Создание баннера — Директ. Справка

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите Режим эксперта и цель рекламы — Заметность на Поиске Яндекса.

Укажите название кампании. Задайте дату начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.

Выберите регион показа объявлений.

Выберите стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем использовать стратегию Оптимизация кликов.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте условия показа

Баннеры могут показываться по запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые фразы. Ключевые фразы применяются ко всей группе баннеров.

Шаг 3. Настройте параметры баннера

Добавьте креатив. Креатив можно загрузить с компьютера или из интернета. Для одного объявления вы можете добавить только один креатив.

Креатив должен соответствовать техническим требованиям:

Максимальный объем файла	120 КБ
Формат файла	JPG, PNG или GIF
Размер в пикселях	240×400

В поле Ссылка в объявлении укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваш баннер.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Попробовать

После создания ваш баннер будет проверен на соответствие установленным требованиям . Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу. Обычно модераторы проверяют баннер в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты проверки будут отправлены письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

Показы баннера начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Учимся создавать креативы и настраивать рекламу в Яндекс.Директ. Общие принципы + гайд по настройке — Маркетинг на vc.ru

Контекстная реклама в Яндексе подразделяется на 2 основных типа: на поиске и в рекламных сетях (РСЯ). В первом случае объявления представляют собой текстовое описание, которое выводится в поисковой выдаче. А вот в РСЯ объявления публикуются в текстово-графическом или видеоформате на сайтах партнерах и в мобильных приложениях. Стоит отметить, что на текущий момент число площадок, сотрудничающих с Яндексом, превышает более 40 000, а общий ежедневный объем пользователей составляет свыше 65 миллионов человек.

4044
просмотров

При этом важно понимать, что аудитория поиска и сайтов-участников рекламной сети по большей части не пересекается с поиском. То есть в РСЯ можно найти тех людей, которые никогда не искали ваши товары или услуги в поиске.

Аудитория поиска Яндекса и сайтов-участников РСЯ: среднее количество пользователей в день, которые видели 50% площади рекламного баннера в течение как минимум двух секунд

Ключевой отличительной особенностью рекламной сети от поиска является характер аудитории. РСЯ задействует практически всю воронку: от самого верхнего этапа, когда пользователь еще не испытывает потребности, связанной с вашими товарами или услугами, до момента финальной покупки и оказания ему последующего сервиса. Тогда как на поиске мы работаем только со сформированным, горячим спросом.

Отсюда следует довольно простой вывод – поскольку в сетях вы работаете с более холодной аудиторией, то необходимо особенным образом выделяться на фоне сотни других конкурентов. В РСЯ это делается с помощью картинки и краткого текстового объявления. О том как правильно создавать такие объявления и получать максимальную отдачу от рекламной сети мы и хотим поговорить в этой статье.

С чего начать?

Креативом называется тандем – изображение и текст. Однако изображение здесь играет ведущую роль. Картинка всегда имеет больше шансов зацепить взгляд, и даже если человек не дойдет до текста, визуальная часть отложится на его восприятии.

Для того, чтобы подобрать картинку, которая с большей вероятностью зацепит потенциального клиента, необходимо хорошо изучить вашу ЦА, ее мотивацию и вовлеченность. Кто ваши клиенты? Какие у них интересы, потребности и проблемы? Не зная этого вам не удастся создать объявление, которое будет приводить трафик на сайт.

При этом следует понимать, что всякая целевая аудитория, как правило, неоднородна и требует тщательной сегментации, то есть разделения на группы. К примеру, предположим, вы продаете кондиционеры. В этом случае, ваша целевая аудитория может быть сегментирована следующим образом:

Разобравшись с сегментами необходимо выявить боли аудитории и закрыть их, предложив соответствующее УТП (уникальное торговое предложение). Здесь же можно подобрать ориентировочные ключевые слова для будущего объявления.

Кроме этого, всегда будет целесообразно дополнительно поделить ЦА по возрасту и полу, потому что люди разных возрастов и гендера по-разному воспринимают креативы.

После анализа целевой аудитории можно переходить к созданию креатива. Однако прежде, чем мы перейти к обсуждению подходов по их созданию, рассмотрим какие форматы можно использовать.

Форматы объявлений

Яндекс предлагает использовать 4 типа креативов, среди которых:

1. Текстово-графические объявления (ТГО). Такие объявления набирают наибольшие охваты, поэтому их следует, в первую очередь, использовать при создании кампании. Текста здесь должно быть немного, товар или услуга отображены крупным планом, картинки не заеженные.

К преимуществам такого типа объявлений относится максимальный охват в РСЯ, простота создания и удобство копирования. Среди недостатков – обрезка изображения под конкретную площадку. При создании нужно внимательно просматривать варианты исполнения объявлений и вручную корректировать смарт-центры

2. Графические объявления (ГО). Такой тип объявлений подготавливается внутри кампании при помощи встроенного конструктора, либо загружаются отдельные, заранее подготовленные баннеры. Такие баннеры лучше всего делать самостоятельно при помощи сервисов, наподобие Canva и Crello или же прибегнуть к услугам профессиональных дизайнеров.

Дизайнерские баннеры

Если нет готовых баннеров, то их можно сделать через конструктор

Каждый из рассмотренных форматов обладает своими преимуществами и недостатками. Так, графическое объявление в виде баннера позволяет наиболее выгодным образом продемонстрировать изображение, а фиксированные размеры не позволят обрезать объявление из-за ограничений площадки. Однако создание требует следования четкому ТЗ площадки. Объявления в конструкторе дают возможность довольно гибкой кастомизации и просты при формировании, но также получают меньше охватов, чем ТГО.

3. Видеообъявления. Это могут быть, как специальные видеодополнения к ТГО, так и отдельные объявления, которые можно создавать в отдельных группах.

Также есть возможность загрузить готовое видео или сконструировать свое, используя шаблоны от Яндекса. Видео будет встраиваться и транслироваться на сайтах, содержащих видеоконтент.

4. Смарт-баннеры. Продвинутый формат ремаркетинга, где показываются умные объявления на основании тех товаров, которые смотрел клиент на вашем сайте.

Пять подходов к созданию объявлений в РСЯ

При создании баннера можно использовать разные подходы:

1. Продукт+цена/акция/скидка/УТП. Продемонстрируйте товар «лицом» и дайте прямой и понятный оффер.

2. Боль, проблема, эмоция, желание.

3. Результат вашей услуги/продукта. Что получит клиент в итоге? Актуальны всевозможные вариации «до/после».

4. Процесс. Покажите услугу в ходе ее предоставления.

5. Узнать себя. Профессия, образ жизни (хорошо работает для b2b).

Общие правила по составлению текстов:

1. Используйте краткие формулировки. В РСЯ аудитория холодная и не вчитывается в длинные тексты. Чем короче и проще будет объявление, тем лучше. До 90% объявлений в РСЯ должны работать в лоб.
2. Не злоупотребляйте восклицательными знаками. Достаточно одного восклицания.
3. Текст должен выглядеть аккуратно. Ставьте пробелы в разрядах чисел, не пропускайте пробелы после знаков препинания.
4. Орфографические ошибки недопустимы. Неграмотное объявление вызывает недоверие к тому, что вы рекламируете.

Общие правила по выбору картинок:

• Крупные, яркие, без мелких деталей.
• С одного взгляда должен быть понятен объект рекламы.
• Будьте готовы, что края ТГО могут обрезаться (смарт-центры).
• Если на изображении лицо, избегайте наложения на него текстов.

Стоит отметить, что подбор картинок предполагает менее формализованный подход и здесь всегда полезно экспериментировать. То, что заходит у одних, не гарантирует успеха другим. Ищите и пробуйте разное, используйте актуальные для вас медиаповоды.

В качестве дополнительного приема при создании креатива можно использовать матрицу покупательского решения американских специалистов по рекламе Росситера-Перси. Матрица основана на утверждении, что у покупателя может быть два вида мотивации к покупке – позитивная и негативная.

Позитивная возникает в процессе приятной покупки, например для себя лично или в качестве подарка. Негативная мотивация может быть связана, например, при поиске решения неприятной проблемы. Например, ремонта машины после ДТП.

Также здесь важна вовлеченность, которая может быть низкой или высокой. Низкая характеризуется необязательностью покупки, высокая – это когда покупка критически необходима.

При создании креатива необходимо смотреть в какую ячейку таблицы попадает ваш продукт или услуга. Если ячеек несколько, то лучше создать несколько креативов.

Например, вы рекламируете автосервис и предоставляете услуги по ремонту авто. Мотивация вашего клиента будет негативной, а вовлеченность высокая. Это означает, что креатив требует четких аргументов – цены, гарантии, сроки работы и т.п.

Если же вы продаете ювелирные украшения, то мотивация клиента будет позитивная, а вовлеченность, чаще, низкая. Это предполагает создание акцента на эмоциональную сферу.

Совет. После создания креатива покажите его другу, коллеге, члену семьи и попросите их ответить на вопрос, что здесь рекламируется. Если ответ вызовет затруднение, значит стоит подумать над тем, как переработать креатив. Дело в том, что на принятие решения, интересно или нет, человек тратит всего 1-2 секунды, поэтому смысл баннерной рекламы должен считываться сразу. Даже если само по себе изображение и вызовет интерес, вы рискуете получить нецелевой трафик.

Гайд по настройке РСЯ в интерфейсе Яндекс.Директ

Итак, вы определились с целевой аудитории, у вас появились идеи для креативов или вы уже создали оригинальные баннеры. Теперь время рассмотреть нюансы по непосредственному созданию объявлений. Выбираем в личном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Текстово-графическое объявление».

Даем название кампании и выбираем место показа. Рекомендуем всегда разделять кампании на поиске и в РСЯ.

Место показа в кампании может быть задано с приоритетом показа только в сетях или на поиске. Также может быть выбран гибридный режим – и на поиске, и в сетях.

Затем указываем счетчик и выбираем ключевые цели, на которые будет ориентироваться система.

Следующий важный этап – выбор стратегии управления ставками.

Также потребуется установить расписание показов, контактную информации в объявлениях.

В данной статье мы не будем подробно обсуждать каждый из типов стратегий, так как это требует отдельного разговора. Скажем лишь о том, что при достаточном количестве статистики по достигнутым целям, мы рекомендуем использовать именно автоматические стратегии. Они анализируют множество различных сигналов внутри нашей кампании и помогают достичь лучших показателей РК:

• аукцион,
• устройства, операционную систему пользователя;
• меняющиеся интересы аудитории, прогноз погоды;
• время суток, сезонность, праздничные дни, географию;
• демографические характеристики – пол и возраст потенциальных клиентов;
• характеристики объявлений, площадки, качество посадочной страницы, длину запроса.

Если вы все же сомневаетесь в том, стоит ли доверять управление ставками Яндексу, то проведите тестирование, запустив одинаковые кампании с разным типом управления ставками, и самостоятельно убедитесь в том, какой подход работает лучше.

Любая рекламная кампания ориентируется на определенный расход, который вы можете указать в настройках. Здесь есть опции дневного и недельного бюджета, а также формат распределения бюджета.

Далее необходимо задать ключевые слова. При добавлении ключевых слов важно понимать, что ключевое слово в РСЯ не означает, что человек дословно задавал это словосочетание в поиске. Ключевик в РСЯ описывает тематику сайта, на котором будет показ, а также категорию интересов человека. Распространенными ошибками при добавлении ключей в РСЯ является:

• Копирование из кампании на поиске.
• Использование низкочастотных ключей (не вредят, но бесполезны).
• Не удалены операторы.
• Не удалена кросс-минусовка. Минус слова в РСЯ отсекают площадки и интересы, а не запросы. Их не следует использовать в рекламных сетях, за исключением очевидных нецелевых продуктов. Например, если вы продаете домашние кондиционеры, то кондиционеры для авто можно отминусовать.

В качестве ключевых слов следует использовать минимально необходимое описание товара или услуги, то есть то, что называют базисами или маркерными запросами. Длина таких запросов обычно составляет 2-3 слова, а частотность высокая или средняя.

После добавления ключевых слов останется установить, при необходимости, корректировки ставок, задать интересы пользователей и условия ретаргетинга. Затем можно будет перейти к созданию объявления.

Создание объявления

Создание текстово-графического объявления в РСЯ начинается с задания ссылки, которую следует пометить UTM-метками для возможности отслеживания результатов в Директе. Затем следует прописать тексты и установить изображения. Справа вы увидите пример отображения вашего объявления.

Дополнительный заголовок можно не указывать, он не является обязательным и в 99% случаев не будет показан.

Добавляя изображения, обратите внимание на возможность использования стандартного типа отображения или широкоформатного.

После загрузки изображения автоматически добавится видеодополнение, которое будет представлять собой анимацию приближения и отдаления на добавленное фото. Вы имеете возможность заменить видеодополнение, выбрав свое видео или используя внутренний конструктор видео.

Далее необходимо добавить информацию о компании, создав визитку или подгрузив ранее созданную запись в Яндекс.Справочнике.

После чего, при желании, можно заполнить поле с информацией о цене. В этом случае, вы получите возможность отображаться в ряде шаблонов, где будет демонстрироваться цена.

Еще здесь можно задать уточнения и быстрые ссылки. Несмотря на то, что они почти никогда не отображаются в РСЯ, их все же рекомендуется задать. Наполнение расширений дает объявлению больший рейтинг на старте кампании, что способствует снижению стоимости клика в результате.

Затем можно закончить создание объявления или сразу добавить еще одно объявление в группу.

Отметим важный момент, который многие упускают. Обрезка изображений согласно смарт-центру не всегда выполняется корректно. Для того, чтобы избежать этого необходимо настроить смарт-центры. Сделать это можно при просмотре всех форматов объявления.

Открыв просмотр, вы получите возможность поправить смарт-центры.

Нажимаете кнопку «изменить» и фиксируете отображаемую область для каждого формата.

Рассмотрим настройки графического объявления. Здесь также добавляется ссылка, которую мы рекомендуем отметить отдельной utm-меткой, после чего объявление создается с помощью конструктора креативов.

Можно выбрать адаптивный шаблон, который автоматически обрежет изображение, загрузить готовое изображение или создать новое. При создании нового вы получите возможность выбрать один из нескольких шаблонов с достаточно гибкой кастомизацией.

После того, как определитесь с шаблоном, перед вами появиться окно с возможностью достаточно гибкой кастомизации. Здесь потребуется заполнить заголовки, загрузить изображения, подобрать цвета на кнопке и пр.

Созданное изображение будет автоматически адаптировано под 12 различных форматов. Если какой-то формат обрезается неудачно, его можно не использовать, убрав галочку.

После того, как все объявления будут созданы, необходимо перейти в группу объявлений и убрать автоматически проставленную кросс-минусовку. В РСЯ она не нужна.

Для этого перейдите в настройки группы, отметьте минус-слова и отмените корректировку.

Здесь же можно поправить максимальную ставку, если вы задали ручное управление.

Чек-листы по запуску РК

Предлагаем вам следующие чек-листы, которые помогут при запуске рекламной кампании в РСЯ.

План запуска

Перед началом работы позаботьтесь о следующем.

1. Установлен счётчик Яндекс.Метрика или GA.
2. Настроены конверсионные цели и передается их ценность.
3. Подключён сервис коллтрекинга и настроена передач звонков в системы метрик.
4. Подготовлены лендинги или релевантные посадочные страницы под будущий трафик.
5. Составлен портрет целевой и околоцелевой аудитории.

Чек-лист по сбору ключей

• Подберите семантику (2-3 слова в фразе).
• Возьмите целевое и околоцелевое.
• Смотрите в правую колонку.
• Уберите все модификаторы.
• Не забудьте про запросы: «Как», «Отзывы», «Что лучше», «Рейтинг» и т.д.
• Частотность ключей от 200 показов по целевому гео.

Чек-лист по текстам

• Продумайте связку заголовок + текст.
• Тексты должны отличаться от поиска. Креативьте!
• Провоцируйте интерес.
• Изучайте конкурентов.

Чек-лист по настройке кампаний

• Запускайте кампании на РСЯ отдельно.
• Выбирайте стратегию – ручное управление ставками или недельный пакет кликов для набора статистики.
• Укажите счётчик метрики.
• Добавьте контактные данные: адрес, телефон и т.д.
• Убедитесь, что перекрестная минусовка не проводилась.

Заключение

Мы рассказали об особенностях рекламы на сайтах-партнерах Яндекса и об эффективных подходах к созданию креативов, а также рассмотрели базовые принципы настройки кампании. Кроме этого, мы продемонстрировали процесс создания кампании в рекламных сетях и поделились чек-листами, которые помогут не упустить важные моменты при ее запуске.

Обращаем ваше внимание, что мы не углублялись в разбор отдельных стратегий управления ставками и в настройки ретаргетинга, так как эти темы, на наш взгляд, требуют отдельного, более углубленного разговора.

Надеемся, что материал окажется полезен для тех, кто, не имея опыта, хочет попробовать настроить рекламную кампанию в Яндексе самостоятельно, а также для начинающих специалистов. Или же для тех, кто просто хочет понимать суть процесса, чтобы чувствовать себя увереннее при общении с исполнителями. Если же вы хотите получить максимум от контекстной рекламы, компания ADVIANA будет рада вам помочь в выполнении тонкой профессиональной настройки рекламы.

Создание смарт-баннеров — Яндекс Директ. Справка

Вы можете создавать смарт-баннеры на основе вашего сайта или фида.

Смарт-баннеры на основе сайта могут быть созданы для рекламы розничных товаров, одежды или лекарств, приобретаемых путем добавления товаров в корзину. Их нельзя использовать для рекламы услуг, недвижимости, автомобилей, авиабилетов или бронирования отелей.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие действия:

Шаг 1. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампания. На вкладке «Экспертный режим» выберите пункт «Продажи товаров» → «Продать через рекламную сеть Яндекса».

Шаг 2. Выберите стратегию

Для смарт-баннеров доступны две автоматические стратегии. Решите, на какой результат должна ориентироваться система, и выберите соответствующую стратегию:

• Максимум кликов

• Максимум конверсий

Шаг 3. Создайте группу смарт-баннеров

В поле Источник выберите Сайт и введите домен сайта, для которого вы хотите создать смарт-баннеры. Сайт должен соответствовать требованиям. Робот Яндекса автоматически соберет данные о ваших товарах.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Шаг 4. Настройте фильтр товаров

Вы можете генерировать рекламу для всех страниц вашего сайта или их подмножества, сгенерированного фильтрами. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ».

Выберите целевую аудиторию

Выберите один из следующих вариантов в раскрывающемся списке:

• Ретаргетинг пользователей сайта: для пользователей, посетивших ваш сайт. На вашем сайте должна быть установлена ​​метка Яндекс Метрики.

  Если пользователь просматривал определенные товары, ему могут быть показаны рекомендуемые товары из фида на основе правил отбора вместе с товарами, которые он просматривал ранее.

  Если пользователь посетил ваш сайт (например, домашнюю страницу или каталог товаров), но не открыл ни одной товарной страницы, ему могут быть показаны персональные товарные рекомендации из ленты на основе правил отбора.

• Двойники (проявившие интерес к похожим товарам): для пользователей, которые искали похожие товары в Интернете, но не посещали ваш сайт.

• Максимальный охват (ретаргетинг + Look-alike): настройка по умолчанию. Объявления будут показываться пользователям, которые посетили ваш сайт и искали похожие товары в Интернете.

Вы можете использовать корректировки ставок для повышения или понижения цены за клик при показе объявлений определенным пользователям.

Введите CPC или CPA

Если вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», вы можете назначить цену за клик или за конверсию в настройках фильтра. Когда включена оплата за конверсию, цена за конверсию оптимизируется на основе цены за фильтр.

Настройка критериев выбора продуктов

Критерии выбора определяют, какие продукты добавлять или удалять из создания смарт-баннеров. Критерии объединяются с помощью оператора «И». Продукты, отвечающие всем критериям, будут выбраны для обслуживания.

Вы можете установить следующие критерии продукта:

• Цена: фильтровать товары по их цене.

  Например, вы можете создать рекламу только для товаров стоимостью более 1000 рублей.

• Ссылка на товар: URL страницы товара содержит/не содержит указанную последовательность символов.

  Например, вы можете генерировать рекламу только для страниц с товарами определенного производителя.

• Заголовок: содержит или не содержит указанную последовательность символов.

  Например, вы можете генерировать рекламу только на основе ваших промо-товаров: Заголовок → содержит → «Акция».

Шаг 5. Настройте макет смарт-баннера

В разделе «Настройки макета» добавьте логотип: изображение высокого качества в формате JPG или PNG с размерами от 30 × 30 до 800 × 800 пикселей и не более размером более 100 КБ.

Шаг 6. Задайте регионы показа

В разделе Регионы показа выберите регионы, жителям которых вы хотите показывать свою рекламу.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех ваших данных о размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие действия:

Шаг 1. Добавьте фиды (файлы с данными о ваших товарах или услугах)

Вы можете предоставлять информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе в определенном формате — это называется подача. Чтобы добавить ленту, выберите Библиотека → Ленты, затем нажмите +Добавить ленту на открывшейся странице.

Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши предложения продуктов. Обратите внимание, что после сохранения фида изменить тип бизнеса больше невозможно. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.

Совет. Если у вас в ленте много товаров (более 500 000), рекомендуем разделить ее на файлы меньшего размера.

Подробнее о добавлении фида.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампания. На вкладке «Экспертный режим» выберите пункт «Продажи товаров» → «Продать через рекламную сеть Яндекса».

Совет. Если ваши фиды рассчитаны на разные регионы, создавайте для каждого из них отдельную рекламную кампанию. Подробнее о настройках геотаргетинга.

Шаг 3. Выберите стратегию

Для смарт-баннеров доступны две автоматические стратегии. Решите, на какой результат должна ориентироваться система, и выберите соответствующую стратегию:

• Максимум кликов

• Максимум конверсий

Шаг 4. Создайте группу смарт-баннеров

В поле «Источник» выберите «Фид» и добавьте один из загруженных вами каналов.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Шаг 5. Настройка фильтров

Для создания смарт-баннеров можно использовать всю ленту или отдельные предложения, выбранные с помощью фильтров.

На странице редактирования группы объявлений нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении новых фильтров вы можете управлять только теми настройками, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Шаг 6. Настройте макет смарт-баннера

В разделе «Настройки макета» добавьте логотип: изображение высокого качества в формате JPG или PNG с размерами от 30 × 30 до 800 × 800 пикселей и размером не более 100 Кб. размер.

Шаг 7. Задайте регионы показа

В разделе Регионы показа выберите регионы, жителям которых вы хотите показывать свою рекламу.

Шаг 8. Укажите элементы из ленты для заголовков и текстов, если это необходимо.

По умолчанию заголовки для смарт-баннеров и тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически.

Вы можете указать, какие именно данные фида использовать в заголовках смарт-баннеров или текстах смарт-объявлений. Откройте «Дополнительные настройки», затем в разделе «Ручное управление текстом» укажите элементы фида, из которых будут браться данные. Используйте предложения, чтобы выбрать рекомендуемые элементы, которые лучше всего подходят для заголовка или текста. При указании имен элементов вручную используйте соответствующий регистр и опускайте специальные символы. (например, название и название разные названия).

• Заголовок: Тексты из указанных элементов будут использоваться в заголовках смарт-баннеров. Вы можете указать до 5 элементов. Их данные будут добавляться постепенно, пока длина заголовка не достигнет 56 символов. Если это число превышено, алгоритм использует данные из другого указанного элемента.

• Текст: Тексты из указанных элементов будут использоваться в смарт-баннерах. Вы можете указать до 5 элементов. Их данные будут добавляться постепенно, пока длина текста не достигнет 81 символа. Если это число превышено, алгоритм использует данные из другого элемента.

Если указанных элементов нет в ленте, заголовки или текст генерируются автоматически.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех ваших данных о размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Объявления будут создаваться автоматически в трех адаптивных форматах: смарт-объявления, плитка и мозаика. Вы можете увидеть примеры в разделе предварительного просмотра справа от настроек.

Попробуйте

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Как специалист по маркетингу создает сотни баннеров HTML5 для медийной рекламы и остается в здравом уме

Создание баннеров иногда может быть головной болью для специалиста по онлайн-маркетингу, особенно когда ему нужны анимированные баннеры для различных рекламных платформ. Планируя масштабную медийную рекламную кампанию, команда сети доставки суши в Минске задалась вопросом, существует ли сервис, который может создать сотни анимированных HTML5-баннеров с индивидуальным дизайном, отвечающих требованиям рекламной сети. И они нашли один: Пикабан.

Давайте посмотрим, как команда использовала его и что произошло дальше.

Команда этой сети доставки суши хотела, чтобы их баннеры были в их фирменном стиле, чтобы клиенты их запомнили, и они также хотели отображать на баннерах весь ассортимент своего меню, а не только самые популярные позиции. Все мы знаем, что дьявол кроется в деталях, но в данном конкретном случае дьявол был в меню. Он содержит более сорока видов суши, каждый со своим фото, названием и ценой. Это означало, что около пятидесяти баннеров было минимумом для рекламной кампании. Это уже было довольно высоким заказом, но это была лишь вершина айсберга.

Баннеры HTML5, которые работают в одной рекламной сети, не всегда работают в другой. Например, Google Ads принимает баннеры размером 150 КБ, а Яндекс.Директ — файлы размером до 120 КБ. Итак, планируя публикацию в нескольких сетях, необходимо разнообразие баннеров, соответствующих требованиям конкретных рекламных площадок.

Дополнительно можно размещать рекламные баннеры разных форматов, причем не обязательно самых популярных размеров, например 300х600 или 720х90. Чем менее популярен формат, тем ниже ставки, а значит, можно сэкономить на рекламе. Итак, чем больше вариантов вашего баннера, тем лучше.

Команда планировала опубликовать шесть форматов баннеров в одной рекламной сети и девять форматов баннеров в другой. Каждый баннер должен был иметь как минимум две версии с разными призывами к действию. Подсчитаем общее количество вариаций баннера: 40 пунктов меню * 15 размеров * 2 призыва к действию = 1200 файлов. И это только первый этап. Если бы вы добавили, например, вариант с третьим призывом к действию, вы бы получили дополнительные 600 файлов.

Примечание: хотя сеть доставки суши реальна, ее команда предпочитает не упоминать название сети в тематическом исследовании баннера.

Итак, команде сети доставки суши пришлось бы часами проверять содержание будущей кампании. Правильно ли указаны название, количество и цена суши-роллов на каждом баннере? Готовы ли все разные размеры для каждого баннера? Учитывая, что у них были сотни файлов, сделать все это за один раз казалось, что это можно сделать только в мире грез.

И да, им приходилось звонить дизайнеру и программисту каждый раз, когда в меню появлялись новые промо-цены, нужно было изменить заголовок кнопки или отобразить дополнительный размер.

«Мы поняли, что нам нужно не просто разработать дизайн; нам также приходилось подгонять его под разные размеры и время от времени менять содержимое. Если бы мы создавали баннеры вручную, процесс был бы длительным, трудоемким и просто неудобным », — сообщила команда сети доставки суши.

Они поняли, что тратить сотни часов труда на эту задачу было бы излишним, и нашли более технологичное решение: Pikaban, генератор массовых баннеров.

На скриншоте: Пикабан главная страница сервиса

Сеть доставки суши передала свои арт-шаблоны в фирменном стиле команде Пикабан, которые на их основе создали дизайн-макеты баннеров. При создании макета команда Пикабан разработала композицию логотипа, слогана и текстовых областей по полной цене и по сниженным ценам, чтобы баннер с каждым пунктом меню выглядел потрясающе в любом размере. Что касается надписей, то дизайн текстовых областей был намечен, но само текстовое наполнение не было встроено в макеты.

«Главное на этапе тестирования макета — проверить, как выставлены все продукты, а не только один тестовый элемент. Например, в названии некоторых товаров может быть больше символов, а у других может быть фотография в другом масштабе. Совместно с командой Pikaban нам удалось устранить эти ошибки и адаптировать верстку под все продукты всего за две итерации », — поделилась команда доставки суши.

Затем была согласована HTML5-анимация, а также было решено, что фон в фирменном стиле будет двигаться к зрителю и от него, суши-ролл вращаться, а цена каждые три секунды будет заменяться на сообщение предложения: покупайте соевый соус по 1 копейке за каждый суши-ролл. Учитывая все эти факторы, команда Pikaban разработала шаблоны анимированных баннеров HTML5, соответствующие техническим требованиям Google Ads и Яндекс.Директ — рекламных площадок, на которых команда планировала размещать свои объявления.

«Статические баннеры, безусловно, по-прежнему являются альтернативой, но мы хотели представить нашу продукцию как можно более привлекательно, поэтому решили использовать анимацию. Что нам понравилось в Pikaban, так это то, что анимация была запрограммирована, а затем встроена в разные форматы », — пояснили в команде.

После этого наступила самая важная часть. Сеть доставки суши обзавелась собственной учетной записью Pikaban, и впоследствии Pikaban загрузил все шаблоны — пользовательские макеты дизайна, адаптированные фотографии суши-роллов и варианты размеров баннеров — для каждой рекламной сети. После этого суши-команда сама добавила весь текстовый контент для баннеров — названия суши-роллов, цены, слоганы и подписи к кнопкам — через интерфейс своей учетной записи Pikaban. Это означает, что тексты и цены можно редактировать, добавлять или удалять в любое время за считанные секунды без каких-либо навыков графического дизайна. Это предлагает множество возможностей для A/B-тестирования баннеров. Например, вы можете проверить, на какой призыв к действию целевая аудитория реагирует лучше.

На скриншоте: Интерфейс аккаунта сети доставки суши в сервисе Пикабан. В столбце справа показаны редактируемые поля. Просто добавьте текст, и он сразу встроится в графику.

Нет необходимости сохранять все атрибуты на баннерах. Если вы отключите отображение цены и количества, то оставшийся текст — в данном случае название суши-роллов — будет располагаться по центру и органично вписываться в композицию баннера.

Если пункт меню получает новое название или меняется цена, вам не нужен дизайнер или программист для обновления баннеров. Вместо этого специалисты по маркетингу могут сами внести эти изменения, загрузить обновленные баннеры и загрузить их в рекламную сеть всего за пару минут. Вы также можете скачать версии статических баннеров в формате PNG со своей учетной записи Pikaban.

После запуска рекламной кампании в меню появились новинки: рулет с авокадо, креветками и икрой и ролл с икрой Филадельфия. Команда сети доставки суши отправила Pikaban фотографии новинок, и уже на следующий день маркетологи сети смогли создать баннеры во всех необходимых форматах с новинками меню. И команда не заплатила за это ни копейки, потому что эти обновления уже были включены в стоимость поддержки проекта Pikaban.

Сеть доставки суши получила пользовательские шаблоны анимированных баннеров HTML5, к которым они могли добавлять текст любого типа. Они также могли выбирать размеры баннеров и загружать готовые для публикации в рекламных сетях.

«Рекламная кампания с баннерами от Пикабана идет уже третий месяц, и мы ясно видим, что она не собирается сходить на нет. С настройками таргетинга мы можем показывать разные продукты разным целевым пользователям, а вариации баннеров с разными пунктами меню дают нам безграничные возможности в этой области. Тот факт, что нам не нужно никого просить вносить изменения в тексты наших баннеров, экономит нам много времени », — так считает команда.

Нужен баннер 720х90 Shrimp Maki Sushi для Яндекс.Директа? Все, что требуется, это несколько кликов; нажмите кнопку «Скачать», и баннер готов к загрузке в рекламную сеть.

Нужно установить промо-цены на лосось и огуречную бонито для Google Ads? Отредактируйте цену прямо в своей учетной записи Pikaban, а не в графическом редакторе — установите флажки для нужных форматов, и вы получите zip-архив, содержащий HTML5-баннеры выбранных размеров, готовые к загрузке.

Кстати, зачем скачивать все варианты ваших баннеров и хранить их на локальном ПК или в облаке, когда вы можете в любое время загружать баннеры в любом формате из Pikaban? Вы также можете предоставить доступ к своему аккаунту нескольким сотрудникам, и каждый из них получит свой логин и пароль.

Благодаря опыту создания баннеров для этой сети доставки суши, Пикабан улучшился и теперь умеет создавать все возможные размеры, совместимые с Google Ads и Яндекс.Директ по умолчанию. Клиенты могут совершенно бесплатно запрашивать нестандартные размеры для других рекламных сетей. Также Pikaban научился отображать баннеры в формате MP4, поэтому теперь анимированный рекламный контент от Pikaban можно размещать в Facebook и Twitter.

This entry was posted in Популярное