это… +Примеры, как сделать мегакликабельный заголовок

Кликбейтом называют особый способ построения заголовков, основная цель которого — увеличить количество переходов по рекламным объявлениям в интернете. Такие заголовки не договаривают саму суть информационного повода и часто граничат с дезинформацией. Они разжигают в читателях интерес и любопытство, поэтому стимулируют пользователей перейти на страницу.

В интернет-маркетинге кликбейт (click — клик, bait — наживка) обычного используют для быстрого получения результата. Чаще всего его применяют в тизерной рекламе:

Сократите бюджет таргетированной и контекстной рекламы с click.ru

Click.ru вернёт до 15% от рекламных расходов.

• Перенесите рекламные кабинеты в click.ru.
• Чем больше вы тратите на рекламу, тем больший процент от расходов мы вернём.
• Это настоящие деньги. И click.ru выплатит их на карту, на электронные кошельки, или вы можете реинвестировать их в рекламу.

Сократить бюджет >>
Реклама

• Конструкции, бросающие вызов читателю — например, «Ты ни за что не поверишь!»
• Многоточие, которое является символом недосказанности — например, «Ученые выяснили, что похудеть можно с помощью воды. Достаточно…»
• Гиперболизацию, то есть преувеличение значимости сказанного — например, «ШОК! В теле женщины обнаружили это»
• Повелительное наклонение, обращенное к читателю — например, «Быстрее жми и узнай, как заработать 10 000 р. за час!»

В кликбейтинге также уместны использование указательных местоимений, обращение к читателю на «ты», яркие эпитеты, фразеологизмы и противоречия, вызывающие эмоциональный отклик. Хорошие примеры кликбейта обычно выставлены на витринах тизерных сетей. Например, на витрине сети Direct Advert каждый первый тизер — кликбейт.

Витрина Direct Advert

Ты попался на кликбейт, если…

Вы заметили? Этот подзаголовок тоже построен на основных принципах кликбейта. В нем есть интрига, он заинтересовывает и вызывает желание узнать хотя бы окончание фразы. Сегодня кликбейт используют в разных сферах рекламы. Основные каналы, наводненные кликбейтом — это:

Сайты с тизерной рекламой. Их используют чаще всего, потому что вебмастера часто не обращают внимание на качество рекламы. Владельцы веб-ресурсов размещают почти все, за что им заплатят. Чаще всего провокационные тизеры можно встретить на порносайтах, новостных сайтах и в онлайн-кинотеатрах.

Как повысить кликабельность

Эффект от кликбейта в тизерах увеличивается за счет картинок. В качестве изображений используют фото главных действующих лиц «новостей», снимки рекламируемых товаров или рисунки, которые еще больше увеличивают интригу.

Витрина тизерной сети Redtram

Видеохостинг YouTube. В нем часто используют провокационные заголовки к видео, чтобы привлечь максимальное количество пользователей и получить большое число просмотров. Принципы построения заголовков на видеохостинге такие же, как в тизерных сетях — пользователи используют слова «шок», «ужас», «в это нельзя поверить» и другие провокационные сочетания. Также применяют восклицательные знаки, многоточия или интригующую заставку, которая часто не имеет ничего общего с тем, что происходит на видео.

Примеры кликбейта на Ютубе

Реклама в РСЯ и КМС. Поисковые системы запустили свои рекламные сети, в которые тоже проник кликбейт. РСЯ — рекламная сеть Яндекса, КМС — контекстно-медийная сеть Гугла. Поисковики публикуют объявления не только в результатах выдачи, но и на сайтах-партнерах. Однако все объявления проходят жесткую модерацию, поэтому кликбейт в чистом виде в КМС и РСЯ почти не используют. Модераторы проверяют соответствие рекламной страницы заголовку и пропускают объявление, только если в нем нет дезинформации.

Вебмастера стеснены в условиях, поэтому используют не очевидные приемы кликбейта. Например, ставят восклицательные знаки там, где они не нужны, или обращаются к читателю на «ты» и используют повелительное наклонение. Цель таких объявлений — собрать как можно больше кликов.

Как настроить рекламу в РСЯ

Таргетинг. Таргетинговая реклама позволяет показывать рекламные объявления только определенным группам целевой аудитории, а не всем пользователям. Ее используют в социальных сетях. И также применяют кликбейт. Но в социальных сетях рекламу также проверяют модераторы, поэтому в рекламных блоках нет откровенной «чернухи».

Пример кликбейта в Вконтакте

Здесь также представлен не кликбейт в чистом виде. На примере показаны объявления, из которых хотя бы понятно, о чем идет речь на рекламной странице. Но также использованы приемы кликбейтов — восклицательные знаки, элементы недосказанности, интригующие обещания.

Настройка таргетированной рекламы в ВК

Кликбейт на Ютубе

Видеохостинг YouTube — один из самых демократичных к кликбейту каналов продвижения. «Официальную» рекламу, которую показывают при просмотре видео в виде всплывающего окна или коротких роликов, там также проверяют модераторы. Но рекламу в описаниях видео и самих роликах выкладывают блогеры, и их никто не контролирует. Например, заголовки, построенные по принципам кликбейта, используют в текстовой рекламе.

Пример кликбейт-заголовка в описании видео на Ютубе

Но чаще всего принципы кликбейта используют в названиях самих роликов. Видеохостинг устроен так, что при просмотре видео без полноэкранного режима пользователь видит сбоку заставку и название похожих по тематике роликов. Они же появляются в конце каждого ролика. И здесь большое количество просмотров помогает набрать именно кликбейт — интрига, призыв к действию, противоречие.

Пример кликбейта — второй рекомендованный ролик сверху

В приведенном примере используют неявный кликбейт. Первая фраза «Открытие ученых ошеломляет» говорит о том, что в видео содержатся факты, которых мы раньше не знали. Дополнение «Кофе» одновременно подсказывает, о чем именно пойдет речь дальше, и заинтересовывает, потому что большинство пользователей видеохостинга пили его хоть раз в жизни.

Как назвать видео на YouTube, чтобы собрать много просмотров

Кликбейт на Ютубе однозначно работает. Его часто использует Феликс Чельберг — автор канала PewDiePie, число подписчиков которого превышает 59 000 000 человек. Сам блогер говорит о том, что кликбейт или некоторые из его приемов позволяют набрать большое количество просмотров за короткое время.

Как сделать заголовки, по которым будут кликать

Если вы хотите повысить количество кликов по рекламе или число просмотров видео, статей и фото, используйте один или несколько приемов кликбейта:

1. Обратитесь к читателю на «ты». Напишите «Узнай, как заработать 5 000 ₽ за день» вместо «Способы заработка 5 000 ₽ за день». Согласитесь, первый заголовок мотивирует сильнее по сравнению со вторым, потому что он обращен к читателю.
2. Используйте указательные местоимения. Напишите «Что творят эти кошки!» вместо «Шалости домашних любимцев». Указательные местоимения создают ощущение живого диалога, поэтому привлекают внимание.
3. Играйте с неполными предложениями. Напишите «Чтобы не заболеть, нужно всего лишь…» вместо «Советы по профилактике болезней». Недосказанность интригует, поэтому также привлекает внимание.
4. Примените повелительное наклонение. Напишите «Нажми, чтобы узнать о возможностях нового робота» вместо «Корпорация Apple представила новую разработку».
5. Используйте восклицательные знаки. Напишите «Это видео заставит вас улыбнуться!» вместо «Смешные животные и дети».

Можете использовать и другие приемы кликбейта — ударение на союзы, нестандартную пунктуацию, эпитеты и фразеологизмы и так далее. Главное, чтобы заголовок совпадал с содержанием страницы, иначе вы получите большое количество кликов, но минимальную конверсию. Дайте читателю то, чего он ожидает. Экспериментируйте и не забывайте о том, что кликбейтом не стоит увлекаться: лучше использовать его совместно с другими способами рекламы.

А используйте ли кликбейт вы и как к нему относитесь? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства.
Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

что это, примеры, как написать кликабельный заголовок

Недавно я учила маму пользоваться мобильным интернетом. Мы освоили YouTube, «Яндекс.Погоду», сохранение кулинарных рецептов и сломались на кликбейте. 

Мама, человек старой закалки, долго не могла поверить, что все эти громкие заголовки а-ля «Страна лишилась великой актрисы!!!!!!!!!» — фальшивка и ерунда и что так вообще можно — безнаказанно писать всякую дичь.

В итоге мама все-таки научилась азам и теперь просто не кликает на сомнительные заголовки. А я пишу эту статью: собрала все, что нужно знать простому пользователю.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Кликбейт (clickbait, в переводе «щелчок» и «наживка») — это сенсационные громкие заголовки, с помощью которых читателя вынуждают сделать определенное конверсионное действие: кликнуть по ссылке, открыть видео, зайти на сайт. Простыми словами, кликбейт  — это способ манипуляции пользователем, игра на простых человеческих чувствах: страхе, любопытстве, сопереживании, даже злорадстве.

Никаких сенсационных событий, разумеется, не происходит: наживку для пользователя можно раздуть из всего на свете. Давайте посмотрим на классическом примере.

Господи боже, что же она сделала?

… А, нет, расходимся: 

Все проще: фигуристка просто оделась недостаточно уместно, по мнению стилиста

Понимаете, да? Сам по себе информационный повод ничтожен — ну оделась и оделась девушка. Но стоит добавить фразу-триггер «публично опозорилась» — и новость играет другими красками. Да, прошедший по ссылке человек поймет, что никакого позора не было и его обвели вокруг пальца. Но дело уже сделано — клик засчитан, трафик на сайт увеличен. 

Таких триггеров на самом деле немного, и все они относятся к базовым человеческим эмоциям и потребностям:

• «Публично опозорилась» — о как любопытно, почитаем, что она сделала.
• «Страну ждет ужасное» — ой как страшно, что же с нами будет.
• «Все болезни уйдут, надо только…» — ах как интересно, а то что-то я совсем расклеился.
• «Мы потеряли великого артиста» — бедненький, как его жаль.

Также есть вечные темы, которые неизменно будут вызывать интерес:

• Катастрофы и трагедии.
• Смерть и болезни, рецепты здоровья.
• Финансы: как заработать, как сэкономить.
• Молодость и красота.
• Звездная жизнь.

Не будем размышлять о человеческой природе, быть любопытным или бояться болезней — это нормально. Лучше научимся вычислять кликбейт с первой же строчки.  

Виды и примеры кликбейта  

Это не только заголовки, но и кричащие баннеры, и анимация на сайтах, и всплывающие видео, и даже автоматическое включение звука на сайте. Все потому, что эти механики направлены на одно: пройти по ссылке любыми путями.  

При этом важно различать кликбейт и кликабельность. Первый предполагает наживку и манипулирование, вторая — вполне себе нормальное понятие.

Читайте также:

CTR: что такое кликабельность и как ее улучшить

Капслок и восклицательные знаки

Был широко распространен, когда капслок еще не считался ругательным словом, а реально привлекал внимание и увеличивал кликабельность. И сейчас используется — как правило, в топорно сделанных заголовках, рассчитанных на самую наивную аудиторию, не закаленную этими нашими интернетами. 

Больше шока, больше капса, больше жести!

Недосказанность, интрига

Родоначальники этого вида — «Все болезни уйдут, надо только…». Сейчас такое встречается все реже, на смену им пришли другие конструкции.

Вот заголовок внизу. Он явно составлен так, чтобы читатель терзался в сомнениях: на что же она пошла?

На что же она пошла?! 

А ларчик просто открывался: дива опустилась на колени перед публикой, как того требовала роль. Ну и при чем тут эти громкие слова? 

Хлесткие фразы на грани фола

Сейчас народилось новое поколение журналистов, которые изучают соцсети звезд и делают сенсации из постов и комментариев к ним. Комментарии часто бывают ехидными — какая благодатная почва для того, чтобы сляпать очередную сенсацию! Самые острые можно вынести в заголовок, да еще и от себя добавить эпитетов.  

Разумеется, певица не беременна, весь пост выужен из комментариев. Стилистика вообще за гранью

Преувеличение

Страна в шоке, россияне онемели, мир замер… Верный признак кликбейта, чтобы дать новости поистине космический размах.

Старый как мир прием, который к тому же дополняется интригой

Шок-контент

Самый отвратительный вид кликбейта, как по мне. Явно же предполагается, что читатель свяжет слова «не жилец» и «страшная весть» и подумает, что Галкину, дай бог ему здоровья, совсем худо. И немедленно захочет кликнуть и прочитать.

Оказывается, заболела его знакомая

Неполная информация, умалчивание

Часто используется в новостях на актуальные темы: увеличение пособий и пенсий, новости о коронавирусе, в недавнее время — о спецоперации. Вот пример заголовка о прибавке к пенсии, которая преподносится как прибавка всем пенсионерам, и работающим и неработающим:

Открываем и читаем, что прибавку получат не все, а только пенсионеры старше 80 лет

Это как надо извернуться и натянуть сову на глобус, чтобы выжать сенсацию практически из любой новости! 

Как определить кликбейт

Давайте подытожим и выделим основные признаки:

• Использование эмоциональных триггеров.
• Слова «шок», «сенсация», «вы онемеете» и т.д.
• Много пафоса и громких слов. 
• Недосказанность, интрига в заголовке.
• Переворачивание, искажение фактов и слов.
• Преувеличение масштаба событий.
• Эксплуатация образов известных людей.    

Особо одаренные писаки используют в одном заголовке сразу несколько приемов, рождая чудовищные конструкции на грани треша и 18+:

Автора оправдает лишь то, что статья была выложена 2 января…

Зачем применяется кликбейт

Элементарно, Ватсон — для получения прибыли. Чаще всего кликбейт встречается в тизерной рекламе — это те объявления, которые показываются нам, например, на новостных сайтах, на главной странице мобильной версии поисковиков. Кликая по ним, мы попадаем на исходники — сайты, где опубликованы новости или статьи.

Чем больше людей кликнет на ссылку или видео, тем больше трафика получит сайт. А чем больше трафика, тем больше посетителей, которым можно что-то продать. Если сайт информационный, с него тоже можно получить профит. Чем больше трафик — тем лучше показатели сайта и тем выше он ранжируется в поисковых системах.

Читайте также:

16 источников бесплатного трафика для вашего сайта

Стоит ли использовать кликбейт

Прибыль прибылью, но есть и другие стороны, о которых нельзя забывать. Рассмотрим минусы:

1. В профессиональной среде кликбейт считается дурным тоном. Я сама работала в СМИ и прекрасно помню, как мы относились к некоторым коллегам, которые не гнушались желтыми заголовками и искажением информации.




Авторитетные серьезные сайты редко привлекают пользователей желтыми заголовками или размещают сомнительные баннеры (хотя всякое бывает). 

Поэтому обычно кликбейт можно встретить на сайтах со свободными нравами: пиратских ресурсах, сайтах 18+, тизерных сетях и, конечно, в желтой прессе.  




2. Увеличивается количество отказов. Представьте, что вы кликнули на громкий заголовок, прошли по ссылке и поняли, что заголовок не соответствует содержимому? Понятно, вы не будет дочитывать до конца, разочаруетесь и закроете сайт. В этом случае система веб-аналитики зафиксирует отказ — значит, пользователь не удовлетворен контентом, он не соответствует ожиданиям. Количество отказов влияет на ранжирование сайта: чем их больше отказов на сайте — тем ниже позиции ресурса.




В YouTube та же история: если люди не досматривают ролик до конца, перематывают — значит, показатель вовлеченности низкий и это понижает рейтинг видео. 

Однако хитрые кликбейтщики давно научились держать интригу и раскрывать все карты только к концу новости или видео, чтобы пользователь не ушел раньше времени.





Читайте также:

Показатель отказов: что это такое и как снизить отказы на сайте







3. У опытных пользователей быстро появляется иммунитет к кликбейту. Человек раз прошел по ссылке, другой, понял, что его, мягко говоря, обманули — сделал выводы. Моя мама именно так, опытным путем, и научилась определять нормальные заголовки. 

И несмотря на это, миллионы людей каждый день кликают на очередное «Вы не поверите, что сегодня сказал Байден!». Особенно сейчас, когда ситуация стабильная и мир ждет хороших новостей. Да и просто — от любопытства и от нечего делать. Это человеческая природа.

На некоторых площадках, где пользователи самостоятельно публикуют контент, действуют определенные правила. Например, в «Яндекс.Дзене» правила просты: если карточка оформлена так, что обманывает ожидания пользователей — это кликбейт, и он запрещен. 

В Справке Яндекса приведены четкие примеры кликбейта

В Рекламной сети Яндекса и соцсетях тоже модерируют объявления рекламодателей. Это правильный подход, иначе интернет давно бы превратился в помойку. 

Как написать кликабельный заголовок

Некоторые приемы кликбейта стоит взять на вооружение: они реально работают. Без треша, 18+, искажения информации и высосанных из пальца интриг, разумеется. Вот что вполне этично использовать в соответствии со стандартами журналистики и здравого смысла: 

1. Вынос цитаты: это привлекает внимание. Цитата ни в коем случае не должна быть выдрана из контекста, переформулирована своими словами.
2. Легкая интрига. Вызывает интерес и мотивирует открыть материал. 



Пример актуальной и привлекающей внимание цитаты с легкой примесью интриги

3. Игра слов, использование каламбуров. 
4. Использование цифр в заголовке.
5. Волшебные слова «Как мы…», которые однозначно говорят: сейчас будет интересная история!

В этом заголовке используется сразу 3 приема

И самое главное — какой бы прием вы ни использовали, заголовок всегда должен быть релевантен содержимому материала. Не гонитесь за кликабельностью — давайте полезную и интересную информацию. Уважайте своих читателей — и они будут уважать вас, дочитывая материалы до конца и улучшая показатели сайта.   

Продвижение сайтов без кликбейта

Сайт

Телефон

Примеры кликбейтов: пояснения к заголовкам и изображениям

90% трафика на ваши статьи будет приходиться на заголовок, а не на содержание, которое следует за ним.

Это связано с тем, что немногие увидят следующий контент, если заголовок не будет хорошим. Вот тут-то и появляются заголовки-наживки. 

Многие люди используют заголовки-наживки, такие как «Как я заработал 1 миллион долларов на прошлой неделе, кликнув сюда» или «Что произошло, когда я кликнул здесь и пригласил ее на свидание».

Кликбейтные заголовки привлекают внимание и вызывают у людей любопытство. Они короткие, заманчивые читатели, чтобы щелкнуть по ним. И в сегодняшнем, жаждущем внимания онлайн-мире, полном конкурирующего контента, соперничающего за наши взгляды, это именно то, что вам нужно, чтобы выделиться.

Попробуйте сами. Вы будете удивлены результатами.

Но никогда не переусердствуйте и всегда убедитесь, что вы выполняете то, что обещает ваш заголовок.

Мы торопимся, поэтому просматриваем

Поисковые системы демонстрируют этот принцип в действии: мы вводим поисковый запрос и мгновенно получаем результаты, часто исчисляемые тысячами или миллионами. И наши глаза просматривают результаты сверху, останавливаясь на заголовках страниц и просматривая описания тех заголовков, которые нас интересуют. Человеку свойственно быстро оценивать окружающую среду и быстро получать ключевую информацию . Это верно независимо от того, является ли окружающая среда пустыней или веб-страницей.

Важно помнить об этом, пытаясь привлечь внимание. Если потенциальный читатель нажмет, заголовок и описание должны быть привлекательными . Они должны сигнализировать читателям, что на странице есть то, что они ищут. То, что вам нужно, — это высокий показатель кликабельности.

Веб-функцию, которую нельзя упустить, иногда называют кликбейтом. Мы нажимаем почти неохотно, иногда откладывая все остальное на потом. Наилучшая стратегия — сочетать привлекательные заголовки с высококачественным онлайн-контентом при создании наших брендов. Кликбейтные заголовки в определенной степени являются важной частью репутационных кампаний.

Важность заголовков

Привлекательные заголовки дразнят читателей контентом, перед которым они не захотят устоять.

Вот несколько проверенных примеров создания кликбейта:

Будьте кратки. Читатель, бегло просматривающий текст, не может воспринять многословный заголовок, поэтому вам нужно изложить свою идею менее чем в десяти словах, а восемь – магическое число, считают исследователи.

Используйте номер.  Семь кликбейтных статей, которые нельзя игнорировать. И кстати, исследователи не совсем уверены в причине, но они знают, что у списков с нечетными номерами рейтинг кликов на 20% выше, чем у списков с четными номерами.

Задать вопрос.  Когда вдруг возникает вопрос, мы не можем не дать ответ. Какой ваш любимый цвет? Какое ваше счастливое число? Какую пасту вы предпочитаете? Ваш мозг придумал апельсин, тринадцать и ротини, даже если вы не пытались подыгрывать. И посмотрите: вдруг у нас появился интерактивный контент на самом базовом уровне.

Отрицательный результат.  Мы все ценим людей, которые смотрят с положительной стороны, но негативные заголовки привлекают больше читателей — на 30 % больше, чем нейтральные заголовки, и на 59 % больше, чем позитивные. Как вам такой заголовок? «Самое худшее, что вы можете сделать? Будь позитивным.» Почему? Возможно, это из-за склонности людей к негативу.

Используйте ключевые фразы, чтобы привлечь читателей.  Проверьте Google Trends , чтобы узнать, какие в настоящее время популярные поисковые запросы, и постарайтесь использовать релевантные ключевые фразы в своих заголовках, чтобы быть частью тренда.

Кликбейт работает.  Известные разновидности включают в себя списки лучших десяти, факты, интервью и многие другие знакомые образы.

Примеры кликбейтов

Вот несколько примеров того, как структурированы кликбейты:

• Почему мы любим ___________ –  Это пример надежного кликбейтного заголовка. Заголовок «Почему мы любим…» дразнит читателя, но не удовлетворяет его желания узнать — по крайней мере, до тех пор, пока он не щелкнет… и в этом суть.
• __ Секретные советы  . Цифры — хороший способ заставить людей кликать. Идея быстрого и простого списка советов очень эффективно привлекает людей.
• Как решить ___________  – Во-первых, это создает проблему. Затем он *почти* предлагает решение. Но чтобы получить разгадку, надо нажать — коварно.
• Список лучших _________  – это «курирующая» модель кликбейта. Создается впечатление, что кто-то потрудился изучить длинный список возможностей и предоставить читателю краткий список лучших. На самом деле эти списки обычно спонсируются кем-то — обычно тем, кто занимает первое место в списке.
• Лучшее/Худшее…   – Драматично! Черное и белое! Он не отвечает на вопрос, а лишь обеспечивает драматический контрапункт. Заманчиво!
• Полное руководство по _______  – Кто не хочет «полное» руководство? Интернет наполнен информацией, мы все хотим лучшего или окончательного. Так что окончательный путеводитель по чему-то должен быть лучшим… верно?

Изображения имеют значение

Качественный заголовок и сниппет (или описание поисковой системы) — это только полдела –  но это первая половина.  В статьях должны быть привлекательные изображения, чтобы привлечь внимание читателя. Но имейте в виду, что подойдет не любой клипарт. Искусство должно использоваться по назначению.

Пользователи игнорируют изображения, которые не содержат релевантной информации. Прежде чем использовать изображения на веб-сайте, мы должны задать себе несколько ключевых вопросов:

Актуально ли изображение? Он хорошего качества? Есть ли в нем эмоциональная привлекательность? Какое сообщение он посылает?

Лучшие изображения уникальны для вашей страницы, возможно, созданы специально для вас, но, по крайней мере, это не стоковые изображения, которые можно найти на многочисленных подобных сайтах.

Люди похожи на людей

Исследования фотографий в Instagram показывают, что фотографий с лицами получают на 38% больше лайков и на 32% больше комментариев, чем фотографии объектов. Если у вас есть такая возможность, сопровождайте свои статьи яркими и актуальными изображениями. Привлекательный или цепляющий заголовок может зацепить читателя, а привлекающие внимание изображения помогают удержать его, как только он попадет на страницу.

Часто задаваемые вопросы о кликбейтах

Что такое кликбейт?

Clickbait — это заголовок, построенный на сенсационном характере вашего материала, который невозможно игнорировать. Заголовки изданий, подпитываемых кликами, таких как Business Insider, Buzzfeed, семейство Gawker Media, часто имеют мало общего с реальным содержанием их статей.

Почему люди нажимают на кликбейтные заголовки?

Заголовки-наживки заставляют читателей кликать по ним, потому что они создают ощущение дисбаланса. Это означает, что когда человек читает это, он неудовлетворен и любопытен, поэтому он щелкает ссылку, чтобы удовлетворить это. Важно не создавать кликбейтные заголовки, не имеющие отношения к вашей статье. Заголовок должен быть по теме, чтобы избежать высокого показателя отказов, который повредит вашему SEO.

Как сделать заголовки более кликабельными?

Вот несколько проверенных примеров создания кликбейта. Держите их краткими. Используйте число. Задайте вопрос. Перейти на негатив. Используйте ключевые фразы, чтобы привлечь читателей. Знакомые разновидности включают в себя списки лучших десяти, факты, интервью и многие другие знакомые приемы.

Блестящие примеры кликбейтов и почему они работают0004 ИСТОЧНИК

fizkes / iStock / Getty Images Plus

Некоторые интернет-заголовки просто созданы для привлечения невероятного внимания. Эти блестящие примеры кликбейтов из социальных сетей и Интернета в целом покажут вам, почему определенные методы работают, чтобы заставить людей переходить по ссылкам и читать статьи. Узнайте, что делает кликбейтный заголовок неотразимым.

Эффективные кликбейтные заголовки вносят неопределенность

Исследователи проекта Engaging News Project изучили, как 2057 взрослых жителей США реагировали на новостные заголовки. Примеры варьировались от политических историй до тем лженауки. Они обнаружили, что заголовки, указывающие на неуверенность в будущем, с наибольшей вероятностью заставят людей щелкнуть и поделиться статьей. Люди, естественно, хотят удовлетворить свое любопытство, узнавая больше о теме.

Buzzfeed и Orlando

Одним из примеров исследования был такой заголовок от Buzzfeed:

Как ультраправые группы используют Орландо, чтобы настроить ЛГБТ против мусульман и иммигрантов

Заголовок подчеркивает то, чего люди не знают, а не то, что они знают. Эта неопределенность заставляет читателей щелкнуть, чтобы узнать больше.

Today and the Coronavirus

Другим хорошим примером кликбейта такого типа является статья Today:

Могут ли маски для лица предотвратить заражение коронавирусом? Врачи Вес В

Текст ссылки заставляет читателя задаться вопросом, защищены ли они от инфекции и что предлагают врачи. Эта неопределенность заставляет людей щелкнуть ссылку, чтобы узнать.

WikiBuy и Amazon Prime

Рекламодатели иногда используют кликбейтные заголовки, чтобы люди больше узнали об их продуктах. Этот заголовок, который был на Fox News, на самом деле относится к торговому сайту WikiBuy:

Прежде чем продлить подписку на Amazon Prime, прочтите это

Читатели кликают, потому что заголовок указывает на то, что они упускают важную информацию.

Приманка для кликов делает информацию сенсационной

Когда Facebook опубликовал руководство по приманке для кликов, он отметил, что приманка для кликов часто делает информацию сенсационной. Сенсация, которую иногда называют «желтой журналистикой», предназначена для того, чтобы вызвать у читателей эмоциональную реакцию. Заголовки, использующие эту тактику, часто содержат очень эмоциональные слова и преувеличенные заявления, которые обыгрывают страх или другие сильные реакции. Эти примеры новостных статей с кликбейтом показывают, как это работает.

Мать Джонс и молоко

В заголовке, похожем на кликбейт, Мать Джонс заставляет читателей щелкнуть мышью, основываясь на их страхе:

Страшная новая наука, доказывающая, что молоко вредно для вас

Если вы пьете молоко, которое многие люди делают, чтение этого заголовка заставит вас испугаться. Вы, естественно, захотите щелкнуть, чтобы узнать больше. Интересно, что в статье прямо не говорится, что молоко вредно для вас; вместо этого он говорит о том, что взрослым не нужно столько кальция, сколько предполагалось ранее.

CNN и лихорадка Эбола

Другой пример сенсационного заголовка — это заголовок CNN:

Эбола в воздухе? Кошмар, который может случиться

Поскольку читатели боятся этого возможного способа передачи вируса, они нажимают на ссылку. Однако, как только они нажимают, они читают и обнаруживают, что Всемирная организация здравоохранения на самом деле говорит, что тип мутации вируса крайне маловероятен и является только предположением.

Huffington Post и расовая несправедливость

Некоторые примеры сенсационных заголовков не вызывают эмоций своими словами; вместо этого содержание заголовка является преувеличением, вызывающим эмоции. Например, этот заголовок из Huffington Post весьма подстрекательский, несмотря на то, что он точно отражает содержание статьи:

Когда СМИ относятся к белым подозреваемым и убийцам лучше, чем к чернокожим жертвам

Заголовок играет на расовой напряженности, которая уже существует в общества, поэтому читатели готовы нажать на нее.

Многие кликбейтные заголовки носят личный характер

По словам одного автора кликбейтных заголовков, ключом к получению кликов является понимание вашей аудитории, а затем персонализация. Вы заметите, что многие примеры кликбейтов включают в себя личную историю, которая побуждает читателя чувствовать сочувствие или предлагает личное «рассказать все» о чем-то.

The Independent и веганство

The Independent опубликовала этот кликбейтный заголовок о веганстве:

Я стал веганом на 10 недель, и вот что случилось с моим телом и мышлением

Статья действительно обещает «всеобъемлющую» веганскую диету, но причина, по которой люди кликают, не в том, что они ищут информацию о веганстве. Вместо этого им становится любопытно узнать о драматических личных подробностях, которые будут включены в статью.

Скучающая панда и личная странность

В Bored Panda каждый может написать о проекте или истории, которой он хочет поделиться. Сайт даже дает подсказки, как сделать ваш пост вирусным. Один из таких советов — использовать в заголовке местоимение первого лица, как в этом примере: 9.0005

Я показываю странности своей жизни в своих 30 комиксах

Люди кликают, потому что хотят увидеть, что такого странного и личного в этой художнице и ее работах.

Новости CBS и девушки Трампа

Некоторые примеры политических наживок также используют личный подход, чтобы заставить людей кликать, например, это видео-интервью с новостей CBS:

Бывшая девушка Трампа: мне льстило быть девушкой Трампа

Когда они сталкиваются с таким заголовком, читатели заинтригованы обещанием инсайдерской, личной точки зрения на жизнь известного человека.

Примеры кликбейтов включают элемент человеческого интереса

Не все кликбейты негативны. На самом деле, некоторые кликбейтные заголовки обещают положительный опыт, когда вы читаете статью. Подобно идее персонального «рассказать все», кликбейтные заголовки часто включают в себя очаровательный элемент человеческого интереса, который может быть преувеличен, чтобы еще больше дернуть за сердечные струны.

CNN и ребенок, который выжил

Например, CNN использовала очень броский заголовок, чтобы побудить читателей кликнуть, когда они рассказали историю о ребенке с пороком сердца:

Ребенок из Мэриленда, отключенный от системы жизнеобеспечения, не ожидал, что он выживет. Теперь у нее скоро будет первый день рождения

Длинный заголовок рассказывает историю максимально эмоционально, и люди, естественно, хотят кликнуть, потому что статья сделает их счастливыми.

Upworthy и беженцы

Upworthy фокусируется на публикации позитивных историй, которые обычно делают людей счастливыми, и этот заголовок-приманка не является исключением:

Теплый прием Ньюфаундленда для семьи сирийских беженцев подает пример всем нам

История счастливая, как и обещает заголовок. Читатели нажимают, потому что знают, что это воодушевит.

Скучающая панда и замерзающие котята

Пользователи Bored Panda могут создавать свои собственные заголовки-приманки, чтобы привлечь внимание к своей истории, например, этот трогательный пример:

Этот мужчина использовал свой теплый кофе, чтобы спасти 3 замороженных котят to the Ground for Hours

Читатели, естественно, хотят узнать о позитивной истории котят и узнать, что с ними случилось, поэтому они нажимают.

Кликбейт — это плохо?

Очевидно, что кликбейт может быть опасен. Помимо потенциального распространения дезинформации и создания разногласий и противоречий, это может отвлечь внимание от законных новостей. Тем не менее, есть и некоторые плюсы в этом типе новостей.

При правильном использовании он может направить интернет-трафик в положительном направлении, например, на гуманитарную деятельность или повышение осведомленности о социальных проблемах.

This entry was posted in Популярное