Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе: варианты и виды рекламы в Яндексе

Как называется реклама в Яндексе? Это контекстная реклама — свое название она получила, потому что подбирает объявления под контекст — запрос или интересы пользователя. На 2021 год есть 8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе, и поисковая система регулярно тестирует новые форматы, чтобы быть еще удобнее рекламодателям. Помимо самого распространенного варианта — рекламы в поисковой выдаче, — есть возможность разместить объявление на сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса, в приложениях и даже на главной странице поисковой системы. О том, какие виды рекламы в Яндекс.Директе самые эффективные и какую кампанию выбрать, чтобы получить больше целевого трафика, мы расскажем в этой статье.

Оглавление

• 1 Виды рекламы в Яндексе — какие кампании доступны рекламодателям
  • 1.1 Текстово-графические объявления
  • 1.2 Медийная реклама
  • 1.3 Реклама мобильных приложений
  • 1. 4  Смарт-баннеры
  • 1.5 Динамические объявления
  • 1.6 Баннер на поиске
  • 1.7 Медийная реклама на главной странице Яндекса
  • 1.8 Кампания с фиксированным СРМ
• 2 Какой тип рекламной кампании в Яндекс.Директе выбрать
• 3 Какая еще реклама есть в Яндексе

Виды рекламы в Яндексе — какие кампании доступны рекламодателям

Первый шаг размещения контекстной рекламы в Яндексе — это выбор типа рекламной кампании. Как только вы нажмете на вкладку «Добавить кампанию», вам на выбор предложат 8 вариантов. Рассмотрим каждый из них в деталях.

Текстово-графические объявления

Это самый популярный и привычный вариант рекламы в Яндексе — универсальные объявления, которые подходят для большинства товаров и услуг. Например, именно такую рекламу можно увидеть на первых и последних позициях в результатах выдачи.

Текстово-графические объявления могут выводиться как в поиске, так и на сайтах Рекламной сети Яндекс — РСЯ (она объединяет ресурсы, которые прошли проверку Яндекса и используются для размещения рекламы, это аналог Контекстно-медийной сети от Google). Вот, например, как выглядит текстово-графические объявления на одном из сайтов РСЯ:

Есть четыре формата текстово-графических объявлений:

1. Только текст. Это вариант без картинок, именно такие объявления размещаются в поисковой выдаче.
2. Текст с изображениями. Такой формат используется для РСЯ или в товарной галерее Яндекса.
3. Текст и видеодополнение. Выбрав подобные объявления, вы помимо текста сможете добавить ролик длительностью до 10 секунд. Такой формат используется в РСЯ.
4. Объявления с приоритетным показом на мобильных устройствах. Относительно новый вариант, ориентированный на маленькие экраны гаджетов. Текста здесь мало, зато есть кнопка для связи с представителем компании.

Узнай как получить максимальную отдачу от рекламы!

Бесплатный прогноз окупаемости

Медийная реклама

Второй старейший среди форматов рекламы в Яндексе — медийный. Главное отличие от текстово-графических объявлений в том, что оплата ведется за показы, а не за переходы по ссылке в объявлении. В качестве цели можно выбрать досмотры или переходы на сайт.

Основные цели медийной кампании — это повышение узнаваемости бренда и формирование положительного имиджа. Подобную рекламу также используют крупные компании (производители гаджетов, автомобилей, лекарственных средств), чтобы сообщить о новом продукте или акциях.

Имиджевая реклама бывает в виде баннеров и видео.

Нужно отметить, что Яндекс предлагает и свои способы оценивания имиджевой рекламы. Например, есть инструмент Brand Lift — это опрос пользователей по особой схеме, чтобы определить узнаваемость бренда, готовность совершить покупку, запоминаемость слогана и др.

Реклама мобильных приложений

При помощи такой рекламной кампании в Yandex.Direct можно раскрутить мобильное приложение. Система предлагает выбрать AppStore или Google Play и загрузить иконку, цену, рейтинг, количество оценок и технические характеристики. Демонстрироваться объявления будут только на мобильных устройствах, а целевым действием будет скачивание приложения. Гибкие настройки помогут сделать рекламу высокоокупаемой: например, можно отсеять аудиторию по типу устройства, версии операционной системы и даже способу мобильной связи.

Не изобретай велосипед

Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали

 Смарт-баннеры

 Среди всех видов рекламы в Яндекс.Директе смарт-баннеры лучше всего подходят для интернет-магазинов. Фактически, смарт-баннер представляет собой карточку товара с фотографией, описанием, ценой. Такие баннеры удобнее всего показывать пользователям, которые уже побывали на вашем сайте или интересовались схожими товарами. От рекламодателя требуются следующие действия:

• Создать фид — файл с информацией о товарах.
• Создать креативы — варианты оформления объявления.
• Создать кампанию и ввести стандартные настройки.
• Выбрать один из загруженных фидов и добавить до 50 креативов.
• Настроить фильтры.

Удобство смарт-баннеров в том, что они автоматически подтягивают информацию из фидов. Вот, как выглядит такая реклама:

Единственная опасность таких баннеров в том, что система не проверяет, есть ли в наличии товар из объявления. Так что за актуальность каталога и фидов придется следить самому рекламодателю, чтобы не спускать деньги впустую.

Динамические объявления

Это аналог смарт-баннеров, но для страниц самой поисковой системы. Эти типы кампаний в Яндекс.Директе практически совпадают по настройкам: для создания динамических объявлений также потребуется загрузить фид — файл с информацией о товарах. Объявления создаются автоматически под каждый товар. Вот пример такой рекламы на странице поиска:

Баннер на поиске

Если вы ищете виды контекстной рекламы в Яндексе, которые одновременно повысят узнаваемость бренда и привлекут новый клиентов, то баннер на поиске будет хорошим вариантом. Такое объявление будет отображаться справа от результатов выдачи, поэтому однозначно попадется на глаза пользователям. Даже если человек предпочтет перейти на один из сайтов среди органической выдачи, он запомнит привлекшую внимание картинку и впоследствии может отдать предпочтение вашей компании.

Баннер на поиске отлично конкурирует с текстовыми типами кампаний в Яндекс.Директе. Во-первых, это относительно новый, а потому не примелькавшийся пользователям формат. Во-вторых, крупная картинка и заголовок привлекают больше внимания, чем стандартный текст. Наконец, рекламное место для баннера на поиске только одно, поэтому конкурентов на экране не будет.

Медийная реклама на главной странице Яндекса

Такие баннеры показываются непосредственно на стартовой странице поисковика. Среди видов контекстной рекламы в Яндексе этот также относительно новый — его презентовали в 2020 году. Баннер расположен под строкой поиска, поэтому однозначно попадет в поле зрения человека, который открыл сайт Яндекса с целью найти информацию. Реклама может быть динамической или статичной. Оплата ведется за показы. Как правило, это место для размещения объявлений выбирают крупные рекламодатели, которым важен максимальный охват аудитории.

Рекламодатель может выбрать размещение на:

• главной странице десктопной версии поиска;
• главной странице мобильной версии поиска;
• на пустой странице в Яндекс.Браузере.

Кампания с фиксированным СРМ

CPM расшифровывается как cost per mille — цена за тысячу. Это реклама с заранее определенной рекламодателем стоимостью за 1000 показов. Размещается она на главной странице Яндекса и в видеосети. Для каждого пользователя приводится список доступных ему вариантов размещения: здесь же указываются сроки, максимальное и минимальное количество показов, стоимость.

Этот формат пока что находится на стадии бета-тестирования, поэтому о его преимуществах и наилучших вариантах использования известно немного.

Какой тип рекламной кампании в Яндекс.Директе выбрать

Яндекс предлагает собственную воронку продаж, позволяющую каждому рекламодателю выйти на свою целевую аудиторию. Выглядит она так:

Такие виды рекламы в Яндекс.Директе, как баннеры на главной странице, странице поиска, сайтах Рекламной сети Яндекса, нацелены на формирование положительного мнения о компании и доверия к бренду, а также знакомство с новыми продуктами. Именно эти форматы рекламы в Яндекс.Директе лучше всего подходят для уникальных товаров или услуг, которые впервые выходят на рынок или пока пользуются низким спросом, поэтому подключить объявления по ключевым словам для них затруднительно.

Баннеры также отлично выполняют функцию при ретаргетинге. Это модель показа объявлений пользователям, которые:

• посетили ваш сайт;
• посетили сайт и совершили целевое действие.

Например, если пользователь рассматривал товар в течение 20 секунд и покинул сайт, то его могли не устроить характеристики или стоимость. В этом случае стоит показать пользователю аналоги или товары подешевле.

Когда пользователь совершил целевое действие (например, положил товар в корзину), но не закончил покупку, его можно привлечь дополнительной выгодой: бесплатной доставкой, скидкой, увеличением срока гарантии и т.д.

Текстовая контекстная реклама в результатах поиска лучше всего работает, если товар или услуга пользуются стабильным спросом. Опросы показывают, что такой формат — наиболее нативный: многие пользователи даже не обращают внимание, что поисковая выдача начинается с рекламных объявлений, и кликает по ним так же охотно, как по ссылкам из органической выдачи. Если правильно выполнить настройки контекстной рекламы, то текстовые объявления будут стоить недорого, при этом удастся выйти на заинтересованную аудиторию.

Контекст работает в минус? Бюджет сливается в никуда?

Бесплатный аудит

Какая еще реклама есть в Яндексе

С каждым годом Яндекс внедряет все больше собственных сервисов, которые активно монетизирует. Новые типы рекламы в Яндексе — это отличная опция для экспериментов и возможность обойти менее расторопных конкурентов, которые размещают объявления «по старинке».

Сегодня Яндекс предлагает еще пять способов размещения рекламы: рекламная подписка, Карты, Маркет, Дзен и Услуги.

1. Яндекс.Дзен. Рекламодатели могут размещать промо-материалы — они выглядят, как обычные статьи в ленте, однако в заголовке указано «Промо». В конце статьи будет размещена ссылка на сайт рекламодателя, и если материал был достаточно убедительным, пользователь перейдет по ссылке, чтобы узнать подробности или воспользоваться предложением. Несомненный плюс в том, что можно настроить оплату только за дочитывания.

2. Яндекс.Карты. Разместить адрес компании в Яндекс.Картах — одна из первых задач при запуске бизнеса. Теперь у рекламодателей есть возможность еще и выделиться среди конкурентов. Реклама позволяет поместить вашу компанию выше в результатах поиска на Картах, визуально выделить компанию (зеленая метка) или сформировать расширенную карточку с логотипом, витриной, скидками.
3. Яндекс.Маркет. Это сервис-агрегатор, где более 20 тысяч продавцов предлагают покупателям разнообразные товары. Очень часто продавцы с одним и тем же товаром конкурируют друг с другом — в этом случае Маркет оставляет одну карточку товаров, но размещает предложения разных продавцов. Вверху всегда выводятся предложения самого Маркета, а далее — магазинов. На позицию вашего магазина в карточке влияют финансовые факторы (ставка, которую вы сделаете) и нефинансовые факторы (рейтинг, отзывы, полнота описания товара, цена и др. ).
4. Услуги. Сервис Яндекс.Услуги — это площадка для физических и юридических лиц, оказывающих услуги самой разной направленности. Сейчас Яндекс активно развивает сервис, поэтому размещение здесь рекламы может дать хорошую отдачу.
5. Рекламная подписка. Такой формат внедрили для владельцев бизнеса, у которых нет времени на то, чтобы разбираться в разновидностях рекламных кампаний, выставление ставок и другие операции. Подписка — это способ полностью автоматизировать размещение рекламы в Яндексе. Алгоритмы поисковика сами создадут объявления, выберут наиболее удачные площадки для их размещения и запустят рекламу. Бюджет также будет распределяться искусственным интеллектом.

Компания 360 MEDIA работает со всеми видами контекстной рекламы в Яндекс.Директе, подбирая наиболее эффективные форматы в зависимости от сферы деятельности компании-клиента, конкуренции, характеристик целевой аудитории и десятков других факторов. Мы в течение 5-7 дней настроим и запустим объявления, и вы начнете получать целевой трафик по выгодным тарифам.

Динамические объявления в Яндекс.Директе: плюсы, минусы, особенности настройки

Интернет-магазины продают тысячи товаров. Если для каждой позиции вручную составлять объявления и подбирать ключевые запросы, то на настройку Директа уйдет несколько недель.

Чтобы ускорить запуск рекламы, Яндекс разработал инструмент динамические объявления. Они автоматически генерируются в ответ на запросы пользователей, благодаря чему можно запускать контекстную рекламу сразу для множества товаров.

В статье мы расскажем о принципах работы динамических объявлений, преимуществах и недостатках этого инструмента, а также о способах настройки.

Что такое динамические объявления

Это контекстная реклама, которую Директ создает на основе содержимого сайта или специального прайс-листа — фида. Робот анализирует запрос пользователя и показывает по нему автоматически сформированное объявление.

С помощью этого инструмента можно автоматически создать рекламу под каждый товар в каталоге. При этом специалисту по контекстной рекламе остается только добавить общий текст для группы объявлений и минус-слова, а все остальное система сделает самостоятельно.

На место заголовка Директ подставляет название товара

Варианты показов. Динамические объявления бывают двух видов — обычные текстовые и текстово-графические Товарные галереи.

Автоматические объявления внешне ничем не отличается от обычных

Товарная галерея — это новый формат Яндекса в виде карточек товара под поиском. В ней отображается продукция с разных сайтов, подходящая под запрос пользователя. На начало 2022 года она доступна только для ниши «Электроники и бытовой техники». В будущем Яндекс разрешит использовать её и для остальных товаров.

Стоимость показа в товарной галерее определяется с помощью аукциона между рекламодателями

Какие задачи решают. Помогают быстро запускать рекламу по всему каталогу. Особенно это удобно для крупных интернет-магазинов, где постоянно меняется ассортимент. Еще одно неочевидное преимущество — динамические объявления могут показываться по самым низкочастотным ключевым запросам, которые не учитываются при запуске обычной рекламной кампании.

Стоимость показов. Определяется с помощью аукциона, как и для обычных объявлений. Так как динамические объявления служат дополнением к основной кампании и часто показываются по редким запросам, то стоимость клика обычно ниже.

Как работают

Динамические объявления — это дополнительный инструмент, который запускают параллельно с обычной рекламной кампанией в Директе. Они отображаются только в том случае, если не найдены более релевантные или выгодные для рекламодателя объявления, составленные вручную.

Например, пользователь ищет определенную модель телефона «Самсунг А52», а у нас есть только общее объявление с заголовком «Купить телефон Самсунг». Вместо него Яндекс может показать более точное динамическое объявление с названием модели в заголовке.

Вот, как выглядит принцип работы динамических объявлений.

1. Специалист по контекстной рекламе загружает файл с данными о продукции или указывает в Директе страницы сайта, откуда брать информацию о товаре.
2. Пользователь пишет запрос в поисковике с конкретным названием товара. Рекламная система анализирует запрос и проверяет наличие по нему объявлений. Она выбирает среди составленных вручную и сгенерированных объявлений наиболее эффективное. Система ориентируется на статистику показов и кликов, ставки и коэффициент качества.
3. Объявления отобразится в обычных местах для показа контекстной рекламы или в Торговой галерее в зависимости от настроек Директа.

Рекламная система автоматически генерирует заголовок объявления, URL страницы перехода, отображаемую ссылку и подбирает ключевые фразы. Самостоятельно для группы динамических объявлений можно задать основной текст, минус-слова и расширения — быстрые ссылки, уточнения, визитки. Также можно добавить UTM-метки для отслеживания источников трафика, таргетинг и условия корректировки ставок.

А что на практике? Мы тестировали динамические объявления на одном из проектов и вот какие результаты получили за 10 дней:mark

• 1036 переходов;
• 5 оплаченных заказов;
• 3621,93 ₽ расходы на рекламу;
• 15 220,00 ₽ доход;
• 168 % ROMI (возврат маркетинговых инвестиций).

Его можно улучшить, если смотреть отчеты кампаний и прорабатывать минус-слова.

Результаты кампании с динамическими объявлениями в отчете по эффективности

Плюсы динамических объявлений

Не надо подбирать ключевые слова и составлять объявления под каждый товар. Достаточно составить несколько общих текстов для группы объявлений. Заголовок и ссылку на нужную страницу сайта программа подставит сама.

Показываются объявления со статусом «Мало показов». Пользователь будет видеть объявления даже по самым низкочистостным запросам. В обычной кампании они получают статус «Мало показов» и перестают отображаться.

Дают дополнительный охват на поиске. Как правило, динамические объявления не конкурируют с составленными вручную. Это дополнительный инструмент, который помогает охватить низкочастотные и запросы, связанные с конкретной моделью товара. Можно сказать, что это настройка даст дополнительный трафик без усилий.

Позволяет быстро прорекламировать новинку. Например, если появился новый товар на сайте, то он автоматически попадет в рекламную кампанию.

Минусы динамических объявлений

Большое количество нерелевантных запросов. Объявление не всегда показываются по целевым запросам. Для запуска такой кампании стоит более тщательно прорабатывать минус-слова.

Нельзя заранее посмотреть заголовок объявления и внести в него корректировки. Из-за ошибок на сайте или в фиде могут появляться нерелевантные заголовки. Проблема в том, что о них можно будет узнать только после показа объявлений. Чтобы отключить такую рекламу, нужно удалить товар из фида или добавить страницу с товаром как исключение для показов.

Есть ограничения. Инструмент нельзя использовать рекламодателям, которые:

• Работают с сайтами одностраничниками.
• Рекламируют товары и услуги, которые подлежат сертификации, регистрации или лицензированию. Например, алкоголь, пиротехнику, букмекерские услуги.
• Продвигают товары и услуги, в рекламе которых нужно размещать ограничения по возрасту или другие предупреждения. Например, это касается рекламы фильмов, печатных изданий и финансовых услуг.

Некоторых трудностей, которые возникают при работе с динамическими объявлениями, можно избежать, воспользовавшись сторонними инструментами. Например, «Генератор кампаний» Сеодроида также умеет автоматизировать запуск кампаний для интернет-магазинов на тысячи позиций. Он подбирает ключевые слова для товаров по заданным правилам, генерирует текст, заголовки и другие элементы объявлений, а также будет их обновлять с учетом изменения цен или наличия на сайте.

Плюсы «Генератора кампаний»:

• Простой и понятный механизм генерации ключевых фраз. Вы сами задаете условия, по которым их нужно составить.
• Перед запуском кампании можно посмотреть созданные объявления и, если они не подходят, заменить их на созданные вручную.
• Для любого товара можно создать объявления вручную, но при этом использовать все преимущества автоматических обновлений — система будет менять цену и контролировать наличие товара.

В отличие от функции Директа Сеодроид позволяет вручную отредактировать каждое объявление перед запуском. Сделать это можно, кликнув на карандашик

Использовать эту и другие функции Сеодроида вы можете бесплатно в течение 14 дней пробного периода. mark

При создании динамических объявлений мы должны указать в Директе источник, откуда он будет брать информацию о товарах. Есть два варианта:

• Сайт. Директ соберет информацию о товаре на основе контента на страницах. Это наиболее простой способ создать динамические объявления. Хотя в этом случае сайт должен соответствовать определённым требованиям, о которых мы поговорим дальше.
• Фид. Директ загрузит данные из специально оформленного прайс-листа с товарами, который называется фид. Этот вариант позволяет более точно настроить показ рекламы, например, только с ним можно использовать Торговую галерею. Как правило, для подготовки этого документа нужны услуги разработчика.

С чего начать. Этот этап идентичен для сайта и фида. При создании новой кампании выбираем пункт «Динамические объявления».

Задаем основные настройки, выбираем стратегию показов, расписание показов и заполняем контактную информацию об организации, как и для любой другой рекламной кампании в Директе.

Различия в настройке по сайту и фиду начинаются на этапе «Выбор аудитории». Сначала нужно указать источник данных для создания объявления. Это может быть домен сайта или фид. Разберем настройку каждого варианта.

Как настроить с помощью сайта. Для начала убедитесь, что он соответствует минимальным требованиям для запуска динамической кампании:

• На сайте есть страница с общим списком продуктов, которые мы хотим рекламировать.
• Товары записаны в HTML-код страницы, а не подгружаются автоматически с помощью скрипта.
• У каждого товара есть название и отдельная страница с описанием.
• Продукция разбита по категориям, нет пустых разделов и в каждом из них больше одной позиции.

Также обратите внимание на заголовки товаров на страницах. Чтобы объявление правильно отображалось, нужно указать тип, производителя и модель, например, «телефон Samsung A55».

Чтобы использовать сайт как источник данных, добавляем ссылку на него в Директ и нажимаем «Продолжить».

Далее нужно настроить условия нацеливания: по какому принципу будут отбираться страницы для показа в рекламе. Например, это могут быть предложения по акции или товары, которые есть в наличии. Можно оставить, как есть, но тогда Директ будет составлять объявления по всем страницам сайта.

Выбираем пункт «Группа страниц» и нажимаем кнопку «Добавить условие».

Настраиваем правило, по которому будут отбираться страницы товаров. Например, мы можем задать условие, что объявления будут показываться только для тех страниц, где есть фраза «В наличии».

После этого настраиваем регионы показа, обязательно добавляем минус-слова и, если нужно, корректировки ставок.mark

Как настроить с помощью фида. Фид — это документ в формате XML/YML/CSV, в котором содержатся данные о ваших товарах и услугах: наличие, цена, категория, ссылка на страницу и другие параметры. Чтобы его сделать, лучше всего обратиться к разработчику. Если вы используете сайт на Wordpress, то можете сгенерировать его с помощью плагина YML for Yandex Market. Подробнее о фиде мы уже рассказывали в другой статье.

Если фид уже готов, то его добавить не составит труда. При создании динамических объявлений выбираем в качестве источника «Фид».

Выбираем раздел управление фидами.

Выбираем тип бизнеса. Для розничной торговли загружаем фид в формате XML или YML. YML — формат, разработанный Яндексом. Он позволяет создавать фиды, которые будут меняться в зависимости от обновления содержимого сайта. Если использовать стандартный XML, то объявления не будут синхронизироваться.

Закрываем и ждем, когда фид пройдет проверку. Если она пройдёт успешно, Директ покажет, какое количество товаров ему удалось проиндексировать.

Переходим к этапу настройки фильтров. С его помощью Директ определит, какие товары стоит показывать. Условия показа можно настроить по категории товаров, наличию, цене, производителю и множеству других параметров.

Применяем изменения. Дальше всё по стандарту — настраиваем регионы показа, добавляем минус-слова и корректировки ставок.

Читайте также: 10 трудностей при настройке контекстной рекламы для интернет-магазинов

Что нужно запомнить

• Яндекс.Директ автоматически генерирует динамические объявления в ответ на запросы пользователей. Они позволяют быстро запустить рекламу по всем товарам в каталоге. Также с их помощью можно показывать рекламу по самым низкочастотным ключевым словам.
• Динамические объявления показываются только в том случае, если не Директ не нашел более релевантные или выгодные для рекламодателя объявления, составленные вручную.
• Благодаря этому инструменту не нужно подбирать ключевики и вручную писать тексты под каждый из тысяч товаров в каталоге. Но есть и минусы: динамические объявления могут показываться по множеству нерелевантных запросов, их нельзя заранее посмотреть и отредактировать.
• В отличие от инструмента Яндекса, «Генератор кампаний» Сеодроида позволяет заранее просматривать сгенерированные объявления и при необходимости заменять их на ручные или корректировать.
• Чтобы запустить динамическую рекламу, необходимо указать в настройках домен сайта или загрузить фид — специальный документ с данными о товарах.

2 недели бесплатно

Сеодроид автоматизирует контекстную рекламу, чтобы сэкономить ваше время и деньги

Бид-менеджер автоматически корректирует ставки в Яндекс. Директе, чтобы вы не переплачивали за клики. Контролирует списываемую цену и снижает ставки.

Стратегии помогают получить оптимальный объем трафика и уложиться в бюджет. А еще — автоматически запускать и останавливать объявления в зависимости от дня недели, времени суток, CTR, количества кликов — всего 29 переменных.

Попробуйте автоматизировать рутину — 14 дней бесплатно.

Протестировать Сеодроид

Руководство по динамической рекламе Facebook

Открыть боковое меню навигации Закрыть боковое меню навигации

Руководство по динамической рекламе

Каталог товаров может стимулировать продажи с помощью динамической рекламы. Если вы новичок в динамической рекламе или уже использовали ее, вы обнаружите, что советы и пошаговые инструкции в этом руководстве помогут максимально повысить ее эффективность.

Начнем.

Творческие соображения для динамической рекламыОхват вашей аудиторииОптимизация ваших кампаний

Получите максимальную отдачу от динамической рекламы Facebook отдельные объявления.

Динамическая реклама улавливает сигналы о намерениях, которые клиенты показывают на веб-сайтах и ​​в приложениях, чтобы гарантировать, что нужные продукты связаны с нужными людьми.

С помощью наших метабизнес-партнеров мы составили список рекомендаций, которые помогут вам получить максимальную отдачу от вашей динамической рекламной кампании.

Общайтесь с людьми

Люди могут следить за вашим бизнес-профилем в Instagram, чтобы просматривать, комментировать и делиться вашими сообщениями в своей ленте.

Рассказывайте истории так, как люди реагируют на

Используйте фото и видео, чтобы представить свой бизнес визуально.

Измерьте влияние

Вы можете точно увидеть, как ваша активность в Instagram помогает вам достичь ваших бизнес-целей.

Выберите события веб-сайта и приложения

События-конверсии — это определенные действия, которые люди совершают на вашем веб-сайте или в приложении, например, когда кто-то совершает покупку или добавляет товар в свою корзину. Важно определить правильные события конверсии, чтобы ваша кампания динамической рекламы могла быть настроена и оптимизирована для нужных вам действий.

Убедитесь, что вы добавили:

• События ViewContent на все страницы продуктов
• Событие AddToCart для всех страниц корзины покупок
• Событие Purchase для страницы покупки или благодарности
• Вы также можете включить события Search и ViewContent для расширения размера аудитории

Добавьте правильные идентификаторы продуктов в свои события

Продукты с типом контента должны использовать индивидуальные идентификаторы продуктов для представления отдельных продуктов. Например, если вы хотите показать зрителю определенные цвета определенной обуви, используйте индивидуальный идентификатор продукта. Если у вас есть продукт с несколькими вариантами, например размерами, но вы хотите показать только одну рекомендацию, используйте идентификатор группы продуктов. Группы продуктов используются для различения товаров, которые идентичны, но имеют незначительные различия, такие как цвет, материал, размер или рисунок.

Дважды проверьте свои настройки на странице События продукта

Используйте страницу События продукта в разделе Каталог продуктов Бизнес-менеджера, чтобы выявить проблемы с вашим каталогом продуктов и настройкой пикселя. Убедитесь, что вы соответствуете 100% идентификаторов продуктов в своем каталоге, используя инструмент устранения неполадок каталога продуктов, доступ к которому можно получить здесь:

https://business.facebook.com/ads/product_feed/debug.

Чтобы узнать больше о странице событий продукта, посетите:

www.facebook.com/business/help/946671458738854

Выберите подходящие наборы продуктов

После загрузки каталога продуктов в Business Manager упорядочите его по наборам продуктов. Наборы продуктов позволяют контролировать ставки и рекомендации продуктов. Выбор правильного баланса четко определенных наборов продуктов может помочь вам максимизировать охват и контролировать расходы. Создавайте широкие, но логичные наборы продуктов и избегайте слишком узких.

Вот несколько примеров эффективных наборов продуктов:

• Один набор для каждой категории товаров, например одежды, обуви и аксессуаров
• Один набор для каждого ценового диапазона, например <500 фунтов стерлингов, <200 фунтов стерлингов, <300 фунтов стерлингов

Добавьте пользовательские столбцы в свой каталог продуктов, чтобы добавить больше информация о продуктах для создания расширенных наборов продуктов. Примеры настраиваемых столбцов включают:

• Показатели склонности
• Товары с большими запасами
• Товары со скидкой
• Особые требования к доставке

Чтобы получить пошаговые инструкции и советы, посетите сайт:

www.facebook.com/business/help/620275848114281

КАТАЛОГ ПРОДУКЦИИ РЕКОМЕНДАЦИИ:

• Сохранить свой каталог в курсе запланированных загрузок так часто, как ежечасно. Отображение товаров в наличии с правильными ценами может повысить коэффициент конверсии и повысить качество обслуживания покупателей.
• Добавьте качественную и точную информацию о своих продуктах, чтобы повысить эффективность рекламы.
• Убедитесь, что каждый товар в вашем каталоге имеет уникальный идентификатор. Предоставление уникальных глобальных номеров предметов торговли (GTIN), номеров деталей, уникальных заголовков и описаний может помочь предотвратить дублирование записей и повысить эффективность показа вашей рекламы.

Начните с широко определенных наборов продуктов с большим количеством позиций. Вы можете постепенно вводить нюансированные правила набора продуктов, когда увидите результаты производительности.

• Просмотрите изображения продуктов в своем каталоге, чтобы убедиться, что они подходят для всех мест размещения и соответствуют нашим правилам содержания. Товары, которые не соответствуют правилам содержания или изображениям, не будут отображаться в ваших динамических объявлениях. Минимальное разрешение изображения для Instagram — 600 x 600 пикселей. Мы рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением (1080 x 1080) для получения изображений наилучшего качества. Вы можете ознакомиться с нашими рекомендациями по содержанию здесь: www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content
• Используйте наборы продуктов для управления ставками и рекомендациями продуктов для определенных целевых аудиторий.
• Рассмотрите возможность предоставления категории продукта и типа продукта в виде столбцов в каталоге продуктов, чтобы получить дополнительные параметры отчетности, оптимизацию доставки и таргетинг на перекрестные/дополнительные продажи.
• Убедитесь, что вы связываете события пикселя и приложения с каталогом продуктов, чтобы максимизировать размер аудитории продукта.

Реклама в Facebook, Instagram и Audience Network

Убедитесь, что вы расширяете свой охват в Instagram и Audience Network, чтобы у вас было больше возможностей показывать рекламу вашей целевой аудитории.

Советы по настройке от StitcherAds

Проведите процесс проверки фида: как только вы узнаете каталог, который хотите показывать в своих объявлениях, и объявление, которое хотите использовать, пройдите процесс проверки фида, чтобы убедиться, что реклама отображается правильно. вашей аудитории.

Перед запуском объявления проведите процесс проверки канала, чтобы убедиться, что все изображения правильно отображаются для вашей аудитории.

ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ЭТО:

• Преобразование фида в совместимый каталог продуктов Facebook
• Создание наборов продуктов
• Внесение изменений для исправления любых ошибок каталога или приложение пользователей, которых мы можем сопоставить с пользователями Facebook на основе предоставленных данных)
• Запустите тестовую кампанию в реальном времени для ограниченной аудитории, чтобы убедиться, что реклама работает правильно

«Прелесть динамической рекламы в том, что все это автоматизировано. Это экономит много времени. Вы можете повысить релевантность и эффективность рекламы, а также возможность масштабировать кампании, получая информацию, чтобы оптимизировать свои кампании».

Samantha Deese

Руководитель отдела маркетинга StitcherAds

Запустив рекламу через платформу SticherAds, клиенты в среднем увидели: 2 50%средняя экономия времени

70% средняя экономия

Рекомендации по креативу для динамической рекламы

Рекомендации по креативу для динамической рекламы

Хотя динамические объявления автоматически извлекают релевантное объявление из вашего каталога товаров, следует помнить о креативных соображениях.

Используйте качественные изображения

Чтобы обеспечить наилучшее качество изображений для динамической рекламы в Facebook, Instagram и Audience Network, мы рекомендуем минимальное разрешение изображения 600 x 600 пикселей.

Побуждайте покупателей нажимать на ваши объявления

Хотя изображения автоматически извлекаются из вашего каталога, вы все равно можете добавлять уникальные креативные элементы, чтобы информировать и вдохновлять на покупки. Вместо статических изображений вашего инвентаря рассмотрите возможность использования видео, чтобы продемонстрировать свои продукты в действии. Вы также можете информировать покупателей, добавляя к своим динамическим объявлениям оверлеи для отображения цен и скидок. Узнайте больше об оверлеях, перейдя по этой ссылке: www.facebook.com/business/help/517601898571657

Если вы используете карусельную рекламу в качестве формата рекламы, вы также можете добавить фиксированные карточки в начале или в конце динамической рекламы, чтобы представить сообщение, концепцию или тему о продуктах, которые вы продаете. Например, вы можете добавить фиксированную карточку в начале объявления, которая представляет ваш бренд и побуждает людей листать и просматривать ваши продукты.

Создайте удобный процесс совершения покупок

Если у вашей компании есть мобильное приложение, подумайте о том, чтобы направлять людей в ваше приложение (а не в мобильный Интернет) и оптимизировать конверсии. Некоторые компании обнаружили, что коэффициент конверсии выше, когда реклама ведет прямую ссылку в приложение, а не на мобильный веб-сайт.

Четверо из пяти мобильных покупателей использовали приложение продавца вместо веб-браузера. ⁴

Сведите творческие изменения к минимуму

Избегайте внесения слишком большого количества творческих изменений, так как это может повлиять на результат. Это особенно важно, если у вас есть срочные кампании или периоды высокой посещаемости, поскольку вы не хотите терять показы в это время.

ТВОРЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ОТ SMARTLY. IO:

• Протестируйте различные варианты текста, такие как CTA-кнопки, форматы объявлений, варианты макета и цвета, с/без ценника, с/без логотипа и т. д.
• После того, как вы создали эти варианты, позвольте функциям автоматической оптимизации Facebook взять их оттуда и используйте наш API сплит-тестирования для статистически достоверного A/B-тестирования. Вы можете узнать больше об API сплит-тестирования здесь: developer.facebook.com/docs/marketing-api/guides/split-testing/v2.10
• После тестирования соберите свои знания. Что сработало лучше всего и почему? Измените свои динамические рекламные кампании на основе результатов.
• Заменить неэффективные варианты и изменить копию и заголовок

Благодаря прогнозируемому распределению бюджета Smartly и автоматизированному продвижению страниц Skyscanner значительно расширила свою маркетинговую деятельность и привлекла новых клиентов без увеличения рабочей нагрузки.

Объем продаж увеличился на

146 % без ущерба для цены за конверсию, которая снизилась на 27 %*. ⁵

Охват вашей аудитории

Охват вашей аудитории

3.1 РЕТАРГЕТИНГ

Хотя динамическую рекламу можно использовать для достижения нескольких маркетинговых целей, мы рекомендуем начать с ретаргетинга.

Динамическая реклама для ретаргетинга может напоминать покупателям вашего веб-сайта или мобильного приложения о продуктах, которые они просматривали, но не купили, а также осуществлять перекрестную/дополнительную продажу дополнительных товаров из вашего ассортимента.

Чтобы узнать больше о том, как настроить кампанию перекрестных/дополнительных продаж, посетите: www.facebook.com/business/help/1604184966521384

Исключите недавних покупателей, чтобы привлечь новых клиентов
Если вы не пользуетесь услугами подписки, не забудьте исключить людей, которые недавно совершили покупку, из ваших кампаний, чтобы вы могли сосредоточиться на привлечении новых клиентов. Если покупатели какое-то время не возвращались на ваш сайт, вы можете повторно привлечь их с помощью другой кампании с динамическими объявлениями.

Настройте окно удержания
Увеличьте размер аудитории, изменив окно удержания аудитории. Расширение периода хранения до более длительного периода до 30 или 90 дней позволит вам охватить еще больше людей. Настройте таргетинг на все устройства и используйте отчеты по разным устройствам, чтобы понять ценность конверсий по разным устройствам, а затем оптимизируйте конверсии по пути покупки.

Учитывайте время в своих сегментах аудитории
Аудитория, посетившая ваш веб-сайт или приложение за последний день, может быть более ценной для вашего бизнеса, чем та, которая посещала его 14 дней назад. Возможно, вы захотите сегментировать свою аудиторию по времени, прошедшему с момента их последнего действия, чтобы вы могли устанавливать разные ставки в зависимости от их ценности для вашего бизнеса. Факторы сегментации могут включать типы действий, периоды времени, типы устройств и категории продуктов. Создайте группу объявлений для каждого сегмента аудитории, чтобы:

• Варьируйте ставки
• Решите, когда каждая аудитория увидит вашу рекламу
• Просмотр показателей по аудитории.

3.2 ШИРОКАЯ АУДИТОРИЯ

После того, как вы настроили динамическую рекламу для ретаргетинга, мы предлагаем расширить таргетинг на широкую аудиторию.

Динамическая реклама для широкой аудитории позволяет вам находить новых клиентов для вашего бизнеса, а не ориентироваться на тех, кто уже посещал, просматривал или покупал товары на вашем веб-сайте.

Определите свою целевую аудиторию
Используйте основной таргетинг на основе географии и демографии для достижения наилучших результатов при таргетинге на широкую аудиторию. Динамическая реклама с широким таргетингом показывает рекламу клиентам с самыми высокими намерениями. Любой дополнительный таргетинг может привести к чрезмерно ограниченному показу. Поэтому мы не рекомендуем использовать Lookalike Audiences, Custom Audiences или таргетинг на поведение/интересы в дополнение к широкой аудитории.

Включить посетителей сайта в таргетинг на широкую аудиторию
Включить широкую аудиторию всех посетителей сайта. Ваша реклама будет обучаться быстрее, чтобы демонстрировать ваши продукты людям, которые с большей вероятностью их купят. Кроме того, ваша кампания будет более эффективной, если в нее будет включена ретаргетинговая аудитория.

Чтобы обеспечить охват широкой аудитории, избегайте использования похожих аудиторий, индивидуализированных аудиторий и таргетинга на поведение/интересы.

Индивидуальные аудитории, которые включают существующих клиентов, могут быть исключены, но в зависимости от размера этого списка это может повлиять на доставку.

В ходе вашей кампании Facebook может постоянно повышать релевантность ваших объявлений, наблюдая за людьми, совершающими покупки на вашем веб-сайте или в приложении, с помощью пикселя Facebook или событий в приложении.

Используйте большие наборы продуктов
Мы рекомендуем протестировать большой набор продуктов, содержащий не менее 1000 продуктов. В большинстве случаев эффективность рекламы повышается по мере того, как рекламодатели максимально увеличивают количество продуктов в своем наборе продуктов, даже если этот набор включает разнообразный ассортимент.

Адаптируйте рекламу к своей новой аудитории
Используйте текст, релевантный для новых посетителей или новых клиентов. Например, если для первой покупки предлагается вечнозеленая акция, включите это сообщение в текст над карточками. Чтобы увеличить продажи узкой категории (например, платьев), поэкспериментируйте с предварительно протестированной статической карточкой в ​​изображении первой позиции, соответствующей категории продаваемых товаров.

Подробнее о таргетинге на широкую аудиторию можно узнать на странице: www.facebook.com/business/help/217321262031259

Оптимизация ваших кампаний

Оптимизация ваших кампаний

С помощью Facebook вы можете показывать свою рекламу людям из вашей целевой аудитории, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие.

Мы рекомендуем оптимизировать конверсии, покупку, добавление в корзину или регистрацию, чтобы максимизировать таргетинг на широкую аудиторию. Мы также рекомендуем семидневное окно атрибуции для оптимизации ставок.

СОВЕТЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ОТ KENSHOO

1 – Оптимизация по конверсиям
Для динамических объявлений оптимизация по конверсиям дает более низкую цену за конверсию и более высокую рентабельность инвестиций, чем при оптимизации по другим точкам взаимодействия, включая клики.

Убедитесь, что вы получаете не менее 15 конверсий в неделю, используя однодневное окно атрибуции.

2 — Ставьте реальную стоимость конверсии
Ставьте то, что вы зарабатываете от среднего заказа. Простой подход заключается в том, чтобы использовать среднюю сумму, которую вы заработали на покупках за последние 7–14 дней, и сделать ставку на эту сумму. Ставка вашей истинной ценности при оптимизации конверсий поможет максимизировать охват, вовлеченность и окупаемость инвестиций.

Неоднократно проверяйте стратегии назначения ставок вверх и вниз по воронке и повторяйте до тех пор, пока не найдете свою золотую середину.

3 — Устанавливайте как можно большие бюджеты
Искусственно заниженные бюджеты приведут к упущенным возможностям конвертации. Используйте больше возможностей, максимально увеличивая бюджет.

4 — Планируйте заранее
Динамические объявления оптимизируются наиболее эффективно, если они были активны в течение, по крайней мере, периода удержания вашей аудитории. Например, если срок хранения составляет 30 дней, настройте группы объявлений как минимум за месяц до важного события, например распродажи. Просто настройте группы объявлений, а затем приостановите их показ. Это приведет к более немедленным результатам после их запуска.

5 — Расширьте охват
Целевые места размещения во всем семействе приложений Facebook. Используйте больше возможностей для конверсии, а затем сосредоточьте бюджет на тех из них, которые работают лучше всего.

Узнайте больше о наших мета-бизнес-партнерах. В этом руководстве они предоставили ценные советы по настройке динамической рекламы.

Smartly.io работает с клиентами над автоматизацией рекламы в Facebook и Instagram. Их команда внесла свой вклад в лучшие творческие методы этого руководства.

Kenshoo позволяет брендам и агентствам масштабировать свои рекламные программы и добиваться многоканальных результатов. Команда Kenshoo рассказала о передовых методах оптимизации.

Мета-бизнес-партнеры проверены на превосходство и являются экспертами в управлении масштабными кампаниями, улучшении измерений, охвате новой аудитории и многом другом. Узнайте, что Meta Business Partners может сделать для вашего бизнеса.

Динамическая реклама в Snapchat | Snapchat для бизнеса

Чтобы помочь вам начать работу с Snapchat Ads, мы предоставим вам 75 долларов США на рекламный кредит, когда вы потратите 50 долларов США. Начать рекламу

Бизнес

Войти

Создать объявление

15 сентября 2020 г.

15 сентября 2020 г.

Автоматически персонализируйте свою рекламу с помощью динамической рекламы в Snapchat.

С помощью Dynamic Ads рекламодатели в Snapchat теперь могут автоматизировать персонализацию рекламы на платформе, открывая новые способы масштабирования кампаний и легкого увеличения онлайн-конверсий.

Что такое динамическая реклама?

Динамическая реклама — это простой способ персонализировать рекламу для каждого потенциального клиента, которому показывают вашу рекламу. Используя каталоги, Snap Pixel или вашего партнера по мобильным измерениям, Dynamic Ads помогает автоматизировать создание рекламы, оптимизируя при этом действия, наиболее важные для вашего бизнеса, такие как совершение покупок в Интернете или в приложении. Динамическая реклама Snapchat позволяет всем компаниям, независимо от размера или отрасли, создавать привлекательные и персонализированные покупки в Snapchat.

Преимущества динамической рекламы

Благодаря тому, что мобильные покупки и цифровые расходы достигли рекордно высокого уровня, динамическая реклама является ответом на массовое покупательское поведение. Динамическая реклама поможет вам привлечь потенциальных клиентов, показывая персонализированную рекламу Snapchatters, созданную непосредственно из вашего каталога продуктов. Эти объявления адаптированы для них на основе их взаимодействия с вашим сайтом или приложением.

К преимуществам динамической рекламы относятся: 

• Большая отдача, небольшие усилия. Сокращение времени, затрачиваемого на создание объявлений вручную, означает, что больше времени уходит на развитие вашего бизнеса.

• Повышение релевантности рекламы: просто синхронизируйте каталог продуктов, выберите аудиторию для поиска или повторного вовлечения, и пусть система Snap доставляет рекламу в режиме реального времени. По мере изменения продуктов (т. е. цены или доступности) реклама будет корректироваться соответствующим образом, чтобы вы могли запускать кампании «всегда активны».

• Креативная персонализация в любом масштабе. Поднимите изображения своих продуктов на новый уровень, используя один из наших предварительно разработанных шаблонов креативов или настроив два текстовых поля в своем объявлении, чтобы продемонстрировать рекламную акцию, описание, цену и многое другое. Шаблоны Snapchat визуально демонстрируют ваши продукты, делая вашу рекламу безупречной и естественной для платформы.

• Доступно во всем мире: динамические объявления теперь доступны в США, Канаде, Великобритании, Германии, Франции, Норвегии, Нидерландах, Саудовской Аравии, Объединенных Арабских Эмиратах, Кувейте, Австралии, Новой Зеландии, Бельгии, Дании, Финляндии, Испания, Швеция и Швейцария 

• Многоканальный таргетинг: динамическая реклама направляет пользователей Snapchat на выбранный вами сайт для совершения покупок в Интернете — на веб-сайт или в мобильное приложение.

• Местоположение: рекламодатели могут включать данные о местоположении в каталоги продукции, поэтому независимо от того, являетесь ли вы розничным продавцом, автосалоном, сетью отелей или службой доставки еды, ваше сообщение или предложение может быть максимально релевантным, где бы ни находился ваш клиент. мир.

Как создать динамическую рекламу в Snapchat

Чтобы начать работу с динамической рекламой в Snapchat, вам потребуются следующие элементы: 

• Каталог продуктов. Динамические объявления извлекаются из вашего каталога продуктов или фида в режиме реального времени. Загрузите каталог товаров вручную или с помощью синхронизации каналов.

• Snap Pixel: мы требуем, чтобы был установлен Snap Pixel и чтобы item_id передавался обратно при просмотре страницы, просмотре контента, добавлении в корзину и покупке. Этот item_id должен быть уникальным и соответствовать спецификации идентификатора в вашем каталоге продуктов.

• Партнер по мобильным измерениям (только для рекламодателей приложений): мы требуем, чтобы вы работали с одним из партнеров Snap по мобильным измерениям для отслеживания в приложении. MMP должен возвращать item_id или content_id в соответствующих событиях, таких как установка, просмотр страницы, просмотр содержимого, добавление в корзину и покупка.

Чтобы начать работу с Snapchat Dynamic Ads, выполните следующие действия:

1. Загрузите каталог товаров

Каталоги товаров содержат всю необходимую информацию о товарах, продаваемых на вашем и т. д. Если у вас есть роль администратора организации, вы можете легко загрузить свой каталог продуктов в Ads Manager, а затем использовать их для создания рекламы. Существует два способа загрузки каталога товаров для динамических объявлений: загрузка вручную и загрузка фида данных по расписанию. Рекламодатели также могут подключить свой каталог напрямую из Shopify. Чтобы узнать больше о подключении вашего каталога Shopify. Узнайте больше о том, как загрузить каталог продуктов.‍

2. Создание наборов продуктов

Набор продуктов — это подмножество продуктов, выбранных из вашего каталога и подходящих для доставки. При создании наборов продуктов вы можете применять фильтры, такие как название, торговая марка или условие, чтобы определить типы продуктов, которые можно использовать в ваших объявлениях. Наборы продуктов настоятельно рекомендуются для динамических объявлений, чтобы показывать релевантную рекламу пользователям на основе продуктов, которые они просматривают на вашем сайте.

После загрузки каталога продуктов щелкните его, чтобы создать свои наборы продуктов. Введите параметр, который вы хотите сопоставить, в фильтре 1 вместе с условием соответствия (содержит, не содержит, соответствует, не соответствует).

После создания набора продуктов вы можете выбрать его при создании наборов объявлений динамической рекламы в Ads Manager. Наборы продуктов можно создавать или редактировать непосредственно на вкладке каталога или при создании набора объявлений непосредственно в Ads Manager.

3. Подключите источник событий

Чтобы использовать сигналы Pixel или MMP для более точного таргетинга, вы должны подключить источник событий к своему каталогу. После создания каталога вы можете прикрепить пиксели и приложения. Это необходимо сделать до запуска. Без привязки источника события вы не сможете запустить кампанию с использованием ретаргетинговой аудитории. Вы сможете использовать аудиторию Prospecting, однако мы настоятельно рекомендуем использовать источник событий для более эффективного таргетинга и релевантности продуктов.

→ Если вы еще не создали Snap Pixel, узнайте больше здесь.

→ Если вы еще не создали идентификатор приложения Snap, узнайте больше здесь.

4. Проверьте, готов ли ваш пиксель.

Перейдите на вкладку «Пиксель» в нужной вам рекламной учетной записи, чтобы проверить диагностику пикселя.

• Ваш пиксель готов: если мы получаем необходимые события пикселя (просмотр содержимого, просмотр страницы, добавление корзины, покупка) и можем сопоставить идентификаторы элементов из этих событий с вашим каталогом выше 80%, ваш пиксель готов идти.

• Ваш пиксель готов, но у нас низкий коэффициент соответствия: если мы получаем необходимые пиксельные события (просмотр содержимого, просмотр страницы, добавление корзины, покупка) и можем сопоставить идентификаторы элементов из этих событий с вашим каталогом, но только между 20-80% ваш пиксель готов к работе с низким коэффициентом соответствия. Узнайте больше о динамических объявлениях и рекомендациях по внедрению пикселей.

• Ваш пиксель не готов:  Если мы не получаем необходимые события пикселей или не можем сопоставить идентификаторы элементов из этих событий с вашим каталогом (ниже 20%), ваш пиксель не готов. Узнайте больше об устранении неполадок с пикселем.

5. Создайте динамическую рекламу

В Ads Manager нажмите меню в верхнем углу, выберите «Создать рекламу», а затем «Расширенное создание». В процессе создания выберите цель кампании «Продажи по каталогу».

В разделе «Настройка кампании» переключатель «Динамические объявления» будет включен по умолчанию. Вы увидите поле, позволяющее выбрать каталог, который вы хотите использовать. Выберите каталог динамических объявлений из раскрывающегося списка. Активы будут извлекаться из этого каталога для динамического создания объявлений.

6. Создайте свой набор объявлений

Чтобы создать свой набор объявлений, вам сначала нужно определить набор продуктов. Вы можете выбрать «Все продукты», выбрать один из предварительно созданных наборов продуктов или создать новый набор продуктов непосредственно в этом потоке. После того, как вы выберете свой набор продуктов, размер аудитории появится на правой боковой карточке.

Затем выберите вложение, которое хотите использовать. Вы можете выбрать из веб-просмотра (направить Snapchatters на свой мобильный веб-сайт), установить приложение (направить Snapchatters на список вашего приложения в iOS App Store или Google Play Store) и глубокую ссылку (направить Snapchatters, у которых уже установлено ваше приложение, в определенное место). внутри вашего приложения). Если вы используете вложения приложений, убедитесь, что вы включили обязательные поля приложения в свой каталог.

Существует два рабочих процесса динамической рекламы, в зависимости от вашей цели: поиск потенциальных клиентов или ретаргетинг. В разделе «Тип аудитории» выберите «Поиск» или «Ретаргетинг».

• Prospecting: аудитория продукта Prospecting позволяет охватить более широкую аудиторию релевантных пользователей, даже если они не посещали ваш веб-сайт. Если вы ориентируетесь на потенциальных клиентов, убедитесь, что выбранный вами набор продуктов соответствует вашей целевой аудитории (например, женская обувь ориентирована на женщин).

• Ретаргетинг: Аудитория продукта ретаргетинга нацелена на пользователей, которые совершали действия на вашем сайте. В настоящее время доступны два варианта ретаргетинга: пользователи, которые просматривали или добавляли в корзину, но не совершали покупки в течение последних 1-30 дней, ИЛИ пользователи, которые добавляли в корзину, но не совершали покупки в течение последних 1-30 дней. Окна ретаргетинга гибкие!

Если параметр «Ретаргетинг» недоступен, возможно, вы не подключили источник событий к своему каталогу. Вы можете проверить подключение к источнику событий в пользовательском интерфейсе каталога в разделе «Пиксели» или «Приложения». Кроме того, вам нужно будет подтвердить, что item_id или content_id передаются обратно в соответствующих событиях (просмотр страницы или просмотр контента, добавление корзины и покупка), чтобы включить все возможности ретаргетинга.

7. Создайте объявление

• Введите название, название бренда и заголовок, которые будут отображаться в верхнем углу вашего объявления.

  This entry was posted in Популярное