Контекстная реклама кухонь на заказ

В целом контекстная реклама — это классический инструмент. И неважно, какой продукт продвигать. Если на него есть спрос, если люди ищут похожий продукт, значит, можно запускать контекст. Вопрос только в том, как именно это делать.

Важно помнить, что контекст сейчас — это не автоматический инструмент, который можно только включить и забыть про него. С каждым днем правила и особенности настройки становятся только сложнее. С каждым днем все больше денег сливается в трубу из-за невнимательности или непрофессионализма. Контекст сейчас — это серьезный инструмент, который требует серьезных компетенций. И количество действительно классных специалистов на рынке существенно ниже количества предложений. Бизнесу приходится это учитывать.

Кухни на заказ — это недешевый продукт. И нельзя сказать, что это продукт массового спроса. Мало будет просто запустить контекст. Нужно будет детально прорабытвать маркетинг на всех уровнях воронки, начиная с сайта и заканчивая оценкой звонков и заказов — чтобы понять, что люди берут, что нет, что нужно поменять в рекламных кампаниях, что нужно поменять в продукте.

Да, вы все верно прочитали. Маркетинг сейчас тесно связан и с продажами и с самим продуктом. Мы находимся в серьезном кункурентном поле. И просто влететь в него без усилий уже практически невозможно.

Поэтому работайте с точки зрения жестких KPI и постоянной аналитики. как колеблется конверсия на сайте? Откуда приходят клиенты? Сколько касаний сайта с момента первого захода до лида? До сделки? Какие каналы в этом участвуют? В этом вам поможет система полноценной мультиканальной сквозной аналитики PrimeGate.

‍

Мощная система для повышения прибыли и автоматизации ваших продаж

Рассчитать

Раздел:

Контекстная реклама

Кухни на заказ контекстная реклама

Кейс: TicketForEvent

Исходная задача:

Внутренний отдел маркетинга подговил рекламную кампанию и определил стоимость 1 заказа. Далее снизить эту стоимость не представлялось возможным из-за необходимости проводить глубокие исследования и эксперементы.

Результат:

— Снижение цены клика с 40 центов до 20. 
— Снижение CPO на 30% 
— Увеличение CTR на 1.5% 
— Снижение количества кликов на 20%

Скачать  кейс

Кейс: HochuOOO.ru

Исходная задача:

Оптимизировать существующую рекламную кампанию

Результат:

— Снижение цены клика с 1.44 до 0.58 у.е. (60%)
— Увеличение CTR в 7 раз 
— Увеличение количества кликов на 42%
— Снижение средних затрат в день в 2 раза

Кейс: InSales.ru

Исходная задача:

Оптимизировать  рекламную кампанию.

Результат:

— Снижение цены клика с 0.4 до 0.18 у.е. (55%)
-Снижение цены клиента в 1,5 раза
— Увеличение CTR в 2 раза 
— Увеличение количества кликов на 20%

Комплексный интернет-маркетинг возможен тогда, когда есть данные. Корректные данные.

Бизнес на основе данных? Установите PrimeGate!

Сквозная аналитика

Отслеживание всех рекламных каналов от клика до сделки с понятными отчетами как для маркетолога, так и для владельца бизнеса.

Коллтрекинг

Передовой коллтрекинг с авторскими алгоритмами показывающие максимальную точность.

Виртуальная АТС

Сценарии связи, пользователи, номера, FMC симкарты. Все что потребуется, все есть.

Онлайн чат

Обязательный элемент современного сайта, позволяющий значительно повысить конверсию.

Коллбек модуль

Встроенный виджет обратного звонка, который интегрирован в систему аналитики и CRM.

Удобная CRM

Все заявки с сайта и других каналов агрегируются в CRM. Управляйте воронкой продаж в едином интерфейсе. Полная интеграция с ip телефонией.

Закажите демонстрацию — покажем и объясним, как это поможет
вашему бизнесу

Демонстрация экосистемы

Обо всем сразу и не рассказать, но послушав один из вебинаров многое станет понятнее

Некоторые видео о наших подходах в работе

Как заказать SEO продвижение сайта и не ошибиться?

Как заказать SEO продвижение сайта и не ошибиться?

Аудит контекстной рекламы: зачем нужен и как использовать?

Аудит контекстной рекламы: зачем нужен и как использовать?

Юнит-экономика в маркетинге

Юнит-экономика в маркетинге

Бизнес-ориентированный вебинар об экономическом подходе к оценке эффективности маркетинга.

Внедрение CRM системы

Внедрение CRM системы

Внедрение сквозной аналитики — вебинар от PrimeGate

Внедрение сквозной аналитики — вебинар от PrimeGate

Поставили систему сквозной аналитики? Теперь дело за малым — осталось заставить ее работать. О том, как внедрить сквозную аналитику в ваши бизнес процессы, в этом видео.

Слабые места коллтрекингов

Слабые места коллтрекингов

Правдиво и откровенно о слабых сторонах коллтрекингов. На что стоит обратить внимание, что стоит знать при выборе системы и работе с ней.

Мультиканальная атрубиция: продвинутый вебинар

Мультиканальная атрубиция: продвинутый вебинар

В продолжение темы релиза нового отчета по мультиканальной атрубиции от PrimeGate: продвинутый вебинар. Кейсы, практика, технические особенности, тенденции.

Мультиканальная атрибуция 2.0.

Мультиканальная атрибуция 2.0.

Зачем нужна мультиканальная атрибуция?
Как на самом деле должна работать мультиканальность?

Коллтрекинг: тенденции и узкие места

Коллтрекинг: тенденции и узкие места

Как должны работать алгоритмы коллтрекинга?

2000+ b2b клиентов. Кейс «Энергомашбанк»

2000+ b2b клиентов. Кейс «Энергомашбанк»

Конкретные шаги по достижению цели в 2000 клиентов к середине года на высоко конкурентном рынке.

Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?

Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?

Общие правила и особенности настройки РСЯ в дорогих тематиках. Подход “Простых инъекций”. Снижение стоимости лида.

PrimeGate.io

Предложение месяца:

Настройка рекламной кампании

Настройка вашей рекламной кампании ведущими специалистами PG Digital с максимальным уровнем детализации настроек. С креативами, необходимым количеством объявлений. От 5000

Получить качественную рекламную кампанию сейчас?

Кухни на заказ контекстная реклама

Давайте обсудим!

Другие статьи:

Как продвигать кухни в интернете

• Главная
• Блог
• Продвижение кухни

Поделиться  

3490

22. 03.2022

#продвижение в интернете#о бизнесе#контекстная реклама#таргетированная реклама#контент-маркетинг#брендинг#seo-продвижение#SMM

Алина Шарыпова

Копирайтер

Время чтения: ~8 минут

Продажа мебели — одна из самых стабильных ниш бизнеса. Спрос на предметы интерьера был, есть и будет всегда, в той или иной степени. Но это преимущество можно и упустить, ведь конкуренция здесь неприлично высока, даже если не брать в учет мировых гигантов по типу IKEA. А в связи с тем, что иностранные компании ограничивают свою деятельность в РФ, тенденция к увеличению спроса на мебель российского производства будет расти.

Поэтому очень важно правильно выстроить маркетинговую стратегию, которая будет увеличивать рост прибыли в арифметической (а иногда даже и геометрической) прогрессии. Разные виды мебели имеют свои особенности продвижения, и самые популярные стоит рассмотреть отдельно.

У нас на долгосрочном ведении две компании, занимающиеся производством и продажей кухонь: «М-Кит» и Rolen. На их примере, а также опираясь на теоретические знания специалистов, и рассмотрим, как же продвигать кухни в интернете так, чтобы получать стабильные заказы.

Особенности продвижения

Первая и самая главная сложность, с которой сталкивается производитель кухонь, — огромная конкуренция. И привела она к тому, что каждый рекламодатель должен регулярно придумывать новые преимущества, которые выгодно выделят компанию.

Скидки, акции, выгодные предложения, бесплатные соответствующие услуги — постоянные спутники продвижения кухонь не только в интернете, но и офлайн.

Выгода, предлагаемая пользователю на примере одного из наших проектов

«У меня гарнитуры созданы из супер-премиального материала руками профессионала с 30-летним опытом! Я предоставляю качественный продукт, зачем мне его удешевлять за счет акций?!»

Опыт (не только наш) показывает, что покупатель кухни хочет сэкономить. И ради этого готов пожертвовать качеством. Поэтому если ваша целевая аудитория достаточно широкая — без этого не обойтись. Другое дело, если вы ориентируетесь на более узкую ЦА. Но в этом случае не ждите, что трафик на сайт (например, с контекста) будет большим.

Прекрасно показывают себя и розыгрыши в социальных сетях, которые помогают охватить большую аудиторию и повысить узнаваемость.

Розыгрыш в Instagram* на примере одного из наших проектов

Интересный факт: самая релевантная категория аудитории — женщины 30-45 лет. И лучше всего она «конвертируется» на… Околовырвиглазных посадочных страницах. Яркие цвета, котики, но удобная навигация — в одном из наших проектов это сработало очень и очень хорошо.

А еще производство и продажа кухонь — ниша, для которой не характерна ярко выраженная сезонность. Повышенный интерес наблюдается в период январских праздников, а наименьший — летом. Но каких-то резких вспышек и падений интереса нет.

Подытожим:

— При выборе кухни потенциальный покупатель смотрит в первую очередь на выгоду предложения и только потом на качество.

— Как и во многих других нишах, розыгрыши — отличный инструмент для быстрого повышения охватов бренда.

— Самая крупная категория ЦА — женщины 30–45 лет, исходя из этого и нужно составлять содержание и оформление рекламных объявлений или посадочной страницы.

— Сезонность ниши достаточно однообразна, и на протяжении года наблюдается стабильный интерес к продукции.

Актуальные каналы продвижения

Набор инструментов для продвижения в сети достаточно классический:

— Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads (по состоянию на март 2022 не работает в России).

— SEO-продвижение интернет-магазина или сайта-каталога.

— Социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники, Instagram* (по состоянию на март 2022 не работает) и пр.

— Яндекс.Дзен: не самый очевидный, но тем не менее прекрасно показывающий себя на практике способ.

Разберем каждый подробнее.

Контекстная реклама 

Основа основ интернет-продвижения, которая помогает в короткие сроки получить трафик на сайт. Пожалуй, запрос на контекстную рекламу — самый популярный среди обращений к нам среди владельцев компаний по производству мебели.

Привести покупателей на сайт можно двумя способами: Яндекс.Директ и Google Ads (который по состоянию на март 2022 года не работает на территории РФ). И в первом, и во втором случае логика построения стратегии продвижения будет одинакова: нужны выгодные предложения.

В связи со снижением покупательской способности растёт спрос на кухни эконом-класса

В одном из проектов мы работали с кухнями премиум-класса на массовую аудиторию, делая в объявлениях упор на качество материала и его долговечность. Сработало это плохо — люди были не готовы переплачивать деньги.

Немаловажным фактором в продвижении с помощью контекстной рекламы являются посадочные страницы, куда эта реклама ведет. Есть несколько составляющих хорошей страницы:

— Наличие каталога с ассортиментом (с фильтром по цене, стилю, размеру и пр.).

— Живые отзывы от покупателей — чем больше, тем лучше.

— Привлекательное УТП (замер в подарок, скидка, бесплатная доставка и пр.).

— Простая и понятная структура страницы.

— Контакты и адрес офлайн-магазина (при наличии).

Посадочной страницей может быть как раздел сайта, так и отдельно созданный лендинг. Как уже упоминалось выше, хорошо себя показывают яркие элементы в дизайне, так как львиную долю ЦА составляют женщины.

Через нас прошло семь компаний, занимающихся производством и продажей кухонь, две из них до сих пор с нами на комплексном продвижении. Нужны продажи? Свяжитесь с нами.

SEO

Подробнее об основах SEO и принципах его работы читайте тут, мы же остановимся на нюансах, характерных для продвижения конкретно мебели.

Если с контекстом все достаточно просто и понятно, то в случае с SEO дела обстоят сложнее. В поисковой выдаче Яндекса и Google первые позиции прочно занимают различные агрегаторы и производители-гиганты по типу IKEA. Поэтому даже если ваша компания может доставлять кухни и ее элементы по всей России, сначала следует сосредоточиться на региональном продвижении.

Также любой производитель кухонь обязан иметь не просто лендинг, а полноценный сайт: интернет-магазин или, на худой конец, сайт-каталог. ПС (поисковые системы) в случае с мебельными магазинами смотрят на наличие проработанных карточек товаров, поэтому перед вами даже не должен стоять вопрос об их необходимости. Это повышает поведенческие факторы сайта, а это, в свою очередь, положительно сказывается на его релевантности для ПС.

Есть еще несколько must have для SEO-продвижения кухонь, наличие которых повышает качество продвигаемых страниц:

— Фильтр по различным параметрам (размер, цвет, корпус) и сортировка товаров.

— Краткие характеристики кухонь.

— Описание товара с наличием ключевых слов.

— Наличие контактов для связи (телефон, адрес).

— Четкая и понятная структура сайта.

Некоторые обязательные элементы на примере одного из наших проектов

Основная сложность, с которой сталкиваются специалисты при SEO-продвижении кухонь, — необходимость в наличии нескольких видов мебели. Например, если компания занимается исключительно производством кухонь, ее конкуренты могут при этом заниматься шкафами, мягкой мебелью и т. д. Это затрудняет продвижение классическими «белыми» способами, вынуждая либо расширять ассортимент компании, либо использовать другие, более «серые» методы.

Вывели в топ-10 более четырех сайтов, занимающихся исключительно производством и продажей кухонь. «Белыми» методами. Выведем и ваш — свяжитесь с нами.

Социальные сети

Присутствие компании в социальных сетях уже давно стало не просто желательным, но необходимым. И мебель — не исключение.

До недавнего времени актуальным было продвижение в трех социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники и Instagram*. В связи с блокировкой последнего осталось только две, где могут найти свою аудиторию мебельные производства: ВКонтакте и Одноклассники. Принципы работы каждой из них отличаются, но есть три «кита», на которых держится эффективное SMM-продвижение кухонь:

— Лаконичное оформление профиля. Цвета в соответствии с фирменным стилем компании, общность стиля. Понятное описание, наличие контактов для связи (WhatsApp, Viber, адрес).

— Оперативная коммуникация с пользователями. Ответы на вопросы в сообщениях группы и комментарии, обработка отзывов, причем не только позитивных.

— Сочетание полезного, развлекательного и коммерческого контента. Продавать нужно, но не в наглую — люди пользуются социальными сетями не для того, чтобы смотреть рекламу и что-то покупать.

Пример на основе одного из наших проектов

В таргетированной рекламе лучше всего показывают себя розыгрыши и специальные предложения, а первые и без нее хорошо набирают дополнительные охваты. Рекламные баннеры должны быть яркими и броскими, с выгодой для пользователя — в этом содержание мало чем отличается от контекстной рекламы.

Еще один хороший способ повысить узнаваемость бренда в социальных сетях — покупка рекламы у блогеров или в новостных пабликов. В случае с блогерами это можно сделать как за деньги, так и за бесплатный продукт — например, заказать видеообзор кухни.

Несмотря на достоинства, SMM в нише мебели лучше использовать в качестве дополнительного средства продвижения, так как бесконечными розыгрышами выручке не поможешь. Инструмент служит скорее не увеличению продаж, а повышению узнаваемости бренда.

Яндекс.Дзен

Я.Дзен — это не только про залипательные видосики, инструкции по засолу огурцов на зиму (что, кстати, тоже может хорошо сыграть на бренд в знающих руках) и тайны мировых селебрити. На деле это мощный инструмент контент-маркетинга, который, как и SEO, работает вдолгую, создавая стабильный спрос на продукцию бренда.

Если вы еще не знакомы с Я.Дзен, можно почитать о его принципах работы тут.

Первое, что следует помнить, принимая решение о продвижении через Дзен, — читатели хотят видеть полезный контент. Без навязчивой рекламы продукта. Как и в любом инструменте контент-маркетинга в целом, продажа проходит плавно, через серию статей, которые как бы убеждают читателя обратиться к вам.

И именно поэтому мебель, в том числе и кухни, прекрасно подходит для продвижения через этот инструмент. Огромный кладезь тем, которые помогут нативно вписать рекламу вашего продукта в, казалось бы, обычную статью-инструктаж.

Как это выглядит?

Создаем канал — корпоративный или личный. В первом случае мы сразу показываем название бренда, что сильнее способствует его узнаваемости, чередуем нативную и прямую рекламу. Во втором — от лица руководителя студии или даже сборщика мебели рассказываем о фишках, которые помогут при выборе кухни, ее ремонте и содержании.

Пример личного аккаунта руководителя студии мебели, где основной контент — нативная реклама

Что-то такое можно увидеть в классическом канале, связанном с производством кухонь:

— «7 актуальных цветов кухни в 2022 году». Использование в качестве примера моделей студии с приглашением ознакомиться с ассортиментом.

— «3 варианта гарнитура, которые подойдут для маленькой кухни». Опять-таки используем в качестве примера модели со студии.

— «Как сэкономить на покупке новой кухни». Перечень советов с приглашением приобрести кухню, например, в рассрочку по выгодным условиям.

Помимо ведения канала с постепенным органическим увеличением аудитории, есть вариант создания рекламной записи в Дзене. Принцип такой же, как в Я.Директ: создается полностью коммерческая статья, настраиваются условия показа (гео, возраст, пол ЦА), затем закидывается бюджет — и запуск.

Мы знаем фишки Дзена, которые помогают продавать с помощью контента. А ещё — умеем настраивать рекламу в канале, который приведёт релевантный трафик на сайт. Свяжитесь с нами, чтобы узнать подробнее.

Резюмируем. Продвижение кухонь в интернете — хороший буст для бизнеса, но, как и везде, оно имеет свои нюансы. В принципе, любой из вышеперечисленных каналов хорошо себя показывает, вопрос лишь в том, что вы хотите получить: продажи «здесь и сейчас» или вклад в долгосрочное продвижение бренда. Бюджеты и подход будут разниться. Например, с помощью контент-маркетинга вы не получите быстрых продаж, зато сможете поселить у людей любовь к вашему бренду. А на контекстную рекламу понадобятся большие бюджеты в связи с высокой конкуренцией, но, если ваш продукт рассчитан на массовую аудиторию за счет своей невысокой маржи, затраты удастся окупить.

*Запрещен на территории Российской Федерации.

Остались вопросы? Свяжитесь с нами — поможем.

34.24%

Понравилось?
Подпишитесь на рассылку

Имя

E-mail

рассылаем только полезные новости

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Выберите город:

• Благовещенск
• Владивосток
• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Иркутск
• Казань
• Комсомольск-на-Амуре
• Краснодар
• Красноярск
• Магадан
• Москва
• Набережные Челны
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Петропавловск-Камчатский
• Ростов-на-Дону
• Самара
• Санкт-Петербург
• Саратов
• Тольятти
• Тюмень
• Уфа
• Хабаровск
• Челябинск
• Чита
• Южно-Сахалинск
• Якутск

Закрыть

Мы собираем файлы cookie для корректной работы.

Принять

Умный способ охвата потребителей

Контекстная реклама основана на идее охвата аудитории в нужном месте в нужное время, при этом уважая ее конфиденциальность.

По мере того, как потребители, политики и интернет-браузеры стремятся сократить использование сторонних файлов cookie, это перспективный способ для брендов охватить соответствующую аудиторию и сохранить хорошую отдачу от рекламных расходов.

Вот все, что вам нужно знать о контекстной рекламе, а также несколько примеров, которые помогут вам в ваших кампаниях.

 

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика показа рекламы на веб-странице на основе содержания этой веб-страницы. Речь идет о сопоставлении содержания рекламы с потребляемым контентом.

Делая рекламу релевантной содержанию страницы, бренды могут связаться с релевантными потребителями в нужное время. При контекстном таргетинге места размещения рекламы, скорее всего, будут рассматриваться как интересные и полезные, а не раздражающие или навязчивые.

Например, бренд спортивной одежды может разместить рекламу гидрокостюмов в новостной статье о триатлоне. Или бренд муки может разместить свою рекламу на веб-сайте, посвященном выпечке.

Контекстная реклама легко реализуется с помощью сегментации по ключевым словам и тематике.

 

Шесть примеров контекстной рекламы

Вот несколько примеров контекстной рекламы, которые помогут вам понять все умные способы ее использования для продвижения товаров.

1. Умная сигнализация для тех, кто знаком с технологиями безопасности

На веб-сайте ExtremeTech вы, вероятно, увидите рекламу различных технических продуктов, от камер с сенсорным экраном и смартфонов до 3D-принтеров и высокопроизводительных компьютеров.

В приведенном ниже примере реклама умной домашней сигнализации показывается читателям, просматривающим категорию веб-сайта «Безопасность». Это прекрасный пример охвата нужной аудитории в нужное время.

Пример контекстной рекламы на сайте ExtremeTech

2.

Реклама стаканчиков для маффинов в статье о стаканчиках для маффинов

Epicurious — это веб-сайт, посвященный рецептам и кулинарным советам. Контекстная реклама положительно влияет на читательский опыт и четко вписывается в путь современного потребителя.

Редакция предлагает свое мнение о ряде кухонной утвари и приборов, давая вердикт о том, во что стоит инвестировать. В этой статье объясняется, что силиконовые формы для маффинов эффективны и долговечны. Затем внизу отображается подборка объявлений о силиконовых чехлах.

Если потребителям нравится то, что они прочитали, они могут начать делать покупки одним удобным щелчком мыши. Есть пять продуктов от известных брендов, таких как Crate & Barrel и Le Creuset. Чтобы удовлетворить любой бюджет, они варьируются в цене от 13 до 29 долларов.

Epicurious предлагает беспроблемный потребительский опыт с контекстной рекламой

3. Весьма актуальная реклама для аудитории, заботящейся о своем здоровье

Fitness Blender, который публикует бесплатные видеоролики с тренировками, упражнения и рецепты, предлагает множество отличных примеров контекстной рекламы.

Наряду с рецептами и статьями о питании здесь есть реклама ножей. В рекламе ниже мужчина режет стейк рядом со статьей об источниках белка.

Рядом с тренировками есть реклама кроссовок. Повторяя вышесказанное, поскольку контекстная реклама напрямую связана с содержанием страницы, она потенциально может предложить пользователю беспрепятственный и унифицированный опыт, не требуя чрезмерных данных.

Контекстная реклама на сайте Fitness Blender без лишней информации о пользователях.

 4. Нишевая реклама, ориентированная на нишевые таланты

Stack Overflow – это форум вопросов и ответов для программистов. Это делает его идеальным местом для размещения объявлений о вакансиях, ориентированных на разработчиков.

Прежде чем щелкнуть определенную тему, сайт показывает пользователям смесь местных объявлений о вакансиях и рекламных акций компании.

Но как только они нажимают на определенную ветку форума, они видят объявления о вакансиях, ориентированные на то, что они читают. В приведенной ниже ветке обсуждается дизайн пользовательского интерфейса, и, следовательно, справа есть реклама связанных ролей.

Пример контекстной рекламы с использованием информации со страницы для найма талантов

5. Ориентация на покупателей велосипедов с помощью контекстной видеорекламы

С помощью Google Ads бренды могут легко сделать контекстную видеорекламу частью своего многоканального маркетинга.

В приведенном ниже примере видеоинструкция о том, как купить гибридный велосипед, начинается с рекламы велосипедов HPS.

Пример контекстной рекламы на YouTube для покупки велосипедов с рекламой, связанной с видео.

YouTube недавно представил новую функцию под названием динамические подборки, которая помогает брендам масштабировать свою контекстную видеорекламу и автоматически представлять аудитории креативы, которые конвертируются.

Чтобы стимулировать продажи, бренды также могут использовать карточки TrueView YouTube. Это позволяет им вставлять ссылки на продукты в свои объявления и превращать их в видео для покупок. Это проверенный опыт увеличения вовлеченности и доходов для косметических брендов, таких как Sephora, и лидеров электронной коммерции, таких как WayFair.

Помимо контекстной видеорекламы, YouTube также позволяет брендам продвигать медийную рекламу в результатах поиска и видеооверлеях.

Контекстная реклама с использованием карточек TrueView YouTube для охвата релевантной аудитории.

6. Coke проявляет творческий подход к рекламе в потоке

Использование OTT-рекламы на потоковых сервисах является относительно новым, но бренды уже находят новые и творческие способы внедрения контекстной видеорекламы на этих платформах.

Например, реклама кастрюль, сковородок и других кухонных принадлежностей может быть представлена ​​зрителям кулинарных шоу. В то время как в туристических шоу может быть реклама авиакомпаний.

Но в приведенном ниже примере диетическая кока-кола представляет собой один из самых хитрых примеров контекстной рекламы в этом списке. Он нацелен на зрителей, которые приостанавливают трансляцию по запросу, зная, что они могут отправиться на кухню выпить.

Это очень удачное время и побуждает зрителей пить больше этого продукта.

Контекстная реклама Coke на платформе OTT

 

Как работает контекстная реклама

Контекстный таргетинг можно осуществлять через контекстно-медийную сеть Google или платформу со стороны спроса, такую ​​как AdRoll, BrightRoll или Amazon DSP.

Какую бы платформу вы ни использовали, вы сможете установить параметры, определяющие размещение рекламы вашего продукта. Например, в Google контекстный таргетинг осуществляется путем выбора ключевых слов и тем.

Бренд автозапчастей может выбрать тему «Автомобили и транспортные средства» и, при необходимости, даже выбрать точные подтемы, например «Мотоциклы». Он также может выбрать ключевое слово, например «обслуживание мотоциклов», чтобы рекламу видели только релевантные зрители.

Бренды могут пойти еще дальше, указав географическое положение или демографические данные, на которые они хотели бы ориентироваться. Используя все эти критерии, Google затем размещает рекламу продуктов на соответствующих страницах.

Google играет ключевую роль в контекстном таргетинге, потому что каждый день он просматривает миллиарды веб-страниц и точно знает, о чем они. К сожалению, Facebook пока не предлагает контекстный таргетинг на основе ключевых слов.

 

Контекстная и поведенческая реклама

Контекстная и поведенческая реклама обладают многими одинаковыми преимуществами, такими как высокая рентабельность инвестиций и лучшее впечатление от аудитории. Но контекстный таргетинг также предлагает некоторые дополнительные преимущества.

1. Контекстный таргетинг не зависит от файлов cookie

Самым большим преимуществом контекстной рекламы является то, что она позволяет брендам обращаться к релевантным потребителям, не полагаясь на сбор персональных данных.

Поскольку страны вводят строгие законы о конфиденциальности, а интернет-браузеры отказываются от использования сторонних файлов cookie, поведенческая реклама становится все более сложной и ограниченной.

В Европе, например, законодательство GDPR требует, чтобы посетители активно соглашались на рекламные файлы cookie. В противном случае они не могут быть перенацелены. Однако контекстная реклама позволяет брендам обращаться к наиболее релевантной аудитории, не полагаясь на эти файлы cookie.

2. Поведенческая реклама может стоить дорого

Контекстная реклама не может быть персонализирована так же, как поведенческая реклама. Но поскольку он не полагается на сбор данных, бренды любого размера могут проводить успешные кампании.

Для крупных брендов имеет смысл использовать персонал и инструменты для отслеживания, анализа и использования ценных данных из первых рук. Но контекстная реклама позволяет стартапам и брендам с меньшими бюджетами охватить релевантную аудиторию и без этого.

3. Иногда контекстный таргетинг имеет больше смысла

Поведенческий таргетинг — эффективный способ привлечь нужных клиентов. Но эта реклама не всегда доходит до людей в нужный момент времени.

Например, в рабочее время люди реже нажимают на рекламу личных товаров. Но если они увидят рекламу одежды при просмотре своего любимого блога о моде, они с большей вероятностью заинтересуются ею. Здесь выигрывает контекстная реклама.

4. Иногда поведенческий таргетинг кажется навязчивым

Иногда один человек видит одно и то же объявление снова и снова. Поскольку потребители все больше беспокоятся о конфиденциальности в Интернете, этот опыт может раздражать и даже навязчиво.

Ограничение частоты показов может решить эту проблему. Но контекстная реклама также предлагает способ охватить нужную аудиторию, не вызывая при этом жуткости. Если реклама следует за кем-то вокруг, это гораздо менее очевидно, когда она соответствует контенту, который они проверяют.

Заключительные мысли

В споре о контекстном и поведенческом таргетинге нет настоящего победителя. Оба подхода предлагают большие преимущества. Однако по мере того, как поведенческий таргетинг становится все более ограниченным, для брендов имеет смысл также внедрять контекстный таргетинг.

Чем мы можем помочь?

Вы хотите узнать больше о том, как сделать так, чтобы ваш бренд можно было мгновенно купить, и повысить наглядность ваших маркетинговых усилий? Закажите демонстрацию сегодня с нашей командой, чтобы увидеть, как наше решение «Где купить» может помочь развитию вашего бренда.

Решения для контекстной рекламы и таргетинга

Войдите в поток контекста.

Что такое контекстная реклама? И какое это имеет отношение к аудиорекламе? В Spotify мы рассматриваем контекстную рекламу как будущее рекламы. Давайте углубимся в это.

Что вообще такое контекстная реклама?

Правильное понимание контекста — подача правильного сообщения, в правильной обстановке, в нужное время — это ключ к тому, чтобы ваше сообщение было услышано.

Как маркетологи, мы часто используем контекст слова — например, очень много. Если у вас есть свободное время, посчитайте, сколько раз мы говорим это на этой странице. Это потому, что мы знаем, что правильный контекст — подача правильного сообщения, в правильной обстановке, в нужное время — это святой Грааль для брендов. Поэтому мы решили выяснить, как бренды могут использовать контекст, чтобы быть услышанными в данный момент.

Но сначала давайте определим контекстную рекламу, чтобы сдвинуться с мертвой точки. Контекстная реклама — это продвижение товаров, услуг или брендов на основе определенных действий или контекстов аудитории. Например, размещение рекламы спортивного снаряжения во время плейлиста для тренировок означает обращение к потенциальному покупателю в надлежащем контексте для показа рекламы.

Вот аудиозапись, которая перенесет вас в несколько обычных повседневных моментов: тренировка, приготовление пищи, вечеринка и отдых. Слушайте вместе с Алексом, у которого очень хорошая суббота. Затем продолжайте прокручивать руководство по каждому отдельному моменту.

Прослушать

00:00 / 00:00

Ваш браузер не поддерживает элемент audio.

Наденьте наушники для полного эффекта.

Аудио адаптируется к моменту

Пользователи с нескольких устройств транслируют Spotify в течение 2,5 часов в день, ¹ , что означает, что мы постоянно узнаем о том, как люди слушают в режиме реального времени с помощью нашей потоковой аналитики — собственной, контекстуальные данные, которые раскрывают настроение, мышление, привычки и вкусы в данный момент.

На другом конце наушников гибкость потокового аудио позволяет людям соответствовать настроению или даже формировать ключевые моменты в течение дня с помощью персонализированной звуковой дорожки. Фактически, 73% слушателей Spotify в США используют звук по-разному в зависимости от того, где они находятся, что делают и с кем общаются. ²

Чтобы быть услышанными, уважайте контекст слушателей

С большим количеством устройств, больше контента и больше рекламы, чем когда-либо прежде, бренды должны найти способ прорваться сквозь шум, чтобы их сообщение было услышано. Войдите, контекстная реклама. Один из способов достучаться до вашей аудитории: передавать сообщения, соответствующие контексту, который они слушают.

Мы спросили пользователей, почему и как они слушают, чтобы более полно понять контекст потоковой передачи. Послушайте эти примеры контекстной рекламы, чтобы узнать, как ваш бренд может быть услышан в момент, который оказывает наибольшее влияние.

Тренировка

Музыка стала одним из лучших мотиваторов, побуждающих людей двигаться. На самом деле, в ходе нашего исследования мы обнаружили, что мотивация — это причина номер один, по которой люди стримят во время тренировок. Нажмите ниже, чтобы узнать больше о моменте тренировки.

Читать далее

Кулинария

Для многих людей приготовление пищи — это способ расслабиться в конце долгой недели — на самом деле пик прослушивания во время приготовления пищи приходится на пятницу. Нажмите ниже, чтобы узнать больше о кулинарном моменте.

Подробнее

Вечеринка

Будь то домашняя вечеринка, барбекю или вечеринка перед игрой, музыка помогает людям создать настроение для себя и для людей, которых они развлекают. Узнайте, как отпраздновать свой бренд в контексте празднования, с нашим гидом по моменту вечеринки.

Подробнее

Охлаждение

Неудивительно, что люди слушают мелодии, чтобы расслабиться. На самом деле, более трети всех респондентов, участвовавших в нашем недавнем опросе, говорят, что они слушают музыку в первую очередь для того, чтобы расслабиться или снять стресс. Нажмите ниже, чтобы сосредоточиться на моменте Chill.

Подробнее

Как учитывать контекстный таргетинг в вашем креативе

Увидев наши примеры, вы можете спросить себя: «Как будет выглядеть контекстная реклама в течение моя кампания ?» Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при проведении контекстно-ориентированных рекламных кампаний, чтобы улучшить взаимодействие с аудиторией.

1. Поддерживайте релевантность ваших сообщений

Контекстный таргетинг — это, в общем, целевая аудитория. И это означает, что ваши сообщения должны быть актуальными для этой группы. Учитывайте интерес к контенту, который соответствует вашим маркетинговым целям и посланию бренда. Благодаря таргетингу на аудиторию подкастов теперь вы можете охватить любителей комедии, любителей культуры и конкретных клиентов в нишевых темах и онлайн-сообществах.

Например, если вы хотите повысить осведомленность о новом комедийном сериале или привлечь внимание людей, занимающихся спортом, эффективной стратегией будет поиск слушателей подкастов на похожие темы и нацеливание на них соответствующего сообщения.

2. Разработайте правильную рекламу

Как должна звучать контекстная реклама? Ну, это все зависит от вашей аудитории. Контекстная реклама — это понимание того, как соответствовать атмосфере плейлиста, который слушает слушатель. Ключевые слова плейлиста дают нам подсказки о контексте слушателей в тот момент, когда они слушают: их настройки, их текущие жанровые предпочтения и даже их предпочтительный BPM. Настолько, что кампании с таргетингом на плейлисты вызывают в 2,1 раза больше намерений, чем кампании без него.

Знайте, что слушает ваша аудитория, и сопоставьте свой креатив с атмосферой. На Spotify более 3 миллиардов плейлистов — как созданных Spotify, так и личных. Будь то тренировка (Beast Mode, Workout Twerkout), приготовление пищи (Kitchen Swagger, Your Kitchen Stereo), отдых (Lo-Fi Beats, Peaceful Piano) или вечеринка (Dance Party, Girls’ Night), есть бесконечные возможности для творчества с как вы достигаете своей аудитории в контексте.

3. Используйте контекст, чтобы найти подходящее полотно

Интеллектуальные средства потоковой передачи Spotify могут определить, когда отображается экран или когда звук является звездой шоу.

This entry was posted in Популярное