Анализ конкурентов для эффективного продвижения в Яндекс Директ — Digital-агентство SibAgency на vc.ru

Запустили рекламу на поиске, потратили кучу денег, а результатов нет? Возможно вы не позаботились о проработке конкурентов.

1197
просмотров

Привет! С вами на связи команда SibAgency. Мы занимаемся контекстной рекламой уже более 4 лет, и на сегодняшний момент ни одна наша настройка не обходится без анализа конкурентов. Он позволяет нам сформировать сильное предложение на рынке и повысить внимание к нашим рекламным объявлениям, что в свою очередь повысит нам CTR. Давайте разберем этот процесс более подробно.

Главные цели анализа:

• Узнать своих конкурентов в рекламной выдаче;
• Выявить их слабые и сильные стороны;
• Найти идеи для своих объявлений;
• Доработать свое предложение;
• Узнать примерный бюджет, необходимый для конкуренции.

Чем детальнее проработаете своих конкурентов, тем сильнее будет ваше предложение.

На что нужно обратить внимание при анализе конкурентов в контекстной рекламе:

• Их количество и качество в вашей нише;
• Позиция, занимаемая в поисковой выдаче;
• Как они пересекаются с вашей аудиторией, и насколько узнаваемы в нише;
• На какую страницу ведут контекстную рекламу, и насколько она релевантна рекламному объявлению;

Определяем количество конкурентов в нише

Прежде всего изучение конкурентов стоит начать с поисковой выдачи, там вы увидите всех своих конкурентов в платной и органической выдаче, оцените их офферы и на их основе соберете свое собственное предложение.

Определите основные ключевые фразы, по которым будут искать ваш продукт/услугу, для этого можно использовать сервис Yandex Wordstat Assistant. Например, вы планируете продвигать фронтальные погрузчики, основные ваши транзакционные ключи верхнего уровня будут: купить фронтальный погрузчик, стоимость фронтального погрузчика, фронтальный погрузчик лизинг, фронтальный погрузчик москва и т. д. (см. Скриншот 1).

Скриншот 1 — Сбор транзакционных ключей верхнего уровня

Вбивайте самые целевые запросы и изучайте, что вам выдаст рекламный блок. Основными конкурентами будут те, кто чаще всего повторяется в этом блоке.

Скриншот 2 — Рекламный блок на поиске

Фиксируйте рекламные объявления у себя в таблице, можете каждого конкурента разбить на столбцы (например: Заголовок 1, Заголовок 2, Текст объявления, Уточнения, БС, Описание БС и т. д.).

Изучаем объявления конкурентов

Оценка качества объявления проводится на основе заполненности всех элементов рекламного объявления и содержания офферов и/или УТП.

Объявление должно включать в себя как базовые элементы, так и использование различных расширений (быстрые ссылки, уточнения, визитка/карточка организации, дополнение “Промоакция” и т.д.), наличие призывов к действию, заметность объявления на поиске (вхождение ключевых слов в текст объявления). Все это придает “объемность” объявлению в поисковой выдаче, и оно становится более заметным для потенциального клиента.

Далее анализируем качество указанных в объявлении офферов, для примера рассмотрим рекламные объявления по запросу “купить фронтальный погрузчик”.

Скриншот 3 — Пример рекламных объявлений

Слабые стороны первого рекламного объявления:

• Не учли длину заголовка, из за чего второй заголовок обрезается. На десктопной версии поиска их спецпредложение никто не увидит;
• Повторяется “Лизинг от 10%” в тексте объявления и в быстрой ссылке. Может говорить о том, что у конкурента мало предложений, из-за чего приходится прибегать к повторам;
• Использование квадратных скобок в быстрых ссылках — старая практика. Сейчас в этом нет необходимости. Также, существует проблема, что некоторые объявления с квадратными скобками в быстрых ссылках не пропускает модерация;
• Нет призыва к действию. Так как контекстная реклама работает со сформированным запросом, призыв к действию направляет человека на ментальном уровне — чтобы получить результат, сделай это.

Сильные стороны первого рекламного объявления:

• Вхождение поисковой фразы в заголовок объявления;
• Использование уточнений, быстрых ссылок (и их описаний), карточки организации;
• Спецпредложение хоть и не полностью отображается, но может привлечь аудиторию;
• В тексте объявления задействованы конкретные преимущества;
• Быстрые ссылки несут в себе значимость, а не сделаны “чтобы было”.

У остальных объявлений присутствует проблема — нет конкретных преимуществ их предложения, в сравнении с первым объявлением.

Благодаря такому анализу, вы выявите не только плюсы и минусы предложения конкурента, но и сможете исправить недочеты в ваших объявлениях еще до запуска.

Проверяем сайты конкурентов

Сайт напрямую связан с эффективностью контекстной рекламы:

• Страница, на которую попадает пользователь с рекламного объявления, влияет на оценку качества и процент отказов. Если по запросу “купить пиццу” пользователя направляет в раздел суши, то не стоит ждать много продаж;
• Скорость загрузки сайта тоже влияет на процент отказов. Чем дольше сайт загружается, тем больше пользователей с него уходят;
• Адаптация сайта под мобильные устройства. Если на телефонах сайт выглядит так же, как на десктопе, то пользователю будет неудобно взаимодействовать с ним, и он покинет сайт;
• “Читабельность” текста на сайте. Клиент не будет сидеть с лупой, чтобы изучить предложение. Ему будет легче найти товар/услугу на другом сайте (и безопаснее для зрения).

Теперь по порядку. Перейдя по рекламе, вы сможете оценить соответствие предложения в объявлении и на самой странице, на сколько оно отвечает поисковому запросу.

Оценить скорость загрузки можно и на себе, но лучше воспользоваться сервисами, предназначенными для этого. Например PageSpeed Insights (ссылка) от Google.

А вот адаптивность и читаемость текста на сайте уже можно проверить на себе. Зайдите с мобильного устройства на сайт, и посмотрите, что он вам покажет.

С помощью этих простых действий вы сможете понять, насколько конкурент “опасен” для вас.

Изучите и выпишите информацию о конкуренте — его ассортимент, цены, доп. страницы (гарантия, доставка, спецусловия и т.д.) выгоды, услуги и т.д.

Информацию можно отобразить в таком формате:

Скриншот 4 — Пример таблицы для сбора информации о конкурентах

Выявляем слабости конкурентов

Ну и, наконец, собрав все полученные данные воедино, мы можем полноценно проанализировать конкурентов — выявить сильные и слабые стороны, кто действительно конкурент, а кто не знает, что он тут делает.

Дальнейшая проработка стратегии производится на основе данных, которые вы собрали при анализе.

Разберем пару примеров для наглядности:

Продвигаемая услуга — строительство домов

Вы видите, что в вашем городе много конкурентов в нише строительства. Использование широких ключевых фраз потребует большого вложения бюджета в рекламу. Но если углубиться и проработать, например, сегмент тех клиентов, которые ищут планировку дома, вы сэкономите бюджет на стоимости клика. Главное убедитесь, что ваш менеджер по продажам сможет обработать таких клиентов.

Продвигаемая услуга — продажа бижутерии

Бюджет выделен приличный, почти по всем категориям показ рекламного объявления на первой позиции, цены дешевле, чем у конкурентов, а продаж все равно мало. И, проведя анализ, вы замечаете, что конкуренты в своем ассортименте ставят скидочный ценник, а вы нет. Можете воспользоваться таким же приемом, чтобы увеличить продажи. И даже не обязательно для этого снижать цену. Когда люди видят скидку на товар, они считают предложение более выгодным, чем товары без скидки.

Главное, что вы можете сделать с данными о конкурентах — улучшить свое рекламное объявление. Делайте акцент в объявлении на преимуществах, которых нет у других, доработайте сайт, чтобы он был релевантен предложению, работайте с недостатками вашего предложения, чтобы оно было лучше или на уровне с конкурентами.

Дополнительно. Приблизительный анализ бюджета конкурентов с помощью сервиса “Прогнозатор бюджета” от Яндекса.

Сделав поиск основных ключевых фраз и выбрав ГЕО, можно рассчитать примерный месячный бюджет, необходимый для показа в нужном рекламном блоке (в спецразмещении или в гарантии), ставку на ключевую фразу, и прогноз трафика в месяц.

Нужно понимать, что сервис отображает не совсем реальные цифры, так как ставка ключевой фразы зависит от множества параметров, таких как количество минус слов, возраст аккаунта, регион, площадки для рекламы и т.д.

Скриншот 5 — Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Заключение

Мы рассмотрели одни из самых распространенных способов анализа конкурентов, используемых в контекстной рекламе. Но это не единственные способы, которые помогут вам узнать больше о конкурентах. Следите также за их соцсетями, новостями в СМИ и другими источниками в digital-среде.

Основная задача анализа конкурентов — не совершать их ошибок. Чем тщательнее вы изучите слабые и сильные стороны, чем лучше проработаете ваше предложение, и чем регулярнее вы будете изучать своих конкурентов, тем больших успехов вы добьетесь с помощью контекстной рекламы.

Подписывайтесь на наш канал, по вопросам сотрудничества пишите в Telegram (Вячеслав Богдановский). Хорошего дня!

Как узнать конкурентов в Яндекс Директ, анализ поиска и РСЯ

Для того, чтобы узнать кто ваш конкурент на поиске Яндекс Директа вы можете:

• Вручную вбивать запросы в поиске и смотреть объявления с пометкой «реклама». Но это не совсем правильно, потому что тут они показываются не все и будет огромная примесь СЕО выдачи.
• Правильнее зайти по адресу «yandex.ru/search/ads» и здесь уже вбивать запросы. Тут у вас будут показываться конкретно все рекламные объявления ваших конкурентов, кто рекламируется по данному запросу.

Лучше всего делать проверку в будний день в рабочее время, потому что у многих конкурентов стоит ограничение на показ именно в это время. На выходные они либо снижают ставку, либо скорее всего отключают. Соответственно вы можете многих просто не увидеть.

Именно на этой странице вы можете увидеть всех конкурентов. Одно уточнение – проверяйте конкурентов по многим запросам, потому что кто-то может рекламироваться по одному пулу запросов, кто-то по-другому.

Поэтому проверяйте хотя бы десяток различных запросов. При этом запросов не вложенных друг в друга – «ремонт компьютеров в Москве», «ремонт компьютеров Dell в Москве», «ремонт компьютеров в Москве недорого».

А по смежным – «ремонт ноутбуков в Москве», «компьютерный ремонт в Москве» и т.д.

Как проверить конкурентов в РСЯ?

Для этого есть специальные сервисы, например – advspider.ru. Там вы можете увидеть:

• графические объявления,
• какие креативы,
• какие заголовки используют ваши конкуренты.

В бесплатной версии вы можете увидеть заголовок и картинку, в платной версии уже более глубокий просмотр вместе с объявлением, быстрыми ссылками и т.д.

Это два моменты, которые намного улучшат эффект от создания вашей рекламной компании. Именно после этого вы будете знать конкурентов в лицо, что они используют, какие объявления.

Узнать ключевые слова конкурентов в Директ

Также стоит упомянуть сервис spywords, по которому вы можете оценить не сами объявления конкурентов, а какие ключевые запросы они используют в рекламе. Это конечно важный момент, который поможет провести анализ и показать вам какую семантику они используют и взять эту семантику за основу, чтобы составить свою.

Но в большинстве своём советую брать собственную семантику, так как проработав запросы вы получите куда большее число, чем у конкурентов, если соберёте их с помощью:

• мозгового штурма
• поиска по яндекс картинкам
• сбор по сайтам конкурентов
• поиск синонимов
• опечатки, жаргонизмы
• пересечение столбцов
• правая колонка Вордстата

Именно глубокая самостоятельная работа – поможет обогнать конкурентов, а не стать с ними на один уровень!

Доля рынка, анализ конкурентов в поисковом маркетинге

Последнее обновление: 07 декабря 2022 г.

Да, я тоже этим пользуюсь

Нет, я не использую это

Яндекс.Директ — рекламный сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе.

Доля рынка Яндекс.Директа

• Текущий клиент

  Количество компаний, которые сейчас используют Яндекс.Директ

• 30

• Доля рынка

  TУказывает процент рынка, на который приходится эта технология, в категории «Поисковый маркетинг».

• 0,00%

• Добавлены веб-сайты

  Количество компаний, которые начали использовать Яндекс.Директ за последний месяц.

• нет данных
• по сравнению с прошлым месяцем

• Веб-сайты удалены

  Количество компаний, которые прекратили использование Яндекс. Директа за последний месяц.

• нет данных
• по сравнению с прошлым месяцем

Основные конкуренты и альтернативы Яндекс.Директа

Тройка основных конкурентов Яндекс.Директа на
Категория «Поисковый маркетинг»: Google Maps с 70,88%, Wix с 18,89%%, HubSpot Marketing Hub с долей рынка 3,56%.

Технология	доменов	Доля рынка	по сравнению со страницей
Карты Google	2263516	70,88%	Яндекс.Директ по сравнению с Google Картами
Викс	603111	18,89%	Яндекс.Директ против Wix
Маркетинговый центр HubSpot	113579	3,56%	Яндекс.Директ по сравнению с маркетинговым центром HubSpot
Google Реклама	47597	1,49%	Яндекс. Директ по сравнению с Google Реклама
Объявления Bing	42816	1,34%	Яндекс.Директ против рекламы Bing
Оптимально	35554	1,11%	Яндекс.Директ против Оптимизировать
Outbrain	25101	0,79%	Яндекс.Директ против Outbrain
Моз	16875	0,53%	Яндекс.Директ против Моза
СЭМраш	13324	0,42%	Яндекс.Директ против SEMrush
Советник WordStream	12348	0,39%	Яндекс.Директ против советника WordStream
Маркетинг 360	2489	0,08%	Яндекс.Директ против Маркетинг 360
Рейтинг SE	1921	0,06%	Яндекс.Директ против рейтинга SE
Пакет Searchmetrics	1658	0,05%	Яндекс. Директ по сравнению с Searchmetrics Suite
Кукуи	1580	0,05%	Яндекс.Директ против Кукуи
Брайтэдж	1490	0,05%	Яндекс.Директ против Брайтэджа
Синуп	1316	0,04%	Яндекс.Директ против Синуп
Расширенный веб-рейтинг	1210	0,04%	Яндекс.Директ против расширенного веб-рейтинга
рекламная площадка	958	0,03%	Яндекс.Директ против рекламного рынка
шпионфу	602	0,02%	Яндекс.Директ против СпайФу
Проводник	560	0,02%	Яндекс.Директ против дирижера

Популярные сравнения

Основные конкуренты и альтернативы Яндекс.Директа

Тройка лидеров конкурентов Яндекс. Директа в
Категория Search Marketing: Google Maps с 70,88%, Wix с 18,89%, HubSpot Marketing Hub с долей рынка 3,56%.

Яндекс.Директ против Google Maps

Яндекс.Директ против Wix

Яндекс.Директ против HubSpot Marketing Hub

Яндекс.Директ против Google Ads

Яндекс.Директ против Bing Ads

Яндекс.Директ против Optimizely

Яндекс.Директ vs Outbrain

Яндекс.Директ vs Моз

Анализ стека технологий

Сравните стек технологий Яндекс.Директа и его конкурентов

Получите список 5 самых распространенных технологий, используемых Яндекс.Директ и его конкурентами.

Получить бесплатный отчет

Клиенты Яндекс.Директа

По всему миру в 2022 году более 15 компаний начали использовать Яндекс.Директ как инструмент поискового маркетинга.

Определите, какие клиенты Яндекс. Директа готовы покупать у вас, используя показатель покупательского намерения Slintel.

Знай больше

Клиенты Яндекс.Директа по отраслям

Три основные отрасли, использующие Яндекс.Директ для
Поисковый маркетинг — это SEO
(5), Google Реклама
(4), Сем
(3).

Клиенты Яндекс.Директа по количеству сотрудников

Большинство клиентов Яндекс.Директа за
поисково-маркетинговая категория
падение размера компании
0 — 9 сотрудников (15
компаний), 20 — 49 сотрудников (7
компаний), 100 — 249 сотрудников (3
компании).

Клиенты Яндекс.Директа по географии

Топ-3 географии Яндекс.Директа для поискового маркетинга
это Россия с 8 (26,67%), Германия с 3 (10,00%), Италия с 3 (10,00%) клиентами соответственно.

Сотрудники Яндекс.Директа

Скачайте расширение Slintel для Chrome, чтобы получить проверенные контактные данные сотрудников Яндекс.Директа.

Установить сейчас

FAQ

Найдите ответы на наиболее часто задаваемые вопросы пользователей.

Кто главные конкуренты Яндекс.Директа?

Основные конкуренты Яндекс.Директа на
поисковый маркетинг
категория
Карты Google, Wix, маркетинговый центр HubSpot.
Вы можете просмотреть полный список конкурентов Яндекс.Директа
здесь.
Slintel использует передовые алгоритмы интеллектуального анализа данных и искусственного интеллекта для отслеживания клиентов и
конкуренты
Яндекс.Директа и 40 000 других технологий в Интернете.
тоже можно сравнить
Яндекс.Директ и его фича с топ-конкурентами здесь:

Яндекс.Директ против Google Карт

Яндекс.Директ против Wix

Яндекс.Директ против HubSpot Marketing Hub

.

Что такое распределение клиентов Яндекс.Директа в зависимости от размера компании?

Большинство клиентов Яндекс.Директа на
поисково-маркетинговая категория
падение в размер компании
0 — 9 сотрудников (15
компаний ), 20 — 49 сотрудников (7
компаний ), 100 — 249 сотрудников (3
компаний ). Вы можете просмотреть
диаграмма распределения клиентов Яндекс. Директа по размеру компании
здесь.

Какова доля рынка Яндекс.Директа в
поисковый маркетинг?

Яндекс.Директ имеет долю рынка
0,00% в
рынок поискового маркетинга.
Яндекс.Директ конкурирует с
74 конкурент
инструменты в категории поискового маркетинга. Лучшие альтернативы для
Яндекс.Директ
поисковый маркетинг
Карты Google с
70,88%, Wix с
18,89%, маркетинговый центр HubSpot с
3,56% доли рынка.

Какие отрасли больше всего используют Яндекс.Директ?

Топ отраслей, в которых используется Яндекс.Директ для
поисковый маркетинг
Со
(5), Google Реклама
(4), Сем
(3).

Какие страны больше всего используют Яндекс.Директ?

По всему миру в 2022 году более 15 компаний имеют
начал пользоваться Яндекс.Директ
как инструмент поискового маркетинга. Компании, использующие
Яндекс.Директ для
поисковый маркетинг в основном из
Россия с
8 клиентов.
26,67%
Клиенты Яндекс.Директа из
Россия.
Другими ведущими странами, использующими Яндекс.Директ, являются
Германия и
Италия
с
3(10,00%) и
3(10,00%)
клиентов соответственно.

В моей предыдущей организации мы использовали Zoominfo и LInkedIn Navigator для контактов, Bombora для намерений и DiscoverOrg для информации об учетной записи. Когда я присоединился к Ally, где мы используем Slintel, я обнаружил, что он столь же ценен, как и все остальные инструменты вместе взятые!

Получите все в одном месте

Заключайте сделки быстрее, хорошо понимая своих клиентов. Знайте их технологический стек, дату продления контракта, ведущих лиц, принимающих решения, тенденции найма и главные новости компании в одном месте.

Yandex Metrica Webvisor Доля рынка и отчет о конкурентах

Yandex Metrica Webvisor Доля рынка и отчет о конкурентах | Сравните с Yandex Metrica Webvisor, Google Analytics, Google Global Site Tag

Зарегистрироваться

Войти

Использовать Google

Найти контакты

Домашняя страница  >
Доля рынка  >
Веб-аналитика  >

Yandex Metrica Webvisor

By Yandex

Доля рынка Yandex Metrica Webvisor составляет 0,14%, более 24154 компаний используют это программное обеспечение , в том числе Государственная корпорация по атомной энергии «Росатом» Hikvision Яндекс

Найти Контакты

Websites Added

277

Websites Dropped

24,154

Current Websites

37

Market Share

0.

14%

ABOUT YANDEX METRICA WEBVISOR

Yandex.Metrica’s Вебвизор записывает действия посетителей сайта и воспроизводит их в виде видео.

Деловые услуги

Финансы

Банковское дело

Розничная торговля

Hospitality

Google Analytics	5,005,041	28.88%	Google
Google Global Site Tag	4,446,696	25.66%	Google
Google Universal Analytics	3 202 979	18,48%	Google
Facebook Analytics	1,090,436	6. 29%	Facebook
MonsterInsights	618,002	3.57%
Monsterinsights	507,427	2.93%	AppCard
Google Analytics Linker	370 975	2,14%	Google
Google Analytics Event Tracking	302,053	1.74%	Google
Hotjar	260,159	1. This entry was posted in Популярное Рубрики Adsense (3) Chrome (2) Директ (86) Дорвеи (39) Ключевые слова (238) Лендинги (78) Популярное (12 235) Продвижение (498) Разное (41) Рся (6) Семантическое ядро (366) Спам (10) Ссылочное (73) Тиц (381) Подписаться на RSS 100+ Подписчиков Услуги и реклама Я свободен Контакты Скажи мне привет! © Копирование моих статей приветствуется, если вы поставите ссылку на мой блог будет просто математично!