Как настроить передачу UTM-меток с формы подписки в адресную книгу

При создании мультиканальной формы подписки в конструкторе SendPulse вы можете не только настроить передачу информации о событии подписки в свою систему аналитики для отслеживания, но также сохранять в книгу источники и UTM-метки, как переменные для контакта. Используя эти данные, вы cможете создавать сегменты для более персонализированных и актуальных рассылок подписчикам.

После подписки через форму в адресную книгу передаются данные о первом визите пользователя и визите, в течение которого была подписка. При этом для большинства меток необязательно настраивать рекламу или события в системе аналитики.

Как активировать сбор UTM-меток

В конструкторе создания формы перейдите во вкладку «Опции формы» -> «Аналитика и статистика». Переведите тумблер для “Сохранять информацию об источниках и UTM-метках” в положение “ON”.

Когда данные передаются

Есть два вида переменных.

К первому типу относятся данные об источнике первоначального визита пользователя на страницу. Такие переменные имеют слово First в названии:

visitFirstUtmSource
visitFirstMedium
visitFirstContent
visitFirstUtmTerm
visitFirstCampaign
visitFirstType

Во второй тип входят данные, собранные во время сабмита формы, то есть при нажатии на кнопку подтверждения после заполнения формы. Такие переменные включают слово Subscribe в названии:

visitSubscribeSource
visitSubscribeMedium
visitSubscribeContent
visitSubscribeTerm
visitSubscribeCampaign
visitSubscribeType

Оба вида меток передаются в адресную книгу вместе с контактом, когда пользователь подписался — то есть после того, как он подтвердил свою подписку через письмо-подтверждение.

Какие данные передаются

Передаются UTM-метки, которые помогают определить, откуда пользователь перешел на сайт в первый раз или во время подписки. 

Порядок определения источников соответствует стандартам Google Analytics. Ниже в этом разделе указаны стандарты применения меток, но если метки заданы вручную пользователем, они могут принимать любые значения.

Передаются следующие UTM-метки:

utm_source — определяет источник трафика, откуда пользователь перешел на вашу форму подписки. Например, site.com (любой сайт), yandex, google, facebook.com (и прочие социальные сети), direct (пользователь ввел URL в браузере или зашел на сайт из закладок).

utm_medium — передает тип трафика, может передавать значения: cpc (реклама с оплатой за клик), cpm (реклама с оплатой за показы), referral, organic (перешел на сайт из поисковых систем), social (клик с поста, настройка рекламы в социальных сетях и др).

utm_content — часть страницы, с которой пользователь пришел или подписался. Используется для различения похожего содержимого. Примеры значений, которые передает: cлеш / если с главной страницы сайта или конечная часть адреса, если на другой странице сайта — /emailserviсe/forms; также может включать название элементов страницы.

utm_term — ключевое слово или фраза запроса, по которому пользователь попал на сайт из поисковой системы. Данный параметр не будет задан автоматически при переходе из органической выдачи и задается вручную в настройках рекламных сервисов таких как Google Ads, Yandex Direct. Актуален для платного трафика с поисковых систем.

utm_campaign — название рекламной кампании. Передается, если пользователь перешел на сайт из рекламы по ссылке с UTM-метками.

type — передает тип трафика на основании указанных выше параметров. Может передавать значения: referral (пришел по ссылке), typein (ввел URL в адресную строку), organic (перешел на сайт из поисковых систем), utm (пришел по ссылке с UTM-меткой, обычно для рекламных кампаний).

Всего передаётся 12 переменных: 6 значений, которые относятся к первому посещению страницы, и 6 значений, которые передаются при выполнении целевого действия — подписки через форму.

Обратите внимание: eсли значение параметра отсутствует, то значение переменной будет пустое; eсли это был первый контакт с пустым значением, данная переменная не создастся в адресной книге.

В адресной книге вы также можете настраивать показ переменных: какие отображать, а какие скрывать.

Примеры меток, которые передаются по разным типам источника

Ниже разберем, как собираются метки, исходя из разного поведения пользователя, и как это интерпретировать. В пример включены все метки вида Subscribe, так как цель кейса проверить, как пользователь попал на страницу и подписался.

Если пользователь подписался при первом посещении сайта, метки Subscribe и First у контакта совпадут. Если пользователь заходил на сайт ранее, но не подписывался, метки будут отличаться — смотрите другие примеры ниже или описание значений выше.

Пользователь перешел на сайт со страницы результатов поиска.

Пользователь перешел по ссылке с сайта.

Пользователь написал в адресной строке URL целевого сайта, где находится форма подписки.

Пользователь пришел через рекламную кампанию с UTM-метками.

Обновлено: 21.08.2022

Что такое UTM-метки, как их создать и использовать❓ Блог HOSTiQ

Рекламные кампании играют большую роль в развитии вашего онлайн-бизнеса. Прежде чем вкладывать деньги в каждый вид рекламы, например публикации в Instagram и TikTok, определите, откуда именно приходит трафик. Такой подход поможет рассчитать бюджет эффективно: вложить средства в те площадки, которые работают для вас, и не тратиться зря на те, что не приводят покупателей. С этой задачей вам помогут UTM-метки.

В статье расскажем, что такое UTM-метки и как их использовать.

Из статьи вы узнаете

1. Что такое UTM-метки
2. Зачем нужны UTM-метки
3. Из чего состоит UTM-метка
4. Обязательные UTM-метки
5. Опциональные UTM-метки
6. Динамические параметры в UTM-метках
7. Как добавить UTM-метку к ссылке
8. Советы по созданию UTM-меток
9. Где отслеживать UTM-метки
10. Что запомнить о UTM-метках

Что такое UTM-метки

UTM-метки — это небольшие фрагменты кода, которые добавляют в адресную строку сайта. 

Пример ссылки с UTM-метками: https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sales_2021 

С помощью UTM-меток инструменты аналитики, например Google Analytics или Open Web Analytics, получают информацию об источнике трафика. 

Иными словами, с помощью UTM-меток можно определить, откуда посетитель перешел на сайт: из поста в Instagram, рассылки или статьи в чужом блоге.

Зачем нужны UTM-метки

Используйте UTM-метки, если хотите:

• Измерить ROI, показатель окупаемости инвестиций. UTM-метки помогают увидеть, какие кампании в социальных сетях принесли больше трафика и конверсий. Таким образом вы определите, откуда приходят ваши пользователи. Так вы сможете эффективнее распределить средства на будущие кампании.

• Отследить эффективность рассылок. Так вы поймете, какие рассылки стоит делать чаще, а от каких стоит отказаться.

• Провести A/B-тестирование. С их помощью вы проверите и подтвердите теории о том, что лучше всего работает для вашей аудитории. Например, вы хотите определить, какой вид публикации в социальных сетях работает лучше: с видео или без. Вы можете это определить с помощью параметра utm_content. Поделитесь двумя одинаковыми публикациями: одной с видео, а другой без. Пометив каждую из них UTM-метками, вы увидите, какая публикация привлекает больше посетителей на ваш сайт.

Любите продавать?
Держите хостинг для интернет-магазина с гарантированным аптаймом и +30% экономии при годичной оплате

Продавать с HOSTiQ.ua!

Из чего состоит UTM-метка

Чтобы разобраться, из чего состоит UTM-ссылка, рассмотрим два URL: обычный и с UTM-метками.

Каждая UTM-метка содержит:

• Фиксированный параметр, который нужно отследить, например, utm_source.
• Значение параметра, где можно указать любое слово. Однако стоит все же придерживаться определенных правил, чтобы легко анализировать полученные данные. О них расскажем дальше. 
• Знак равенства (=) соединяет параметр и его значение.
• Амперсанд (&), который разделяет параметры UTM между собой.
• Вопросительный знак (?) отделяет первую UTM-метку от оригинальной ссылки.

Пример ссылки с UTM-метками

URL-адрес может содержать всего пять параметров: 3 обязательных и 2 опциональных.

В примере добавлено три обязательные: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Если пропустить один из этих параметров UTM, остальные не будут выполнять свою функцию. 

Отсутствие дополнительных параметров, utm_term и utm_content, не влияет на работоспособность UTM-меток. Однако, с их помощью вы отследите важную информацию. В следующем разделе разберем, какие именно данные помогает собрать каждая метка.

Добавлять UTM-метки к ссылке можно в произвольном порядке. Эти ссылки идентичны:

https://example.com/motorcycles/cruiser/2021/7/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sales_2021

https://example. com/motorcycles/cruiser/2021/7/?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=sales_2021

Обязательные UTM-метки

utm_source 

Содержит имя рекламной площадки, где вы разместили ссылку, например Twitter, Google Ads или блог. 

Укажите значение «google» для этого параметра UTM, если вы разместили ссылку в Google Ads. Полная метка будет выглядеть так: utm_source=google.

Вы также можете прописать и «ggl», никаких ограничений нет. Однако, анализировать данные в инструменте аналитики будет сложнее.

Рекомендуем использовать общепринятые значения:

• google для Google Ads;
• bing для Bing Ads;
• twitter для Twitter;
• facebook для Facebook;
• instagram для Instagram.

Если вы разместили ссылку на площадке, не указанной в списке, придумайте свое обозначение. Главное, чтобы вы позже могли понять, о каком источнике идет речь.  

utm_medium 

Поможет определить тип канала, по которому идет трафик: покупатели перешли на ваш сайт из контекстной рекламы с оплатой за клик, баннерной рекламы с оплатой за показы или рассылки. 

В качестве значения используйте рекомендованные. Так вы не потеряетесь в данных, ведь тип канала подписан однотипно. Например, все рассылки указаны как utm_medium=email, а не обозначены каждая своим именем. В будущем, все данные можно отфильтровать по одному параметру, а не искать отдельно в инструментах аналитики. 

 Вот список некоторых рекомендованных значений:

• cpc (cost per click) или ppc (pay per click) — контекстная реклама с оплатой за клик;
• social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик;
• display — баннерная реклама с оплатой за показы;
• referral — переход с другого веб-ресурса;
• email —  рассылка;
• organic — бесплатный поиск.

Вы также можете составить свой список.

utm_campaign

Используйте название кампании, продукта или укажите ключевое слово. Это поможет идентифицировать разные рекламные кампании в статистике. Допустим, вы запланировали провести три массовые рассылки к праздникам: Дню святого Валентина, 8 Марта и Дню матери. Использовав разные значения в параметре utm_campaign, вы не перепутаете, какая из рассылок привела больше покупателей. 

Примеры параметров со значением: utm_campaign=valentine, utm_campaign=8_march, utm_campaign=mothers_day.

Статья по теме:

Как запустить первую рекламную кампанию в Google Ads — подробный чек-лист

Читать статью

Опциональные UTM-метки

utm_term

Используйте этот параметр в своих рекламных объявлениях. Параметр utm_term помогает определить ключевое слово, которое вызвало показ рекламы.

Например, у вас интернет-магазин по продаже солнцезащитных очков. Вы разместили платную рекламу в Google Ads. Она всплывает с учетом ключевых слов в вашем аккаунте, которые вызывают показы. Это «солнцезащитные очки купить украина» и  «солнцезащитные очки купить днепр». Вы хотите узнать, какие более эффективные. 

Для этого добавьте в рекламные ссылки параметры utm_term=sunglasses+ukraine и utm_term=sunglasses+dnipro соответственно. 

utm_content

Помогает отличить объявления, если совпадают другие параметры. Например, вы проводите кампанию в Instagram. Две ссылки на один товар вписаны в текст публикации: одна в заголовке поста, а вторая в теле. Чтобы узнать, какое именно упоминание привело посетителя на сайт, используйте utm_content.

Пример параметра со значением: utm_content=header и utm_content=body.

Динамические параметры в UTM-метках

Большинство рекламных систем, включая Google Ads и Bing Ads, поддерживают динамические переменные.

Укажите динамический параметр как значение в UTM-метке, если у вас настроена динамическая реклама. Тогда рекламная система автоматически добавит нужные данные в URL при каждом переходе по объявлению.

Например, вы настроили большое количество ключевых слов для рекламной кампании и теперь хотите понять, какие из них чаще приводят клиентов. Чтобы не создавать отдельную ссылку для каждого ключа с параметром utm_term, используйте динамическое значение. Динамический параметр прописывается в фигурных скобках. Потому UTM-метка будет utm_term={keyword}. 

Еще можно узнать тип устройства, с которого получен клик. Тогда в UTM-метке utm_content используйте динамическое значение {device}. Выглядеть это будет следующим образом: utm_content={device}. 

При клике по URL-адресу с этим динамическим параметром, Google Ads автоматически заменит {device} на тип устройства, с которого перешли по объявлению:

• «m» – мобильный телефон;
• «t» – планшет;
• «c» – компьютер.

Полный список динамических параметров можно найти на официальных ресурсах поисковых систем:

Google Ads
Bing Ads

Как добавить UTM-метку к ссылке

Запомнив параметры и значения, вы можете вручную добавить их к своим ссылкам. Однако гораздо проще использовать автоматический компоновщик. 

Google создали три бесплатных генератора:

• Google Analytics Campaign URL Builder — генерирует ссылки для веб-сайтов. 
• Google Play URL Builder — генерирует ссылки для отслеживания приложений в Google Play Market.
• iOS Campaign Tracking URL Builder — генерирует ссылки для отслеживания приложений в App Store.

Обязательно используйте подходящий генератор URL-адресов, потому что URL-адреса веб-сайтов и приложений из Google Play Market и Apple App Store немного отличаются друг от друга.

Все три генератора работают по одному принципу. Вам нужно заполнить обязательные поля и указать опциональные по желанию. После чего компоновщик URL от Google самостоятельно создаст ссылку.

Конструктор URL от Google — Campaign URL Builder

Готовую ссылку используйте в своем объявлении. 

Ссылки для веб-сайтов также можно сгенерировать с помощью расширений для браузера Chrome, например UTM. io. 

Советы по созданию UTM-меток

UTM-метки —  это полезный инструмент для аналитики трафика. Но чтобы он эффективно работал, нужно уметь с ним обращаться. Мы собрали для вас советы по созданию UTM-меток:

👉 Обозначайте все обязательные метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Упустив одну, остальные не будут работать.

👉 Используйте UTM-метки только для внешних источников. UTM-метки, которые вписаны на вашем сайте, например гиперссылкой в публикации, сбивают с толку инструменты аналитики и могут создавать ошибки отслеживания.

👉 Обозначьте единые правила оформления UTM-меток и придерживайтесь их. Подумайте о том, как вы будете описывать различные категории. Постоянство в обозначениях только на руку. У вас может быть несколько человек, работающих над отслеживанием UTM-меток в социальных сетях. Договоритесь, какие значения используются в различных случаях. Имея единый формат, вы точно знаете, что каждый сможет анализировать результаты.

👉 Прописывайте значения латиницей, не кириллицей.

👉 Используйте один и тот же регистр в рамках одной кампании. Например, sales_2021 и SALES_2021 в отчетах будут разными кампаниями, из-за чего будет сложно анализировать данные.

👉 Замените пробел на нижнее подчеркивание, если используете несколько слов в значении параметра. Например, sales_2021 вместо sales 2021. Ссылка с пробелами не будет работать корректно.

👉 Используйте сервисы сокращения ссылок, например Bitly, чтобы сделать ссылку более запоминающейся. Длинный URL-адрес может показаться читателю запутанным и порой небезопасным. Из-за этого пользователи могут реже переходить по длинной ссылке.

👉 Заблокируйте индексацию UTM-меток, чтобы избежать санкций в поисковых системах. Ссылки с UTM-метками — это дубли, ведь это страницы на одном и том же домене с идентичным контентом. Поисковые системы могут посчитать, что вы создаете их намеренно для манипуляции выдачей, и наложить санкции, например, заблокировать сайт.  

Чтобы этого не произошло, в файле robots.txt пропишите следующий код:

User-Agent: имя веб-краулера
Disallow: /*?utm_

Веб-краулер — это программа, которая посещает сайты, оценивает содержимое, а затем переносит их в базу поисковых систем. 

Не забудьте заменить имя веб-краулера на фактическое значение, например GoogleBot.

Статья по теме:

Как быстро сократить ссылку: 8 сервисов

Читать статью

Где отслеживать UTM-метки

Отслеживать статистику и переходы можно в системах аналитики, таких как Google Analytics или Open Web Analytics. Каждая система уникальна, потому действия будут отличаться.

В этой статье мы рассмотрим, как отслеживать UTM-метки в Google Analytics, если у вас уже есть личный кабинет с добавленным сайтом. Если личного кабинета еще нет, нужно зарегистрироваться в Google Analytics и добавить сайт.

Чтобы просмотреть статистику, войдите в личный кабинет в Google Analytics. Выберите «Acquisition», а затем «All Traffic». Откройте вкладку «Source/Medium», чтобы увидеть информацию по параметрам utm_source и utm_medium.

Информация по параметрам utm_source и utm_medium в Google Analytics

Остальные параметры можно посмотреть в «Acquisition» >> «Campaigns» >> «All Campaigns».

Информация по параметрам utm_campaign, utm_term и utm_content в Google Analytics

Статья по теме:

Базовое руководство по Google Analytics

Читать статью

Что запомнить о UTM-метках

• UTM-метки — это вписанные в ссылку фрагменты кода, которые помогают определить источник трафика.
• UTM-метка состоит из параметра и его значения.
• Существует 3 обязательные и 2 опциональные UTM-метки.
• Необязательно вписывать UTM-метки в ссылку вручную. Вы всегда можете использовать конструктор UTM-меток.
• Есть несколько компоновщиков URL от Google. Каждый используется для различных типов ссылок: веб-сайта, приложения в Google Play Market и App Store.
• Отслеживать UTM-метки можно в различных системах аналитики, например Google Analytics.

Надеемся, что эта информация и практические советы по работе с UTM-метками были полезны для вас. Сохраняйте статью в закладки или делитесь ею в соцсетях, чтобы она всегда была под рукой.

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

Все ресурсы для построения UTM в одном месте

• Простые строители

• UTM-таблицы

• Тестирование конструкторов UTM

Заполните все обязательные поля (отмечены *) и другие
информация о кампании. Конечный URL с кодами UTM будет автоматически
созданный. Скопируйте сгенерированный URL и используйте его в своих кампаниях.

URL веб-сайта
*

Источник UTM
*
(utm_source)

например информационный бюллетень, твиттер, гугл и т. д.

UTM-среда
*
(utm_medium)

например электронная почта, социальные сети, цена за клик и т. д.

UTM-кампания
*
(утм_кампания)

например продвижение, распродажа и т. д.

UTM-контент
(utm_content)

Любой призыв к действию или заголовок, например. Купи сейчас.

UTM-термин
(utm_term)

Ключевые слова для платных поисковых кампаний

Сгенерированный URL-адрес отслеживания UTM

Заполните необходимые поля, например
URL-адрес веб-сайта
,
Источник UTM
,
UTM Средний
,
UTM-кампания
и необязательные поля
UTM-контент
и
Термин UTM.

Конструктор URL автоматически сгенерирует ваш UTM URL. Скопируйте сгенерированный URL и используйте его в своих кампаниях.

Терминал UTM Builder

Нужен комплексный конструктор UTM и решение для управления ссылками?

Терминусом ежедневно пользуются компании любого размера, от одного человека
маркетинговое агентство в команду из сотен глобальных предприятий с миллиардами долларов.

Заинтересованы?

Настройте свой конструктор URL-адресов в соответствии со своими собственными соглашениями об именах.

Универсальный конструктор UTM

Ищете конструктор URL кампании с полной поддержкой соглашений UTM?

Terminus предназначен для управления ссылками корпоративного уровня для UTM и настраиваемых параметров

Узнать больше

Если вам нужно вывести свою стратегию UTM на новый уровень, читайте дальше.

• UTM Builder: что это такое и зачем он нужен
• Как выглядит ссылка UTM?
• Что такое параметры UTM/теги UTM/коды UTM?
• Зачем вообще нужны эти параметры UTM?
• Кто определяет эти параметры UTM?
• Имеет ли значение порядок тегов UTM?
• На что обратить внимание при создании UTM-кодов
• Как я могу добавить коды UTM к отправке формы?
• Различные параметры UTM Builder
• Как массово создавать URL-адреса UTM?
• Еще немного ресурсов UTM

UTM Builder: что это такое и зачем оно нужно?

Несмотря на то, что добавление параметров UTM к URL-адресу выглядит просто, процесс может быть подвержен ошибкам, если учесть
широкий спектр URL-адресов, а также выполнение одного и того же шага много раз для большого количества URL-адресов. Лучше всего использовать конструктор URL кампании.
который генерирует эти URL-адреса для вас.

В следующих разделах мы рассмотрим различные части URL-адреса и то, как в них вписываются параметры UTM.

Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?

Некоторые называют их
UTM-параметры,
некоторый
UTM-коды,
в то время как другие предпочитают
UTM-метки.
Но все они означают одно и то же. мы будем придерживаться
Параметры UTM
так как Google делает также.

Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров:
utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_content и utm_term.

Кратко пройдемся по каждому из них.

UTM-параметр	Описание
Источник UTM utm_source	Вы можете использовать это для идентификации веб-сайта, приложения или любого другого источника, например Информационный бюллетень , и т. д.
UTM-среда utm_medium	Он указывает название маркетингового носителя, например. социальные сети, цена за клик, электронная почта, и т.д.
UTM-кампания utm_campaign	Это название вашего маркетингового усилия. Короче говоря, название вашей кампании, например. промо, распродажа, и т.д.
UTM-контент utm_content	Это используется для определения контекста, в котором была нажата ссылка. Это может быть названием вашего CTA (призыва к действию) или заголовком объявления. например купить сейчас, и т.д
UTM-термин utm_term	Это используется для идентификации ключевого слова в платных поисковых объявлениях. Лучше не использовать его ни для чего другого. например обувь, и т.д.

Эти параметры можно добавить к любому URL. Допустим, у вас есть URL

 https://www.example.com 

После добавления параметров UTM к этому URL-адресу он будет выглядеть примерно так.

 https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup 

Затем вы можете поделиться этими отслеживаемыми (помеченными) URL-адресами UTM на различных каналах. Эти каналы могут включать:

• Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn
• Кампании по электронной почте, такие как информационные бюллетени, рассылки, покупки, холодная электронная почта и т. д.
• Рекламные кампании, включая поиск, медийную рекламу, ретаргетинг
• Печатные материалы, такие как листовки, рекламные щиты, визитные карточки, рекламные материалы и т. д.

Зачем вообще нужны эти параметры UTM?

Позвольте мне задать вам вопрос? Как вы думаете, откуда Google Analytics знает, откуда приходят ваши посетители?

Если вы угадали браузер
Реферер,
вы будете правы.

Но Referrer не всегда устанавливается по многим причинам, в том числе:

• URL с закладками
• Прямой ввод URL-адреса в браузере
• Мобильные приложения
• Почтовые клиенты
• Переход с HTTPS на HTTP-сайт
• и многие другие причины

Поэтому, если вы не можете полагаться на Реферера, вам нужно взять ситуацию на себя.
Руки. Это когда вы добавляете параметры UTM в URL. Они помогут вам свести к минимуму
Прямой
посещения.

Кто определяет эти параметры UTM?

Многие инструменты аналитики, помимо Google Analytics, автоматически обнаруживают
Параметры UTM в URL. Сюда входят Mixpanel и Kissmetrics, две популярные аналитические системы на основе воронки.

Имеет ли значение порядок тегов UTM?

Нет, порядок не имеет значения. Все теги UTM в URL-адресе обрабатываются в порядке их появления в URL-адресе. Эта обработка
по сценарию аналитики выполняется практически мгновенно, что делает заказ неактуальным.

Что следует учитывать при построении кодов UTM?

• Никогда не добавляйте теги UTM к внутренним ссылкам
• Старайтесь последовательно добавлять теги UTM во все свои кампании
• Будьте последовательны в случае. Лучше использовать строчные буквы, чтобы избежать путаницы.
• Использовать
  Конструктор URL кампании
  чтобы убедиться, что ваши URL построены правильно
• Всегда используйте одни и те же значения. Например, если вы используете
  твиттер
  , то не используйте
  тв
  или же
  Твиттер
  или другие вариации. Инструмент генератора UTM может помочь вам отслеживать это.
• Не используйте пробелы.
  Используйте тире или подчеркивание
  в зависимости от сложности и ваших конкретных потребностей в аналитике. Это не так просто!
• Четко определите свою стратегию UTM и следуйте ей
  Рекомендации по параметрам UTM
• Если у вас есть несколько точек данных в одном UTM, используйте тире для их разделения. Например,
  еженедельно-2022_12_31
  использует тире для разделения
  еженедельно
  и
  2022_12_31
  . Если вам нужно зафиксировать множество точек данных в UTM, рассмотрите возможность использования
  Соглашения UTM

Как добавить коды UTM к отправке формы?

Коды UTM также могут значительно обогатить ваши усилия по лидогенерации. Разве не будет здорово, если ты
мог бы точно узнать, откуда взялся каждый из ваших лидов? Все, что вам нужно сделать, это
захватить UTM-коды и реферер
всякий раз, когда кто-то отправляет ваши лиды / контактные формы. Это сохранит информацию UTM вместе с лидом, и вы будете знать
какие из ваших кампаний работают.

Различные параметры конструктора UTM

Когда вы создаете много UTM-ссылок, полезно отслеживать их. У вас также должен быть способ организовать ваши параметры UTM, чтобы вы
знать, какие из них используются с какой из ваших кампаний. У вас есть несколько вариантов:

1. Базовый конструктор URL

Это самые простые и наиболее распространенные типы конструкторов URL, которые вы найдете. Например,
UTM-конструктор
выше или
Конструктор URL-адресов Google
может быстро построить ваши UTM-ссылки.

Плюсы:

• Простота использования
• Бесплатно

Минусы:

• Подвержен ошибкам
• Не всегда легко запомнить, что использовать
• Сложно обеспечить согласованность между командами
• Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
• Не справляется с массовым строительством

Когда использовать:
Разовое создание URL-адресов, при котором вы создаете от 2 до 5 URL-адресов в месяц.

2. Электронные таблицы UTM

Когда вам нужно сохранить свои прошлые ссылки UTM и ссылаться на них в будущем, вы можете использовать электронную таблицу UTM. Вы можете использовать либо
Google Таблицы
или же
Майкрософт Эксель
для создания электронной таблицы. Вы даже можете сравнить среди многих
бесплатные шаблоны электронных таблиц UTM
и выберите тот, который лучше всего подходит для вас.

Плюсы:

• Может сохранять ваши прошлые URL-адреса и иметь центральное место для обращения к вашей команде
• Вы можете использовать одну и ту же таблицу для нескольких кампаний
• Довольно прост в использовании, но не так прост, как базовый конструктор URL
• Бесплатно

Минусы:

• Очень подвержен ошибкам и хрупкий
• Легко сломать и перезаписать формулы
• Не удается корректно обработать кодировку URL
• Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
• Невозможно автоматически сокращать URL-адреса
• Сильно зависит от одного или двух человек, которые знают, как настроить электронную таблицу
• Трудно управлять, поскольку они становятся больше, а ваши требования усложняются.

Когда использовать:
При создании от 5 до 20 URL-адресов в месяц

3. Программное обеспечение для управления тегами UTM

Лучший способ организовать UTM-ссылки — использовать
Конструктор UTM и инструмент управления
что может значительно упростить управление UTM даже для больших команд и сложной стратегии UTM. Эти
может справиться с очень сложными требованиями, чем базовый конструктор URL или электронная таблица UTM.

Плюсы:

• Централизованное расположение для управления всеми URL-адресами и UTM-метками
• Обеспечить соблюдение сложных требований таксономии UTM
• Иметь согласованные параметры UTM в вашей компании
• Автоматическое сокращение всех URL-адресов
• Массовое количество URL-адресов тегов
• Подробные разрешения пользователей в зависимости от роли
• Многие другие функции, такие как QR-коды, тщеславные URL-адреса, отчеты о кликах и многое другое.

Минусы:

• Не бесплатно
• Требуется первоначальная однократная настройка

Когда использовать:
Когда вы создаете более 20 URL-адресов в месяц или у вас есть команда, сотрудничающая в создании ссылок UTM.

Как массово создавать URL-адреса UTM?

Можно использовать электронные таблицы для массового создания ссылок UTM. Но обычно это связано с большим количеством ручной работы. Вам нужно
скопируйте все идентичные данные и измените столбцы, которые не являются.
Поскольку в большинстве случаев изменяются только несколько столбцов, вы можете использовать построитель UTM.
это автоматически создаст для вас ссылки UTM в большом количестве. Вот как это работает:

Массовое создание ссылок UTM. Быстро и легко.

Предназначен для высокопродуктивных команд.

Массовый конструктор UTM

Еще немного ресурсов UTM

• Рекомендации по параметрам UTM
• Как использовать параметры UTM для социальных сетей
• Часто задаваемые вопросы о параметрах UTM
• Соглашения об именах UTM: определите и внедрите свою стратегию UTM
• Руководство по использованию параметров UTM
• Тире (дефис) или подчеркивание в URL-адресах?

Шаблоны электронных таблиц UTM Builder для управления вашими URL-адресами

Когда использовать электронную таблицу UTM?

Иногда
простой конструктор URL
недостаточно, и вам нужна система для сохранения всех ваших UTM-кодов и URL-адресов.
для создания согласованных URL-адресов. Электронная таблица следующего уровня
правильная система отслеживания UTM.

Какую таблицу компоновщика URL следует использовать?

Если вы не очень хорошо разбираетесь в написании формул в таблицах Excel или Google,
лучше использовать одну из бесплатных электронных таблиц UTM. Затем вы можете настроить
их для собственных нужд. Однако будьте осторожны.

Большинство электронных таблиц неправильно генерируют URL.

Оценка некоторых бесплатных электронных таблиц UTM

Мы рассмотрели некоторые популярные электронные таблицы и проверили их на соответствие
Тесты конструктора UTM
чтобы помочь вам решить, подходят ли они вам.

1.
Стандартизатор UTM — Amazee Metrics

Результаты теста UTM Builder:

Плюсы:

• Имеет раскрывающиеся списки для выбора существующих кодов UTM (для кампании, канала и источника)
• Значения раскрывающегося списка источника обновляются в зависимости от выбранного носителя

Минусы:

• Нет простого способа понять, как добавлять новые значения в раскрывающиеся списки
• Термин UTM отсутствует
• Нет инструкций по использованию (например, как добавить новые значения в раскрывающиеся списки или как использовать историю UTM)

2.

Таблица UTM Builder и Shortener — Whole Whale

Результаты теста UTM Builder:

Плюсы:

• Сокращает URL-адреса с помощью Bitly (хотя мы не смогли заставить его работать)
• Имеет инструкции по использованию

Минусы:

• Битовое сокращение ненадежно
• Вы должны быть осторожны с тем, какие ячейки касаться, чтобы сокращение работало правильно

3.
Шаблон тегов UTM — linktosheets.com

Результаты теста UTM Builder:

Плюсы:

• Имеет раскрывающиеся списки для выбора существующих кодов UTM (для кампании, канала и источника)
• Новые значения автоматически сохраняются в раскрывающемся списке

Минусы:

• Подходит только для простых случаев использования (в этом нет ничего плохого)

4.

Конструктор URL-адресов UTM-кампаний — Chameleon Collective

Результаты теста UTM Builder:

Плюсы:

• Имеет раскрывающиеся списки для выбора существующих кодов UTM (для кампании, канала и источника)
• Позволяет строить
  Соглашения UTM
  для названий кампаний
• Отдельный лист позволяет администратору определять выпадающие списки

Минусы:

• Выпадающий список в названии кампании не применяется

5.
Инструмент тегирования кампаний Google Analytics — Cardinal Path

Результаты теста UTM Builder:

Плюсы:

• Подробные инструкции по использованию электронной таблицы
• Проходит все тесты
• Содержит листы компоновщика для установки приложений iOS и Android

Минусы:

• Не имеет выпадающих списков (но многие другие тоже не имеют)

6.

Инструмент пометки кампаний Google Analytics — Энни Кушинг

Результаты теста UTM Builder:

Плюсы:

• Имеет раскрывающиеся списки для выбора существующих кодов UTM (для кампании, канала и источника)
• Новые значения автоматически сохраняются в раскрывающемся списке

Минусы:

• Подходит только для простых случаев использования (в этом нет ничего плохого)

Почему так много электронных таблиц не проходят тесты конструктора UTM?

Вы заметите, что
простые конструкторы URL
проходить тесты построителя UTM намного лучше, чем электронные таблицы.

This entry was posted in Популярное