Динамические объявления — Директ. Справка

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамических объявлений и смарт-баннеров.»}}»> и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса.

Например, в вашем интернет-магазине часто меняется ассортимент и работа по созданию новых и приостановке неактуальных объявлений занимает слишком много времени. Создайте кампанию для динамических объявлений, чтобы автоматически генерировать объявления для каждого товара на сайте.

Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Для показа выбирается наиболее эффективное — система ориентируется на статистику показов и кликов, ставки и коэффициент качества.

Динамические объявления можно создать для любых категорий товаров и услуг, кроме подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию, за исключением лекарств, медицинских изделий, биологически активных добавок (БАД) и лотерей.

Автоматическое создание

Объявления создаются под каждый товар с сайта или из фида, который вы хотите рекламировать.

Дополняют результат

Объявления создаются точечно под каждый ваш товар и соответствующий ему запрос.

Галерея товаров разных рекламодателей

Товарная галерея — карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой.

Подробнее см. в разделе Товарная галерея.

Условия показа:

• объявления созданы из фида, в котором указаны картинки и цены;

• товар соответствует запросу пользователя.

Экономия времени

Динамические объявления — решение, которое снимает необходимость постоянно отслеживать актуальность рекламных материалов.

Привычный формат без ручного труда

Динамические объявления выглядят так же, как и текстово-графические объявления. Просто их создает для вас робот.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

пример заголовка и рекламной кампании в 2023 году

Содержание

• Что такое динамические рекламные кампании в Яндекс.Директ 
• Динамические товарные объявления в Яндекс.Директ: преимущества и особенности 
• Как сделать динамические объявления в Яндекс.Директ
• Анализ эффективности

Статья обновлена 11.07.2022

В вашем интернет-магазине большой товарный ассортимент, и вы хотите продвигать его при помощи контекстной рекламы?Вам обязательно стоит обратить внимание на динамические объявления. Они сэкономят вам время на создании креативов. А ещё — помогут познакомить пользователя с вашими товарами или услугами ещё до того, как он перейдёт на сайт. В этом материале разберёмся, как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ и как они могут усилить вашу рекламную кампанию в Сети. 

Что такое динамические рекламные кампании в Яндекс.

Директ 

В Директе существует два вида динамических рекламных объявлений. Те, что отображаются на поиске, когда пользователь ищет товар или услугу по ключевому запросу. Второй вариант — динамические объявления с показами в рекламной сети Яндекса. Расскажем подробнее о каждом из них и разберём основные отличия.

Динамические объявления на поиске

Аббревиатура DSA кампании в Яндекс.Директ расшифровывается как Dynamic Search Ads. Что в переводе означает «динамические поисковые объявления». От обычных поисковых они отличаются наличием раскладки товаров. Среди них покупатель может выбрать подходящий и подробнее ознакомиться с ним на сайте.

Такой вид рекламы знакомит потенциального клиента с многообразием продуктовой линейки. Эти объявления заранее «раскрывают все карты» и дают пользователю возможность узнать стоимость и особенности продукта ещё до того, как он перейдет на ресурс. 

Пример динамического объявления в Яндекс.Директ: 

По запросу «Раскладной диван купить» компания показывает несколько видов диванов. Тут стоит разместить разноплановые модели для того, чтобы пользователь с любыми пожеланиями мог найти мебель, подходящую именно ему.

А вот пример обычного поискового объявления с изображением. Оно выглядит как баннер, на котором обычно представлен один из товаров и краткое описание компании или услуги.

У такой рекламы в Яндекс.Директ также есть шансы на успех — она сразу бросается в глаза. 

Однако у предыдущего объявления больше возможностей попасть в ожидания пользователя за счёт разнообразия отображаемых товаров. 

Динамические объявления в РСЯ

При показах объявления в рекламной сети Яндекса пользователь видит подборку товаров. Высокую конверсию в такой рекламе будут иметь креативы с предметами или услугами, которыми пользователь интересовался ранее. 

Динамические объявления хорошо работают в ретаргетинге. Например, потенциальный клиент положил босоножки в корзину и покинул сайт. Увидев их снова, он вспомнит о своём намерении и, возможно, завершит оформление заказа.  

Такая реклама может служить отличным напоминанием о прежних интересах клиента и вызывать желание вернуться на сайт. Всем нравится встречать уже знакомые товары, предметы и людей. Феномен радости узнавания давно изучен психологами. Объект, который мы видим уже не в первый раз вызывает у нас больше доверия, чем совершенно новый предмет. Подобная реклама в РСЯ работает именно на основании этого принципа.

А вот как выглядит обычная баннерная реклама в РСЯ без использования динамических элементов. Она подойдёт для увеличения узнаваемости бренда или рекламы конкретного продукта.

Динамические товарные объявления в Яндекс.Директ: преимущества и особенности 

Алгоритм работы динамических объявлений следующий: система самостоятельно формирует креативы на основании товарных данных. Вы задаёте источник информации, из которого Директ будет брать изображения, ссылки, стоимость и описания продуктов. 

Затем указываете настройки показов, а система анализирует ваш ассортимент и создаёт объявления без вашего участия. После этого такая реклама отображается на странице поиска вместе с обычными рекламными креативами.

Отличие динамического таргетинга в том, что вам не придется собирать семантическое ядро рекламной кампании. Яндекс.Директ автоматически определит запросы, по которым пользователи будут искать схожую продукцию.

Если же с одними и теми же ключевиками у вас работает и динамическая кампания, и обычная — Директ отдаст приоритет обычной рекламе.

А если ключ стандартного объявления более широкий в сравнении с динамическим креативом — алгоритмы проанализируют эффективность двух вариантов и выберут наиболее кликабельный. Пример широкого ключа: «Диван», более узкий ключ «Купить диван Москва».

Теперь рассмотрим плюсы динамической рекламы в Яндекс.Директ:

• Вам не нужно актуализировать ассортимент. Если товар закончится на складе или вы удалите его из каталога, то система не станет показывать рекламу с участием этого продукта.
• У динамических объявлений более широкий рекламный охват. Это позволяет расширить аудиторию и заинтересовать новых потенциальных клиентов.
• Вы не тратите время на создание объявлений, всё происходит само по заданным настройкам. Можно делать показы по каждому товару или по определённой товарной категории.
• Не нужно тратить время на сегментацию аудитории и подбор ключевых слов. Система отслеживает спрос и показывает рекламу заинтересованным пользователям. 
• Часто динамические рекламные кампании обходятся дешевле из-за того, что отображаются по менее популярным поисковым запросам.

Но не стоит упускать из внимания и особенности динамической рекламы в Яндекс.Директ:

• В обычной поисковой кампании вы можете написать отдельный заголовок под каждый ключевой запрос. Яндекс выделяет такие совпадения жирным шрифтом, что привлекает внимание пользователя. Помимо этого прямое попадание в запрос всегда более эффективно, ведь пользователи хотят найти именно то, что искали. В динамической же рекламе отдельный заголовок может иметь только одна группа объявлений. То есть по ряду запросов он точно не будет иметь прямого соответствия.
• Динамические креативы не подойдут для сайтов-одностраничников. А также для ряда услуг, попадающих под ограничения Яндекс.Директ. 
• Как мы уже упоминали в преимуществах — у динамических объявлений шире охват. Поэтому если недостаточно тщательно подобрать минус-фразы, то вы потратите больший бюджет, чем планировали. Перед стартом такой кампании рекомендуем внимательно изучить вопрос использования минусовок.

Теперь, когда разница между обычными и динамическими объявлениями понятна. И если вы хотите попробовать этот вид рекламы в деле — приступим к настройке!

Как сделать динамические объявления в Яндекс.Директ

Перейдите на главную страницу Директа. Нажмите на желтую кнопку в левой части экрана и во время добавления новой кампании выберите «Динамические объявления». 

Далее назовите рекламную кампанию, добавьте ссылку на сайт, счётчик Яндекс.Метрики и укажите стратегию показов.

Затем укажите режим расхода бюджета и задайте расписание показов. Заполните контактную информацию в объявлениях.

В пункте «Дополнительные настройки» у вас будет возможность задавать ограничения для показов:

• минус-слова;
• корректировка ставок;
• расширенный геотаргетинг;
• запрещенные для показов площадки.

Тут же можно активировать уведомления на случай, если сайт перестанет работать. 

Заполните все необходимые именно для вашей кампании детали и нажмите «Продолжить».

В Яндекс.Директ динамические показы возможны на основании фида данных или на основании информации с вашего сайта. 

Фид с данными даёт больше вариативности в работе: вы можете регулировать, что именно система будет показывать в рекламных креативах. А способ, при котором информация берется с сайта, подойдёт для упрощенного запуска рекламной кампании. Рассмотрим далее оба варианта.

Через загрузку фида

Начнём с более сложного, но точного варианта — загрузки фида. Выберите нужный вариант в поле «Источник» и нажмите «Продолжить».

Для начала работы вам понадобится выгрузить фид с данными. Проще всего это сделать при помощи CMS вашего сайта. 

Фид — это файл с перечнем информации, которая поможет системе запустить автоматическое создание объявлений Яндекс.Директ.

Если же у вас уже готов фид, можно приступать к созданию объявлений. Нажмите на строку выбора фида и нажмите на значок «Управление фидами».

Далее дайте фиду название и выберите тип бизнеса. Сохраните данные нажатием кнопки «Продолжить». 

Далее вы увидите загруженный файл в перечне доступных фидов. После прохождения проверки можно будет приступать к созданию объявлений. Для этого нажмите «Продолжить».

Через данные с сайта

Теперь вернёмся на несколько шагов назад и рассмотрим другой вариант создания объявлений — при помощи данных с сайта. Введите название вашего веб-ресурса в пустую строку и нажмите «Продолжить».

В поле «трекинговые параметры» укажите UTM-метки, которые понадобятся вам в дальнейшем для подробной аналитики рекламных кампаний.

В этом же пункте выберите аудиторию нацеливания. Тут можно указать разделы сайта, из которого Директ будет брать информацию для объявлений. Также укажите ставку для показов рекламы. Выберите регионы показа и минус-фразы.

Далее — в случае необходимости — задайте корректировку ставок и нажмите «Продолжить».

На этом шаге вы сможете отредактировать рекламные объявления. 

Динамический заголовок в Яндекс.Директ подтянется автоматически из данных на сайте, а вот текст объявления нужно внести самостоятельно. На это вам отведен 91 символ. Также не забудьте заполнить все дополнения. 

Нажмите «Сохранить» и ожидайте прохождения модерации. Объявления готовы!

Анализ эффективности

После запуска динамической кампании уделите тщательное внимание статистике. Это второй важнейший этап после внесения первичных настроек. 

Используйте Яндекс.Метрику или систему сквозной аналитики для мониторинга результатов.

На что следует обратить внимание?

1. Изучите ключевики, по которым были показы. Выберите фразы с большим показателем отказов и добавьте их в список исключений.
2. Убедитесь в релевантности объявлений в сравнении с запросами пользователей. Вполне возможно, что на данном этапе вы можете обнаружить ошибки на сайте. Например, перепутанные товарные категории или неверные статусы наличия товаров.
3. Найдите объявления и фразы с наибольшим количеством конверсий и уделите им особое внимание. Ведь это самые эффективные источники. С результативными фразами создайте классическую рекламную кампанию.

Частые вопросы

Как динамические объявления помогут бизнесу повысить эффективность рекламы?

Такие объявления выглядят более эффектно. К тому же, могут сразу рассказать пользователю о ценах и ассортименте товаров, что может привести к увеличению кликабельности.

Как работают динамические объявления в Яндекс.Директ?

Во время настроек кампании вы можете указать, где системе брать данные для объявлений: на вашем сайте или из фида данных. Первый способ более быстрый. Второй же позволяет внести более точные настройки.

Где взять фид данных?

Вы можете выгрузить файл при помощи CMS сайта. Фид можно создать и вручную, но этот вариант не подойдёт для компаний с широкой товарной линейкой.

Следующая статья: « Настройка электронной торговли в Google Analytics

Содержание

• Что такое динамические рекламные кампании в Яндекс.Директ 
• Динамические товарные объявления в Яндекс.Директ: преимущества и особенности 
• Как сделать динамические объявления в Яндекс.Директ
• Анализ эффективности

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 531

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Получение максимальной отдачи от динамической рекламы | Instagram Business Blog

В прошлом месяце мы запустили динамическую рекламу в Instagram. С помощью этого нового формата рекламы рекламодатели могут продвигать релевантные товары покупателям, которые просматривают товары на их веб-сайте или в мобильном приложении.

Компании могут один раз загрузить весь свой каталог товаров, а динамическая реклама в Instagram автоматически покажет нужные товары нужным людям в нужное время. Сюда входят люди, которые проявили интерес к определенному продукту, просмотрев его, добавив в корзину или купив другие продукты на веб-сайте или в мобильном приложении.

С момента запуска динамической рекламы в прошлом месяце многие розничные продавцы и предприятия электронной коммерции использовали ее для увеличения числа конверсий и снижения стоимости приобретения на каждом устройстве. Например, Birdwell Beach Britches работала с партнером Instagram adMixt, чтобы показывать рекламу продуктов, связанных с товарами, которые покупатели просматривали на их сайте. Запустив динамическую рекламу в Instagram, Birdwell увеличила охват своей целевой аудитории на 18% и увеличила связанный доход на 10%.

Расширение нашей динамической рекламной кампании Facebook на Instagram не составило труда. В ходе кампании мы увеличили охват нашей целевой аудитории на 18 % и удвоили окупаемость рекламных расходов. Основываясь на этих результатах, мы приняли решение включить динамическую рекламу в Instagram и Facebook в качестве постоянного компонента нашего маркетингового плана.

Джефф Клоусон, президент Birdwell Beach Britches

Динамическая реклама путешествий

Прогнозируется, что в этом году 73% людей в США будут искать информацию о поездке с помощью мобильного телефона. Поэтому, чтобы помочь рекламодателям наладить связь с людьми, планирующими и бронирующими поездки с разных устройств, сегодня мы расширяем возможности динамической рекламы в Instagram, добавляя новые параметры, ориентированные на путешествия. С помощью динамической рекламы для путешествий рекламодатели теперь могут показывать релевантные сообщения людям, которые выразили заинтересованность в путешествии по определенным направлениям и в определенные даты.

Когда человек просматривает отели, динамические объявления о путешествиях позволяют рекламодателям показывать варианты отелей тем, кто заинтересован в путешествии. Динамическая реклама для путешествий также может продавать отели людям, которые искали только авиабилеты. А чтобы помочь создать наилучшее впечатление для рекламодателей и потребителей, отображаемые варианты отелей включают динамическую доступность и цены, поэтому люди всегда видят самую актуальную информацию. В настоящее время динамическая реклама для путешествий доступна только для гостиничного инвентаря. Вскоре мы расширимся до других типов туристического инвентаря.

С добавлением динамической рекламы для путешествий компании уже видят преимущества ее размещения в Instagram.

Динамическая реклама путешествий в Instagram позволяет нам легко напрямую общаться с людьми, которые планируют и бронируют поездки с разных устройств. Мы добились хороших результатов с момента запуска динамической рекламы для путешествий, и мы стали первым владельцем отеля, запустившим эту рекламу на платформе Instagram. Мы с нетерпением ждем продолжения тестирования всех возможностей, которые может предложить динамическая реклама для путешествий, включая такие функции, как динамическое ценообразование, персонализированный обмен сообщениями с истекшими участниками HHonors, таргетинг окна бронирования и многое другое.

Дастин Бомар, вице-президент по цифровым приобретениям и бренд-маркетингу в Hilton Worldwide

Начало работы

Независимо от того, хотите ли вы показывать в Instagram динамическую рекламу или динамическую рекламу для путешествий, вы можете настроить их, выполнив те же три шага:

Внедрите пиксель Facebook на свой веб-сайт и/или Facebook SDK и App Events в свое мобильное приложение. Пиксель Facebook и события приложений предоставят вам отчеты о том, как часто ваш инвентарь просматривается или бронируется.

Загрузите свой каталог в Business Manager. Вам понадобится каталог продукции или список объектов вашего отеля, а также другая информация, такая как местоположение, класс отеля и цена.

Создайте шаблон для своих объявлений. Вы можете создать шаблон объявления, который будет динамически вставлять фотографии и информацию из вашего каталога в зависимости от действий людей на вашем веб-сайте или в мобильном приложении.

Примечание: Фотографии для динамической рекламы должны быть размером 500 x 500 пикселей. (Обновление от 10 июня 2021 г., 15:30 по тихоокеанскому времени: минимальный размер изображения 600 x 600 пикселей теперь составляет 500 x 500 пикселей. )

Просмотреть полные пошаговые инструкции

Если вы хотите рекламировать релевантные продукты или отели людям, которые просматривают ваш веб-сайт или мобильное приложение, начните использовать динамическую рекламу или динамическую рекламу для путешествий уже сегодня. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с советами по показу динамической рекламы или динамической рекламы для путешествий и посмотрите наш веб-семинар: Рекомендации по достижению максимального успеха с помощью динамической рекламы.

Как добиться большего количества конверсий (за меньшее время) с помощью динамической рекламы Facebook

Facebook предоставляет рекламодателям широкий спектр рекламных продуктов. Однако немногие так же эффективно стимулируют продажи, как динамическая реклама, особенно если вы работаете в сфере электронной коммерции.

Хотя настройка динамической рекламы, как правило, требует больше времени, поскольку к ней предъявляется больше требований, чем к обычной рекламе на Facebook, это не должно вас останавливать. После того, как вы прошли процесс настройки своей учетной записи, Facebook выполнит всю работу, и будущие кампании будут очень простыми. Читайте дальше, чтобы узнать:

• Как работают динамические объявления Facebook.
• Когда использовать динамическую рекламу Facebook.
• Советы и рекомендации по созданию объявлений, таргетингу и многому другому.

Что такое динамическая реклама Facebook?

Динамическая реклама Facebook — это рекламный формат, предназначенный для показа рекламы пользователям, которые могут быть заинтересованы в аналогичных продуктах, а также пользователям, которые уже проявили интерес к продукту, который вы продаете, посетив ваш веб-сайт или приложение.

Технология машинного обучения Facebook невероятно эффективна, поскольку позволяет их платформе предоставлять релевантные рекомендации по продуктам пользователям на основе их интересов, намерений или действий. Вместо того, чтобы создавать отдельные объявления для нескольких продуктов, которые бренд имеет в своем каталоге продуктов, рекламодатели могут загружать свой каталог продуктов, и система Facebook будет определять, какие продукты демонстрировать в ваших объявлениях, в зависимости от человека, просматривающего рекламу.

Когда использовать динамическую рекламу Facebook

Хотя динамическая реклама Facebook чаще всего используется с целью кампании «Продажи по каталогу», ее также можно использовать с целями кампании «Установки приложений» и «Привлечение потенциальных клиентов». С ними вы можете использовать два варианта таргетинга на уровне группы объявлений:

• Широкие аудитории пользователей, которые еще не приобрели продукт вашего бренда или которые посетили ваш сайт, но проявили интерес к аналогичным продуктам или услугам.
• Более теплый ретаргетинг аудитории пользователей, которые уже проявили интерес к вашим конкретным продуктам на вашем веб-сайте или в вашем приложении.

При использовании цели кампании «Продажи по каталогу» Facebook автоматически настроит вашу кампанию для показа динамической рекламы. Facebook заявляет, что если вы отправляете пользователей в свое приложение или у вас есть «несколько приложений, которые вы хотите установить, или продукты или услуги, которые вы хотите продать или привлечь потенциальных клиентов, добавьте свой каталог на уровне набора объявлений, который предложит параметры динамического таргетинга под вкладка аудитория».

Если в вашем каталоге есть более десяти продуктов, которые вы хотели бы продвигать, динамическая реклама является наиболее эффективным и действенным форматом рекламы. Если у вас менее десяти продуктов, вы можете настроить рекламу более ручным способом, используя одно изображение, видео или карусельную рекламу, или протестировать наши магазины Facebook в дополнение к вашим рекламным кампаниям.

Карусельная реклама в Facebook (например, показанная выше) может быть лучшим вариантом, если у вас менее 10 продуктов для продвижения.

Одним из преимуществ использования динамической рекламы является то, что Facebook делает всю работу за вас, поскольку их система машинного обучения автоматически выбирает наиболее релевантный рекламный контент на основе поведения пользователя, поэтому нет необходимости запускать ручные тесты, чтобы определить, какие продукты использовать. показывать в своих объявлениях.

Как настроить динамическую рекламу Facebook

Когда вы начнете настраивать свои первые динамические рекламные кампании, приступайте к работе, зная, что они требуют больше времени для настройки и требуют более глубокого технического понимания, когда дело доходит до создания каталога. После завершения процесса настройки и выбора продуктов, которые вы хотите продвигать, это будет проще и займет меньше времени.

Если вы еще этого не сделали и ваша учетная запись новая, вам необходимо сначала установить Facebook Pixel, чтобы запускать динамическую рекламу в своих кампаниях. Пиксель позволяет Facebook отслеживать, как пользователи взаимодействуют с продуктами на вашем сайте. Затем вам нужно будет создать каталог продуктов, которые вы хотите продвигать в рекламной сети Facebook, на рекламных местах Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.

При настройке каталога продуктов для динамической рекламы вам потребуется указать определенные сведения, такие как цена продукта, его местоположение и доступность.

Если вы используете стороннюю платформу электронной коммерции, такую ​​как Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Magento или OpenCart, вы можете легко интегрировать ее с менеджером каталогов Facebook, импортировав свой каталог продуктов с помощью возможностей интеграции Facebook.

Если вы не используете платформу электронной коммерции, такую ​​как вышеупомянутые, вы можете вручную создать каталог, загрузив файл потока данных или электронную таблицу. Как рекламодателю вам нужно будет настроить учетную запись Business Manager, чтобы вы могли назначить свой каталог своему бизнесу, создать новую бизнес-страницу Facebook или подключить существующую к Business Manager, а затем перейти в Commerce Manager, чтобы создать свою каталог.

Чтобы приступить к созданию своего первого каталога, вам нужно нажать «Начать», а затем выбрать «Создать каталог». Если у вас уже есть созданный каталог, вы увидите их все в своем Commerce Manager. Чтобы создать новый, выберите опцию «+ Добавить каталог». Далее вы выберете тип инвентаря, который продаете.

, если вы выберете «Продукты электронной коммерции», выберите, как вы хотите добавить их в свой каталог, выбрав «Загрузить информацию о продукте», чтобы добавить товары вручную, или выберите «Подключить платформу электронной торговли». Убедитесь, что к вашему каталогу добавлена ​​правильная учетная запись Business Manager, дайте ей имя, и все готово.

После настройки каталога убедитесь, что у вас настроены необходимые события и параметры пикселя Facebook для ваших кампаний динамической рекламы, а также что ваш пиксель подключен к вашему каталогу, чтобы Facebook мог показывать наиболее релевантные продукты на основе поведения пользователей.

Выполнив вышеуказанные требования, вы можете создать динамическую рекламную кампанию. В Facebook Ads Manager выберите цель кампании «Установки приложения», «Привлечение потенциальных клиентов» или «Продажи по каталогу», как показано в следующем окне «Создание кампании».

Варианты таргетинга на аудиторию для динамических объявлений

После того, как ваш каталог настроен и цель вашей кампании выбрана, вам нужно будет определить, на какие аудитории вы хотите ориентироваться в своей кампании с динамическими объявлениями. Динамические объявления Facebook имеют два варианта таргетинга на уровне набора объявлений: таргетинг на широкую аудиторию или ретаргетинг.

• Таргетинг на широкую аудиторию для охвата новых аудиторий, которым будет показываться персонализированная реклама в зависимости от их поведения, например людей, которые проявили интерес к продуктам, аналогичным тем, которые вы рекламируете.
• Ретаргетинг на теплую аудиторию пользователей, которые ранее посещали ваш сайт или приложение. Вы также можете использовать эту опцию для запуска перекрестных или допродажных объявлений для этой более теплой аудитории на основе пользователей, которые приобрели у вас продукты в прошлом.

«Когда вы продаете или продаете продукты с помощью динамической рекламы, Facebook автоматически выбирает релевантные элементы из набора продуктов, которые вы выбираете для показа в рекламе», — говорится в сообщении Facebook. «Например, если клиенты на вашем веб-сайте или в приложении часто покупают бейсбольные биты и бейсбольные перчатки вместе, Facebook учится перекрестно продавать перчатки всякий раз, когда продается бита».

Передовые методы создания динамических объявлений

При разработке изображений для динамических объявлений рекомендуется демонстрировать свои продукты с четкого и эстетически приятного ракурса. Ваш рекламный текст также должен быть четким, прямым и кратким — поскольку в наши дни большинство объявлений просматриваются на мобильных устройствах — и он должен дополнять ваш креатив. Если у вас есть какие-либо специальные акции, упомяните о них или сосредоточьтесь на запуске новой линейки продуктов, сезонных стилях, преимуществах и деталях ваших продуктов, которые могут побудить ваших пользователей перейти по ссылке и совершить покупку.

Хотя чаще всего кнопка призыва к действию «Купить сейчас» используется с динамической рекламой продукта, если вы ориентируетесь на более широкую аудиторию потенциальных покупателей, возможно, что-то вроде «Подробнее» может быть более мотивирующим, чтобы нажать на нее первым. взаимодействие. Для динамической рекламы с ретаргетингом используйте более сильную кнопку призыва к действию, например «Купить сейчас», чтобы закрыть продажу.

Когда дело доходит до ваших целевых страниц, не ссылайтесь на общие страницы продуктов или вашу домашнюю страницу. Вместо этого увеличьте свои шансы на конверсию, связав конкретный продукт напрямую со страницей продукта. Это сократит время, затрачиваемое на поиск определенного продукта, который побудил кого-то нажать на вашу рекламу, и поможет избежать путаницы или разочарования, которые могут привести к тому, что они покинут ваш веб-сайт или приложение, не выполнив желаемого действия. Сделайте так, чтобы людям было легко конвертировать, и сделайте все простым и интуитивно понятным, от вашего таргетинга до вашего рекламного текста, креативов и целевых страниц.

Стимулируйте конверсии с помощью динамической рекламы Facebook

Независимо от того, хотите ли вы привлечь новую аудиторию и познакомить ее с вашим брендом и продуктами, или побудить более теплую ретаргетинговую аудиторию вернуть в магазин продукты, которые они просматривали ранее, для перекрестных продаж или увеличения продаж.

This entry was posted in Популярное