анализ дизайна 20 примеров |Webpromoexperts

Смотрим 20 победителей из конкурсов «99 Designs» и анализируем, что хорошо, а что плохо.  

От редакции: сегодня у нас в гостях человек, который расскажет вам как сделать рекламный баннер, чтобы дух захватило и заказы посыпались. Автор статьи — отличный спикер (ищите ивенты с его участием) и хороший фотограф плюс ко всему. Похвалы пишем с одной целью: очень хотим еще одну статью!! Дизайн рекламного баннера — путь к сердцу покупателя и его кошельку. В конце статьи бонус.

99 Designs — известная западная биржа для фрилансеров с полумиллионом клиентов. Фрилансеров у них больше — 1,5 млн., и каждые полторы секунды на сайт загружается новый дизайн. Требования к дизайнам довольно строгие и на конкурсах, которые составляют основу 99Designs, выигрывают только лучшие из лучших. (Хотя, как мы увидим дальше, клиенты выбирают не самые лучшие варианты из предложенных).

Конкурсы по дизайну рекламы проводятся там тоже довольно часто, и я, будучи основателем конструктора по изготовлению рекламных баннеров, решил сделать «разбор полетов» и показать вам победителей конкурсов и прокомментировать их работы. Я взял 20 свежих работ и проанализировал их.

Поехали!

1. Shapiro MD

Это работа-победитель дизайнера Sampu123, выбранная из 52 дизайнов и 14 дизайнеров. Клиент— Shapiro MD, шампунь для роста волос. Стоимость проекта — $300. С выбором победителя мы согласны — открытое улыбающееся лицо, приятные цвета и хорошая композиция. Возможно, было бы лучше, если бы мужчина смотрел прямо в кадр, тогда бы он цеплял внимание еще больше, но это уже я так, придираюсь )

2. QuadrigaCX

А это конкурсная работа дизайнера prodesign81. Он победил 9 соперников и заработал 69 канадских долларов. Баннер на хайповую криптовалютную тематику— про продаже биткойнов и эфира. В принципе, особо придраться не к чему. Цветовая гамма подходящая, изображение сверкающих золотых биткойнов привлекает внимание, с типографикой тоже все хорошо. Твердая четверочка, потому что не цепляет. Просто хороший, качественный рекламный баннер. И лично я не очень люблю курсивный шрифт применимо к данному случаю.

3. Reseever

Стартап Reseever попросил сделать для них стильную рекламу для фейсбука, с чем успешно справился дизайнер arc44. Среди 8 дизайнеров и 27 работ его баннер оказался лучшим — впрочем, конкуренты креативом не блистали, и arc44 заслуженно заработал свои 129 долларов. Работа, на самом деле, классическая, и построена по всем правилам жанра фейсбучной рекламы — чистый фон, мало текста (одно из требований фейсбука), изображение айфона, которое четко указывает, на чем работает программа, и скриншоты приложения. Есть хорошо проработанный призыв к действию (Call to Action) и краткое описание приложения. Все сделано грамотно и аккуратно.

4. Vitality

Следующий стартап, Vitality, который помогает бизнесам уменьшить затраты на электроэнергию, захотел набор баннеров для ретаргетинговой кампании. Дизайнер Agent K помог им в этом всего за $129 и создал неплохие, но довольно таки стандартные баннеры. Банально и скучно смотрится девочка с микрофоном возле уха — подобные картинки давно стали моветоном в дизайнерской среде. И, хотя в баннере указано, что работают виртуальные менеджеры, я бы не стал делать акцент на этой девушке. Все остальное сделано качественно, стандартно и шаблонно. В любом случае, главное, что клиент остался доволен.

5. Acai Berry Detox

Manya, который у себя в профиле на фотографии выглядит довольно таки молодо, сделал отличный рекламный баннер для добавок для похудения. Во первых, сделал все лаконично, в отличной брендовой цветовой гамме, с четкими посылами и понятным призывом к действию. Во вторых — молодец, Manya! И стоило все это 109 австралийских долларов, которые Manya получил, опередив 20 дизайнеров, которые тоже участвовали в конкурсе.

6. Momentum Business Center

Бизнес-центр Momentum заказал разработку новых баннеров и теперь будет радовать глаз пользователя своим позитивным оранжевым дизайном, который для них сделал Rio.Shine за $79. Все бы ничего, но огорчают слишком маленькие тексты, которые трудно читать, белый текст на светло-оранжевом фоне, который тоже трудно разглядеть, и объемные кнопки, которые были популярны десяток лет назад. Да и оранжевый цвет, как по мне, не в тему. Я бы за основу взял серый, который в логотипе, а оранжевым показал бы акценты. В любом случае, работа сдана, заказчик доволен, а мы идем дальше.

7. Prestige Color Printing

Рекламный баннер от Esmili изначально привлек внимание благодаря симпатичной расцветке и наличию свободного пространства. Но на этом все и закончилось. Точку в заглавии не нужно было ставить, описание преимуществ катастрофически малы, визитки летают в воздухе из-за некачественно проработанных теней. Но, хозяин — барин, как говорится, поэтому Esmili заработала свои кровные $49 и не дала заработать Kramster, баннер которого был проработан значительно лучше.

Здесь и металлический отблеск на краях визиток (как описано в преимуществах), и теньки хорошие, и текст читабельный. Но фактор заказчика всегда играет определяющую роль, поэтому двигаемся дальше и смотрим замечательный набор баннеров от Graphic House.

8.

Law Crossing

Здесь все радует глаз — и приятная цветовая гамма с ярко выраженными акцентами, и четкий копирайтинг, и композиционное решение. И даже разрез бумаги, который был жутко популярен лет так 10 назад, здесь смотрится очень органично. Только на формате 320х50 кнопочку «Get hired now» можно было и не показывать, не факт, что она прочитается. В любом случае, твердая пятерка дизайнеру Graphic House и заслуженные немаленькие $250.

9. Acme

А это дизайн от нашего индийского друга Studio33in. В честном дизайнерском бою он победил 24 соперников, которые выставили 119 работ, и сделал это хорошо. Отличная цветовая гамма для софтверной компании, хорошо подобранное релевантное фото, понятные тексты и классический красный CTA. $129 — отличная цена за этот дизайн. Просто приятно смотреть.

10. Service Market

Мы смотрим, тем временем, на лаконичную работу за $129 от Neef. Все четко, понятно и профессионально. Это, кстати, главная задача рекламного баннера — показать вам релевантную информацию, которую вы быстро воспримете и которая убедит вас принять решение. В данном случае все отлично — четкий посыл, цветные акценты, иконка авто. Если вы ищете скидку на страховку автомобиля, не вижу причин искать что-то еще — нажимайте и получайте дисконт.

11. Pocket Informant

Эта баннерная реклама — рабочая лошадка от Visual Maven. С неба звезд этот дизайн не срывает, так же, как и восторженных восклицаний, но продукт однозначно качественный и сделан из соблюдениями всех правил баннеростроения. Краткий заголовок, подзаголовок, перечислены основные функции приложения, показана адаптивность и скриншоты программы с иконками, где ее можно скачать. И это все заказчик получил за какие-то 49 долларов.

12. SNO Sites

Редко бывает, когда заказчик выбирает сразу 2 победителей, но тут как раз тот случай. Причем, с заказчиком я согласен на все 100%. Непонятно только, делил он 49 долларов на двоих, или дал каждому по $49 ) Надеюсь, что второе.

Итак, первый веб-баннер от Create4Design просто вдалбливает вам в голову 4 преимущества — методично и напористо. Ничего лишнего, только хардкор.

Второй баннер, кардинально противоположный первому, как инь и янь — медленно играет с вами в скраббл и вы завороженно смотрите, как эти самые преимущества складываются в хостинговый сканворд. Недаром у дизайнера ник Pramadhita.aspar — он знает толк в йоге )

13. Batiplus SA

Дизайнер Mecolvin создал для швейцарского ритейлера по французски изысканный баннер практически в стиле нуар — их продукты будут отлично смотреться на стильном черно-белом фоне. Хорошая типографика и грамотные цветные акценты делают баннер заметным и кликабельным — еще бы, за 189 Евро!

14. Kellum Law Firm

В этом случае заказчику нужен был баннер, который привлекал бы внимание. Дизайнер с этим заданием справился — в Silicium Studio сделали акцент на кровавой пелене, которая покрывает большую часть изображения и служит фоном для не менее выразительного заглавия. Более, чем достойная работа за 75 долларов. А главное — создает нужное настроение.

15. Carzaty Oman

И снова два победителя — в первом случае Kuz.Design, а во втором уже знакомые нам Graphics House, которые за $129 сделали классические качественные автомобильные баннеры. Причем, здесь даже нечего комментировать — просто хороший продукт, который не вызывает лишних вопросов, а молча делает свою работу — собирает клики.

16. Cheepies

Заметьте, это первый баннер с рисованной иллюстрацией, а ведь это отличный способ выделиться! Pawan Droch это знал, поэтому и выиграл конкурс и 169 австралийских долларов. Жаль только, что иллюстрация с Shutterstock, а ведь мог и сам нарисовать! В любом случае, баннер сделан качественно и соберет достаточно внимания у фейсбук-аудитории.

17. Get Wild Studios

Собачьи фотографы, оказывается, популярны! И за 109 австралийских долларов получился вполне себе ничего симпатичный баннер от дизайнера FlashPrime. Единственное, что меня смущает — сине-голубая цветовая гамма, которая подойдет больше для медицинских или технологических решений, а не для собачьего рая. Но здесь не дизайнер решал, а заказчик, у которого сайт выполнен в идентичной цветовой гамме.

18. Australian Excellence

Заказчику так понравились работы дизайнеров, что он выбрал аж троих победителей. Причем, что интересно — дизайны всех баннеров кардинально отличаются друг от друга. Это потому, что в настройках конкурса была поставлена галочка «blind contest», то есть, дизайнеры не видят работ друг друга. Поэтому так и получается, что у каждого свое видение задачи и свой подход к дизайнерскому решению.

Первый набор баннеров (вверху) сделан наиболее профессионально. Изображение продукции, приятный, располагающий зеленый фон, понятный посыл и даже цитата для компетентности — все хорошо и грамотно. Немного зажата красная кнопка, но это не критично. В общем — отличный образец от дизайнера arthur albuquerque.

Дизайнер ʚïɞ Mary Kaiser ʚïɞ (да, именно вот так, с бабочками) тоже очень постаралась и даже немного перестаралась — я имею в виду небольшой хаос с продукцией и фотографией девушки. Синий фон здесь тоже спорно смотрится — его нет на продукции, кроме синих букв на упаковке, и в даном контексте он смотрится не к месту. Решение с вопросом и анимированными ответами на него — хорошо, но слишком замудрено. Не будет пользователь читать так много на рекламном баннере. Предыдущий пример проще и лучше.

De Ody запарился меньше всех, но он помнил прописную истину, что для достижения успеха нужно использовать готовые наработки клиента, которые тот когда-то тщательно выбирал, утверждал и потом месяц ими любовался. Поэтому De Ody сходил на сайт клиента, взял оттуда фон, изображение девочки и продукцию, и совместил все в одном баннере, за что и получил награду в размере $199. И, хотя композиционно в его баннерах есть проблемы, по восприятию мне они нравятся больше всех — легкие, с рисованным персонажем, вызывающим позитивные эмоции. А эмоции в продажах самое главное — мне ли вам это рассказывать )

19. Jelly’s Quest

Здесь тоже два победителя — eeeh_aarrh (первый баннер) и Neef. Первый мне нравится больше за счет простоты, динамики, крупных элементов на нем. «Play for free» смотрится заманчиво, короче, есть все составляющие для того, чтобы кликнуть по этому баннеру.

Второй баннер тоже неплох, раз его выбрали в качестве победителя, но здесь невнятный и грязноватый то ли фон, то ли голова, много элементов, кнопка «Install now!» явно проигрывает «Play for free», и это все вместе смотрится забито и хаотично. В любом случае, оба получили по $129.

20. DateabilityIQ

Финальный баннер в нашей подборке хоть и страдает несовершенной шрифтовой композицией, но выгодно отличается от других конкурентов на конкурсе оригинальной подачей черно-белых фотографий. Они хорошо передают неуверенность молодых людей, которые хотят с кем-то встречаться, но сомневаются в своих возможностях, в чем им и должен помочь сервис DateabilityIQ. Дизайнер Taduuza уловил этот момент, за что и был вознагражден суммой в 90 английских фунтов.

Подведем итоги

Надеюсь, этот «разбор полетов» помог вам понять, какие сейчас тренды в дизайне рекламных баннеров и сколько в среднем стоит сделать набор из разных размеров для рекламной кампании.

Важно помнить, что:

1. Баннер не должен быть перегруженным и должен четко передавать тот посыл, который вы в него вкладываете. При создании баннера придерживайтесь этих золотых правил:

— Одна картинка

— Одно текстовое сообщение

— Один призыв к действию

— Один элемент бренда

Баннер должен вести на релевантную страницу. Если рекламируете товар, покажите пользователю страницу товара с возможностью его заказать.

Не злоупотребяйте стоковыми картинками и выделяйтесь за счет цветовых решений или уникальных иллюстраций

Баннер обязательно должен содержать призыв к действию

Анимация, если она есть на баннере, не должна быть раздражающей и чересчур вызывающей.

Что касается стоимости изготовления, то она напрямую зависит от профессионализма дизайнера. Даже использование конкурсов не гарантирует, что вы получите профессиональный продукт — взгляните, например, на номеры 6 или 7 из нашего списка баннеров.

Можно, однако, получить целый набор профессиональных баннеров и за смешные $15 или даже вообще за бесплатно, если воспользоваться готовым конструктором. Все шаблоны баннеров, которые есть в нашем сервисе, я модерирую лично и выкладываю их в общий доступ только тогда, когда они соответствуют всем правилам, о которых я писал выше.

У нас уже более 100 уникальных шаблонов в 16 размерах и каждую неделю мы выкладываем новые — на разные тематики и для разных индустрий.

Если у вас остались вопросы или вы хотите, чтобы я дал оценку креативам, сделанными кем-то для вашей компани — обращайтесь, охотно помогу.

Знания, которые вы получите на курсе «Интернет-маркетинг СТАРТ», позволят вам легко и самостоятельно разработать комплексную стратегию развития веб-ресурса. Научитесь создавать удобную структуру сайта, находить в социальных сетях потенциальных клиентов. Сможете запустить рекламную кампанию и оценить ее продуктивность.

ЗАПИСАТЬСЯ

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

6 советов по оформлению графических баннеров для рекламы в сетях

В РРС-маркетинге ничто не ново. Но все же иногда мы встречаем довольно креативные объявления, которые привлекают внимание. Только ли креативность и уникальность делает их такими заметными и запоминающимися? Не всегда. За креативностью всегда стоят общие основы и принципы, которыми пользуются дизайнеры, чтобы создавать эффектные графические объявления. Специалисты из блога Design Hill в своем материале дают шесть советов, которые помогут в создании привлекательных баннеров, даже если вы далеко не самый творческий человек.

Прежде чем начать, мы хотим отметить, что даже самое яркое объявление не будет работать, если вы таргетируетесь не на ту аудиторию. Также помните, что несмотря на общие принципы, оформление баннера зависит от особенностей и тематики бизнеса.

Совет 1. Правильно размещайте и структурируйте элементы объявления

Важно размещать основные детали вашего баннера в правильном порядке. Любой баннер должен содержать:

• логотип компании;
• коммерческое предложение;
• визуальную презентацию товара или услуги;
• призыв к действию.

Самыми заметными элементами в объявлении должны быть коммерческое предложение и призыв к действию. Логотип поместите в угол баннера, желательно в верхний левый. Изображение должно быть релевантным и привлекательным, но следите, чтобы оно не заслоняло другие элементы объявления.

Совет 2. Используйте заметную кнопку призыва к действию

Кнопка призыва к действию выполняет две задачи:

• мотивирует пользователя кликнуть по вашему объявлению;
• нивелирует сомнения и колебания потенциального клиента.

Лучшее место для кнопки призыва к действию — нижняя часть баннера. Кнопка должна контрастна фону и другим элементам объявления.

Для баннеров в интернете лучше всего подходят четкие и понятные призывы к действию. Самые распространенные примеры — зарегистрируйтесь, сделайте заказ, подпишитесь. В других видах рекламы призывы могут быть более завуалированными, но они не подходят для баннеров в интернете.

Вот несколько практических советов по оформлению кнопок призыва к действию:

1. Кнопка должна выделяться на общем фоне. Желательно, чтобы она была прямоугольной формы с закругленными краями.
2. Если вы сделаете слишком маленькую кнопку, ее будет сложнее заметить, и кликать по ней будут гораздо реже. Но при этом она не должна быть намного больше, чем остальные элементы объявления.
3. Помимо размера важен также и шрифт на кнопке. Текст должен легко читаться, быть крупным, четким и выделяться на общем фоне.
4. Можно придать призыву эффект срочности, добавив слова «сегодня, сейчас» и т. д.
5. Призывы с личными местоимениями (ты, вы, мы, я и т. д.) привлекают больше внимания. Например, вместо «Заказать обратный звонок» можно использовать фразу «Перезвоните мне».

Совет 3. Грамотно подбирайте изображения

Очевидно, что изображение должно быть привлекательным. Оно также должно соответствовать тематике. Вот несколько советов по выбору подходящего изображения.

Не используйте фотографии, если в этом нет необходимости

Уникальная яркая графика привлекает внимание современных пользователей лучше, чем фотографии. Используйте ее в объявлениях, если для тематики не принципиальны фотографии. Использование типографики — еще одна тенденция в дизайне баннеров. Она поможет объявлениям выделиться на фоне остальных.

Используйте фильтры и графические элементы в объявлениях

Фильтры (изменение цветового баланса и контрастности изображения) могут сделать баннеры более привлекательными. Также можно сочетать графические элементы и фотографии для создания интересного и необычного визуального эффекта.

Старайтесь подбирать изображения с учетом места

Многие объявления, особенно в соцсетях, показываются с учетом местоположения пользователя. Вы можете настроить географический таргетинг для баннера и использовать в нем название локации картинки, на которую вы таргетируетесь.

Приветливые лица

Считается, что люди склонны обращать внимание на фотографии, где запечатлены улыбающиеся лица. Если вы используете фотографии людей на баннере, желательно, чтобы они улыбались и смотрели в камеру.

Баннер медицинского центра

Реклама сумок и аксессуаров

Совет 4. Правильно сочетайте цвета

Выбор цвета — важнейший момент создания рекламных баннеров. Каждый цвет передает определенные эмоции. Универсальных советов по комбинированию цветов не существует, все зависит от типа рекламы, особенностей бизнеса и аудитории. Например, считается, что молодых пользователей больше привлекают светлые цвета, старшее поколение предпочитает темную цветовую гамму.

Старайтесь подобрать цвет, сочетающийся с особенностями товара. Например, зеленый и желтый отлично подходят для рекламы натуральных продуктов, здорового питания и т. д.

Реклама элитных продуктов правильного питания

Баннер с рекламой здорового питания

Фиолетовый подходит для рекламы профессиональных специализированных товаров и услуг.

Старайтесь, чтобы цвета фона, текста и кнопки призыва к действию сочетались между собой. Можно воспользоваться этой диаграммой, если вам сложно составить гармоничную комбинацию.

Совет 5. Включайте в объявление метафорические или сюрреалистические визуальные эффекты

Хотя основной принцип рекламы в интернете — создавать понятные и простые объявления, использование метафорических или сюрреалистических визуальных образов часто оказывается эффективным.

Совет 6. Больше движения

В баннерах можно использовать анимацию, но особую живость объявлению придает добавление движения статичному изображению.

Также можно использовать заглавные строки в тексте. Это привлечет внимание пользователя к нужным элементам баннера и добавит объявлению еще больше динамичности.

Перечисленные здесь рекомендации не универсальны. Только вы сможете точно определить, что лучше работает для вашей аудитории, а чего стоит избегать. Главное — помните о релевантности объявления и посадочной страницы, а также старайтесь создавать баннеры, ориентируясь на дизайн сайта и фирменный стиль компании. Пользователь, увидев объявление и кликнув по нему, не должен попасть на страницу, оформленную в совершенно другом стиле и с нерелевантной информацией. Сочетайте креативность и маркетинговые приемы и создавайте привлекательные баннеры, которые будут работать именно для вашей целевой аудитории. А также тестируйте разные варианты и выбирайте лучшие.

7 вдохновляющих примеров баннерной рекламы, чтобы получить больше кликов

Поделиться

Хотите попробовать платную рекламу, чтобы вывести свою маркетинговую стратегию на новый уровень?

Тогда это руководство для вас.

Как правило, большинство маркетологов предпочитают использовать форму платной рекламы, называемую баннерной рекламой . Это реклама на основе изображений, которую вы показываете на различных платформах (веб-сайты, приложения, YouTube, Gmail и т. д.) для привлечения трафика на ваш веб-сайт.

Вы также получаете доход. Это беспроигрышная ситуация.

Но что делает баннерную рекламу успешной, спросите вы?

Давайте погрузимся прямо сейчас, чтобы узнать!

Содержание

• Что такое рекламный баннер?

• Размеры баннеров

• Примеры рекламных баннеров

  • 1. Майлмодо
  • 2. GoDaddy
  • 3. Галерея резиденций
  • 4. Страхование TATA AIG
  • 5. Рейс на байдарке
  • 6. Мама-Земля
  • 7. Дотдаш Меридит

• Создайте свой рекламный баннер

Баннер  – это обычное рекламное объявление, в котором изображения используются для привлечения внимания, продвижения вашего бренда и привлечения трафика на ваш веб-сайт.

Любой текст, например текст объявления или призыв к действию, обычно находится на самом изображении, как вы можете видеть в примере ниже.

Когда кто-то нажимает на объявление, он попадает на целевую страницу, где маркетологи используют различные стратегии для преобразования его в потенциальных клиентов или платящих клиентов.

Читайте также: Руководство по оптимизации целевых страниц для достижения максимального количества конверсий

Однако существует множество плюсов и минусов использования медийной рекламы, такой как рекламные баннеры, о которых вам следует знать, прежде чем решить, подходят ли вам рекламные баннеры. Итак, ознакомьтесь с нашим руководством по медийной рекламе, где мы объясним плюсы и минусы, чтобы решить, подходят ли они вам.

Баннерная реклама бывает всех форм и размеров. Какой из них вы выбираете?

По данным Бюро интернет-рекламы (IAB), вот различные размеры баннеров:

• Полный баннер — 486 x 60 пикселей

• Полный баннер с вертикальной панелью навигации — 392 x 72 пикселя

• Полубаннер — 234 x 60 пикселей

• Вертикальный баннер — 120 x 240 пикселей

• Квадратная кнопка — 125 x 125 пикселей

• Микрокнопка — 88 x 31 пикс.

Полный баннер (468 x 60 пикселей) является наиболее часто используемым размером баннера среди этих различных размеров. Итак, для начала может быть хорошо, но размер может зависеть от того, где размещено объявление и его цель. Выберите тот, который соответствует вашим потребностям.

Станьте экспертом по почтовому маркетингу за 90 минут

Сертификация по требованию для овладения маркетингом по электронной почте

Теперь, когда вы знаете о различных рекламных баннерах, пришло время взглянуть на некоторые примеры из реальной жизни, чтобы получить больше вдохновения.

1. Mailmodo

Начнем с одного из рекламных баннеров Mailmodo, размещенных на сайте Really Good Emails.

• Во-первых, он ориентирован на правильную аудиторию, потому что люди, просматривающие веб-сайт, ищут новую идею для своей электронной почты. И реклама показывает новый тип электронной почты, который они могут попробовать.

• Далее, место размещения рекламы является отличным, потому что именно там ее увидит большинство людей.

• В объявлении есть четкий призыв к действию, побуждающий пользователей к действию.

• Привлекательные изображения в фирменных цветах.

• Текст читается.

• Копия под объявлением объясняет уникальное торговое предложение, на которое пользователи захотят кликнуть.

2. GoDaddy

Перейдем к другим маркам; вот рекламный баннер от GoDaddy.

• Место размещения хорошее.

• Изображение, использованное в объявлении, слишком маленькое. Нелегко понять, что изображение пытается передать.

• Он имеет четкую и выделяющуюся кнопку CTA.

• Копия текста очень расплывчата. «Успех в Интернете» может относиться к любому бренду, так что это слишком общий термин.

• В целом, в объявлении неясно, что они продают или пытаются рассказать в объявлении.

3. Резиденции Galleria

Вот баннерная реклама резиденций Galleria, рекламирующих их новые роскошные апартаменты, выставленные на продажу.

• Он имеет большое четкое изображение, привлекающее внимание. Изображение может дать нам четкое представление о том, о чем реклама.

• Общий размер объявления довольно большой, и это хорошо, так как у него больше возможностей привлечь внимание и заставить людей нажать на него.

• Текст хорошо читается благодаря большому размеру объявления.

• Рекламный текст очень четкий и точно говорит вам, что это такое, где и как вы можете это получить.

• В объявлении также демонстрируется уникальное торговое предложение m, заключающееся в том, что оно готово к заселению.

• В объявлении есть четкий призыв к действию «Узнать цену», но он не предназначен для того, чтобы быть в центре внимания объявления.

• Объявление также имеет псевдо-CTA-подобный элемент дизайна «Получен OC», который может ввести читателей в заблуждение.

4. Страхование TATA AIG

Это рекламный баннер страховой компании TATA AIG, рекламирующий их полис международного страхования путешествий.

• Во-первых, размер объявления слишком мал, и оно плохо отображается.

• Маленький размер также делает текст не очень читабельным и выглядит хаотичным.

• Тем не менее, текст сам по себе достаточно ясен и описывает суть объявления.

• Призыв к действию также ясен и практичен.

• Изображение очень посредственное, стандартное и совсем не бросающееся в глаза.

• Наконец, он не предназначен для отображения на веб-сайтах, связанных с его нишей. Реклама была показана на совершенно не относящейся к делу странице рецепта рыбы.

5. Рейс Kayak

Вот рекламный баннер Kayak, демонстрирующий цены на рейсы из разных частей Индии в известное туристическое направление.

• Объявление было хорошо нацелено, так как оно было размещено на соответствующей веб-странице, на которой публикуется информация о путешествиях.

• Изображения, используемые в рекламе, красочные, привлекательные и знаковые, поэтому они помогут визуализировать пункт назначения.

• Копия четкая, но кажется немного разреженной. Для описания предложения может быть немного больше текста.

• Показ цены в самом объявлении является хорошей идеей в этом случае, так как он показывает зрителям, что именно они получат.

• Копия CTA понятна, но не выглядит так, чтобы выглядеть как CTA.

6. Mamaearth

Вот реклама Mamaearth, рекламирующая их текущую распродажу и код скидки.

• Объявление слишком маленькое, чтобы его заметили люди.

• Неправильный таргетинг, поскольку он был показан на не связанном с путешествиями веб-сайте.

• В тексте есть убедительные предложения, но нет кнопки призыва к действию.

• Часть текста в объявлении не читается. Это может быть связано как с размером объявления, так и с используемой типографикой.

• Изображение не привлекает внимание и не показывает ничего, связанного с брендом или его продуктами.

7. Dotdash Meridith

Вот реклама Dotdash Meredith, рекламирующая их рекламные и издательские услуги.

• Текст крупный и читаемый.

• Люди могут узнать, чем занимается Дотдаш Мередит. В нем нет текста, говорящего о том, что они предлагают зрителям.

• Копия очень расплывчатая и неясная.

• В объявлении также нет изображений, по которым люди могли бы понять, о чем объявление.

• Имеет четкий призыв к действию, но недостаточно убедителен.

В общем, это наглядный пример того, чего нельзя делать при создании рекламных баннеров.

Получите образец электронной почты AMP в свой почтовый ящик

Испытайте силу интерактивности прямо сейчас

Теперь есть много информации о различных баннерах, которые нужно распаковать. Но мы хотим закончить последней частью информации о рекламных баннерах, а именно о том, что вы можете создавать и отправлять рекламные баннеры по электронной почте. Сумасшедший, верно? Ознакомьтесь с нашим руководством по рекламе по электронной почте, чтобы узнать больше о том, как именно вы можете размещать рекламные баннеры в электронной почте.

Что делать дальше

Привет, спасибо, что дочитали до конца. Вот 3 способа помочь вам в развитии вашего бизнеса:

1. Поговорите со специалистом по электронной почте. Нужен кто-то, кто выведет ваш электронный маркетинг на новый уровень? Эксперты Mailmodo всегда готовы помочь вам. Запланируйте 30-минутную консультацию по электронной почте. Не волнуйтесь, это в доме. Закажите встречу здесь.

2. Отправляйте электронные письма, которые приносят больше конверсий. Mailmodo — это ESP, который помогает создавать и отправлять интерактивные электронные письма, похожие на приложения, с формами, корзинами, календарями, играми и другими виджетами для повышения конверсии. Начните бесплатно.

3. Станьте умнее с нашими ресурсами электронной почты. Ознакомьтесь со всей нашей базой знаний и узнайте об электронном маркетинге, маркетинговых стратегиях, передовых методах, приемах роста, тематических исследованиях, шаблонах и многом другом. Доступ к руководствам здесь.

Об авторе

Jyothiikaa Moorthy

Автор контента в Mailmodo

Jyothiikaa имеет один год опыта создания стратегий контента для растущих стартапов и компаний B2B. Ее опыт заключается в электронном маркетинге и дизайне электронной почты.

ПредыдущаяСледующая статья

29 Баннерная реклама и полная критика для помощи в оптимизации вашей рекламы

Баннерная реклама, один из немногих элементов, переживших все этапы развития Интернета за последние 30 лет, по-прежнему является основой стратегии медийной рекламы многих компаний. . Но по мере того, как Интернет становится все более загроможденным, становится все труднее привлекать внимание потенциальных клиентов.

Медийные баннеры становятся все более креативными, и те, кто не остается в стороне.

Прежде чем мы углубимся в примеры того, что делать и чего избегать при создании рекламных баннеров, давайте рассмотрим, что такое баннерная реклама и что делает баннерную рекламу сильной.

Что такое рекламные баннеры?

Баннерная реклама представляет собой прямоугольный рекламный формат в Интернете, который при нажатии направляет посетителей на целевую страницу. Общие веб-баннеры и размеры:

• Полный баннер: 468×60
• Полбаннер: 234×60
• Вертикальный баннер: 120×240
• Таблица лидеров: 728×90

Что делает баннер хорошим?

Как и хорошая реклама небоскреба (и вообще любая успешная реклама), хорошая баннерная реклама оптимизирована по четырем критериям:

• Привлекательность: Привлекает ли внимание?
• Ясность: понятно ли ценностное предложение?
• Креативность: Выделяется ли она на фоне скучной рекламы в Интернете?
• Кликабельность: заставляет ли это зрителя щелкнуть?
  

Поскольку это один из самых популярных форматов рекламы в Интернете, существует множество баннеров на выбор. Давайте посмотрим, как складываются эти 30 примеров.

29 Примеры баннеров с рекомендациями

1. The New Yorker

Дизайн баннера The New Yorker прост, соответствует бренду и понятен. Легко увидеть значение скидки. Потенциальные клиенты знают, что когда они нажимают на объявление «Предложение с ограниченным сроком действия», они получают доступ к 12-недельному журналу New Yorker за 6 долларов и бесплатную сумку. «Отменить в любое время» снижает входной барьер, поскольку зрители знают, что долгосрочного контракта нет.

2. ZeroBounce

Баннер ZeroBounce содержит релевантное изображение и понятное предложение. На самом деле, ценностное предложение заключается в названии бренда. Потенциальные клиенты получают что-то бесплатно, что является отличным мотиватором — возможность очистить свой список и получить больше кликов и ноль отказов.

3. Audible

Рекламный ролик Audible призван завоевать доверие путем использования аудиокниги Мишель Обамы в качестве креатива. Предложение ясное: потенциальные клиенты могут сэкономить 66% за первые 3 месяца подписки.

4. LivePlan

Баннер LivePlan содержит изображение приборной панели платформы. Рекламный текст убедителен и ориентирован на действия: «Создайте надежный бизнес-план в два раза быстрее, а эффект удвоится». Если потенциальные клиенты заинтересованы, очевидно, что они могут щелкнуть объявление, чтобы узнать больше о предложении и продукте.

5. CallRail

В этой рекламе CallRail есть несколько преимуществ и несколько улучшений. Кнопка явно является кнопкой CTA, предлагающей бесплатную 14-дневную пробную версию и использующей активный глагол «начать». Текст над кнопкой сообщает читателям, что делает программное обеспечение, но он небольшой и может быть трудным для чтения на некоторых экранах. И главный вопрос, который остается у зрителей: зачем нам пользоваться этим сервисом или программой? Не представлено уникальное ценностное предложение (УЦП).

6.

GoToMeeting

Объявление GoToMeeting не содержит подробностей. Считается само собой разумеющимся, что зрители знают, что представляет собой продукт, и достаточно мотивированы, чтобы захотеть попробовать его. Теоретически это может быть анимированная реклама, которая передает ценностное предложение, прежде чем перейти к этому финальному статичному изображению и тексту. Однако нельзя предполагать, что посетитель увидит вашу анимацию. Если вы собираетесь использовать анимированную рекламу, убедитесь, что уникальное торговое предложение (УТП) передается, когда анимация останавливается.

7. Ezoic

Если вы не уверены, что делает Ezoic, вы не единственный. Здесь есть фон из космоса, персонаж-астронавт, держащий шлем, и очень расплывчатая копия: «Баланс между впечатлениями посетителей и доходом». Что касается того, что он предлагает, ваше предположение так же хорошо, как и наше, то есть совсем не хорошо. Большинство зрителей не будут достаточно любопытны, чтобы щелкнуть CTA и «узнать больше», если они не знают, что делает продукт в первую очередь.

8. Falcon Digital Marketing

В рекламе Falcon Digital Marketing есть яркий CTA, который подчеркивает заманчивое предложение: Бесплатный аудит. Услуга понятна: управление контекстной рекламой. Однако хорошо ли это для службы? «Развивайте свой бизнес с помощью онлайн-маркетинга» звучит немного расплывчато. Почему стоит выбрать Falcon Digital Marketing, а не другое агентство PPC? В этом случае обмен статистикой от клиентов может подчеркнуть эффективность агентства и / или предоставить социальное доказательство в поддержку их заявления.

9. Gobble

Это объявление от Gobble использует любопытство, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Еда выглядит вкусно, а скидка в 50 долларов заманчива, но что такое сервис? УВП здесь не совсем понятен. Это более быстрый способ приготовить? Это более питательная еда? Он похож или лучше, чем другие известные бренды, такие как Blue Apron или HelloFresh? Что такое Gobble, кроме нового, и зачем его использовать современной семье?

10.

Хитачи

Реклама Hitachi выглядит футуристично и привлекает внимание, как и ее призыв к действию. Однако неясно, что мы получим, нажав на объявление. «Новая эффективность» выглядит расплывчатым корпоративным жаргоном, который не заставит большинство зрителей переходить по ссылке. Хотя бренд Hitachi хорошо известен, важно не полагать, что узнаваемость бренда заинтересует людей настолько, что они нажмут на вашу рекламу.

11. Windows10 Pro

В этой рекламе демонстрируется довольно инновационный ноутбук, изогнутый в противоположном направлении, чем мы ожидали. CTA явно является кнопкой, хотя белый текст на светло-голубом относительно трудно читать. Включение двух брендов в одно объявление, Lenovo и Windows, может сбить людей с толку. На чей сайт нас ведет эта реклама? Смелый заголовок «Коммерческий бренд ПК № 1» добавляет рекламе доверия, но неясно, кто поставил Lenovo номер 19.0003

12. Liquid Web

У Liquid Web четкая и понятная реклама. Кнопка CTA яркая и кликабельная. Результат понятен и имеет низкий уровень риска, поскольку это загрузка, а не демонстрация или пробная версия. Ценностное предложение здесь тоже ясно: узнайте 4 ключа для увеличения продаж с семизначной суммой на Woocommerce.

13. Equiti

Предложение баннерной рекламы Equiti не ясно. «Торговля сопряжена с риском» звучит как предупреждение. Без каких-либо CTA или UVP это скорее отпугнет людей, чем привлечет их. Нет кнопки, которую можно нажать или предложить. Размер и контрастность заголовка и макетов работают хорошо. Поскольку есть изображения торговой панели, мы видим, что Equiti — это платформа для торговли золотом и долларом США, но если кто-то активно не ищет этот продукт, у них вряд ли будет мотивация для расследования.

14. Ситибанк

Еще одно расплывчатое объявление Ситибанка. В объявлении не рекламируется предложение, а только текст, в котором говорится, что Citi является частным банком, и зрители могут узнать больше, нажав на объявление. Возможно, минимальный цвет и контекст предназначены для того, чтобы чувствовать себя «премиум» или приватно? Но вряд ли это вызовет отклик у большинства зрителей.

15. TestRail

Реклама TestRail предлагает потенциальным клиентам возможность узнать больше о том, как решение для управления тестированием сравнивается с Zephyr. Это явно предназначено для потенциальных клиентов в середине или внизу воронки, людей, которые ответят утвердительно на вопрос «Сравнение решений для управления тестированием?» Для этой нишевой группы хорошим мотиватором может стать 14-дневная пробная версия. Однако визуальная иерархия и иерархия сообщений в этом объявлении нелогичны. Это почти похоже на два отдельных объявления с разными УТП и двумя конкурирующими призывами к действию, пробным предложением и призывом «узнать больше» о сравнении с конкурентами.

16. Brita

Плакат рекламного баннера Brita рифмуется «Отличный вкус, меньше отходов», который, скорее всего, запомнится зрителям. Дополнительные цвета и белый текст выделяются жирным шрифтом, привлекают внимание и выделяются на разных типах страниц. Однако неясно, что такое Брита. Бутылка с водой указывает на то, что это, вероятно, система фильтрации воды, но потенциальный клиент не может быть точно уверен, если он еще не знаком с брендом.

17. Дисней+

Реклама Dinsey+ демонстрирует эксклюзивность и особую серию для потенциальных клиентов — если они решат начать бесплатную пробную версию, они получат доступ к оригинальной серии, побочному продукту известной франшизы «Звездные войны», которая не будет трансляция на любой другой платформе. Он говорит все, что нужно сказать, и использует узнаваемый брендинг и изображения, которые, вероятно, привлекут внимание зрителей.

18. Amazon

Будучи одним из самых известных брендов сегодня, Amazon не нужно много говорить, чтобы привлечь людей. или день рождения друга, или вам нужен простой вариант для будущего случая — эта реклама напоминает им, что Amazon — это простой вариант. Amazon, как правило, визуально привлекателен, привнося физические кивки в празднования, такие как флаги и физические карты, но на самом деле он не передает ценность празднования с подарочной картой Amazon. В другой рекламе эта ценность показана так: у Amazon есть что-то для всех.

CTA здесь, «Купить сейчас», не разработан с учетом конверсии, поскольку он не похож на кнопку, а темный текст сливается с бирюзовым фоном.

19. Samsung

Рекламный баннер Samsung отличается минималистичным дизайном, изображением планшета Samsung Galaxy и убедительным заголовком «Создавайте. Работа. В любом месте.» Он показывает как стилус, так и клавиатуру, поэтому зрители знают, что есть несколько способов использования планшета. Единственным недостатком является то, что нет четкой кнопки или предложения, но маленькая стрелка указывает на то, что нужно получить больше информации.

20. Final

Баннерная реклама Final использует юмор, чтобы показать, что их соломинки — самые инновационные из доступных. «Sucking» представляет собой дерзкий кивок с похожим словом, которое можно использовать, чтобы подчеркнуть величие продукта. Потенциальные клиенты могут щелкнуть кнопку «Купить сейчас», чтобы купить «лучшие» соломинки прямо сейчас.

21. Jira. Jira — известный бренд в сфере технологий, но название и логотип ее родительского бренда, Atlassian, относительно невелики. На изображении показано, как Jira помогает оптимизировать работу с билетами — проблемные области отмечаются зелеными галочками. Если кто-то знаком с продуктом, это может вдохновить его на регистрацию, но если он еще не знает, что ему нужно решение/другое решение, этого может быть недостаточно, чтобы убедить его кликнуть.

22. Gillette

Рекламное предложение Gillette ясно, потенциальные клиенты могут получить лезвие для своей бритвы менее чем за 2 доллара, что говорит о ценности. Эстетика дизайна соответствует бренду Gillette, а изображения лезвий соответствуют предложению. В этом случае баннерная реклама может быть не столько направлена ​​на то, чтобы заставить зрителей щелкнуть мышью и совершить покупку в Интернете, а более мощным средством повышения узнаваемости бренда, так что в следующий раз, когда они окажутся в магазине и им понадобится бритва (или дополнительные лезвия), они сначала подумаю о Gillette.

23. Starbucks

Реклама Starbucks продвигает их меню завтрака, а не просто копирует. Заголовок «Найди свой завтрак в Starbucks» предполагает, что в кофейне есть вариант завтрака для всех. Кнопка «Подробнее» выглядит кликабельной, а флажки на графике еще больше подчеркивают важность персонализации.

24. UPS

Баннерная реклама UPS отвечает всем требованиям привлекательной рекламы:

• Выгодное предложение «Сэкономьте до 40%»
• Копия, поясняющая, как воспользоваться предложением, «Используйте промокод…»
• Четкая, ориентированная на действие кнопка призыва к действию «Создать отправку».

25. Sotheran’s

Вам нравятся редкие книги и первые издания? У большинства людей будет четкий ответ «да» или «нет», и мы надеемся, что таргетинг этой рекламы на аудиторию соответствует этому ответу! В рекламном баннере Sotheran указано, где именно найти эти редкие драгоценные камни. Копия могла бы быть более ориентированной на действие, а изображениям не хватает привлекательности дизайна, но предложение ясное — получайте хорошо, заказывайте и печатайте в Sotheran’s.

26. Ridge

Рекламный баннер Ridge представляет кошелек с кратким описанием продукта, а изображения демонстрируют резкий контраст между «старым» способом и новым кошельком Ridge, давая потенциальным клиентам буквальное представление о том, почему Ridge лучше. CTA «Купить сейчас» ясен, хотя дизайн кнопки выделялся бы больше, если бы она была заполнена цветом, а не контуром.

27. Hapag-Llyod

В рекламе Hapag-Llyod всего одна строка, которая также служит заголовком: «Узнайте 30-секундную смету прямо сейчас». Но непонятно, чем занимается служба. Транспортные контейнеры указывают на транспортную компанию, а фотография человека выглядит как профессионал, окруженный файлами, что, вероятно, указывает на то, что он перегружен работой. Однако из рекламного текста это неясно, поэтому, если кто-то не знаком с брендом, он вряд ли нажмет. Кнопка «Получить цитату» выглядела бы более преднамеренно, если бы текст был крупнее, как и логотип.

28.

Pluralsight

Баннерная реклама Pluralsight демонстрирует их покупку в течение одного месяца и получение одного бесплатного предложения. Копия минимальна, но суть понятна. Как и в некоторых других рекламных объявлениях, которые мы видели, левая и правая стороны не выглядят так, как будто они были разработаны вместе. Это может быть случай, когда компания разрабатывает рекламные объявления нескольких размеров (левая половина), а затем пытается подогнать их под разные размеры для других баннеров. Это объявление было бы намного сильнее с небольшим редизайном, который объединил бы два сообщения и сохранил бы единый фон.

29. Allbirds

Баннер Allbirds демонстрирует уникальное предложение «Самые удобные кроссовки в мире». CTA «Купить сейчас» ясен, и общая эстетика соответствует бренду. Это простой и понятный пример того, что вам не нужен сложный дизайн или сообщение, чтобы произвести впечатление.

Объедините рекламные баннеры и целевые страницы

Даже самое яркое и привлекающее внимание, креативное и кликабельное объявление будет неэффективным без целевой страницы с соответствующим сообщением, которая закроет сделку.

This entry was posted in Популярное