Реклама в Google Ads в России в 2023 году, как запускать контекстную рекламу в Гугл

>

Наталья Пузырникова

Поделиться

1. 1.
   Что такое Google Ads

2. 2.
   Изменения в работе рекламы Google в России

3. 3.
   Заблокировали или отключили?

4. 4.
   Можно ли оформить возврат сейчас или в 2023?

5. 5.
   Что происходит с конкурентами?

6. 6.
   Как действовать в условиях перегрева аукционов в Директ

7. 7.
   Как запустить рекламу в ads в 2023

8. 8.
   Как анализировать эту рекламу

9. 9.
   Выводы

Google Ads предоставлял много возможностей для рекламодателей. Однако с 4 марта компания остановила всю рекламу на территории России. Соответственно, все аккаунты заблокированы. Не унывайте, есть иные способы показа рекламных объявлений, которые также эффективны.

Что такое Google Ads

Это сервис, через который создают и размещают контекстную рекламу, аналог Яндекс.Директа, только для поисковика Google. Цель контекстной рекламы в Google Ads — быстро привлечь целевой трафик на сайт. 

Google Ads в России функционирует с 2006 года. Сервис имеет удобный интерфейс, разнообразный функционал. Платформа претерпела много изменений. Но основная суть осталось прежней: рекламное объявление показывается в контексте интереса пользователя.

В Google Ads вы можете:

• выбрать площадки для демонстрации рекламы;
• распределить бюджет;
• настроить оплату за конверсии;
• загружать подготовленные ранее параметры для новых рекламных кампаний;
• показывать объявления на платформах-партнерах Гугл.

На сегодняшний день многое изменилось. Google Ads в России не работает. Демонстрировать рекламные материалы в гугл еще возможно, но это не работает так эффективно и надежно, как раньше.

Изменения в работе рекламы Google в России

С 1 июля 2021 года на территории России действует закон «О деятельности иностранных лиц в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации». Рекламщики называют его закон «О приземлении IT-компаний». Согласно закону, зарубежные компании, которые имеют большую аудиторию (более 500 тыс.), должны:

• иметь филиал/представительство в России;
•  иметь активную форму обратной связи для жителей РФ;
• зарегистрироваться на сайте Роскомнадзора;
• сделать счетчик, который фиксирует количество посещений;
•  не пропускать информацию, которая нарушает законодательство России.

Критерии применялись к 13 компаниям. Только Apple и Spotify полностью выполнили условия. 6 компаний (Twitter, Likee, Meta, Zoom, TikTok, Viber) соблюли требования частично. Осталось 5 компаний, которые не выполнили ни одного требования — Twitch, Pinterest, Telegram, Discord и Google. 

Компания Google не выполнила требования российского законодательства, поэтому ее деятельность заблокирована. Отметим, что Гугл остановил рекламные публикации в России по собственной инициативе. В этот вопрос Роскомнадзор не вмешивался. Специалисты считают, что блокировка google ads — это выражение нейтралитета компании к политической ситуации. 

С 24 февраля (день объявления спецоперации) контекстная реклама в google ads не публикуется для граждан РФ. Еще с 2021 года рекламные объявления в гугл приостановили показы. Уйдет ли google в 2023 году? Точного ответа нет. Как утверждают специалисты, гугл ушел из России временно. Но мы с вами знаем, что нет ничего более постоянного, чем то самое временное. 

Наша с вами задача — наладить рекламный процесс без ущерба для своего бизнеса.

Заблокировали или отключили?

Категорической блокировки не было. Здесь важно понимать, что Гугл сам проявил инициативу и ограничил возможности для рекламодателей 4 марта. Этот поступок расценивается, как соблюдение нейтралитета.

Наше законодательство выдвинуло требования к IT-компаниям, под которые Гугл не подходил. В связи с этим, google ads запретили на территории РФ. Компании, которые не хотели уходить с рынка, скорректировали свою деятельность. Это позволило им остаться на российском рынке. Google не стал предпринимать никаких действий подобного характера. До разбирательства дела не дошло, так как зарубежная платформа самостоятельно ограничила активность.

Можно ли оформить возврат сейчас или в 2023?

Как только гугл перестал работать на территории РФ, мгновенно встал вопрос о том, как вернуть деньги из google ads. Все рекламодатели массово оформили возврат. Ситуация усложнилась. Возврата денег ждали неделями и месяцами, нарастала паника.

В тоже время, российское подразделение Гугл начало процедуру банкротства. Сразу стало понятно, что проблема с возвратами не решится в положительную сторону. Долг у компании огромный, счета заблокированы, соответственно, пользователи не получат свои деньги. На данный момент нет офиса, службы поддержки. Не надейтесь на то, что еще можно будет оформить возврат в google ads.

Реклама — рисковое дело, если рассматривать ее с точки зрения окупаемости. Ситуация с Гугл — прямое доказательство того, как кардинально может измениться ситуация.

Что происходит с конкурентами?

Многие компании «чувствовали» крах Google, поэтому начали полностью переходить в Яндекс.Директ. Максимальной эффективности добивались те, кто усиленно качал свой аккаунт на Яндексе. 

Когда реклама в google ads в России перестала функционировать, начался массовый побег на платформу Яндекса. Платформа перегрузилась: стоимость клика взлетела, трафик стал “грязным”, нецелевым.  

Многие компании ушли в инфлюэнс-маркетинг — стали привлекать блогеров для рекламы. Вырос спрос к таргетингу в ВКонтакте, к myTarget. Не обошли вниманием и Телеграм. Для этой площадки 2022 год стал “звездным”: спрос на нее вырос на 66%.  Сейчас Telegram – одна из перспективных площадок для рекламы вашего бизнеса.

Конкуренты не ждут, когда google ads заработает. Они активно настраивают рекламные кампании через другие сервисы и каналы. Их бизнес не теряет рентабельность.

Как действовать в условиях перегрева аукционов в Директ 

Перегрев аукциона — результат перенасыщения сервиса конкурентными компаниями. Условно, мест в выдаче плюс/минус 8, а активных рекламодателей с настроенной рекламой в Директе уже порядка 15. Начинается перегрев аукциона. Каждая компания ощущает это на себе: ставки увеличиваются, стоимость клика растет. В итоге, рекламодатели работают в минус.

Как быть? Экспериментируйте со стратегией, объявлениями, смыслом, заголовками. Успех экспериментов будет зависеть от сферы бизнеса, сезонности продукта, навыков настройки контекстной рекламы. Если «чуда» не произошло, не отчаивайтесь. Яндексу необходимо время на обучение и автоматизацию работы. 

Как запустить рекламу в ads в 2023

Google реклама работает, но не для жителей РФ. Однако есть несколько способов запуска объявлений. Используйте их осторожно, так как попадание в ЦА не будет стопроцентным. Отметим, что показ рекламных материалов в Google Ads не противоречит законам.

• Настраивайте рекламу для русскоязычной аудитории, проживающей за рубежом.
• Используйте семантику с привязкой к конкретным местам. К примеру, строительство домов в Краснодаре, ремонт бытовой техники в Тюмени. Активно применяйте геоположение в заголовках.
• Попробуйте новые сервисы, которые выступают «посредниками» между вами и Гугл. В выдаче уже есть рекламные объявления таких платформ.

Если очень хочется, запустите рекламу в гугл. Но не полагайтесь не нее. Грамотный рекламодатель имеет несколько стратегий в запасе. В противном случае, ваш бизнес “прогорит”.

Как анализировать эту рекламу 

Анализируйте результаты, полученные от показа рекламного объявления. Поймите, Google Ads уже не работает в полной мере. Если вы решили его использовать в качестве площадки для рекламы, то делайте это крайне осторожно.

Чтобы снизить риски, погрузитесь в Яндекс.Директ. У него есть активная служба поддержки клиентов, агентств. Здесь вы быстрее пройдете модерацию. Сервис Яндекс.Директ предоставит вам новые рекламные функции, которые будут в несколько раз эффективнее сомнительной демонстрации объявлений в google.

Выводы

2022 год разделил рекламу на «до» и «после». Раньше гугл был эффективным инструментом, с помощью которого компании достигали больших высот в маркетинге. Но все изменилось.

Обратите внимание на платформу Яндекс.Директ. Сервис не менее эффективен, чем Google Ads в «лучшие годы». Да, сейчас Яндекс глобально перестраивается и не все процессы проходят гладко. Зато вы в любой момент сможете обратиться в службу поддержки, точнее попасть в ЦА и полнее анализировать результаты. 

Яндекс.Директ — достойная рекламная платформа. В 90% случаях сервис полностью закрывает потребности компании.

Есть ли жизнь после ухода Google Ads из России?

23 декабря, 2022 09:56 дпНаталья Пузырникова

Нужно решить похожую задачу?

Оставьте свои контакты и настоящие профи разберутся с задачей наилучшим образом

Комментарий

Отправляя форму, ты соглашаешься с политикой конфиденциальности

Сопутствующие услуги

Контекстная реклама

Контекстная реклама в Google Ads — заказать рекламу в Гугл, тарифы и цены в Москве

От сертифицированного партнера Google

Реклама в системе Google Ads включает в себя как разовые, так и регулярные работы. К первым можно отнести создание рекламной компании, первичную настройку кабинета и аналитики. К регулярным работам относится анализ и корректировка семантического ядра и ставок, A/B тестирование. Комплекс работа позволяет получить максимум от запуска контекстной рекламы в Google.

Реклама в системе Google Ads включает в себя как разовые, так и регулярные работы. К первым можно отнести создание рекламной компании, первичную настройку кабинета и аналитики. К регулярным работам относится анализ и корректировка семантического ядра и ставок, A/B тестирование. Комплекс работа позволяет получить максимум от запуска контекстной рекламы в Google.

Состав тарифов и стоимость контекстной рекламы в Яндекс и Гугл может меняться в зависимости от ниши и потребностей бизнеса. Оставьте заявку, мы проведем анализ и подготовим предложение на настройку и ведение контекстной рекламы, которая будет эффективна конкретно в вашем случае.

• Старт

  Поиск:

  • До 200 ключевых фраз

  КМС:

  • До 200 ключевых фраз

  Ремаркетинг:

  • До 3 аудиторий
• 5s» data-wow-delay=»0.1s»>

  Оптимальный

  Поиск:

  • До 500 ключевых фраз

  КМС:

  • До 500 ключевых фраз,
    реклама по интересам

  Ремаркетинг:

  • До 6 аудиторий

• Максимальный

  Поиск:

  • До 500 ключевых фраз

  КМС:

  • До 500 ключевых фраз,
    реклама по интересам,
    тестирование околотематической тематики

  Ремаркетинг:

  • От 6 аудиторий

Старт

Поиск:

• До 200 ключевых фраз

КМС:

• До 200 ключевых фраз

Ремаркетинг:

• До 3 аудиторий

Оптимальный

Поиск:

• До 500 ключевых фраз

КМС:

• До 500 ключевых фраз,
  реклама по интересам

Ремаркетинг:

• До 6 аудиторий

Максимальный

Поиск:

• До 500 ключевых фраз

КМС:

• До 500 ключевых фраз,
  реклама по интересам,
  тестирование околотематической тематики

Ремаркетинг:

• От 6 аудиторий

5s»>*Стратегия разрабатывается индивидуально под проект. В зависимости от потребности бизнеса, в случае, если определенный вид рекламы не требуется, часы распределяются на приоритетную рекламу, а объем ключевых фраз увеличивается.

Инструменты контекстного таргетинга и рекламные стратегии Google

После объявления о конфиденциальности Google на прошлой неделе рекламная индустрия обсуждает, что это означает для будущего рекламы, таргетинга и измерения. Одно можно сказать наверняка с объявлениями Google: контекстный таргетинг станет более важным инструментом таргетинга. Хотя последнее объявление произвело фурор в индустрии цифровой рекламы, бренды уже начали сосредотачиваться на стратегиях контекстного таргетинга либо вместо, либо в дополнение к таргетингу на свою аудиторию. Тенденция ясна: мы движемся к будущему, в котором конфиденциальность превыше всего, без файлов cookie, где контекстный таргетинг снова станет основным инструментом контекстного таргетинга в наборе маркетинговых инструментов.

Что вам нужно знать

Важно знать, что рекламные стратегии брендов в YouTube, Google Search и Gmail останутся прежними. Пользователи, вошедшие в систему на этих платформах, по-прежнему будут индивидуально отслеживаться Google, и бренды по-прежнему смогут ориентироваться на них. Изменения сосредоточены на открытой сети, на медиаресурсах, которые не принадлежат Google, но на которые можно настроить таргетинг с помощью Google AdX Ad Exchange или контекстно-медийной сети Google.

Обновление Google за март 2021 г. пролило больше света на его планы на будущее без файлов cookie: компания уже взяла на себя обязательство прекратить поддержку сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome к 2022 году. Этот шаг последовал за растущей волной шагов Apple, Safari и Fire Fox. Все они имеют целью предотвратить отслеживание пользователей в Интернете и таргетирование рекламы на основе контента, который они просматривали.

Бренды, покупающие рекламу на ресурсах, не принадлежащих Google, с использованием контекстного таргетинга в рекламных системах Google, должны будут использовать кластеры аудитории. Этот подход, также известный как метод Федеративной лиги когорт (или FLoC), объединяет аудиторию, а не позволяет отслеживать и нацеливать отдельных людей.

На некоторых сайтах издателей, таких как New York Times, бренды смогут использовать свои собственные данные для таргетинга на людей, а также новые параметры FLoC.

Изменения заставят бренды пересмотреть свои медиа-стратегии, и они будут искать ответы на некоторые вопросы в объявлениях с контекстным таргетингом в Google.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг направлен на уважение конфиденциальности потребителей при улучшении потребительского опыта. Бренды используют контекстный таргетинг для показа своей рекламы на контенте, имеющем отношение к их бренду, услуге или продукту, и потребители получают более релевантную рекламу.

Поведенческий таргетинг на аудиторию находит потребителей на основе их предыдущей активности в Интернете. Сосредоточение внимания исключительно на этом типе таргетинга имеет свои недостатки. Прежде всего, он игнорирует контекст, в котором люди находятся в сети. Представьте, что вы перенаправляетесь на канцелярские товары, когда просматриваете обзоры ресторанов или рецепты в Интернете. Вы с меньшей вероятностью нажмете на рекламу принтеров. Тем не менее, вы, скорее всего, будете взаимодействовать с такими брендами, как Hello Fresh или McDonalds, чьи услуги совпадают с контентом, который вы потребляете (и, скорее всего, с вашим покупательским настроением).

В опросе, который мы провели среди 1000 потребителей в США, почти треть потребителей полностью поддерживает рекламу, поддерживающую бесплатный контент. Они просто хотят, чтобы реклама соответствовала контенту, который они потребляют. ¹ Вот что такое контекстный таргетинг.

Почему бренды должны отдавать предпочтение контексту

Наше исследование показывает, что, когда бренды согласовывают свою рекламу с контекстом контента, потребляемого людьми, это делает их рекламу до 93% более запоминающейся. ²  

Контекстная реклама также делает кампании более эффективными. Мы провели непосредственный тест аудитории и контекстного таргетинга для крупной сети пиццерий в США, чтобы побудить клиентов делать заказы онлайн. Наш настраиваемый контекстный список включения (список видео и каналов YouTube) обеспечил в 8,6 раз больше конверсий, чем стратегия таргетинга на аудиторию. Мало того, это привело к снижению цены за конверсию на 50%. ³  

Когда бренды используют контекстный таргетинг и оптимизируют кампании в соответствии с наиболее эффективными контекстами, мы наблюдаем экономию затрат в среднем на 30 % с течением времени.

Последнее изменение конфиденциальности является частью гораздо более широкой тенденции к более удобному для потребителя опыту. Сосредоточив внимание на контенте, который контекстуально релевантен тому, что потребители потребляют в Интернете, бренды тратят гораздо меньше показов и делают свои кампании более эффективными и результативными. И они дают потребителям то, что они просят.

Источники

1: Потребление контента и настроения потребителей в условиях пандемии коронавируса, 2020 г.

2: Контекстное выравнивание в видеорекламе, 2020 г.

3: Внутренние данные Channel Factory

Темы Google напоминают контекстную рекламу

В 2020 году Google объявил, что в конечном итоге откажется от сторонних файлов cookie для отслеживания в своем браузере Chrome. Файлы cookie, представляющие собой крошечные фрагменты кода, позволили рекламным сетям, включая Google Ads, ориентироваться на людей на основе их поведения в Интернете.

Благодаря файлам cookie действия человека в Интернете определяют, какую рекламу и сообщения он увидит. Данные из файлов cookie в сочетании с другой личной информацией преобразуются в целенаправленную (и эффективную) рекламу.

Теперь Google предлагает функцию таргетинга рекламы под названием «Темы», которая защитит конфиденциальность пользователей и заменит сторонние отслеживающие файлы cookie.

Конфиденциальность и релевантность

Объявления, основанные на поведенческом таргетинге, могут быть очень релевантными. Вместо того, чтобы видеть рекламу неинтересных товаров, люди видели товары и услуги, которыми они могли бы воспользоваться.

К сожалению, эта актуальность была достигнута за счет конфиденциальности. Рекламные сети собирали всевозможную личную и иногда неловкую информацию. Эти данные могут даже быть связаны с конкретным адресом электронной почты, фактическим адресом или именем человека.

Topics Proposal

Группы по защите конфиденциальности, регулирующие органы и технологические компании начали избегать поведенческой рекламы, основанной на отслеживании.

Google отказывается от отслеживания файлов cookie. Apple разрешила всем отказаться от отслеживания в iOS 14.5. Тем временем Европейский союз, несколько стран и несколько американских штатов ввели законы, препятствующие отслеживанию.

В прошлом году компания протестировала технологию Federated Learning of Cohorts (FLoC). И хотя Google сказал, что FLoC равен 9На 5% эффективнее, чем отслеживающие куки, это все еще не было безопасным для конфиденциальности. Фонд электронной свободы, например, опубликовал статью, в которой FLoC описывается как «ужасная идея».

С апреля 2022 года Google тестирует новый, возможно, лучший вариант — вышеупомянутые «Темы». (Я буду называть Темы, рекламную функцию, с заглавной буквы «Т», чтобы отличать ее от строчных тем в общем смысле.)

В общем, Темы состоят из трех частей: тема или тема

Используемые темы

Пример может помочь объяснить, как темы могут работать, чтобы нацелить кого-то.

Во-первых, Google определил около 350 тематических ярлыков, чтобы избежать расы, этнической принадлежности и пола.

Одной из таких тем является «Искусство и развлечения/комиксы».

Итак, представьте, что человек посетил такие сайты, как Dark Horse Comics, Comic Book Herald и CBR.com (сайт, ранее известный как Comic Book Review). В Chrome Темы могут связать этого человека с темой комикса.

Когда этот человек, который теперь связан с темой комиксов, посещает более общий веб-сайт, Chrome разделяет тему посетителя, позволяя сайту и любому рекламному серверу, который он использует, показывать релевантную рекламу, связанную с комиксами.

Есть некоторые усложняющие детали. Функция «Темы» связывает пять новых тем с человеком каждую неделю. Он также добавляет случайную тему, которая не интересует человека, чтобы сбить с толку гнусные попытки отслеживать людей.

Темы будут отображать только три веб-сайта обычных тем человека. Через три недели он их удаляет.

Наконец, у пользователей есть возможность отказаться от использования темы.

Контекстная реклама

В то время как Темы позволят рекламодателям найти, например, потребителя, любящего комиксы, на гораздо более общем веб-сайте, эта предлагаемая функция сохранения конфиденциальности звучит похоже на старую добрую контекстную рекламу.

Если интернет-магазин комиксов хочет ориентироваться на людей, которые читают комиксы, он может просто разместить рекламу на таких сайтах, как Comic Book Herald и CBR.com.

Из-за контекста рекламодатель должен знать, что люди, посещающие эти сайты, интересуются комиксами. По сути, Topics делает это за вас.

В некотором смысле, предлагаемый инструмент «Темы» является поддержкой контекстной рекламы.

Маркетолог, который готов проделать немного больше работы, должен быть в состоянии найти множество контекстов для продвижения продуктов, включая вертикальные веб-сайты, информационные бюллетени, подкасты и влиятельных лиц.

Темы и контекст

Предположим, что Темы пользуются бешеным успехом. В этом случае это может побудить рекламное и маркетинговое сообщество выйти за рамки крупных программных рекламных платформ, чтобы найти контекстные места размещения, которые могут быть рекламными жемчужинами.

Однако выход за рамки таких платформ, как Google Ads, Meta Ads и Microsoft Ads, не означает их избегания.

This entry was posted in Популярное