Какой формат объявлений trueview предназначен для повышения узнаваемости товара: Какой формат объявлений TrueView предназначен для повышения узнаваемости товара? — Ответ на экзамен Google Видеореклама

Содержание

как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift — Маркетинг на vc.ru

Медийная реклама занимает все более прочные позиции, опережая по популярности традиционные методы продвижения товаров и брендов. Несомненно, затраты на креативную видеорекламу выше. Но и результативность рвет все шаблоны.

6162
просмотров

Договоримся на берегу: под результативностью мы понимаем повышение лояльности аудитории и узнаваемости бренда.

Видеорекламу можно использовать на разных уровнях воронки продаж для привлечения внимания аудитории. Она уместна не только на вершине.

При выборе формата и площадки для размещения рекламы необходимо учитывать параметры аудитории. Например, пользователи YouTube – это в большинстве своем мужчины и женщины от 25 до 44 лет.

Разнообразие тематик и появление качественного контента на YouTube привлекли взрослых пользователей, которые хотят и могут совершить покупку. И несомненно, заинтересуются в рекламе товара или бренда. Преобладающая часть аудитории – платежеспособные пользователи со средним доходом и выше среднего.

Выбор формата для рекламы на YouTube

Казалось бы, подготовил рекламу, настроил таргетинг, запустил, и жди новых клиентов. Не все так просто! В зависимости от поставленной цели (привлечь внимание, увеличить охват, совершить действие) определяется формат рекламного видеоконтента. В каждом случае он подбирается индивидуально с учетом популярности бренда, товара.

TrueView – самый распространенный формат сегодня. Он доступен в нескольких вариациях в зависимости от цели трансляции ролика. Здесь важно не ошибиться, чтобы получить ровно то, что было запланировано перед запуском кампании.

  • TrueView In-Stream – этот вид рекламы видели практически все, кто смотрел видео на YouTube. Помните окошко с таймером, указывающим число секунд до пропуска рекламы? Зритель сам определяет, интересна ли ему реклама, стоит ли продолжить просмотр.
  • TrueView For Reach позволяет достичь широкого охвата при минимальной стоимости. Формат in-stream с оплатой по СРМ способствует повышению узнаваемости бренда или товара.
  • TrueView for Shopping – это возможность для аудитории совершить покупку посредством рекламного ролика. Мини-карточки товаров, пользующихся большим спросом, служат для привлечения внимания пользователя. Один клик – и покупатель переходит в форму заказа.
  • TrueView for Mobile App Promotion подходит для продвижения приложений Android/iOS. Формат используется исключительно в мобильных устройствах.
  • Bumpers Ads – короткие ролики с кнопкой призыва к действию. Формат подходит для работы с аудиторией на разных этапах воронки продаж. В сочетании с TrueView видеореклама существенно повышает узнаваемость бренда/товара.
  • Reserve Video Ads – формат, максимально приближенный к TV. Ролики длиной до 20 секунд предназначены для повышения охвата и досмотров.

Не нужно думать, что достаточно использовать только один формат. Ретаргетинг, корректировка настроек, комбинация форматов рекламы, дополнение к TrueView в виде Bumpers Ads или Reserve Video Ads – важно комплексно подойти к размещению видеорекламы в YouTube для повышения конверсии.

Наконец, рекламная кампания запущена. Как оценить ее эффективность? Не нужно изобретать велосипед. Это можно сделать с помощью специальных инструментов.

Эффективность Brand Lift

Маркетинговые исследования дают возможность собрать информацию о том, стали ли пользователи чаще искать бренд или товар, рассматривают ли вариант покупки. Осталось определиться с выбором инструментария.

Маркетинг-метрика Brand Lift бесплатно помогает определить, насколько повысилась узнаваемость бренда или товара, насколько они запомнились аудитории.

Хочешь узнать впечатление – просто спроси! Перед видео пользователи проходят небольшой опрос, направленный на сбор данных. При этом в опросе участвуют и те, кто уже видел рекламу, и те пользователи, которые еще не смотрели ролик.

Участником опроса становится целевая аудитория. Случайным образом отбираются несколько тысяч человек. Стандартно опрашиваемым предлагаются 1 или 2 вопроса. Затем результаты сравниваются.

Важно учесть реакцию аудитории на сам бренд и на продукт – они должны дифференцироваться. В итоге необходимо выявить рост узнаваемости бренда и продукта? Стоит перед исследованием четко обозначить эти параметры.

При проведении опроса необходимо отказаться от других активностей на YouTube, чтобы результаты исследования получились предельно точными. Итоговые данные зависят также от настроек метрики.

Результаты Brand Lift – это оценочный прирост. Вы получаете не абсолютное значение – точное число пользователей, а процентный объем, на который изменились начальные параметры узнаваемости бренда, запоминаемости рекламы.

Cреднее значение Brand Lift для интернет-рекламы составляет примерно 10 % (по данным исследований Nielsen, Vizu и др.). Для различных отраслей усредненные данные будут следующими:

  • FMCG — до 20 %
  • HORECA — 12 %
  • Финансовые организации — меньше 6 %
  • Автобренды — 12 %
  • Недвижимость — 25 %

При выборе вопросов для опроса необходимо ориентироваться на цели исследования.

  • Установить степень узнавания рекламы (Ad Recall).
  • Определить интерес к бренду (Awareness).
  • Узнать предпочтения аудитории по отношению к брендам (Favorability).
  • Уточнить намерение потенциального покупателя (Purchase Intent).
  • Понять готовность к выбору данного бренда среди конкурентов (Consideration).

Особенности проведения исследования

Перед запуском метрики в Wunder Digital бюджет настраивается на уровне бренда или товара. Сумма бюджета подбирается для конкретной страны и зависит от числа вопросов. Кстати, реклама в видео должна быть на языке той страны, где она транслируется.

На значение Brand Lift влияют следующие факторы: новизна бренда или продукта, известность/раскрученность бренда, доля Programmatic Digital в общем миксе. Результат также зависит от качества рекламы. Креативность способна менять данные вплоть до 5 %!

Помимо измерения узнаваемости бренда или товара метрика оценивает эффективность рекламы в целом: получилось ли охватить целевую аудиторию и рассказать ей о бренде? Вы получаете ответы на конкретные вопросы, которые интересуют каждого владельца бизнеса.

Подводим итоги

Теперь вы и сами знаете ответ на вопрос: «Зачем вам нужен Brand Lift?»

  • Полная картина до и после проведения рекламной кампании в YouTube.
  • Точные данные, основанные на социологическом исследовании.
  • В опросе участвует целевая аудитория.
  • Промежуточные результаты в личном кабинете в режиме реального времени. А финальные расчеты – через 2-7 суток.
  • Использование комбинированных исследований для пар метрик.

Уже в первые дни рекламной кампании можно получить начальные результаты исследования, чтобы внести корректировки. Идеальный способ оптимизировать вашу рекламу!

Какие есть форматы видеорекламы?

Визуалы – 80-85% людей, живущих на планете. Это люди, которые в первую очередь воспринимают информацию через зрение. У вас, как у маркетолога, есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя и произвести на него эмоциональное впечатление. Отличным инструментом рекламиста является видеореклама, а самым востребованной платформой для продвижения этой рекламы — YouTube.

Главная задача YouTube — дать шанс каждому выразить себя и узнать больше о мире вокруг. Избалованные изобилием рекламы пользователи постоянно в поиске интересного и разнообразного контента, авторы роликов находятся в поиске стабильной платформы, на которой их творения точно найдут свою аудиторию и отклик среди пользователей, а рекламодатели ожидают от платформы гарантированных результатов для своих кампаний. YouTube удовлетворяет всем этим требованиям.

В этой статье собраны самые популярные форматы видеорекламы, которые вы можете использовать для достижения поставленных маркетинговых целей: повышения охвата и частоты, вовлеченности и конкретных действий от пользователей.

Объявления-заставки или Bumper Ads

Это видео, длиной 6 секунд, которое нельзя пропустить.

Этот формат рекламы используется чаще всего для показа коротких роликов, призванных оставить яркое впечатление и запомниться пользователю. Bumper Ads оптимизированы под мобильные устройства, поэтому являются удобным инструментом в связи с тем, что большая часть просмотров на YouTube осуществляются через мобильный трафик.

Объявления-заставки позволяют увеличить охват и повысить узнаваемость бренда. Такого рода объявления можно увидеть в начале, в середине и в конце видеоролика на YouTube и партнерских ресурсах Google. Пользователь не может пропустить такую рекламу и вынужден посмотреть ее до конца, поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваш рекламный ролик не раздражал пользователя, был интересным и динамичным.

Оплачивается такая реклама по типу «Целевая цена за 1000 показов» и является самой выгодной по стоимости для повышения охвата за счет просмотров на мобильных устройствах.

Объявления TrueView

Объединяют в себе 4 формата объявлений для достижения разных маркетинговых целей, при этом используют несколько стратегий назначения ставок.

Такое объявление показывается в начале видео, может прервать его в середине или завершить его, но через 5 секунд пользователь может пропустить такую рекламу.

  • TrueView-охват — объявления предназначены для повышения узнаваемости, нацелены на получение максимального охвата, оплата производится за 1000 показов и обладает выгодной ценой. Такие объявления стремятся получить максимальное количество показов, а не просмотров. Формат доступен для показов на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.
  • TrueView In-Stream – этот формат объявлений нацелен на повышение заинтересованности и стимулирование действий, направленных на достижение маркетинговых целей . Оплата осуществляется за просмотр или по стратегии «Максимальный рост» (возможность заинтересовать максимальное количество пользователей при наименьших затратах). Объявления TrueView In-Stream с возможностью пропуска нацелены на увеличение количества просмотров рекламы, если видео длится дольше 11 секунд.

Оплата производится в двух случаях: 1) если пользователь посмотрел видео дольше 30 секунд или досмотрел его до конца; 2) пользователь провзаимодействовал с видео, например, кликнул по ссылке и перешел на сайт или скачал приложение.

Реклама показывается в начале, в середине или в конце видео, ее можно встретить на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.

При помощи этого формата объявлений вы можете достигать значимых результатов, оказывая влияние на аудиторию и повествуя о своем бренде и его преимуществах, при этом производя оплату только за просмотры.

  • TrueView Discovery — объявления для повышения готовности пользователя совершить нужное вам действие.

Такие объявления показываются в фиде главной страницы YouTube, фиде «Рекомендации» и в результате поиска на YouTube. Оплата производится за просмотр. Основное отличие в том, что они не показываются самостоятельно, а пользователь должен нажать на рекламу, чтобы посмотреть ее.

Такая реклама привлекательна тем, что позволяет охватить пользователей, которые активно ищут новый контент, а также помогает привлечь пользователей на канал бренда, где они смогут шире познакомиться с компанией или аналогичным контентом. Объявления TrueView Discovery — это возможность показывать рекламу на главной странице YouTube по приемлемой стоимости.

  • TrueView for Action — объявления, которые пользователь может пропустить. Они позволяют стимулировать действия на сайте, направленные на достижение маркетинговых целей. Оплата устанавливается и осуществляется за конверсию или по стратегии «Максимум конверсий». Благодаря интеллектуальному назначению ставок у вас есть возможность оптимизировать расходы и охватить аудиторию, которая с большей вероятностью совершит конверсию.

Преимуществом этого формата объявлений является возможность разместить Call To Action (призыв к действию). CTA регулярно отображается в начале, в середине и в конце видео (в конце видео длится дольше 5 секунд), а также есть возможность разместить под видео форму для сбора информации о пользователе для дальнейшей консультации или оформления покупки. Для получения актуальной статистики перед запуском рекламных объявлений формата TrueView for Action необходимо настроить отслеживание конверсий.

Объявления TrueView for Action нацелены на увеличение количества кликов с последующим переходом на сайт, а также стимулирование конверсий и привлечение новых клиентов.

Объявления Masthead

Это объявление-баннер, предназначено для повышения узнаваемости бренда.

Такие объявления помогут охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж или после выпуска нового продукта. Баннеры можно встретить вверху на главной странице YouTube, а также в ее фиде. Демонстрируются полностью, без возможности пропуска и без звука, который пользователь может включить при желании. Когда трансляция объявления заканчивается, в углу остается его кликабельный значок и пользователь может кликнуть на него, чтобы перейти на страницу канала YouTube и посмотреть его снова или ознакомиться с другим контентом бренда.

Оплата за рекламу осуществляется двумя способами:

  • оплата за 1000 показов, этот формат подходит для показа рекламы наиболее ценной целевой аудитории.
  • цена за день – рекламодатель может обратиться к огромному количеству пользователей YouTube в определенные дни и, запустив глобальную однодневную кампанию, охватить пользователей десктопов и мобильных устройств.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Формат объявлений для повышения узнаваемости бренда.

Показываются в начале, в середине или в конце видео, доступны на YouTube и партнерских видеоресурсах Google, пользователь не может пропустить такую рекламу и вынужден посмотреть ее до конца.
Объявления этого типа длятся максимум 15 секунд. Отличительной особенностью таких объявлений является визуальное сходство с телевизионной рекламой.

In-Stream без возможности пропуска предлагаются на основе аукциона, а также доступны на основе резервирования:

  • покупка на аукционе отличается сниженной ценой за 1000 показов. Это позволяет более гибко управлять кампанией .
  • резервирование дает возможность получить гарантированные показы. У резервирования есть 2 нюанса: стоимость 1000 показов выше, чем при покупке на аукционе, а также ограничены настройки аудитории.

Объявления Out-Stream

Эти объявления также используются для повышения узнаваемости.

Этот формат доступен только на партнерских видеоресурсах и не показывается на YouTube. Оплата осуществляется за 1000 показов в видимой области экрана и не зависит от длительности просмотра. Оплата производится только при условии, что пользователь уделил более 2х секунд вашей рекламе.

Объявление запускается автоматически и без звука, если пользователь нажмет на него, то трансляция объявления продолжится со звуком. Out-Stream позволяют использовать уже существующую видеорекламу и показывается аудитории мобильных сайтов и приложений, таким образом позволяют привлечь больше пользователей мобильных устройств.

Рекламные ресурсы Google и YouTube дают широчайшие возможности воздействия на пользователей посредством видеорекламы. Используйте доступные видеоформаты, повышайте узнаваемость своего бренда, привлекайте новых пользователей и достигайте маркетинговых целей с легкостью и за умеренные вложения.

Используйте рекламу TrueView на YouTube для получения дохода

Раздробленный цифровой рынок стал одновременно и благословением, и проклятием для маркетологов, разрабатывающих стратегии для максимального привлечения своей клиентской базы.

В то время как бесконечное разнообразие каналов сбыта и гибкость, обеспечиваемые цифровыми активами, безусловно, дают маркетологам возможность выбора при разработке стратегии, огромное количество вариантов также может сделать сообщение компании запутанным, бессвязным и отвлекающим.

К счастью, маркетинговые кампании могут использовать различные цифровые платформы, чтобы избежать таких ловушек. Когда стратегия является обдуманной, хорошо организованной и ориентированной на целевую аудиторию, стратегии цифрового маркетинга могут привлекать, вовлекать и преобразовывать гораздо более эффективно и действенно, чем традиционные стратегии.

Платформа YouTube TrueView — прекрасный пример простого, понятного и эффективного решения для маркетологов, пытающихся использовать возможности потокового видео, чтобы создать голос и рассказать историю. При интеграции в целостную стратегию, которая учитывает качество обслуживания клиентов на всех этапах воронки продаж, включая целевую страницу после клика, которая служит важным переходом между TrueView и более широким входящим маркетингом компании, бизнес лучше всего согласовывает свой маркетинг. усилия по максимизации рентабельности инвестиций и конверсий.

Что такое реклама YouTube TrueView?

За десятилетие, прошедшее с тех пор, как Google приобрела YouTube, демократизированная видеоплатформа претерпела значительную эволюцию от дней простых рекламных баннеров и «Чарли укусил меня за палец» до самого последнего воплощения своей платформы TrueView. Эта эволюция совпала с быстрым расширением цифровой среды, в настоящее время охватившей огромный выбор различных вкусов, интересов и интересов среди часто непостоянной потребительской базы с постоянно сокращающимся объемом внимания.

TrueView стал рекламной платформой, которая предоставляет зрителям и рекламодателям возможность выбора, адаптированного к их желаемому опыту.

TrueView, доступный на платформе Google Ads, придает маркетинговой стратегии маневренность и гибкость, необходимые для надлежащего привлечения аудитории. Между моделями In-Stream и Display рекламодатели могут выбирать, какой формат лучше всего подходит для их конкретной клиентской базы. Поскольку компании обычно платят за рекламу только тогда, когда аудитория в той или иной степени взаимодействует с ними, TrueView также предлагает экономически эффективное решение, которое по своей сути повышает рентабельность инвестиций и вероятность конверсии.

Зачем маркетологам использовать рекламу TrueView?

Конечно, в многолюдной среде, где тонкая эффективность может обеспечить самые большие конкурентные преимущества, маркетологи хотят увидеть, действительно ли доказательство TrueView находится в пресловутом пудинге. Учитывая влияние базового нативного формата, маркетинговая кампания должна надлежащим образом использовать уникальные преимущества потокового видео для оптимизации обслуживания клиентов на разных этапах воронки продаж:

В конкретном случае рекламы TrueView последние статистические данные Что касается эффективности платформ, это должно развеять самые серьезные опасения и сомнения со стороны маркетологов, незнакомых с TrueView. К этому моменту тестирование Google показало, что текущая платформа увеличивает рейтинг кликов более чем на 11% по сравнению с простыми рекламными баннерами. Для зрителей, которые нажимают, значительная часть из них также просматривает другие видео компании в течение 24 часов после первоначального просмотра.

Кроме того, эти зрители на 500 % чаще откликаются на призывы к действию компании. Для маркетинговых кампаний, которые объединяют хорошо продуманные целевые страницы после клика с рекламой TrueView и контентом на сайте, эта статистика демонстрирует неотъемлемую силу согласованной маркетинговой стратегии, которая максимизирует влияние показов страницы. TrueView повышает вовлеченность зрителей.

В сочетании с гибкостью платформы YouTube TrueView позволяет рекламодателям адаптировать свои истории в соответствии с предпочтительными методами потребления их аудиторией без ущерба для воздействия.

Сходства и различия между TrueView и другими форматами рекламы YouTube

Платформа TrueView является наиболее гибким выбором с точки зрения создания индивидуального опыта для зрителя. Тем не менее, другие форматы рекламы YouTube, реклама перед роликом и всплывающая реклама, в частности, имеют несколько общих качеств с TrueView.

Все форматы рекламы YouTube позволяют рекламодателям сосредоточить свое внимание на таких переменных, как основные демографические данные, интересы, тематика, местоположение и язык. Устанавливая знакомство между самой рекламой и сопровождающим видео, реклама на YouTube особенно эффективна для сопоставления сообщения в соответствующем контексте. Это знакомство играет важную роль в привлечении зрителя и вовлечении его в воронку продаж. Объявления в начале ролика и всплывающие окна, как и TrueView, также рентабельны, поскольку рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на определенное объявление:

Однако различия между TrueView и другими форматами рекламы YouTube в Google Ads действительно выделяют его как предпочтительный выбор для рекламодателей, стремящихся оптимизировать общее качество обслуживания клиентов. Три основных формата — реклама In-Stream и реклама In-Display, включая Video Discovery и объявления-заставки — TrueView дает рекламодателям более захватывающее впечатление, а также выбор для зрителя.

Например, реклама In-Stream дает зрителям возможность пропустить рекламу через пять секунд. Базовое видеообъявление может быть длиннее, что дает ему возможность установить тон, голос и историю, но рекламодатель не платит, если пользователь не нажимает на него через 30 секунд или в конце видео, в зависимости от того, что короче.

Короче говоря, реклама TrueView In-Stream лучше приспособлена для повышения узнаваемости бренда и доступности за счет использования уникальных характеристик потокового видео. Это верно, о чем свидетельствует вовлеченность аудитории и доходность в 2,8 раза выше, чем у рекламы в начале ролика на YouTube. В случае медийных объявлений TrueView их способность соответствовать содержанию и тону обычных результатов поиска на платформе YouTube создает аналогичную узнаваемость, которая естественным образом способствует повышению CTR.

Независимо от того, выбирает ли рекламодатель формат TrueView In-Stream — встраивание видеорекламы перед видео YouTube или внутри него — или медийную рекламу, которая будет отображаться рядом с результатами поиска, TrueView предоставляет рекламодателю специально подобранный контекст. Этот контекст повышает качество обслуживания клиентов и обеспечивает более полную осведомленность о бренде, что оказывает как непосредственное, так и будущее влияние.

Целевые страницы после клика жизненно важны для максимизации результатов TrueView

Этот уникальный контекст, который позволяет объявлениям TrueView лучше привлекать аудиторию, настолько же эффективен, как и другие компоненты сообщения. Если между первоначальным объявлением и контентом на странице, который был специально разработан для продажи, нет преемственности, то дополнительные преимущества платформы TrueView будут потрачены впустую.

Эффективные целевые страницы после клика имеют решающее значение для процесса, поскольку они соединяют начальное взаимодействие аудитории с другими компонентами стратегии входящего маркетинга, включая призыв к действию, которые в совокупности направляют аудиторию по воронке продаж.

Акцентирование согласованности между объявлением и целевой страницей после клика имеет решающее значение для повышения эффективности кликов. Например, соответствие тона и дизайна объявления и целевой страницы после клика дает зрителю необходимое ощущение согласованности. Несоответствие дизайна между ними часто раздражает аудиторию, что больше свидетельствует о бессмысленной наживке, чем о связном сообщении.

Встраивание исходного видеообъявления, скриншотов или даже фрагментов диалогов — еще один способ успешно создать непрерывность. Однако следует отметить, что целевая страница после клика должна быть столь же эффективной при использовании в качестве отдельной страницы, отдельной от источника рекламы TrueView.

Подробные сведения о целевой странице после клика также важны для максимального вовлечения клиентов. Привлекательные и четкие призывы к действию, краткий и знакомый текст, удобный для чтения макет и акцент на бренде и идентичности продукта — все это неотъемлемые компоненты дизайна целевой страницы после клика. Включая эти характеристики, целевая страница после клика также обеспечивает эффективный и действенный канал для контента компании на сайте и активов, ориентированных на продажи, для максимизации рентабельности инвестиций и конверсий.

Примеры целевых страниц после клика из видеообъявлений TrueView

1. Grammarly

Ниже приведено видеообъявление TrueView In-Stream и целевая страница после клика от Grammarly, платформы для улучшения письма для писателей и студентов:

Что страница делает хорошо:
  • Минимальный текст не отвлекает и не рассеивает внимание читателя.
  • Дизайн целевой страницы после клика соответствует макету рекламы TrueView In-Stream, создавая узнаваемость и согласованность.
  • Небольшой тонкий логотип компании не дает активной ссылки на другие страницы сайта, что сводит к минимуму влияние на коэффициент конверсии.
  • Много пустого пространства привлекают внимание к центру страницы и зеленой кнопке CTA.
  • Значок позволяет посетителям узнать, что Grammarly работает с несколькими приложениями, включая электронную почту, Twitter и Facebook.
Что можно протестировать A/B:
  • Кнопка CTA не так сильно контрастирует с общим дизайном, как мог бы. Его дизайн недостаточно отличает его от других элементов на странице, а это означает, что он может легко ускользнуть от внимания читателя.
  • Прокручивающийся текст в центре экрана, хотя и несколько новый, но медленный и не дает быстрого представления о преимуществах услуги.
  • Отсутствие сигналов доверия может заставить пользователей колебаться при загрузке приложения в свой браузер.

2. RSA Archer

RSA Archer, поставщик корпоративных решений для компаний и бухгалтерских фирм, использует рекламу TrueView на YouTube, чтобы предлагать бесплатную электронную книгу своей клиентской базе B2B:

Чем хороша страница:
  • Заголовок как в объявлении, так и в сообщении на целевой странице после клика совпадают, поскольку оба они упоминают электронную книгу по программе управления рисками RSA Archer.
  • Минимальная копия не позволяет читателю отвлекаться на другие элементы дизайна.
  • Форма заключена в белую рамку, поэтому она выделяется как важный элемент.
  • Дизайн целевой страницы после клика включает в себя тот же общий макет, что и сопровождающее объявление, что делает логотип знакомой точкой между ними.
  • Конкурирующие ссылки не предоставляются, подчеркивая необходимость нажатия кнопки CTA.
Что можно протестировать A/B:
  • Серая кнопка CTA слишком незаметен и не «выскакивает» на странице, поэтому читатель может легко его пропустить.
  • Форма из 7 полей может показаться зрителю навязчивой и потребовать слишком много усилий, а также разглашения излишней информации.
  • «Содержимое запроса» не является конкретной или персонализированной копией CTA. «Отправьте мне электронную книгу» или «Я хочу электронную книгу», скорее всего, приведут к большему количеству конверсий.

3. Wix

В другом примере TrueView In-Stream Wix использует свою целевую страницу после клика, чтобы убедить зрителей воспользоваться их услугами:

Что страница делает хорошо:
  • Минимальная копия сохраняет внешний вид страницы свободным от конкурирующих отвлекающих факторов, чтобы подчеркнуть центральное сообщение.
  • Заголовок правильно передает предполагаемое значение страницы и ясно передает то, что читатель получит, нажав на кнопку CTA.
  • Копия , используемая как в рекламе In-Stream, так и на целевой странице после клика, имеет аналогичную формулировку, что делает их похожими.
Что можно было бы протестировать A/B:
  • Белая кнопка CTA слишком сильно сливается с остальной частью страницы. Например, изменение цвета кнопки на оранжевый привлекло бы больше внимания.
  • Логотип Wix , хотя и незаметный и ненавязчивый, ведет на домашнюю страницу компании, предоставляя посетителю еще одну возможность щелкнуть мышью.
  • Дизайн не включает вспомогательную информацию, свидетельства пользователей или другие моменты, которые могли бы создать дополнительную уверенность у зрителя.

Максимально используйте рекламу TrueView на YouTube

Платформа YouTube для рекламы TrueView может стать мощным инструментом для рекламодателей, стремящихся максимизировать воздействие рекламы на целевую клиентскую базу. Тем не менее, сама по себе платформа вряд ли обеспечит более высокий ROI и продажи, если только она не является частью целостной стратегии, включающей целевую страницу после клика, адаптированную к вашему бренду и сообщению.

Благодаря персонализации 1:1, AdMap™, Global Blocks и другим функциям Instapage поможет вам создать наилучшую персонализированную рекламу, снизив при этом затраты на привлечение клиентов.

Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Новая реклама TrueView Discovery на YouTube — мощный формат

Автор:

Недавно в официальном блоге Google AdWords было объявлено о внедрении рекламы TrueView. Эта реклама, ранее известная как TrueView In-Display, предназначена для того, чтобы помочь зрителям узнать о вашей компании и вашем бренде.

Посылка проста. Кто-то заходит на YouTube и ищет интересующую его тему для просмотра видео. На странице результатов поиска, прямо в самом верху, будет от 1 до 3 объявлений. Если пользователь заинтересован в содержании, он нажимает на объявление и пуф! Мгновенная узнаваемость бренда.

Хотите узнать больше о тенденциях и инновациях, которые встряхивают мир цифрового маркетинга? Ознакомьтесь с нашим эксклюзивным руководством Отчет о технологиях и тенденциях электронной торговли за 2019 год. В этом руководстве описываются основные тенденции и стратегии цифрового маркетинга, влияющие как на бренды, так и на розничных продавцов, в том числе: искусственный интеллект, машинное обучение, виртуальная/дополненная реальность, мобильные устройства, видео и многое другое!

Объявления TrueView Discovery в действии

Давайте приведем пример, чтобы проиллюстрировать, насколько полезными могут быть эти форматы объявлений. Допустим, вы вводите слово «йога» в поле поиска на YouTube. Вы можете вернуть страницу результатов, которая выглядит примерно так:

Объявление YouTube TrueView Discovery на странице результатов поиска.

Как видите, это отличная рекламная недвижимость. Подобно текстовой или медийной рекламе Google, эти объявления YouTube появляются в самом верху результатов поиска .

Теперь давайте сделаем еще один шаг вперед. Допустим, эти объявления просто не соответствовали тому, что вы искали, но что-то еще на странице подходило.

Вы нажимаете на него и начинаете смотреть видео. Когда вы закончите, вы все еще ищете больше контента. Естественно, вы смотрите на боковую панель, чтобы найти больше вариантов. Боковая панель может выглядеть примерно так:

Объявление YouTube TrueView Discovery на странице просмотра.

Еще одно место для рекламы элитной недвижимости. Если пойти еще дальше, вы можете увидеть рекламу на главной странице YouTube в следующий раз, когда вы нажмете на нее.

Это три разных места размещения, все с невероятным охватом и возможностью повысить узнаваемость вашего бренда и, в конечном итоге, привлечь больше трафика на вашу страницу YouTube, веб-сайт или в вашу воронку продаж.

Но подождите, это еще не все!

Одно из самых значительных изменений в рекламе TrueView Discovery заключается в том, что она больше не отображается только на компьютере. Эти три места размещения теперь полностью оптимизированы для мобильных устройств! Вот короткая анимация из блога AdWords, которая демонстрирует, где объявления могут отображаться на мобильных устройствах:

Объявления YouTube TrueView Discovery также отображаются на мобильных устройствах во всех трех местах.

Как это может повлиять на

Ваш бизнес ?

Итак, теперь, когда мы разобрались с вопросом «что», пришло время поговорить о «почему». Почему вам стоит инвестировать в эти форматы рекламы? Согласно AdWords, есть ряд причин.

Благодаря недавним обновлениям алгоритма поиска, предварительное тестирование показало, что новый формат имеет повышенный CTR более чем на 11% . А для тех, кто нажимает, многие из них в конечном итоге нажимают хотя бы на одно другое видео вашего бренда через 24 часа после первоначального просмотра.

Хотя это может показаться не таким уж важным, подумайте об этом с точки зрения бренда. Кто-то, кто, возможно, никогда не слышал о вас до того, как увидел вашу рекламу, просто посмотрел бы два ваших видео за 24 часа. Вы на первом месте для этого зрителя, и ясно, что они заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Эти же зрители также на 500% чаще нажимают на призыв к действию от вас, что помогает направить их еще дальше к вашим маркетинговым целям. Таким образом, кто-то мог начать как совершенно незнакомый человек и всего за 24 коротких часа стать счастливым клиентом.

Даже если вы не хотите продавать им что-то немедленно, эти форматы объявлений отлично подходят для продвижения другого контента, который вы можете предложить.

Возможно, вы хотите продвигать сам канал YouTube. Эти объявления могут изменить правила игры.

This entry was posted in Популярное