Содержание
виды, особенности, термины, способы отслеживания эффективности
Динамический коллтрекинг
Стоимость
8 800 555 55 22
Пошаговая настройка Яндекс Директ
Для работы с рекламой в Директе можно использовать тот же аккаунт, что и для работы с почтой и другими сервисами Яндекса, однако, мы рекомендуем создать новый.
Яндекс Директ. Основы
Яндекс.Директ – это вид контекстной рекламы, разработанной для продвижения бизнес-проектов и рекламы сайтов. Он упрощает достаточно сложный и трудоемкий процесс продвижения проектов в интернете. Все сервисы системы рассчитаны на русскоязычных пользователей, а ее интерфейс представлен на русском языке.
Оглавление
Виртуальная АТС
- Голосовое меню (IVR)
- Запись разговоров
- Интеграция с LDAP
- Конференцсвязь
- Многоканальные номера
- Поддержка
- Подключение
- Статистика и мониторинг
Коллтрекинг
- О продукте
- Как подключить
- Решения
- Возможности
- Стоимость
- Сквозная аналитика
- Мультиканальная аналитика
Контакт-центр
- Исходящий обзвон
- Оценка эффективности работы
- Поддержка
- Подключение
- Управление клиентским сервисом
Решения
- IP-Телефония
- Телефонизация офиса
- Бесплатный вызов 8-800
- Для стартапов
- Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК
Бизнес-кейсы
Партнерам
Поддержка
О компании
Почему MANGO OFFICE
Наша команда
Наши достижения
Карьера
Пресс-центр
Блог «Бизнес-рецепты»
Мероприятия
Наши клиенты
Отзывы
Заказать настройку и ведение контекстной рекламы в Яндекс.
Директ в Екатеринбурге
ООО «ПААЗ»
Благодарственное письмо
От лица Первоуральского Автоагрегатного завода благодарю коллектив АРТЕНЫ за длительное и плодотворное сотрудничество с нашей компанией. Благодаря труду менеджеров, дизайнеров — всех кто имел отношение к нашему сайту, в 2006 году появился первый сайт PAAZ.RU, который верой и правдой служил нашему заводу до 2013 года. Шло время, менялись дизайны, появлялись новые тенденции в веб-дизайне, и как следствие, сам по себе возник вопрос о модернизации нашего сайта. После короткого мониторинга рынка услуг веб-дизайна, нами была выбрана АРТЕНА по ряду критериев. В критерии входили уровень сервиса, сложившиеся взаимоотношения, ценовая политика АРТЕНЫ, сроки изготовления и пр. Был заключён договор, началась работа по созданию нового сайта, так как специалисты АРТЕНЫ убедили, что вместо модернизации, необходимо создать новый сайт. После совместной кропотливой работой был создан совершенно новый PAAZ.RU. Лаконичность, простота пользования, приятный интерфейс, оригинальная анимация, удобство для нашей целевой аудитории – и другие качества нового сайта – это заслуга коллектива компании АРТЕНА.
От всей души благодарим за новый сайт, за продвижение, которым так же занимается АРТЕНА, за длительное сотрудничество, терпение к нашим запросам. Вам желаем процветания бизнеса, креатива, ярких нестандартных решений.
Ген. директор ООО «ПААЗ» Стариков А.А.
ООО «ПТК «Криоген»
Благодарственное письмо
ООО «ПТК «Криоген» специализируется на производстве технических и чистых газов, осуществляет поставки криогенного оборудования. В «Артену» мы обратились с просьбой о разработке нового современного сайта, способного эффективно рекламировать наши товары и услуги, работать на развитие нашего предприятия.
При разработке сайта специалисты «Артены» учли наши требования и пожелания. Никаких проблем и задержек в ходе разработки не возникло, вопросы решались качественно и оперативно.
На данный момент результаты разработки соответствуют нашим ожиданиям процентов на 80, при этом работа по наполнению сайта контентом еще продолжается.
Мы довольны сотрудничеством, компания «Артена» полностью оправдала репутацию надежного разработчика.
Директор ООО «ПТК «Криоген» Рычков Д.Ю.
ООО Торговый дом «МКЗ»
Благодарственное письмо
В компанию «Артена» мы обратились для разработки сайта. Нам хотелось получить современный практичный сайт, на котором был бы максимум полезной для наших клиентов информации. Он должен быть надежным, удобным в использовании и приносящим финансовую отдачу.
В ходе работы над проектом разработчики учли все наши пожелания, никаких проблем при его создании не возникло. Итоговый результат соответствует нашим ожиданиям процентов на 90.
Работа над наполнением сайта материалами и его продвижением в настоящее время продолжается. Из пожеланий – хотелось бы видеть более оперативное внесение на сайт предоставляемой нами информации. В целом мы довольны сотрудничеством, благодарим сотрудников «Артены» за работу.
Директор ООО Торговый дом «МКЗ» Типушков Ю.
А.
ООО «Альфа-2»
Благодарственное письмо
Благодарим «Артену» за профессиональную разработку и продвижение сайта https://усадьбы-урала.рф/ для компании ООО «Альфа-2». Результат полностью оправдал наши ожидания ‒ сайт получился стильным и красивым, удобным для посетителей, содержит всю актуальную информацию. При его разработке были учтены все наши пожелания по дизайну, юзабилити и т.д.
Специалисты «Артены» взяли на себя всю основную нагрузку ‒ разработали концепцию сайта, определили его структуру, подготовили необходимые материалы. Все ключевые моменты согласовывались с нами, возникавшие у нас по ходу работы замечания и предложения сразу же учитывались.
Сайт был создан в 2018 году и в настоящее время великолепно работает, мы очень довольны. Радуют и результаты продвижения ‒ существенно выросли позиции и посещаемость, увеличилось количество обращений с сайта. Разумеется, всегда есть к чему стремиться, мы настроены на продолжение сотрудничества с Артеной и рассчитываем на дальнейшее успешное развитие сайта.
Спасибо за отличную работу!
Директор ООО «Альфа-2» Казанцев С.Л.
ООО «Аванте»
Благодарственное письмо
С «Артеной» работаем уже больше года. Сначала компания занималась продвижением нашего старого сайта, а в октябре прошлого года разработала для нас новый, намного более удобный и информативный. Обновилось всё, начиная с внешнего вида и навигации и заканчивая контентом. Сайт стал презентабельным, удобным для пользователей, имеет приятную цветовую гамму. Всё очень наглядно и понятно, потенциальные клиенты могут легко найти необходимую информацию, связаться с нами удобным для них способом.
Также нравится, что сайт быстро грузится, хорошо отображается как на ПК, так и на планшетах и смартфонах. Причиной разработки нового сайта стало как раз то, что старый не был адаптирован под мобильные устройства.
На сайте появился новый контент, сайт успешно продвигается в поисковой выдаче по интересующим нас запросам.
Всего за полтора месяца после создания нового сайта его позиции в ТОПе взлетели с 4% до 78%. Очень довольны результатом, спасибо за профессиональную работу!
Генеральный директор, Пельков А.А.
Компания «Принцип ремонта»
Благодарственное письмо
Наша компания занимается ремонтом квартир, офисов и коттеджей. Большинство новых заказов мы получаем через сайт, поэтому для нас очень важна его функциональность, удобство для клиентов. В 2018 году по нашему заказу «Артена» разработала для нас сайт и начала заниматься его поисковым продвижением. Сайт нам нравится, все поставленные перед специалистами «Артены» задачи были выполнены. На сайте размещена и регулярно обновляется вся необходимая информация. Наши клиенты имеют возможность оставить заявку на бесплатный расчёт стоимости ремонта, получить профессиональную консультацию. Ведётся и работа по поисковому продвижению.
Можем констатировать, что все наши требования и пожелания были учтены, поставленные задачи были выполнены точно в оговорённые сроки и с высоким качеством.
Также хочется отметить индивидуальный подход к клиенту, стремление сделать порученную работу как можно лучше. А это предполагает активный поиск наилучших вариантов, проработку различных концепций, выбор лучшей и разработку на её основе итогового проекта. Нравится именно то, что нет шаблонного подхода, типовых вариантов – каждый проект действительно индивидуален и уникален.
Выражаем искреннюю благодарность сотрудникам «Артены» за качественную профессиональную работу, рассчитываем на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество.
Индивидуальный предприниматель
Гертер Нелли Евгеньевна
ООО «АПК»
Благодарственное письмо
Производственно-торговая компания «АПК» занимается поставками инженерной сантехники и другой продукции. Мы предлагаем огромный ассортимент товаров, и для их эффективной реализации требовалось увеличить количество поступающих с нашего сайта заказов.
Среди десятков компаний, занимающихся поисковым продвижением, мы выбрали «Артену».
Главные критерии выбора – долгий срок работы, хорошие отзывы, адекватные расценки. Сейчас уже можно смело сказать, что выбор был правильным, с момента начала продвижения число поступающих заказов выросло в два раза.
Что хочется отметить по итогам сотрудничества? Прежде всего, конструктивный подход сотрудников «Артены» к работе, умение быстро и четко решать возникающие вопросы. Все поставленные задачи выполнены в полном объеме, в ходе работы не возникало никаких сложностей и недопонимания.
Также понравилась непосредственная работа с сайтом, его наполнение информацией и ее поддержание в актуальном состоянии. Ребята отлично поработали, к состоянию сайта нет никаких претензий. Отмечу и грамотную работу менеджера – было просто приятно общаться, за что тоже ставлю плюс.
Подведу итог. Мы довольны сотрудничеством, наши ожидания оправдались на 100%. Высоко оцениваем профессиональный уровень специалистов «Артены», благодарим весь коллектив за отличную работу!
Генеральный директор ООО «АПК»
НАО «НИПИГОРМАШ»
Благодарственное письмо
С нашей компанией «Артена» работает с 2013 года, обеспечивает информационное наполнение сайта и поисковое продвижение.
За прошедшее время проделана большая работа. Вся информация на сайте актуальна, оперативно обновляется. Но есть и пространство для дальнейшей работы. В частности, мы рассчитываем на дальнейший рост результатов от продвижения сайта.
В настоящее время ведётся планомерная работа по улучшению сайта – обновлению его дизайна и функционала, созданию новых разделов, осуществляется расширение географии продвижения. Это должно ещё повысить позиции сайта в поисковой выдаче, привлечь новых клиентов, увеличить количество заявок.
В планах – создание нового сайта. В целом сотрудничеством с «Артеной» вполне удовлетворены. Отдельно отметим отличную работу менеджера. Рассчитываем на дальнейшее успешное сотрудничество!
Специалист по рекламе НАО «НИПИГОРМАШ» Клевакина М.А.
ООО «ТрубоПластУрал»
Благодарственное письмо
ООО «ТрубоПластУрал» специализируется на поставках полиэтиленовых труб для систем водо- и газоснабжения, канализации, предлагает услуги монтажа трубопроводов, аренды различного оборудования.
Обращаясь в «Артену», мы ставили целью создание современного адаптивного сайта с удобным каталогом, позволяющим посетителям легко находить интересующую их продукцию.
По итогам работы можем констатировать, что все наши требования и пожелания были полностью учтены. Сайт удобен и функционален, в каталоге представлена полная информация по предлагаемой нами продукции. Есть раздел с услугами, полезными статьями и т.д. Результат практически полностью соответствует нашим ожиданиям.
Никаких проблем при разработке сайта не возникло. Специалисты «Артены» держали нас в курсе работы, проводили необходимые консультации по рабочим вопросам. На наш взгляд, они могли бы даже проявлять больше инициативы, меньше выполнять различных согласований с нами.
Мы довольны сотрудничеством с «Артеной», сайт полностью выполняет возложенные на него задачи. Благодарим за качественную профессиональную работу!
Директор ООО «ТрубоПластУрал» А.В. Светличный
ООО «Мижен»
Благодарственное письмо
Компания «Мижен» специализируется на производстве древесного угля, тары и упаковки, осуществляет торгово-закупочную деятельность.
В компанию «Артена» мы обратились с заказом на создание информационного сайта mijen.kz. При этом разрабатываемый проект должен был предусматривать возможность последующего создания на его основе интернет-магазина.
Специалисты «Артены» выполнили поставленную задачу быстро и профессионально. Были учтены наши требования и пожелания, при возникновении в процессе работы каких-либо вопросов всегда находилось грамотное решение. Сайт находится в стадии наполнения, поэтому говорить о его отдаче пока рано. Тем не менее, мы довольны сотрудничеством. Благодарим сотрудников «Артены» за отличную работу!
Директор ООО «Мижен» Е.Ф. Гладун
ООО «Химтехнология»
Благодарственное письмо
Обращаясь в компанию «Артена», мы в первую очередь рассчитывали обновить наш старый сайт, созданный еще в 2009 году. Нам хотелось увидеть новый проект с современным дизайном и актуальным функционалом.
При разработке проекта специалисты компании учли все наши пожелания.
Сайт уже работает, отзывы от клиентов очень хорошие. Во втором полугодии 2021 года рассчитываем начать работы по поисковому продвижению.
Если говорить о возможностях сайта, его функционале, то в целом нас все устраивает. Может быть, хотелось бы большей гибкости сайта, более широких возможностей для его обновления.
Каких-либо замечаний и пожеланий нет. Итогами сотрудничества мы довольны, высоко оцениваем сам процесс работы с «Артеной».
Исполнительный директор ООО «Химтехнология» Е.А. Сагайдак
ТД «Амет Групп»
Благодарственное письмо
Благодарим компанию «Артена» за профессиональный ответственный подход к делу. Результаты сотрудничества полностью соответствуют нашим ожиданиям, продажи продукции увеличились примерно на 30%, что является хорошим результатом. Все наши требования и пожелания по работе сайта компании учтены, любые рабочие вопросы решались быстро и на высоком профессиональном уровне. Работу компании и менеджера по 10-балльной системе оцениваем на 10 баллов.
Ещё раз спасибо, рассчитываем на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество!
Генеральный директор ТД «Амет Групп» Шагалов Д.А.
Что такое контекстная реклама? Все, что вам нужно знать
Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее актуален для пользователей при размещении объявления. Он нацеливается на потенциальных клиентов, полагаясь на контекст, такой как содержание веб-страницы, местоположение или погода. Машинное обучение может применять науку о данных для таргетинга и использовать эти фрагменты информации для показа нужной рекламы нужным пользователям. Например, если пользователь читает статью о подготовке к свадьбе, он может увидеть на странице рекламу свадебных платьев.
В то время как рекламодатели традиционно практиковали поведенческий таргетинг, то есть использовали данные потенциальных клиентов, связанные с их привычками просмотра и покупок, растущие опасения по поводу конфиденциальности заставили рекламодателей искать альтернативные варианты.
Рекламодателям больше не нужно полагаться на файлы cookie или поведенческие сигналы для показа релевантной рекламы. Используя идеи, связанные с контекстом рекламы, компании могут создавать сообщения, которые находят отклик у аудитории. Компании начинают менять свой подход к рекламе, и прогнозируется, что к 2027 году контекстная реклама достигнет более 376 миллиардов долларов США9.0003
Почему контекст важен в рекламе?
Контекст важен, потому что он предоставляет рекламодателям полезную информацию о типе контента, который интересует пользователя. Затем рекламодатели могут нацелить на них рекламу, привлекающую пользователя соответствующим контентом и сообщениями.
В то время как релевантные поведенческие данные устаревают по мере того, как потребители перемещаются в постоянно меняющейся среде, использование контекста сообщает рекламодателям, что интересует пользователей прямо сейчас вместо того, чтобы полагаться на прошлое поведение . Рекламодатели могут использовать это в своих интересах, предоставляя релевантную и своевременную рекламу.
Компании также могут столкнуться с постоянно меняющимися правилами и отношением к конфиденциальности и тактиками, которые используют файлы cookie для информирования о поведении пользователя в Интернете. С этим меняющимся отношением рекламодатели понимают, что они, возможно, не смогут собирать данные так, как они это делали раньше. На самом деле, четыре из пяти технологических проблем, на которые ссылаются компании, пытаясь персонализировать свой клиентский опыт, связаны с данными. Для компаний, готовых принять мир без файлов cookie и среду, в которой потребности потребителей постоянно меняются, контекстная реклама — это путь вперед.
Как работает контекстный таргетинг и с чего начать?
Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента, такого как текст, речь, изображения и геолокация, в режиме реального времени. Инструменты предиктивной рекламы, такие как IBM Watson Advertising Accelerator, анализируют все эти данные и контент, который просматривает пользователь, чтобы определить, предпримет ли пользователь определенное действие, например, кликнет по вашему объявлению.
Глубокий анализ, обеспечиваемый ИИ, подобен тому, что сделал бы человеческий мозг, решая, где разместить рекламу вручную, что помогает убедиться, что размещение вашей рекламы актуально, своевременно и представляет интерес для пользователя. Это также создает более персонализированный опыт для потребителей, что становится все более важным для потребителей при принятии решения о том, с какими брендами они хотят работать.
Для начала каждому контекстному объявлению нужна уникальная целевая страница, чтобы обеспечить центральное место для повышения конверсии. Контекстная реклама требует высокого уровня креативности и релевантности, и вам может помочь такое решение, как IBM Watson Advertising Predictive Audiences.
Важность контекстной рекламы в мире без файлов cookie
Контекстная реклама возрождается из-за влияния законов о конфиденциальности, таких как GDPR, и объявлений Google об удалении сторонних файлов cookie, что означает, что рекламодатели больше не смогут отслеживать пользователей на нескольких сайтах, чтобы ориентироваться на них.
Стремясь к большей конфиденциальности в Интернете, контекстная реклама становится все более предпочтительным вариантом для рекламодателей. Это обеспечивает конфиденциальность, и вы по-прежнему можете собирать убедительные данные о потребителях без использования файлов cookie. Это также может помочь рекламодателям соблюдать требования, обеспечивая при этом большую персонализацию, не будучи навязчивым.
В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?
Поведенческая и контекстная реклама не должна быть выбором «или-или»; есть место для обоих. Основное различие между ними заключается в том, что контекстная реклама нацелена на контекст, то есть на среду, в которой просматривает пользователь, а также на тему и содержание просматриваемой страницы. С другой стороны, поведенческая реклама в большей степени ориентирована на действия, которые пользователь совершил до перехода на веб-страницу, будь то переход по определенной ссылке, странице продукта или статье.
Оба вида рекламы имеют свои преимущества и могут работать вместе для достижения желаемого результата.
Преимущества контекстного таргетинга в рекламе
Контекстная реклама дает рекламодателям множество преимуществ. Компании начинают внедрять инструменты для обеспечения более высокого уровня персонализации в зависимости от контекста своих рекламных объявлений, таких как погода, содержание и другие факторы. Ниже приведены некоторые преимущества внедрения контекстной рекламы в вашей организации:
Контекстная реклама не требует использования файлов cookie и личной информации
Ни для кого не секрет, что потребители все больше опасаются разглашать личную информацию. Фактически, в недавнем опросе Startpage было обнаружено, что 72% американцев «очень обеспокоены» или «крайне обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. Контекстная реклама не требует файлов cookie для показа релевантной рекламы, что может помочь вам более эффективно расходовать бюджет, ориентируясь на нужных людей.
Контекстную рекламу легче внедрить
Поведенческий таргетинг известен тем, что требует больших объемов данных, для сбора которых требуются не только правильные инструменты и технологии, но и команда для их анализа. Контекстная реклама, с другой стороны, фокусируется на прогнозах, которые ИИ делает на основе тенденций и других идей, которые могут упростить ее реализацию.
Добавление контекста приводит к более релевантному контенту
Даже небольшие усилия по персонализации могут принести дивиденды. В исследовании, проведенном Forrester, респонденты с незрелой стратегией персонализации отметили увеличение продаж на 6% и повышение лояльности и вовлеченности клиентов на 33%. Релевантность становится все более важной для потребителей, и 64% говорят, что важно, чтобы бренды делали им релевантные, персонализированные предложения. Зная это, ваша стратегия должна отражать эти изменяющиеся потребительские предпочтения.
К сожалению, брендам все еще не хватает этих более личных сообщений, и только около 40% потребителей воспринимают полученные сообщения как актуальные.
Кроме того, 45% потребителей заявили, что они либо не будут покупать, либо с меньшей вероятностью сделают покупку в организации, которая не смогла персонализировать клиентский опыт.
Контекст может сказать больше, чем поведение
Прошлое поведение не всегда соответствует нынешним желаниям и предпочтениям. И с таким большим количеством изменений, связанных с блокировками и постоянно развивающимся состоянием COVID-19., потребители правомерно меняют свои привычки, чтобы приспособиться к новым нормам. Хотя рекламодателям может быть не терпится не отставать от этих меняющихся покупательских привычек, мы разработали решение IBM Watson Advertising COVID-19 Triggers, которое может помочь рекламодателям скорректировать свою стратегию в зависимости от распространения вируса и того, что сейчас происходит.
Изменения погоды или другие внешние факторы также могут повлиять на решение о покупке. Например, метель, приближающаяся к северо-востоку, повлияет на покупательское поведение.
В результате рекламодатели могут выделить релевантные товары, такие как лопаты, перчатки и шапки, тем, кто находится в географическом районе, к которому приближается метель.
Достижения в области искусственного интеллекта повысили точность контекста
Благодаря технологическим достижениям искусственный интеллект стал более умным в анализе содержимого страницы и размещении вашей рекламы перед аудиторией, которая с большей вероятностью будет заинтересована в ее просмотре, что может увеличить количество потенциальных клиентов и преобразования. ИИ также снимает нагрузку, за которую несет ответственность ваша команда, практически исключая ручную работу, связанную с сегментированием аудитории, путем выявления закономерностей и извлечения уроков из прошлых задач.
Улучшенный таргетинг на погоду может стимулировать продажи
Погода — еще один важный, но иногда упускаемый из виду компонент контекстной рекламы. Хотя погода может показаться тривиальной, вы можете получить представление о том, как потребитель будет вести себя в зависимости от его местоположения и погоды.
Например, прогноз 50 градусов приведет к другому поведению в МА, чем во Флориде. IBM Watson Advertising Weather Targeting превращает взаимосвязь между местоположением погоды, поведением потребителей и сложными наборами данных в действенные, проверенные решения для рекламодателей, которые не полагаются на сторонние файлы cookie.
Как вы используете контекстную рекламу
Существует несколько способов, которыми компании могут использовать контекстную рекламу для лучшего охвата своей целевой аудитории.
Реклама, инициируемая погодой
Объединяя данные о местоположении и точную информацию о погоде, предприятия могут ориентироваться на свою аудиторию на основе определенных тенденций. В теплые дни производитель мороженого может рекламировать свою продукцию в определенном месте. В дождливые дни компания может использовать контекстную рекламу, чтобы увеличить посещаемость или продемонстрировать свои зонтики. Реклама, инициируемая погодой, в сочетании с данными о местоположении может стать мощным инструментом для принятия решений о покупке.
Динамическая оптимизация креативов
Платформы, такие как IBM Watson Advertising Accelerator, используют искусственный интеллект для анализа вовлеченности потребителей и других соответствующих сигналов данных, чтобы определить лучший креатив для каждого пользователя. Динамическая креативная оптимизация (DCO) может использоваться на различных платформах, включая цифровые ресурсы The Weather Channel, OTT и видео.
Google AdSense
Одним из самых известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense. Роботы Google автоматически показывают рекламу, которая имеет отношение к вашим пользователям. Например, если вы ведете блог с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу, побуждающую пользователей покупать билеты в кино или подписываться на службы потоковой передачи фильмов.
Контекстная реклама в игре и видео
Wipeout HD от Sony была одной из первых игр, содержащих внутриигровую контекстную рекламу до загрузки игры.
В качестве альтернативы примером контекстной рекламы в видео может быть реклама шампуня на YouTube, показанная перед видеоуроками по стрижке собственных волос.
Нативная реклама
Нативная реклама является формой контекстной рекламы. Он использует спонсируемые объявления, которые выглядят как нативный контент на веб-сайте. Этот вид рекламы может использовать данные о местоположении и другие данные для персонализации этой рекламы.
Диалоговый маркетинг
Диалоговый маркетинг можно использовать для предоставления клиентам более персонализированных рекомендаций. Используя сложное решение, вы можете помочь клиентам найти то, что им нужно, и в то же время предоставлять более релевантные сообщения.
Реклама ИИ
Машинное обучение может использовать различные входные данные, чтобы определить вероятность того, что пользователь выполнит заданное действие. Это может быть основано на многочисленных факторах, включая данные о погоде, данные о местоположении, информацию о разговорах и содержание страницы.
Затем ИИ может определить, как привлечь пользователя для достижения наилучшего результата.
Пример контекстной рекламы
CVS использует контекстную рекламу, чтобы моментально охватить 42 миллиона потребителей
CVS обратилась в IBM Watson Advertising с целью привлечь потребителей в районах с высоким риском заражения гриппом с помощью контекстной рекламы. Цель кампании заключалась в том, чтобы сделать прививки от гриппа, чтобы помочь людям не заболеть.
Поскольку миллионы американцев рискуют заразиться гриппом, спонсорство CVS инструмента Flu Insights с поддержкой ИИ с помощью инструмента Watson в приложении The Weather Channel стало для CVS оптимальным методом обеспечения контекстуальной релевантности. Кроме того, решение эффективно взаимодействовало с потребителями, когда и где это имело значение.
Благодаря Flu Insights при спонсорской поддержке Watson в приложении The Weather Channel компания CVS достигла миллионов потребителей в критические моменты планирования.
Результаты включали 42 миллиона уникальных посетителей, 644 миллиона показов рекламы и более 77% кликов по модулям через сообщения «Найди свой местный CVS».
Заключительные мысли
IBM Watson Advertising предлагает набор решений для контекстной рекламы, предназначенных для автоматизации сложных процессов, прогнозирования будущего поведения и оптимизации времени сотрудников без использования сторонних файлов cookie. Узнайте больше об ИИ в рекламе и запросите демонстрацию.
Рабочие характеристики, обсуждаемые здесь, представлены как полученные в конкретных условиях эксплуатации. Фактические результаты могут отличаться.
Все процитированные или описанные примеры клиентов представлены в качестве иллюстраций того, как некоторые клиенты использовали продукты IBM, и результатов, которых они могли достичь. Фактические затраты на охрану окружающей среды и рабочие характеристики будут различаться в зависимости от индивидуальных конфигураций и условий клиента. Свяжитесь с IBM, чтобы узнать, что мы можем сделать для вас.
10 Факты и тенденции в области контекстной рекламы
Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте. Системы контекстной рекламы нацеливают рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он посещает (следовательно, в игру вступает контекст объявления). Поисковая реклама также является формой контекстной рекламы, поскольку объявления, которые появляются в результатах поиска, основаны на ключевых словах, которые использует поисковик. Издатели и рекламодатели делают ставки на использование ключевых слов в аукционной системе, управляемой компанией контекстной рекламы. Издатели и рекламодатели получают прибыль от рекламы только тогда, когда пользователь нажимает на рекламу в так называемой рекламе с оплатой за клик или платой за клик.
Контекстная реклама вызвала некоторую тревогу из-за потенциальных проблем с конфиденциальностью и случайной установки программного обеспечения на компьютер пользователя с помощью процесса, известного как сторонняя гиперссылка.
В этой системе программное обеспечение ищет контекст страницы, сайта или историю пользователя, а затем отображает рекламу, связанную с контентом, в виде ключевых слов PPC с гиперссылками вместо обычных баннеров.
Google AdSense — это программа контекстной рекламы, как и Google Content-Targeted Advertising. Эта программа была одной из первых в своем роде. Объявления появляются в результатах поиска и на веб-сайтах в контентной сети Google. Разработчики могут добиться этого, добавив строки кода JavaScript на свои веб-страницы. Когда код интегрирован, AdSense ищет релевантную рекламу, используя поисковый алгоритм Google. Контекстная реклама будет отображаться, когда алгоритм найдет совпадение. Программа также учитывает местонахождение и языки посетителей.
MSN AdCenter и Yahoo! Publisher Network — альтернативные компании контекстной рекламы, предоставляющие данные виды услуг. Эти сайты дают владельцам малого бизнеса возможность размещать рекламу, не имея дело с каждым отдельным спонсором.
Крупные спонсоры часто не размещают рекламу на небольших сайтах на индивидуальном уровне.
Десять фактов и тенденций в области контекстной рекламы, которые помогут интернет-маркетологам быть в курсе:
0007
Разработчики стремятся повысить релевантность целевой рекламы, отображаемой для зрителя. В настоящее время актуальность рекламы определяется такими технологиями, как Googlebot и Mediabot. Эта технология работает путем вставки JavaScript на веб-страницу, чтобы показывать пользователю релевантную рекламу. В настоящее время алгоритмы совершенствуются для более точного соответствия рекламы предпочтениям потребителя.
2) Настройка сообщений и контекстная реклама
Разработчики разрабатывают способы определения возраста людей, использующих конкретный компьютер или связанные с ним семейные группы. Французы в настоящее время используют эту форму интуитивно понятной цифровой рекламы. Разработчики ищут способы настроить сообщения, отображаемые для аудитории.
Рекламные объявления в будущем также смогут получать больше информации от аудитории, чтобы влиять на отдельного покупателя посредством настройки сообщений.
3) Контекстная реклама без программного обеспечения
Некоторые компании предпочитают работать напрямую с издателями для включения контекстной рекламы. Эти компании предпочитают не полагаться на программное обеспечение. About.com использует сервис Sprinks для вставки контекстных ссылок. Applied Semantics также запрашивает рекламу таким образом. Их программа AdSense анализирует содержание веб-страниц и выбирает наиболее подходящую рекламу. Эта компания разместила рекламу на USA Today, Excite и iWon. Компания рассчитывает получить еще несколько крупных клиентов в течение месяца.
4) Контекстная реклама и видеоигры
Разработчики попытались вставить контекстную рекламу в видеоигры. Wipeout HD от Sony была одной из первых игр, которая перед загрузкой содержала контекстную рекламу. Геймеры пожаловались, и рекламу сразу же убрали из игр.
Рекламные объявления были представлены в то время, которое больше раздражало игрока, чем помогало. Разработчики ищут способы интегрировать контекстную рекламу, не прерывая время загрузки игры и пользовательский опыт. Университет Люксембурга создал игру под названием AdRacer для тестирования новых рекламных технологий. Когда игрок едет, на придорожных «рекламных щитах» появляется реклама.
5) Контекстная видеореклама в тексте
Компания Adbrite была одной из первых, кто начал продавать текстовую рекламу в видео на YouTube. ScanScout использует партнеров General Catalyst для размещения рекламы поверх видео перед просмотром. Также возможна реклама видео на видео. Технология ScanScout работает аналогично технологии AdSense. ScanScout сканирует видео на наличие контента, а затем предоставляет рекламу на основе содержания видео.
6) Билборды и контекстная реклама
Компании планируют встроить камеры в рекламные щиты и сканировать лица людей, проходящих мимо рекламных щитов.
Программное обеспечение сообщит рекламодателю, сколько людей прошло мимо рекламного щита и как долго они смотрели на него. У большинства людей их пол будет прочитан с точностью до 85%. Мужчины и женщины могли видеть разную рекламу в зависимости от пола. Эти кампании должны быть «сверхцелевыми», чтобы направлять рекламу только тем людям, которые часто бывают в этом районе. Это еще одна форма контекстной рекламы, которая может быть доступна в ближайшем будущем.
7) Вирусное видео и контекстная реклама
Вирусное видео использует участие аудитории для создания пользовательских медиа. Компании будут пытаться понять свою аудиторию, чтобы привлечь внимание пользователей к медиа. Потребителей будут привлекать сообщения, которые имеют отношение к ним, а не предназначены для широкой аудитории. С этим программным обеспечением предприятиям больше не нужен абсолютный контроль и участие потребителей.
8) Контекстная реклама и ценообразование
Издателям и рекламодателям рекомендуется работать вместе, чтобы максимизировать сумму денег, которую они оба зарабатывают.
Если они будут работать вместе, они оба получат прибыль. Рекламодатели имеют возможность устанавливать свои собственные цены на свой продукт. Однако компании пытаются определить, можно ли установить цену для всех участников сети. Google представила схему Smart Pricing, которая позволит динамически устанавливать цены. Яху! решил установить одну цену для каждой компании, а не использовать программное обеспечение для определения цены на продукт. Проблема этого варианта в том, что большинство компаний вынуждены устанавливать цену на наименее ценный сайт в сети.
9) Контекстная реклама и контроль
Издатели были в восторге от возможности делиться прибылью с компаниями контекстной рекламы, когда эта идея была впервые представлена. Издатели теперь могут выбирать более одной компании контекстной рекламы. Издатели получат больше контроля, когда им будет разрешено выбирать. Издатели также могут иметь возможность выбирать определенные категории объявлений. Например, издатель может знать, что человеку, которому нравится определенный тип музыки, может также понравиться определенный тип стереодинамиков для сопровождения музыки.
Это позволяет издателям контролировать выбор рекламы, которая устанавливает эти связи с их аудиторией.
10) Контекстная реклама и переход к поведенческой рекламе
Ожидается, что поведенческая реклама станет следующей контекстной рекламой. Поведенческая реклама записывает поведение пользователя, а не только его предпочтения. Многие люди недовольны проблемами конфиденциальности, которые сопровождают таргетированную рекламу и отслеживание поведения человека в Интернете. Контекстная поведенческая реклама будет основываться на поведении пользователя в предыдущих сеансах. Таким образом, два человека увидят совершенно разные рекламные объявления, даже если они посещают один и тот же сайт. Поведение отслеживается с помощью файлов cookie, хранящихся на компьютерах пользователей. Многие компании заинтересованы в продолжении этой практики, потому что эксперты показали, что рейтинг кликов и, что более важно, коэффициент конверсии выше при поведенческом маркетинге, чем при других формах рекламы.