Как поднять CTR в контекстной рекламе: эффективные способы повысить CTR

17630 1

Прочитать позже

CTR является ключевым показателем эффективности в интернет-маркетинге и информирует, насколько часто пользователи после просмотра рекламного объявления переходят на сайт. Оптимизация CTR поможет устранить основные ошибки, снижающие кликабельность, и повысить качество рекламы.

Инструкцию одобрил
Основатель Wixfy

Дмитрий Угниченко

Содержание

Что такое CTR?
— Как посчитать CTR
На что влияет CTR?
— CTR как индикатор эффективности рекламы
— CTR и рейтинг объявлений
— CTR и управление рекламным бюджетом
Какой должен быть CTR?
— Хорошая кликабельность в контекстной рекламе
— Какой CTR считается хорошим для баннерной рекламы
Как увеличить CTR?
— Формирование правильной структуры аккаунта
— Таргетинг по ключевым словам
— Таргетинг по аудиториям
— Таргетинг по площадкам
— Повышение привлекательности объявлений
— Использование расширений к объявлениям
— Яркие и информативные баннеры
— Тестирование объявлений и баннеров
— Корректировка ставок для повышения позиций
FAQ
Заключение

Что такое CTR?

Основная задача интернет-рекламы — привлечение внимания целевой аудитории к сайту. Эффективные баннеры или текстовые объявления раскрывают суть продукта с лучшей стороны и привлекают внимание аудитории. Одним из способов оценить объем отклика на контекстную и медийную рекламу является анализ показателя CTR.

Click-Through Rate (CTR) — это метрика, оценивающая количество посещений ресурса после просмотра рекламы. Поскольку не все показы объявлений и баннеров приводят к переходам на сайт, кликабельность показывает, насколько ваша реклама заинтересовала пользователя.

Как повысить CTR в контекстной рекламе

Как посчитать CTR

CTR рассчитывается как соотношение количества кликов к общему числу показов рекламного объявления или баннера. Данная величина измеряется в процентах. Например, сумма показов рекламы равна 1000. При этом 60 пользователей перешло на сайт. Следовательно, CTR рекламной кампании составляет 6%.

Формула CTR: количество кликов / количество показов × 100%

На что влияет CTR?

CTR как индикатор эффективности рекламы

Последовательность целевых действий в рекламе представляет из себя воронку «Показы» — «Клики» — «Конверсии». Пользователи видят объявление или баннер. Если реклама вызвала интерес, они переходят по ссылке на сайт.

Если на сайте есть то, что искал посетитель, и все необходимые условия для совершения полезного действия, происходит конверсия.

Воронка продаж в контекстной рекламе

Поведение пользователя после перехода на сайт зависит главным образом от содержимого ресурса, структуры страницы, юзабилити, а также от готовности клиента совершить конверсию. Зона ответственности специалиста по рекламе находится в воронке на ступень выше — обеспечить клики и приемлемый CTR.

Высокий CTR говорит о том, что:

• рекламу увидела целевая аудитория;
• пользователи проявили интерес к тексту рекламного объявления.

CTR и рейтинг объявлений

Значение CTR также связано с позициями рекламных объявлений в выдаче. Поисковая система ориентирована на пользователя и заинтересована в том, чтобы отображать в результатах поиска качественные и релевантные объявления.

Метрика «ожидаемый CTR» участвует в формировании рейтинга объявления (показателя качества) и влияет на результаты аукциона Google. Это значение основано на эффективности ключевых слов в действующей кампании, а также говорит о вероятности клика и маркетинговом потенциале рекламного объявления.

Рост CTR после запуска новой кампании повысит рейтинг и позиции объявления в поисковой выдаче. Это даст новые клики и позволит в дальнейшем снизить стоимость клика.

CTR и управление рекламным бюджетом

Показатель CTR менее зависим от размера бюджета на рекламную кампанию, в отличие от других метрик. При небольших затратах на кампанию количество показов может быть меньше, однако соотношение к ним кликов может быть на высоком уровне.

Опираясь на статистику CTR, можно оценить, насколько рационально были потрачены средства, а также эффективнее управлять расходами в будущем. При распределении бюджета следует учитывать результативность текстов рекламных объявлений, ключевых слов и других элементов таргетинга.

Какой должен быть CTR?

Хорошая кликабельность в контекстной рекламе

На CTR в PPC влияет множество факторов. Основной из них — список ключевых фраз, составленный под объявление. Ключевые фразы разделяются на коммерческие, информационные и навигационные. Информационные ключевые фразы носят менее конверсионный характер и часто имеют CTR от 4 до 8%.

Важной метрикой является показатель качества ключевых слов — это показатель, оценивающий пользу объявления и целевой страницы по шкале от 1 до 10. Высокий показатель качества свидетельствует о том, что данное объявление и целевой URL полезнее пользователям, использующим определенное ключевое слово, чем материалы конкурентов.

Самыми эффективными являются фразы с уточнениями, имеющими коммерческий потенциал: «купить», «заказать», «цена», «отзывы» и так далее. В этом случае CTR, как правило, не менее 5% и может достигать показателя 10-20%, в зависимости от фактора конкуренции и других методов таргетирования.

В качестве среднего CTR объявлений в Google Ads можно взять значение 8-10%, которое является достижимым показателем в большинстве тематик.

Если значение CTR ниже ожидаемого, следует проанализировать отчет «Запросы», добавить минус-слова и, возможно, изменить тип соответствия ключевых фраз. На рисунке показана соответствующая вкладка в Google Ads.

Отчет «Запросы» в Google Ads

Какой CTR считается хорошим для баннерной рекламы

CTR медийной рекламы, как правило, значительно ниже аналогичного показателя в поисковой выдаче. Это связано с тем, что рекламные баннеры, которые пользователи видят на сайтах, — это способ рекламодателя заявить или напомнить о бренде (первые и наиболее «холодные» этапы воронки продаж).

Часто потенциальный клиент видит баннеры на сайтах, когда еще не ищет данный товар или услугу с намерением купить. Контекстная реклама в поисковой выдаче наоборот является быстрым ответом на соответствующий запрос.

Средние показатели кликабельности баннеров в КМС (Google Ads) могут сильно отличаться. В одной рекламной кампании успешным откликом можно считать CTR = 0.4%, в другой — 0.08%.

В любом случае эффективное таргетирование, анализ сайтов, на которых появлялись баннеры, и дальнейшие корректировки позволят сделать показы максимально целевыми и увеличить количество кликов.

Что касается рекламы в SMM, то публичной статистики относительно CTR баннеров в соцсетях нет. Однако большая аудитория пользователей и высокое число показов делает значение кликабельности достаточно низким. Статистика многих рекламных кампаний в Facebook говорит о зависимости эффективности рекламы от тематики бизнеса.

Средний показатель по всем областям таргетирования в Facebook Ads обычно находится в пределах 0,9%.

В соцсети VK средняя кликабельность значительно ниже — как правило не более 0,1%. Причина в том, что, в отличие от Facebook, баннеры в VK не попадают в ленту новостей, а находятся в рекламном блоке. Большинство пользователей не замечает такую рекламу или игнорирует ее.

Как увеличить CTR?

Получить максимальную кликабельность рекламы с момента ее запуска сложно. Повысить CTR можно постепенно — на основании наработанной статистики, анализа метрик и последующих корректировок рекламных кампаний. Рассмотрим основные рычаги воздействия на эффективность объявлений контекстной и медийной рекламы.

Формирование правильной структуры аккаунта

В основе успешной настройки, анализа и усовершенствования рекламы лежит работа со структурой аккаунта. Прежде всего следует отделить кампании контекстной рекламы от медийной (КМС). Это значительно упростит процесс таргетирования, аналитики и внесения изменений в перспективе.

Выбор типа рекламной кампании Google Ads

При настройке текстовых объявлений следует разбить ключевые слова на максимальное количество тематических кластеров и сформировать отдельные группы. Это увеличит вероятность показа релевантного объявления по ключевому запросу.

Таргетинг по ключевым словам

Исходя из статистических данных о рекламных компаниях, нередко можно заметить сочетание высокого значения показов и низкого CTR. Если объявления активно отображаются в поиске, но пользователи проходят мимо, это обычно говорит о том, что данная аудитория не является целевой. Получить больше релевантных показов поможет таргетирование.

Объемные списки ключевых слов в рекламных кампаниях — это верный способ увеличить охват пользователей. Однако большое число показов при низком CTR часто говорит о наличии нерелевантных, так называемых мусорных показов. Анализ вкладки «Запросы» позволяет узнать, по каким запросам отображаются объявления, и выявить слабые места.

Сужение типов соответствия

Один из способов нацелить рекламу на нужного пользователя — проработать типы соответствия ключевых слов. Например, вместо широкого типа соответствия можно выбрать фразовое или модификатор широкого соответствия, исключив тем самым показы по близким по значению запросам, но не всегда подходящим по тематике.

Типы соответствия ключевых слов в Google Ads

Расширение списка минус-слов

Анализ поисковых запросов, по котором отображалась реклама, а также сбор ключевых фраз в поисковой выдаче, позволит выявить минус-слова и исключить показы по таким ключевым фразам, добавив их в соответствующий список.

Добавление минус-слов в Google Ads

Использование коммерческих запросов

При запуске рекламы новички часто отдают предпочтение высокочастотным запросам, считая их залогом успеха — если пользователи часто вводят такие фразы в поисковой строке, значит объявления должны получить отклик. Однако за высокочастотным запросом, который вводит юзер, далеко не всегда стоит желание совершить полезное для бизнеса действие — познакомиться с товарами на сайте, купить, заказать.

Например, пользователь вводит запрос «суши». При этом намерение может заключаться в поиске определения данного слова, фотографии, состава и способа приготовления. Если у вас сервис доставки японской кухни и в рекламной кампании вы используете ключевое слово «суши», такую рекламу увидит большое количество людей, но многие оставят ее без внимания.

Для увеличения CTR объявлений следует использовать ключевые слова, нацеленные на потенциальных клиентов: «заказать суши», «суши доставка», «суши ресторан» и другие.

Таргетинг по аудиториям

Один из эффективных способов нацелить медийную рекламу на целевую аудиторию — указать интересы, возраст, гендерную группу. Например, баннеры с рекламой новой шейпинг-студии будут более кликабельными, если обозначить интересы аудитории — «Спорт и фитнес» и выбрать женский пол.

Таргетинг по площадкам

При настройке рекламы в контекстно-медийной сети есть возможность выбирать сайты, страницы и приложения, которые являются перспективными с точки зрения кликов по баннерам. После начала кампании и анализа CTR баннеров на разных ресурсах следует исключать площадки, которые не приносят нужного отклика.

Также важно учитывать место расположения рекламы на странице сайта. Баннер должен находиться в заметной области экрана и не препятствовать просмотру контента.

Повышение привлекательности объявлений

Основная цель при создании текстового объявления — эффективно использовать выделенное количество символов и преподнести себя с лучшей стороны. Для ввода текста используют такие сегменты текстового объявления, как заголовок, описание, отображаемый URL, расширения.

Объявления должны содержать достаточное количество ключевых слов, соответствующих запросам целевой аудитории, и быть коммерчески привлекательными. Это даст возможность обозначить преимущества среди конкурентов и побудить пользователя перейти на сайт.

Заголовок

Ключевое слово или фраза в тексте заголовка сигнализирует пользователю о том, что объявление релевантно его запросу. Следовательно, на сайте пользователь вероятнее всего найдет то, что искал. Также ключевая фраза при максимальном совпадении с запросом пользователя может быть выделена жирным шрифтом на странице выдачи, что привлекает дополнительное внимание и позволяет поднять CTR.

Описание

Расширенное описание объявления позволяет более подробно рассказать о продукте или услуге. Сюда можно добавить призыв к действию (CTA), упомянуть акцию или уникальное торговое предложение (УТП), обозначить лимит времени («только сегодня»), указать данные с использованием цифр или иные конкурентные преимущества.

Примечание: чтобы включить в текст объявления максимум возможной информации, заполняйте дополнительные заголовки и описания.

Создание объявлений в Google Ads

Использование расширений к объявлениям

Расширения делают объявление более информативным, заметным и увеличивают его кликабельность. Использование расширений не влияет на стоимость клика и при этом привлекает дополнительное внимание пользователей.

Контактные данные

Добавление номера телефона к объявлению позволит заинтересованному пользователю сразу перейти к звонку. Данное действие равноценно переходу на сайт и соответственно повышает кликабельность объявлений.

Добавление номера телефона к объявлению

Дополнительные ссылки

Пользователи нередко переходят на сайт по дополнительным ссылкам. Быстрые ссылки информируют потенциального клиента о других важных страницах сайта — категориях подобных товаров, страницах с каталогом или прайс-листом, информации об акциях.

Дополнительные ссылки в рекламных объявлениях

Уточнения

Дополнительные фразы о преимуществах вашего бизнеса повысят привлекательность объявления и позволят сэкономить место в описании. Часто используют такие уточнения как «бесплатная доставка», «сервис 24/7» и т.д. Также с помощью данных расширений можно рассказать о широком ассортименте компании.

Уточнения в объявлениях Google Ads

Яркие и информативные баннеры

Чтобы получить нужный результат от медийной рекламы, важно добиться визуального эффекта — произвести впечатление, запомниться, вызвать желание узнать о бренде или продукте больше.

Доверяйте создание баннеров профессионалам, которые создадут уникальный и эстетически привлекательный дизайн, правильно подберут сочетания цветов и напишут тексты рекламы, нарисуют графику и другой визуальный контент.

Другие факторы, влияющие на привлекательность баннера:

• размер. Следует ориентироваться на статистику наиболее эффективных форматов в вашей нише и учитывать, что большие баннера более заметны;
• контрастное и яркое изображение в высоком качестве;
• использование интерактивных и анимационных баннеров. Динамические изображения привлекают больше внимания.

Тестирование объявлений и баннеров

Чтобы добиться высокого CTR, следует экспериментировать и пробовать разные варианты рекламы, анализировать и оставлять самые эффективные из них.

Создание нескольких текстовых объявлений в каждой группе, запуск различных баннеров и тестирование эффективности позволит определить самые результативные варианты и узнать триггеры — точки взаимодействия с целевой аудиторией, дающие максимальный результат в виде переходов на сайт.

Корректировка ставок для повышения позиций

Как правило, более высокая кликабельность у текстовых объявлений, которые отображаются над результатами поиска. Если реклама максимально доработана с точки зрения качества и привлекательности для пользователя, можно увеличить позиции рекламного объявления в выдаче за счет корректировки максимальных ставок.

Самый простой способ добиться роста позиций поисковой рекламы — выбор правильной стратегии назначения ставок.

Например, стратегия «Целевое положение на странице поиска» в Google Ads, ориентированная размещение над результатами поиска или на первой позиции, позволит системе менять ставки таким образом, чтобы объявления появлялись вверху страницы чаще.

Как CTR влияет на цену клика?

CTR или показатель кликабельности объявлений вычисляется как отношение числа переходов по объявлению к его количеству показов. При этом цена клика зависит от CTR — при высоком показателе цена будет низкой. Если же CTR низкий, то стоимость клика наоборот высокая.

Что значит высокий CTR?

Высокий CTR говорит о том, что рекламные объявления интересны целевой аудитории, и они часто осуществляют по ним переходы. Правильные настройки камапании, ключевые слова, расширения, допонительные ссылки повышают кликабельность объявлений. Хороший CTR в зависимости от тематики может быть от 5% до 20%.

Заключение

Кликабельность — это важный индикатор эффективности в рекламных сетях Google Ads, а также в интернет-маркетинге в целом. Главным признаком качественного объявления или баннера является высокий CTR.

К основным способам увеличить кликабельность рекламы относятся:

• эффективная организация структуры аккаунта;
• таргетирование на целевую аудиторию;
• повышение коммерческой привлекательности объявлений и баннеров;
• тестирование рекламы для поиска наиболее эффективных решений;
• корректировка ставок.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

Получить бесплатный доступ на 7 дней

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.13 из 5 на основе 7 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Анастасия Сотула

Как продвигать бизнес в соцсетях: SMM-продвижение и реклама

How-to

Анастасия Сотула

Что такое лид и лидогенерация в интернет-маркетинге

How-to

Анастасия Сотула

Какие поисковики самые популярные в интернете: сравнение регионов

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Как работает статистика в рекламных системах и почему она отличается | Блог YAGLA

Часто рекламная система, система аналитики и сервис Yagla показывают разные данные по одной и той же рекламной кампании. В частности, возникают расхождения в конверсиях (заявках, заказах, звонках), количестве посещений и кликов по объявлениям. Как следствие, отличаются и другие показатели, которые от них зависят – CTR, расход бюджета, средняя цена клика и т.д.

Не стоит беспокоиться по этому поводу, так как основные причины – в разных принципах подсчета и времени формирования статистики. В этой статье вы узнаете, какие расхождения бывают и почему.

Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика

Ошибки в работе счетчика

Самая очевидная причина, почему визиты в Яндекс.Метрике не равны кликам в Яндекс.Директе – счетчик Метрики собирает данные на сайте не так, как надо:

• Из-за ошибок в настройке

Чтобы самостоятельно проверить, верно ли настроен счетчик, в адресной строке браузера добавьте параметр _ym_debug со значением 1 и загрузите страницу:

http://example.com/?_ym_debug=1

Откройте консоль браузера (Ctrl + Shift + J, либо ⌥ + ⌘ + J для семейства ОС Apple). Если всё правильно, вы увидите номер вашего счетчика и данные, которые отправляет код.

Примеры ошибок в настройке: Метрика привязана не ко всем рекламным кампаниям, не включена опция «Размечать ссылки для Метрики».

• По техническим причинам

Яндекс.Метрика может не засчитать клик или просмотр, если работу счетчика блокируют другие скрипты или адблоки (блокировщики рекламы, которые пользователи устанавливают в свой браузер). Либо счетчик не успевает загрузиться на сайт до того, как посетитель с него уходит.

Другие причины:

— Домен mc.yandex.ru заблокирован в файле hosts вашей ОС;

— На сайте установлен циклический редирект;

— Удаленность сервера, обслуживающего вызов счетчика, и загруженность канала интернет-провайдера.

Если вы заметите какую-либо из перечисленных ошибок, обратитесь в техподдержку сайта.

Отключение / блокировка файлов cookie пользователем

Яндекс.Метрика не регистрирует конверсии и другие действия на сайтах от пользователей, которые установили плагин блокировщик Яндекс.Метрики. Яндекс.Директ при этом всё равно отслеживает конверсии, вне зависимости, стоит блокировщик в браузере или нет.

Подсчет конверсий

У Метрики и Директа разные принципы расчета конверсий. Яндекс.Метрика считает все визиты на сайт, при которых пользователь оставляет заявку. Визит – это когда посетитель совершает активные действия (открывает страницы, переходит по ссылкам, загружает файлы) в течение 30 минут (время по умолчанию, его можно поменять с помощью опции тайм-аут визита).

В Яндекс.Директе конверсия соответствует клику, после которого она произошла.

Расчет показателя конверсии

В Яндекс.Директе он рассчитывается как отношение целевых визитов к общему числу кликов по рекламе (по объявлению, кампании, группе объявлений), а не ко всем визитам с источником «Директ». Формула следующая:

Коэффициент конверсии = (Целевые визиты/Клики)*100

В Яндекс.Метрике вместо суммы кликов берется сумма визитов на сайт:

Коэффициент конверсии = (Целевые визиты/Визиты)*100

Работа моделей атрибуции

И в Яндекс.Директе, и в Яндекс.Метрике по умолчанию все конверсии присваиваются последнему переходу. То есть учитывается только последний визит пользователя перед конверсией, а все предыдущие не рассматриваются. С учетом разницы в подсчете конверсий результаты имеют разное назначение.

Данные из Яндекс.Метрики помогают изучить в целом поведение посетителей сайта и проследить их путь от первого контакта до покупки или повторного визита. Например, вы узнаете:

• Сколько времени и касаний в среднем требуется пользователю на принятие решения о покупке;
• Какой вклад в продажи вносят разные каналы коммуникаций;
• Если ли на сайте препятствия для аудитории, приходящей из конкретного источника трафика.

Отчеты в Яндекс.Директе показывают, после клика по какому именно объявлению произошла покупка, и в какие дни реклама работает лучше всего. Можно определить, какие кампании и группы объявлений в аккаунте приносят больше конверсий, а также решить, для каких объявлений, ключей и часов показа повысить / понизить ставки.

Дата конверсии

Иногда с момента первого касания до заявки уходит несколько дней и больше: пользователь изучает другие варианты и сравнивает цены.

Метрика разделяет клик по объявлению и событие, когда произошла заявка. Достижение цели фиксируется именно в день оформления заявки. В Директе конверсия относится к дню, когда пользователь совершил переход по объявлению, который затем привел к заявке.

То есть если переход по рекламе был вчера, а заявка – сегодня, в Директе конверсия отобразится за вчерашний день, а в Метрике – за сегодняшний.

Корректировка данных в отчетах

Статистика в Директе уточняется и дополняется около 3-4 дней, в редких случаях – быстрее. В итоге появляются временные расхождения между реальной статистикой и той, которая отображается в интерфейсе Яндекс.Директа.

Как правило, более ранняя статистика завышает число кликов и, следовательно, сумму списанного за них бюджета.

Недействительные клики

Над таблицей в Мастере отчетов Яндекс.Директа вы видите количество недействительных кликов – это клики, сделанные по ошибке или с целью «скликать» бюджет рекламодателя:

К счастью, технология Яндекса их распознает, а потраченные на них деньги автоматически возвращаются на баланс кампании.

Разница в следующем: в отчетах по Директу показываются данные только с учетом корректных переходов. В Яндекс.Метрике в отчете по рекламным системам учтены все клики, но посмотреть количество недействительных можно в отдельной строке:

Google Реклама и Google Аналитика

Неточности в системе Google Analytics

В ней есть подводные камни, которые искажают статистику, например:

1) Электронная почта, органический поиск и социальный трафик часто «маскируются» под прямой трафик. Причина – не настроены UTM-метки, поэтому каждый источник трафика в отдельности не отслеживается;

2) Битые ссылки внутри сайта снижают время посещения и завышает реальный показатель отказов. Есть специальный инструмент, с помощью которого можно регулярно мониторить URL-адреса и выявлять нерабочие;

3) Блокировщики рекламы в браузерах пользователей могут мешать загрузке счетчика Google Analytics так же, как и в случае с Яндекс.Метрикой.

Подсчет конверсий за сеанс

В Google Рекламе можно настроить, как подсчитывать конверсии за сеанс – все («Каждая») или только уникальные («Одна»). Если пользователь выполняет одно и то же целевое действие дважды за сеанс, в первом случае система регистрирует две конверсии, во втором – одну.

Система Google Аналитика отдельно рассматривает цели на сайте и транзакции электронной торговли. Каждая цель засчитывается 1 раз за сеанс, а транзакции – по их количеству за сеанс.

Атрибуция по умолчанию

Google Реклама по умолчанию привязывает конверсии к последнему клику, Google Аналитика – за исключением прямых каналов (для всех отчетов, кроме многоканальных последовательностей).

Если пользователь перешел по объявлению, а через пару дней открыл сайт из органической выдачи и оформил заявку, Аналитика пометит её как google/organic. Google Реклама отнесет эту заявку к кампании, рекламной группе, объявлению или ключевому слову, которые при этом сработали.

Дата конверсии

По аналогии с Яндексом, в отчетах Google Рекламы фиксируется время клика, в результате которого произошла конверсия, а в Google Аналитике – время, когда непосредственно произошла конверсия.

Если пользователь перешел по рекламе вчера, а совершает покупку сегодня, Google Ads засчитает конверсию для вчерашнего дня, а Google Analytics – для сегодняшнего.

Отключение / блокировка файлов cookie пользователем

Если Google Рекламе это не мешает зарегистрировать конверсию, в Google Analytics она не засчитается. Это относится и к другим технологиям, с помощью которых Аналитика отслеживает поведение посетителей сайта.

Звонки-конверсии

В Google Рекламе можно настроить в объявлениях расширения с номером телефона и назначить в качестве цели звонок с определенной длительностью. Это отдельный вид конверсий, который регистрируется только в Google Ads.

Взаимодействие с разных устройств

В Google Analytics данные по действиям-конверсиям показываются, только если клик был с того же устройства, что и конверсия. Google Ads показывает всю цепочку целиком – то есть все устройства, которые в этом участвовали.

Корректировка данных

Данные по кликам, конверсиям и показам в Google Рекламе обновляются, как правило, в течение 3 часов. В Аналитике это может занять до 9 часов.

Бывают исключения, когда на обновление статистики в Google Ads уходит один и более дней после клика. Возможная причина: система выявляет недействительный трафик и удаляет его.

Данные рекламных систем и данные Yagla

Показатели могут различаться по следующим причинам.

Клики, не приводящие к подмене контента сайта

Первый случай: после клика пользователь попадает не на сайт, а на виртуальную визитку. Так как подмены не отображаются, клик в Yagla не засчитывается.

Второй случай: пользователь переходит по быстрым ссылкам объявления. Так как к ним не прикрепляются UTM-метки сервиса Yagla, клики по ним не приводят отображению подмен, а значит, также не учитываются.

Третий случай: технический сбой, в реультате которого подмена не сработала.

Разница в дате запуска

Если вы запустили рекламу и проект в разное время, то и данные могут не совпадать.

Принцип подсчета статистики

Если пользователь дважды кликает на одно и то же объявление в течение 30 минут, Яндекс. Директ засчитывает один клик. Сервис Yagla засчитывает оба клика, так как подмена сработала оба раза. Поэтому в Yagla вы можете видеть большее количество переходов, чем в интерфейсе Директа.

Мобильная версия сайта не размечена

Если вы не сделали разметку мобильной версии страницы в Yagla, но при этом получаете трафик с мобильных устройств, подмены для них отображаться не будут.

Заметьте, если посадочная страница не адаптирована для мобайла, то есть и мобильные, и десктопные посетители видят одну и ту же версию, в данном случае сервис Yagla отображает подмены и засчитывает трафик из мобайла.

Корректировка данных

В сервисе Yagla вы видите более актуальную и точную (без округлений) информацию, чем в рекламном кабинете и системе аналитики Яндекса или Google. Это обусловлено тем, что статистика в Yagla выгружается через API Директа или Google Ads.

То есть с учетом задержки формирования данных, показатели Яндекс.Директ выравниваются в течение 5 дней, то есть все данные 5-дневной давности по Яндексу должны совпадать с данными в Yagla. Для Google Ads этот период составляет несколько часов – в среднем, 3-5.

Применение моделей атрибуции

Эта причина является следствием предыдущей. Так как в Yagla актуальные данные попадают быстрее, при применении атрибуции учитывается бОльший период.

Например, если смотреть статистику за месяц с 1 по 31 (допустим, это сегодняшний день), рекламная система не отразит данные за 31 число в общих показателях, так как она их еще не обработала. В Yagla эти данные зачтутся, несмотря на то, что они неокончательные, а потому подвержены корректировке, которая занимает около 4 дней.

Технические проблемы

Сюда относится всё то же самое, что связано с настройкой и работой счетчиков, плюс если посетитель уходит с сайта до того, как загрузится код Yagla.

Таким образом, если вы увидите расхождения в данных, без паники. Дождитесь корректировки данных, проверьте работу счетчиков и не забывайте о том, что рекламная система и система аналитики помогают решать разные задачи. Поэтому вполне логично, что и принципы сбора данных у них разные.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Метки: YAGLA, Яндекс метрика, Аналитика, Google Analytics, Google Adwords, Яндекс директ

Средние рейтинги кликов (CTR) за 2022 г. для сравнительного анализа цифровой рекламы

Наша последняя сводка статистики рейтинга кликов объявлений в США, Европе и мире предназначена для того, чтобы помочь вам сравнить платную цифровую рекламу и рекламу в социальных сетях, установить маркетинговые бюджеты и определите свои цели

Если вы прогнозируете свои расходы на цифровые медиа, вам необходимо сравнить рентабельность инвестиций в медийную рекламу, платные социальные сети, Google Ads и социальные сети. В зависимости от ваших целей стоит просмотреть и сравнить такие показатели, как средний рейтинг кликов, средняя цена за клик и стоимость лида.

Я составил этот сборник, чтобы помочь специалистам по маркетингу создавать модели конверсии с прямым откликом для кампаний цифрового маркетинга. Создав бюджетные модели с использованием известных эталонных показателей среднего CTR и стоимости кликов в цифровых медиа, вы сможете лучше прогнозировать окупаемость инвестиций в рекламу в цифровых медиа в 2022 году.

Эти данные особенно полезны, если вы ранее не инвестировали в реклама на сайтах издателей через рекламные сети или платную рекламу в социальных сетях, поскольку она может помочь обосновать ситуацию и установить ожидания коллег или клиентов в отношении количества посещений на основе количественных прогнозов. Как всегда, мы рекомендуем применять целенаправленный, основанный на данных подход к вашей маркетинговой деятельности, и у нас есть инструменты и шаблоны, чтобы помочь.

Средний показатель CTR — обновление за ноябрь 2022 г.

В течение 2022 года мы будем обновлять наши статистические сводки последними исследованиями по мере их появления. Статистика представлена ​​в трех разделах, которые отвечают на следующие вопросы:

• В. Каков средний CTR медийной рекламы для разных отраслей?
• В. На какую среднюю цену за клик/стоимость лида могут рассчитывать отраслевые маркетологи?
• В. Каковы показатели кликабельности рекламы в социальных сетях — сравнение CTR Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter?

Контрольные показатели поискового маркетинга: средний рейтинг кликов

Согласно данным LocalIQ за ноябрь 2022 года, средний рейтинг кликов для Google Ads составляет 3,17%. Тем не менее, отрасли значительно различаются вокруг этой точки данных. Например, реклама искусства и развлечений получает в среднем 16,29 балла.% CTR, в то время как реклама одежды/моды и ювелирных украшений получает всего 2,24%.

Конечно, эти цифры являются средними, и на самом деле CTR, как правило, выше для брендовых поисковых запросов.

У нас также есть сравнение рейтинга кликов Google по позициям.

CPC стоимость за клик/цена за лида контрольные показатели поисковой рекламы

Стоимость клика в поисковой рекламе зависит от многих факторов. Как показано в приведенной ниже таблице, в зависимости от отрасли клик может стоить маркетологу менее 1 доллара или 8-9 долларов США., например, в адвокатских и юридических услугах.

Однако при определении ценности кликов важно смотреть на картину в целом. 9 долларов по-прежнему являются очень разумной ценой, учитывая потенциал высокой ценности для каждого жизненного цикла клиента в этой отрасли. Поэтому разумно предположить, что цена за клик повышается из-за высокой конкуренции за относительно небольшое количество целевых клиентов (/кликов).

Интересно, что отрасли с самой низкой ценой за клик в 2022 г. были в сфере искусства и развлечений (самый высокий CTR%) и в сфере одежды/моды и ювелирных изделий (самый низкий CTR%). Это особенно хорошая новость для маркетологов, занимающихся искусством и развлечениями, которые могут конкурировать на недорогих условиях с относительным успехом.

Стоимость лида рассчитывается как количество лидов/количество кликов.

Поскольку кампания с высоким рейтингом кликов не обязательно означает увеличение числа потенциальных клиентов, этот дополнительный ориентир помогает маркетологам расставлять приоритеты в отношении качественных лидов. Как видно из диаграммы ниже, стоимость лида отличается от цены за клик.

Если вы хотите определить и расставить приоритеты каналов цифрового маркетинга для роста, не пропустите наш пошаговый интегрированный шаблон плана цифрового маркетинга RACE. Наша самая популярная бесплатная загрузка помогает менеджерам, маркетологам и владельцам малого бизнеса упростить планирование и повысить производительность. Узнайте больше о RACE Framework и инструментах интегрированной маркетинговой стратегии, описанных в этом блоге, когда вы присоединитесь к Smart Insights в качестве бесплатного участника.

Бесплатный шаблон плана цифрового маркетинга

Наш популярный шаблон планирования маркетинга основан на Smart Insights RACE Framework. Присоединяйтесь к Smart Insights в качестве бесплатного члена, чтобы загрузить наш шаблон плана цифрового маркетинга сегодня

Получите доступ к бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга

Google Ads (ранее AdWords) эталонные показатели медийной сети

Отраслевые эталонные тесты Google Adwords от Wordstream сосредотачиваются только на средних CTR Google Ads учетные записи, которыми они управляют.

Здесь самый высокий CTR в поиске для знакомств и знакомств, а самый низкий в легальной отрасли. Самый высокий показной CTR у технологий, а самый низкий у услуг по трудоустройству.

Однако эти статистические данные выше, чем в среднем по Google, поскольку они представляют только учетные записи, управляемые WordStream.

Тест Google для размещения рекламы

К сожалению, Google удалил Doubleclick. Так что теперь мы можем представить только предыдущие данные. Других вариантов, насколько я знаю, нет. Пожалуйста, дайте мне знать через LinkedIn, если у вас есть репрезентативные данные хорошего качества, которыми мы можем поделиться.

Предыдущие данные Doubleclick показывают лишь 5 кликов на 10 000 показов, что свидетельствует о сложности получения прямого отклика от медийной онлайн-рекламы или баннерной рекламы. Возможно, именно поэтому Google больше не публикует эти данные…

Несмотря на то, что это действительно низкий показатель CTR, как ни крути, кросс-медийная оптимизация показывает, что онлайн-реклама действительно помогает повысить узнаваемость бренда и покупательское намерение, особенно когда в сочетании с офлайн-медиа.

Дело не в том, что большинство зрителей рекламы имеют «баннерную слепоту» и не знают о рекламе, которая находится в видимых местах размещения. Если бы это было так, компании не стали бы инвестировать в медийную и программную рекламу того уровня, который они делают.

Мы также видим гораздо более высокие CTR в Интернете для других форматов онлайн-рекламы, таких как Google AdWords и Facebook — они могут превышать 1%, поэтому они более эффективны для увеличения объема, а также обычно имеют более высокие намерения, поэтому коэффициент конверсии выше.

Тесты, проведенные такими компаниями, как Dynamic Logic и Millward Brown, убедительно показывают, что медийная реклама также способствует посещению сайта (просмотрам) и поиску, даже если люди не нажимают на рекламу.

Адаптивные медийные объявления Google

Обратите внимание, что совсем недавно Google представила адаптивные медийные объявления в контекстно-медийной сети Google в качестве типа объявлений по умолчанию. Это включает в себя загрузку ваших ресурсов (изображений, заголовков, логотипов, видео и описаний), и Google автоматически создаст рекламу для показа в контекстно-медийной сети Google.

Отчеты первых пользователей предполагают, что у них может быть относительно высокий CTR. В этом примере CTR сравнивалась кампания GGoogle Ads, предоставленная комментатором Smart Insights Expert Дэвидом Майлзом. Это показывает подъем, который он получил при тестировании этого нового формата.

Все еще решаете, куда вложить свои ресурсы? Структурируйте свой маркетинговый план вокруг воронки, которая, как доказано, повышает эффективность. Присоединяйтесь к Smart Insights в качестве бесплатного участника, чтобы получить мгновенный доступ к нашему бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга, чтобы отточить свои навыки и добиться необходимых результатов.

Бесплатный шаблон плана цифрового маркетинга

Наш популярный шаблон планирования маркетинга основан на Smart Insights RACE Framework. Присоединяйтесь к Smart Insights в качестве бесплатного члена, чтобы загрузить наш шаблон плана цифрового маркетинга сегодня

Получите доступ к бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга

Каковы средние CTR в социальных сетях — сравнение Facebook и Twitter?

Опять же, мы будем использовать отчет о сравнительном тестировании рекламы за первый квартал 2020 года от AdStage в качестве основного источника данных. Вот CTR в СМИ для их клиентов в Северной Америке:

CTR рекламы Facebook

Средний CTR Facebook в новостной ленте составляет 1,11%. Это имеет тенденцию к снижению; меньше на 0,37% по сравнению с предыдущим годом.

Другие представленные данные включают в себя:

• CTR для правого размещения в среднем составляет всего 0,16%.
• историй Facebook имеют средний CTR 0,79%.
• Сеть Facebook Audience составляет 0,69% (в основном используется для продвижения приложений, таких как игровые приложения, на сайтах издателей и в приложениях). При этом используется ряд форматов рекламы, таких как медийная, нативная и видео.

CTR рекламы в Instagram

CTR рекламы в Instagram в ленте составляет 0,22%, что значительно ниже, чем в прошлом году, и намного ниже, чем в Facebook. Это отражает визуальную природу Insta, которая не предлагает возможностей для CTR в обычных новостных лентах (кроме Stories). Контрольные показатели для Stories немного выше — 0,33%.

CTR объявления LinkedIn

Хотя аудитория сильно отличается, поскольку LinkedIn ориентируется на B2B-аудиторию, в LinkedIn аналогичный показатель CTR составляет 0,22%.

CTR рекламы в Твиттере

Рейтинг кликов в Твиттере выше, хотя в последнем квартале наблюдается значительное снижение. Клиентам Adstage в этой категории предоставляется меньше показов, поэтому к этому выводу следует относиться с осторожностью.

Контрольные показатели взаимодействия в социальных сетях

Это интересное сравнение круговых диаграмм из отчета Social Bakers Q2 показывает, какие отрасли получили наибольшее (и наименьшее) взаимодействие в Facebook и Instagram во 2 квартале 2020 года. Исследование не повторялось в большинстве случаев. Тем не менее, в последней версии отчета Social Bakers теперь предоставляет подробные отраслевые данные о социальных сетях для большинства секторов, упомянутых ниже.

Данные среднего показателя CTR для рекламы в других секторах/отраслях

Другие службы отчетности в СМИ, такие как Social Bakers и отчеты Merkle Digital Marketing, также содержат полезные отчеты, сопоставляющие различные рекламные показатели в обычном и платном поиске (Google Ads), а также другие социальные сети, но не указывают абсолютный CTR, вероятно, потому, что это не разрешено их условиями обслуживания в Facebook и Google. Тем не менее, если вы заинтересованы в повышении эффективности рекламы, мы рекомендуем ознакомиться с последней версией:

• Отчет Merkle Digital Marketing за 20201
• Отчет Social Bakers о тенденциях в социальных сетях в 2020 году

Исторические данные для контекста — сравнение медийных, поисковых (AdWords) и социальных объявлений средних значений CTR читателям может быть полезно понять исторические тенденции CTR.

Это сравнение среднего рейтинга кликов онлайн-медиа от Marin полезно для моделирования реакции цифровых СМИ на бюджеты верхнего уровня.

Показатели кликов по объявлениям Facebook по секторам

Facebook предлагает различные формы рекламных форматов с различными целями, которые, естественно, будут различаться в ответ на эти розничные объявления Facebook. Вы можете видеть, что CTR рекламы Facebook, которая может быть более целенаправленной, чем медийная реклама, имеет значительно более высокий CTR, особенно для лидогенерации (т. предложения).

Wordstream также имеет следующие сводные CTR рекламы Facebook по секторам:

Эти CTR рекламы Facebook для различных типов рекламных форматов взяты из теста, проведенного участником Smart Insights Мари Пейдж. Они показывают, что с помощью таргетинга в Facebook можно улучшить общий рейтинг кликов по интернет-рекламе.

Проблема видимости онлайн-рекламы

Видимость — еще один вопрос, который рекламодатели должны учитывать при оценке эффективности онлайн-рекламы, измеряемой рейтингом кликов. Блокировка рекламы также оказывает влияние, поскольку популярность блокировщиков рекламы в разных странах и демографических группах возросла, и в некоторых странах на их долю приходится 35 % рекламы.

Видимость — это процент объявлений в кампании или на сайте издателя, которые потенциально доступны для кликов. Согласно опубликованным Google данным о видимости, только 44,9 % всех объявлений кликабельны, поскольку реклама может быть ниже сгиба, и пользователи не прокручивают ее, чтобы увидеть. Это зависит от издателя и категории контента.

Учитывая влияние видимости и блокировки рекламы на рейтинг кликов онлайн-рекламы, вы можете видеть, что в отрасли предпринимаются шаги по взиманию платы только за видимую рекламу, что с расширением возможностей нативной рекламы потенциально повысит эффективность рекламы.

Различия в среднем показателе CTR для объявлений в Интернете по странам

Это исторические данные для справки — для последних используйте интерактивный инструмент сравнительного анализа медийной рекламы.

Источник: DoubleClick for Advertisers, данные по регионам, январь и декабрь 2009 г. , Опубликовано в июле 2010 г.

Различия в средних показателях кликабельности в Интернете в зависимости от формата объявления

Показатель кликабельности объявления естественным образом зависит от места размещения (положения на экране) и формата объявления (форма и размер). Традиционный полный баннер работает очень плохо по сравнению с небоскребами, вездесущим средним прямоугольником и новым форматом большого прямоугольника.

Различия в коэффициентах взаимодействия в онлайн-рекламе в зависимости от формата рекламы

Коэффициенты взаимодействия различаются для разных форматов объявлений так же, как и форматы объявлений.

Определение коэффициента взаимодействия :

Взаимодействие определяется как выполнение пользователем одного или нескольких из следующих действий:

• Наведение курсора мыши на рекламу в течение 1 секунды подряд
• Щелкает по ссылке «Выход»
• Делает показ рекламы в полноэкранном режиме
• Раскрывает объявление

Контрольные показатели рейтинга кликов по объявлениям для сравнения в 2021 году —

12 октября 2021 г.

Как ваши рейтинги кликов по рекламе соотносятся с показателями конкурентов? Проверьте средний рейтинг кликов по объявлениям в Интернете, чтобы увидеть, как ваш сайт сравнивается.

Рейтинг кликов (CTR) — один из лучших способов оценить эффективность рекламы на веб-сайте. Рейтинг кликов равен количеству кликов по объявлению, разделенному на количество показов объявления.

К сожалению, рейтинг кликов по объявлениям является ценным показателем только тогда, когда он используется в контексте. Рейтинг кликов можно отслеживать с течением времени или сравнивать с веб-сайтами с аналогичными демографическими характеристиками читателей для измерения эффективности. Понимание того, как рейтинг кликов по вашей рекламе сравнивается со средним показателем в Интернете, может дать вам четкое представление о том, какую ценность вы предоставляете своим клиентам. Показ рекламодателям сравнения их кампаний со средними показателями в Интернете является ключом к созданию повторных продаж.

Давайте поговорим об контрольных показателях рейтинга кликов по объявлениям среди местных издателей новостей и среднем рейтинге кликов по объявлениям в Интернете в 2021 году.

Средний рейтинг кликов по объявлениям в Интернете в 2021 году составляет 0,06%. Это означает, что примерно один из каждых 1600 человек, увидевших объявление, нажмет на него. Для издателей местных новостей CTR в 0,06% — это порог, который легко преодолеть.

Если вы правильно размещаете свои объявления на странице и следите за тем, чтобы рекламные креативы не отображались слишком долго, у вас не должно возникнуть проблем с CTR 0,06%.

Среди местных издателей новостей, включая газеты, городские и региональные журналы, показатель кликабельности в отрасли составляет от 0,1% до 0,15%. Это для стандартных рекламных баннеров — обычно баннеры 728 × 90 и баннеры 300 × 250 на боковой панели. Издатели местных новостей с качественной читательской аудиторией, размещающие базовые медийные объявления, могут рассчитывать на CTR от 0,1% до 0,15%.

Когда дело доходит до блоков с более высокой отдачей, на которых специализируется Broadstreet, средние показатели кликабельности начинают выглядеть более впечатляюще. Нативные рекламные блоки, реклама с видео, блоки HTML5 и все, что выглядит уникальным на веб-сайте издателя, как правило, работают очень хорошо. Эти объявления генерируют от 0,25% до 0,75% CTR. Это означает, что один из каждых 500 человек, которые видят один из этих высокоэффективных рекламных блоков, нажимает на него.

Другим наиболее эффективным рекламным блоком является рекламный щит. Издатели, которые размещают большие рекламные щиты, такие как SweetwaterNOW и New Jersey Monthly, получают рейтинг кликов, который составляет 1% или выше. Рекламодатели будут готовы платить большие деньги за такой уровень производительности.

Компания Broadstreet разместила баннерную рекламу на главной странице веб-сайта LION Publishers для продвижения вебинара. Из 200 регистраций, полученных на наш вебинар, 50 пришли через рекламный щит, который мы разместили всего за пару недель.

Вообще говоря, более короткие кампании обеспечивают более высокий рейтинг кликов. Любой тип краткосрочной всплывающей рекламы, которая длится один или два дня, будет работать лучше, чем долгосрочная реклама. Издатели, размещающие краткосрочную или временную рекламу, регулярно отмечают показатель CTR, достигающий 2%.

Несмотря на то, что важно помнить об ограничениях, возникающих при сравнении рейтинга кликов по объявлениям со средними показателями в Интернете, имея в виду, что всегда будут существовать определенные отклонения, есть реальная ценность в знании того, как ваши рейтинги соотносятся с отраслевыми ориентирами. Мы ожидаем, что большинство местных издателей новостей получат 0,1% или выше.

This entry was posted in Популярное