✅ Что такое Реклама в Интернете: Определение, Виды

Реклама в интернете (англ. internet advertising) — это комплекс инструментов, которые компании используют для продвижения бренда и повышения продаж.

В записи вебинара на нашем YouTube-канале Константин Найчуков из eLama рассказал, как с помощью рекламы собрать аудиторию и продвигать ее по воронке.

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах, реклама в интернете стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как ролики на телевидении и радио, объявления в газетах, билборды и так далее. В 2019 году маркетологи ожидают, что бренды будут тратить на промо-кампании в сети больше денег, чем на традиционные каналы.

В этой статье мы рассмотрим наиболее часто используемые виды рекламы в интернете: поисковый маркетинг, email маркетинг, реклама в социальных сетях, медийная реклама, нативная реклама и другие.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Преимущества рекламы в интернете

• Широкий охват. В настоящее время люди ищут информацию о продуктах и ​​услугах с помощью поисковых систем, таких как Google, Yandex, Yahoo и другие. Реклама в интернете — это способ рассказать о бренде более чем 4,3 миллиардам пользователей по всему миру. Благодаря интернету можно легко охватить целевую аудиторию в разных странах.
• Подходит для любого бюджета. Согласно заключению Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата 2000 зрителей в три раза дешевле по сравнению с традиционными методами рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до огромного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и получать максимальный результат от финансовых вложений.
• Увеличивает трафик на сайт. Чем больше посетителей компания привлечет, тем больше клиентов получит и тем выше будет уровень продаж. Цель рекламы в интернете — привлечь внимание пользователей и привести их на свой сайт. Поэтому, объявления должны вызывать любопытство и предоставлять людям веские основания для перехода.
• Предоставляет возможность таргетинга. В отличие от традиционной рекламы, которую могут видеть все без исключения, объявления в интернете можно таргетировать. Например, компания, занимающаяся реализацией туристического снаряжения, может рекламировать свои товары в социальных сетях людям, увлеченным путешествиями, чтобы поощрять лайки, репосты и продажи.
• Позволяет запустить ретаргетинговые кампании. Это способ сказать «Привет, похоже, пару дней назад вы просматривали новую модель тостера. У нас есть для вас отличное предложение!» Если покупатели посещают ваш магазин, открывают карточки товаров и ничего не покупают, напомните им о своем бренде с помощью рекламных баннеров, которые они увидят при просмотре сайтов.
• Помогает найти точки взаимодействия с аудиторией. Реклама в интернете позволяет компаниям появляться в нужное время в нужном месте. Чтобы продемонстрировать свои продукты, используйте такие сети как Instagram и Pinterest. А для распространения новостей и построения долгосрочных взаимоотношений с клиентами — email маркетинг. Объединяйте разные виды диджитал-рекламы, покажите, что ваша компания всегда рядом, и готова помочь.
• Предоставляет четкую статистику. В отличие от оффлайн-маркетинга, где эффективность довольно трудно измерить, реклама в интернете позволяет точно отслеживать результаты с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки рекламы в интернете

К основным проблемам, связанным с рекламой в интернете, принадлежит высокая конкуренция, цена ошибок, сложная аналитика и баннерная слепота. Давайте рассмотрим каждый аспект более детально.

• Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели принципиально новый продукт, вам придется побороться за внимание клиентов. Учитывайте потребности вашей аудитории и регулярно улучшайте свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
• Цена ошибок. Таргетинг на неправильную аудиторию, выбор высококонкурентных ключевых слов и продолжение работы рекламной кампании после ее выключения — самые распространенные ошибки, которые могут стоить вам очень дорого. Чтобы их исправить, нужен либо специалист высокого уровня, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
• Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших кампаний вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики в штате, чтобы сделать рекламу более целевой и эффективной.
• Баннерная слепота. Пользователи попадают на рекламу почти каждый раз, когда открывают страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем продукте.

Без сомнения, реклама в интернете — это быстрый, гибкий и измеримый способ доставки промо-сообщений людям по всему миру. Современная тенденция такова, что миллениалы и молодые поколения привыкли общаться виртуально, и ваши конкуренты знают об этом.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама — это часть маркетинга. Чтобы разобраться, мы дали определения этих двух терминов ниже.

Маркетинг — это процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение портрета вашего клиента и анализ его потребностей, предпочтений, покупательских привычек.

Реклама — комплекс инструментов, который помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама — один из элементов маркетинга, цель которого — продвижение. Другие элементы включают связи с общественностью, стимулирование продаж, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама — это часть маркетинга, тогда как маркетинг — это стратегия, направленная на анализ аудиторию с целью получения прибыли.

Виды рекламы в интернете

• Поисковый маркетинг
• Email маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• Баннерная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Web push уведомления
• Мобильная реклама

Интернет предлагает большие возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов рекламы.

Поисковый маркетинг

Строка поиска является отправной точкой ​​пути покупателя. После ввода ключевого слова пользователи в основном просматривают результаты первой страницы выдачи. Поисковый маркетинг направлен на то, чтобы сайт компании попадал на верхние позиции в поисковой выдаче, как органическим, так и платным способом.

Google AdWords отображает платные результаты, основанные на рейтинге объявлений в аукционе. Компании называют свою цену для определенного ключевого слова, в то время как Google анализирует качество и релевантность объявления. Вот формула расчета рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = максимальная цена за клик x показатель качества рекламного объявления.

Ниже вы видите пример контекстной рекламы по запросу “купить телевизор розетка”. Для наиболее популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. 

Email маркетинг

Это маркетинговый инструмент, который позволяет коммуницировать с аудиторией с помощью писем. Он является одним из старейших динамично развивающихся каналов на рынке. Самым последним новшеством стало появление интерактивных AMP писем.

Email маркетинг — это наименее навязчивый канал рекламы, поскольку клиенты добровольно подписываются на рассылку, чтобы получать информационные письма и промо-материалы, от которых могут отписаться в любой момент. Основная цель такого взаимодействия заключается в том, чтобы приводить на сайт теплые лиды, которые взращивают путем чередования рекламного и некоммерческого контента.

Отправляйте рекламные email!

Пополняйте клиентскую базу с помощью форм подписки и конвертируйте их в покупателей через email рассылки. Персонализируйте, сегментируйте и тестируйте!

Зарегистрироваться и отправить рассылку

Вот пример промо-письма от интернет-магазина Spazio. В нем подписчикам предлагают воспользоваться действующей скидкой на весенне-летние коллекции.

Реклама в социальных сетях

Это продвижение услуг и продуктов бренда в таких сетях как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest — для B2C сегмента, и LinkedIn для B2B. Компании настраивают свои новости и промо-материалы под целевую аудиторию с помощью социальных платформ двумя способами:

• Органический. Если вы производите кухонную посуду, то можно публиковать такой контент, как лайфхаки, рецепты или интересные способы использования ваших товаров для повышения вовлеченности.
• Платный. В этом случае используют бизнес-функционал социальных сетей, настраивая показ рекламных объявлений на основании возраста, пола, любимых занятий и других общих характеристик потенциальных клиентов.

Ниже вы видите пример платной рекламы в Facebook от LVL80-Marketing School.

Баннерная реклама

40% американцев избегают всплывающих окон, баннеров, flash рекламы и других объявлений с помощью специальных расширений. Более того, многие пользователи, которые не используют блокировку, неосознанно игнорируют сообщения из-за психологического феномена, называемого «баннерная слепота». С середины 1990-х годов баннерная реклама приобрела репутацию назойливого средства массовой информации, если только не содержит высокорелевантный для пользователя контент.

Владельцы сайтов с большим объемом трафика хотят монетизировать его, поэтому продают часть своего интернет-пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его через Google Ads. Google показывает релевантные объявления на основе двух ценовых подходов: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM), а еще позволяет брендам делать ремаркетинг.

В примере ниже вы видите рекламу, показ которой настроен на основании интересов пользователя.

Нативная реклама

В некотором смысле это альтернатива баннерной рекламе. Компании платят таким популярным ресурсам, как BuzzFeed, AdMe, ЛигаБизнесИнформ, Fishki.net и другим за размещение промо-материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают, что им что-то рекламируют, поэтому этот подход называется «нативным».

Это все равно, что поставить копию натурального камня в японском саду камней: никто не знает, что это пластик, потому что он выглядит естественно.

Приведенный ниже пример является номинальным, поскольку любая из этих статей может содержать “пластиковые камни”.

Видеореклама

Это быстрорастущий вид рекламы в интернете, которую создают в видеоформате и размещают на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Видеоролики стоят дорого, однако их эффективность может быть очень высока, поскольку лучшие из них быстро становятся вирусными.

Вот, один из примеров видеорекламы Google в YouTube.

Web push уведомления

Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они онлайн. Сообщения появляются в правом нижнем углу экрана и после нажатия на них пользователей перенаправляют на определенную страницу. Например, кафе может утром уведомить вас о действующей скидке 20% при оформлении заказа до 10 утра. Web push уведомления помогают пользователям оставаться на связи с брендом, чтобы первыми узнавать о новостях и обновлениях.

А если у вас есть новостной ресурс, вы можете монетизировать web push уведомления. Это означает, что подписчики будут вместе с вашими сообщениями получать релевантные материалы от других компаний.

Новостной сайт “Сегодня” отправляет своим клиентам промо-сообщения разных компаний.

Мобильная реклама

Это реклама на смартфонах и планшетах. Компании могут рекламировать себя с помощью SMS после того, как пользователь подпишется, или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированной под мобильные устройства.

Если вы управляете обувным магазином, мобильная реклама особенно хороша для привлечения местной аудитории во время краткосрочных акций. В SendPulse вы можете создать SMS кампанию всего за несколько минут и получить до 98% открытий.

Сколько стоит реклама в интернете

• Поисковая реклама
• Email маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• Медийная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Web push
• Мобильный маркетинг

• Поисковая реклама. Средняя цена за клик по всем отраслям составляет $2,32. Стоимость зависит от количества вводов поискового запроса в месяц, уровня конкуренции, то есть числа компаний, которые используют это ключевое слово и размера ставки на аукционе объявлений.
• Email маркетинг. Проанализировав такие сервисы как MailChimp, Unisender и GetResponse, пришли к выводу, что средняя цена для 2000 подписчиков начинается от $20, для 5000 — от $30, для 10 000 — от $42 , для 50 000 — от $227. В SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам ежемесячно. Сервис позволяет создавать шаблоны писем и отправлять триггерные рассылки, а еще предоставляет множество полезных инструментов.
• Реклама в социальных сетях. В зависимости от отрасли, средняя цена за клик (CPC) в Facebook составляет $1,86, а цена за тысячу показов (CPM) — $11,20. В Instagram средняя цена за клик составляет $0,50 — $1,00. В более конкурентных отраслях, таких как швейная промышленность или юриспруденция, стоимость рекламы достигает $3,00 за клик.
• Медийная реклама. Цена зависит от размера объявления, места его размещения, длительность показа на странице и среднего количества посетителей. Вам не обязательно выбирать Google Ads — вы можете использовать другие сервисы, такие как Рекламная сеть «Яндекса», BodyClick, Advertur и другие. Или напрямую связаться с владельцами сайтов.
• Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, получает на свой сайт. Это самый дорогой вид рекламы в интернете, потому что он требует от рекламодателя высококачественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна. Тем не менее, он очень эффективен благодаря простой в восприятии нативной рекламе.
• Видеореклама. Компании платят YouTube за каждый просмотр. Обычно видеообъявления стоят от $0,10 до $0,30 за просмотр. Это означает, что за 10 000 человек, которые просмотрят ваше объявление, вы заплатите $1000. Другим значимым фактором является производство видео. Стоимость здесь зависит от того, сколько людей работает над видео и сколько стоят их услуги.
• Web push. Вы можете использовать их для быстрой рассылки рекламных сообщений с помощью SendPulse абсолютно бесплатно.
• Мобильный маркетинг. Стоимость SMS можно узнать здесь. SendPulse позволяет отправлять сообщения на 800 сетей более, чем в 200 стран мира.

Советы по рекламе в интернете

1. Анализируйте ROI
2. Сегментируйте аудиторию
3. Используйте четкий призыв к действию
4. Выберите наиболее подходящие медиаканалы
5. Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории
6. Будьте креативны
7. Адаптируйте рекламу под мобильные устройства

• Анализируйте ROI. Вы можете легко убедиться, что ваши усилия окупаются. Проверьте все возможные показатели в зависимости от вида рекламы, которую используете. Анализируйте открываемость и CTR в email маркетинге, используйте Google Analytics для социальных сетей и поискового маркетинга.
• Сегментируйте аудиторию. Разделите клиентов на разные группы, основываясь на общих характеристиках. Это может быть возраст, пол, город проживания и так далее. Разработайте стратегию для каждого сегмента. Например, если вы создаете медийную рекламу одежды, убедитесь, что сообщение для женщин отличается от сообщения для мужчин.
• Выберите наиболее подходящие медиаканалы. Если вы готовите и продаете веганские блюда, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в локальных каталогах Google поиска тоже направит к вам потенциальных клиентов, когда они, например, будут гуглить «веганская еда рядом со мной».
• Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории. Если ваши клиенты это в основном молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет, Instagram, вероятнее всего, будет наиболее распространенным каналом для их общения друг с другом. Facebook используют более старшие люди, поэтому, чтобы сделать правильный выбор, лучше всего изучать целевую аудиторию, ее привычки и мировые тенденции.
• Будьте креативны. Реклама в интернете нацелена на привлечение внимания людей, поэтому сделайте ее “цепляющей” и релевантной. Поддержите креативность яркими цветами и цепляющими заголовками, однако следите, чтобы она не была слишком броской.
• Используйте четкий призыв к действию. У вас совсем мало времени, чтобы донести сообщение до аудитории, поэтому будьте максимально конкретны. Используйте короткий и недвусмысленный CTA, например «Закажи сейчас», «Узнай больше», «Получи промокод» и так далее. Ориентируйтесь на свой бизнес и цели рекламы.
• Адаптируйте рекламу под мобильные устройства. Просмотрите все объявления, чтобы убедиться, что они правильно отображаются на мобильных, поскольку 58% посещений сайта зафиксированы со смартфонов.

FAQ

💙 Чем SendPulse полезен для интернет-рекламы?

SendPulse — это мультиканальная маркетинговая платформа, которая позволяет отправлять email рассылки, SMS, web push уведомления и общаться с вашей аудиторией с помощью чат-ботов в мессенджерах. Зарегистрируйтесь в SendPulse и увеличьте свои продажи с помощью интернет-рекламы.

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Такие гиганты как Google и Facebook собирают тонны данных о миллиардах пользователей, а затем создают удобные, таргетированные инструменты для коммуникации покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-реклама может быть адаптирована для любой платформы, например email, SMS, социальных сетей, мессенджеров или web push. Все это позволяет легко взаимодействовать с целевой аудиторией и продвигать продукты компании в интернете.

🆓 Как можно бесплатно продвигать компанию и товары в интернете?

SendPulse позволяет бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 получателям ежемесячно, а еще неограниченное количество web push уведомлений, если у вас до 10 000 подписчиков. Кроме того, вы можете создавать бесплатные формы подписки и чат-ботов в мессенджерах. Зарегистрируйтесь в SendPulse, чтобы использовать возможности интернет-рекламы.

🌐 Как менялась интернет-реклама?

До начала 2000-х годов интернет-реклама была хаотичной и спамерской, пока не появились законы по борьбе со спамом. С тех пор маркетологи должны получить разрешение пользователей на получение промо-предложений через такие каналы как email, SMS, мессенджеры или web push. Более того, большая конкуренция за внимание пользователей заставила компании переключиться на интересы и потребности клиентов. В результате, интернет-реклама с каждым днем становится более персонализированной и релевантной.

Обновлено: 29.03.2023

Виды рекламы в интернете: обзор основных онлайн размещений

Лео Бернетт, являвшийся главой одной из крупнейших в свое время рекламных компаний «Leo Burnett Company», однажды сказал: «Реклама – это способность чувствовать и передавать сердцебиение бизнеса словами, на бумаге и в чернилах». И спорить о силе воздействия на потребителей убедительных слоганов, заголовков, емких статей, остроумных фраз маркетологов не приходится.

Стоит отметить, что в век информационных технологий сфера взаимодействия клиентов и продавцов переместилась в интернет. И это логично, ведь ежедневно 5 млрд людей на планете заходят в сеть. В связи с этим в последнее время все более популярной становится реклама в интернете.

Какие виды интернет-рекламы существуют?

Основные виды рекламы в интернете следующие:

Медийная, или баннерная реклама

Этот вид интернет-рекламы подразумевает размещение текстовых или графических материалов на сайтах, форумах и порталах. Одно из главных достоинств баннера в том, что он содержит анимацию, которая обычно отлично привлекает внимание посетителей. Кроме того, баннер, как правило, содержит гиперссылку на раскручиваемый ресурс, за счет чего активно привлекается целевой трафик.

Среди прочего, медийная реклама обеспечивает широкий охват аудитории. С помощью нее можно быстро увеличить объемы продаж уже хорошо известных брендов, а также продвигать новые продукты и услуги. В настоящее время специалисты широко применяют баннерную рекламу при проведении различных промоакций и при раскрутке брендов.

Баннеры могут размещаться на сайте как посредством специальных сервисов, то есть централизованно, так и в индивидуальном порядке: методом приобретения определенного рекламного места на отдельных ресурсах. Цена 1000 показов может варьироваться, исходя из тематики, вида баннера, самой рекламной площадки и места положения блока на странице.

Подробнее об услуге медийная реклама

Контекстная реклама

Как и прочие виды рекламы в интернете, контекстная реклама служит, в первую очередь, для привлечения и увеличения числа потенциальных клиентов.

Она представляет собой текстово-графический или текстовый блок, который отображается с учетом контента рекламной площадки. Блоки контекстной рекламы могут публиковаться:

Такой вид интернет-рекламы отлично подходит для стимулирования продаж товаров и услуг широко известных брендов.

Среди главных преимуществ контекстной рекламы можно назвать:

Подробнее об услуге контекстная реклама

Реклама в социальных сетях

Данный способ рекламы развивается в настоящее время самым стремительным образом. Он может быть организован несколькими способами:

• Путем размещения баннерных и контекстных объявлений на страницах пользователей. При этом оплата осуществляется только за число показов объявлений или же за число кликов по нему.
• Путем создания тематических сообществ с активным привлечением в него подписчиков, то есть заинтересованной публики потенциальных потребителей. Стоит отметить, что с данной аудиторией впоследствии можно весьма эффективно взаимодействовать, сообщая о грядущих акциях, новинках в товарном ряду, перечне услуг и т.д.

SMM-продвижение идеально подходит для компаний, которые спешат привлечь внимание к бренду, адаптировать его и популяризировать.

Подробнее об услуге SMM-продвижение

Поисковое продвижение

Итогом услуги SEO-продвижения является нахождение раскручиваемого сайта в топ-10 выдачи поисковых систем. SEO подразумевает комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации сайта, осуществляемых командой оптимизаторов. Преимуществом продвижения в сети является то, что пользователи, как правило, относятся с большим доверием к сайтам, которые находятся на первой странице поисковой выдачи.

Подробнее об услуге  SEO-продвижения

Пресс-релизы

Не менее интересным видом рекламы в интернете является публикация пресс-релизов на известных тематических и новостных площадках, или статейное продвижение. При этом стоит понимать, что публиковать подобные материалы нужно только на страницах с высокой посещаемостью, и что это влечет за собой значительные финансовые затраты. Однако эффективность такой рекламы с лихвой окупает их. Поэтому если необходимо сообщить большому числу людей о новом бренде, открытии кафе, филиала, магазина, то лучше варианта, чем пресс-релиз не найти. К тому же у вас есть возможность отсеивать аудиторию в зависимости от географического расположения рекламируемого объекта. Для этого нужно публиковать пресс-релизы на региональных порталах.

В любом случае, какой бы вид интернет-рекламы вы ни предпочли, всегда стоит помнить о том, что лишь команда опытных специалистов способна подобрать для вашего бизнеса наиболее оптимальный вариант раскрутки. А чтобы не тратить время на изучение всех достоинств того или иного вида рекламы, обращайтесь за помощью в digital-агентство АMDG. Наши специалисты проведут тщательный анализ вашего бизнеса, изучат сильные стороны конкурентов и представят подробный успешный план продвижения ваших товаров и услуг на рынке.

Поможем покорить digital пространство

Оставьте заявку для разработки индивидуального коммерческого предложения. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Что такое интернет-реклама и сколько существует различных типов?

Интернет-реклама – это искусство использования Интернета в качестве средства для доставки маркетинговых сообщений определенной и предполагаемой аудитории. Это полезно для привлечения трафика на веб-сайт и представления бренда, но в первую очередь онлайн-реклама предназначена для того, чтобы убедить целевого клиента совершить определенное действие, например совершить покупку.

Различные виды интернет-рекламы

Существует множество различных типов интернет-рекламы, или интернет-рекламы/веб-рекламы, как ее иначе называют, и может быть трудно понять, с чего начать. Чтобы помочь вам, мы выделили некоторые из наиболее важных типов онлайн-рекламы, которые вы должны рассмотреть:

1. Реклама в социальных сетях
2. Контент-маркетинг
3. Маркетинг по электронной почте
4. SEM (реклама в поисковых системах) — включая контекстную рекламу
5. Медийная реклама — включая баннерную рекламу и ретаргетинг
6. Мобильная реклама

1. Реклама в социальных сетях

После того, как вы разработали четкую маркетинговую стратегию в социальных сетях, вы можете начать рассматривать возможность рекламы на платформах социальных сетей. Большинство сайтов социальных сетей теперь легко позволяют рекламодателям использовать свой охват и продвигать свои продукты внутри платформы. Они также включают в себя хорошие инструменты аналитики для оценки успеха сделанных инвестиций. Это может быть продвигаемый твит или пост, продвижение пользовательского контента или даже целая кампания, выпущенная по нескольким социальным каналам. , вы можете начать рассматривать возможность размещения рекламы в социальных сетях. Большинство сайтов социальных сетей теперь легко позволяют рекламодателям использовать свой охват и продвигать свои продукты внутри платформы. Они также включают в себя хорошие инструменты аналитики для оценки успеха сделанных инвестиций. Это может быть продвигаемый твит или пост, продвижение пользовательского контента или даже целая кампания, выпущенная по нескольким социальным каналам.

2. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — еще один отличный способ представить бренд и сообщение нужным людям. Основное внимание уделяется привлечению органического трафика на веб-сайт за счет улучшения SEO сайта, но как только у вас есть стратегия и контент, вы можете увеличить его охват и вовлеченность, заплатив за размещение контента на соответствующих веб-сайтах. Платная реклама может помочь повысить рентабельность контент-маркетинга, т. е. без продвижения затраты на производство часто могут перевешивать потенциальную отдачу.

Нативная реклама, форма платных средств массовой информации, представляет собой умный способ создания рекламы, соответствующей теме сайта, на котором она размещена, т. е. она намеренно разработана так, чтобы выглядеть как средства массовой информации, на которых она появляется, и иногда ее называют рекламный или спонсируемый контент.

3. Маркетинг по электронной почте 

Маркетинг по электронной почте должен быть неотъемлемой частью ваших онлайн-коммуникаций, поскольку это важный способ поддерживать связь с существующими клиентами. Таким образом, рассмотрение и инвестиции, безусловно, должны быть на вашем радаре. Любите ли вы Amazon или ненавидите его, они, несомненно, являются одними из лидеров, когда дело доходит до отправки целевых кампаний по электронной почте, и мы все можем многому у них научиться в этом отношении. На этой странице мы более подробно рассмотрели концепцию электронного маркетинга.

4. Маркетинг в поисковых системах (SEM) 

Маркетинг в поисковых системах предназначен для повышения видимости вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет платы за появление в поисковых системах, таких как Google. Не следует путать с SEO (поисковая оптимизация), которая представляет собой искусство появляться как можно выше в поисковых системах без необходимости платить за это. SEM часто называют PPC (оплата за клик) и может использоваться, например, в Google Adwords или Microsoft Bing Ads. Эффективность инвестиций обычно измеряется CPC (цена за клик) или CPI (цена за показ).

5. Медийная реклама

Медийная реклама — это когда ваша реклама, обычно состоящая из фирменных фотографий, видео, графики или мультимедийного контента, размещается на сторонних веб-сайтах, при нажатии на которые пользователь возвращается на ваш собственный веб-сайт. Важно учитывать путь пользователя, который он совершает, когда нажимает на рекламу, поскольку было бы пустой тратой времени, усилий и денег привлекать веб-трафик, который не конвертируется в бизнес, потому что UX на целевой странице не был должным образом продуманный.

Один из самых безопасных способов размещения рекламы в Интернете — тщательно отобранные места размещения на веб-сайте, которые будут дополнять позиционирование вашего бренда. Это означает, что вы всегда будете появляться на сайтах, на которых вы действительно ХОТИТЕ быть, а не на сайтах, выбранных сторонней платформой. Это может занять много времени, поэтому другие альтернативы включают «контекстный таргетинг», который представляет собой автоматизированный процесс выбора релевантных веб-сайтов на основе желаемых ключевых слов, и «тематический таргетинг», который представляет собой выбор сайта на основе сходного содержания.

Одной из наиболее эффективных форм медийной рекламы является ретаргетинг, или, как его иначе называют, ремаркетинг. В отличие от других рекламных баннеров, ретаргетинговая реклама показывается пользователям, которые уже посещали ваш сайт или являются существующими контактами в вашей базе данных.

6. Мобильная реклама

Так как многие из нас проводят большую часть дня со своими смартфонами, неудивительно, что рекламодатели используют мобильную рекламу для привлечения своих клиентов. Однако этот способ продвижения товаров и услуг становится все более регулируемым, поэтому к нему следует подходить с осторожностью. Различные типы мобильного маркетинга включают рекламу через мобильные приложения, push-уведомления, SMS/текстовые сообщения и MMS.

Использование программного маркетинга для онлайн-рекламы

Программный маркетинг, процесс автоматизации покупки цифрового рекламного инвентаря в режиме реального времени, является растущим (и сложным) явлением. Он использует алгоритмы для демонстрации продукта или услуги рекламодателя конкретному клиенту в соответствующем контексте. Проще говоря, он предоставляет арену для аукциона рекламного места тому, кто предложит самую высокую цену; все одним нажатием кнопки. Пока у вас есть ясность в отношении ваших целей цифрового маркетинга и обмена сообщениями, программный маркетинг может быть полезным подспорьем для автоматизации процесса онлайн-рекламы.

Как Tidal Marketing может помочь вам с онлайн-рекламой

Онлайн-реклама в настоящее время составляет все большую часть общего годового маркетингового бюджета, поэтому ее важность нельзя недооценивать. Тем не менее, потребители все больше перегружены нежелательным отвлечением от онлайн-рекламы, поэтому очень важно не отвлекаться.

Интернет-реклама должна быть ориентирована на желаемые цели и стимулировать аудиторию. Мы работаем с предприятиями, чтобы эффективно планировать их усилия по онлайн-рекламе, чтобы они учитывали послание бренда и в то же время предлагали максимальную отдачу. Мы работаем с вами, чтобы планировать ваши бюджеты и помогать координировать контент, а также то, как и где он публикуется.

В зависимости от вашего бюджета и требований, а также при необходимости, мы работаем с тщательно отобранными цифровыми агентствами, которые лучше всего подходят для удовлетворения ваших потребностей в онлайн-рекламе. Чтобы поговорить о том, как мы можем поддержать вас, пожалуйста, свяжитесь с нами.

8 основных типов интернет-рекламы｜MAツール「BowNow」

Интернет-реклама, также известная как веб-реклама или интернет-реклама, представляет собой маркетинговую стратегию, использующую Интернет в качестве канала для отправки рекламных сообщений потребителям. 8 основных типов онлайн-рекламы включают рекламу со списком продуктов, медийную рекламу, рекламу платформы на стороне спроса, партнерскую рекламу, нативную рекламу, рекламу в социальных сетях, видеорекламу и рекламу по электронной почте.

Хотя онлайн-реклама является очень экономичным способом привлечения клиентов на ваш сайт, если вы только начинаете, вы можете быть ошеломлены обилием вариантов. Вот почему мы решили в этой статье разобрать все виды рекламы — от того, как они работают, до их уникальных преимуществ. Читайте дальше, чтобы выяснить, какие онлайн-объявления лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Статья по теме: 

Что такое окупаемость затрат на рекламу? Расчет ROAS, CPA и ROI

Что такое медийная реклама? Медийная реклама для начинающих

Содержание

1. 1. Что такое интернет-реклама?
2. 2. Рекламные объявления о товарах
3. 3. Баннерная реклама
4. 4. Платформы со стороны спроса (DSP)
5. 5. Партнерская реклама
6. 6. Нативная реклама
7. 7. Реклама в социальных сетях
8. 8. Видеореклама
9. 9. Объявления по электронной почте
10. 10. Резюме

1. Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама, также называемая интернет-рекламой, веб-рекламой или цифровой рекламой, относится к объявлениям, которые появляются на веб-сайтах или в электронных письмах.

В отличие от аналоговой рекламы, интернет-реклама позволяет ориентироваться на определенные демографические данные, например на определенное поколение, пол, географический регион, или на основе исторических данных, таких как прошлые действия. Интернет-объявления также являются интерактивными, что означает, что пользователь может реагировать на рекламу с помощью таких действий, как нажатие и посещение вашего сайта.

Еще одной особенностью интернет-рекламы является то, что вы можете легко отслеживать показатели и определять эффективность каждой рекламной кампании. Благодаря такому большому количеству данных вы можете каждый раз тщательно анализировать результат и определять потенциальные области для улучшения, чтобы постоянно оптимизировать свою рекламу. И хотя это недавняя разработка, оптимизация с помощью машинного обучения ИИ также возможна в наши дни, и вы можете запрограммировать рекламу на автоматический выбор изображений и создание копии с впечатляющей точностью.

2. Объявления о товарах

Объявления о товарах (PLA) или объявления о покупках — это объявления, которые появляются в поисковой системе, когда вы ищете физический продукт. Это реклама PPC (плата за клик), что означает, что вам нужно платить только за количество кликов, которые вы получили по объявлению, а не за количество просмотров. Ниже приведен пример, который появился в Google, когда я попытался ввести слово «вакуум».

Как видите, каждое объявление четко помечено как «Реклама», из-за чего рейтинг кликов ниже, чем в обычных результатах поиска. Однако, если ваш веб-сайт все еще новый и вы еще не видите результатов SEO, товарные объявления являются отличной альтернативой для получения немедленного трафика на ваш сайт.

В чем разница между товарными объявлениями и обычными объявлениями Google?

Это может привести к путанице, поскольку в Google AdWords можно настроить два типа объявлений. Но, по сути, обычные объявления Google могут использоваться всеми видами бизнеса, 

Преимущества товарных объявлений: 

• Хороший способ быстро увеличить веб-трафик, если ваш сайт все еще относительно новый и вы еще не видите результатов SEO

Недостатки товарных объявлений:

• Объявления будут четко помечены как «Рекламные», из-за чего рейтинг кликов (CTR) будет ниже, чем в обычных результатах поиска

3. Баннерная реклама

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, существует уже очень давно. Это вид рекламы, при котором покупается заранее определенное место на сайте, как «онлайн-недвижимость» для размещения своей рекламы. Медийная реклама предназначена для привлечения большего внимания к бренду и идеально подходит для привлечения новых клиентов, которые еще не слышали о продукте.

Баннерная реклама также может использоваться для ретаргетинговых кампаний, в которых вы настраиваете показ своих объявлений на экранах пользователей, уже посетивших ваш сайт, чтобы вернуть их и еще больше побудить к покупке. Вы также можете настроить баннеры для показа определенной демографической группе, сегментируя их по полу, возрасту или региону, а также выбрать время дня для показа этих объявлений.

Ниже приведен пример рекламного баннера, который появился в середине статьи Forbes и рекламировал компанию под названием Gujarat’s Global Summit (имеет смысл, что она была нацелена на меня, поскольку я работаю на международном уровне в Азии).

Преимущества баннерной рекламы: 

• Широкие возможности настройки формы, размера, размещения и типа содержимого (простой текст, изображение, анимация или видео)
• Через контекстно-медийную сеть Google у вас есть легкий доступ к миллионам сайтов из вашего рекламного аккаунта Google

Недостатки баннерной рекламы:

• Интернет перенасыщен баннерной рекламой, поэтому люди склонны ее игнорировать, что приводит к низкому рейтингу кликов (CTR)
• Блокировщики рекламы могут помешать пользователям видеть вашу рекламу в первую очередь
• Стоимость рекламного места может быть высокой

4.

Платформы со стороны спроса (DSP)

Платформа со стороны спроса (DSP) — это инструмент, используемый предприятиями для размещения ставок на мобильных устройствах, поиска и покупки рекламных площадей в режиме реального времени. и видеообъявления с единой торговой площадки. Таким образом, вместо того, чтобы покупать рекламные ресурсы у отдельных поставщиков, таких как Google Ads, вы можете покупать рекламу из нескольких каналов в одном месте.

Платформы со стороны спроса также используют метод, называемый «программная реклама», при котором реклама, которую вы покупаете, публикуется контекстно на основе сложного алгоритма. Вы заранее устанавливаете свой рекламный бюджет и основную цель, а затем, когда пользователи посещают сайт, алгоритм определяет, какую рекламу им показывать в режиме реального времени посредством «войны ставок» между вами и другими брендами, конкурирующими за одно и то же. аудитории.

Преимущества DSP:

• Можно собрать значительные данные о пользователях, которые нажимают на ваши объявления, поскольку платформы DSP часто сотрудничают со сторонними поставщиками данных
• Расширенный таргетинг с помощью алгоритма (а значит и больше конверсий!)

Недостатки DSP:

• Высокие первоначальные инвестиции, поскольку необходимо интегрировать новый инструмент DSP 

Инструменты DSP

• могут быть слишком сложными для некоторых, и существует высокий барьер для входа в плане обучения их полному использованию

5.

Партнерская реклама

Партнерская реклама или, в более широком смысле, аффилированный маркетинг – это когда веб-сайт продвигает фактическую продажу рекламы другого бизнеса в обмен на комиссионные. .

Преимущества партнерской рекламы:

• Высокая рентабельность инвестиций, так как рекламная компания обычно платит только за рекламный трафик, который превращается в продажи
• Вы можете установить условия для своей программы партнерского маркетинга, например, как будет работать комиссия и сколько вы готовы платить
• Отлично подходит для охвата определенной аудитории, если вы выбираете блог или медиа-сайт, популярный в вашей целевой нише

Недостатки партнерской рекламы:

• Меньший контроль над брендингом и творческими аспектами, так как многое остается на усмотрение партнера
• Для запуска партнерской программы требуется много работы и планирования (например, составление контрактов с четкими условиями)

6.

Нативные объявления

Нативные объявления соответствуют внешнему виду веб-сайтов, на которых они размещены, поэтому не выделяются, как типичные объявления, а вместо этого сливаются с остальной частью веб-страницы. дизайн. Примеры включают спонсируемые результаты поиска в Google, которые совпадают с остальными результатами, и рекламу в социальных сетях, например в истории Instagram, которую вы можете просмотреть через несколько секунд, поскольку сначала они выглядят как обычные истории. Однако следует отметить, что все же должен быть четкий ярлык, информирующий пользователя о том, что это реклама, как мы можем видеть в этом примере рекламы Google, которая появляется, когда я ищу «услуги веб-дизайна».

Преимущества нативной рекламы:

• Отсутствие помех для пользователей по сравнению с всплывающими окнами или отвлекающими баннерами
• Издатели СМИ могут зарабатывать деньги на рекламе на своем сайте, не жертвуя дизайном или удобством для пользователей
• Нативная реклама работает против цифровой усталости или того факта, что потребители отказываются от традиционной рекламы, и, по данным Outbrain, пользователи просматривают нативную рекламу на 50% чаще, чем рекламные баннеры, что обещает более широкое распространение и более высокий рейтинг кликов

Недостатки нативной рекламы:

• Цена нативной рекламы значительно выше
• Вам необходимо найти медиа-сайты, дизайн которых соответствует вашему бренду, что ограничивает ваши возможности размещения рекламы на

7.

Реклама в социальных сетях

От Tiktok до Reddit платформы социальных сетей предлагают идеальные условия для размещения рекламы. Например, с помощью рекламы в Facebook вы можете выбрать свою аудиторию по возрасту, полу, образованию, должности, местоположению, интересам и даже прошлым покупкам, что позволит вам донести до ваших идеальных клиентов сообщение, адаптированное для них.

Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу в социальных сетях, я рекомендую вам провести A/B-тестирование с короткими кампаниями на разных платформах, чтобы увидеть, какие каналы больше всего нравятся вашей аудитории. Затем сфокусируйтесь на выигрышном канале.

Ниже приведен пример рекламы Google на Facebook (вы можете сказать, что это реклама по пометке «Спонсировано»), продвигающей Google Cloud Platform. Это отличный пример для справки, поскольку графический дизайн идеально соответствует бренду Google, а открывшийся сайт имеет ту же визуальную непрерывность. Кроме того, объявление обещает 300 долларов в кредит, когда вы начнете, давая зрителю четкую причину кликнуть.

Преимущества рекламы в социальных сетях:

• В зависимости от платформы они могут быть относительно доступными
• Легко настроить таргетинг именно на ту аудиторию, которую вы хотите посетить на своем сайте
• Благодаря обмену и лайкам реклама в социальных сетях также может распространяться естественным образом

Недостатки рекламы в социальных сетях:

• Пользователи могут оставлять негативные отзывы, тем самым ухудшая впечатление других пользователей о вашем бренде

8. Видеореклама

Обычно, когда мы говорим о видеорекламе, мы имеем в виду видеоконтент, который воспроизводится на сайтах обмена видео, таких как YouTube. Обычно реклама на YouTube оплачивается по цене за просмотр. Каждый просмотр стоит от 0,10 до 0,30 доллара США в зависимости от вашей целевой отрасли и ключевых слов. Кроме того, если вы установите максимальный бюджет, с вас будет взиматься только такая сумма, и вы никогда не сможете ее превысить.

Самый распространенный тип рекламы на YouTube называется «TrueView In-Stream Ads». Это рекламные ролики с возможностью пропуска, которые воспроизводятся перед началом основного видео. Рекламодатели должны платить за эти объявления только в том случае, если пользователь просматривал их более 30 секунд или нажимал на объявление и открывал URL-адрес.

Существует также другой тип рекламы In-Stream, которую нельзя пропустить и которая воспроизводится до, в середине или после видео продолжительностью 10 минут или дольше. Эти объявления оплачиваются на основе PPC, поэтому вам нужно предложить заманчивый призыв к действию, чтобы получить как можно больше конверсий.

Преимущества видеообъявлений: 

• Поскольку вы обычно платите на основе CPC, реклама In-Stream очень рентабельна (и даже если ваша реклама будет пропущена, вы все равно можете получить несколько секунд рекламы бренда). экспозиция!)
• Множество возможностей проявить творческий подход и выделиться среди других объявлений с помощью видеоконтента

Недостатки видеорекламы:

• Вы не можете выбирать, рядом с какими видео показывать вашу рекламу, и в прошлом возникали разногласия по поводу рекламы, воспроизводимой рядом с языком ненависти и террористическим содержанием 
• Если ваше видеообъявление можно пропустить за 5 секунд, сложно вовремя донести ваше сообщение

9. Реклама по электронной почте

Существует два распространенных метода размещения рекламы по электронной почте. Один из них заключается в том, чтобы вставить рекламные баннеры и ссылки в верхний или нижний колонтитул информационных бюллетеней по электронной почте, а другой — попросить пользователей зарегистрировать свои предпочтения, а затем отправить рекламные электронные письма, соответствующие этим предпочтениям.

Преимущества рекламы по электронной почте:

• Отправка по электронной почте ничего не стоит
• Поскольку электронное письмо хранится на устройстве, реклама не исчезнет, ​​пока остается электронное письмо

Недостатки рекламы по электронной почте:

• Объявления по электронной почте часто имеют низкий рейтинг кликов, поскольку трудно заставить клиентов открыть рекламное сообщение в первую очередь, и еще труднее заставить их нажать на объявление, если оно не имеет прямого отношения к их потребностям

10. Резюме

В этой статье мы представили 8 самых популярных типов интернет-рекламы: рекламные листинги, медийная реклама, реклама на платформе со стороны спроса, партнерская реклама, нативная реклама, социальная реклама. медийная реклама, видеореклама и реклама по электронной почте. Хотя на этот раз мы только кратко рассмотрели основные типы, следите за более подробными блогами о каждом канале.

This entry was posted in Популярное