам зарабатывать. Позвоните, и мы убедим вас в этом на деле.

8 (495) 147-14-67

[email protected]

г. Брянск, ул. 22-го Съезда КПСС, 101, офис 36

Маркетинг — это не расходы, а система, которая помогает вам зарабатывать. Позвоните, и мы убедим вас в этом на деле.

ИП Шмаргун С.А.
ИНН 325001528308
ОГРНИП 321325600000451

© 2020 Sergey Shmargun

Мы не собираем персональные данные и не нарушаем закон №152-ФЗ «О защите персональных данных». Оставленные вами контакты будут использованы только для связи с вами согласно вашему желанию.

Политика конфиденциальности

Пользовательское соглашение

ТОП-5 Платформ Для Контекстной Рекламы — Digital Zavod

Содержание:

В наше время практически невозможно найти бизнес, который не пытается укрепить свое присутствие в Интернете и выбор площадки для размещения РРС-рекламы часто играет ключевую роль. Однако выбрать правильную площадку для продвижения вашего бизнеса и эффективного привлечения потенциальных клиентов не всегда просто.

Для пользователей, которые не сильно разбираются в особенностях платного продвижения в сети, самостоятельно разобраться со спецификой основных площадок может оказаться достаточно трудновыполнимой задачей. Особенно, когда вам нужно выяснить, какие функции и опции будут наилучшим образом соответствовать потребностям именно вашей компании.

Итак, чтобы помочь вам найти наилучший инструмент для работы, мы выделили пять важнейших аспектов самых популярных платформ PPC. Мы уверены, что для себя вы найдете один (или даже несколько) вариантов с теми функциями, которые подойдут для продвижения вашего бизнеса.

Первым шагом на пути выбора платформы для РРС-рекламы является понимание основ того, как она структурирует свои объявления. Понимание этих процессов позволит вам грамотно применить полученные знания к вашей стратегии интернет-маркетинга и спрогнозировать, сможет ли платформа успешно привлекать ключевые для бизнеса аудитории.

Сервис контекстной рекламы Google Ads

Это крупнейшая и самая популярная платформа для размещения платной рекламы на сегодняшний день. Google Ads стал для многих компаний экономически эффективным способом охватить свою целевую аудиторию, при помощи рекламных объявлений.

Поскольку онлайн-рынки, они же eCommerce, становятся чрезмерно насыщенными конкурентами, многие специалисты по цифровому маркетингу обращаются к рекламе Google, чтобы получить возможность эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, а также регулярно занимаются повышением эффективности рекламных кампаний.
Далее мы расскажем о ключевых аспектах, которые вам необходимо знать об этой платформе.

Самые посещаемые веб-сайты за 2021 год.

Охват аудитории

Если есть что-то, чего вы можете ожидать от самой используемой поисковой системы в мире, так это то, что вы получите огромный охват пользователей. Платформа генерирует более 40 000 поисковых запросов каждую секунду и 1,2 триллиона каждый год. Нет ни одной поисковой системы, которые могли бы предложить такое же количество потенциальных клиентов, как Google Ads.

Основные форматы объявлений

• Текстовые объявления.
• Графическая реклама.
• Видеореклама.
• Адаптивные объявления.
• Простые товарные объявления.
• Мультимедийные объявления.
• Объявления только с номером телефона.
• Реклама для продвижения приложений.

Места размещения рекламы

• Объявления появляются в результатах выдачи по запросам пользователей и на других поисковых сайтах Google.
• Они также появляются на сайтах-партнерах, которые являются частью контекстно-медийной сети Google.

Ценообразование

Расходы на рекламу индивидуальны для каждого отдельно взятого бизнеса и зависят от сферы деятельности, региона, продвигаемых товаров или услуг и т.д. Важными факторами также являются особенности кампании и параметры рекламы, такие как бюджет, ставки, ключевые слова и таргетинг. Система также учитывает эффективность аукциона объявлений Google, уделяя особое внимание качеству (Quality Score) и рейтингу объявления (Ad Rank).

• Средняя стоимость клика в Поисковой сети Google: 1,6 ₴ – 3,4 ₴.
• Средняя стоимость клика в Контекстно-медийной сети Google: 0,65 ₴ – 1,4 ₴.

Преимущества: отличная репутация

Какой бизнес отказался бы от возможности занять высокое место в крупнейшей поисковой системе Интернета? При успешном использовании Google Ads может привлечь огромное количество качественного трафика и целевых пользователей.

Недостатки: нельзя пренебрегать SEO

При ранжировании объявлений Google предпочитает сайты с качественными целевыми страницами и релевантным контентом. Таким образом, оптимизация по-прежнему является важной частью получения хороших результатов кампании Google Ads.

Реклама на YouTube

Будучи второй по популярности поисковой системой на планете, YouTube посещают почти треть пользователей Интернета. Это отличный выбор, если вы планируете развиваться за счет высококачественного видеоконтента различных форматов: обучающего, развлекательного, новостного и многих других.

Охват аудитории

YouTube получает в среднем 14 миллиардов просмотров в месяц, это больше, чем получают Instagram и Facebook вместе взятые. С таким количеством постоянных посетителей платформа дает компаниям возможность охватить 2,56 миллиарда пользователей. Источник статистических данных Datareportal.

Охват аудитории YouTube с помощью рекламных объявлений за 2022 год.

Основные форматы объявлений

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска.
• Объявления Video Discovery.
• Объявления-заставки.
• Объявления Out-Stream.
• Объявления Masthead.

Места размещения рекламы

• Результаты поиска на YouTube.
• Видео с YouTube.
• Видеопартнеры в рамках своей медийной сети.

Ценообразование

Стоимость рекламы на YouTube зависит от формата объявления, ставки и ее схемы выбора, а также параметров таргетинга. Однако средняя цена за 1000 показов составляет 190 ₴.

Преимущества: массовый охват

Поскольку более 80% интернет-пользователей регулярно используют YouTube, он служит идеальной платформой для таргетинга на ключевые аудитории.

Недостатки: «подрывная реклама»

Если ваша реклама не привлекает внимание, многие пользователи воспримут ее как досадную помеху, прерывающую их текущий просмотр, и как можно скорее нажмут кнопку пропустить.

Рекламные объявления в Facebook

Согласно актуальным данным 77% интернет-пользователей активно используют хотя бы одну Meta-платформу и Facebook является одной из самых популярных. Продвижение в социальных сетях давно является важной частью большинства современных маркетинговых стратегий. Digital-маркетологи используют рекламу Facebook не только из-за ее экономической эффективности, но и из-за ее способности точно позиционировать свои объявления перед определенной целевой аудиторией.

Охват аудитории

Являясь одним из немногих социальных гигантов, Facebook имеет аудиторию в 2,91 миллиарда пользователей в месяц, а охват рекламы составляет 2,11 миллиарда.

Месячный охват аудитории Facebook с помощью рекламных объявлений в 2022 году.

Основные форматы объявлений

• Реклама с использованием изображений.
• Реклама с видео материалами.
• Реклама с кольцевой галереей.
• Реклама с Instant Experience.
• Реклама с подборкой товаров.

Места размещения рекламы

• В правой колонке ленты пользователя.
• В ленте новостей пользователя.
• Торговая площадка Facebook.
• Почтовый ящик пользователя Messenger.

Ценообразование

Стоимость рекламы на Facebook зависит от вашей модели ставок, цели кампании, аудитории и оценки качества. Статистика взята с WebFX. Усредненные затраты на рекламу выглядят следующим образом:

• Средняя цена за клик (CPC): 16 ₴.
• Средняя стоимость за тысячу показов (CPM): 135 ₴.
• Средняя стоимость за лайк (CPL): 18 ₴.
• Средняя стоимость загрузки (CPA): 92 ₴.

Также рекомендуем ознакомиться с нашим предложением по настройке платной поисковой рекламы. Специалисты студии имеют огромной опыт в продвижении проектов на различных рекламных площадках и подберут для вашего бизнеса самую эффективную digital-стратегию развития.

Преимущества: детальный таргетинг

Ваши объявления будут показаны людям, которые с большей вероятностью сочтут их полезными. Интерфейс рекламы Facebook также позволяет вам выбирать интересы, которые могут быть у вашей аудитории, чтобы повысить точность таргетинга.

Недостатки: долгий процесс сбора данных

Чтобы таргетинг начал работать так, как вы того ожидаете, нужно собрать большой объем информации об аудитории и потратите вы на это немало времени и средств.

Недостатки: высокая конкуренция

Тысячи компаний, специализирующихся исключительно на использовании рекламы в Facebook конкурируют за популярные ключевые слова и вы будете вынуждены переплачивать, делая по ним ставки.

Реклама в Instagram

Что каждый пользователь знает об Instagram? Визуальные эффекты, визуальные эффекты и еще раз визуальные эффекты! Реклама в Instagram – это идеальная платформа для привлечения новой аудитории с помощью рекламы, в которой используется привлекательная графика и короткие, креативные, визуально захватывающие видеоролики.

Охват аудитории

Instagram – вторая по темпам роста социальная сеть, насчитывающая около миллиарда активных пользователей в месяц, и потенциально может охватить в среднем 1,2 миллиарда пользователей.

Месячный охват аудитории Instagram с помощью рекламных объявлений в 2022 году.

Основные форматы объявлений

• Реклама в ленте изображений.
• История с изображениями.
• Реклама в видеопотоке.
• История с видеосюжетом.
• Реклама в карусельной ленте.
• Реклама на холсте с сюжетами.

Места размещения рекламы.

• В ленте и/или в разделе “Истории” Instagram.

Ценообразование

Затраты на рекламу в Инстаграм зависят от вашей модели ставок и цены за показ объявления (CPM).

• Средняя цена за клик (CPC): 69 ₴.
• Средняя стоимость 1000 показов (CPM): 145 ₴.

Преимущества: ненавязчивая реклама

Продвигаемые объявления легко отображаются в лентах и историях пользователей, что делает их превосходными для повышения узнаваемости бренда деликатными способами.

Недостатки: ограниченный демографический охват

Instagram — не лучшая платформа для таргетинга на пожилую аудиторию, поскольку большинство пользователей в возрасте от 18 до 29 лет.

Реклама в Twitter

Мы переходим к седьмой по популярности платформе социальных сетей в мире. Хотя реклама в Twitter, возможно, и не доминирует в секторе PPC, но она обладает рядом уникальных преимуществ, таких как легкий охват целевой аудитории и более высокие показатели переходов по ссылкам. Если ваша аудитория преимущественно из Twitter, тогда эта платформа незаменима.

Охват аудитории

У платформы 330 миллионов активных пользователей, из них 145 миллионов доступны через рекламные объявления.

Основные форматы объявлений

• Продвигаемые твитты.
• Продвигаемые аккаунты.
• Продвигаемые тенденции.

Места размещения рекламы

• Любой продвигаемый контент сможет отобразиться только один раз, в верхней части (или внутри) ленты пользователя.

Ценообразование

Цена напрямую зависит от формата объявления:

• Средняя цена за клик (CPC): 7,5 ₴.
• Средняя стоимость 1000 показов (CPM): 130 ₴.
• Средняя стоимость подписки (CPF): 74 ₴.
• Средняя стоимость взаимодействия (CPE): 27 ₴.
• Средняя стоимость загрузки (CPD): 52 ₴.

Преимущества: низкие конкуренция и затраты на рекламу

Поскольку реклама в Twitter менее конкурентоспособна по сравнению с другими платформами контекстной рекламы, клики и показы здесь обходятся намного дешевле, а осуществить полноценный охват вашей целевой аудитории будет значительно проще.

Недостатки: трудно разобраться с настройками

Интерфейс Twitter Ads не славится удобством в использовании, особенно когда приходится одновременно работать с медленным сервером. Потребуется немало практики, прежде чем вы привыкните к процессу запуска рекламы.

6 Платформы контекстной видеорекламы

Рекламодатели используют контекстный таргетинг как способ связи с потребителями в подходящей для бренда среде. Они также вкладывают больше средств в видеорекламу, увеличив расходы на рекламу на видео на 12% в 2021 году до рекордных 81,9 млрд долларов за год. По мере того, как мы приближаемся к 2022 году, настоящее волшебство, похоже, заключается в сочетании контекстной рекламы с видеорекламой, поскольку все больше брендов открывают для себя возможности охвата аудитории, заинтересованной в их сообщениях, с помощью видеоконтента, предназначенного для взаимодействия.

Контекстное видео дает брендам возможность обойти многие проблемы, которые, как ожидается, придут с неизбежной эрой рекламы без файлов cookie. Это также обеспечивает больший контроль и безопасность для рекламодателей брендов в эпоху, когда кажется, что все идет в онлайн.

Для компаний, которые заинтересованы в этом, мы предлагаем шесть решений для создания сложной контекстной видеорекламы.

1. IRIS.TV

Решение для контекстной видеорекламы от IRIS.TV использует науку о данных для сложного таргетинга видеорекламы. Компании могут размещать видео там, где они хотят — в релевантной среде, безопасной для бренда, — используя настраиваемые сегменты аудитории на основе наблюдаемого поведения потребителей. IRIS.TV применяет к видео стратегии оптимизации, распространенные в телевизионной рекламе, а также расширяет доступ брендов к инвентарю, предназначенному для повышения эффективности расходов на рекламу. Видеообъявления напрямую связаны с содержанием видео, которое потребители смотрят на подключенном телевидении (CTV), в Интернете или на мобильных устройствах. Платформа сопоставления IRIS.TV работает в режиме реального времени и на нескольких платформах.

2. Integral Ad Science 

Integral Ad Science только что приобрела Context, который обеспечивает анализ изображений и видео, в начале этого месяца. В сочетании Integral Ad Science и Context помогают брендам ориентироваться в мире цифровых медиа и охватывать аудиторию, которая действительно заинтересована в их контенте. Платформа объединяет рекламу с прямым контентом, к которому она имеет отношение, позволяя брендам ориентироваться на определенные группы, не полагаясь на сторонние данные об аудитории.

3. СильверПуш

Для брендов, которые регулярно размещают рекламу на YouTube, технология SilverPush предлагает способ контекстной таргетинговой видеорекламы на основе релевантности с использованием искусственного интеллекта (ИИ), дополненного человеком. Места размещения объявлений откалиброваны на основе релевантности контекста с пользовательскими темами безопасности контента, которые уникальны для каждого бренда. Модель искусственного интеллекта SilverPush обнаруживает «небезопасный контекст» (например, лица, действия или объекты) и выводит оценки соответствия бренда, которые используются для определения того, где следует размещать видеокампании. Рекламодатели сохраняют контроль над каждым местом размещения видеорекламы и получают доступ к инструментам посткампанического анализа, которые измеряют эффективность прошлых кампаний и настраивают будущие кампании.

4. Brid.TV

Решение Brid.TV о выходе на контекстную рекламу во многом было обусловлено неизбежным прекращением использования сторонних файлов cookie, что ограничит способы связи рекламодателей с соответствующей аудиторией в Интернете. В декабре компания объявила, что инвестирует в контекстный таргетинг для видеорекламодателей в качестве временного решения. Программа контекстного таргетинга Brid.TV будет работать на основе технологии машинного обучения Amazon (Amazon Rekognition), которая была разработана для оптимизации анализа изображений и видео с использованием передовых инструментов распознавания. Внедрение этой технологии позволит Brid.TV анализировать видео с помощью метаданных и назначать им контекстно релевантные теги, которые издатели будут отправлять на свои рекламные серверы, чтобы рекламодатели могли контекстуально ориентировать видео.

5. MediaMath

Решение MediaMath дает брендам возможность устанавливать индивидуальные отношения со своими клиентами на всех экранах, используя таргетинг на аудиторию на основе данных. Решение компании для таргетинга контекстной рекламы для видео было запущено в партнерстве с IRIS.TV в 2019 году. С тех пор MediaMath предоставляет брендам возможность нацеливать видеокампании на основе контекста каждого просматриваемого видео. Предложение MediaMath дает брендам лучший способ защитить свою аудиторию, выбирая типы контента, с которым они не хотят ассоциироваться, что улучшает общий таргетинг, контроль и безопасность бренда. Решение не зависит от видеоинфраструктуры, а возможности межэкранной покупки предназначены для масштабирования на настольных, мобильных и OTT-устройствах.

6. Terminus

Бренды могут использовать Terminus, чтобы сосредоточить свои рекламные расходы на веб-сайтах, которые контекстуально релевантны их бизнесу. Terminus предлагает несколько инструментов для использования контекстного таргетинга для определенных кампаний, в том числе Digital and Video 360 (DV360), услугу, предлагаемую Google, которая использует технологию поиска Google и метаданные видео для определения того, какие ключевые слова релевантны странице. Бренды могут настраивать рекламу, которая не будет отображаться по нежелательным терминам, и корректировать кампании, чтобы не привлекать неправильный трафик на свои веб-сайты. В дополнение к контекстной рекламе Terminus также предлагает прозрачную рекламную отчетность и встроенный ретаргетинг.

Теги:
контекстная реклама Главная страница контекстной рекламы Видео

Полное руководство по контекстному таргетингу: как это работает и почему это решение для маркетинга без файлов cookie

Каждый маркетолог хочет создавать рекламу, которая будет показываться нужным клиентам в нужное время. Контекстный таргетинг наделал много шума как решение для достижения именно этого.

Итак, что такое контекстный таргетинг?

В этом посте мы рассмотрим основные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно. Кроме того, мы представляем лучшие практики и лучшие платформы, которые вы можете использовать.

В этом посте

Что такое контекстный таргетинг в рекламе?

Контекстный таргетинг — это таргетированная и автоматизированная форма цифровой рекламы. Это позволяет рекламодателям отображать рекламу, соответствующую содержанию веб-сайта, вместо использования данных посетителей.

Идея витала в воздухе довольно давно, например, реклама детских переносок на полстраницы рядом со статьей о новорожденных в журнале для родителей. Контекстная реклама для цифровой рекламы работает аналогично, ориентируясь на контент на сайте, а не на данные пользователя.

За несколько десятилетий до появления цифровой рекламы редакторы и дизайнеры тратили много времени на подбор и обработку рекламы в соответствии с контентом. Сегодня этот процесс полностью автоматизирован.

С первых дней существования Интернета рекламные технологии позволяли рекламодателям сегментировать и ориентировать свою аудиторию в соответствии с ее поведением и интересами. В наши дни, когда правила конфиденциальности становятся все более строгими, контекстный таргетинг на набирает популярность, поскольку он опирается на контекст, а не на личные данные.

Типы таргетинга

Понимание контекстного таргетинга полезно, если мы сравним его с другими методами. Существует множество типов таргетинга рекламы для рекламных кампаний. Давайте рассмотрим пять самых популярных практик таргетинга.

• Поведенческий таргетинг

Примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы. Эта практика сегментирует клиентов на основе их поведения в Интернете. Сегментация может включать в себя страницы, которые посещал пользователь, выполненные им поиски, ссылки, по которым они переходили, и продукты, которые они приобретали. Некоторые платформы также учитывают местоположение и покупки в магазине — система группирует посетителей со схожим поведением в сегменты аудитории. Примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

• Контекстный таргетинг

Этот метод включает показ рекламы на основе содержания веб-сайта. Например, вы размещаете рекламу кроссовок на форуме для бегунов. Контекстный таргетинг работает, предполагая, что кто-то, посещающий сайт о беге, вероятно, будет заинтересован в покупке других видов универсальной обуви.

• Ретаргетинг поиска

Поисковый ретаргетинг включает показ рекламы пользователям при просмотре веб-страниц в соответствии с их поведением при поиске по ключевым словам. При настройке кампании поисковых объявлений вы выбираете ключевые слова, которые относятся к вашему бизнесу или продуктам. Например, компания, продающая женскую обувь, показывает рекламу тем, кто ищет «женские сапоги» или «вечерние туфли на черном каблуке».

• Ретаргетинг сайта

Наиболее распространенная форма ретаргетинга состоит в показе рекламы пользователям, которые посетили ваш веб-сайт, но ушли, не совершив покупку или не предприняв действий, которые были заинтересованы в вашем контенте. Поскольку он нацелен на узнаваемость бренда, этот метод может обеспечить высокую рентабельность инвестиций, ориентируясь на нижнюю часть воронки.

• Предиктивный таргетинг

Предиктивный таргетинг использует данные, собранные с помощью поведенческого таргетинга, добавляет в смесь немного сторонних данных, а также анализирует и прогнозирует модели покупок с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения. Функция искусственного интеллекта может обнаруживать модели поведения, определять продукты для допродажи и перекрестных продаж, а также определять, какие покупатели с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Как работает контекстный таргетинг?

Автоматизация повышает эффективность контекстного таргетинга, необходимую для работы с цифровой рекламой. Давайте проверим, как это работает:

Решения для контекстного таргетинга используют поисковый робот для сканирования URL-адресов веб-сайтов и классификации контента. Целью этого является понимание сайта и того, как он может отвечать на запросы посетителей. Когда пользователь посещает страницу веб-сайта, информация, собранная сканером, передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений сопоставляет релевантные кампании с категориями тем, ключевыми словами и т. д.

В отличие от поведенческого таргетинга, при контекстном таргетинге рекламный сервер издателя извлекает данные на уровне страницы, запрашивая URL-адрес и идентификаторы мест размещения, и передает их на платформы AdTech. Затем эти платформы выбирают подходящие объявления, соответствующие контексту страницы. Поскольку пользователи попадают на страницу в зависимости от своих ответов, контекстная реклама повышает их удобство.

Что такое контекстный таргетинг по ключевым словам?

Рекламные сети, такие как контекстно-медийная сеть Google, используют контекстный таргетинг по ключевым словам для сопоставления объявлений, ориентированных на ключевые слова, с сайтами. Эта форма контекстного таргетинга лучше подходит для рекламодателей, которым важна эффективность.

Платформа показывает рекламу по ключевым словам, ранее заданным вами при настройке кампании. Когда пользователь ищет темы, связанные с этими ключевыми словами, он получает релевантную ему рекламу.

Подробнее о том, как это работает в контекстно-медийной сети Google, можно узнать здесь.

Какие существуют платформы контекстного таргетинга?

Контекстная реклама доступна на известных рекламных площадках и в рекламных сетях. Вот несколько примеров:

CodeFuel

Эта полноценная платформа монетизации использует контекстный таргетинг для показа релевантной рекламы заинтересованным пользователям.

Основные функции

• Использует поиск на основе намерений для монетизации цифровой собственности, такой как приложения, расширения и веб-сайты.
• Обеспечивает посредничество в поиске через оптимизированные целевые страницы для медийных кампаний.
• Поддерживает несколько покупок в СМИ, таких как Facebook, Google, Taboola и Outbrain).
• Представляет товарные объявления с высокой релевантностью, чтобы привлечь пользователей с высокими намерениями к конверсии.
• Использует поисковые объявления с настроенными страницами результатов поиска.

Плюсы

• Гибкость
• Централизованная приборная панель
• Комплексное решение
• Несколько интеграций.

Минусы

• Требуется аудитория среднего размера для поиска активных пользователей.

Гугл Адсенс

Эта популярная платформа предлагает широкий охват, предлагая рекламу на основе поисковых запросов и ключевых слов. Google Ads позволяет издателям монетизировать веб-сайты, показывая рекламу, связанную с поиском по ключевым словам.

Основные функции

• Анализирует ваш веб-сайт и размещает рекламу на основе макета, содержания и наличия других объявлений Google.
• Автоматически адаптирует размер объявления к экрану пользователя.

Плюсы

• Простота использования: вам просто нужна учетная запись Google и веб-сайт

• Простота использования : вы добавляете одну и ту же строку кода на каждую страницу, на которой хотите показывать рекламу.

• Адаптивный : автоматически адаптирует рекламу к мобильным устройствам.

Минусы

• Слишком широкий радиус действия

• Ограничение работы с другими рекламными сетями.  Используйте CodeFuel для доступа к премиальной рекламной сети Google.

3 Примеры контекстной рекламы

Контекстный таргетинг — очень умный способ нацеливания на зрителей, поскольку он привязан к их интересам. Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы у вас было более четкое представление о том, как это работает:

1. Реклама голландских духовых шкафов внутри статьи о голландских духовых шкафах

Epicurious — это известный сайт для поваров-любителей, на котором публикуются обзоры и сравнения продуктов. регулярно. Эта статья была предназначена для информирования потребителей о том, как выбрать жаровню. В нижней части статьи есть реклама с несколькими вариантами от известных брендов. Читатель может купить с быстрой ссылкой на объявление.

Источник: Epicurious

2. Реклама купальников помимо материалов для тренировок и фитнеса

Источник: Fitness Blender

Что неразумного в добавлении рекламы купальников на фитнес-сайт?. В то время как потребители выбирают, какую тренировку делать, они могут выбрать купальник, который будет сочетаться с их новым подтянутым телом.

• Реклама косметики при поиске руководств по макияжу

Когда вы ищете тему на YouTube, платформа представляет вам динамическую линейку, которая предлагает рекламу клиентам, просматривающим видео. Это помогает брендам масштабироваться, показывая рекламу, которая улучшает то, что они просматривают.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом

До сих пор многие маркетологи спокойно полагались на такие методы, как поведенческий таргетинг. Но с отказом от сторонних файлов cookie к 2022 году маркетологи ищут новые способы охвата своей целевой аудитории.

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг преследуют одну и ту же цель: убедиться, что нужное объявление показывается пользователю, который с наибольшей вероятностью совершит покупку. Проблема с поведенческим таргетингом заключается в том, что метод основан на прошлом поведении потребителей для прогнозирования будущих действий. С другой стороны, контекстный таргетинг нацелен на кампании, размещая рекламу на веб-сайте, на котором покупатель может закончить.

Плюсы и минусы контекстного таргетинга

Теперь, когда мы знаем больше о контекстном таргетинге, давайте рассмотрим плюсы и минусы. Хотя он более эффективен, чем другие методы таргетинга, у него есть свои проблемы. Вот краткое изложение его преимуществ и проблем.

Преимущества контекстного таргетинга

• Обеспечивает соответствие требованиям . Поскольку он очень мало зависит от личных данных, контекстный таргетинг помогает легко соответствовать нормативным требованиям, таким как GDPR. Более того, если вы не собираете персональные данные, а только информацию о веб-сайте, то таргетинг выходит за рамки условий GDPR, и регулирование не применяется.

• Дополнение содержимого . Если все сделано правильно, контекстная реклама улучшает взаимодействие с пользователем, добавляя своевременную информацию к контенту. Некоторые исследования показывают, что контекстный таргетинг может увеличить покупательское намерение на 63%.

• Основаны на интересах пользователя.  Например, контекстная реклама на сайтах отзывов повышает вероятность кликов.

Минусы контекстного таргетинга

• Требует внимания . При настройке рекламной кампании нужно быть осторожным, чтобы контекст не был слишком широким.

• Могут возникнуть проблемы с ограничением частоты показов . Ограничение того, как часто посетитель веб-сайта показывает определенную рекламу.

Почему контекстный таргетинг снова стал популярным?

Вы можете использовать несколько методов для нацеливания на свою аудиторию. Такие методы, как персонализированная реклама или ретаргетинг, сильно зависят от пользовательских данных. Из-за новых правил, таких как GDPR, рекламодателям будет сложно. И рекламодатели, и издатели должны получить согласие пользователей на сбор их данных для таргетинга, что может быть непросто.

Кроме того, с исчезновением сторонних файлов cookie в 2022 году появилось более глубокое понимание того, как таргетинг контекстной рекламы может помочь, не создавая проблем с защитой данных.

Как работает контекстный таргетинг в социальных сетях

Каналы социальных сетей переполнены рекламой, и кажется, что чем больше компаний конкурируют за внимание, тем больше пользователей отфильтровывают рекламу. Вот почему контекст так важен для создания лучшего эффекта бренда.

Контекстная реклама в социальных сетях — это модель, в которой пользователи таргетируются в соответствии с их поведением в Интернете. Рекламные сети извлекают контент из социальных сетей и используют искусственный интеллект для анализа аудитории и отображения релевантной рекламы.

Социальный контекстный маркетинг растет благодаря популярности мобильных социальных сетей. Монетизация мобильных социальных сетей, таких как Instagram, становится тенденцией, за которой следуют другие сети. Приложения для чата, такие как Whatsapp и Facebook Messenger, еще не монетизированы. We Chat — пока единственное монетизированное приложение.

Почему контекстный таргетинг эффективен для социальных сетей? Поскольку в социальных сетях, пользователи естественным образом сегментируют себя для участия на платформах . Это делает контекстную рекламу еще более эффективной в привлечении клиентов. Постоянно растущее число пользователей социальных сетей является достаточной причиной для того, чтобы начать применять контекстный таргетинг в своих каналах социальных сетей.

Передовой опыт для специалистов по цифровому маркетингу

Целью контекстного таргетинга является предоставление пользователям персонализированной рекламы. Именно фактор персонализации этой маркетинговой стратегии делает контекстный таргетинг таким эффективным.

Итак, если вы хотите начать с контекстного таргетинга, не ищите дальше. Вот четыре передовых метода, которые вы можете начать применять прямо сейчас.

1. Чем больше вы сегментируете, тем лучше

Создавайте отдельные группы объявлений для каждого размещенного объявления. Таким образом, вы можете персонализировать рекламу, ориентируясь на большее количество людей. Проанализируйте данные своей аудитории, чтобы понять свою целевую аудиторию, разделив ее на более мелкие определенные группы.

2. Используйте массив типов объявлений.

Когда вы используете различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом, у вас больше шансов донести до пользователя правильное сообщение. Используйте сочетание видео, нативной и поведенческой рекламы для достижения оптимальных результатов.

• Видеореклама: один из лучших способов привлечь аудиторию. В сочетании с контекстным таргетингом видеореклама становится мощным инструментом. Если пользователь YouTube нажмет на видео о нанесении макияжа, он может увидеть рекламу косметических брендов на этой странице или в видео.
• Нативная реклама: это самый популярный тип рекламы, присутствующий в контекстном таргетинге. Нативные объявления спроектированы таким образом, что они выглядят как часть страницы. Они кажутся более привлекательными и повышают вовлеченность пользователя в вашу кампанию.
• Поведенческая реклама: поведенческая реклама предназначена для конкретного пользователя на основе его интересов и поведения в Интернете. Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам донести нужное сообщение до нужного пользователя в нужное время.

3. Включите призыв к действию

Убедитесь, что пользователь, увидевший объявление, знает, какое действие он должен предпринять. Например, «Купить сейчас», «Нажмите, чтобы узнать больше» и так далее. Когда пользователь может определить, что будет следующим шагом при просмотре рекламы, он с большей вероятностью предпримет это действие. Конверсии более вероятны, когда рекламный текст тесно связан с тем, что они хотят купить.

4. Создайте эффективную целевую страницу

Релевантность — это главное, когда речь идет о контекстном таргетинге. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была актуальной, у каждого объявления должна быть своя целевая страница. Уникальная целевая страница помогает вашим пользователям взаимодействовать с вашим брендом и побуждает их к действию.

Насколько эффективен контекстный таргетинг?

Согласно исследованию, много. Исследование, проведенное нейроаналитической компанией СПАРК Нейро, направлено на то, чтобы продемонстрировать, насколько современная контекстная реклама с ее компонентами машинного обучения и обработки естественного языка (NLP) является высокоэффективным методом таргетинга рекламы.

В ходе исследования пользователям показывали рекламу с разной контекстной релевантностью и измеряли их нейроактивность, а также просмотренные страницы при чтении контента. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше вовлеченности и в два раза больше запоминаемости рекламы.

В другом исследовании, опубликованном в International Journal of Advertising, говорится, что

«Результаты показывают, что контекстная реклама в Интернете повышает узнаваемость бренда и вызывает благоприятное отношение к рекламе. ( Эффективна ли контекстная реклама? , IJA ) 

Статистика контекстного таргетинга

• Поэтапный отказ от сторонних файлов cookie является серьезной проблемой для профессионалов цифровых медиа в США.

Источник: emarketer

Почему контекстный таргетинг — лучшее решение для рекламного рынка без файлов cookie

Использование контекстного таргетинга с цифровой рекламой (особенно с медийной рекламой) имеет несколько преимуществ;

1. Высокая релевантность

Контекстный таргетинг означает, что человек, просматривающий ваши объявления, будет более заинтересован в них из-за контекста посещаемой страницы. Однако, когда рекламные креативы не актуальны, пользователи могут устать. Затем рекламодателям необходимо улучшить взаимодействие с пользователем с помощью более релевантной рекламы.

2. Предотвращает усталость от рекламы

Объявление рядом с нужным содержанием может улучшить содержание и предотвратить усталость от рекламы. Пользователь воспринимает их не как продажи, а как помощь.

3. Соблюдение правил конфиденциальности

Контекстный таргетинг не влияет на поведение пользователя; речь идет только о странице, на которой размещено объявление. Они не собирают данные о зрителе. Контекстный таргетинг использует только информацию о содержании веб-страницы.

Будущие тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама существует уже давно, но она ни в коем случае не статична. Вот основные тенденции контекстной рекламы, которые помогут вам быть в курсе:

1. Улучшения в программном обеспечении для повышения релевантности

Разработчикам, желающим повысить релевантность целевой рекламы, достаточно вставить код JavaScript на веб-страницу.

2. Контекстная видеореклама в тексте

Новые технологии позволяют размещать текстовую рекламу в видео на YouTube. Возможна также реклама видео на видео, при этом платформы работают аналогично AdSense. Они сканируют видео на наличие контента и предлагают рекламу на основе контента.

3. Внутриигровая контекстная реклама.

Разработчики с разной степенью успеха пытались вставлять контекстную рекламу в видеоигры. Когда они появлялись посреди игры, это очень раздражало геймеров. Вставка рекламы до или после игр более эффективна и менее разрушительна. Тем не менее, разработчикам приложений необходимо монетизировать свои приложения. Поэтому разработчики пытаются разными способами интегрировать контекстную рекламу, не мешая пользовательскому опыту. Например, игра AdRacer, созданная Люксембургским университетом, представляет рекламу на придорожных виртуальных «рекламных щитах», когда игрок ведет машину.

Часто задаваемые вопросы о контекстном таргетинге

Как будет выглядеть контекстный таргетинг после прекращения использования файлов cookie?

Утверждается, что контекстный таргетинг — это следующий шаг в цифровой рекламе, отвечающий прекращению использования сторонних файлов cookie. Маркетологи снова сосредоточатся на контекстном маркетинге, который считает контекстный таргетинг идеальным подходом. Использование контекста для показа узконаправленной рекламы может привести к новой популярности контекстного таргетинга.

Как издателям контролировать контекстную рекламу?

В некотором смысле контекстная реклама предоставляет издателям широкие возможности контроля. Издатели могут использовать свой высококачественный контент, чтобы соответствующим образом монетизировать его. Используя рекламную сеть или платформу монетизации, ориентированную на контекстную рекламу, издатели могут восстановить ценность. Используя контекстный таргетинг, издатели улучшают взаимодействие с пользователем, лучше согласовывают рекламу со страницей и повышают вовлеченность.

Как создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads?

Google Реклама использует контекстный таргетинг, чтобы сопоставлять объявления, ориентированные на ключевые слова, с сайтами в контекстно-медийной сети Google. Если вы хотите создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads, вот несколько советов:

1. Определите тему для группы объявлений: каждая группа объявлений должна иметь свою тему. Начните с темы, описывающей продукт или услугу, и включите фирменные ключевые слова.

2. Обязательно укажите достаточно релевантных ключевых слов: вы можете добавить от 5 до 50 ключевых слов, но будьте осторожны, чтобы не повторять ключевые слова в одной и той же группе объявлений. Держите ключевые слова релевантными теме группы объявлений.

3. Установите ставки: ставка в контекстно-медийной сети должна быть на том же уровне, что и ставка в поисковой сети.

4. Эффективно используйте минус-слова: это предотвратит показ вашего объявления на нерелевантных сайтах и ​​сэкономит ваши деньги.

Как CodeFuel использует контекстный таргетинг для увеличения числа конверсий

Когда контекстный таргетинг выполняется правильно, он позволяет брендам обращаться к своей аудитории в нужном окружении в нужное время. Решение CodeFuel предлагает возможности контекстного таргетинга, которые выходят за рамки таргетинга на основе ключевых слов или URL-адресов.

This entry was posted in Популярное