Содержание
Заказать контекстную рекламу в Москве по выгодной цене от 2000 руб
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ
1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:
1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО
«Третий Путь», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели
обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции),
совершаемые с персональными данными.
1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определяемому физическому
лицу (субъекту персональных данных).
1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций),
совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными
данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение),
извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование,
удаление, уничтожение персональных данных.
1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Организацией или иным
получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта
персональных данных или наличия иного законного основания.
1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и
использующее Сайт Организации.
1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.
1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере
пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке
открыть страницу соответствующего сайта.
2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
2.1. Порядок ввода в действие и изменения Политики конфиденциальности:
2.1.1. Настоящая Политика конфиденциальности (далее – Политика конфиденциальности) вступает в силу с момента
его утверждения приказом Руководителей Организации и действует бессрочно, до замены его новой Политикой
конфиденциальности.
2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании Приказов Руководителей Организации.
2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных действует в отношении информации, которую ООО «Третий
Путь» (далее – Организация) являясь владельцем сайтов, находящихся по адресам: 3put.ru, а также их поддоменах
(далее – Сайт и/или Сайты), может получить от Пользователя Сайта при заполнении Пользователем любой формы на
Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на
которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.
2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.
2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработки:
2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает дачу Организации согласия на обработку его
персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных
Пользователя, так как заполнение формы на Сайте Пользователем означает конклюдентное действие Пользователя,
выражающее его волю и согласие на обработку его персональных данных.
2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзывом согласия на обработку
персональных данных Пользователь должен направить на адрес эл. почты и/или на почтовый адрес Организации
заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.
2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в
бумажном и/или электронном виде.
2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действует в течение 5 лет с даты поступления
персональных данных в Организацию. По истечении указанного срока действие согласия считается продленным на
каждые следующие пять лет при отсутствии сведений о его отзыве.
2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без их согласия осуществляется в следующих случаях:
- Персональные данные являются общедоступными.
- По требованию полномочных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
- Обработка персональных данных осуществляется для статистических целей при условии обязательного
обезличивания персональных данных. - В иных случаях, предусмотренных законом.
2.2.6. Кроме персональных данных при посещении Сайта собираются данные, не являющиеся персональными, так как
их сбор происходит автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, средствами CMS (системы управления
сайтом), скриптами сторонних организаций, установленными на сайте. К данным, собираемым автоматически,
относятся: IP адрес и страна его регистрации, имя домена, с которого Пользователь осуществил перехода на сайты
организации, переходы посетителей с одной страницы сайта на другую, информация, которую браузер Посетителя
предоставляет добровольно при посещении сайта, cookies (куки), фиксируются посещения, иные данные, собираемые
счетчиками аналитики сторонних организаций, установленными на сайте.
Эти данные носят неперсонифицированный
характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, улучшения удобства использования сайта, анализа
посещаемости. Эти данные собираются автоматически, отправку этих данных Пользователь может запретить, отключив
cookies (куки) в браузере, в котором открывается сайт.
2.2.7. Порядок обработки персональных данных:
К обработке персональных данных Пользователей могут иметь доступ только сотрудники Организации, допущенные к
работе с персональными данными Пользователей и подписавшие соглашение о неразглашении персональных данных
Пользователей.
Перечень сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом
Руководителей Организации.
Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях установленных настоящей
политикой и при условии соблюдения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.
3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и
обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при
заполнении любой формы на Сайте.
3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности,
предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте и включают в себя следующую
информацию:
3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя.
3.2.2. контактный телефон Пользователя.
3.2.3. адрес электронной почты (e-mail).
3.3. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению,
за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.
4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:
4.
1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся
использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.
4.1.2. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.
4.1.3. Регистрации Пользователя на Сайтах Организации для получения индивидуальных сервисов и услуг.
4.1.4. Совершения иных сделок, не запрещенных законодательством, а также комплекс действий с персональными
данными, необходимых для исполнения данных сделок.
5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ
5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным
способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или
без использования таких средств.
5.2. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате
или разглашении персональных данных.
5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной
информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования,
копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.
6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН
6.1. Пользователь обязан:
6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.
6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной
информации.
6.2. Администрация сайта обязана:
6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики
конфиденциальности.
6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного
письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение
иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п.
2.5. настоящей Политики Конфиденциальности.
6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя
согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.
6.2.4. Осуществить блокирование и/или удаления персональных данных, относящихся к соответствующему
Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо
уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных.
7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН
7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность в соответствии с
действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. и 7.2.
настоящей Политики
Конфиденциальности.
7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт
ответственность, если данная конфиденциальная информация:
7.
2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.
7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.
7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.
8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ
8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и
Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном
урегулировании спора).
8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет
заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.
8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с
действующим законодательством Российской Федерации.
8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта
применяется действующее законодательство Российской Федерации.
9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ
9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия
Пользователя.
9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не
предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.
9.3. Действующая Политика конфиденциальности размещена на страницах сайтов находящихся по адресам: 3put.ru, а
также на их поддоменах.
Заказать контекстную рекламу в Москве, настройка контекстной рекламы под ключ ― TKK
Услуги
/
Контекстная реклама
Преимущества контекстной рекламы:
Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google AdWords – способ громко заявить о своем бизнесе и привлечь потенциальных клиентов.
-
Выбор формы оплаты — за показы или за клики. Платите так, как вам выгодно!
Не можете определиться, какая формы оплаты будет выгоднее для вашего бизнеса? Наши специалисты проконсультируют вас, пояснят тонкости, помогут сформировать рекламный бюджет и привлечь максимальное количество клиентов.
-
Охват целевой аудитории
Люди ищут в интернете самые разнообразные товары и услуги. Однако вашу рекламу будут видеть только те, кто интересуется вашим товаром/услугой или тематикой, имеющей непосредственное отношение к вашему бизнесу. -
Гибкие настройки таргетинга
Какую группу населения вы хотите видеть клиентами бизнеса? Какого она возраста? В какое время готова приходить на сайт? Ответив на ряд вопросов, вы сможете скорректировать настройку рекламы и привлекать на сайт целевую аудиторию. -
Максимально быстрый результат
Важно, что, оплачивая контекстную рекламу, результат вы получаете незамедлительно: объявление сразу появляется в тематической выдаче и привлекает посетителей. -
Подходит для любого бизнеса
Любой бизнес нуждается в клиентах. Если ваши клиенты есть в интернете, Контекстная реклама Google AdWords и Яндекс Директ поможет им узнать о вашем деле.
-
Огромный выбор инструментов — от текстовых объявлений до видеорекламы
Инструментов контекстной рекламы огромное количество: текстовые объявления в поиске, баннеры, таргетинг и прочее. Какой из них лучше использовать? Зависит от ваших конкретных задач и расчета целесообразности финансовых затрат. -
Контроль расходов
Работа проводится исключительно в рамках запланированного бюджета. Сумма равномерно распределяется в течение месяца. -
Возможность оперативного внесения изменений
Выделяя определенную сумму на рекламную компанию, вы в любой момент можете изменить первоначальные настройки, увеличить/уменьшить стоимость цены за клик, скорректировать бюджет, или вовсе остановить показ объявлений.
Если ваши клиенты есть в интернете, Контекстная реклама Google AdWords и Яндекс Директ поможет им узнать о вашем деле.
Наши клиенты
Просмотреть примеры работ можно в портфолио
Почему вам будет комфортно сотрудничать с нашей компанией?
-
В нашей команде признанные эксперты.
Мы являемся сертифицированными партнерами Google и Яндекс. Все сотрудники имеют большой опыт работы в области контекстной рекламы, а руководит ими специалист, обладающий статусом Google Analytics IQ на протяжении 5 лет. -
Вы можете не беспокоиться, что пропустите появление каких-либо новинок
Повышать квалификацию, учиться новому, следить за изменениями в интернет-сфере — все это обязательные пункты работы сотрудников нашего агентства. Благодаря такому подходу, мы всегда на пульсе перемен и всегда в тренде. -
Ощутите, что такое индивидуальный подход
Наши специалисты изучат вашу бизнес-модель и предложат лучшие варианты раскрутки в интернете. Кропотливая работа ведется над каждым проектом и результат не заставляет себя ждать.
-
Углубленная бизнес-аналитика
Услуга по бизнес-аналитике проекта в начале сотрудничества, и регулярный углубленный анализ результатов на протяжении всей работы, позволяет своевременно оптимизировать рекламные компании и совершенствовать результаты. -
Удивитесь, как четко и в срок будут выполнены поставленные KPI
Эффективных инструментов в интернет-маркетинге много, но неправильное их использование может навредить. Мы знаем все о продвижении в интернете, поэтому всегда достигаем поставленных целей и выполняем KPI, утвержденный клиентом. -
Персональным менеджер всегда будет на связи (работаем круглосуточно)
На связи с вами всегда будет персональный аккаунт-менеджер. Он будет присылать вам отчеты, счета, отвечать на возникшие вопросы и представлять ваши интересы при решении любых вопросов. Это будет ваш человек на нашей территории.
Кропотливая работа ведется над каждым проектом и результат не заставляет себя ждать.
Это будет ваш человек на нашей территории.
Работа с нашей компанией позволит вам грамотно распределить маркетинговый бюджет, избежать лишних трат на изучение новых инструментов. Вам не придется подбирать специалистов и проверять их профпригодность. Работа с профессионалами позволят сосредоточиться на главном, инвестировать свою энергию в развитие бизнеса и получать достойный результат.
Просмотреть стоимость можно в разделе тарифы
Как Таргет Консалт Компани достигает результатов?
Мы считаем, что каждый рубль рекламного бюджета должен расходоваться с максимальной отдачей. Поэтому в работе делаем акцент на получение высокой конверсии от всех рекламных компаний.
Для достижения результата используется глубокий маркетинговый анализ, применяется А/В тестирование, изучается работа конкурентов, применяется расширенный список запросов и поисковых фраз, для максимального охвата целевой аудитории.
Заказать ведение контекстной рекламы вы можете через форму на сайте. Обработка заявок в электронном виде происходит круглосуточно.
Узнать подробнее
Цифровая акция | Контекстная реклама
Google Adwords — инструмент контекстной рекламы от Google, прямой конкурент Яндекс.Директа. Если Яндекс — это своего рода «национальный» поисковик, то Google — самый популярный. Американской компании потребовалось всего 10 лет, чтобы захватить большую часть рынка поисковых систем в нашей стране.
Ключевые факторы успеха Google в России:
Google является мобильным поиском по умолчанию для многих смартфонов.
Значительное улучшение качества поиска информации.
Агрессивная реклама на рынке России. Хорошо, Гугл?
На данный момент около 55% пользователей Рунета предпочитают искать в Google. Это делает Google Adwords одним из самых привлекательных маркетинговых инструментов, когда речь идет об онлайн-рекламе.
И это совершенно справедливо. С его помощью вы сможете получить клиентов из сети в кратчайшие сроки. Достаточно пополнить счет в рекламном кабинете. Но это не так просто.
ЗАПУСК РЕКЛАМЫ В GOOGLE ADWORDS: САМИ ИЛИ С ПОМОЩЬЮ ПРОФЕССИОНАЛОВ?
Google Adwords — это не только самый популярный, но и самый сложный инструмент. Почему так? Причин несколько:
Интерфейс очень запутан и перегружен разными элементами.
В меню слишком много настроек.
Частые обновления обесценивают полученную ранее информацию по работе с сервисом — многие элементы и функции придется изучать заново. А это требует времени и усилий.
Кроме того, работа в интерфейсе Google Adwords — это только начало. Настроить эффективную рекламную кампанию — сложная задача. Недаром мировая сеть ежедневно пополняется новыми курсами по этой теме. Даже если вы специалист Яндекс.Директа, Adwords вас удивит.
Если вы хотите настроить рекламу в Google Adwords, есть два способа:
Обучиться самостоятельно. Цена высока: время, усилия и деньги, вложенные в эффективные курсы. Если в дальнейшем вы продолжите настраивать рекламу для собственных проектов, этот вариант приемлем. Но что делать, если вам нужно настроить рекламу только для одного сайта?
Другой способ — обратиться за помощью к частному фрилансеру или сертифицированному рекламному агентству, которые помогут вам настроить Google Adwords.
Если вы выбрали второй путь, к вашим услугам PR-агентство SEA Company.
ПОЧЕМУ НАСТРОЙКИ GOOGLE ADWORDS И ЗАПУСК РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СТОИТ ДОВЕРИТЬ НАШЕЙ КОМПАНИИ?
SEA Company — специализированное рекламное агентство. У нас богатый портфель проектов и профессиональные сотрудники, полностью преданные своей работе. Каждый из сотрудников имеет высокую квалификацию. Это позволяет нам не терять «хватку» и моментально отслеживать нововведения от Google. Наши специалисты знают все тренды.
Что мы будем делать для вас в первый же месяц?
Мы подключим ваш сайт к основным системам — Analytics, Yandex Metric и Google Analytics.
Разработаем семантическое ядро запроса и сделаем максимальный охват вашей целевой аудитории.
Напишем привлекательные заголовки и тексты объявлений.
Настроим кросс-минус рекламу.
Работать будем со вставками.
Пройдем модерацию объявлений.
В дальнейшем будем работать над снижением стоимости переходов на сайт и повышением CTR. Мы считаем, что результат показателя от 3 до 7% — это хорошо: это зависит от тематики проекта. И, конечно же, есть ряд факторов, влияющих на это.
Если вы хотите сделать запрос и получить дополнительную консультацию, просто позвоните нам (номер указан на нашем сайте), или заполните специальную форму на этой странице, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.
*Даю согласие ООО «С.Е.А. Компания» на обработку моей личной информации на условиях, изложенных в Политике конфиденциальности
ИСТОРИЯ УСПЕШНЫХ ПРОЕКТОВ
✆ +7 495 926 3602
✉ [email protected]
skype: seacompany04
skype Бизнес-центр Convent Plus
Багратионовский проезд, д. 7, стр. 20Б, Москва, 121087
2013-2022 © МОРСКАЯ КОМПАНИЯ | PR & CONSULTING
Копирование материалов разрешается только с указанием активной прямой ссылки на источник.
Политика конфиденциальности
Контекстная реклама и почему это важно в мире без файлов cookie
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.
Например, в разделе «Книги» веб-сайта New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения: Телефон Samsung на сайте издательства TechCrunch:
А вот еще один пример контекстной рекламы: Реклама бухгалтерской программы в разделе «Рынки» Wall Street Journal:
Чем отличается контекстная реклама от поведенческой?
Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать. Но они разные.
Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. Как таргетинг по ключевым словам, так и таргетинг по теме связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали в контекстную таргетинг. Продукт связан с содержанием:
Когда рекламодатели ориентируются на поведение, они делают это на основе действий, которые пользователь предпринял до того, как попал на веб-страницу.
Это может включать в себя чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. д. Например, если вы видите рекламу инструмента учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это значит, что вы попали под таргетинг. поведенческий:
Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта для цифрового учета, и может показывать вам рекламу этого продукта на всех страницах в рекламной сети независимо от содержания. Обратите внимание, что эта реклама на кулинарном сайте AllRecipes.com посвящена финансовому планированию:
Очевидно, что поскольку реклама не имеет прямого отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом поведении в Интернете, а контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:
Как работает контекстная реклама?
Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу на стороне спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.
Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает следующим образом:
1. Выберите параметры для контекстного таргетинга
Для работы контекстного маркетинга рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…
- Темы – это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. д. Выбор одной из них позволяет показывать ваше объявление на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой. Они могут начинаться широко, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
- Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в ваших темах и подтемах. По данным Google, в каждой кампании должно использоваться от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. д.
Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. д.Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу.
2. Google анализирует страницы в своей сети
Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержимое каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, принимая во внимание ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.
Если вы настроите таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, которые не соответствуют вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.
В настройках медийной сети можно выбрать широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваша реклама будет размещена на основе таргетинга на вашу тему. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, которые соответствуют вашим ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.
3. Ваше объявление размещено
Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое контекстно соответствует вашему объявлению. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.
Ключевое слово
Если выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может быть показано на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, таргетинг на местоположение, язык и т. д., определяют, действительно ли реклама размещается на этом веб-сайте: Веб-сайт.
И зависит ли это от других факторов таргетинга. От чего это не зависит, так это от ваших точных ключевых слов:
Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на контекстное размещение рекламы в других сетях.
Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?
Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.
Сравнив и сопоставив, легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Похоже на модернизированную версию контекстной рекламы. Зачем сопоставлять ваше объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?
В конце концов, если пользователь читает сообщение в блоге о беге, это не значит, что он находится на рынке кроссовок. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы товаров для кроссовок, это гораздо более сильный показатель готовности к покупке.
Но у контекстной рекламы есть преимущества, которых нет у альтернатив. Вот некоторые из самых больших.
Преимущества контекстной рекламы
1. Проще и доступнее в реализации
Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Много данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа данных, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим количеством данных о клиентах поведенческая реклама может не стоить сразу внедрять.
Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на ваш собственный.
2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности
Закон об общей защите данных был первым законом, который классифицировал файлы cookie как личную информацию, устанавливая строгие правила ее сбора.
С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:
Теперь другие страны следуют их примеру со своей версией правила. А это значит, что бескомпромиссный метод поведенческой рекламы подходит к концу.
Хотя в целом это хорошо, это означает, что поведение при просмотре становится труднее собирать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители попадают на ваш сайт. Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя подписка может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), она усложняет процесс.
Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на интимные личные данные для показа рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что они показывают рекламу на совместимых страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели переключили свои рекламные бюджеты с поведенческой на контекстную рекламу и фактически добились повышения рентабельности инвестиций.
3. Повышение безопасности бренда
Бренды должны беспокоиться не только о правовой безопасности, но и о безопасности своей репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях это было трудно поддерживать. Все больше и больше брендов обнаруживают свою рекламу в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.
Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцевиной кампании. Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваша реклама будет следовать за пользователем в среду, где он не ожидает (или не хочет) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы она появлялась.
4. Иногда контекст важнее поведения
Рекламодатели знают, что персонализация — мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной.
А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не совсем соответствует нынешним желаниям или потребностям. Вот что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:
Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.
Так что, хотя у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.
С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.
На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.
Конечно, один этот пример не доказывает, что контекст релевантнее поведенческого.
Тем не менее, он представляет собой интересный момент. Если ваша аудитория находится на кулинарном веб-сайте, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте. Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, в этот момент они более восприимчивы к маркетинговой рекламе.
Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, настроив ретаргетинг на веб-страницы, имеющие отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.
5. Актуально, но не пугающе
«Никто не любит, когда реклама преследует его в Интернете». пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch. «Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, обширные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив наблюдение в свою основу».
Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «выслеживают» в Интернете, не является уникальным для Ломеса.
На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было показано, что вас это беспокоит или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.
Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы одних и тех же компаний, и эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки. Они «навязчивы» и «неприятны».
Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это всего лишь результат плохой рекламы, и что такие тактики, как ограничение частоты показов, могут его контролировать.
Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама позволяет это сделать. Пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что его преследует реклама, если она связана с контентом, который он потребляет в данный момент. Даже если реклама — это , который следует за пользователем повсюду, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.