Что такое кликбейт: определение, признаки, примеры

Кликбейт (с англ. «click» — щелчок, «bait» — наживка) — это известные каждому сенсационные заголовки. Их цель — привлечь внимание читателя любыми способами, чтобы получить трафик. Именно из-за этого суть новости часто искажается, что приводит к ее недостоверности.

Кликбейт апеллирует к эмоциям и чувствам читателей, чаще всего — низкочастотным и примитивным. Такая реклама заставляет людей чувствовать возмущение, недоумение, азарт, соболезнование, жалость.

Для создания таких заголовков используют провокации, чтобы проще манипулировать читателем. Такие заголовки обычно очень искажают смысл самой новости, могут даже противоречить ей. Рекламодатели используют особый язык, который очень отличается от того, с помощью которого рассказывают о фактах.

Кому и зачем нужен кликбейт?

Кликбейт используют с целью заработать на рекламе, повысить трафик на ресурс, а также распространить вредоносный файл, чтобы получить данные пользователей. После того, как пользователь перейдет по ссылке, сайт, на котором она размещена, получает прибыль (оплату за клики или действия), а рекламодатель — трафик на свой сайт. За кликбейтом обычно стоит баннер, анкор, фотография, заголовок или видеоролик.

Пример такой рекламы вы видите ниже. В самом заголовке есть три признака кликбейта: местоимение “этот”, немотивированное использование многоточия и восклицательного знака, фраза “Ты не поверишь”. Ну и, конечно же, провокационная картинка, цель которой — привлечь внимание пользователя еще до того, как он прочитает заголовок.

Кликбейты зачастую используют для следующих тем: волшебные лекарства, политика, личная жизнь скандальных звезд, ложные новости о смерти известных людей, острые проблемы, способы заработать легкие деньги, лайфхаки и другие сенсации.

Размещают такой контент на низкосортных ресурсах, цель которых — заработать любыми способами. Сюда относятся новостные сайты, порносайты и тизерные сети. Тизерная сеть — это биржа трафика, среднее звено между веб-мастером и заказчиком рекламы. Рекламодателю нужен трафик и он обращается к тизерным сетям. Владельцы предлагают свои сайты в качестве рекламных площадок и устанавливают на сайт специальный рекламный блок, с помощью которого получают доход от рекламы. Тизер, в свою очередь, это “кричащий” заголовок.

Дальше мы рассмотрим признаки, по которым вы сможете узнать кликбейт.

Признаки кликбейта

Кликбейт отличается тем, что в нем часто отсутствует сама суть информации, о которой можно прочитать, перейдя по ссылке. Вместо этого, читатель видит преувеличенный или искаженный факт, который может иметь двойной смысл. Очень часто пользователя мотивуют перейти по ссылке тем, что “там” он найдет доступ к уникальному и особенно ценному контенту, который чаще всего является дешевой уловкой.

Теперь давайте рассмотрим признаки кликбейта детальнее.

• Построение интриги, не раскрывая сути самого посыла.
• Наличие цитат из текста, которых на самом деле там нет. Таким способом рекламодатели пытаются достичь эффекта достоверной информации.
• Слухи и громкие заявления, достоверность которых проверить невозможно.
• Ничем не мотивированное обильное использование многоточия, восклицательных и вопросительных знаков.
• Обращение к читателю на “ты”.
• Использование пословиц, фразеологизмов, поговорок.
• Наличие ярких эпитетов, гипербол, разговорных выражений.
• Наличие указательных местоимений («эта», «этот», «эти»), чтобы сблизиться с читателем.
• Использование предложений, бросающих вызов, например «Ты ни за что не поверишь».
• Призыв быть первым, кто прочитает и сделает желаемое действие.
• Использование шокирующего контента: заголовки, видео, фотографии с целью повышения переходов.
• Использование неполных и незаконченных предложений.

Все вышеперечисленное относится к уловкам создания кликбейтных заголовков.

Стоит ли использовать кликбейт?

Поскольку такие заголовки задают читателю высокие ожидания, их использование не оправдано, если вам, конечно, важна ваша репутация. Обманом и такими розыгрышами вы не вызовете у читателя ничего кроме возмущения и неприятного чувства обманутости.

Если этическая сторона вопроса вас не волнует, давайте рассмотрим факты. Представьте, что вы посетили сайт с подобным заголовком, перешли по ссылке и наткнулись на откровенную ложь. Наверняка каждый из нас поступит одинаково — закроет вкладку. Для владельца сайта это грозит высоким уровнем отказов (bounce rate). Следовательно, поисковые роботы увидят, что пользователи не находят нужной информации на странице и закрывают ее. В результате, они опускают эту статью ниже в результатах поисковой выдачи, так как она не отвечает на вопрос пользователя. Таким образом можно быстро и легко потерять свои позиции. Ради переходов.

Аналогичная развязка ждет и тех, кто прибегает к этому методу на YouTube. Этот видеохостинг также использует вовлеченность зрителя для ранжирования роликов. Если просмотров много, но пользователи сразу закрывают видео или проматывают, это сигнализирует о невысокой релевантности. Следовательно, видео опускается ниже при ранжировании.

Facebook тоже борется с кликбейтом. Система анализирует заголовки на наличие шаблонных фраз, которые либо слишком преувеличивают, написанное в публикации, либо вовсе не раскрывают суть содержимого. Facebook проанализировал тысячи заголовков, чтобы научиться обнаруживать кликбейт. Таким образом, если публикация была уличена в использовании подобных уловок, в ленте отображаться она не будет.

Даже если вам удастся обойти наказания поисковых систем, не забывайте о баннерной слепоте. Пользователи давно научились подсознательно игнорировать рекламу на сайтах с целью снижения информационного шума. Поэтому, «достучаться» до читателя становится все сложнее, а с помощью таких дешевых тактик — практически невозможно.

Мы вовсе не рекомендуем совсем отказаться от кликбейтных приемов. Поскольку все они построены на знании психологии человека, а следовательно, работают, стоит их учитывать при создании заголовков. Только убедитесь, что после прочтения вашего контента читатель не почувствует себя глупым и обманутым, ведь после такого к вам навряд вернутся за очередной порцией «полезной» информации.

Для того, чтобы вы четко понимали, как выглядит кликбейт, ознакомьтесь с примерами в следующем разделе. Они помогут вам понять, как делать точно не стоит.

Примеры кликбейта

Оба заголовка на примере ниже относятся к кликбейтным. Давайте рассмотрим их по очереди. Ни один авторитетный новостной сайт или журналист не позволит себе писать пренебрежительно об известном человеке, поскольку их цель — донести информацию до читателя, а не проанализировать и сделать вывод вместо него. К тому же, в заголовке есть ошибки, то есть он был создан наспех. Стоит ли тогда ожидать достоверных фактов?

Второй заголовок обещает волшебную таблетку, что является самым ярким примером кликбейта. Автор умалчивает, что же именно поможет читателю, чтобы он скорее кликнул. Обращение к читателю на «ты» — ещё один признак кликбейта.

В следующем примере первое, что наверняка, бросится в глаза, это завлекающая картинка, которая не имеет ничего общего с содержанием статьи. В ней рекламируют препарат, который якобы бесплатно выдают пенсионерам для лечения суставов. Интригующий заголовок и неоконченное предложения говорят о том, что это кликбейт.

Заголовок статьи, который вы видите ниже, тоже относится к кликбейту. В статье нет фото матери Анны Заворотнюк — Анастасии Заворотнюк. Автор использовал фото бабушки девушки для того, чтобы привлечь внимание читателя, поскольку ввиду болезни Анастасии Заворотнюк ее семья хранит молчание и никаких фотографий не выкладывает.

Теперь вы знаете, как определить кликбейт, самые распространенные его признаки, и что стоит за использованием этого метода. Выбор за вами, но цепляющий заголовок можно написать, основываясь лишь на фактах — это читатели ценят больше.

Обновлено: 24.03.2023

это… +Примеры, как сделать мегакликабельный заголовок

Кликбейтом называют особый способ построения заголовков, основная цель которого — увеличить количество переходов по рекламным объявлениям в интернете. Такие заголовки не договаривают саму суть информационного повода и часто граничат с дезинформацией. Они разжигают в читателях интерес и любопытство, поэтому стимулируют пользователей перейти на страницу.

В интернет-маркетинге кликбейт (click — клик, bait — наживка) обычного используют для быстрого получения результата. Чаще всего его применяют в тизерной рекламе:

Реклама: 2VtzqvSTRwm

• Конструкции, бросающие вызов читателю — например, «Ты ни за что не поверишь!»
• Многоточие, которое является символом недосказанности — например, «Ученые выяснили, что похудеть можно с помощью воды. Достаточно…»
• Гиперболизацию, то есть преувеличение значимости сказанного — например, «ШОК! В теле женщины обнаружили это»
• Повелительное наклонение, обращенное к читателю — например, «Быстрее жми и узнай, как заработать 10 000 р. за час!»

В кликбейтинге также уместны использование указательных местоимений, обращение к читателю на «ты», яркие эпитеты, фразеологизмы и противоречия, вызывающие эмоциональный отклик. Хорошие примеры кликбейта обычно выставлены на витринах тизерных сетей. Например, на витрине сети Direct Advert каждый первый тизер — кликбейт.

Витрина Direct Advert

Ты попался на кликбейт, если…

Вы заметили? Этот подзаголовок тоже построен на основных принципах кликбейта. В нем есть интрига, он заинтересовывает и вызывает желание узнать хотя бы окончание фразы. Сегодня кликбейт используют в разных сферах рекламы. Основные каналы, наводненные кликбейтом — это:

Сайты с тизерной рекламой. Их используют чаще всего, потому что вебмастера часто не обращают внимание на качество рекламы. Владельцы веб-ресурсов размещают почти все, за что им заплатят. Чаще всего провокационные тизеры можно встретить на порносайтах, новостных сайтах и в онлайн-кинотеатрах.

Как повысить кликабельность

Эффект от кликбейта в тизерах увеличивается за счет картинок. В качестве изображений используют фото главных действующих лиц «новостей», снимки рекламируемых товаров или рисунки, которые еще больше увеличивают интригу.

Витрина тизерной сети Redtram

Видеохостинг YouTube. В нем часто используют провокационные заголовки к видео, чтобы привлечь максимальное количество пользователей и получить большое число просмотров. Принципы построения заголовков на видеохостинге такие же, как в тизерных сетях — пользователи используют слова «шок», «ужас», «в это нельзя поверить» и другие провокационные сочетания. Также применяют восклицательные знаки, многоточия или интригующую заставку, которая часто не имеет ничего общего с тем, что происходит на видео.

Примеры кликбейта на Ютубе

Реклама в РСЯ и КМС. Поисковые системы запустили свои рекламные сети, в которые тоже проник кликбейт. РСЯ — рекламная сеть Яндекса, КМС — контекстно-медийная сеть Гугла. Поисковики публикуют объявления не только в результатах выдачи, но и на сайтах-партнерах. Однако все объявления проходят жесткую модерацию, поэтому кликбейт в чистом виде в КМС и РСЯ почти не используют. Модераторы проверяют соответствие рекламной страницы заголовку и пропускают объявление, только если в нем нет дезинформации.

Вебмастера стеснены в условиях, поэтому используют не очевидные приемы кликбейта. Например, ставят восклицательные знаки там, где они не нужны, или обращаются к читателю на «ты» и используют повелительное наклонение. Цель таких объявлений — собрать как можно больше кликов.

Как настроить рекламу в РСЯ

Таргетинг. Таргетинговая реклама позволяет показывать рекламные объявления только определенным группам целевой аудитории, а не всем пользователям. Ее используют в социальных сетях. И также применяют кликбейт. Но в социальных сетях рекламу также проверяют модераторы, поэтому в рекламных блоках нет откровенной «чернухи».

Пример кликбейта в Вконтакте

Здесь также представлен не кликбейт в чистом виде. На примере показаны объявления, из которых хотя бы понятно, о чем идет речь на рекламной странице. Но также использованы приемы кликбейтов — восклицательные знаки, элементы недосказанности, интригующие обещания.

Настройка таргетированной рекламы в ВК

Кликбейт на Ютубе

Видеохостинг YouTube — один из самых демократичных к кликбейту каналов продвижения. «Официальную» рекламу, которую показывают при просмотре видео в виде всплывающего окна или коротких роликов, там также проверяют модераторы. Но рекламу в описаниях видео и самих роликах выкладывают блогеры, и их никто не контролирует. Например, заголовки, построенные по принципам кликбейта, используют в текстовой рекламе.

Пример кликбейт-заголовка в описании видео на Ютубе

Но чаще всего принципы кликбейта используют в названиях самих роликов. Видеохостинг устроен так, что при просмотре видео без полноэкранного режима пользователь видит сбоку заставку и название похожих по тематике роликов. Они же появляются в конце каждого ролика. И здесь большое количество просмотров помогает набрать именно кликбейт — интрига, призыв к действию, противоречие.

Пример кликбейта — второй рекомендованный ролик сверху

В приведенном примере используют неявный кликбейт. Первая фраза «Открытие ученых ошеломляет» говорит о том, что в видео содержатся факты, которых мы раньше не знали. Дополнение «Кофе» одновременно подсказывает, о чем именно пойдет речь дальше, и заинтересовывает, потому что большинство пользователей видеохостинга пили его хоть раз в жизни.

Как назвать видео на YouTube, чтобы собрать много просмотров

Кликбейт на Ютубе однозначно работает. Его часто использует Феликс Чельберг — автор канала PewDiePie, число подписчиков которого превышает 59 000 000 человек. Сам блогер говорит о том, что кликбейт или некоторые из его приемов позволяют набрать большое количество просмотров за короткое время.

Как сделать заголовки, по которым будут кликать

Если вы хотите повысить количество кликов по рекламе или число просмотров видео, статей и фото, используйте один или несколько приемов кликбейта:

1. Обратитесь к читателю на «ты». Напишите «Узнай, как заработать 5 000 ₽ за день» вместо «Способы заработка 5 000 ₽ за день». Согласитесь, первый заголовок мотивирует сильнее по сравнению со вторым, потому что он обращен к читателю.
2. Используйте указательные местоимения. Напишите «Что творят эти кошки!» вместо «Шалости домашних любимцев». Указательные местоимения создают ощущение живого диалога, поэтому привлекают внимание.
3. Играйте с неполными предложениями. Напишите «Чтобы не заболеть, нужно всего лишь…» вместо «Советы по профилактике болезней». Недосказанность интригует, поэтому также привлекает внимание.
4. Примените повелительное наклонение. Напишите «Нажми, чтобы узнать о возможностях нового робота» вместо «Корпорация Apple представила новую разработку».
5. Используйте восклицательные знаки. Напишите «Это видео заставит вас улыбнуться!» вместо «Смешные животные и дети».

Можете использовать и другие приемы кликбейта — ударение на союзы, нестандартную пунктуацию, эпитеты и фразеологизмы и так далее. Главное, чтобы заголовок совпадал с содержанием страницы, иначе вы получите большое количество кликов, но минимальную конверсию. Дайте читателю то, чего он ожидает. Экспериментируйте и не забывайте о том, что кликбейтом не стоит увлекаться: лучше использовать его совместно с другими способами рекламы.

А используйте ли кликбейт вы и как к нему относитесь? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства.
Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Примеры кликбейтов: пояснения к заголовкам и изображениям

90% трафика на ваши статьи будет приходиться на заголовок, а не на содержание, которое следует за ним.

Это связано с тем, что немногие увидят следующий контент, если заголовок не будет хорошим. Вот тут-то и появляются заголовки-наживки. 

Многие люди используют заголовки-наживки, такие как «Как я заработал 1 миллион долларов на прошлой неделе, кликнув сюда» или «Что произошло, когда я кликнул здесь и пригласил ее на свидание».

Кликбейтные заголовки привлекают внимание и вызывают у людей любопытство. Они короткие, заманчивые читатели, чтобы щелкнуть по ним. И в сегодняшнем, жаждущем внимания онлайн-мире, полном конкурирующего контента, соперничающего за наши взгляды, это именно то, что вам нужно, чтобы выделиться.

Попробуйте сами. Вы будете удивлены результатами.

Но никогда не переусердствуйте и всегда убедитесь, что вы выполняете то, что обещает ваш заголовок.

Мы торопимся, поэтому просматриваем

Поисковые системы демонстрируют этот принцип в действии: мы вводим поисковый запрос и мгновенно получаем результаты, часто исчисляемые тысячами или миллионами. И наши глаза просматривают результаты сверху, останавливаясь на заголовках страниц и просматривая описания тех заголовков, которые нас интересуют. Человеку свойственно быстро оценивать окружающую среду и быстро получать ключевую информацию . Это верно независимо от того, является ли окружающая среда пустыней или веб-страницей.

Важно помнить об этом, пытаясь привлечь внимание. Если потенциальный читатель нажмет, заголовок и описание должны быть привлекательными . Они должны сигнализировать читателям, что на странице есть то, что они ищут. То, что вам нужно, — это высокий показатель кликабельности.

Веб-функцию, которую нельзя упустить, иногда называют кликбейтом. Мы нажимаем почти неохотно, иногда откладывая все остальное на потом. Наилучшая стратегия — сочетать привлекательные заголовки с высококачественным онлайн-контентом при создании наших брендов. Кликбейтные заголовки в определенной степени являются важной частью репутационных кампаний.

Важность заголовков

Привлекательные заголовки дразнят читателей контентом, перед которым они не захотят устоять.

Вот несколько проверенных примеров создания кликбейта:

Будьте кратки. Читатель, бегло просматривающий текст, не может воспринять многословный заголовок, поэтому вам нужно изложить свою идею менее чем в десяти словах, а восемь – магическое число, считают исследователи.

Используйте номер.  Семь кликбейтных статей, которые нельзя игнорировать. И кстати, исследователи не совсем уверены в причине, но они знают, что у списков с нечетными номерами рейтинг кликов на 20% выше, чем у списков с четными номерами.

Задать вопрос.  Когда вдруг возникает вопрос, мы не можем не дать ответ. Какой ваш любимый цвет? Какое ваше счастливое число? Какую пасту вы предпочитаете? Ваш мозг придумал апельсин, тринадцать и ротини, даже если вы не пытались подыгрывать. И посмотрите: вдруг у нас появился интерактивный контент на самом базовом уровне.

Отрицательный результат.  Мы все ценим людей, которые смотрят с положительной стороны, но негативные заголовки привлекают больше читателей — на 30 % больше, чем нейтральные заголовки, и на 59 % больше, чем позитивные. Как вам такой заголовок? «Самое худшее, что вы можете сделать? Будь позитивным.» Почему? Возможно, это из-за склонности людей к негативу.

Используйте ключевые фразы, чтобы привлечь читателей.  Проверьте Google Trends , чтобы узнать, какие в настоящее время популярные поисковые запросы, и постарайтесь использовать релевантные ключевые фразы в своих заголовках, чтобы быть частью тренда.

Кликбейт работает.  Известные разновидности включают в себя списки лучших десяти, факты, интервью и многие другие знакомые образы.

Примеры кликбейтов

Вот несколько примеров того, как структурированы кликбейты:

• Почему мы любим ___________ –  Это пример надежного кликбейтного заголовка. Заголовок «Почему мы любим…» дразнит читателя, но не удовлетворяет его желания узнать — по крайней мере, до тех пор, пока он не щелкнет… и в этом суть.
• __ Секретные советы  . Цифры — хороший способ заставить людей кликать. Идея быстрого и простого списка советов очень эффективно привлекает людей.
• Как решить ___________  – Во-первых, это создает проблему. Затем он *почти* предлагает решение. Но чтобы получить разгадку, надо нажать — коварно.
• Список лучших _________  – это «курирующая» модель кликбейта. Создается впечатление, что кто-то потрудился изучить длинный список возможностей и предоставить читателю краткий список лучших. На самом деле эти списки обычно спонсируются кем-то — обычно тем, кто занимает первое место в списке.
• Лучшее/Худшее…   – Драматично! Черное и белое! Он не отвечает на вопрос, а лишь обеспечивает драматический контрапункт. Заманчиво!
• Полное руководство по _______  – Кто не хочет «полное» руководство? Интернет наполнен информацией, мы все хотим лучшего или окончательного. Так что окончательный путеводитель по чему-то должен быть лучшим… верно?

Изображения имеют значение

Качественный заголовок и сниппет (или описание поисковой системы) — это только полдела –  но это первая половина.  В статьях должны быть привлекательные изображения, чтобы привлечь внимание читателя. Но имейте в виду, что подойдет не любой клипарт. Искусство должно использоваться по назначению.

Пользователи игнорируют изображения, которые не содержат релевантной информации. Прежде чем использовать изображения на веб-сайте, мы должны задать себе несколько ключевых вопросов:

Актуально ли изображение? Он хорошего качества? Есть ли в нем эмоциональная привлекательность? Какое сообщение он посылает?

Лучшие изображения уникальны для вашей страницы, возможно, созданы специально для вас, но, по крайней мере, это не стоковые изображения, которые можно найти на многочисленных подобных сайтах.

Люди похожи на людей

Исследования фотографий в Instagram показывают, что фотографий с лицами получают на 38% больше лайков и на 32% больше комментариев, чем фотографии объектов. Если у вас есть такая возможность, сопровождайте свои статьи яркими и актуальными изображениями. Привлекательный или цепляющий заголовок может зацепить читателя, а привлекающие внимание изображения помогают удержать его, как только он попадет на страницу.

Часто задаваемые вопросы о кликбейтах

Что такое кликбейт?

Clickbait — это заголовок, построенный на сенсационном характере вашего материала, который невозможно игнорировать. Заголовки изданий, подпитываемых кликами, таких как Business Insider, Buzzfeed, семейство Gawker Media, часто имеют мало общего с реальным содержанием их статей.

Почему люди нажимают на кликбейтные заголовки?

Заголовки-наживки заставляют читателей кликать по ним, потому что они создают ощущение дисбаланса. Это означает, что когда человек читает это, он неудовлетворен и любопытен, поэтому он щелкает ссылку, чтобы удовлетворить это. Важно не создавать кликбейтные заголовки, не имеющие отношения к вашей статье. Заголовок должен быть по теме, чтобы избежать высокого показателя отказов, который повредит вашему SEO.

Как сделать заголовки более кликабельными?

Вот несколько проверенных примеров создания кликбейта. Держите их краткими. Используйте число. Задайте вопрос. Перейти на негатив. Используйте ключевые фразы, чтобы привлечь читателей. Знакомые разновидности включают в себя списки лучших десяти, факты, интервью и многие другие знакомые приемы.

Что такое кликбейтные заголовки? [+ Примеры кликбейтов для вдохновения]

Интернет значительно вырос из военного проекта в 1970-х годах до значимости для колледжей и компьютерных наркоманов в 1980-е годы.

Затем, в интервью 1999 года, действующий вице-президент Эл Гор сказал: « Во время моей службы в Конгрессе США я взял на себя инициативу по созданию Интернета. »

Утверждая, что он отстаивал идею, написанную еще в 1962 году, Гор стал жертвой манипулятивных средств массовой информации, которые исказили его комментарии, чтобы сделать вывод, что он «изобрел» Интернет.

Вместо этого он изобрел, хотя и случайно, кликбейт!

В контексте цифрового маркетинга использование кликбейтных заголовков всегда было реальностью — иногда во благо, иногда просто для того, чтобы заманить неосведомленных людей.

В этом посте мы рассмотрим важные темы, связанные с этим, и представим несколько примеров кликбейтов, которые работают как заголовки постов.

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

Что такое кликбейтные заголовки?

Точно так же, как рыболовный крючок с наживкой предназначен для ловли рыбы, заголовки кликбейтов формулируются так, чтобы вызвать интерес у читателя (и одностороннее взаимодействие).

Это верно независимо от того, обещает ли заголовок десять самых смертоносных пауков на земле или какие овощи могут помочь вам дожить до ста лет.

Фотографии часто сопровождают заголовки, чтобы подчеркнуть то, что дизайнеры надеются произвести: щелчок.

Как упоминалось выше, идеальный заголовок для кликбейта 1990-х годов был « Эл Гор говорит, что он изобрел Интернет. ” 

Достаточное изменение произнесенных им слов создало миллионы кликов, чтобы увидеть, что именно сказал вице-президент. Заголовки привлекали трафик, часто вызывали гневные комментарии и привлекали первых зрителей в Интернете.

Опасность использования кликбейтных заголовков заключается в том, что броская фраза, наполненная обещанием, которое не выполняется, вызывает гнев читателей.

Выполненные кликеры регулярно возвращаются, в то время как неудовлетворенные читатели покидают веб-сайты разочарованными и с меньшей вероятностью нажимают на рекламу, которую они находят на бесполезных веб-сайтах.

Плюс тенденция такова, что недовольные зрители теряют интерес и тратят меньше денег на товары на недобросовестных сайтах.

Примеры классических кликбейтов, которые действительно работают

Помимо заголовков об Эле Горе, средства массовой информации обнаружили, что упоминание политической необходимости или страха в заголовке вызывает клики.

Помимо новостных сайтов, другие владельцы веб-сайтов также узнали, что внушение срочности читателям через заголовок дает результаты.

Ознакомьтесь с некоторыми классическими примерами: 

1. «Вы никогда не поверите» 

Это часто встречающееся начало заголовка.

За началом обычно следует, что случилось, что произошло, как «X» разбогател (или разорился) или как «X» выглядит сегодня.

Эти заголовки заставляют читателей предвидеть хорошие и плохие времена, выпавшие на долю спортсменов, голливудских звезд и политиков.

В мире маркетинга его можно использовать для создания предвкушения у читателя (« Вы никогда не поверите этому простому методу получения высокого рейтинга в Google »).

2. «X вещей, которые вам нужно знать» 

Списки любых основных категорий, таких как спортивные рекорды, музыкальные чарты, продажи, заработанные деньги, фрукты, способы прожить дольше и способы сэкономить на покупках (которые могут или не может быть оксюмороном) широко распространены — и перед ними трудно устоять.

Мы даже используем его здесь, в нашем блоге (« 8 Неудачи контент-маркетинга Что вам нужно знать »).

3. «Этот странный трюк»

Предлагается как отличный лайфхак, который заменит нам необходимость регулярно заниматься спортом или худеть без диеты.

Обычно нас разочаровывают советы на следующей странице или бесконечные страницы, которые мы терпим, надеясь получить то, что нам предлагают.

Это также появляется в маркетинговых блогах (« Этот странный трюк увеличил коэффициент конверсии нашей целевой страницы на 110% », например).

4. «Вот что произойдет, если вы»

Это еще один отличный способ убеждения. Это заставляет нас беспокоиться: «А что, если мы чего-то не знаем?»

Спорим, вы хотели бы нажать на эту запись в блоге: « Вот что произойдет, если вы перестанете слишком много беспокоиться о SEO ».

5. «The X Best»

Все любят списки, верно?

Люди хотят знать лучшие вещи по мнению автора и сравнивать их с теми предметами, которые они уже любят или ненавидят.

Опять же, мы виноваты в этом: « 7 лучших инструментов визуального контента для повышения вовлеченности вашего блога ».

Почему кликбейт так популярен?

Заголовки-наживки для новостных статей и рекламных «списков» являются вирусными и успешными, они обеспечивают значительную часть интернет-кликов и привлекают внимание аудитории.

Но почему?

Поскольку заголовки играют на нашем стремлении к приключениям и стремлении к мгновенному удовлетворению, нам не нужны 400-страничные книги или трехчасовые фильмы, чтобы развлечься.

Простой щелчок и несколько забавных или провокационных историй и фотографий сделают всю работу за считанные минуты.

Часть этого мгновенного удовольствия, которое мы любим, проявляется в массовом распространении интернет-казино и наземных казино по всему миру, которые специализируются на игровых автоматах.

Вы можете вращать барабаны каждые пять секунд и получать удовольствие от предвкушения выигрыша или самой выплаты.

Так сегодня работает большинство социальных сетей. Мы зациклены на бесконечной прокрутке и не можем перестать обновлять наши экраны для следующего нового сообщения.

Иногда мы выигрываем и видим что-то интересное, иногда проигрываем. Но мы всегда будем щелкать.

Всегда ли работает кликбейт?

Доказано аналитикой и маркетинговыми исследованиями, кликбейт работает, если единственным критерием является привлечение внимания к призу и привлечение зрителей.

Качественное взаимодействие и повторные клики не работают со всеми кликбейтами , и именно здесь этот термин приобретает негативный оттенок.

Итак, хотя мы можем согласиться с тем, что кликбейт раздражает, автор заголовков говорит своей аудитории: «Мы знаем то, чего не знаете вы», и нам любопытно.

Мы задаемся вопросом: « Какой рок-хитом был самым популярным в 1988 году? » и «» За что попал в тюрьму десятикратный герой Матча звезд? » 

И кто может устоять перед заголовком, который спрашивает: « Как увеличить свою прибыль, используя ту же стратегию контент-маркетинга, что и Spotify?

Но подождите.

Может ли Clickbait быть честным с вашей аудиторией?

У всех нас есть моральный компас, и где-то в каждом из нас есть тихий голос, говорящий: «Эй, не переходи черту».

Если это не похоже на вас, по крайней мере, спросите себя, были бы вы счастливы, нажав на ссылку и получив небольшую приманку и переключив статью, которая не имеет ничего общего с заголовком.

Чтобы ваша аудитория была счастлива, нажимала и покупала товары на вашем веб-сайте или у ваших рекламодателей, представляйте то, что предлагают ваши заголовки.

Доверие, которое вы заработаете, будет усилено за счет отличного маркетинга влияния и использования высококачественных источников, независимо от того, связаны ли вы с известной иконой или повторяете существующую историю или интервью.

Кликбейтные примеры партнерства и совмещения включают: « Команда дизайнеров новых телефонов Apple учит нас… » и « SEO-специалисты соглашаются… ».

Использование различных стратегий на разных платформах

Заголовки с действиями включают такие, как « Получите тысячи подписчиков » и « 20 способов заработать больше денег », но они не принесут вам много действий, если они не будут на правой платформе.

This entry was posted in Популярное