Содержание
как Яндекс создавал коллекции одежды — Яндекс на vc.ru
Яндекс выпустил уже три основных коллекции одежды и вещей. Рассказываем, что нас вдохновляло, чем они отличаются от обычного мерча и куда мы планируем двигаться дальше.
12 691
просмотров
Сувенирную продукцию Яндекс производил уже давно — в основном она создавалась для мероприятий компании и распространялась там же, ее дарили партнерам, сотрудникам и гостям компании. Со временем это переросло в идею Магазина и музея — пространства, где каждый может прикоснуться к бренду и забрать что-то с собой. Для него мы стали создавать мерч: одежду и вещи для тех, кто любит компанию и хочет ассоциировать себя с ней.
1. Паттерн
Первым шагом стала коллекция «Паттерн». Это классический мерч — и по задумке, и по реализации. Для вещей мы искали всегда актуальные и интересные лекала, старались, чтобы первый опыт получился качественным.
При этом мы не стали использовать сам логотип компании и фирменные цвета.
Вместо этого попросили сотрудников написать слово «Яндекс» — получившийся принт с названием компании, написанным разными почерками, и стал основой коллекции. Им оформили рукава футболок и свитшотов, поясные сумки, обложки ежедневников и чехлы для ноутбуков.
Получилось, что вещи, с одной стороны, отражают наши ценности, а с другой — не кричат о принадлежности к компании. Опыт «Паттерна» убедил нас, что работу над коллекциями надо продолжать. Мы стали собирать идеи.
2. Одиссея
Готовя вторую коллекцию, мы поменяли подход. Во-первых, в этой коллекции мы делали акцент на мелочах. Ткань и все детали, которыми насыщены вещи, производились на заказ, а все модели мы разрабатывали с нуля: от лекал до фурнитуры. В итоге одежда и аксессуары получились функциональными — например, в свитшотах есть почти незаметные, но удобные карманы на магнитах.
Во-вторых, мы хотели уйти от концепции мерча и произвести такую одежду, которую было бы интересно носить всем — не только яндексоидам.
Для этого нужно было сформулировать идею коллекции, которая ассоциировалась бы с Яндексом, но не говорила о нем напрямую. Мы стали думать про развитие технологий, постоянный поиск нового, исследование неизвестного — все это оказалось связано не только с Яндексом, но и с космосом. Он и стал темой коллекции.
У нас появились свитшот «Парад планет», футболка «Темная материя», рюкзак «Одиссея» и другие вещи с названиями, отсылающими к космосу.
Идея космоса и исследования нового не просто прослеживается в принте с планетами: во всех вещах коллекции спрятаны отсылки и детали, которые можно постепенно открывать для себя. Например, на бирках одежды вместе с данными о производстве и стирке размещены факты о Солнечной системе. Оттенки скетчбука намекают на послание «Вояджера», а принт с крестами отсылает к меткам, которыми оформляли карты лунных поверхностей.
В итоге у нас получился уже не мерч, а полноценная коллекция вещей, в которых каждый может найти что-то интересное для себя.
Сейчас «Одиссею» напечатали уже тремя тиражами.
3. Большой Яндекс
В основу последней на данный момент коллекции, «Большой Яндекс», легла другая идея. Мы как будто решили перестать стесняться собственного логотипа, делать связь одежды с компанией максимально незаметной.
Мы не собирались создавать еще одну коллекцию мерча, как было в случае с «Паттерном». Скорее хотели произвести базовую коллекцию уличной одежды: хорошего кроя, с яркими цветами и качественными материалами — и не скрывать, что ее сделали мы.
Была цель сделать удобные вещи, которые людям захочется носить вне зависимости от того, насколько сильно они любят Яндекс, как как часто пользуются нашими сервисами — а потому что им нравятся цвета, фасоны и качество. Поэтому и цвета коллекции не характерны для Яндекса: там есть новый синий, зеленый и горчичный.
Кроме этих трех коллекций мы успели выпустить мерч совместно с творческим объединением «Кружок», а еще коллекцию одежды для детей, посвященную космосу.
Мы хотим, чтобы постепенно коллекции вещей, которые мы производим, стали восприниматься как один из многих наших продуктов. Чтобы одни пользователи ассоциировали Яндекс с поисковиком, другие — с такси и едой, а кто-то даже с любимой повседневной одеждой. Чтобы одежду хотели носить люди, которые ценят наш стиль и качество.
Примерить вещи из этих коллекций можно в Магазине и Музее Яндекса в Москве (Тимура Фрунзе, 11/13) и Петербурге (Невский проспект, 68А). А если такой возможности нет, заказать интересные вещи можно и на сайте.
Сайт на Drupal и сервис Яндекс.Коллекции
Что такое Яндекс.Коллекции и зачем они нужны вашему бизнесу
Яндекс продолжает внедрять новые рекламные площадки и сервисы, предназначенные для продвижения товаров и услуг. Помимо ставших уже привычными Яндекс.Маркет, Яндекс.Картинки и Яндекс.Видео, а также более новых: Яндекс.Дзен, Яндекс.Услуги и Яндекс.Кью, появились ещё Яндекс.Коллекции. Присутствие компании в новом сервисе Яндекса будет естественным продолжением стратегии активного продвижения бизнеса в интернете.
Яндекс.Коллекции — аналог международного Pinterest — сервис позволяет загружать, собирать в коллекции и делиться любыми картинками, ссылками и видео. На платформе можно создать аккаунт как для личного использования, так и официальный аккаунт бренда, который будет привязан к карточке организации из Яндекс.Справочника и отмечен уже привычным голубым кружочком с галочкой.
В выдаче коллекции могут занимать одно или несколько мест в ТОП10 поисковой выдачи…
…либо отображаться справа от обычного контекста и органики.
Если на вашем сайте есть качественная графика, которую можно использовать в рекламных целях, то имеет смысл для привлечения клиентов использовать Яндекс.Коллекции, которые как нельзя лучше подходят для продвижения бизнеса, работающего в дизайне, моде, творчестве и красоте.
Яндекс.Коллекции позволяют владельцам сайтов:
- получать дополнительный трафик;
- публиковать ссылки, что разнообразит ссылочный профиль сайта;
- использовать сервис как виртуальную витрину для повышения узнаваемости бренда;
- собирать коллекции из примеров работ для демонстрации возможностей и уровня мастерства.
Автоматическая выгрузка материалов с сайта в Яндекс.Коллекции
Создавать свои коллекции вручную, пользуясь инструкциями Яндекса, довольно просто.
Но если на вашем сайте несколько сотен или даже тысяч изображений это будет слишком трудозатратно. Чтобы оптимизировать этот процесс можно загружать изображения автоматически, используя API.
Для удобного использования сервиса сайтами на Drupal мы разработали модуль, позволяющий в автоматическом режиме загружать избранные изображения в Яндекс.Коллекции.
При создании нового материала, если включена функция экспорта, автоматически будет создаваться новая коллекция. Ее можно будет создать на основе уже существующего материала, экспортируя в коллекцию содержащиеся в нём изображения. В дальнейшем, при его обновлении, будет обновляться и сама коллекция. При экспорте изображения в коллекцию к нему добавляется название, описание и ссылка на сайт.
При удалении материала будет удалена и коллекция. Имеется возможность удалить коллекцию, не удаляя сам материал.
Таким образом, с помощью, разработанного нашей компанией, функционала, вы получаете инструмент, управляющий сервисом Яндекс.Коллекции из интерфейса управления контентом вашего сайта.
Пример фото, выгруженного в сервис автоматически с сайта с помощью нашего функционала.
Данный функционал можно добавить к любому сайту на Drupal.
Яндекс и проблемы с конфиденциальностью данных
В этом вопросе доверие пользователя в конечном счете отдается в руки разработчиков приложения — настоящий вопрос заключается в том, кому доверять.
Частные данные могут быть собраны из тысяч приложений для Android и iOS через Яндекс, ведущую поисковую систему в России, считают исследователи безопасности. Вопрос вращается вокруг того, как эти данные могут быть доступны российским госорганам. Помимо того, что Яндекс является поисковым порталом, он также создает комплект для разработки программного обеспечения (SDK) под названием AppMetrica, который занимается аналитикой использования приложений и маркетингом и похож на Google Firebase.
SDK был включен в более чем 52 000 различных приложений, включая игры и приложения для обмена сообщениями.
Более тревожным является то, что этот SDK использовался для создания 2000 новых приложений, которые были недавно добавлены в магазины приложений после российского вторжения в Украину, а также используются в сотнях VPN, в том числе 21 из них, недавно добавленных после вторжения. Похоже, эти приложения предназначены для отслеживания перемещений украинских пользователей. Исследователи, чьи утверждения были подтверждены независимо, обнаружили, что данные сотен миллионов пользователей собираются и отправляются на серверы как в России, так и в Финляндии.
Яндекс признал, что его программное обеспечение собирает информацию об устройстве, сети и IP-адресе, но эти элементы собираются только после получения согласия пользователя и агрегируются, и что «наши принципы конфиденциальности и безопасности данных строги, и мы никогда не выдавали никаких информацию о пользователе, и нас никогда не просили сделать это».
Компания приветствовала независимый аудит своих процессов сбора данных. В своей документации он описывает, что разработчики приложений могут отключить отслеживание пользователей; однако это означает, что некоторые разработчики могут уже включить отслеживание до предоставления согласия.
Статья, первоначально опубликованная британским изданием Financial Times, привлекла внимание Google, который «признал, что ему предстоит еще много работы, чтобы обеспечить пользователям прозрачность в отношении того, какие SDK используются для создания приложений, и заявил, что проведет расследование». Apple рекламировала свои рекомендации по прозрачности отслеживания приложений для разработчиков, но исследователи нашли множество способов обойти эти рекомендации, например, используя отпечатки пальцев устройства или холста. После российского вторжения поставщик мобильных игр Gismart и VPN Opera удалили код AppMetrica SDK из своих приложений в качестве меры предосторожности, даже до того, как стало известно о его возможном злоупотреблении.
У пользователей нет простого способа определить, используется ли SDK их мобильными приложениями, без доступа к различным инструментам разработчика, хотя с внедрением соответствующих законодательных рамок, законов и политик эта информация постепенно становится все более доступной. доступны пользователям. Например, в ЕС многие из этих функций отслеживания регулируются GDPR, который накладывает строгие ограничения на то, какие данные отслеживаются и как их можно обрабатывать. Все, что нарушает это соответствие, потенциально может быть оштрафовано ЕС, а также может быть обнаружено различными поставщиками средств безопасности.
Жестокая правда заключается в том, что такие библиотеки отслеживания в той или иной форме очень распространены в большинстве мобильных приложений. В этом вопросе доверие пользователя в конечном итоге передается разработчикам приложений, поэтому реальный вопрос заключается в том, кому доверять.
Освежите свои методы обеспечения конфиденциальности мобильных данных
Ондрей Дэвид, аналитик вредоносных программ и разработчик Android в Avast, предлагает несколько советов, которые следует учитывать, чтобы обеспечить максимальную безопасность ваших данных.
«Придерживайтесь известных брендов, с которыми вы знакомы, и обязательно ознакомьтесь с их лицензионными соглашениями и условиями. Особенно обратите внимание на разделы этих материалов, посвященные конфиденциальности и обработке данных, поскольку компании обычно обязаны информировать пользователя о том, как обрабатываются и хранятся их данные, и из этого можно извлечь много подсказок. Обычно используемые SDK для отслеживания также перечислены в этих документах».
Кроме того, Дэвид советует людям использовать функции, связанные с конфиденциальностью, которые предоставляют современные устройства — это включает в себя отключение отслеживания рекламы в настройках ОС, включение доступа к приложению только при его использовании (или при необходимости), а не автоматическое предоставление разрешений приложениям просто потому что они просят их, и проверяя настройки приложения на наличие соответствующих настроек конфиденциальности и рекламы. Это означает, что нужно уделять особое внимание этим разрешениям, когда вы запускаете приложение после его установки.
По возможности придерживайтесь официальных рынков приложений, которые имеют более высокую степень контроля и надлежащую политику по сравнению со сторонними сайтами обмена приложениями. Удалите все приложения, которые вы не используете или не использовали в течение длительного времени.
Наконец, важно учитывать, обеспечивает ли данное приложение заявленное преимущество и действительно ли оно вам нужно. Если вы сомневаетесь, избегайте приложения или ищите более подходящую альтернативу.
Российский «Яндекс» собирает пользовательские данные из тысяч приложений для iPhone и Android
Вторжение России в Украину вызвало массовую реакцию со стороны западных стран, которая включала ранее невиданные санкции против оккупанта. В дополнение к банковским и торговым ограничениям, введенным правительствами, различные компании приостановили свою деятельность в России или полностью ушли. Кроме того, внимание Запада к российским технологиям усилилось. Касперский является одним из примеров.
Другим является Яндекс, поскольку российский конкурент Google собирает данные о приложениях миллионов пользователей iPhone и Android по всему миру.
В новом отчете указано, что тысячи приложений с миллионами клиентов включают Yandex SDK, который может собирать пользовательские данные с устройств iPhone и Android. Беспокоит то, что другие могут затем использовать данные для отслеживания людей. Яндекс также может быть обязан поделиться этой информацией с российским правительством и его шпионскими службами.
Не пропустите: 10 предложений, которые вы не должны пропустить в эти выходные: умные розетки за 4 доллара, фритюрница за 40 долларов, Echo Dot за 15 долларов, AirPods и многое другое
Что Яндекс делает на iPhone и Android?
Если вы думаете, что вас это не касается, потому что вы не используете приложения или сервисы Яндекса на своем iPhone или Android, вы ошибаетесь. Вам не нужно устанавливать приложение Яндекса, чтобы компания могла собирать ваши данные.
Вместо этого все, что вам нужно сделать, это получить одно из тысяч приложений, использующих SDK Яндекса, и некоторые из этих данных могут регулярно покидать ваше устройство без вашего ведома.
Новости поступили из Financial Times (через 9to5Mac ), в котором сообщается, что исследователь Зак Эдвардс впервые обнаружил практику сбора данных. Эдвардс проанализировал код Яндекса, участвуя в кампании по аудиту приложений для Me2B Alliance. Затем четыре независимых эксперта провели тесты для Таймс .
Яндекс подтвердил, что собирает информацию об устройстве, сети и IP-адресе с iPhone и Android. Затем эти данные хранятся на серверах в Финляндии и России. Компания заявила, что информация метаданных не персонализирована и «очень ограничена». Кроме того, Яндекс признал, что теоретически возможно идентифицировать пользователей на основе данных iPhone и Android. Но в нем говорилось, что «Яндекс точно не может этого сделать».
Выводы в обычное время вызвали бы беспокойство, учитывая, что Яндекс всегда можно заставить работать с российским правительством.
Но все это происходит на фоне украинской войны, поэтому эти опасения усугубляются.
Передняя часть Google Pixel 6. Источник изображения: Кристиан де Лупер для BGR
Какие приложения Яндекса собирают данные?
В отчете говорится, что около 52 000 приложений с сотнями миллионов пользователей включают Yandex SDK. Это программное обеспечение AppMetrica, которое помогает пользователям создавать приложения. Как и другие SDK, инструменты Яндекса могут быть доступны клиентам бесплатно. В свою очередь, разработчики должны обмениваться данными о пользователях.
The Times отмечает, что всевозможные приложения используют код Яндекса, который может извлекать пользовательские данные из iPhone и Android. Игры, приложения для обмена сообщениями, инструменты определения местоположения и даже VPN-сервисы. В список входят семь VPN-сервисов, созданных специально для украинской аудитории. Это может представлять значительную угрозу безопасности для некоторых лиц.
Компания сообщила сайту, что ее SDK работает аналогично Google Firebase.
И что Яндекс собирает данные iPhone и Android только после того, как приложение получит согласие пользователя. Но SDK специально не запрашивает согласия пользователей на отслеживание. Это должен сделать разработчик, особенно если этого требуют законы.
Это может до некоторой степени ограничить отслеживание на iPhone, поскольку Apple требует, чтобы разработчики запрашивали у пользователей разрешение на отслеживание их в Интернете. У Android нет подобной защиты. Однако некоторые компании пытались обойти функции защиты от отслеживания Apple.
Кроме того, Яндекс предоставляет свои услуги в тоталитарной стране. Это дает экспертам по безопасности основания для беспокойства по поводу этих методов сбора данных, которые могут быть безобидными на других рынках.
Galaxy S21 на столе. Источник изображения: Кристиан де Лупер для BGR
Как защитить себя
The Times также сообщает, что некоторые разработчики начали удалять Yandex SDK из своих приложений. Так обстоит дело с разработчиком игр Gismart или браузером Opera и VPN.