Контекстная VS Баннерная реклама: что лучше? – BYYD

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в интернет-маркетинге, или «акулой» бизнеса, нужно понимать, какие каналы работают лучше и приносят качественные лиды. Сегодня мы попытаемся сравнить 2 платных способа рекламы: контекстные объявления и медийные баннеры.

 

Баннерная реклама

 

Баннерная реклама следует за нами повсеместно. На каждом веб-сайте, который мы посещаем, есть объявления, повторяющие друг друга, и даже в социальных сетях, которые связаны с тем, что мы ранее искали в поисковой строке.

Такое обилие рекламы объясняется тем, что поисковики отслеживают поведение пользователя, и показывают потом релевантные объявления.

Пример использования баннеров в РК от BYYD Посмотреть кейс

 

В чем основные преимущества такого вида объявлений?

Повышение узнаваемости бренда

 

Для правильного использования баннерной рекламы и соответствующей отдачи от объявлений, нужно понять цель. Считается, что медийная реклама хорошо работает для повышения узнаваемости бренда, так как объявления размещаются повсеместно и логотип рекламодателя тоже может «примелькаться» — запоминание происходит автоматически.

 

Широкие возможности ретаргетинга

 

Ретаргетинг — один из весомых плюсов баннерной рекламы. Как он работает? Предположим, пользователь посетил ваш сайт, но конверсионное действие не совершил. С помощью настроек ретаргетинга напоминание посетителю о вашем бренде будет появляться в виде медийной рекламы, тем самым увеличивая вероятность возвращение и завершения конверсии.

Пример использования баннеров в РК от BYYD Посмотреть кейс

 

Видимость

 

Несмотря на существующую теорию «баннерной слепоты», хорошую медийную рекламу замечают и обращают на нее внимание. К тому же, высокую видимость обеспечивают настройки рекламы на аудиторию конкурентов, например. Или на смежные с вашей сферой темы.

 

Контекстная реклама

 

Контекстная реклама с платой за клик — это простой способ охватить нужную аудиторию и быстро выйти в топ поисковой выдачи по ключевым запросам. Google Adwords и Яндекс. Директ и аналитические сервисы позволяют контролировать показы объявлений и расходы по ним.

Пример контекстной рекламы в поиске

 

Основные преимущества

Качественная аудитория

 

Контекстная кампания, настроенная правильно, повышает качественный трафик на ваш сайт и стимулирует увеличение конверсии. Это связано с показом объявлений целевой аудитории — что приводит в просмотру ваших объявлений. По сравнению с медийной рекламой, скликивания (лишних трат на нецелевые клики по объявлению) здесь меньше.

 

Прозрачность аналитики

 

Google AdWords и Яндекс. Директ позволяют не только настраиваете рекламу, но и легко отслеживать, насколько хорошо работает кампания. В AdWords достаточно просто войти в учетную запись, перейти на вкладку Кампании и выбрать «Ключевые слова». В этом разделе показывается, насколько хорошо клиенты реагируют на подборку семантического ядра и нужна ли корректировка.

 

Настраиваемый бюджет

 

В контекстной рекламе бюджет за клик зависит от полезности вашего объявления и бюджета конкурентов. Вы можете регулировать количество показов и выделять лимитированную сумму в день. К тому же, деньги снимаются только за клики — не за показы, поэтому в силах грамотного директолога выбрать правильные ключевые слова и достичь более высокого коэффициента конверсии по переходам.

 

Контекст VS Медийная реклама: определяющие факторы

 

Теперь, когда основные преимущества мы рассмотрели, можно перейти к факторам, которые нужно принять во внимание, прежде чем сделать выбор в пользу лучшего канала для вашего бизнеса.

 

Объем поиска

 

Кто они — ваши потенциальные клиенты, которые будут искать вас в поисковой системе? Они уже активно ищут те товары, которые вы предлагает? Понять это помогут инструменты в Яндекс. Вордстат и Google AdWords. Используя их, вы сможете понять, насколько популярны ключевые слова, которые связаны с вашим бизнесом.

Если релевантные вашей компании запросы показывают популярность, лучше начать с контекстной рекламы.

 

Популярность бренда

 

Узнаваемость и знание о вашем бренде — еще один определяющий фактор для принятия решения. Первый вопрос, который нужно задать себе: сколько люди уже знают о вашем бренде? Хотите ли вы повысить его узнаваемость? Если да, то медийные объявления — лучший выбор.

 

Тип услуг и продуктов

 

Некоторые виды рекламы могут не принести ожидаемый результат в зависимости от типа продукта и услуги, которые вы предлагаете.

Например, услуги сантехников или врачей, так называемые «срочные» услуги, скорее всего, будут востребованы с быстрым поиском. В этом случае медийная реклама — не самый выгодный вариант.

 

Мобильные пользователи

 

Почти 60% запросов выполняется с мобильного устройства. Как правило, с мобильных устройств чаще переход по первым ссылкам в выдаче поисковика, просто потому, что листать экран дальше не хочется.  

При этом, ограничители в показе рекламы на многих мобильных браузерах не работают, и это шанс обратить на себя внимание медийной рекламой.

 

Выводы

 

Новичку в интернет-маркетинге не всегда легко определить, какой тип рекламы использовать. Такие факторы, как бюджет, конкуренция в поиске и основная цель, которая ставится перед РК — только некоторые из вещей, которые нужно рассмотреть перед выбором.

Иногда в ваших интересах использовать обе платформы для максимизации отдачи вложенных инвестиций. Использовать эти каналы параллельно дает возможность охватить больше пользователей в разных точках соприкосновения и шанс получить больше на выходе. К тому же, для окончательного выбора, что все-таки лучше, нужно сначала сравнить оба результата.

В своих кампаниях мы используем разные методы продвижения бренда: rich media форматы, мобильную рекламу, мобильный программатик — все, что связано с имиджевой рекламой бренда. Если вам интересно узнать об этом больше, пишите по адресу [email protected]

 

Баннерная или контекстная реклама: плюсы и минусы

Главная

Статьи

Контекстная реклама

---

окт 7, 2020

0 комментариев

Содержание

• Особенности контекстной рекламы
• Особенности медийной рекламы
• Баннер или контекст – что лучше
• Какой формат рекламы выбрать?
• Выводы

Многие рекламодатели мучаются непростым вопросом: какие виды рекламы выбрать для продвижения? И он не праздный, ведь на все виды рекламы на сайте далеко не всегда хватает бюджета, а кроме того, тратить его нужно продуманно, с пользой и результатом. Традиционно больше всего внимания привлекает контекстная реклама в google и yandex, как самая популярная, с другой стороны медийная реклама — гораздо более эффективна с точки зрения привлечения пользователей. Специалисты AdButton расскажут о плюсах и минусах каждого вида рекламы. А также помогут определиться, для какого бизнеса она предпочтительней.

Особенности контекстной рекламы

Данный вид направлен на аудиторию со сформированными потребностями. Показ рекламы на сайте настраивается, исходя из запросов, которые вводят пользователи в поиске. Благодаря такому подходу обеспечивается высокая эффективность — рекламу видят люди, которые имеют определенную потребность. Это горячая целевая аудитория.

Преимущества контекстной рекламы следующие:

• Нативность — рекламные объявления похожи на строчки в поисковой выдаче, и поэтому многие их путают.
• Можно запустить при минимальном бюджете — к примеру, в контексте Google Ads возможен запуск рекламы с ценой за клик 1 копейка. Ее активизация возможна, даже если на счёту рекламодателя одна гривна.
• Оплата только за клик — более выгодный, чем плата за показы, вариант, поскольку гарантирует высокую рентабельность.
• Работа с теплой целевой аудиторией — реклама приводит на сайт уже теплых клиентов, готовых совершить целевое действие.

При всех плюсах, контекст не лишен минусов. Если спрос не продукт или услугу низкий или не сформирован вообще, то ее можно запустить либо на узкую аудиторию, либо по нерелевантным запросам.

Особенности медийной рекламы

В баннерной рекламе сведения до пользователя доносит изображение, называемое баннером, с анимированными элементами и ссылкой, ведущей на веб-страничку. Обычно в качестве баннера используются картинки в формате GIF или JPEG, более продвинутые изготовляются при помощи Flash или Java технологий — с их помощью к изображению добавляются звуковые эффекты или анимация.

Понимание медийной рекламы не будет полным, если не упомянуть баннерные сети, с помощью которых осуществляется поиск релевантных для показа площадок с последующей демонстрацией их пользователям. Баннерная сеть с оплатой за показы объединяет много веб-ресурсов, готовых к обмену баннерами. При показе рекламы на своем веб-сайте члену сети предоставляется возможность продемонстрировать рекламу на другой площадке.

К плюсам этой рекламы относится:

• ориентация на более широкую ЦА;
• используется в первую очередь для улучшения имиджа — познакомить с товарами, вызвать интерес, рассказать о фирме;
• широкий таргетинг — пол, интересы, возраст, поведение и другое;
• рекламные баннеры с мотивацией хорошо видны на страницах сайта.

Есть у этого вида рекламы и минус — это так называемая баннерная слепота. Суть ее в том, что пользователям надоедает назойливость, и поэтому они перестают замечать рекламу. Еще один вариант — подстройка баннера под страницу сайта в некоторых случаях приводит к тому, что он воспринимается как его часть и поэтому остается не замеченным. Также минусами баннерной рекламы можно назвать то, что пользователи, которым показывается анимированный рекламный баннер, могут быть не заинтересованы в предложении, не готовы совершить целевое действие прямо сейчас, а платить приходится не за клик, а за показы.

Баннер или контекст – что лучше

Для лучшего понимания оформим результаты в сравнительную таблицу:

Какой формат рекламы выбрать?

Все зависит от того, какие цели ставит перед собой рекламодатель. Баннерная реклама окажется более эффективной, если нужно привлечь внимание к компании и ее продукту, рассказать о новинках, акциях, сформировать спрос на товар или услугу. Контекстную рекламу стоит выбирать тем, кто ориентирован на теплую аудиторию — она эффективна, если товар или услугу остается только продать.

Для оценки эффективности данных видов рекламы маркетологи используют следующие показатели:

• количество показов;
• стоимость 100 демонстраций;
• количество переходов;
• стоимость клика;
• показатель кликабельности.

Только сравнив все эти параметры можно сделать объективный вывод, какая из рекламных кампаний данного рекламодателя оказалась эффективней.

Выводы

Определившись с целями кампании подбирайте подходящую рекламу. Если есть возможность — выстраивается комплексная стратегия продвижения. Очевидно, что баннерная реклама от google поможет разрекламировать бренд в целом, это дает возможность создать ему на рынке свое лицо. Контекстная реклама для начинающих даст более быстрый результат в интернет магазинах, на продающих сайтах. Она более узконаправленная — работает с заданной группой товаров или темой. Если бюджет на контекстную рекламу рассчитать и оплатить не получается, делайте ставку на баннерную рекламу, уделяйте внимание аналитике и оптимизации рекламной кампании.

Share


Plus



tweet

---

Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

Шесть способов подобрать ключевые слова для рекламной кампании

Правильно организованный процесс создания семантического ядра для рекламной кампании — гарантия, что вы не потеряете бюджет.

Новинки рекламной продукции в сфере контекстной рекламы

Мы собрали самые актуальные новости, касающиеся рынка контекстной рекламы, его технических и прочих новинок.

Методы борьбы с нецелевыми кликами в Google Analytics и Яндекс Метрика

В Google Analytics особый алгоритм определения отказов. Так, даже двухминутное посещение сайта иногда воспринимается как отказ.

0 Комментариев

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Мы принимаем

---

&nbsp

© 2014- 2023 AdButton ™ Inc.

Компания

---

О нас
Политика конфиденциальности
Условия предоставления услуг
Часто задаваемые вопросы
Карта сайта
Контакты

Мы в соцсетях

---

Facebook
Twitter
Instagram
VKontakte
YouTube

Наши вакансии

---

DOU.ua
Work.ua
Rabota.ua

Мы используем файлы cookie. 🍪 Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

Что такое контекстная реклама: основы

Контекстная реклама требует размещения рекламы на страницах сайта, релевантных их содержанию — например, продвижение кухонной утвари в кулинарном блоге. Google AdSense позволяет владельцам новостных сайтов, блогов и развлекательных ресурсов зарабатывать, размещая на сайте рекламные баннеры.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама является посредником между вебмастерами (т.е. владельцами сайтов) и рекламодателями, желающими разместить свои баннеры. Веб-мастера зарабатывают деньги после того, как пользователи нажимают на рекламу, размещенную на их сайте. Стоимость клика по объявлениям варьируется от нескольких центов до сотен долларов. Это зависит от издателя, конкуренции ключевых слов, объема поиска, качества рекламы и максимальной ставки, которую рекламодатель может платить за клик.

Рекламная сеть показывает рекламу на основе содержания страницы. Вам нужно сообщить Google AdSense, о чем ваша реклама, выбрав необходимую тему и ключевые слова. Если они соответствуют основной теме страницы издателя, они могут разместить это объявление. Google также проанализирует текст и структуру страницы, язык и ключевые слова, чтобы выбрать наиболее релевантную страницу для рекламы. После этого анализа Google AdSense находит страницу, идеально подходящую для вашей рекламы.

Существует несколько видов контекстной рекламы в зависимости от площадок, на которых вы хотите разместить свои баннеры. К ним относятся реклама в видео, реклама в игре и медийная реклама.

Контекстную рекламу часто ошибочно путают с поведенческой рекламой. Узнаем разницу.

Контекстная реклама против поведенческой рекламы

Разница между этими двумя основными рекламными методами заключается в том, на что они нацелены. Поведенческая реклама подразумевает таргетинг на поведение пользователя, а контекстная реклама  сосредотачивается на контексте.

Рекламодателям необходимо найти страницы, релевантные их контекстная реклама предложений. Это означает, что их баннер должен выглядеть естественно для пользователя в той или иной среде. Например, баннерная реклама кроссовок в фитнес-блоге и реклама, предлагающая пользователям купить очки для чтения в книжном блоге, — идеальный выбор.

Поведенческая реклама  подразумевает таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с тем или иным сайтом. Например, если пользователи просматривают товары, добавляют их в корзину или читают статьи в блоге, они могут встретить на других сайтах персонализированные предложения, побуждающие их вернуться на сайт и совершить покупку.

По сравнению с поведенческой рекламой контекстная реклама имеет несколько преимуществ  , которые включают следующие.

• Простая настройка. С контекстной рекламой вам не нужно собирать, хранить и анализировать множество данных о клиентах, которые являются основой поведенческой рекламы.
• Нет проблем с политикой конфиденциальности клиентов. Поведенческая реклама требует отслеживания пикселей и сбора файлов cookie, что регулируется GDPR. Поскольку файлы cookie считаются личными данными пользователей, вы должны сообщить им, как вы будете собирать и использовать их в дальнейшем. Следовательно, с точки зрения конфиденциальности контекстную рекламу запускать намного проще.
• Веб-серфинг без преследования. Поведенческая реклама заставляет пользователей чувствовать себя атакованными. Навигация по сайту компании не означает, что они хотят покупать у него, поскольку они могут просто сравнить цены или найти дополнительную информацию. Контекстная реклама не заставит пользователей чувствовать, что их преследуют, потому что баннеры естественным образом вплетены в контент страницы, которую они читают.

Теперь, когда вы знаете, как работает контекстная реклама, и осознаете ее преимущества по сравнению с поведенческой рекламой, давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры контекстной рекламы

New York Times использует разную контекстную рекламу в зависимости от раздела сайта. В разделе «Книги» они разместили объявление с предложением издательских услуг.

Источник: Header Bidding

Следующий рекламодатель — Verizon. Они продвигают свой новый телефон Samsung в TechCrunch, онлайн-газете о высоких технологиях и стартапах.

Источник: Instapage

Поздравляем, теперь вы знаете, как работает контекстная реклама, понимаете ее преимущества перед поведенческой рекламой и имеете под рукой несколько примеров. Пришло время создать собственное объявление!

Ссылки

1. В этой статье представлено руководство по контекстной рекламе.
2. В этой статье пошагово объясняется, как настроить контекстную рекламную кампанию с помощью Google AdSense.

Последнее обновление: 22.03.2023

дизайнов контекстных баннеров, тем, шаблонов и загружаемых графических элементов на Dribbble

1. Посмотреть Непрерывность. Бесшовная контекстная прокрутка.

   Преемственность. Бесшовная контекстная прокрутка.

2. View Material X design system UI kit — Контекстное меню Figma

   Комплект пользовательского интерфейса системы дизайна Material X — контекстное меню Figma

3. View NOM — веб-дизайн для платформы Contextual Capital

   NOM — Веб-дизайн для платформы Contextual Capital

4. Посмотреть водяное ведро | главный экран веб-сайта

   Ведро с водой | главный экран веб-сайта

5. Просмотр панели мониторинга монетизации видео

   Панель монетизации видео

6. Посмотреть комплект пользовательского интерфейса React для Figma — набор инструментов для проектирования и кодирования 2-в-1

   Набор React UI для Figma — набор инструментов для проектирования и кодирования 2-в-1

7. Посмотреть анимацию главной страницы Objectiv

   Анимация домашней страницы Objectiv

8. Просмотр контекстного меню

   Контекстное меню

9. Просмотр контекстной адаптации

   Контекстная адаптация

10. Просмотр дизайна контекстной таблицы PartsHub

    Дизайн контекстной таблицы PartsHub

11. Просмотр контекстной панели инструментов Dribbble — концепция 😊

    Контекстная панель инструментов Dribbble — Концепция 😊

12. Просмотр контекстных перспектив

    Контекстные перспективы

13. Посмотреть виды рекламы

    виды рекламы

14. Просмотр контекстных рекомендаций Airbnb Experiences

    Контекстные рекомендации Airbnb Experiences

15. Посмотреть NikeFit

    НайкФит

16. Просмотр почтового клиента — Контекстное меню

    Почтовый клиент — контекстное меню

17. Посмотреть Nike NYC, House of Innovation 000 x Nike App | Запрос получен

    Nike, Нью-Йорк, Дом инноваций 000 x Приложение Nike | Запрос получен

18. Просмотр компонента контекстного меню

    Компонент контекстного меню

19. Просмотр Контекстная проверка орфографии для текстового редактора

    Контекстная проверка орфографии для текстового редактора

20. Посмотреть КРЕД 2. 0 | Действия с контекстными картами

    КРЕД 2.0 | Действия с контекстными картами

21. Просмотр состояний узла холста

    Состояния узла холста

22. Просмотр контекстных карточек Travel на ходу

    Путешествия Контекстные карты в дороге

23. Просмотр Snapio || Хотеть.

    This entry was posted in Популярное